KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA QUẢ TẠI HÀ NỘI ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG VÀ MỨC ĐỘ PHỔ BIẾN NHÃN HIỆU

KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM NƯỚC HOA QUẢ TẠI HÀ NỘI ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG VÀ MỨC ĐỘ PHỔ BIẾN NHÃN HIỆU Nợi dung Kết quả tóm tắt Tổng quan ngành Kết quả khảo sát Thông tin chung khảo sát KẾT QUẢ TÓM TẮT [1] Nhận biết sử dụng nhãn hiệu  Nutri Boost, Vfresh, Wonderfarm nhãn hiệu hãn hiệu nước hoa có tỷ lệ người tiêu dùng nhận biết cao  Vfresh Wonderfarm nhãn hiệu có nhiều người sử dụng [2] Mức đợ hài lòng  Nutri Boost, Vfresh có tỷ lệ người trả lời đánh giá mức độ hài lòng cao KẾT QUẢ TĨM TẮT [3] Thói quen mua sản phẩm  Nước cam loại hương vị nhiều người chọn mua  Loại thể tích người tiêu dùng ưa chuộng  Hình thức bao bì người tiêu dùng lựa chọn nhiều [4] Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng sản phẩm  Chất lượng; Nhãn hiệu thói quen, sở thích yếu tố quan tâm lựa chọn sản phẩm  Yếu tố nam giới, nữ giới quan tâm mua sản phẩm KẾT QUẢ TÓM TẮT [5] Kênh tiếp cận sản phẩm  Cửa hàng tạp hóa kênh tiếp cận sản phẩm phổ biến nhất, thứ hai siêu thị  Những yếu tố ảnh hưởng tới địa điểm mua khách hàng  Hình thức phổ biến để tiếp cận thơng tin sản phẩm  Với nhóm đối tượng trẻ, Internet nguồn tiếp cận thông tin phổ biến  Với nhóm đối tượng >40 tuổi, kênh thơng tin qua truyền miệng báo, tạp chí phổ biến Nợi dung Kết quả tóm tắt Tổng quan ngành Kết quả khảo sát Thông tin chung khảo sát TỔNG QUAN NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CỒN* 135 85.000 tỷ VND Tổng doanh thu ngành 2015 Mục tiêu sản lượng 13,48% Tốc độ tăng trưởng giai đoạn 2011 – 2014 8,44% Tốc độ tăng trưởng giai đoạn 2015 – 2019 2216,13 triệu lít Dung lượng thị trường năm 2014 135 Số lượng doanh nghiệp tham gia sản xuất Năm 2020: 6,8 tỷ lít Năm 2025: 9,5 tỷ lít Nguồn: Hiệp hội Rượu – Bia – Nước giải khát Bộ Công thương - Phê duyệt quy hoạch phát triển ngành bia, rượu, nước giải khát Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn 2035 * Bao gồm nước hoa CÁC DOANH NGHIỆP DẪN ĐẦU TRONG NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT KHƠNG CỜN Cơng ty NGK Quốc tế Pepsico (IBC) Công ty TNHH Red Bull Việt Nam Công ty TNHH TM&DV Tân Hiệp Phát Công ty LD Lavie Công ty TNHH NGK Coca Cola Công ty CN chế biến thực phẩm quốc tê Công ty CP NGK Tribeco Bình Dương Công ty CP NGK Chương Dương Công ty CP Nước khống Vĩnh Hảo Cơng ty TNHH CKL Nợi dung Kết quả tóm tắt Tổng quan ngành Kết quả khảo sát Thông tin chung khảo sát KẾT QUẢ KHẢO SÁT NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI 10 MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Nhãn hiệu có tỷ lệ khách hàng trung thành với sản phẩm ? 33 MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Trong trường hợp có thơng tin khơng tốt sản phẩm thường mua, % người sử dụng nhãn hiệu A % người sử dụng nhãn hiệu B % người sử dụng Nhãn hiệu C - không mua sản phẩm - xác nhận lại thông tin 34 MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Trong trường hợp địa điểm bán hết sản phẩm thường mua, % người sử dụng nhãn hiệu A % người sử dụng nhãn hiệu B % người sử dụng Nhãn hiệu C lựa chọn sản phẩm khác thay thế 35 KẾT QUẢ KHẢO SÁT NHẬN BIẾT NHÃN HIỆU VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐẶC ĐIỂM CỦA ĐỐI TƯỢNG SỬ DỤNG NƯỚC HOA QUẢ NHIỀU NHẤT THÓI QUEN MUA SẢN PHẨM CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI VIỆC LỰA CHỌN VÀ MUA SẢN PHẨM ĐỊA ĐIỂM MUA VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM MUA CÁC KÊNH TIẾP CẬN THÔNG TIN SẢN PHẨM MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI SẢN PHẨM HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI 36 HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI ƯA THÍCH NHẤT Tặng sản phẩm hình thức khuyến nữ giới ưa thích (44,3%) Nam giới thích tặng sản phẩm giảm giá sản phẩm (32%) 44,3 32,0 32,0 28,9 Nam 20,0 Nữ 14,4 8,0 7,2 Tặng sản phẩm Đơn vị: % Tặng quà - sản phẩm khác Giảm giá sản phẩm 8,0 5,2 Rút thăm trúng Tặng phiếu mua thưởng hàng 37 HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI CÁC HÌNH THỨC KHUYẾN MÃI ƯA THÍCH NHẤT – PHÂN THEO ĐỘ TUỔI Nhóm 40 tuổi ưa thích hình thức khuyến tặng sản phẩm Nhóm 30 tuổi ưa thích hình thức giảm giá sản phẩm Hình thức khún ưa thích Từ 30 tuổi trở xuống Tặng sản phẩm Tặng quà - sản phẩm khác Giảm giá sản phẩm 40 35,9 45,5 55,6 11,4 18 9,1 22,2 37,1 28,2 40,9 11,1 Rút thăm trúng thưởng 11,5 12,8 0,0 0,0 5,1 4,5 11,1 Tặng phiếu mua hàng Từ 31 đến 40 Từ 41 đến50 Từ 50 tuổi trở tuổi tuổi lên Đơn vị: % 38 Nợi dung Kết quả tóm tắt Tổng quan ngành Kết quả khảo sát Thông tin chung khảo sát 39 THÔNG TIN CHUNG VỀ KHẢO SÁT  Địa điểm khảo sát: Hà Nội  Thời gian khảo sát: tháng 7/2016  Cỡ mẫu: 132 hộ gia đình  Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu ngẫu nhiên  Hình thức khảo sát: Phỏng vấn trực tiếp 40 THÔNG TIN CHUNG VỀ ĐỐI TƯỢNG TRẢ LỜI 50 tuổi 25,0%