MỞ ĐẦUTính đến hết năm 2015, Việt Nam có 857 cơ quan báo chí, trong đó có 199 cơ quan báo chí in (86 báo trung ương, 113 báo địa phương), 658 tạp chí (521 tạp chí trung ương, 137 tạp chí địa phương), 01 hãng thông tấn quốc gia. Về báo chí điện tử: Cả nước có 105 báo, tạp chí điện tử. Trong đó có 83 báo, tạp chí điện tử của cơ quan báo chí in và 22 báo, tạp chí điện tử độc lập. Tổng số trang thông tin điện tử tổng hợp của các cơ quan báo chí được cấp phép là 248.Về phát thanh, truyền hình: Cả nước có 67 đài phát thanh, truyền hình (02 đài quốc gia là Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam; Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC trước đây thuộc Bộ Thông tin và Truyền thông, nay đã chuyển sang trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam; 64 đài địa phương). Số kênh chương trình PTTH quảng bá là 183 kênh, với 106 kênh chương trình truyền hình quảng bá, 77 kênh chương trình phát thanh quảng bá (năm 2015 cấp mới kênh FM cảm xúc và kênh Tiếng Anh 247; cấp mới 01 kênh truyền hình quảng bá, kênh Giáo dục VTV7, cho Đài Truyền hình Việt Nam); 75 kênh chương trình truyền hình trả tiền.Đến thời điểm cuối năm 2014, cả nước có gần 18 nghìn nhà báo được cấp thẻ nhà báo, và khoảng 5 nghìn phóng viên hoạt động báo chí, nhưng chưa đủ điều kiện cấp thẻ.Với sự phát triển nhanh chóng và đa dạng như vậy, từng ngày, từng giờ, báo chí đã mang đến cho công chúng “thực đơn” đa dạng các tin tức, sự kiện thời sự đang diễn ra trong đời sống xã hội. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện nay, công chúng không chỉ là người thụ động tiếp nhận thông tin từ phía báo chí mà còn trở thành đối tác, người quyết định sự tồn tại và phát triển của một cơ quan báo chí. Tiểu luận này sẽ làm rõ vấn đề “Công chúng và vai trò của công chúng đối với báo chí” ở Việt Nam trong giai đoạn hiện nay.
Trang 1MỞ ĐẦU
Tính đến hết năm 2015, Việt Nam có 857 cơ quan báo chí, trong đó có
199 cơ quan báo chí in (86 báo trung ương, 113 báo địa phương), 658 tạp chí(521 tạp chí trung ương, 137 tạp chí địa phương), 01 hãng thông tấn quốc gia
Về báo chí điện tử: Cả nước có 105 báo, tạp chí điện tử Trong đó có 83báo, tạp chí điện tử của cơ quan báo chí in và 22 báo, tạp chí điện tử độc lập.Tổng số trang thông tin điện tử tổng hợp của các cơ quan báo chí được cấpphép là 248
Về phát thanh, truyền hình: Cả nước có 67 đài phát thanh, truyền hình(02 đài quốc gia là Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam; ĐàiTruyền hình kỹ thuật số VTC trước đây thuộc Bộ Thông tin và Truyền thông,nay đã chuyển sang trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam; 64 đài địa phương)
Số kênh chương trình PTTH quảng bá là 183 kênh, với 106 kênh chương trìnhtruyền hình quảng bá, 77 kênh chương trình phát thanh quảng bá (năm 2015cấp mới kênh FM cảm xúc và kênh Tiếng Anh 24/7; cấp mới 01 kênh truyềnhình quảng bá, kênh Giáo dục - VTV7, cho Đài Truyền hình Việt Nam); 75kênh chương trình truyền hình trả tiền
Đến thời điểm cuối năm 2014, cả nước có gần 18 nghìn nhà báo đượccấp thẻ nhà báo, và khoảng 5 nghìn phóng viên hoạt động báo chí, nhưngchưa đủ điều kiện cấp thẻ
Với sự phát triển nhanh chóng và đa dạng như vậy, từng ngày, từnggiờ, báo chí đã mang đến cho công chúng “thực đơn” đa dạng các tin tức, sựkiện thời sự đang diễn ra trong đời sống xã hội Tuy nhiên, trong bối cảnhhiện nay, công chúng không chỉ là người thụ động tiếp nhận thông tin từ phíabáo chí mà còn trở thành đối tác, người quyết định sự tồn tại và phát triển củamột cơ quan báo chí Tiểu luận này sẽ làm rõ vấn đề “Công chúng và vai tròcủa công chúng đối với báo chí” ở Việt Nam trong giai đoạn hiện nay
Trang 2NỘI DUNG Chương 1 CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN
1.1 Báo chí
Báo chí là một hình thái ý thức xã hội, lấy hiện thực khách quan làmđối tượng phản ánh Nghĩa là đối tượng phản ánh đó phải xác thực cụ thể –Báo chí là một hoạt động thông tin đại chúng nhất, năng động nhất trong cácloại hình hoạt động truyền thông đại chúng hiện nay
Ở nước ta, báo chí là công cụ chính trị của Đảng, của Nhà nước, củacác tổ chức, đoàn thể xã hội, là diễn đàn của nhân dân Theo Luật báo chí năm
2016, chính thức có hiệu lực từ 1-1-2017: “Báo chí là sản phẩm thông tin vềcác sự kiện, vấn đề trong đời sống xã hội thể hiện bằng chữ viết, hình ảnh, âmthanh, được sáng tạo, xuất bản định kỳ và phát hành, truyền dẫn tới đông đảocông chúng thông qua các loại hình báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử.”
Vai trò của báo chí trong đời sống chính trị – xã hội thể hiện rõ trong haicuộc kháng chiến của nhân dân ta là chống thực dân Pháp và đế quốc Mỹ đểgiải phóng đất nước Báo chí thật sự đã trở thành vũ khí sắc bén trên mặt trận
tư tưởng – văn hóa Vì vậy, ý nghĩa của thông tin báo chí rất quan trọng Vớinội dung thông tin có định hướng đúng đắn, chân thật, có sức thuyết phục, báochí có khả năng hình thành dư luận xã hội, dẫn đến hành động xã hội, phù hợpvới sự vận động của hiện thực theo những chiều hướng có chủ định
1.2 Công chúng báo chí
1.2.1 Khái niệm công chúng báo chí
- Theo cuốn Cơ sở Lý luận Báo chí của PGS.TS Nguyễn Văn Dững(NXB Lao động, năm 2015): Công chúng là quần thể cư dân hay nhóm đốitượng trực tiếp hay gián tiếp tiếp nhận thông tin hoặc chịu ảnh hưởng tácđộng của thông tin báo chí
- Công chúng báo chí là quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báochí hướng tác động của mình vào để cung cấp, trao đổi và chia sẻ thông tin,
Trang 3thuyết phục gây ảnh hưởng để có thể làm thay đổi nhận thức, thái độ, hành vicủa họ theo mục đích thông tin nhất định Về khía cạnh kinh tế, công chúngbáo chí là khách hàng của cơ quan báo chí; trên khía cạnh xã hội, là lực lượngquan trọng, quyết định vai trò, vị thế xã hội của cơ quan báo chí
- Công chúng báo chí là đối tượng mà báo chí (bao gồm báo in, truyềnhình, phát thanh, báo mạng, báo chí trên thiết bị di động) hướng vào để tácđộng, nhằm lôi kéo, thu phục họ vào phạm vi ảnh hưởng của mình Đồngthời, công chúng còn tương tác trở lại, tham gia vào quá trình sáng tạo tácphẩm – phát tán thông tin, giám sát, quyết định vai trò, vị thế xã hội của sảnphẩm báo chí - truyền thông
1.2.2 Phân loại công chúng báo chí
Căn cứ vào những tiêu chí khác nhau, sẽ có thể phân chia công chúngthành các nhóm khác nhau:
- Căn cứ vào độ tuổi: nhóm công chúng trẻ em, nhóm công chúng thanhniên, nhóm công chúng cao tuổi
- Căn cứ vào giới: nhóm công chúng nam, nhóm công chúng nữ
- Căn cứ vào địa bàn sinh sống: nhóm công chúng thành thị, nhóm côngchúng nông thôn
- Công chúng theo nghề nghèo, mức sống, địa bàn sống đều có thểphân chia thành các nhóm công chúng khác nhau
Trong công chúng truyền thông, cần đề cập đến công chúng đích vàcông chúng liên quan; công chúng tiềm năng và công chúng thực tế; côngchúng trực tiếp và công chúng gián tiếp
+ Công chúng đích là nhóm công chúng mà báo chí truyền thông
hướng tới để gây ảnh hưởng theo những mục đích nhất định, không chỉ trước
mắt mà cả trong kế hoạch cũng như chiến lược truyền thông dài hạn Công chúng liên quan là nhóm công chúng liên quan đến nhóm công chúng đích mà
nếu báo chí truyền thông gây được ảnh hưởng với nhóm công chúng này sẽgóp phần nâng cao ảnh hưởng đối với công chúng đích
Trang 4+ Công chúng mà báo chí đã và đang tác động gây ảnh hưởng trực tiếphay gián tiếp gọi là công chúng thực tế Công chúng thực tế là công chúng đã
và đang chịu ảnh hưởng trực tiếp của thông tin báo chí
+ Công chúng trực tiếp là những người chịu tác động trực tiếp từ sảnphẩm báo chí Công chúng gián tiếp là những người chịu ảnh hưởng gián tiếpsản phẩm báo chí thông qua nhóm công chúng trực tiếp
1.3 Cơ chế tác động của báo chí vào công chúng
1.3.1 Khái niệm cơ chế tác động của báo chí:
Cơ chế có thể hiểu là một quá trình và cách thức diễn ra hay thực hiệnmột hiện tượng, quá trình xã hội; quá trình và cách thức ấy bao gồm các côngđoạn và mối quan hệ giữa công chúng theo một trật tự logic nhằm hướng tớiđối tượng với một mục đích nào đó Như vậy, tìm hiểu cơ chế tác động tức làtìm hiểu các yếu tố, các công đoạn và trình tự diễn ra cũng như mối quan hệchặt chữ quy định lần nhau giữa các yếu tố và công đoạn ấy
1.3.2 Cơ chế tác động của báo chí vào công chúng
Sơ đồ về cơ chế tác động của báo chí vào đời sống xã hội
Trang 5- Thực tiễn (các sự kiện và vấn đề thời sự)
- Chủ thể (nhà báo)
- Thông điệp (tác phẩm và sản phẩm BC)
- Kênh TT (Báo in, phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử…)
là các phương tiện, con đường, cách thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phátđến đối tượng tiếp nhận
- Ý thức quần chúng (hay công chúng): Ý thức (Chính trị) và Hiềubiết (Tri thức tổng hợp) => Thay đổi hành vi Hiệu quả của truyền thông đượcxem xét trên cơ sở những biến đổi về nhận thức, thái độ, hành vi của công chúng– đối tượng tiếp nhận cùng những hiệu ứng xã hội do truyền thông tạo ra
- Hiệu lực có thể hiểu là khả năng gây ra và thu hút sự chú ý củacông chúng – nhóm đối tượng truyền thông
- Hiệu quả tác động là những hiệu ứng xã hội về nhận thức, thái độ
và hành vi của công chúng - nhóm đối tượng do truyền thông tạo ra phù hợpvới mong đợi của nhà truyền thông
Trong điều kiện hội nhập toàn cầu ngày càng diễn ra sâu rộng, mỗi sựkiện và vấn đề ở góc phố làng quê đều có thể trở thành sự kiện và vấn đề toàncầu, nếu có sự tác động của báo chí
Một sản phẩm báo chí phải đáp ứng được các điều kiện, thứ nhất là tácphẩm đề cập đến sự kiện, vấn đề bức xúc, nóng hổi trong dư luận xã hội đangđược công chúng đón đợi muốn được biết và giải thích, thứ hai là tác phẩmđược cấu thành, xây dựng từ những chi tiết sống động bằng mắt thấy tai nghe
và trực tiếp đối thoại, những số liệu xác thực tin cậy và được chọn lọc kĩ càngtrong sự so sánh phân tích, thứ ba là cách thức diễn đạt, trình bày ngắn gọn,cuốn hút, giọng điều đầy thuyết phục Sau khi sản phẩm báo chí được hoàn tất
sẽ được mã hoá và chuyển tải bằng các kênh truyền thông tác động đến côngchúng xác hội, tức là tác động vào ý thức quần chúng, tác động vào dư luận xãhội Những chuyển biến về nhận thức, thái độ, hành vi của công chúng và đôngđảo nhân dân phù hợp với mục đích, yêu cầu tác động của báo chí là tập hợpnhững kết quả và hiệu ứng xã hội cụ thể thể hiện hiệu quả tác động của báo chí.Như vậy, muốn tạo được hiệu quả, trước hết phải gây ra được hiệu lực, và theo
Trang 6chiều thuận, hiệu lực càng mạnh thì sẽ đạt được hiệu quả càng cao Hiệu lực vàhiệu quả phát triển theo tỷ lệ thuận chỉ trong trường hợp hiệu lực tác động phùhợp, cùng chiều với mục đích của chủ thể báo chí - truyền thông.
Về khía cạnh tác động của báo chí đối với công chúng trong đời sống
xã hội, Công chúng báo chí là quần thể dân cư hay nhóm đối tượng mà báochí hướng tác động của mình vào để cung cấp, trao đổi và chia sẻ thông tin,thuyết phục gây ảnh hưởng để có thể làm thay đổi nhận thức, thái độ, hành vicủa họ theo mục đích thông tin nhất định Về khía cạnh kinh tế, công chúngbáo chí là khách hàng của cơ quan báo chí; trên khía cạnh xã hội, là lực lượngquan trọng, quyết định vai trò, vị thế xã hội của cơ quan báo chí Các toà soạnbáo hàng ngày sẽ in ấn ra nhiều bản phát hành, người mua chính là côngchúng sẽ mua các sản phẩm báo chí này, và công chúng báo chí là khách hàngcủa cơ quan báo chí Trong thời đại bùng nổ thông tin hiện nay, các phươngtiện truyền thông hiện đại đang là công cụ tốt nhất để giúp cho báo chí truyềntải một lượng thông tin khổng lồ đến với công chúng Chính vì vậy, báo chícũng có ảnh hưởng ngày càng to lớn trong việc thúc đẩy tiến trình các sựkiện Nói cách khác, báo chí không chỉ đơn thuần là người đưa tin, phản ánhthụ động các sự kiện; nó còn đóng vai trò ngày càng tích cực, tham gia trựctiếp vào các sự kiện như một trong những yếu tố, những điều kiện thúc đẩy vàquy định chiều hướng vận động của các sự kiện Bản chất của vai trò đó chính
là áp lực của dư luận xã hội do báo chí tạo ra Báo mạng điện tử đang làm rấttốt vai trò này, vai trò trong việc truyền tải lượng tin khổng lồ, nhanh chóngnhất đến với công chúng
Chính vì cơ chế tác động và hiệu quả của báo chí đến đời sống xã hội làrất lớn nên báo chí, luôn luôn phải bảo vệ được giá trị và liêm chính của nghềbáo Có như vậy, nghề báo mới làm đúng được vai trò của nó
- Theo sơ đồ cơ chế tác động thì là mục đầu tiên về thực tiễn (các sựkiện, vấn đề thời sự) Sự kiện là minh chứng hùng hồn nhất, đanh thép nhấtthể hiện bản chất vấn đề Sự kiện là khởi đầu và căn chứng nhưng nhà báophải có nhiệm vụ phản ánh thông tin bằng cách cắt nghĩa, phân tích và giảiquyết vấn đề
Trang 72.1.1 Công chúng truyền hình lớn nhất, nhưng đang có xu hướng giảm dần.
Trong những năm trở lại đây, tỷ lệ người theo dõi truyền hình trênphạm vi cả nước đã có sự sụt giảm khá rõ rệt qua khảo sát của các công tytruyền thông Có thể thấy rằng sự suy giảm này là một xu thế chuyển dịch kháthú vị: công chúng suy giảm về số lượng tổng cũng như mức độ xem hàngngày, tuy nhiên công chúng của các kênh, các chương trình, đặc biệt cácchương trình hấp dẫn sẽ gia tăng do sự bùng nổ, cạnh tranh mạnh mẽ của cáckênh, các Đài trung ương cũng như địa phương
Truyền hình từng soán ngôi kênh thông tin hiệu quả nhất trong thịtrường quảng cáo truyền thông nhưng sau sự biến đổi của thời đại công nghệđiện tử lên ngôi, độc giả đã chuyển hướng quan tâm sang các thiết bị cầm taytiện lợi hơn và chiếm phần lớn thời gian của họ trong các nội dung mà họquan tâm Ở Việt Nam hiện nay, truyền hình tuy mất vị thế cao nhất chiếm vịtrí thông tin trong lòng thính giả nhưng vẫn có lượng thính giả trung thành ổnđịnh với truyền hình Một số chương trình truyền hình cố định như: Bản tinthời sự 19 giờ (của Đài Truyền hình Việt Nam), chương trình Điều ước thứ 7(Đài Truyền hình Việt Nam), Cổng thông tin điện tử Chính phủ (Đài Truyềnhình kỹ thuật số VTC) vẫn luôn thu hút được lượng độc giả trung thành, ổnđịnh từ nhiều năm nay
2.1.2 Công chúng báo mạng tăng lên mạnh mẽ
Sự phát triển vượt trội của công nghệ đã biến chuyển mối quan tâmthông tin độc giả dán mắt vào các thiết bị điện tử như laptop, điện thoại diđộng, Ipad Theo comScore, thời lượng trực tuyến của người dùng tại Việt
Trang 8Nam và Thái Lan nhiều nhất khu vực Trung bình mỗi người dùng Internet tạiViệt Nam trực tuyến 26,2 giờ mỗi tháng, trong khi đó con số ở Thái Lan là27,2 giờ Các chuyên gia nhận định thời gian trực tuyến của người dùng cànglâu càng chứng tỏ nhu cầu tiếp nhận và trao đổi thông tin càng lớn.
Trong một nghiên cứu về công chúng của báo điện tử, Đại họcStandford và Viện Poynter khám phá ra là mỗi lần đọc bình quân của mộtđộc giả ghé vào sáu nguồn cung cấp thông tin - tương đương với xem lướtqua sáu nhật báo và đại truyền hình khác nhau Mỗi lần đọc trung bình kéodài 34 phút
Còn các thống kê gần đây cho thấy: 76% người dùng Internet của thếgiới thường xuyên sử dụng mạng để đọc tin tức của báo chí Mỗi ngày, họ sửdụng 10-20% thời gian của mình để truy cập các trang đa phương tiện và đọcthông tin Điều đó càng đòi hỏi người làm báo nói chung, báo điện tử nóiriêng phải làm việc hiệu quả và năng suất để đáp ứng được nhu cầu và đòi hỏi
về thông tin từ công chúng của mình
Đây là sự thay đổi “đương nhiên” đã được dự báo trước cách đây vàinăm Xu hướng này là một bước tiến quan trọng cho hoạt động truyền thôngquảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng online mang tính lantỏa thông tin cực nhanh tính bằng giây trên toàn cầu
2.1.3 Công chúng báo in giảm dần và chững lại với lượng độc giả thấp
Theo nghiên cứu trong Luận án tiến sĩ :"Xu hướng tiếp nhận sản phẩmbáo chí của công chúng Việt Nam" của NCS Lê Thu Hà (Học viện Báo chí vàTuyên truyền, năm 2014): có 30,5% số người được hỏi khẳng định sử dụngbáo in với mức độ “hàng ngày” 21,5% trả lời thỉnh thoảng đọc ở tần suất “vàilần/tuần”; 9,3% là “vài lần/tháng”; “vài lần/năm” là 3,3% So sánh với nhữngnăm trước đây, sự suy giảm công chúng báo in là điều dễ hiểu Ví dụ như báoQuân đội nhân dân, dù là tờ báo được báo cấp với Quy chế riêng về việc bắtbuộc mua báo (Thông tư 104/2014/TT-BQP ngày 13/08/2014 của Bộ trưởng
Bộ Quốc phòng quy định về chế độ, định mức, tiêu chuẩn đời sống văn hóa,
Trang 9tinh thần trong Quân đội nhân dân Việt Nam Trong đó có nội dung đảm bảochế độ các ấn phẩm của Báo Quân đội nhân dân cho cán bộ, chiến sĩ) nhưnglượng phát hành báo vẫn giảm Số lượng phát hành của các ấn phẩm BáoQuân đội nhân dân hiện nay là: Báo Quân đội nhân dân Hàng ngày 60.000bản/kỳ, 7 kỳ/tuần; Báo Quân đội nhân dân Cuối tuần 40.500 bản/kỳ, 4kỳ/tháng; Nguyệt san Sự kiện nhân chứng 40.000 bản/kỳ, 1 kỳ/tháng Vàtrung bình mỗi năm, lượng phát hành các ấn phẩm này đều giảm từ hàng trămđến hàng nghìn bản.
Hiện nay, nhiều cơ quan báo chí phải mở kèm thêm trang điện tử online
để cứu sống tình thế chững lại của hoạt động Có thể thấy rằng, báo in hiệncòn rất ít độc giả trung thành với loại hình thông tin viết này Con số độc giảtrung thành chỉ chững lại bởi những độc giả có thói quen an nhàn cuộc sống,cao niên trung thành với tờ báo từ lâu và những độc giả vãng lai Tuy vậy,vẫn có một tỷ lệ công chúng nhất định trung thành với loại hình này bởi chấtlượng thông tin và những ưu thế tiện lợi khi tiếp nhận như vận chuyển dễdàng, đọc báo miễn phí… Đặc biệt là công chúng đọc tạp chí vẫn tỉ lệ thuậnvới số lượng tạp chí gia tăng
2.1.4 Công chúng phát thanh suy giảm nhưng có dấu hiệu hồi phục
Từ 2008 đến nay, công chúng phát thanh luôn có số lượng ít nhất so vớicác loại hình còn lại Phát thanh trong vài năm qua đã tụt dốc lượng thính giảlớn khi có sự chen chân của nhiều loại hình kênh truyền thông hiện đại “thúvị” hơn Tuy vậy, xét theo tương quan phát triển so với truyền hình hay báo
in, phát thanh lại có dấu hiệu dấu hiệu hồi phục
Thính giả lại tìm đến những chương trình phát thanh đêm khuya, tâm
sự đầy yêu thương, trên các kênh phát thanh trong khung thời gian vàng đểthư giãn Đặc biệt, kênh VOV giao thông (Đài Tiếng nói Việt Nam) vớinhững thông tin hữu ích, cập nhật tình hình giao thông trực tiếp và liên tục đãthu hút được một lượng lớn người nghe Trong hoàn cảnh này, phát thanhchiếm ưu thế tuyệt đối so với các loại hình báo chí khác, cũng là kênh truyềnthông hiệu quả nhất đối với người tham gia giao thông Đây là dấu hiệu đáng
Trang 10mừng cho thấy những kênh truyền thông truyền thống, cũ kỹ vẫn có khả quantruyền thông đến những đối tượng cho một mối quan tâm cụ thể nào đó.
Bên cạnh đó, ở khu vực nông thôn, miền núi phát thanh vẫn giữ đượcmột lượng công chúng nhất định
2.2 Vai trò của công chúng đối với sự phát triển của báo chí
Trong lý thuyết truyền thông nói chung và trong lý luận cũng như trongthực tiễn của báo chí hiện đại nói riêng, công chúng - nhóm đối tượng có vaitrò đặc biệt quan trọng Khi tiến hành một hoạt động truyền thông vận động
xã hội, công việc đầu tiên có ý nghĩa quyết định năng lực và hiệu quả củachiến dịch truyền thông là nghiên cứu công chúng nhóm đối tượng
2.2.1 Công chúng là đối tượng tiếp nhận, tác động, hoặc chịu ảnh hưởng tác động của thông tin báo chí
Công chúng là những người tiếp nhận thông điệp và chịu sự tác độngtrực tiếp hoặc gián tiếp từ sản phẩm báo chí, ảnh hưởng của thông điệp, sự lôikéo, thuyết phục của chủ thể truyền thông đại chúng
Báo chí tồn tại và phát triển là để đáp ứng nhu cầu thông tin ngày càngcao của con người và xã hội Xã hội ngày càng phát triển thì nhu cầu thông tincủa công chúng càng đòi hỏi cao, đa dạng và phong phú hơn
Trong quá trình truyền thông, chủ thể (nguồn phát) đưa ra một thôngđiệp, qua một kênh truyền tải đến khách thể (nguồn nhận) Khách thể truyềnthông chính là đối tượng tác động, hướng đến của hoạt động nhận thức và cảitạo thực tiễn của chủ thể Khách thể truyền thông tiếp nhận thông tin trongbáo chí gọi là công chúng báo chí, trong báo điện tử là công chúng báo điện
tử Như vậy, công chúng báo chí là những người tiếp nhận, đón đọc các thôngtin trên các sản phẩm báo chí, đóng một vai trò quan trọng trong toàn bộ chutrình truyền thông Mối quan hệ giữa cơ quan báo chí, nhà báo và công chúng
là mối quan hệ “máu thịt”, tức là không thể tách rời Tác giả của cuốn sách
“Viết cho độc giả”, Loic Hervouer cho rằng: “Nhiệm vụ đầu tiên của phóngviên là phải làm thế nào cho độc giả đọc bài báo Một bài báo chỉ thực sự là
Trang 11bài báo khi nó được độc giả để mắt tới Thông tin chỉ tồn tại khi nó đượcđọc” Đối với người làm báo, công chúng là đối tượng phục vụ, nếu côngchúng không tiếp nhận, sản phẩm báo chí sẽ trở nên vô nghĩa.
Công chúng báo chí không chỉ là đối tượng tiếp nhận, mà còn là đốitượng tác động, hoặc chịu ảnh hưởng tác động của thông tin báo chí Bởi vìtrách nhiệm xã hội cao cả của nhà báo là cung cấp sự thật, cung cấp thông tin,thông qua đó họ muốn tác động đến đời sống, thúc đẩy xã hội phát triển Tuynhiên, theo tác giả Nguyễn Văn Hà (trong cuốn Cở sở lý luận báo chí, NXBĐại học Quốc gia TP Hồ Chí Minh, năm 2012): “tự tác phẩm không sản sinh
ra cái tốt, điều thiện, không trực tiếp làm động lực cho quá trình đi lên của đờisống xã hội mà nó phải thông qua nhận thức và hoạt động thực tiễn của côngchúng do những tư tưởng, tình cảm từ tác phẩm mang lại và tác động vào”.Nói cách khác, nhà báo muốn thực hiện được mong ước thúc đẩy xã hội củamình, thì phải nhờ đến công chúng, thông qua công chúng Công chúng tiếpnhận tác phẩm báo chí, từ đó hình thành và thay đổi nhận thức, thái độ, hành
vi cụ thể trong đời sống phù hợp với nhu cầu phát triển bền vững Các cơquan báo chí, nhà báo phải tìm hiểu công chúng muốn tiếp nhận thông tinmuốn gì, cần gì thì mới có thể đáp ứng được một cách chính xác nhu cầu của
họ, như thế mới có thể nhanh chóng thuyết phục, lôi kéo họ và giữ chân được
họ lâu hơn
Một tờ báo chỉ có thể hoạt động được, một bài báo chỉ có tác dụng khi
có người tiếp nhận nó, đón đọc nó Chính vì thế, công chúng có vai trò đặcbiệt quan trọng trong việc nâng cao năng lực và hiệu quả tác động của sảnphẩm báo chí
2.2.2 Công chúng – nguồn cảm hứng sáng tạo, nguồn lực sáng tạo của báo chí
Công chúng không chỉ là đối tượng tiếp nhận, đối tượng tác động màcòn là nguồn đề tài phong phú vô tận của báo chí Họ còn là người trực tiếptham gia các bài báo, tác phẩm phát thanh, truyền hình với những vấn đề liên