[5] Kênh tiếp cận sản phẩm Cửa hàng tạp hóa là kênh tiếp cận sản phẩm phổ biến nhất, thứ hai là siêu thị Những yếu tố chính ảnh hưởng tới địa điểm mua của khách hàng Hình thức
Trang 1KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA QUẢ TẠI HÀ NỘI
ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG VÀ
Trang 2Nội dung
Tổng quan ngành Kết quả khảo sát Kết quả tóm tắt
Thông tin chung về khảo sát
Trang 4[3] Thói quen mua sản phẩm
Nước cam là loại hương vị được nhiều người chọn mua nhất
Loại thể tích được người tiêu dùng ưa chuộng hơn
Hình thức bao bì được người tiêu dùng lựa chọn nhiều hơn
[4] Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn và sử dụng sản phẩm
Chất lượng; Nhãn hiệu và thói quen, sở thích là 3 yếu tố chính được quan tâm
KẾT QUẢ TÓM TẮT
Trang 5[5] Kênh tiếp cận sản phẩm
Cửa hàng tạp hóa là kênh tiếp cận sản phẩm phổ biến nhất, thứ hai là siêu thị
Những yếu tố chính ảnh hưởng tới địa điểm mua của khách hàng
Hình thức phổ biến nhất để tiếp cận thông tin về sản phẩm
Trang 6Nội dung
Tổng quan ngành Kết quả tóm tắt
Kết quả khảo sát Thông tin chung về khảo sát
Trang 72011 – 2014
8,44%
Tốc độ tăng trưởng giai đoạn
2015 – 2019
2216,13 triệu lít
Dung lượng thị trường năm 2014
135
135
Số lượng doanh nghiệp tham gia sản xuất
Trang 8Công ty NGK Quốc tế
Pepsico (IBC)
Công ty TNHH Red
CÁC DOANH NGHIỆP DẪN ĐẦU TRONG NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CỒN
Công ty CP NGK Tribeco Bình Dương
Công ty TNHH TM&DV Tân Hiệp Phát
Công ty TNHH NGK
Coca Cola
Công ty CN chế biến thực phẩm quốc tê
Trang 9Nội dung
Tổng quan ngành Kết quả tóm tắt
Trang 10KẾT QUẢ KHẢO SÁT
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI
Trang 11NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU
Nhãn hiệu
có mức độ nhận biết
Trang 12NHẬN BIẾT SẢN PHẨM – PHÂN THEO GIỚI TÍNH
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
Trang 13MỨC ĐỘ TRẢI NGHIỆM CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM
Nhãn hiệu
đã từng được sử dụng
nhiều nhất
Trang 14MỨC ĐỘ TRẢI NGHIỆM HIỆN TẠI
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
Top 3 nhãn hiệu có người đang sử dụng nhiều nhất
Vfresh
Wonderfarm
Twister
Trang 15MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
Nhãn hiệu được người sử dụng đánh giá
Trang 16KẾT QUẢ KHẢO SÁT
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI
Trang 17 Đặc điểm giới tính
Đặc điểm độ tuổi
Trang 18KẾT QUẢ KHẢO SÁT
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI
Trang 19THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
Loại hương vị trái cây được
đa số chọn sử
Trang 20SỐ LƯỢNG THƯỜNG MUA
với phần lớn người tiêu dùng
Mua lốc Mua lẻ
Mua theo thùng, két
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
Trang 21LOẠI THỂ TÍCH, BAO BÌ THƯỜNG MUA
Trang 22KẾT QUẢ KHẢO SÁT
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI
Trang 23CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
Trang 24CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM – PHÂN THEO GIỚI TÍNH
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
Trang 25NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
Trang 26Cửa hàng tạp hóa là kênh tiếp cận sản phẩm phổ biến nhất
ĐỊA ĐIỂM MUA
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
Trang 27CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA SẢN PHẨM
Trang 28ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA SẢN PHẨM – PHÂN THEO GIỚI TÍNH
Trang 29NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA
CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
Trang 30KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
Trang 31KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM – PHÂN THEO ĐỘ TUỔI
Trang 32KẾT QUẢ KHẢO SÁT
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI
Trang 33TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
Nhãn hiệu có tỷ lệ khách hàng trung thành với sản phẩm nhất
Trang 34MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
- sẽ không mua
sản phẩm nữa
- sẽ xác nhận lại thông tin
Trong trường hợp có thông tin không tốt về sản phẩm thường mua ,
Trang 35% người đang sử dụng nhãn hiệu A
sẽ lựa chọn sản phẩm khác thay thế
Trong trường hợp địa điểm bán hết sản phẩm thường mua ,
Trang 36KẾT QUẢ KHẢO SÁT
NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT
THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM
ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM
MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM
HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI
Trang 37CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI ƯA THÍCH NHẤT
Tặng sản phẩm là những hình thức khuyến mãi nữ giới ưa thích nhất (44,3%)
44,3
28,9
Nam
Trang 38CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI ƯA THÍCH NHẤT – PHÂN THEO ĐỘ TUỔI
Hình thức khuyến mãi ưa
thích nhất
Từ 30 tuổi trở xuống
Từ 31 đến 40 tuổi
Từ 41 đến50 tuổi
Trang 39Nội dung
Tổng quan ngành Kết quả tóm tắt
Kết quả khảo sát
Trang 40THÔNG TIN CHUNG VỀ KHẢO SÁT
Địa điểm khảo sát: Hà Nội
Thời gian khảo sát: tháng 7/2016
Cỡ mẫu: 132 hộ gia đình
Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu ngẫu nhiên
Hình thức khảo sát: Phỏng vấn trực tiếp
Trang 41Nghề nghiệp
Độ tuổi
<=30 tuổi 26,5%
31-40 tuổi 29,5%
41-50 tuổi 19,0%
50 tuổi 25,0%
Trang 43DEPOCEN là một tổ chức nghiên cứu độc
lập, được thành lập năm 2005 DEPOCEN
đã xây dựng được uy tín trong cộng đồng
tư vấn, nghiên cứu chính sách và phát
triển thông qua những nghiên cứu của
mình về một loạt các vấn đề kinh tế - xã
hội, bao gồm nghiên cứu và phân tích
ngành, chính sách kinh tế vĩ mô, môi
Dịch vụ nghiên cứu thị trường
MarketIntello là một nhánh hoạt động được tách khỏi DEPOCEN vào năm 2015 để đáp ứng các yêu cầu ngày càng tăng đối với dịch vụ nghiên cứu thị trường Dưới hỗ trợ về kỹ thuật của DEPOCEN, MarketIntello có đủ năng lực để cung cấp dịch vụ khảo sát, thu thập thông tin, dữ liệu toàn diện và hợp lý, và đưa ra giải pháp thông minh cho các khách hàng trong nước và quốc tế
Trang 44Cung cấp những hiểu biết về thị trường và các giải pháp đáng tin cậy thông qua nghiên cứu thị trường
và tư vấn
Trang 45Báo cáo định kỳ
Trang 46Khách hàng
Trang 47để trống Để có bản đầy đủ của báo cáo này, vui lòng liên hệ với
chúng tôi:
Công ty Cổ phần Nghiên cứu Thị trường MarketIntello
Phòng 305-307, 12 Tràng Thi, Hoàn Kiếm, Hà Nội
Tel: (+84)04-39351419