PHẦN I. Lý do chọn đối tượng. Mỗi chúng ta đều biết rằng truyền thông là một phần vô cùng quan trọng và không thể thiếu trong cuộc sống của con người. Nhắc đến truyền thông chúng ta có thể nghĩ tới vô vàn các lĩnh vực của truyền thông như: tin tức, game online, phim ảnh,………… ngày nay các công ty truyền thông trong nước cũng như quốc tế không ngừng vươn lên và đạt nhiều thành tựu như: VTC, BBC, Disney, các hãng phim truyền hình ………. Tuy nhiên, CNN là công ty truyền thông gây được ấn tượng sâu sắc nhất với những phần tin tức hấp dẫn không chỉ ở nội dung mà còn ở cách tổ chức và xây dựng chương trình. Điều đó chúng ta có thể thấy ngay ở thành tính và giá trị thương hiệu mà họ có được. 1. Thành tích mà công ty có được. CNN được đánh giá là mạng lưới truyền hình lớn nhất, được tin tưởng nhất, được tôn trọng nhất và có số lượng người xem nhiều nhất. Theo nhận xét của YR Brand Asset Valuator, trong suốt 7 năm từ năm 1997, CNN liên tục nằm trong số 2% các thương hiệu mạnh của Bắc Mỹ, và khi đã trở thành một phần của đời sống cộng đồng mối liên hệ giữa CNN với các khán giả vốn đánh giá cao chất lượng và mức độ trung thực của các chương trình thời sự ngày càng trở nên sâu đậm hơn.Trong suốt hơn một thập niên qua, CNN luôn luôn được bầu chọn là kênh thời sự được tin cậy nhất, các nhà tư tưởng và các nhân vật có ảnh hưởng đều thừa nhận mức độ trung thực của CNN. Các chương trình thời sự truyền hình trực tiếp, chương trình độc quyền, và chất lượng tin tức do CNN thực hiện luôn luôn được xếp hàng đầu.
TIỂU LUẬN MƠ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG CỦA CNN Mục lục PHẦN I Lý chọn đối tượng Mỗi biết truyền thông phần vô quan trọng thiếu sống người Nhắc đến truyền thông nghĩ tới vơ vàn lĩnh vực truyền thông như: tin tức, game online, phim ảnh,………… ngày công ty truyền thông nước quốc tế không ngừng vươn lên đạt nhiều thành tựu như: VTC, BBC, Disney, hãng phim truyền hình ……… Tuy nhiên, CNN cơng ty truyền thông gây ấn tượng sâu sắc với phần tin tức hấp dẫn không nội dung mà cách tổ chức xây dựng chương trình Điều thấy thành tính giá trị thương hiệu mà họ có Thành tích mà cơng ty có CNN đánh giá mạng lưới truyền hình lớn nhất, tin tưởng nhất, tơn trọng có số lượng người xem nhiều Theo nhận xét Y&R Brand Asset Valuator, suốt năm từ năm 1997, CNN liên tục nằm số 2% thương hiệu mạnh Bắc Mỹ, trở thành phần đời sống cộng đồng mối liên hệ CNN với khán giả vốn đánh giá cao chất lượng mức độ trung thực chương trình thời ngày trở nên sâu đậm hơn.Trong suốt thập niên qua, CNN luôn bầu chọn kênh thời tin cậy nhất, nhà tư tưởng nhân vật có ảnh hưởng thừa nhận mức độ trung thực CNN Các chương trình thời truyền hình trực tiếp, chương trình độc quyền, chất lượng tin tức CNN thực luôn xếp hàng đầu 2 Giá trị thương hiệu Khán giả luôn tin tưởng CNN mang đến cho họ tường thuật xác đầy đủ nhất, đưa họ từ nhận thức ban đầu đến hiểu biết thấu đáo tất kiện diễn hàng ngày giới Niềm tin hình thành dựa trình độ nghiệp vụ cao uy tín vững CNN Người xem ln mong muốn CNN mang đến cho họ nhà báo lão làng nhất, tin tường trình đầy đủ hội tiếp cận với kiện nhân vật tên tuổi toàn giới Người Mỹ cho biết năm gần đây, CNN đồng nghĩa với việc họ có thơng tin kiện năm 3 PHẦN II: Mơ hình tổ chức hoạt động truyền thông 1.Lịch sử phát triển Luôn khám phá lĩnh vực khơng ngừng tìm kiếm hội phát triển, nhà lãnh đạo huyền thoại Ted Turner cho đời mạng lưới truyền hình thời 24/24 giới, Cable News Network Trong năm sau đó, người xem bắt đầu nhận giá trị thật chương trình thời phát sóng trực tiếp 24/24 CNN, mối quan hệ giữ khán giả CNN không nằm phạm vi hạn hẹp tin tức buổi sáng tối hay cập nhật tin tức nóng hổi Càng phát triển, CNN báo giới khán giả đánh giá cao qua chương trình tường thuật bước ngoặc lịch sử vụ thảm sát Thiên An Môn, kiện tường Berlin sụp đổ, chương trình bầu cử tổng thống, hai chiến Vùng Vịnh Bên cạnh đó, CNN trao vơ số giải thưởng truyền hình quan trọng có giải Peabody Awards Emmy Ngày mối liên hệ CNN khán giả truyền hình sâu sắc hết, tầm phủ sóng ngày mở rộng thông qua mạng lưới phân phối dày đặc mà khơng kênh truyền hình khác sánh kịp Các chương trình thời sự, tin tức CNN phát sóng ngồi nước, truyền qua radio, website, tất có khả thu hút lượng khán giả hàng ngày lên đến 1.7 tỉ khắp giới Là hình tượng tiêu biểu thời giới, CNN không đơn mạng lưới truyền thông tin tức, họ đặt mục tiêu tường thuật kiện cách xác lúc nơi, ngày đêm Ai muốn có 4 thông tin cập nhật kiện diễn phóng viên CNN ln có mặt trường ghi lại việc CNN đảm bảo cam kết chất lượng tin ln giữ vai trò mạng lưới bao phủ kiện diễn toàn cầu CNN phủ sóng nhờ vào hệ thống bao gồm 15 đài truyền hình cáp vệ tinh, mạng lưới truyền thông riêng, mạng lưới truyền thanh, website có CNN.com - nguồn cung cấp thời thông tin hàng đầu giới, CNN Newsource - trung tâm tin tức rộng rãi Bên cạnh có khoảng 800 đài truyền hình khắp nơi cung cấp chuyển phát tin tức CNN Sự kết nối tồn diện khơng thể qua cách thức phân phối thông tin mà cách thu thập thơng tin CNN Với đội ngũ 300 phóng viên ký giả chủ chốt có mặt khắp nơi giới, hỗ trợ 37 trung tâm thơng tồn cầu, gần 800 cộng tác viên 1000 nhân viên chuyên lo thu thập thơng tin, phóng viên CNN khơng có mặt nơi kiện thu hút khán giả mà họ có mặt nơi diễn kiện Đó lý người xem tin tưởng CNN ln ln kênh đưa tin xác Trong vòng xốy thời giới phức tạp, CNN trang bị đầy đủ với hàng loạt chương trình đội ngũ ký giả hùng mạnh lịch sử Các chương trình American Morning, Inside Politics Judy Woodruff, Crossfire, Wolf Blitzer Reports, Lou Dobbs Tonight, Anderson Cooper 360º, Paula Zahn Now, Larry King Live NewsNight Aaron Brown biết đến chất lượng chương trình thu hút lượng khán giả đơng đảo Các chương trình có nét riêng biệt chương trình yếu tố quan trọng việc CNN kết nối người với kiện diễn 5 Những phát triển gần Hầu hết nhân vật chủ chốt CNN tận tâm mang tin tức đến cho khán giả, nhiều nhà chuyên mơn đồng ý năm 2004 năm có nhiều kiện đáng lưu ý nhất: bầu cử Tổng thống, Thế Vận Hội, vụ kiện nước quốc tế phát quan trọng lĩnh vực y tế - chăm sóc sức khoẻ thám hiểm Các chương trình Anderson Cooper, Bill Hammer, Wolf Blitzer, Aaron Brown, Paula Zahn Lou Dobbs chứng cho lòng nhiệt tình tầm hiểu biết họ yếu tố làm cho thời trở nên hấp dẫn người xem Các nguồn thông tin tầm cỡ cuả CNN theo sát kiện quan trọng năm nước Mỹ - chạy đua vào Nhà Trắng ứng cử viên Tổng thống Tường thuật CNN kiện trọng đại - từ buổi hội họp ngày bầu cử - đậm tính bất ngờ, sắc sảo Đồng thời, CNN có đội ngũ “Election Express” di chuyển từ nơi đến nơi khắp nước Mỹ theo sát thông tin trị, người dân vấn đề quan trọng khác Chiếc xe bus thơng tin sở tường thuật CNN giai đoạn bầu cử trang bị đầy đủ để phát sóng buổi tranh cử.(www.saga.vn) 6 2.Mơ hình hoạt động Đặc điểm kênh truyền hình chuyên tin tức, CNN ln có tin kịp thời với tin tức thời nóng bỏng Khơng thế, với vấn đề thời nóng bỏng, CNN ln có chương trình bình luận, trao đổi sâu vấn đề Hiện nay, CNN có khoảng 24 trạm phóng viên thường trú nước ngồi trạm phóng viên thường trú nước ln sẵn sàng "điểm nóng" tin tức để kịp thời đưa tin Việc xếp chương trình kênh CNN ln tn theo ngun tắc: lấy tin tức làm sợi đỏ xuyên suốt bình luận tin tức điểm nhấn Chính mà khán giả CNN nghe tin tức, xem tin tức mà tìm hiểu tin tức bình luận khác chun gia có uy tín làng truyền thơng giới Từ thơng tin thấy CNN hãng truyền thông khổng lồ với quy mô rộng lớn ko hoạt động nước mà có mặt khắp nơi trụ sở khu vực giới với đội ngũ phóng viên đầy kinh nghiệm ln có chuyến thực tế để thuận tiện cho việc tiếp cận thông tin có thơng tin xác thực cho độc giả Ngồi cách làm chương trình CNN thú vị khán giả ko xem tin mà hiểu biết thêm lĩnh vực mà họ đưa tin nhờ có xuất bình luận sau phần tin Khiến cho khán giả cảm thấy ấn tượng với cách làm Xét cách tổng quan, việc phân bố chương trình CNN thể vị trí cá tính đặc biệt kênh truyền hình tin tức Dường với thể loại chương trình nào, CNN khơng tiếc cơng sức gọt giũa cho chương trình trở nên hồn hảo Phạm vi đề cập tin thời thường rộng lớn, khơng bó hẹp tình hình nước Mỹ mà phản ánh tình hình giới cách kịp thời Tất lĩnh vực tài chính, thể 7 thao, thời tiết, pháp luật, khoa học giáo dục, sức khoẻ… CNN đề cập tới Xen kẽ chương trình ln thời lượng thích hợp cho quảng cáo nguồn thu lớn CNN Người Trung Quốc xưa có bí dưỡng sinh này: "Một ngày nên ăn làm nhiều bữa, bữa nên ăn ít" CNN q thành cơng áp dụng bí việc đưa tin Mỗi tin CNN thường không nhiều nội dung tần suất phát sóng lại cao, điều mang lại cho khán giả cảm giác tiết tấu mạnh họ thực cảm thấy "tin tức bên cạnh bạn" phương châm CNN Đây cách xây dựng chương trình độc đáo ko trọng đến nội dung mà mục tiêu CNN hướng tới thông tin đến với người cách thiết thực thường xuyên tin lặp lại nhiều lần lần độc giả chưa ý tới bị bỏ lỡ độc giả yên tâm với CNN tin tức luôn cập nhật độc giả Không mà chương trình hòan thành thể tỉ mỉ chu đáo hãng truyền thông khổng lồ này: có phóng viên địa phương thu thập tin tức làm thơng tin sau tin phân loại phát khu vực khác tồn giới điều tránh sai xót thực chương trình Và ví dụ điển hình cho việc xây dựng chương trình thơng minh CNN: Một đặc điểm thú vị CNN tin dự báo thời tiết chia làm nhiều phần nhỏ, đan xen tin thời sự, người dẫn chương trình thời chí trò chuyện với MC tin thời tiết Điều gặp đài truyền hình khác, đặc biệt đài truyền hình châu Á Trên hình CNN, khán giả khó để bắt gặp người dẫn chương trình thời q nghiêm túc, máy móc mà thay vào hình ảnh người dẫn chương trình tự nhiên, thoải mái, hài hước thông minh Cách làm chương trình 8 tạo cho khán giả cảm giác thoải mái nhất, lúc căng thẳng xem tin tức thường thấy tin thời tin tức cứng nhắc đòi hỏi phải nghiêm túc khiến người xem nhàm chán, kết hợp chương trình vào ý tưởng độc đáo điều mà nên học tập để có nhũng chương trình hấp dẫn 9 3.Chiến lược truyền thông truyền thông CNN Là hãng truyền thông tin tức quốc tế lớn uy tín giới, CNN nắm tay tới 43 đài truyền hình, trung tâm sản xuất chương trình, gần 4000 nhân viên, ngày sử dụng 12 loại ngôn ngữ để phát tới 212 quốc gia vùng lãnh thổ Trong số bật CNN International - kênh tin tức hàng đầu hãng có mặt 200 quốc gia thơng qua truyền hình cáp, truyền hình vệ tinh, IPTV, DTT với 200 triệu thuê bao Tuy nhiên với phát triển ko ngừng CNN, hàng loạt công ty truyền thông lớn giới vươn lên phát triển mạnh mẽ mà cạnh tranh công ty ngày tăng lên Từ CNN đưa chiến lược làm truyền thông để nâng cao khả cạnh tranh a Chiến lược khu vực hóa Đối mặt với cạnh tranh khốc liệt thị trường, CNN khơng biết ứng phó cách thụ động Với mong muốn mở rộng không gian phát triển, CNN xây dựng lại chiến lược phát triển bước tiến quan trọng tiến hành chiến lược khu vực hóa kênh CNN International Nhằm bảo lưu vị trí thống lĩnh CNN International xóa bỏ ấn tượng “quan điểm tin tức hướng Mĩ” khán giả, năm 1996 CNN khơng tiếc chi phí mời Chris Cramer – phụ trách mảng biên tập BBC đảm nhận vị trí Tổng biên tập cho CNN International Chiến lược khu vực hóa thức áp dụng từ tháng năm 1997 với phương châm: Không tập trung đưa tin tức quốc tế đại đa số khán giả giới quan tâm mà thu hút theo dõi khán giả khu vực thơng qua tin tức mang tính địa phương CNN International thiết lập thêm trung tâm sản xuất phát sóng London, Hồng Kơng, đồng thời tuyển dụng phóng viên biên tập viên xuất sắc địa phương Sau q trình 10 10 sản xuất, chương trình phân loại nội dung phát sóng tới khu vực châu Âu, châu Phi, Trung Đơng, Nam Á, châu Á Thái Bình Dương, Bắc Mĩ, Nam Mĩ Ngoài khu vực, hãng lại cho phát thêm nội dung tin tức đặc sắc địa phương để phục vụ tối đa nhu cầu thơng tin khán thính giả Ví dụ khu vực châu Á Thái Bình Dương, CNN International có thêm tin tài thời Hồng Kơng Có thể thấy chiến lược độc đáo CNN ng truyền thông đầy thông minh ko rừng lại việc đưa tin quốc tế mà đưa tin tức địa phương gần gũi với cộng đồng, từ thu hút lượng lớn khán thính giả Vì giới khơng phải quan tâm hết tin tức giới mà họ cần liên quan ảnh hưởng đến họ gần gũi với họ Ngồi ra, CNN tuyển đội ngũ phóng viên xuất sắc địa phương để hiểu rõ thị hiếu độc giả, xây dụng nguồn tin hay hấp dẫn người đọc hoạt động truyền thông CNN tỷ mỷ kĩ sau tìm hiểu tin tức sản xuất tin, khâu khơng thể bỏ qua phân loại tin tức phát tin khu vực cho hợp lý b Tích cực hóa địa ngơn ngữ Một nội dung quan trọng khác chiến lược chiếm lĩnh thị trường CNN tích cực địa hóa ngơn ngữ Tất nhiên CNN dùng tiếng Anh để phát sóng khu vực có thỏa thuận riêng với hãng truyền thông địa phương để phát sóng chương trình ngơn ngữ vùng Ví dụ Kênh CNN+ Tây Ban Nha sử dụng tiếng Tây Ban Nha, CNN Turk sử dụng tiếng Thổ Nhĩ Kỳ, số chương trình phát Nhật Bản Hàn Quốc dịch sang tiếng ngữ trước phát sóng Trước áp dụng chiến lược khu vực hóa, CNN international có khoảng 100 triệu thuê bao (năm 1997) tới đạt số kỉ lục 200 triệu thuê bao 11 11 Bản địa hóa ngơn ngữ phương pháp truyền thông đầy sáng tạo đem thông tin đến cho người phải giúp cho người hiểu thông tin mà hầu hết kênh truyền thông khác chưa làm sử dụng đội ngũ phóng viên địa sử dụng tiếng địa người địa hiểu thơng tin giới.(hanoitv.vn) 12 12 PHẦN III: Kết luận Ted Turner, người sáng lập CNN nói:”Chỉ có lĩnh vực dành cho truyền hình: thứ phim ảnh HBO đánh bại tơi Thứ nhì thể thao ESPN thống trị lĩnh vực Thứ chương trình thơng thường khác lần có đến đài qua mặt tơi Giờ tin tức thơi, thế, phải nhanh chân chiếm lĩnh lĩnh vực trước cókẻ khác giành nốt![1] Trước cạnh tranh ngày khốc liệt đối thủ không ngừng vươn lên CNN ngày tỏ ông lớn lĩnh vực truyền thông không đánh bại dù có lúc trải qua khó khăn Chúng ta thấy điều qua lịch sử phát triển CNN, có lúc thật khó khăn vươn lên có thay đổi để trì phát triển Chính người đứng đầu CNN khẳng định tâm ấy, lĩnh vực phim ảnh hay thể thao bị HBO ESPN chiếm vị trí độc tơn Giờ lại tin tức ơng thành công với tâm nhờ việc tổ chức chương trình hấp dẫn, lơi độc giả Cùng với chiến lược truyền thông mạnh mẽ chiếm lĩnh thị trường hay địa hóa ngơn ngữ đem đến cho CNN thành công rực rỡ, điều mà tất công ty truyền thông giới mong muốn Có thể nói CNN điển hình làng truyền thơng giới, người anh lớn ngành truyền thông mà công ty truyền thông non trẻ cần phải học tập nhiều 13 13 Danh mục tài liệu tham khảo http://www.saga.vn/TruyenthongvaPR/1971.saga http://hanoitv.vn/Tap-chi/Chien-luoc-chiem-linh-thi-truong-cua-CNN/10398.htv Thư viện ebook.(6-9) [1] thư viện Ebook 14 14 ... nhũng chương trình hấp dẫn 9 3.Chiến lược truyền thông truyền thông CNN Là hãng truyền thơng tin tức quốc tế lớn uy tín giới, CNN nắm tay tới 43 đài truyền hình, trung tâm sản xuất chương trình,... tên tuổi toàn giới Người Mỹ cho biết năm gần đây, CNN đồng nghĩa với việc họ có thơng tin kiện năm 3 PHẦN II: Mơ hình tổ chức hoạt động truyền thông 1.Lịch sử phát triển Luôn khám phá lĩnh vực... giả CNN nghe tin tức, xem tin tức mà tìm hiểu tin tức bình luận khác chun gia có uy tín làng truyền thơng giới Từ thơng tin thấy CNN hãng truyền thông khổng lồ với quy mô rộng lớn ko hoạt động