Môn học maketing ngành may

Một trong những cầu nối quan trọng giữa doanh nghiệp với thị trường chính là hoạt động Marketing. Do đó, để giành lợi thế trong cạnh tranh, kịp thời nắm bắt những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng để từ đó điều chỉnh các chức năng khác như nghiên cứu và triển khai, sản xuất, nhân sự,… các doanh nghiệp dệt may Việt Nam cần phải làm tốt công tác lập và thực hiện kế hoạch Marketing có căn cứ và hiệu quả.

L I M Đ U Ờ Ở Ầ

Ti n trình h i nh p kinh t khu v c và th gi i c a Vi t Nam đang ế ộ ậ ế ự ế ớ ủ ệ

di n ra m t cách nhanh chóng H i nh p và toàn c u hóa đã và đang m ra ễ ộ ộ ậ ầ ởnhi u c h i cho doanh nghi p Vi t Nam, tuy nhiên nó cũng đem đ n ề ơ ộ ệ ệ ếnhi u đe d a và thách th c, c nh tranh gi a các doanh nghi p v i nhau, ề ọ ứ ạ ữ ệ ớ

gi a doanh nghi p trong nữ ệ ước và doanh nghi p nệ ước ngoài, gi a các ữ

doanh nghi p trong nệ ước v i nhau ngày càng kh c li t Các doanh nghi p ớ ố ệ ệ

d t may Vi t Nam cũng không n m ngoài s c nh tranh đó.ệ ệ ằ ự ạ Sau công cu c ộ

đ i m i, c i cách, m c a đ phát tri n n n kinh t theo c ch th trổ ớ ả ở ử ể ể ề ế ơ ế ị ường

đ nh hị ướng xã h i ch nghĩa, ngành công nghi p d t may nộ ủ ệ ệ ước ta đã d n ầ

tr thành m t trong nh ng ngành kinh t mũi nh n nh m hở ộ ữ ế ọ ằ ướng t i th ớ ị

trường xu t kh u và ngày càng kh ng đ nh vai trò không th thi u trong ấ ẩ ẳ ị ể ế

đ i s ng kinh t - xã h i Ngành d t may đ ng trờ ố ế ộ ệ ứ ướ ơ ộc c h i, thâm nh p, ậ

nh h ng và phát tri n th tr ng m i đ ng th i v n gi v ng s n

đ nh và phát tri n trong th trị ể ị ường truy n th ng là v n đ đề ố ẫ ề ược đ t ra ặ

hi n nay.ệ

M t trong nh ng c u n i quan tr ng gi a doanh nghi p v i th ộ ữ ầ ố ọ ữ ệ ớ ị

trường chính là ho t đ ng Marketing ạ ộ Do đó, đ giành l i th trong c nh ể ợ ế ạtranh, k p th i n m b t nh ng thay đ i trong xu hị ờ ắ ắ ữ ổ ướng tiêu dùng đ t đó ể ừ

đi u ch nh các ch c năng khác nh nghiên c u và tri n khai, s n xu t, ề ỉ ứ ư ứ ể ả ấnhân s ,… các doanh nghi p d t may Vi t Nam c n ph i làm t t công tác ự ệ ệ ệ ầ ả ố

l p và th c hi n k ho ch Marketing có căn c và hi u qu ậ ự ệ ế ạ ứ ệ ả

T ki n th c, hi u bi t c a môn h c Marketing ngàng may và s ừ ế ứ ể ế ủ ọ ự

hướng d n nhi t tình c a cô ẫ ệ ủ ……… em đã v n d ng vào đ làm bài t p ậ ụ ể ậ

l n này ớ Tuy nhiên v i ki n th c còn nhi u h n ch em không th tránh ớ ế ứ ề ạ ế ể

kh i nh ng thi u sót Vì v y em kính mong nh n đỏ ữ ế ậ ậ ược đóng góp c a cô ủ

giáo ……… đ em có th có thêm nh ng kinh nghi m b ích, hoàn ể ể ữ ệ ổthi n h n bài t p c a mình và v ki n th c c a mình đ v n d ng vào ệ ơ ậ ủ ề ế ứ ủ ể ậ ụcông vi c th c t c a em.ệ ự ế ủ

Em xin chân thành c m n!ả ơ

Sinh viên th c hi nự ệ

-I GI I THI U S N PH M M I Ớ Ệ Ả Ẩ Ớ

Vào tháng 10 quý 4 năm 2015, tôi đã thi t k m t b s u t p m i, l yế ế ộ ộ ư ậ ớ ấ

ý tưởng t nh ng chú cá c nh m m m i và uy n chuy n k t h p v i sừ ữ ả ề ạ ể ể ế ợ ớ ự

bi n t u c a trang ph c Hàn Qu cế ấ ủ ụ ố Trang ph c phong cách này đụ ược s nả

xu t r t ít, ch y u là thi t k đ n chi c ho c s lấ ấ ủ ế ế ế ơ ế ặ ố ượng th p ấ

Trong mùa Xuân Hè 2016, tôi mu n mang đ n cái nhìn m i m choố ế ớ ẻphong cách này t i th trạ ị ường Vi t Nam, phù h p h n v i th hi u th iệ ợ ơ ớ ị ế ờtrang c a ngủ ười Vi t V i nh ng bi n t u trong k t c u, s d ng h a ti tệ ớ ữ ế ấ ế ấ ử ụ ọ ếhoa văn truy n th ng dân t c Vi t, màu s c theo xu hề ố ộ ệ ắ ướng cũng nh cácư

k t h p các ph ki n trang trí sẽ mang đ n m t s m i m , khác bi t,ế ợ ụ ệ ế ộ ự ớ ẻ ệ

đ c đáo, m t xu hộ ộ ướng, phong cách m i cho gi i tr Vi t Nam, đ c bi t làớ ớ ẻ ệ ặ ệ

nh ng b n tr Vi t yêu thích đ t nữ ạ ẻ ệ ấ ước Hàn Qu c ố

nh 1: xu hẢ ướng

nh 4: H ng dâu Ng c pha xanh nẢ ồ ọ ước bi n Xanh l ể ơ

nh 5: Vàng cam H nh nhân Vàng nh t t i

nh 6: Tr ng Ghi xám Xanh l c úa

nh 7: Nâu vàng Đen H ng cam.Ả ồ

nh 8: M u phác th o.Ả ẫ ả

Không bó h p trong ph m vi sáng t o các ki u dáng và k t c u trangẹ ạ ạ ể ế ấ

ph c cũng nh l a ch n màu s c và ph ki n Có th thay đ i màu s cụ ư ự ọ ắ ụ ệ ể ổ ắtrang ph c theo chu kì m t trong nh ng giai đo n khác nhauụ ố ữ ạ

S d ng h a ti t trang trí dân t c góp ph n qu ng bà , duy trì và phátử ụ ọ ế ộ ầ ảtri n nh ng giá tr văn hóa tinh hoa dân t c.ể ữ ị ộ

Phương pháp và kĩ thu t gia công các s n ph m đậ ả ẩ ược s đ hóa, đápơ ồ

ng nhu c u trong s n xu t may công nghi p Các thi t b gia công c n

dùng không quá ph c t p, đ m bào cho s n xu t s lứ ạ ả ả ấ ố ượng l n.ớ

II GI I THI U CHUNG V TH TR Ớ Ệ Ề Ị ƯỜ NG NGÀNH D T MAY TH I Ệ Ờ TRANG

2.1 Gi i thi u chung v th tr ơ ê ê i ươ ng nganh d t may th i trang ê ơ

2.1.1 Th tr i ươ ng nganh d t may th gi i ê ê ơ

Qui mô th trị ường d t may th gi i năm 2012 đ t 1.105 t USD; ệ ế ớ ạ ỷchi m kho ng 1,8% GDP toàn c u d báo đ n năm 2025, qui mô ế ả ầ ự ếngành d t may toàn c u đ t 2.110 t USD, tệ ầ ạ ỷ ương ng CAGR giai ứ

đo n 2012-2025 đ t kho ng 5%/năm 4 th trạ ạ ả ị ường tiêu th l n là ụ ớEU-27, Hoa Kỳ, Trung Qu c, Nh t B n v i dân s ch kho ng 1/3 dânố ậ ả ớ ố ỉ ả

s toàn c u nh ng chi m h n 75% t ng giá tr d t may toàn c u ố ầ ư ế ơ ổ ị ệ ầEU-27 hi n là th trệ ị ường l n nh t v i giá tr đ t 350 t USD m i ớ ấ ớ ị ạ ỷ ỗnăm Tuy nhiên, d báo đ n năm 2025 Trung Qu c sẽ tr thành th ự ế ố ở ị

trường l n nh t v i giá tr 540 t USD, tớ ấ ớ ị ỷ ương ng CAGR giai đo n ứ ạ2012-2025 đ t 10%/năm Các th trạ ị ường có t c đ tăng trố ộ ưởng cao

ti p theo là Brazil, n Đ , Nga, Canada, Úc n Đ đế Ấ ộ Ấ ộ ược d báo sẽ là ự

th trị ường có t c đ tăng trố ộ ưởng cao nh t v i CAGR đ t 12%/năm ấ ớ ạ

và giá tr năm 2025 đ t 200 t USD, qua đó sẽ vị ạ ỷ ượt Nh t B n, Brazil ậ ả

đ tr thành qu c gia có th trể ở ố ị ường l n th 4 trên th gi i Các qu c ớ ứ ế ớ ốgia khác chi m kho ng 44% dân s th gi i nh ng th trế ả ố ế ớ ư ị ường d t ệmay ch chi m kho ng 7% th trỉ ế ả ị ường d t may toàn c u.ệ ầ

Đ i v i các qu c gia có n n kinh t phát tri n, t c đ tăng trố ớ ố ề ế ể ố ộ ưởng

ch tiêu d t may bình quân đ u ngỉ ệ ầ ười th p h n t c đ tăng trấ ơ ố ộ ưởng GDP; đi u này ngề ượ ạ ớc l i v i các n n kinh t m i n i m c dù đề ế ớ ổ ặ ược

d báo sẽ có t c đ tăng trự ố ộ ưởng cao nh t, nh ng ch tiêu d t may ấ ư ỉ ệbình quân đ u ngầ ườ Ấi n Đ v n ch đ t kho ng 40% c a Trung ộ ẫ ỉ ạ ả ủ

Qu c và 8% c a Úc.ố ủ

Thương m i d t may toàn c u năm 2012 đ t 708 t USD Trong đó, ạ ệ ầ ạ ỷgiá tr xu t kh u s n ph m d t đ t 286 t USD, xu t kh u s n ị ấ ẩ ả ẩ ệ ạ ỷ ấ ẩ ả

ph m may đ t 423 t USD Trung Qu c là qu c gia xu t kh u l n ẩ ạ ỷ ố ố ấ ẩ ớ

nh t đ i v i c s n ph m d t và may, chi m kho ng 40% t ng m uấ ố ớ ả ả ẩ ệ ế ả ổ ậ

d ch toàn c u 10 khu v c xu t kh u d t may l n nh t th gi i là ị ầ ự ấ ẩ ệ ớ ấ ế ớTrung Qu c, EU-27, n Đ , Th Nhĩ Kỳ, Bangladesh, Vi t Nam, Hoa ố Ấ ộ ổ ệ

Kỳ, Hàn Qu c, Pakistan và Indonesia Bangladesh là qu c gia có giá trố ố ị

xu t kh u tấ ẩ ương tương v i Vi t Nam Năm 2012, giá tr xu t kh u ớ ệ ị ấ ẩ

c a Bangladesh đ t 21,6 t USD.ủ ạ ỷ

2.1.2 Th tr i ươ ng nganh d t may Vi t Nam ê ê

Ngành d t may Vi t Nam đã phát tri n nhanh chóng k t cu i ệ ệ ể ể ừ ố

nh ng năm 80 và đ u nh ng năm 90, đ c bi t Hi p đ nh thữ ầ ữ ặ ệ ệ ị ương m i ạsong phương v i Hoa Kỳ có hi u l c t 2001 đã thúc đ y ngành d t may ớ ệ ự ừ ẩ ệ

Vi t Nam m r ng th trệ ở ộ ị ường xu t kh u đáng k Các doanh nghi p xu t ấ ẩ ể ệ ấ

kh u s n ph m may m c c a Vi t Nam hi n nay v n đang s n xu t theo ẩ ả ẩ ặ ủ ệ ệ ẫ ả ấ

phương th c gia công đ n gi n Theo th ng kê c a VITAS, t l xu t kh uứ ơ ả ố ủ ỷ ệ ấ ẩhàng may m c theo phặ ương th c gia công CMT v n chi m ch y u ứ ẫ ế ủ ế

(kho ng 85%), xu t kh u theo phả ấ ẩ ương th c FOB ch kho ng 13% và ch ứ ỉ ả ỉ2% xu t khâu theo phấ ương th c ODM Các doanh nghi p Vi t Nam xu t ứ ệ ệ ấhàng theo FOB I nên giá tr gia tăng c a ngành còn th p.ị ủ ấ

T l xu t kh u các s n ph m may m c theo phỷ ệ ấ ẩ ả ẩ ặ ương th c FOB, ứODM, OBM v n th p do ngành d t may c a Vi t Nam không ch đ ng ẫ ấ ệ ủ ệ ủ ộ

được ngu n nguyên li u, kh năng qu n lý, huy đ ng v n nên v n ch a ồ ệ ả ả ộ ố ẫ ưkhai thác h t c h i, l i th đ thu l i nhu n t i đa khâu này Đ c bi t, ế ơ ộ ợ ế ể ợ ậ ố ở ặ ệngành d t may th i trang Vi t Nam đang r t y u m ng thi t k dsanr ệ ờ ệ ấ ế ở ả ế ế

ph m vì thi u các nhà thi t k gi i, khó ti p c n và thi u thông tin v nhuẩ ế ế ế ỏ ế ậ ế ề

c u khách hàng, xa th trầ ị ường m c tiêu dùng cu i cùng.ụ ố

N u so sánh m t xích s n xu t ngành d t may th i trang Vi t Nam ế ắ ả ấ ệ ờ ệ

so

v i th gi i, có th th y trong khi m t xích s n xu t c a ngành d t may ớ ế ớ ể ấ ắ ả ấ ủ ệ

Vi t Nam đang m c gia công là ch y u thì các nhà s n xu t trên th gi iệ ở ứ ủ ế ả ấ ế ớđang c nh tranh b ng cách d ch chuy n lên phạ ằ ị ể ương th c s n xu t ODM ứ ả ấhay OBM nh m đáp ng nh ng thay đ i quan tr ng trên th trằ ứ ữ ổ ọ ị ường

Ho t đ ng xu t kh u c a các doanh nghi p Vi t Nam hi n ph ạ ộ ấ ẩ ủ ệ ệ ệ ụthu c vào các nhà buôn nộ ước ngoài Các nhà buôn đóng vai trò quan tr ng ọ

là trung gian trong chu i cung ng c a h Vi t Nam ra th gi i Các nhà ỗ ứ ủ ọ ở ệ ế ớbuôn tro`ng khu v c thự ường là t H ng Kong, Đài Loan, Hàn Qu c… nh ng ừ ồ ố ữdoanh nghi p bán l đa s thu c th trệ ẻ ố ộ ị ường EU, Nh t Bane và Hoa Kỳ, s ậ ở

h u nh ng thữ ữ ương hi u hàng đ u th gi i, nh ng siêu th , c a hàng bán s ,ệ ầ ế ớ ữ ị ử ỉbán l Các doanh nghi p bán l l n tin c y vào các nhà buôn đ phát tri nẻ ệ ẻ ớ ậ ể ể

m ng lạ ưới cung ng c a h Vi t Nam nh m gi m chi phí giao d ch Các ứ ủ ọ ở ệ ằ ả ịdoanh nghi p đ u t may m c nệ ầ ư ặ ước ngoài thường liên h t c ti p v i nhà ệ ự ế ớ

buôn t i H ng Kong, Đài Loan hay Hàn Qu c Do v y, các doanh nghi p ạ ồ ố ậ ệ

Vi t Nam ( đ c bi t là các doanh nghi p nh ) ph thu c r t l n vào các ệ ặ ệ ệ ỏ ụ ộ ấ ớnhà buôn nh trong khu v c Nói cách khác, các doanh nghi p d t may ỏ ự ệ ệ

Vi t Nam v n r t thi u liên k t v i nh ng ngệ ẫ ấ ế ế ớ ữ ười tiêu dùng s n ph m cu i ả ẩ ốcùng mà ch th c hi n các h p đ ng gia công l i cho các nhà s n xu t ỉ ự ệ ợ ồ ạ ả ấtrong khu v c.ự

Ho t đ ng marketing và phân ph i đang là khâu y u c a ngành d t ạ ộ ố ế ủ ệmay Vi t Nam Đi u này ch y u là do chúng ta th c hi n các đ n hàng gia ệ ề ủ ế ự ệ ơcông m c CMT và FOB c p I nên Vi t Nam ít có s n ph m mang thở ứ ấ ệ ả ẩ ương

hi u riêng c a mình đ ti p c n v i các nhà bán l trên toàn c u.ệ ủ ể ế ậ ớ ẻ ầ

C h i và thách th c đ i v i ngành d t may th i trang Vi t Nam.ơ ộ ứ ố ớ ệ ờ ệ

Thách th cứ

Nguy c b ơ ị

áp d ng các bi n pháp t v ụ ệ ự ệ

Vi c gia nh p WTO m t m t làm tăng c h i đ y m nh xu t kh u, đ c ệ ậ ộ ặ ơ ộ ẩ ạ ấ ẩ ặ

bi t là sang các th trệ ị ường đang áp d ng h n ng ch đ i v i Vi tụ ạ ạ ố ớ ệ Nam,

nh ng m t m t cũng kèm theo nguy c b các thành viên, đ c bi t là các ư ộ ặ ơ ị ặ ệthành viên l n nh Hoa Kỳ, EU áp d ng bi n pháp t v ớ ư ụ ệ ự ệ

Trung Qu c là m t bài h c v v n đ này Hi n nay, xu t kh u hàng d t ố ộ ọ ề ấ ề ệ ấ ẩ ệmay Trung Qu c – nố ước xu t kh u hàng d t may l n nh t th gi i – đang ấ ẩ ệ ớ ấ ế ớ

b nh hị ả ưởng m nh do Hoa Kỳ và EU đã và sẽ áp đ t h n ng ch ho c tái ápạ ặ ạ ạ ặ

đ t h n ng ch đ i v i nhi u mã hàng theo đi u kho n t v Trung Qu c ặ ạ ạ ố ớ ề ề ả ự ệ ố

đã nhân nhượng khi gia nh p WTO Theo ậ ước tính, nh ng bi n pháp h n ữ ệ ạ

ch c a Hoa Kỳ trong th i gian g n đây đã làm gi m t i 30% xu t kh u ế ủ ờ ầ ả ớ ấ ẩ

c a Trung Qu c vào th trủ ố ị ường này và Trung Qu c đang b gi m th ph n ố ị ả ị ầ

t i Hoa Kỳ đ i v i nhi u mã hàng.ạ ố ớ ề

Nguy c b áp d ng bi n pháp ch ng bán phá giá ơ ị ụ ệ ố

V ki n cá tra, cá basa c a Hoa Kỳ đ i v i Vi t Nam và m t lo t nh ng v ụ ệ ủ ố ớ ệ ộ ạ ữ ụ

ki n ch ng bán phá giá mà các thành viên phát tri n thệ ố ể ường áp d ng v i ụ ớcác thành viên đang phát tri n cho th y m t th c t là hàng xu t kh u t ể ấ ộ ự ế ấ ẩ ừcác thành viên đang phát tri n, bao g m c hàng d t may Vi t nam có ể ồ ả ệ ệnhi u nguy c b các thành viên phát tri n nh Hoa Kỳ, EU áp d ng bi n ề ơ ị ể ư ụ ệ

pháp ch ng bán phá giá Đ c bi t, d t may là m t hàng mà Vi tố ặ ệ ệ ặ ệ Nam r t cóấ

u th v giá, cho nên nguy c này có kh năng cao

Hàng d t may s n xu t trong n ệ ả ấ ướ c có th b c nh tranh m nh h n ể ị ạ ạ ơ

Hi n nay h u h t hàng d t may nệ ầ ế ệ ước ngoài có m t t i Vi tặ ạ ệ Nam là hàng Trung Qu c giá r nh p l u Vì v y, vi c gi m thu theo l trình cam k t ố ẻ ậ ậ ậ ệ ả ế ộ ế

v i WTO có kh năng cũng sẽ không làm tăng m nh lớ ả ạ ượng hàng nh p kh uậ ẩvào Vi t Nam, đ c bi t là t th trệ ặ ệ ừ ị ường Trung Qu c, mà ch có tác đ ng làmố ỉ ộtăng m t s lộ ố ượng nh t đ nh hàng d t may, đ c bi t là hàng may s n vào ấ ị ệ ặ ệ ẵ

th trị ường trong nước Do v y, đây có th đậ ể ược coi là m t thách th c ộ ứ

Nh đã trình bày trên, Vi t Nam sẽ ph i cam k t bãi b ngay t th i ư ở ệ ả ế ỏ ừ ờ

đi m gia nh p hình th c tr c p dể ậ ứ ợ ấ ướ ại d ng c p phát ti n tr c ti p cho ấ ề ự ếdoanh nghi p theo doanh s xu t kh u khi tham gia các chệ ố ấ ẩ ương trình xúc

ti n thế ương m i và trên th c t Vi t Nam đã b hình th c tr c p này t ạ ự ế ệ ỏ ứ ợ ấ ừtháng 7/2005 Nh v y, tác đ ng đ i v i ngành d t may đ n t vi c Vi t ư ậ ộ ố ớ ệ ế ừ ệ ệNam sẽ ph i c t gi m 3 hình th c u đãi còn l i - u đãi v tín d ng; u ả ắ ả ứ ư ạ Ư ề ụ Ưđãi v đ u t ; B o lãnh tín d ng đ u t thu c Nh v y, ngành d t may sẽ ề ầ ư ả ụ ầ ư ộ ư ậ ệ

nh n đậ ược ít h tr h n t phía Chính ph , do đó sẽ b nh hỗ ợ ơ ừ ủ ị ả ưởng sau khi

Vi tệ Nam gia nh p Tuy nhiên, m c đ nh hậ ứ ộ ả ưởng c th còn tùy thu c ụ ể ộvào kh năng ch đ ng, lả ủ ộ ường trước khó khăn và ch đ ng đi u ch nh ủ ộ ề ỉchính sách s n xu t và xu t nh p kh u c a các doanh nghi p.ả ấ ấ ậ ẩ ủ ệ

C h i ơ ộ

M r ng th tr ở ộ ị ườ ng, tăng quy mô s n xu t t đó h ả ấ ừ ưở ng tính l i ích kinh t ợ ế

nh quy mô ờ

Khi Vi t nam gia nh p WTO, các thành viên WTO sẽ ph i bãi b h n ng chệ ậ ả ỏ ạ ạ

đ i v i hàng d t may Vi tố ớ ệ ệ Nam (đây là m t yêu c u c a WTO nh đã độ ầ ủ ư ược phân tích trên) Hoa Kỳ hi n đang là m t th trở ệ ộ ị ường xu t kh u l n nh t ấ ẩ ớ ấ

c a Vi tủ ệ Nam v m t hàng này (chi m h n 50%) th ph n nh ng l i đang ề ặ ế ơ ị ầ ư ạ

áp đ t h n ng ch v i ta Khi ta gia nh p, th trặ ạ ạ ớ ậ ị ường l n nh t này sẽ bu c ớ ấ ộ

ph i bãi b h n ng ch, do đó, ta có nhi u c h i đ y m nh lả ỏ ạ ạ ề ơ ộ ẩ ạ ượng hàng

xu t kh u sang th trấ ẩ ị ường này Thêm vào đó, các th trị ường khác nh EU sẽưkhông có c h i áp đ t h n ng ch nh đã làm trơ ộ ặ ạ ạ ư ước đây, t đó đ m b o ừ ả ảtính n đ nh h n cho th trổ ị ơ ị ường d t may Vi tệ ệ Nam Tuy nhiên, vi c tăng ệnày cũng có kh năng đi kèm v i nguy c b ki n bán phá giá và vi n d n ả ớ ơ ị ệ ệ ẫ

tr ng đáng k trong t ng chi phí xu t kh u và đ i v i Vi t nam, chi phí do ọ ể ổ ấ ẩ ố ớ ệ

h n ng ch sinh ra đ i v i m t hàng d t xu t kh u sang US/Canada chi m ạ ạ ố ớ ặ ệ ấ ẩ ế6.9% t ng chi phí, đ i v i m t hàng may m c vào 2 th trổ ố ớ ặ ặ ị ường này là 7.1%

và chi phí do h n ng ch sinh ra khi xu t kh u sang EU đã là 7.5% đ i v i ạ ạ ấ ẩ ố ớ

m t hàng d t và 7.2% đ i v i m t hàng may m c Nh v y, khi gia nh p ặ ệ ố ớ ặ ặ ư ậ ậWTO, v i vi c các thành viên WTO ph i b h n ng ch đ i v i Vi t Nam, ớ ệ ả ỏ ạ ạ ố ớ ệhàng d t may xu t kh u c a Vi t Nam sẽ có đi u ki n gi m giá xu t kh u ệ ấ ẩ ủ ệ ề ệ ả ấ ẩ

do không ph i m t chi phí do vi c c p h n ng ch gây ra.ả ấ ệ ấ ạ ạ

Các doanh nghi p g p nhi u thu n l i h n trong th t c xu t kh u, t đó ệ ặ ề ậ ợ ơ ủ ụ ấ ẩ ừ tăng kim ng ch xu t kh u ạ ấ ẩ .

C ch h n ng ch làm n y sinh nh ng v n đ xã h i nh n n tham nhũng,ơ ế ạ ạ ả ữ ấ ề ộ ư ạtiêu c c và sách nhi u doanh nghi p Trong nhi u trự ễ ệ ề ường h p, các doanh ợnghi p có năng l c s n xu t và ch t lệ ự ả ấ ấ ượng hàng hóa t t l i không có c ố ạ ơ

h i xu t kh u do không có h n ng ch Vi c xóa b h n ng ch c a các ộ ấ ẩ ạ ạ ệ ỏ ạ ạ ủ

nước đ i v i Vi t Nam khi Vi t Nam gia nh p WTO sẽ góp ph n gi i quy tố ớ ệ ệ ậ ầ ả ế

d t đi m tình tr ng này, t o đi u ki n cho các doanh nghi p c nh tranh ứ ể ạ ạ ề ệ ệ ạbình đ ng trong vi c xu t kh u hàng d t may và góp ph n nâng cao uy tín ẳ ệ ấ ẩ ệ ầ

v ch t lề ấ ượng hàng d t may trên th trệ ị ường th gi i.ế ớ

H th ng lu t pháp tr nên thu n l i h n đ i v i các ho t đ ng kinh doanh ệ ố ậ ở ậ ợ ơ ố ớ ạ ộ

và doanh nghi p d t may đ ệ ệ ượ c b o v b i các công c gi i quy t tranh ả ệ ở ụ ả ế

ch p th ấ ươ ng m i qu c t ạ ố ế

Theo nguyên t c minh b ch hóa chính sách, trong quá trình gia nh p WTO, ắ ạ ậ

Vi t Nam ph i minh b ch hoá toàn b các chính sách liên quan đ n ệ ả ạ ộ ế

thương m i c a mình và thông báo các k ho ch hành đ ng đ tuân th ạ ủ ế ạ ộ ể ủ

d n d n các nguyên t c c a WTO Thông qua quá trình này, khuôn kh ầ ầ ắ ủ ổpháp lý c a Vi t Nam v ngành d t may sẽ minh b ch h n, phù h p v i ủ ệ ề ệ ạ ơ ợ ớthông l qu c t t o môi trệ ố ế ạ ường kinh doanh thu n l i, c nh tranh lành ậ ợ ạ

m nh và khuy n khích thạ ế ương m i, đ u t cũng nh h p tác v các v n ạ ầ ư ư ợ ề ấ

đ khác v i c ng đ ng qu c t ề ớ ộ ồ ố ế

Khi Vi t nam gia nh p WTO, các doanh nghi p có kh năng ph i đ i m t ệ ậ ệ ả ả ố ặnhi u h n v i các v ki n ch ng bán phá giá Tuy nhiên, vi c gia nh p sẽ ề ơ ớ ụ ệ ố ệ ậgiúp các doanh nghi p đệ ược gi i quy t th a đ ng h n theo c ch gi i ả ế ỏ ả ơ ơ ế ảquy t tranh ch p c a WTO, h n ch tình tr ng áp đ t đ n phế ấ ủ ạ ế ạ ặ ơ ương nh ư

hi n nay.ệ

T o đi u ki n thu n l i h n đ thu hút đ u t tr c ti p n ạ ề ệ ậ ợ ơ ể ầ ư ự ế ướ c ngoài

T cách thành viên WTO là b ng ch ng c a m t môi trư ằ ứ ủ ộ ường kinh doanh thu n l i, và nh đó, sẽ thu hút đ u t tr c ti p nậ ợ ờ ầ ư ự ế ước ngoài (FDI) vào khu

v c xu t kh u và khu v c s n xu t cho th trự ấ ẩ ự ả ấ ị ường n i đ a Tuy nhiên, xác ộ ị

đ nh m c đ mà t cách thành viên WTO tác đ ng đ n FDI là m t vi c khó ị ứ ộ ư ộ ế ộ ệkhăn, b i có quá nhi u nhân t nh hở ề ố ả ưởng đ n các quy t đ nh đ u t ế ế ị ầ ưNăm 2002, Trung Qu c đố ược k t n p vào WTO, Trung Qu c thu hút đế ạ ố ược 52,7 t USD đ u t tr c ti p nỷ ầ ư ự ế ước ngoài và Trung Qu c tr thành nố ở ước

đ ng đ u th gi i v FDI.ứ ầ ế ớ ề

Vi tệ Nam cũng đã thành công trong vi c thu hút đ u t Đ n năm 2004, ệ ầ ư ế

t ng FDI vào Vi t Nam là 4,1 t USD, trong đó s FDI vào ngành d t may là ổ ệ ỷ ố ệ3.215 tri u USD (v n đăng ký) v i t ng s d án là 534 t 28 qu c gia và ệ ố ớ ổ ố ự ừ ốvùng lãnh th ổ

Hàng trong n ướ c

Ngành d t may là m t trong nh ng ngành công nghi p mũi nh n ệ ộ ữ ệ ọtrong n n kinh t qu c dân nề ế ố ước ta Nó đóng m t vai trò quan ộ

tr ng trong n n kinh t qu c dân, nó cung c p m t m t hàng ọ ề ế ố ấ ộ ặkhông th thi u trong đ i s ng sinh ho t c a nhân dân.ể ế ờ ố ạ ủ

Th trị ường n i đ a, độ ị ược coi là m t c u cánh c a nhi u doanh nghi p d t ộ ứ ủ ề ệ ệmay trong th i kỳ kh ng ho ng kinh t Năm 2011, m c dù n n kinh t có ờ ủ ả ế ặ ề ếnhi u khó khăn nh ng doanh thu t th trề ư ừ ị ường n i đ a c a các doanh ộ ị ủnghi p d t may v n tăng trệ ệ ẫ ưởng khá Theo báo cáo c a B Công thủ ộ ương,

k t thúc năm 2011, doanh thu t th trế ừ ị ường n i đ a c a các doanh nghi p ộ ị ủ ệthu c Vinatex ộ ước đ t 17.200 t đ ng, tăng trạ ỷ ồ ưởng 15%

Năm 2011 m c dù ngặ ười dân ph i th t ch t chi tiêu, nh ng ngành v n có ả ắ ặ ư ẫ

m c tăng trứ ưởng khá Đi u này ch ng t s n ph m d t may đã có ch ề ứ ỏ ả ẩ ệ ỗ

đ ng v ng ch c h n trên th trứ ữ ắ ơ ị ường n i đ a.ộ ị

Năm 2011, s n ph m d t may “Made in Vietnam” ti p t c đả ẩ ệ ế ụ ược người tiêu dùng s n l a ch n Nghiên c u m i đây c a Niesel – công ty chuyên cung ả ự ọ ứ ớ ủ

c p thông tin v đo lấ ề ường các ch s truy n thông và th trỉ ố ề ị ường còn cho

th y, có đ n 90% ngấ ế ườ ượi đ c h i Tp.HCM và 83% Hà N i cho bi t h ỏ ở ở ộ ế ọ

có th ho c ch c ch n sẽ mua hàng Vi t Nam nhi u h n.ể ặ ắ ắ ệ ề ơ

Lý do khi n ngế ười tiêu dùng quay tr l i v i các s n ph m tiêu dùng trong ở ạ ớ ả ẩ

nước được đ a ra g m: giá c h p lý, tính đa d ng, d ch v khuy n m i, ư ồ ả ợ ạ ị ụ ế ạ

đi m bán t i các đ i lý, c a hàng; 60 siêu th Vinatex – mart, Trung tâm ể ạ ạ ử ị

thương m i V i chi n lạ ớ ế ược phát tri n th trể ị ường n i đ a, các doanh ộ ị

nghi p thu c t p đoàn đã tích c c tham gia các ho t đ ng nh đ a hàng ệ ộ ậ ự ạ ộ ư ư

v nông thôn, h i ch qu ng bá s n ph m d t may…ề ộ ợ ả ả ẩ ệ

V i nh ng kinh nghi m tích lũy đớ ữ ệ ược trong năm 2011, trong năm 2012, ngành d t may sẽ đ y m nh phát tri n th trệ ẩ ạ ể ị ường n i đ a Hi p h i D t ộ ị ệ ộ ệmay khuy n cáo các doanh nghi p trong ngành c n tìm hi u th hi u c a ế ệ ầ ể ị ế ủ

t ng vùng, l ng nghe ý ki n c a ngừ ắ ế ủ ười dân đ t ng bể ừ ước hoàn thi n s n ệ ả

ph m cho phù h p, phân khúc l i th trẩ ợ ạ ị ường nh m m c tiêu kinh doanh ằ ụlâu dài và b n v ng.ề ữ

Bên c nh nh ng thạ ữ ương hi u đã kh ng đ nh uy tín nh May10, Vi tệ ẳ ị ư ệ

Ti n, Nhà Bè, Phong Phú…,các doanh nghi p d t may Vi t ti p t c tung raế ệ ệ ệ ế ụ

Nh ng chữ ương trình qu ng bá, tr ng bày, gi i thi u nh ng s n ph mả ư ớ ệ ữ ả ẩ

th i trang m i mang thờ ớ ương hi u Vi t đã nh n đệ ệ ậ ược s hự ưởng ng r tứ ấtích c c t phía nh ng ngự ừ ữ ười tiêu dùng Trong h i ch th i trang năm 2012ộ ợ ờ

v a qua đã đ l i d âm t t cho ngành d t may th i trang Vi t Nam V iừ ể ạ ư ố ệ ờ ệ ớ

đ nh hị ướng m u mã phong phú, ch t lẫ ấ ượng cao, giá thành h p lý, ti p c nợ ế ậsát v i túi ti n c a ngớ ề ủ ười tiêu dùng và được đón nh n nhi t thành khi nậ ệ ếcho nh ng thữ ương hi u th i trang Vi t có thêm ni m tin vào chi n lệ ờ ệ ề ế ượcchuy n hể ướng phát tri n vào khu v c n i đ a ể ự ộ ị Ch a có khi nào ngư ười tiêudùng hàng may m c Vi t Nam có nhi u ch n l a nh hi n nay khi cácặ ệ ề ọ ự ư ệdoanh nghi p d t may trong nệ ệ ước liên t c đ y m nh đ u t vào thụ ẩ ạ ầ ư ị

trường n i đ a.ộ ị

Tuy nhiên, s lố ượng thương hi u th i trang cho th trệ ờ ị ường n i đ a quáộ ị

ít Còn ch a đáp ng đ th trư ứ ủ ị ường tiêu th n i đ a v n đang có r t nhi uụ ộ ị ố ấ ề

ti m năng phát tri nề ể Vì v y các doanh nghi p Vi t Nam m t m t tăngậ ệ ệ ộ ặ

cường s n xu t hàng xu t kh u, m t m t ph i chú ý đ n s n xu t hàngả ấ ấ ẩ ộ ặ ả ế ả ấ

ph c v nhu c u n i đ a tránh b tr ng th trụ ụ ầ ộ ị ỏ ố ị ường ngay trong t m tay.ầ

Nh p kh u các lo i v i và ph li u may m c trong năm 2014 cóậ ẩ ạ ả ụ ệ ặchi u hề ướng tăng.Tính đ n tháng 9/2013 nh p kh u v i may m c các lo iế ậ ẩ ả ặ ạ

c a c nủ ả ước tr giá 661,86 tri u USD, tăng 19,47% so v i tháng 9 nămị ệ ớngoái; đ a t ng kim ng ch nh p kh u nhóm hàng này 9 tháng đ u nămư ổ ạ ậ ẩ ầ