Lý thuyết truyền thông lập một dự án truyền thông

lập một dự án truyền thông I.Mở đầu1.Tìm hiểu đối tượng Dân ca, ví dặm Nghệ tĩnh là một loại hình âm nhạc chiếm vị trí quan trọng trong đời sống văn hóa tinh thần của người dân hai tỉnh Nghệ An và Hà Tĩnh thuộc miền trung Việt Nam. Dân ca ví dặm là một di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia được UNESCO công nhận là di sản văn hóa phi vật thể đại diện cho nhân loại vào ngày 27112014. Loại hình âm nhạc này được hát trong hầu hết mọi hoạt động đời thường từ ru con, dệt vải, trồng lúa, chèo thuyền, đánh bắt cá trên sông nước… của người dân. Lời ca trong dân ca, ví dặm ca ngợi những giá trị truyền thống tốt đẹp như tôn sư trọng đạo, hiếu thảo với cha mẹ, lòng chung thủy, ân nghĩa, tận tụy vì người khác cũng như đề cao cách cư xử tử tế, tình nghĩa giữa con người với con người. Hát víHát ví thường là hát tự do, không có tiết tấu từng khuôn nhịp, người hát có thể co giãn một cách ngẫu hứng. Âm điệu cao thấp ngắn dài có khi còn phụ thuộc vào lời thơ (ca từ) bằng hay trắc, ít hay nhiều từ. Ví thuộc thể ngâm vịnh, dựa theo thể thơ dân tộc (lục bát,lục bát biến thể…).Tính biểu cảm của hát ví tùy vào từng hoàn cảnh, không gian, thời gian và tâm tình của người hát. Âm vực của ví thường không quá một quãng 8. Tình điệu ví nghe trang trải mênh mang sâu lắng, tha thiết ân tình. Tuy vậy, vẫn có loại ví ghẹo và ví mục đồng nghe dí dỏm hài hước, hồn nhiên tươi trẻ.Hát ví giao duyên nam nữ được dùng để trao đổi tình cảm giữa đôi trai gái. Ngoài ánh mắt, cử chỉ ra thì tiếng hát ví nhẹ nhàng sâu lắng cũng khiến cho tình duyên giữa đôi nam nữ như được kéo lại gần hơn. Thể hát ví: Ví có nhiều điệu như: ví đò đưa, ví phường vải, ví phường cấy, ví phường võng, ví trèo non, ví mục đồng, ví ghẹo…

MỤC LỤC

I.Mở

đầu……… 2

1.Tìm hiểu đối tượng……….2

2.Thực trạng ……… 4

II.Thông tin chung về dự án……….6

1.Tên dự án……… 6

2.Cơ quan tổ chức chịu trách nhiệm quản lí, thực hiện dự án……… 7

3.Đối tượng, mục tiêu……… 7

4.Thới gian thực hiện……….8

III.Thông điệp – Kênh truyền thông – Tài liệu truyền thông……….8

1.Thông điệp……… 8

2.Kênh truyền thông……… 8

3.Tài liệu truyền thông……… 9

IV.Chi tiết dự án và các hoạt động chính……….9

V.Phân bổ nguồn lực……… 21

VI Kế hoạch giám sát, đánh giá và duy trì……….22

Rủi ro tiềm ẩn……… 25

Tài liệu tham khảo……… 26

I.Mở đầu

1.Tìm hiểu đối tượng

Dân ca, ví dặm Nghệ tĩnh là một loại hình âm nhạc chiếm vị trí quan trọng trongđời sống văn hóa tinh thần của người dân hai tỉnh Nghệ An và Hà Tĩnh thuộc miềntrung Việt Nam Dân ca ví dặm là một di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia đượcUNESCO công nhận là di sản văn hóa phi vật thể đại diện cho nhân loại vào ngày27/11/2014 Loại hình âm nhạc này được hát trong hầu hết mọi hoạt động đờithường từ ru con, dệt vải, trồng lúa, chèo thuyền, đánh bắt cá trên sông nước… củangười dân Lời ca trong dân ca, ví dặm ca ngợi những giá trị truyền thống tốt đẹpnhư tôn sư trọng đạo, hiếu thảo với cha mẹ, lòng chung thủy, ân nghĩa, tận tụy vìngười khác cũng như đề cao cách cư xử tử tế, tình nghĩa giữa con người với conngười

Hát ví

Hát ví thường là hát tự do, không có tiết tấu từng khuôn nhịp, người hát có thể co giãn một cách ngẫu hứng Âm điệu cao thấp ngắn dài có khi còn phụ thuộc vào lời thơ (ca từ) bằng hay trắc, ít hay nhiều từ Ví thuộc thể ngâm vịnh, dựa theo thể thơ dân tộc (lục bát,lục bát biến thể…).Tính biểu cảm của hát ví tùy vào từng hoàn cảnh, không gian, thời gian và tâm tình của người hát Âm vực của ví thường không quá một quãng 8 Tình điệu ví nghe trang trải mênh mang sâu lắng, tha thiết

ân tình Tuy vậy, vẫn có loại ví ghẹo và ví mục đồng nghe dí dỏm hài hước, hồn nhiên tươi trẻ

Hát ví giao duyên nam nữ được dùng để trao đổi tình cảm giữa đôi trai gái Ngoàiánh mắt, cử chỉ ra thì tiếng hát ví nhẹ nhàng sâu lắng cũng khiến cho tình duyêngiữa đôi nam nữ như được kéo lại gần hơn

Thể hát ví: Ví có nhiều điệu như: ví đò đưa, ví phường vải, ví phường cấy, víphường võng, ví trèo non, ví mục đồng, ví ghẹo…

Hát dặm

Dặm là thể hát nói, bằng thơ ngụ ngôn thơ 5 chữ Khác với ví, dặm là thể hát cótiết tấu rõ ràng, có phách mạnh phách nhẹ, có nhịp nội nhịp ngoại.Thông thườngmột bài dặm có nhiều khổ, mỗi khổ có 5 câu (câu 5 thường điệp lại câu 4), mỗi câu

có 5 từ (không kể phụ âm đệm) Tuy vậy, cũng có những bài dặm không phân khổ

rõ ràng, mà cứ hát một lèo, có khi đến hàng chục hàng trăm câu và mỗi câu cũngkhông nhất nhất 5 chữ mà có thể 4 hoặc 6, 7 chữ (do lời thơ biến thể)

Dặm rất giàu tính tự sự, trữ tình, kể lể khuyên răn, phân trần bày giải Cũng có loạidặm dí dỏm khôi hài, châm biếm trào lộng và có cả dặm trữ tình giao duyên

Hát dặm là một thể loại hát nói bằng thơ ngụ ngôn (thơ) về âm nhạc đi theo thường

là phách "Dặm" có nghĩa là ghép vào, xen kẽ với nhau, thường 2 hay 3 hoặc mộtnhóm người đối diện nhau hát

Hát dặm cũng có nhiều điệu như: dặm xẩm, dặm nối, dặm vè, dặm của quyền, dặm

kể

Một số bài dân ca, ví dặm: giận mà thương, em yêu anh như câu hò ví dặm, ai vô

xứ nghệ, núi Hồng sông Lam, câu hát thanh chương, xẩm đi chợ, bướm say rượuhoa, đèo bồng bông, chồng chềnh ni ni,vào hội đông xuân thu,…

2.Thực trạng việc bảo tồn, gìn giữ và phát triển dân ca, ví dặm hiện nay

Cộng đồng dân cư Việt ở hai tỉnh Nghệ an và Hà Tĩnh đã coi các làn điệu dân ca,

ví dặm như một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần của họ và là bản sắc,nét đẹp truyền thống của vùng quê Nghệ An và Hà Tĩnh

Hiện nay ở hai tỉnh vẫn còn 260 làng thực hành dân ca, ví dặm; 75 nhóm dân ca, vídặm đang hoạt động với trên 1500 thành viên tham gia Với giá trị nhân văn tốtđẹp và nghệ thuật độc đáo mà vào năm 2014, Dân ca, ví dặm đã được UNESCOvinh danh là di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại Điều nay đã phần nào thôithúc sự quan tâm, lo lắng của các cấp bộ ngành ở hai tỉnh trong việc bảo tồn, gìngiữ và phát huy loại hình âm nhạc này

Thế nhưng trong xã hội ngày càng phát triển, theo dòng chảy của thời đại với sựbùng nổ về công nghệ thông tin thì dân ca, ví dặm không còn là thể loại âm nhạcđược yêu thích nhất đối với người dân Nghệ An

Yếu tố khách quan ảnh hưởng đến Dân ca, ví dặm:

*Sự phát triển nhanh chóng của đời sống xã hội

Khi đời sống con người ngày càng được nâng cao, cơ sở vật chất dần trở nêntiên tiến, thời đại của công nghệ số mở ra thì dường như cả xã hội, đặc biệt là thế

hệ trẻ lại lãng quên đi những giá trị văn hóa, nghệ thuật truyền thống của dân tộc ta

từ bao đời nay

Sự phát triển nhanh chóng của đời sống xã hội khiến con người càng ngày trởnên vội vã, tất bật lo toan cho đời sống vật chất Mối quan tâm của những conngười hiện đại, đặc biệt là người trẻ: họ dành cho những thiết bị ứng dụng côngnghệ cao hay là những trang mạng xã hội với những tính năng ưu việt, và cả mộtthế giới “ảo” khác xa rời với thế giới thật.Những điều đó dần lấp đi khoảng trống

về mặt tinh thần cho con người và dần dần khiến cho Dân ca, ví dặm nói riêng vànền văn hóa truyền thống nói chung dần phai mờ

Dân ca ví dặm từng là món ăn tinh thần không thể thiếu trong cuộc sống củangười dân xứ Nghệ nhưng giờ đây, trong sự phát triển không ngừng của xã hội,

trong vòng xoáy của nền kinh tế thị trường, xu hướng âm nhạc hiện đại thì nó đãkhông còn giữ được vị thế như xưa của mình nữa.

*Sự du nhập của một số thể loại âm nhạc khác

Trong sự hội nhập quốc tế, âm nhạc nước ngoài cũng được du nhập vào nước tanhiều hơn với những thể loại sôi động, mạnh mẽ, bắt tai và phù hợp với nhu cầu thịyếu của con người đặc biệt với giới trẻ như nhạc Pop, Balad, Electric House, HipHop… Điều đó đã làm cho Dân ca, ví dặm nói riêng và âm nhạc truyền thống nóichung không còn chiếm ưu thế hơn như trước kia nữa

Yếu tố chủ quan ảnh hưởng đến Dân ca, ví dặm

*Sự thờ ơ của người trẻ

Giới trẻ Nghệ An hiện nay, cũng giống như giới trẻ cả nước, họ yêu thích hơnnhững thể loại âm nhạc được du nhập từ nước ngoài và cũng không còn quan tâmmấy đến Dân ca, ví dặm- âm nhạc truyền thống của quê hương mình Chỉ cần làmmột cuộc khảo sát nho nhỏ đến với những học sinh ở các trường THPT trên địa bàntỉnh về thể loại âm nhạc mà mình yêu thích thì rất khó có thể tìm được câu trả lời:”

Em yêu thích dân ca, ví dặm” Chúng ta rất dễ bắt gặp, những nhóm bạn trẻ tậpnhảy Hip Hop, chơi Beatbox, hát nhạc hiện đại nhưng lại thấy khó để tìm được mộtnhóm bạn trẻ nào đó đang tập hát dân ca, ví dặm

*Công tác bảo tồn, gìn giữ, phát huy chưa hợp lí

Dân ca, ví dặm là âm nhạc đặc trưng cho tỉnh Nghệ An mà tự hào hơn nữa khi nótrở thành âm nhạc điển hình cho nhân loại, trở thành di sản văn hóa phi vật thể củathế giới Nhưng nhìn lại thì để cho dân ca ví dặm luôn luôn đổi mới, phát triển vừabắt kịp với nhịp sống hiện đại vừa lưu giữ lại những giá trị đặc sắc thì việc bảo tồn,

phát huy không chỉ dừng lại ở việc đưa nó vào di sản văn hóa thế giới rồi để đó màphai dần theo thời gian Hiện nay, tỉnh Nghệ an đã có những bước tiến dài trongviệc gìn giữ, phát huy dân ca, ví dặm nhưng thực tế việc này chưa được quan tâm,đầu tư một cách thỏa đáng.Các cấp,ban nghành lãnh đạo vẫn còn máy móc, trêngiấy tờ mà chưa bám sát sâu vào thực trạng hiện nay để xây dựng những dự ánthiết thực bảo tồn dân ca, ví dặm

II.Thông tin chung về dự án

1 Tên dự án

Dự án mang tên: Đánh thức tình yêu Dân ca, ví dặm trong giới trẻ tại tỉnh Nghệ An

2 Cơ quan tổ chức chịu trách nhiệm quản lí và thực hiện dự án

Sở Văn hóa,Thể thao và Du lịch Nghệ An

Trung tâm Bảo tồn và phát huy dân ca xứ Nghệ

3 Đối tượng, mục tiêu

* Đối tượng:

Nhóm đối tượng thứ nhất

Còn gọi là nhóm đối tượng đích, nhóm đối tượng mục tiêu (là mục tiêu tác độngtrực tiếp đến dự án truyền thông) Ở đây nhóm đối tượng bao gồm học sinh cấp 3

và cấp đại học, cao đẳng, trung cấp trên địa bàn tỉnh Nghệ an

Nhóm đối tượng thứ hai

Là nhóm đối tượng liên quan bao gồm những người có khả năng tác động và gâyảnh hưởng đến sự thay đổi về nhận thức, thái độ, hành vi của nhóm đối tượng thứnhất, bởi vì có những mối liên hệ gần gũi hoặc chặt chẽ với nhóm đối tượng mụctiêu tác động trực tiếp của hoạt động truyền thông

Bao gồm các nghệ sĩ hát dân ca,ví dặm, giảng viên giảng dạy nghệ thuật, nhànghiên cứu về văn hóa nghệ thuật dân gian, các bậc phụ huynh và người trên độtuổi lao động ( từ 65 trở lên)- thế hệ đi trước am hiểu sâu sắc về loại hình âm nhạcnày

*Mục tiêu

Làm sống lại những đặc sắc, nét đẹp của loại hình âm nhạc này nhằm thu hútđược sự quan tâm, yêu thích của lớp trẻ Nghệ An Từ đó đưa người trẻ đến gầnhơn với dân ca ví dặm

Nhằm khơi dậy tình yêu với dân ca ví dặm trong lòng những con người xứ Nghệđồng thời qua đó giáo dục cho lớp trẻ Nghệ An thêm yêu âm nhạc văn hóa tỉnh nhà

và trở thành người làm công tác bảo tồn, phát triển dân ca ví dặm

4 Thời gian thực hiện

Dự án sẽ được kéo dài trong vòng 6 tháng bắt đầu từ tháng 1/1/ 2017 đến hết ngày 30/6/2017

III.Thông điệp – Kênh truyền thông – Tài liệu cho truyền thông

*Thông điệp

Thông điệp chính

“Bảo tồn, gìn giữ, phát triển Dân ca, ví dặm xứ Nghệ“

Thông điệp cụ thể

“Nghe để biết- hiểu- đam mê”

“Đánh thức tình yêu với dân ca, ví dặm trong lớp trẻ Nghệ an”

“Dân ca, ví dặm vang mãi nữa đi…”

*Kênh truyền thông

- truyền thông gián tiếp (online) qua Facebook, fanpage, group, website, cáctrang báo mạng điện tử, bản tin phát thanh học đường, bản tin phát thanh địaphương, phóng sự truyền hình, bài phỏng vấn trên báo in

+báo mạng điện tử: Nghệ An 24h, Nghệ An Online, Nghệ An điện tử

+ đài phát thanh, truyền hình: NTV, các đài phát thanh, truyền hình địa phương của mỗi huyện

+ báo in: Báo Lao động Nghệ An

- truyền thông trực tiếp (offline) qua banner, áp phích quảng cáo,banroll, quạt giấy, souvenirs, buổi giao lưu nói chuyện

*Tài liệu cho truyền thông

Bao gồm: tờ gấp, tờ rơi, thư mời, tài liệu trong các buổi hội thảo, sách, băng đĩa giới thiệu

IV.Chi tiết dự án và các hoạt động chính

1.Mô tả dự án

Dự án trải qua 3 giai đoạn

GĐ1 >> GĐ2 >> GĐ3

Giai đoạn 1: Khởi động (từ ngày 1/1/2017 đến ngày 31/1/2017)

Gắn với thông điệp: “Nghe để hiểu - biết – đam mê”

Giai đoạn 2: Tăng tốc (từ ngày 1/2/2017 đến ngày 30/4/2017)

Gắn với thông điệp: ”Đánh thức tình yêu với dân ca, ví dặm trong lớp trẻ Nghệ An”

Nhiệm vụ:

 Thành lập các câu lạc bộ tại các điểm trường cấp 3, cao đẳng, đại học trên

địa bản tỉnh (đặc biệt là các điểm trường ở vùng đồng bằng)

 Tổ chức buổi giao lưu trao đổi giữa những nghệ sĩ hát dân ca với các bạn

sinh viên trường Cao đẳng Văn hóa nghệ thuật Nghệ An

 Tổ chức cuộc thi hát dân ca, ví dặm giành cho các câu lạc bộ học sinh, sinh

viên trong tỉnh

Giai đoạn 3: Về đích (từ ngày 1/5/2017 đến ngày 30/6/2017)

Gắn với thông điệp: “Dân ca, ví dặm vang mãi nữa đi…”

Nhiệm vụ:

 Tổ chức chương trình “Tri ân những con người của dân ca, ví dặm”

 Tổ chức cuộc thi viết, tác phẩm ảnh mang tên:”Tri ân người giữ lấy hồn

dân ca, ví dặm”

 Mở triển lãm ảnh “Dân ca, ví dặm xưa và nay”

 Tiếp tục theo dõi, quản lí fanpage, các câu lạc bộ

Facebook 1/1/2017 -Tạo giao diện cho

page và event tuyển TNV cho dự án

- Đều đặn mỗi ngày đều có bài đăng trên page

- Có thể đăng những

2.Lập event:”

Tuyển TNV cho dự án:

Đánh thức tình

FacebookWebsite

1/1/2017- 7/1/2017

yêu dân ca ví

dặm trong giới

trẻ Nghệ An “

dòng cảm xúc của mọi người với dân ca ví dặm

-Mỗi tuần đăng 1 abum của từng nghệ sĩ hát dân ca ví dặm-Dựng địa điểm tuyển TNV trực tiếp tại các điểm trường Đại học Vinh, Cao đẳng Văn hóa-Nghệ thuật Nghệ

An, Cao đẳng Du lịch

và Thương mại Nghệ An

8/1/2017 Bài khảo sát bao gồm

những câu hỏi về sở thích âm nhạc của các bạn trẻ hiện nay, các bạn có thích hay khôngthích nghe dân ca ví dặm, lý do vì sao

tử

11/1/2017 Clip dài khoảng

15-20p nói về dân ca ví dặm xưa và nay và tìnhcảm giới trẻ dành cho

nó hiện nay

tiểu ban: Ban

Nội dung, Ban

An chịu trách nhiệm tuyển chọn TNV là sinh viên

-Sau khi tuyển chọn tổchức gặp mặt thành viên trong các ban

Phát thanh trường học

22/1/2017- 25/1/2017

-Kế hoạch truyền thông phải được lập chi tiết, phân tích rõ những đối tượng truyền thông hướng đến

-Các bạn sinh viên tìnhnguyện sẽ đến các điểm trường trong kế hoạch để truyền thông cho đêm nhạc và dự án

Đài phát thanh (kèm với tài liệu theo tài liệu truyền thông:

26/1/2017

31/1/2017

30/6/2017

1/1/2017-Địa điểm: phường Trường Thi,thành phố Vinh, Nghệ An

Thời gian: 20h-22h Công tác chuẩn bị sân khấu, thiết bị âm thanh, thu hình phải chuẩn bị nhanh chóng, đầy đủ

18h), loa phát thanh của từng địa phương cho phát những bài hát dân ca

ví dặm

băng đĩa ca nhạc)

Facebook

1/2/2017-3/2/2017

Bộ nhận diện bao gồm:avata, banroll, banner, biển quảng cáo ( ở những tuyến đường trung tâm dựng các tấm áp phích quảng cáo lớn quảng bá cho dân ca, ví dặm- liên hệ với công ty quảng cáo)Các sản phẩm: quạt giấy,souvenirs2.Lập các câu

lạc bộ dân ca

ví dặm ở các trường từ THPT đến đại học

Facebook 1/2/2017-

15/2/2017

Mỗi câu lạc bộ đều phải cập nhật hoạt động của mình trên Facebook thường xuyên

3.Tổ chức buổi giao lưu

Báo mạng điện

tử

16/2/2017 -Đoàn thanh niên của

trường chịu trách

nhiệm chuẩn bị sân khấu, ánh sáng, âm thanh, an ninh bảo vệ cho buổi giao lưu -Có thể mời thêm các bạn sinh viên các trường (gần với trườngcao đẳng VH-NT NghệAn) đến giao lưu

Báo inBáo mạng điệntử

Truyền hìnhFacebook

30/4/2017

17/2/2017 Cuộc thi sẽ bao gồm

cả hình thức thi theo đội và cá nhân riêng biệt

-Mỗi đội tham gia để bước vào vòng sơ loại,yêu cầu mỗi đội gửi đến Ban tổ chức cuộc thi 1 sản phẩm clip thể hiện tài năng hát dân

ca ví dặm của đội -Mỗi cá nhân tham gia gửi 1 bản ghi âm 1 bài hát dân ca, ví dặm mà mình thể hiện

-Tổ chức vòng sơ loại -Tổ chức vòng chung kết

-Viết bài, đưa tin về cuộc thi

1.Tổ chức chương trình:”Tri ân những con người của dân

ca, ví dặm”

nhằm vinh danh những nghệ sĩ ưu tú

đã có nhiều đóng góp trong việc bảo tồn, gìn giữ, phát triển dân

ca ví dặm

FacebookBáo mạng điệntử

Báo inDiễn đànWebsite

3/5/2017

2/5/2017 Mời những nghệ sĩ ưu

tú có nhiều đóng góp cho sự phát triển của dân ca, ví dặm đến trò chuyện, chia sẻ

-Trao tặng bằng khen cho những cá nhân, tậpthể đã giúp cho việc bảo tồn dân ca ví dặm

-Viết bài, đưa

10/5/2017 Thí sinh gửi bài, tác phẩm ảnh về cho BTC -Tác phẩm đoạt giải là tác phẩm có số lượng khán giả bình chọn nhiều nhất và do hội đồng bình chọn-Những tác phẩm đượcgiải sẽ đăng lên

Báo inFacebook

15/6/2017

18 25/6/2017

/6/2017-28/6/2017

26/6/2017 Thời gian: Từ 8h- 18h-Công tác chuẩn bị(làm banner,banroll, kệtrừng bày ảnh, âmthanh, ánh sáng,sânkhấu, đạo cụ…) đếngiữ an ninh cho khutriển lãm cần đượctriển khai nhanhchóng, hoàn chỉnh-Trong 3 ngày diễn rabuổi triển làm đều chophát các ca khúc dân

ca, ví dặm)-Chương trình hát dân

6.Gặp mặt banquản lí dự án

để trao đổi và đưa ra tổng kết

về dự án:”

Đánh thức tìnhyêu dân ca ví dặm trong giớitrẻ Nghệ An”

Tiếp tục theo dõi, quản lí fanpage dự án

30/6/2017

ca, ví dặm trên sânkhấu được tổ chứctrong tối ngày9/6/2017 vào lúc 20h-10h

Trao bằng khen cho những cá nhân tập thể

đã có nhiều đóng góp cho dự án cũng như trong sự phát triển của dân ca, ví dặm

-Cập nhật liên tục mọi hoạt động của dự án lên trên fanpage của

dự án-Tăng lượt like page lên con số 30000 lượt thích

V.Phân bổ nguồn lực