Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến dự định du lịch sinh thái của du khách tại khánh hòa

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - TRẦN THANH KHIẾT NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN DỰ ĐỊNH DU LỊCH SINH THÁI CỦA DU KHÁCH TẠI KHÁNH HÒA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh - Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH - TRẦN THANH KHIẾT NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN DỰ ĐỊNH DU LỊCH SINH THÁI CỦA DU KHÁCH TẠI KHÁNH HÒA Chuyên ngành: Kinh doanh Thƣơng mại Mã số: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS TS BÙI THANH TRÁNG Tp Hồ Chí Minh - Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan luận văn thạc sĩ “Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến dự định du lịch sinh thái du khách Khánh Hòa” cơng trình nghiên cứu riêng tơi, hồn tồn tơi thực dƣới hƣớng dẫn PGS TS Bùi Thanh Tráng Các kết nghiên cứu luận văn trung thực, chƣa đƣợc công bố nghiên cứu khác Các thơng tin trích dẫn luận văn đƣợc rõ nguồn gốc Tơi hồn tồn chịu trách nhiệm nội dung luận văn Tác giả Trần Thanh Khiết MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ CHƢƠNG 1: MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu câu hỏi nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu .3 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu .3 1.3.1 Đối tƣợng nghiên cứu .3 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu .3 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu .4 1.5 Kết cấu nghiên cứu .5 CHƢƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Khái niệm du lịch sinh thái 2.1.1 Định nghĩa du lịch sinh thái giới 2.1.2 Khái niệm du lịch sinh thái Việt Nam 2.2 Cơ sở lý thuyết nghiên cứu 10 2.2.1 Lý thuyết hành vi ngƣời tiêu dùng 10 2.2.2 Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) 11 2.2.3 Lý thuyết hành vi dự định (TPB) 13 2.2.4 Áp dụng mơ hình lý thuyết hành vi dự định vào nghiên cứu .14 2.3 Các nghiên cứu liên quan 16 2.3.1 Nghiên cứu Magnus Hultman cộng (2015) 16 2.3.2 Nghiên cứu Cheng Chieh Lu (2014) 17 2.3.3 Nghiên cứu Nicole Hartley Paul Harrison (2009) .19 2.3.4 Nghiên cứu Prapannetivuth & Arttachariya (2008) .20 2.3.5 Tóm tắt nghiên cứu liên quan 22 2.4 Mơ hình nghiên cứu, thang đo, giả thuyết nghiên cứu đề xuất 23 2.4.1 Các khái niệm mơ hình, thang đo, giả thuyết nghiên cứu 23 2.4.1.1 Thái độ môi trƣờng sinh thái .23 2.4.1.2 Chuẩn chủ quan du lịch sinh thái 24 2.4.1.3 Nhận thức khả du lịch sinh thái 25 2.4.1.4 Động lực du lịch sinh thái 26 2.4.1.5 Sự đề cao vật chất 29 2.4.1.6 Biến phụ thuộc: Dự định du lịch sinh thái .30 2.4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 31 CHƢƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .32 3.1 Quy trình nghiên cứu 32 3.1.1 Quy trình nghiên cứu 32 3.1.2 Nghiên cứu định tính (nghiên cứu sơ bộ) .33 3.1.2.1 Nội dung đối tƣợng tham gia nghiên cứu định tính 33 3.1.2.2 Kết nghiên cứu định tính 33 3.1.3 Nghiên cứu định lƣợng (nghiên cứu thức) 34 3.2 Thang đo khái niệm nghiên cứu 36 3.2.1 Thang đo gốc khái niệm nghiên cứu 36 3.2.2 Thang đo điều chỉnh khái niệm nghiên cứu 39 3.3 Thiết kế mẫu nghiên cứu thức 42 CHƢƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 45 4.1 Mẫu nghiên cứu 45 4.1.1 Kích thƣớc mẫu .45 4.1.2 Đặc điểm mẫu nghiên cứu 46 4.2 Đánh giá độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s alpha .49 4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 50 4.3.1 Phân tích EFA biến độc lập 50 4.3.2 Phân tích EFA biến phụ thuộc 55 4.4 Mơ hình nghiên cứu điều chỉnh 56 4.5 Kiểm định hệ số tƣơng quan phân tích hồi quy tuyến tính bội 57 4.5.1 Kiểm định hệ số tƣơng quan 57 4.5.2 Phân tích hồi quy tuyến tính bội 58 4.6 Kiểm định khác biệt theo đặc điểm nhân học 62 4.6.1 Kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái theo giới tính 62 4.6.2 Kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái du khách nƣớc du khách quốc tế 63 4.6.3 Kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái theo độ tuổi 63 4.6.4 Kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái theo mức thu nhập 64 4.7 Phân tích thống kê mơ tả biến quan sát thang đo 64 4.8 Thảo luận kết nghiên cứu 66 CHƢƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 71 5.1 Kết luận .71 5.2 Hàm ý quản trị 73 5.2.1 Hàm ý từ ảnh hƣởng thái độ đến dự định du lịch sinh thái 73 5.2.2 Hàm ý từ ảnh hƣởng chuẩn chủ quan đến dự định du lịch sinh thái .74 5.2.3 Hàm ý từ ảnh hƣởng nhận thức khả du lịch sinh thái đến dự định du lịch sinh thái 74 5.2.4 Hàm ý từ ảnh hƣởng động lực đến dự định du lịch sinh thái 75 5.2.5 Hàm ý từ ảnh hƣởng đề cao vật chất đến dự định du lịch sinh thái .76 5.2.6 Hàm ý từ khác biệt dự định du lịch sinh thái du khách nƣớc du khách quốc tế 76 5.3 Hạn chế đề tài hƣớng nghiên cứu 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Phụ lục 1: Thang đo Hình mẫu Sinh thái Mới (NEP) Phụ lục 2: Kết nghiên cứu định tính phƣơng pháp vấn sâu Phụ lục 3: Danh sách tham gia vấn sâu – nghiên cứu định tính Phụ lục 4: Bảng câu hỏi khảo sát dành cho du khách nƣớc Phụ lục 5: Bảng câu hỏi dành cho khách du lịch quốc tế Phụ lục 6: Kết phân tích độ tin cậy thang đo Phụ lục 7: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA Phụ lục 8: Bảng hệ số tƣơng quan Phụ lục 9: Kết phân tích hồi quy tuyến tính bội Phụ lục 10: Kết kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái theo đặc điểm nhân học DANH MỤC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT CHUANCQ - Chuẩn chủ quan du lịch sinh thái DLST - Du lịch sinh thái DONGLUC - Động lực du lịch sinh thái DUDINH - Dự định du lịch sinh thái EFA - Phân tích nhân tố khám phá - Exploratory Factor Analysis KHANANG - Nhận thức khả du lịch sinh thái NEP - Hình mẫu Sinh thái Mới (New Ecological Paradigm) SEM - Mơ hình phƣơng trình cấu trúc (Structural Equation Modeling) SPSS - Phần mềm phân tích thống kê khoa học xã hội (Statistical Package for the Social Sciences) THAIDO1 - Thái độ hành vi gây hại môi trƣờng sinh thái THAIDO2 - Thái độ cần thiết quan tâm môi trƣờng sinh thái TIES - Hiệp Hội Du Lịch Sinh Thái Quốc Tế (The International Ecotourism Society) TPB - Lý thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior) TRA - Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action) UNWTO - Tổ chức Du lịch Thế giới thuộc Liên hiệp quốc (United Nations World Tourism Organization) VATCHAT - Sự đề cao vật chất VIF - Hệ số phóng đại phƣơng sai (Variance Inflation Factor) WTPP - Sự sẵn sàng chi trả (Willing To Pay Premium) DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Bảng tóm tắt yếu tố nghiên cứu trƣớc 22 Bảng 3.1: Thang đo gốc “Thái độ môi trƣờng sinh thái” 36 Bảng 3.2: Thang đo gốc “Chuẩn chủ quan du lịch sinh thái” 37 Bảng 3.3: Thang đo gốc “Nhận thức khả du lịch sinh thái” 38 Bảng 3.4: Thang đo gốc “Động lực du lịch sinh thái” 38 Bảng 3.5: Thang đo gốc “Sự đề cao vật chất” .39 Bảng 3.6: Thang đo gốc “Dự định du lịch sinh thái” 39 Bảng 3.7: Thang đo điều chỉnh khái niệm nghiên cứu 39 Bảng 4.1: Số lƣợng mẫu khảo sát trực tiếp 45 Bảng 4.2: Vùng miền mẫu khách du lịch nƣớc 47 Bảng 4.3: Đặc điểm mẫu nghiên cứu giới tính, độ tuổi thu nhập 49 Bảng 4.4: Hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha thang đo khái niệm 50 Bảng 4.5: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA lần 51 Bảng 4.6: Kết kiểm định biến phụ thuộc: Dự định du lịch sinh thái 55 Bảng 4.7: Bảng tổng hợp khái niệm số biến quan sát .56 Bảng 4.8: Ma trận hệ số tƣơng quan Pearson 58 Bảng 4.9: Kết hồi quy tuyến tính bội lần .59 Bảng 4.10: Kiểm định tƣơng quan hạng Spearman .61 Bảng 4.11: Kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái theo giới tính 62 Bảng 4.12: Kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái du khách nƣớc du khách quốc tế 63 Bảng 4.13: Thống kê mơ tả yếu tố mơ hình 64 Thang đo Nhận thức khả du lịch sinh thái Thống kê Độ tin cậy Cronbach's Số biến Alpha quan sát 795 Thống kê Biến-Tổng Trung bình Phƣơng sai Hệ số tƣơng thang đo thang đo quan Biếnloại biến loại biến Tổng KN1 KN2 KN3 8.06 8.08 7.83 2.241 2.376 2.435 632 693 596 Cronbach's Alpha loại biến 731 668 765 Thang đo Động lực du lịch sinh thái Thống kê Độ tin cậy Cronbach's Số biến Alpha quan sát 902 11 Thống kê Biến-Tổng Trung bình Phƣơng sai Hệ số tƣơng thang đo thang đo quan Biếnloại biến loại biến Tổng DL1 DL2 DL3 DL4 DL5 DL6 DL7 DL8 DL9 DL10 DL11 42.38 42.38 42.29 42.24 42.29 42.41 42.75 42.38 42.87 42.70 42.50 38.243 38.405 37.879 37.846 37.793 36.791 35.802 36.773 35.432 37.848 38.257 637 599 693 727 704 695 573 666 646 644 575 Cronbach's Alpha loại biến 894 896 891 890 891 890 901 892 894 893 897 Thang đo Sự đề cao vật chất Thống kê Độ tin cậy Cronbach's Số biến Alpha quan sát 758 Thống kê Biến-Tổng Trung bình Phƣơng sai Hệ số tƣơng thang đo thang đo quan Biếnloại biến loại biến Tổng VC1 VC2 VC3 5.43 5.12 4.67 3.409 3.025 3.421 581 627 560 Cronbach's Alpha loại biến 685 631 708 Thang đo Dự định du lịch sinh thái Thống kê Độ tin cậy Cronbach's Số biến Alpha quan sát 809 Thống kê Biến-Tổng Trung bình Phƣơng sai Hệ số tƣơng thang đo thang đo quan Biếnloại biến loại biến Tổng DD1 DD2 DD3 7.54 7.65 7.94 2.460 2.359 2.288 652 714 617 Cronbach's Alpha loại biến 746 684 788 Phụ lục 7: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA Phụ lục 7A: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA lần Kiểm định KMO Bartlett Hệ số Kaiser-Meyer-Olkin đo lƣờng độ thích hợp mẫu Kiểm định Bartlett 866 Giá trị Chi-bình phƣơng 5484.209 df 406 Sig .000 Tổng phƣơng sai đƣợc giải thích Giá trị riêng (Eigenvalues) ban đầu Thành phần Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % Tổng bình phƣơng hệ số tải sau trích Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % Tổng bình phƣơng hệ số tải sau xoay Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % 9.679 33.374 33.374 9.679 33.374 33.374 4.200 14.484 14.484 2.515 8.673 42.047 2.515 8.673 42.047 3.906 13.470 27.955 2.255 7.775 49.822 2.255 7.775 49.822 3.370 11.620 39.574 1.669 5.755 55.577 1.669 5.755 55.577 2.663 9.181 48.756 1.397 4.819 60.395 1.397 4.819 60.395 2.451 8.452 57.208 1.226 4.229 64.625 1.226 4.229 64.625 2.151 7.417 64.625 973 3.354 67.979 883 3.046 71.025 792 2.731 73.756 10 738 2.543 76.299 11 673 2.321 78.620 12 623 2.147 80.767 13 571 1.968 82.735 14 533 1.837 84.571 15 515 1.774 86.346 16 505 1.742 88.088 17 445 1.535 89.622 18 415 1.433 91.055 19 345 1.189 92.244 20 341 1.176 93.420 21 292 1.008 94.428 22 283 977 95.405 23 234 808 96.213 24 226 779 96.992 25 201 693 97.684 26 186 640 98.325 27 176 605 98.930 28 164 566 99.496 29 146 504 100.000 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Ma trận nhân tố xoaya Nhân tố DL6 862 DL7 790 DL5 682 DL4 632 DL8 557 DL9 521 DL10 479 DL2 400 TD7 720 TD8 698 TD2 696 TD3 642 TD6 618 TD1 585 TD4 569 TD5 527 CQ3 872 CQ2 845 CQ1 761 CQ4 669 DL11 701 DL1 649 DL3 562 KN2 783 KN1 744 KN3 727 VC2 831 VC3 793 VC1 787 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Phƣơng pháp xoay: Varimax a Phép xoay hội tụ 15 vòng lặp Phụ lục 7B: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA lần Kiểm định KMO Bartlett Hệ số Kaiser-Meyer-Olkin đo lƣờng độ thích hợp mẫu Kiểm định Bartlett 866 Giá trị Chi-bình phƣơng 5216.210 df 378 Sig .000 Tổng phƣơng sai đƣợc giải thích Giá trị riêng (Eigenvalues) ban đầu Thành phần Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % Tổng bình phƣơng hệ số tải sau trích Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % Tổng bình phƣơng hệ số tải sau xoay Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % 9.274 33.120 33.120 9.274 33.120 33.120 4.962 17.720 17.720 2.512 8.971 42.091 2.512 8.971 42.091 3.634 12.980 30.700 2.244 8.015 50.106 2.244 8.015 50.106 3.323 11.867 42.567 1.666 5.948 56.055 1.666 5.948 56.055 2.532 9.045 51.612 1.391 4.968 61.022 1.391 4.968 61.022 2.172 7.758 59.369 1.221 4.362 65.384 1.221 4.362 65.384 1.684 6.015 65.384 951 3.395 68.779 846 3.020 71.799 766 2.734 74.533 10 734 2.622 77.155 11 648 2.315 79.470 12 619 2.211 81.682 13 538 1.923 83.604 14 515 1.838 85.442 15 505 1.805 87.247 16 448 1.600 88.847 17 421 1.504 90.351 18 352 1.257 91.608 19 345 1.231 92.839 20 304 1.086 93.925 21 283 1.012 94.937 22 275 983 95.920 23 228 816 96.736 24 214 763 97.499 25 200 715 98.214 26 179 639 98.853 27 172 614 99.467 28 149 533 100.000 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Ma trận nhân tố xoaya Nhân tố DL6 847 DL5 739 DL7 726 DL8 701 DL4 681 DL3 590 DL9 587 DL10 585 DL1 513 TD2 741 TD3 714 TD1 636 TD5 546 TD8 532 TD4 512 DL11 496 CQ3 871 CQ2 841 CQ1 758 CQ4 671 KN2 794 KN1 761 KN3 726 VC2 835 VC1 792 VC3 790 TD7 635 TD6 615 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Phƣơng pháp xoay: Varimax a Phép xoay hội tụ vòng lặp Phụ lục 7C: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA lần Kiểm định KMO Bartlett Hệ số Kaiser-Meyer-Olkin đo lƣờng độ thích hợp mẫu Kiểm định Bartlett 864 Giá trị Chi-bình phƣơng 4948.771 df 351 Sig .000 Tổng phƣơng sai đƣợc giải thích Giá trị riêng (Eigenvalues) ban đầu Thành phần Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % Tổng bình phƣơng hệ số tải sau trích Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % Tổng bình phƣơng hệ số tải sau xoay Tổng cộng % phƣơng sai Lũy kế % 8.894 32.942 32.942 8.894 32.942 32.942 4.744 17.569 17.569 2.511 9.300 42.242 2.511 9.300 42.242 3.295 12.205 29.774 2.244 8.312 50.554 2.244 8.312 50.554 2.974 11.016 40.790 1.656 6.134 56.688 1.656 6.134 56.688 2.451 9.079 49.868 1.388 5.140 61.828 1.388 5.140 61.828 2.170 8.038 57.906 1.085 4.018 65.846 1.085 4.018 65.846 2.144 7.939 65.846 940 3.481 69.327 844 3.127 72.453 764 2.829 75.282 10 697 2.581 77.863 11 648 2.399 80.262 12 570 2.110 82.371 13 538 1.991 84.363 14 512 1.897 86.259 15 466 1.724 87.984 16 433 1.605 89.589 17 366 1.355 90.944 18 348 1.290 92.234 19 342 1.266 93.500 20 283 1.049 94.549 21 275 1.020 95.569 22 248 919 96.488 23 227 841 97.329 24 212 785 98.114 25 182 673 98.787 26 173 639 99.426 27 155 574 100.000 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Ma trận nhân tố xoaya Nhân tố DL6 848 DL5 745 DL7 713 DL8 709 DL4 678 DL3 598 DL9 588 DL10 579 DL1 517 CQ3 877 CQ2 839 CQ1 760 CQ4 664 TD3 712 TD2 709 TD1 683 TD5 519 TD4 500 KN2 790 KN1 771 KN3 720 VC2 832 VC1 798 VC3 786 TD7 761 TD6 692 TD8 632 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Phƣơng pháp xoay: Varimax a Phép xoay hội tụ vòng lặp Phụ lục 7D: Kết phân tích EFA cho “Dự định du lịch sinh thái” Kiểm định KMO Bartlett 700 344.161 Hệ số Kaiser-Meyer-Olkin đo lƣờng độ thích hợp mẫu Kiểm định Bartlett Giá trị Chi-bình phƣơng df Sig .000 Tổng phƣơng sai đƣợc giải thích Giá trị riêng (Eigenvalues) ban đầu Thành phần Tổng cộng 2.182 483 334 % phƣơng sai Tổng bình phƣơng hệ số tải sau trích Lũy kế % 72.746 16.112 11.143 72.746 88.857 100.000 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA Ma trận nhân tốa Nhân tố DD2 DD1 DD3 884 850 823 Phƣơng pháp trích: Phân tích thành phần PCA a nhân tố đƣợc rút trích Ma trận nhân tố xoaya a Chỉ nhân tố đƣợc trích Giải pháp khơng thể xoay đƣợc Tổng cộng 2.182 % phƣơng sai 72.746 Lũy kế % 72.746 Phụ lục 8: Bảng hệ số tƣơng quan Hệ số tƣơng quan DUDINH THAIDO1 THAIDO2 CHUANCQ KHANANG DONGLUC VATCHAT DUDINH Hệ số tƣơng quan Pearson KHANANG CHUANCQ THAIDO2 THAIDO1 Hệ số tƣơng DONGLUC 397** 499** 546** 521** -.171** 000 000 000 000 000 002 333 333 333 333 333 333 333 346** 612** 340** 315** 477** -.259** 000 000 000 000 000 Sig (2 bên) N VATCHAT 346** quan Pearson Sig (2 bên) 000 N 333 333 333 333 333 333 333 397** 612** 333** 350** 504** -.156** Sig (2 bên) 000 000 000 000 000 004 N 333 333 333 333 333 333 333 499** 340** 333** 511** 543** -.124* Sig (2 bên) 000 000 000 000 000 023 N 333 333 333 333 333 333 333 546** 315** 350** 511** 455** -.076 Sig (2 bên) 000 000 000 000 000 166 N 333 333 333 333 333 333 333 521** 477** 504** 543** 455** -.097 Sig (2 bên) 000 000 000 000 000 N 333 333 333 333 333 333 333 -.171** -.259** -.156** -.124* -.076 -.097 Sig (2 bên) 002 000 004 023 166 077 N 333 333 333 333 333 333 Hệ số tƣơng quan Pearson Hệ số tƣơng quan Pearson Hệ số tƣơng quan Pearson Hệ số tƣơng quan Pearson Hệ số tƣơng quan Pearson ** Tƣơng quan có ý nghĩa mức ý nghĩa 0.01 (2 bên) * Tƣơng quan có ý nghĩa mức ý nghĩa 0.05 (2 bên) .077 333 Phụ lục 9: Kết phân tích hồi quy tuyến tính bội Phụ lục 9A: Kết hồi quy lần Tóm tắt mơ hìnhb Mơ hình R R a 655 R hiệu chỉnh 430 Kiểm định Durbin-Watson Sai số chuẩn dự báo 419 56043 1.887 a Biến độc lập: (Hằng số), THAIDO2, VATCHAT, CHUANCQ, KHANANG, THAIDO1, DONGLUC b Biến phụ thuộc: DUDINH ANOVAa Tổng chênh lệch bình phƣơng Mơ Hình Trung bình chênh lệch bình phƣơng df F Hồi quy 77.135 12.856 Sai số Tổng cộng 102.391 179.526 326 332 314 Sig .000b 40.931 a Biến phụ thuộc: DUDINH b Biến độc lập: (Hằng số), THAIDO2, VATCHAT, CHUANCQ, KHANANG, THAIDO1, DONGLUC Các hệ số Hệ số chƣa Hệ số chuẩn hóa chuẩn hóa a Đo lƣờng Đa cộng tuyến Sai số Mơ hình B chuẩn (Hằng số) CHUANCQ KHANANG DONGLUC VATCHAT 555 172 316 263 -.076 292 054 051 066 037 THAIDO2 THAIDO1 105 -.009 055 064 a Biến phụ thuộc: DUDINH Beta t Sig Độ chấp nhận Hệ số phóng biến đại phƣơng sai (Tolerance) VIF 171 313 226 -.089 1.901 3.203 6.181 4.010 -2.049 058 001 000 000 041 612 680 550 928 1.634 1.470 1.818 1.077 108 -.008 1.924 -.135 055 893 560 558 1.785 1.791 Phụ lục 9B: Kết hồi quy lần Tóm tắt mơ hìnhb Mơ hình R R a 655 2 R hiệu chỉnh 430 Kiểm định Durbin-Watson Sai số chuẩn dự báo 421 55959 1.888 a Biến độc lập: (Hằng số), THAIDO2, VATCHAT, CHUANCQ, KHANANG, DONGLUC b Biến phụ thuộc: DUDINH ANOVAa Trung bình chênh lệch df bình phƣơng 15.426 327 313 332 Tổng chênh lệch Mơ Hình bình phƣơng F Sig Hồi quy 77.129 49.262 000b Sai số 102.396 Tổng cộng 179.526 a Biến phụ thuộc: DUDINH b Biến độc lập: (Hằng số), THAIDO2, VATCHAT, CHUANCQ, KHANANG, DONGLUC Các hệ sốa Hệ số chƣa Hệ số chuẩn hóa chuẩn hóa Đo lƣờng Đa cộng tuyến Sai số Mơ hình (Hằng số) CHUANCQ KHANANG DONGLUC VATCHAT B 540 172 315 261 -.075 chuẩn 271 054 051 064 036 THAIDO2 102 048 a Biến phụ thuộc: DUDINH Beta 171 313 225 -.088 104 t Sig 1.998 047 3.205 001 6.189 000 4.061 000 -2.069 039 2.108 036 Độ chấp nhận Hệ số phóng biến đại phƣơng (Tolerance) sai VIF 613 681 570 970 1.630 1.468 1.756 1.031 717 1.395 Phụ lục 10: Kết kiểm định khác biệt dự định du lịch sinh thái theo đặc điểm nhân học - Theo giới tính Thống kê nhóm Giới tính Trung bình Độ lệch chuẩn N DUDINH Nam Nữ Sai số chuẩn trung bình 133 3.8446 81293 07049 200 3.8633 68091 04815 Kiểm định tính đồng phƣơng sai DUDINH Kiểm định Levene df1 6.846 df2 Sig 331 009 Kiểm định mẫu độc lập DUDINH Phƣơng sai Kiểm định Levene phƣơng sai F 6.846 Sig .009 Kiểm định T-test t giá trị trung bình df -.227 -.219 331 248.082 820 827 -.01872 -.01872 08239 08536 Thấp -.18080 -.18685 Cao 14336 14941 Sig (2bên) Khác biệt trung bình Khác biệt sai số chuẩn Độ tin cậy 95% khác biệt - Phƣơng sai không Theo quốc tịch (du khách Việt Nam/du khách quốc tế) Thống kê nhóm Quốc tịch DUDINH Trung bình N Độ lệch chuẩn Sai số chuẩn trung bình Du khách Việt Nam 218 3.9587 79284 05370 Du khách quốc tế 115 3.6609 56538 05272 Kiểm định tính đồng phƣơng sai DUDINH Kiểm định Levene df1 16.700 df2 Sig 331 000 Kiểm định mẫu độc lập DUDINH Phƣơng sai Kiểm định Levene phƣơng sai F 16.700 Sig .000 Kiểm định T-test t giá trị trung bình df 3.576 3.958 331 302.298 000 000 Khác biệt trung bình 29785 29785 Khác biệt sai số chuẩn 08328 07525 Độ tin cậy 95% khác biệt Thấp 13401 14976 Cao 46168 44593 Sig (2bên) - Theo độ tuổi Kiểm định tính đồng phƣơng sai DUDINH Kiểm định Levene df1 df2 Sig 7.051 330 001 Kiểm định Kruskal Wallis Hạng Độ tuổi DUDINH 15-24 tuổi 25-39 tuổi 40 tuổi trở lên Tổng cộng Phƣơng sai không N 103 154 76 333 Hạng trung bình 166.41 176.84 147.86 Kiểm địnha,b Chi-bình phƣơng df Asymp Sig a Kiểm định Kruskal Wallis b Biến phân nhóm: Độ tuổi - DUDINH 4.746 093 Theo thu nhập Kiểm định tính đồng phƣơng sai DUDINH Kiểm định Levene df1 df2 Sig 21.779 328 000 Kiểm định Kruskal Wallis Hạng DUDINH Mức thu nhập Mức thu nhập Mức thu nhập Mức thu nhập Tổng cộng N Hạng trung bình 145 171.20 116 161.04 70 331 163.44 Kiểm địnha,b DUDINH Chi-bình phƣơng df Asymp Sig a Kiểm định Kruskal Wallis b Biến phân nhóm: Mức thu nhập 811 667 ... Khánh Hòa 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu - Các yếu tố ảnh hƣởng đến dự định du lịch sinh thái du khách Khánh Hòa? - Các yếu tố ảnh hƣởng đến dự định du lịch sinh thái du khách Khánh Hòa? - Có hàm ý cho... định hƣớng nhu cầu du lịch sinh thái du khách 3 1.2 Mục tiêu câu hỏi nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu - Xác định yếu tố ảnh hƣởng đến dự định du lịch sinh thái du khách Khánh Hòa - Xác định. .. hoạt động du lịch sinh thái Khánh Hòa? 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tƣợng nghiên cứu Đối tƣợng nghiên cứu đề tài yếu tố ảnh hƣởng đến dự định du lịch sinh thái du khách Khánh Hòa 1.3.2