Nghiên cứu các nhân tố tác động đến sự hài lòng của khách hàng mua sản phẩm chăm sóc da của công ty dược phẩm hoa thiên phú tại thị trường đăklăk

114 486 0
Nghiên cứu các nhân tố tác động đến sự hài lòng của khách hàng mua sản phẩm chăm sóc da của công ty dược phẩm hoa thiên phú tại thị trường đăklăk

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

... động đến hài lòng khách hàng mua sản phẩm chăm sóc da Cơng ty dược phẩm Hoa Thiên Phú thị trường Đăklăk , với niềm tin tơi khám đánh giá nhân tố tác động đến hài lòng khách hàng địa bàn Đăklăk. .. sau: - Xác định nhân tố có khả tác động đến hài lòng khách hàng ĐăkLăk mua sản phẩm chăm sóc da - Xây dựng thang đo lường nhân tố - Phân tích nhân tố tác động đến hài lòng khách hàng - Xây dựng... đối thoại với nhà quản lý cửa hàng, thảo luận với khách hàng để xác định nhân tố tác động hài lòng khách hàng mua sản phẩm chăm sóc da Cơng ty dược phẩm Hoa Thiên Phú Phương pháp định lượng: Để

Ngày đăng: 02/04/2018, 21:27

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • LỜI CAM ĐOAN

  • MỤC LỤC

  • DANH MỤC HÌNH VẼ

  • MỞ ĐẦU

  • 1. Tính cấp thiết của đề tài

  • 2. Mục tiêu nghiên cứu

  • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

    • Đối tượng nghiên cứu: Các khách hàng trực tiếp đã mua và sử dụng sản phẩm chăm sóc da .

    • 4. Phương pháp nghiên cứu

      • Phương pháp định tính: dựa trên cơ sở nghiên cứu các vấn đề lý thuyết tổng quan về thái độ của khách hàng, người tiêu dùng, Thông qua các mô hình từ những nghiên cứu trước đây nhằm thiết lập bảng câu hỏi sử dụng cho việc nghiên cứu chính thức. Phỏng vấn, đối thoại với các nhà quản lý cửa hàng, thảo luận với khách hàng để có thể xác định các nhân tố tác động sự hài lòng của khách hàng khi mua sản phẩm chăm sóc da tại Công ty dược phẩm Hoa Thiên Phú.

      • Phương pháp định lượng: Để kiểm tra thang đo và mô hình lý thuyết, được thực hiện sau khi bảng câu hỏi ở bước nghiên cứu định tính được hiệu chỉnh lại với ngôn từ dễ hiểu, có bổ sung và loại bớt ra các biến không phù hợp.

      • - Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua kỹ thuật thu thập thông tin trên bảng câu hỏi bằng cách phỏng vấn trực tiếp 200 khách hàng tại Đăklăk.

      • 5. Kết cấu luận văn

      • 6. Ý nghĩa đề tài

      • 7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu

        • - Đề tài“Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với sản phẩm nước chấm tại Tp.Hồ Chí Minh” - Luận văn Ths Phạm Xuân Lan do TS Lê Minh Phước hướng dẫn khoa học. Đề tài được thực hiện và hoàn thành năm 2011.

        • Nghiên cứu thực hiện đo lường các nhân tố ảnh hưởng, các nhân tố ảnh hưởng này được kiểm định bởi 524 mẫu khảo sát từ người tiêu dùng trên địa bàn Tp. HCM. Kết quả chỉ ra mối quan hệ chặt chẽ giữa chất lượng sản phẩm, thông tin về sản phẩm, hình ảnh thương hiệu và hoạt động chiêu thị với sự hài lòng khách hàng. Cuối cùng, từ nghiên cứu này rút ra được những gợi ý hữu ích cho các công ty sản xuất kinh doanh trong ngành gia vị nước chấm tham khảo, và mở ra các hướng nghiên cứu tiếp theo.

        • - Đề tài“Chất lượng dịch vụ, sự thỏa mãn và lòng trung thành của khách hàng siêu thị tại thành phố Hồ Chí Minh” - Tác giả Nguyễn Thị Mai Trang, tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ, tập 09, số 10, 2006.

        • Nghiên cứu này xem xét mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ siêu thị, sự thỏa mãn và lòng trung thành của người tiêu dùng đối với siêu thị. Các mối quan hệ này được kiểm định với 318 khách hàng tại siêu thị ở TPHCM. Kết quả nghiên cứu cho thấy chất lượng dịch vụ là yếu tố quan trọng làm thỏa mãn khách hàng cũng như làm tăng lòng trung thành của họ đối với siêu thị. Hơn nữa, kết quả cũng cho thấy yếu tố tuổi và thu nhập không làm ảnhh ưởng đến vai trò của chất lượng dịch vụ đối với sự thỏa mãn, và lòng trung thành của khách hàng siêu thị.

        • - Đề tài“Servqual hay Servperf – Một nghiên cứu so sánh trong ngành siêu thị bán lẻ Việt Nam” – Tác giả Nguyễn Huy Phong, Phạm Ngọc Thúy - Trường Đại học Bách khoa, ĐHQG – TP. HCM, tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ, tập 10, số 08, 2007.

        • Khảo sát được thực hiện trên 225 khách hàng tại TP. HCM. Kết quả cho thấy sử dụng mô hình SERVPERF tốt hơn mô hình SERVQUAL. Các yếu tố thành phần chất lượng dịch vụ gồm tin cậy, đáp ứng, năng lực phục vụ, đồng cảm và phương tiện hữu hình đều có ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng tại các siêu thị bán lẻ, trong đó yếu tố phương tiện hữu hình có mức độ ảnh hưởng cao nhất.

        • CHƯƠNG 1

        • CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NGHIÊN CỨU CÁC

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan