Trong thời đại ngày nay, hội nhập kinh tế quốc tế đang là xu thế tất yếu của nền kinh tế thế giới. Hội nhập quốc tế mang đến cho các quốc gia rất nhiều cơ hội nhưng cũng không ít những thách thức. Việt Nam đã trở thành thành viên của Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO). Các doanh nghiệp Việt Nam sẽ phải chịu sự cạnh tranh gay gắt với các doanh nghiệp trong nước cũng như trên thế giới. Do vậy các doanh nghiệp cần phải nâng cao năng lực cạnh tranh cho mình. Một trong những yếu tố để nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp là phát triển thương hiệu cho hàng hoá của mình. Việc phát triển thương hiệu giúp các doanh nghiệp có được chỗ đứng vững chắc cho mình trên thị trường. Ngoài ra thương hiệu còn là một rào cản chống xâm nhập của các hàng hoá kém phẩm chất, bảo vệ sản xuấtvà lợi ích của người tiêu dùng. Đối với những mặt hàng tiêu dùng việc bảo vệ sức khoẻ cho người tiêu dùng còn có ý nghĩa lớn. Thương hiệu là tài sản vô hình vô giá đối với doanh nghiêp. Tuy nhiên, phát triển thương hiệu không phải là chuyện ngày một ngày hai,không chỉ là việc tạo ra cho hàng hóa, dịch vụ một cái tên với một biểu tượng thật hấp dẫn rồi tiến hành đăng ký bảo hộ cho những thứ đó mà phải bắt đầu từ gốc sản phẩm chất lượng tốt nhất với giá thành thấp nhất. Đây là một quá trình gian nan, một quá trình tự khẳng định vị trí của mình. Cùng với khoa học kỹ thuật ngày càng phát triển, sản phẩm ngày càng đa dạng và phong phú, việc lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng không còn bị giới hạn. Nhưng vấn đề đặt ra ở đây là doanh nghiệp phải làm sao lấy được lòng tin của khách hàng đối với sản phẩm của mình? Và sản phẩm đó có đạt tiêu chuẩn chất lượng hay không? Công ty cổ phần sữa Việt Nam ra đời và nó đã có một vị thế nhất định trên thị trường. Thương hiệu Vinamilk cũng không còn xa lạ với người tiêu dùng Việt Nam. Vậy làm thế nào mà thương hiệu Vinamilk thành công trên thị trường như vậy? và để phát triển thương hiệu đó thì doanh nghiệp cần làm gì? Xuất phát từ những vấn đề trên cùng với sự hướng dẫn nhiệt tình của Th.S. Đinh Lê Hải Hà, em đã lựa chọn đề tài: “ Phát triển thương hiệu của công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk” để nghiên cứu đề tài môn học Kinh tế thương mại.