Thực trạng thương hiệu lễ hội “bắn pháo hoa quốc tế đà nẵng

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA DU LỊCH -ššššš - CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIEÄP Đề tài: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LỄ HỘI “BẮN PHÁO HOA QUỐC TẾ ĐÀ NẴNG 2013” NGƯỜI THỰC HIỆN NGUYỄN VĂN TỔNG Đà Nẵng, tháng 04 năm 2013 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KHOA DU LỊCH -ššššš - CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP Đề tài: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LỄ HỘI “BẮN PHÁO HOA QUỐC TẾ ĐÀ NẴNG 2013” NGƯỜI THỰC HIỆN NGUYỄN VĂN TỔNG LỚP: 35K03.2 NGƯỜI HƯỚNG DẪN Th.S SỬ NGỌC DIỆP Đà Nẵng, tháng 04 năm 2013 Chun đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Lời cảm ơn Đề hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp này, em xin chân thành cảm ơn đến tất thầy cô khoa đem lại cho em tảng kiến thúc ,để em vận dụng kiến thức học vào sống thực tế để hồn thành thực tập tốt nghiệp Em xin chân thành cảm ơn, anh chị bên trung tâm giúp đỡ bạn em nhiều, tạo điều kiện để bạn em tham gia học hỏi kiến thức ngành tổ chức lễ hội kiện Khoảng thời gian thực tập bên trung tâm Tổ chức lễ hội kiện, em học nhiều, ngày trưởng thành, làm quen dần với tác phong làm việc chuyên nghiệp Và cuối xin cảm ơn cô giáo hướng dẫn Ths Sử Ngọc Diệp ân cần bảo hướng dẫn cho em hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp lần Xin chân thành cảm ơn ! SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang i Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp MỤC LỤC Chương 1: Lý luận xây dựng thương hiệu Lễ hội kiện 1.1.1 Khái niệm lễ hội kiện 1.1.1.1 Khái niệm lễ hội Đã từ lâu, nhà nghiên cứu đưa định nghĩa khác lễ Trước có định nghĩa cụ thể triết gia Democrite nói : “ Cuộc sống khơng có lễ hội đường dài bụi bặm khơng có qn trọ” Khi nghiên cứu đặc tính ý nghĩa nước Nga, M.Bachiz cho : “thực chất lễ hội sống thể hình thức tế lễ trò diễn, sống lao động chiến đấu cộng đồng dân cư Tuy nhiên thân sống khơng thể trở thành lễ hội khơng thăng hoa, liên kết qui tụ thành giới tâm linh ,tư tưởng biểu tượng, vượt lên phương tiện tất yếu Đó giới sống thứ hai ly tạm thời thực hữu hiệu ,đạt tới thực lý tưởng mà thứ trở nên thật đẹp đẽ, lung linh, siêu việt cao cả” Khi xem xét tính chất ý nghĩa lễ hội Nhật Bản, Kurayashi viết : “ Xét tính chất xã hội, lễ hội quảng trường tâm hồn ;xét tính chất lễ hội, lễ hội nôi sản sinh nuôi dưỡng mỹ thuật ,nghệ thuật, giải trí, kịch văn hóa với ý nghĩa đó, lễ hội tồn có liên quan mật thiết với văn hóa” Ở Việt Nam nay, lễ hội khái niệm chưa thống Và có nhiều cách định nghĩa khác lễ hội nhà nghiên cứu, cụ thể : .3 -Trong lễ hội truyền thống dân tộc Việt Nam khu vực phía Bắc” tác giả cho : “Lễ hội sinh hoạt văn hóa, tơn giáo,nghệ thuật truyền thống cộng đồng” -Trong “Hội hè Việt Nam”, tác giả có định Lễ hội sau: “Hội lễ hội sinh hoạt văn hóa lâu đời dân tộc Việt Nam Hội lễ hội có sức hấp dẫn, lơi tầng lớp xã hội để tạo thành nhu cầu, khát vọng nhân dân nhiều kỷ” -Trong “Lễ hội cổ truyền”, Phan Đăng Nhật cho : “Lễ hội lịch sử khổng lồ, tích tụ vơ số lớp phong tục, tín ngưỡng, văn hóa nghệ thuật kiện xã hội-lịch sử quan trọng dân tộc” lễ hội bảo tàng sống mặt văn hóa tinh thần người Việt”.Chúng ta sống, sống với đặc trưng mình, tạo nên sức hút thuyết phục mạnh mẽ nhất” -Trong “ Địa lý du lịch’’ ,tác giả Nguyễn Minh tuệ cho : “ Lễ hội loại hình sinh hoạt văn hóa tổng hợp đa dạng, phong phú, kiểu sinh hoạt tập thể nhân dân sau thời gian lao động mệt nhọc dịp để người hướng kiện lịch sử trọng đại: Ngưỡng mộ tổ tiên ,ôn lại truyền thống, giải âu lo,những khao khát , ước mơ mà thực chưa thể thực Nhìn chung ,các đặc điểm lễ hội có chỗ giống ,đó khoảng thời gian mà cộng đồng người tập trung lại tiến hành nghi lễ thờ vị thần hay vật thiêng liêng cộng đồng tai điểm đó,hay lễ tưởng niệm ngày trọng đại cộng đồng , có ăn uống vui chơi gọi lễ hội 1.1.1.2 Khái niệm kiện Sự kiện: việc quan trọng xảy (Từ điển tiếng Việt) Sự kiện: việc xảy ra, việc tác động vào làm xảy ghi nhớ, việc xảy ngẫu nhiên, phần chương trình (chẳng hạn chương trình thể thao), đua ngựa, việc xảy số phận hay vận mệnh, hoạt động có tổ chức địa điểm cụ thể chương trình tiếp thị hay qun góp The Chambers Dictionary (1998, p.150) Sự kiện: Một hoạt động có tổ chức họp, hội nghị, triễn lãm, kiện đặc biệt, tiệc tối (gala dinner), v.v The Accepted Practises Exchange (APEX) Industry Glossary of term (CIC, 2003) Sự kiện đặc biệt -Đối với người tổ chức :Là kiện diễn diễn chương trình hay hoạt động bình thường nhà bảo trợ/tài trợ hay nhà tổ chức -Đối với khách du lịch: Là hội để nghỉ ngơi, giải trí, có trải nghiệm xã hội hay văn hóa ngồi lựa chọn bình thường ngồi trải nghiệm ngày 1.1.2 Phân loại lễ hội kiện .5 Căn vào quy mô : Sự kiện cực lớn (Mega – event) : Getz (1997) .5 Hall (1992) Số lượng người tham dự: > triệu Chi phí tổ chức nhất: $500 triệu Sự kiện đáng xem (‘must see’ event) Sự kiện du lịch đặc biệt .5 Được đưa tin phương tiện truyền thơng đại chúng .5 Có uy tín Có tác động kinh tế Hội chợ, triển lãm giới; chung kết bóng đá giới, đại hội thể thao Olympic5 Đối tượng khách du lịch quốc tế .5 Quy mô lớn về: Số lượng người tham dự Khách du lịch mục tiêu Nguồn tài cơng khai .5 Tác động trị SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang ii Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Đưa tin truyền hình Xây dựng tiện nghi Tác động kinh tế xã hội .5 Hallmark event (Sự kiện đặc thù) .6 Getz (1997): Là kiện xảy có định kỳ, có tầm quan trọng lớn mặt truyền thống, thu hút, hình ảnh, quảng bá, đem lại lợi cạnh tranh cho điểm đến cộng đồng chủ nhà Ví dụ :Carnival-Brazil Ritchie (1984): Những kiện lớn trước xảy có định kỳ khoảng thời gian giới hạn, trước tiên để nâng cao nhận biết, hấp dẫn lợi nhuận cho điểm đến du lịch ngắn hạn dài hạn.vd: Kakura festival –Nhật Bản Sự kiện lớn ( Major event) .6 Sự kiện lớn kiện thu hút số lượng khách, phương tiện truyền thông lợi ích kinh tế đáng kể.Ví dụ :Giải quần vợt Uc mở rộng ,giải vơ địch bóng đá châu âu , Sự kiện địa phương/sự kiện cộng đồng (Local or community event) Các lễ hội, kiện cộng đồng tự tổ chức ; chủ yếu thu hút khán giả địa phương, trước hết nhằm mục đích xã hội, vui vẻ giải trí Janiskee (1996): .6 “ kiện vui vẻ gia đình/dòng họ xem sở hữu cộng đồng họ sử dụng dịch vụ tình nguyện từ cộng đồng địa phương, sử dụng địa điểm công cộng đường phố, công viên trường học; xây dựng quyền địa phương hay tổ chức phi phủ ” .6 Căn vào nội dung kiện Tiêu thức phân loại sử dụng phổ biến -Sự kiện công vụ (Mice) -Sự kiện thể thao Sự kiện văn hóa-Lễ hội Meeting: gặp gỡ, hội họp Incentive: khen thưởng, tổng kết SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang iii Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Convention/Conference: hội nghị, hội thảo, đại hội Exibition: triễn lãm/ Event: kiện Sự kiện thể thao đơn lẻ .7 Sự kiện thể thao tổng hợp Lễ hội biểu quan trọng hoạt động nhân loại, lễ hội đóng góp lớn vào sống xã hội văn hóa người Lễ hội nghệ thuật, âm nhạc Lễ hội ẩm thực Lễ hội rượu vang .7 Liên hoan phim 1.1.3 Sản phẩm du lịch lễ hội kiện Du lịch du lịch để vui chơi, giải trí nhằm mục đích kinh doanh; việc thực chuyến khỏi nơi cư trú, có tiêu tiền, lưu trú qua đêm có trở Mục đích chuyến giải trí, nghỉ dưỡng, thăm thân nhân, công tác, hội nghị khách du lịch hay du lịch khen thưởng, nhằm mục đích kinh doanh Các Tổ chức Du lịch Thế giới định nghĩa khách du lịch người "đi du lịch đến lại nơi bên nơi cư trú thường xuyên họ 24 không năm liên tiếp cho giải trí, kinh doanh mục đích khác khơng liên đến nhân viên hướng dẫn viên du lịch tổ chức thực việc du lịch đó." Theo luật du lịch Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam khóa XI, kỳ họp thứ thơng qua ngày 14 tháng năm 2005 khách du lịch có đặc điểm sau: Khách du lịch người du lịch kết hợp du lịch , trừ trường hợp học ,làm việc hành nghề để nhận thu nhập nơi đến Khách du lịch phân thành hai loại: + Khách du lịch nội địa: công dân Việt Nam, người nước thường trú Việt Nam du lịch phạm vi lãnh thổ Việt Nam + Khách du lịch quốc tế: ll̀à người nước ngoài, người Việt Nam định cư nước ngồi vào Việt Nam du lịch; cơng dân Việt Nam, người nước thường trú Việt Nam nước du lịch 1.2 Những vấn đề lý luận thương hiệu 1.2.1 Khái niệm thương hiệu Mặc dù thương hiệu yếu tố quan trọng tạo nên thành công tổ chức hay sản phẩm có nhiều khái niệm “thương hiệu” hiểu khác nhà nghiên cứu từ nhiều góc độ khác Có nhiều cách định nghĩa khác thương hiệu: Thương hiệu ( Theo Hiệp hội nhãn hiệu thương mại quốc tế ITA_International Trademark Association): “bao gồm từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay kết hợp yếu tố dùng 10 thương mại để xác định phân biệt hàng hoá nhà sản xuất người bán với để xác định nguồn gốc hàng hố đó.” 10 Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO) “Thương hiệu dấu hiệu (hữu hình vơ hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ sản xuất hay cung cấp cá nhân hay tổ chức” Do vậy, thương hiệu dùng để giúp khách hàng phân biệt nhũng hàng hóa hay dịch vụ tổ chức với sản phẩm loại đối thủ cạnh tranh 11 Như khái quát rằng, Thương hiệu q trình xây dựng nhận dạng tính khác biệt ,độc đáo đặc trưng đến sản phẩm tạo nên giá trị ,niềm tin sức thu hút sản phẩm Tạo dựng thương hiệu kết hợp nhiều yếu tố liên quan đến sản phẩm .11 Và từ khái quát ,Thương hiệu lễ hội va kiện q trình xây dựng nhận định tính khác biệt, độc đáo nét đặc trưng mà lễ hội kiện đem lại cảm giác niềm tin sức thu hút đến với cơng chúng du khách Để tạo nên thương hiệu lễ hội kiện đặc sắc đòi hỏi nhiều thời gian, công sức sức sáng tạo tuyệt vời, kết hợp khéo léo yếu tổ tạo nên lễ hội kiện có khơng hai nhằm thu hút du khách thập phương đến với mà không cảm thấy vô vị 11 1.2.2 Đặc tính thương hiệu 11 1.3 Xây dựng thương hiệu cho lễ hội kiện 15 Tiểu kết chương 22 Chương :Thực trạng thương hiệu lễ hội “bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng” 24 Chương : Xây dựng thương hiệu lễ hội “bắn pháo hoa Đà Nẵng 2013 (DIFC 2013)” 39 3.1 Mục đích việc xây dựng thương hiệu DIFC 2013 39 b.Những pháo hoa Đà Nẵng 2013 47 Những điểm thi pháo hoa Đà Nẵng năm 2013 (DIFC2013) 47 Tiểu kết chương 61 Trên sở định hướng chiến lược phát triển du lịch ngành du lịch Đà Nẵng, qua việc khảo sát thực tiễn thực trạng hoạt động marketing cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng , tác động đến hoạt động du lịch thành phố Đà Nẵng, chuyên đề bước đầu đưa số giải pháp xây dựng thương hiệu cụ thể cho DIFC , nhằm góp phần đưa hình ảnh DIFC đến với du khách nước , khu vực giới 61 Chuyên đề đưa số giải pháp cụ thể , nhấn mạnh xây dựng nội dung , chủ đề DIFC, hoạt động phụ trợ diễn suốt thời DIFC Các giải pháp nhằm mục đích xây dựng nội dung , hấp dẫn, phong phú, mang tính quốc tế DIFC , bảo tồn giá trị văn hóa địa phương Tư đó, có chương trình truyền thông , cổ động nhằm quảng bá DIFC, góp phần nâng cao doanh thu cho ngành du lịch, tạo hình ảnh thành phố Đà Nẵng 61 Với tất hướng tạo nên khác biêt độc đáo cho thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013 đạt nhiều thành công 61 KẾT LUẬN 62 SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang iv Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Chương 1: Lý luận xây dựng thương hiệu Lễ hội kiện Tiểu kết chương 22 Chương :Thực trạng thương hiệu lễ hội “bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng” 24 Chương : Xây dựng thương hiệu lễ hội “bắn pháo hoa Đà Nẵng 2013 (DIFC 2013)” 39 Tiểu kết chương 61 Trên sở định hướng chiến lược phát triển du lịch ngành du lịch Đà Nẵng, qua việc khảo sát thực tiễn thực trạng hoạt động marketing cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng , tác động đến hoạt động du lịch thành phố Đà Nẵng, chuyên đề bước đầu đưa số giải pháp xây dựng thương hiệu cụ thể cho DIFC , nhằm góp phần đưa hình ảnh DIFC đến với du khách nước , khu vực giới 61 Chuyên đề đưa số giải pháp cụ thể , nhấn mạnh xây dựng nội dung , chủ đề DIFC, hoạt động phụ trợ diễn suốt thời DIFC Các giải pháp nhằm mục đích xây dựng nội dung , hấp dẫn, phong phú, mang tính quốc tế DIFC , bảo tồn giá trị văn hóa địa phương Tư đó, có chương trình truyền thông , cổ động nhằm quảng bá DIFC, góp phần nâng cao doanh thu cho ngành du lịch, tạo hình ảnh thành phố Đà Nẵng 61 Với tất hướng tạo nên khác biêt độc đáo cho thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013 đạt nhiều thành công 61 KẾT LUẬN 62 SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang v Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đà Nẵng thành phố biển nằm vị trí trung tâm di sản , có hệ thống sở hạ tầng đồng với cảng biển sân bay quốc tế, cửa ngõ thứ nước, đồng thời điểm cuối biển Đông tuyến hành lang kinh tế Đông Tây Với tài nguyên thiên nhiên phong phú, đa dạng, Đà Nẵng có nhiều lợi để phát triển kinh tế du lịch Năm 2008 lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng lần tổ chức thành cơng lớn Sự hồnh tráng , đặc sắc, độc đáo lễ hội thu hút hàng trăm ngàn khán giả Đà Nẵng, du khách nước đến thưởng ngoạn cổ vũ Đây hội vàng để ngành du lịch tổ chức tuyên truyền quảng bá tiềm du lịch thể lòng mến khách người dân thành phố Đến nay, sau lần tổ chức thành công , lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế để lại ấn tượng đẹp lòng du khách mn phương từ công tác truyền thông , quảng bá, hậu cần, vận động tài trợ , trang trí đường phố , an ninh trật tự…đến kỹ thuật trình diễn pháo hoa đội tham dự Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng trở thành “thương hiệu” thành phố Đà Nẵng nhận hưởng ứng nhiều du khách; trở thành lễ hội đđ́ang chờ đợi năm Tuy nhiên, bên cạnh thành công đạt được, lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng hạn chế cơng tác tổ chức thiếu đồng , nhiều bất cập, công tác truyền thông tập trung vào địa bàn thành phố mà chưa phát triển rộng điểm đến nước Do cần phải có giải pháp khắc phục để lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng phát huy tác dụng , xứng đáng sản phẩm du lịch đặc thù, thương hiệu cho du lịch thành phố Căn vào nghiên cứu thực trạng tính cấp bách vấn đề, tác giả lựa chọn đề tài “Xây dựng thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013”, tìm giải pháp xây dựng thương hiệu để nâng cao hiệu cho lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013 nhằm thu hút khách du lịch tạo uy tín nước giới thời gian tới SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Bài viết đưa giải pháp nhằm góp phần góp phần xây dựng thương hiệu cho lễ hội thi băn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng để thu hút khách du lịch Để đạt mục tiêu đó, viết phải đảm bảo nhiệm vụ sau: - Tổng kết nội dung hoạt động diễn lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng tổ chức - Thống kê phân tích số liệu lượng khách đến với lễ hội - Phân tích thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng - Đề xuất giải pháp xây dựng thương hiệu cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng nhằm thu hút khách du lịch Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nguyên cứu viết nhằm xây dựng thương hiệu cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 3.2 Phạm vi nghiên cứu - Phạm vi không gian: Các hoạt động xây dựng thương hiệu cho thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng UBND thành phố Đà Nẵng; sở Văn hóa, Thể thao va Du lich tổ chức thực - Phạm vi thời gian: Số liệu thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng từ năm 2008 đến năm 2010 - Phạm vi thời gian: Số liệu thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng từ năm 2008 đến năm 2010 SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Chương 1: Lý luận xây dựng thương hiệu Lễ hội kiện 1.1 Những vấn đề lý luận lễ hội kiện 1.1.1 Khái niệm lễ hội kiện 1.1.1.1 Khái niệm lễ hội Đã từ lâu, nhà nghiên cứu đưa định nghĩa khác lễ Trước có định nghĩa cụ thể triết gia Democrite nói : “ Cuộc sống khơng có lễ hội đường dài bụi bặm khơng có qn trọ” Khi nghiên cứu đặc tính ý nghĩa nước Nga, M.Bachiz cho : “thực chất lễ hội sống thể hình thức tế lễ trò diễn, sống lao động chiến đấu cộng đồng dân cư Tuy nhiên thân sống khơng thể trở thành lễ hội khơng thăng hoa, liên kết qui tụ thành giới tâm linh ,tư tưởng biểu tượng, vượt lên phương tiện tất yếu Đó giới sống thứ hai thoát ly tạm thời thực hữu hiệu ,đạt tới thực lý tưởng mà thứ trở nên thật đẹp đẽ, lung linh, siêu việt cao cả” Khi xem xét tính chất ý nghĩa lễ hội Nhật Bản, Kurayashi viết : “ Xét tính chất xã hội, lễ hội quảng trường tâm hồn ;xét tính chất lễ hội, lễ hội nơi sản sinh ni dưỡng mỹ thuật ,nghệ thuật, giải trí, kịch văn hóa với ý nghĩa đó, lễ hội tồn có liên quan mật thiết với văn hóa” Ở Việt Nam nay, lễ hội khái niệm chưa thống Và có nhiều cách định nghĩa khác lễ hội nhà nghiên cứu, cụ thể : -Trong lễ hội truyền thống dân tộc Việt Nam khu vực phía Bắc” tác giả cho : “Lễ hội sinh hoạt văn hóa, tơn giáo,nghệ thuật truyền thống cộng đồng” -Trong “Hội hè Việt Nam”, tác giả có định Lễ hội sau: “Hội lễ hội sinh hoạt văn hóa lâu đời dân tộc Việt Nam Hội lễ hội có sức hấp dẫn, lôi tầng lớp xã hội để tạo thành nhu cầu, khát vọng nhân dân nhiều kỷ” SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp với lợi sân nhà, hiểu rõ thiên thời, địa lợi, nhân hòa, đội Đà Nẵng hứa hẹn mắt ấn tượng Đặc biệt, phần âm nhạc năm nay, người "chọn mặt gửi vàng" nhạc sĩ An Thuyên, người xem ban giám khảo chắn thay đổi "khẩu vị" Tuy thành lập từ tháng 8-2008 với tư cách đội pháo hoa Việt Nam tham gia thi trình diễn mang đẳng cấp quốc tế, Đà Nẵng mang đến bất ngờ DIFC 2013 Và thi tập trung vào tiêu chí sau để chấm điểm đội thi : -Ý tưởng, đa dạng chủ đề trình diễn -Sự phong phú, đa dạng màu sắc -Tính độc đáo chất lượng trình diễn -Quy mơ số lượng hiệu ứng -Sự đồng âm hình ảnh, phù hợp nhạc với hình ảnh pháo hoa -Phù hợp với chủ đề thể ý nghĩa chủ đề Cuộc thi Về thời gian,ở nước, người ta thường tổ chức kéo dài vào hai ngày tuần, nên nhiều người xem đêm; Đà Nẵng, tất diễn diễn hai đêm để người ta xem trọn vẹn mà nhiều thời gian Và Đà Nẵng pháo hoa, có thuyền hoa, hoa đăng trước đêm diễn; ca múa nhạc theo nước tham gia dự thi Chính điều đó, thi thu hút nhiều du khách, kể du khách nước Mỹ, Đức đến thưởng thức.Và năm nay,Đà Nẵng tổ chức thi năm lần ,làm thi có giá trị thấy năm để cơng tác vận động tài trợ dễ dàng Về không gian ,nhiều hoạt động phụ trợ lạ cho DIFC 2013 thu hút kéo dài thời gian lưu trú mình.Sở Văn hóa-Thể thao Du lịch Đà Nẵng ngày 21-4 cho hay, có 16 kiện văn hóa, thể thao du lịch phụ trợ đặc sắc phục vụ người dân, du khách đến tham quan lưu trú Đà Nẵng Cuộc thi trình diễn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng - DIFC 2013 diễn vào hai ngày 29, 304.Trong đó, nhiều hoạt động lạ lần tổ chức như: Trưng bày SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 54 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp triển lãm chuyên đề: “Hoàng Sa Việt Nam - chứng lịch sử”; chương trình Lễ hội biển (Beach Vacations): giao lưu Hiphop toàn quốc, tiệc âm nhạc, tổ chức điểm ẩm thực bãi biển; ngày hội Văn hóa Ẩm thực quốc tế - Hương vị sống 3.2.3 Giới thiệu quảng bá thương hiệu DIFC 2013 3.2.3.1 Xác định mục tiêu truyền thông Mục tiêu truyền thông “Cuộc thi bắn pháo hoa Quốc tế Đà nẵng” trở thành “Lễ hội pháo hoa” 3.2.3.2 Đối tượng truyền thông Trong nước: bên cạnh tập trung truyền thông thành phố Đà Nẵng , đến thị trường khách Quảng Nam, Huế, cần mở rộng truyền thông đên thi trương khach tai cac thành phố Hồ Chí Minh , Hà Nội , Nha Trang , Hạ Long Quốc tế: thị trường khách Pháp, Đức, Ý, Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc,Mỹ 3.2.3.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông a Truyền thông Internet: * Quảng cáo: Xây dựng banner sinh động để quảng cáo lễ hội web site số báo tạp chí: Thanh Niên, Tuổi trẻ, Vnexpress, Dân Trí Điện tử, báo Đất Việt, báo Đà Nẵng, bđ́o Công an Đà Nẵng, website thành phố, tạp chí đầu tư nước ngồi, tạp chí điện tử thơng tin truyền thơng Đà Nẵng Đồng thời đặt banner website Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch - www.cinet.gov.vn, Tổng cục Du lịch -www.vietnamtourism.com, báo Quê hương (www.quehuongonline.vn) - Ủy ban người Việt Nam nước ngồi, website hãng hàng khơng quốc gia Việt Nam SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 55 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp * Nâng cấp, quản lý vận hành website lễ hội: Hiện , website lễ hội có tên miền : http://phaohoa.danang.vn (cho phần Tiếng Việt) http://fireworks.danang.vn (cho phần tiếng nước ngồi) Ngòi ra, số địa khác www.phaohoadanang.vn, www.difc.vn đến website này.Website lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng có ngơn ngữ: tiếng Việt, Anh, Hoa, Nhật Trong đó, tiếng Việt cập nhật tương đối đầy đủ thông tin, riêng thứ tiếng khác chưa đầy đủ Vì cần nâng cấp website nội dung, hình ảnh, đăc biệt cập nhật thông tin pháo hoa dịch sang ngôn ngữ quốc tế - Việc nâng cấp mặt kỹ thuật website cần tiến hành từ thời điểm ngày hoàn thiện, bao gồm điểm sau: + Hỗ trợ từ cơng cụ tìm kiếm: Hồn thiện mặt kỹ thuật việc website pháo hoa Đà Nẵng lên trang đầu cơng cụ tìm kiếm phổ biến Việt Nam Google Search Yahoo Search, người dùng gõ cụm từ liên quan như: “pháo hoa Đà Nẵng”, “pháo hoa quốc tế”, “pháo hoa”, “lễ hội pháo hoa”, “thi bắn pháo hoa”, vv… + Thay đổi hình thức thể hiện: Sang trọng ấn tượng + Việc tổ chức quản lý thông tin website khoa học gần với việc tổ chức trang báo online, đồng thời dễ dàng người đọc nắm bắt thông tin quan trọng Bên cạnh , cần cung cấp thêm thông tin lịch sử festival pháo hoa giới , đoạn băng hình ảnh bắn nhạc đội qua năm, tập trung mô tả nhiều âm nhạc ćc nội dung cần truyền tải qua âm nhạc đội thi Nghiên cứu phát triển thêm ngôn ngữ khác cho website pháo hoa như: Tiếng Pháp, Tây Ban Nha Năm có đội quốc gia dự thi bổ sung thêm ngơn ngữ quốc gia b Truyền thơng báo in - Đăng quảng cáo giới thiệu chương trình, mời tài trợ tìm kiếm đối tác vận động tài trợ TP Hồ Chí Minh Hà Nội SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 56 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp - Đăng quảng cáo giới thiệu chương trình mời tài trợ cho lễ hội báo Đà Nẵng, báo Công an Đà Nẵng - Thường xuyên cập nhật thơng tin báo chí đặt viết pháo hoa, tài trợ pháo hoa quỹ pháo hoa Đà Nẵng c Truyền thơng truyền hình - Xây dựng trailer lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng phát kênh VTV1, VTV3, VTV4, DVTV, DRT số kênh truyền hình cáp - Phối hợp với DVTV xây dựng số phóng lễ hôi thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng thành phố Đà Nẵng để phát kênh VTV1, hợp tác phát HTV - Truyền hình trực tiếp lê thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng kênh VTV 1, VTV4, DVTV, DRT số kênh truyền hình cáp - Ngồi để quảng bá lễ hội đến khách du lịch quốc tế , đặc biệt đến khách mà có đội tham dự DIFC năm , truyền thông qua kênh CNN , NHK d Truyền thơng ngồi trời tụ điểm cơng cộng - Bảng quảng cáo điện tử LED - Phát TVC ti vi đặt sân bay, nhà ga, trung tâm thương mại lớn - Dựng pano lớn tuyến đường cửa ngõ vào thành phố, sân bay điểm nút quan trọng - Xây dựng hệ thống bảng điện tử plastic đường Nguyễn Văn Linh , Lê Duẩn để quảng bá chương trình lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng đăng tải logo nhà tài trợ - Trước lễ hội tổ chức tuần, dựng thêm pano lớn tụ điểm thành phố - Treo phướn, băng rơn trước tuần khắp thành phố SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 57 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp - Nghiên cứu đặt biển quảng cáo giới thiệu pháo hoa sân bay Nội Bài biển quảng cáo sân bay Tân Sơn Nhất e Ấn phẩm cổ động - Phát hành ấn phẩm chuyên đề năm Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng - Đặt brochure, dán poster nhà ga, bến tàu, sân bay, tổ chức du lịch tiếng, tất khách sạn địa bàn Đà Nẵng, Hội An, địa điểm thu hút nhiều người tập trung - In postcard in hình pháo hoa để tặng cho khách mời thành phố bán cho du khách - Cung cấp thông tin cho đơn vị lữ hành, du lịch chương trình để phối hợp thực tour, tuyến liên quan chương trình trước – tháng - Tổ chức bán vé xem pháo hoa ưu đãi cho tour, tuyến du lịch f Tổ chức họp báo - Tổ chức họp báo công bố lê hôi thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng kết hợp với họp vận động tài trợ nhà hát Trưng Vương – TP Đà Nẵng vào thời điểm đầu quý IV năm trươc - Buổi họp báo tập hợp tất phóng viên báo chí có liên quan đến chương trình đơn vị tài trợ tiềm - UBND thành phố Đà Nẵng chủ trì buổi họp báo, công bố thông tin DIFC g Một số hoạt động khác: - Tổ chức đầu mối thông tin - Thông tin số điện thoại nóng số lĩnh vực có liên quan như: Thông tin liên lạc ban tổ chức, thông tin hoạt động lễ hội, an ninh trật tự, phát hành vé SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 58 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp - Đơn vị bảo trợ thông tin: Là quan báo chí hợp tác thức với ban tổ chức lễ hội việc đăng tải thơng tin chương trình lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng - Đề xuất bảo trợ thông tin: Thông xã Việt Nam, VnExpress.net, báo Thanh Niên; báo Tuổi trẻ; báo Dân trí điện tử; - Tài trợ thơng tin: Báo Đà Nẵng; báo Công an Đà Nẵng; DVTV; DRT - Bộ phận đầu mối thông tin cần lập danh sách phóng viên chuyên trách đơn vị để cung cấp thơng tin thường xun có định hướng dành cho viết, phóng - Đối với đơn vị bảo trợ thông tin có website hoạt động hiệu Thanh Niên online, Tuổi Trẻ online, Dân Trí điện tử, ban tổ chức cần yêu cầu lập trangchuyên đề chuyên mục pháo hoa Đà Nẵng - Tổ chức đòn farmtrip, cho nhà báo quốc tế đến viết giới thiệu - Tham gia giới thiệu hội chợ du lịch quốc tế: kết hợp phần giới thiệu du lịch Việt Nam du lịch thành phố Đà Nẵng 3.2.4 Thiết kế sản phẩm du lịch bổ trợ DIFC 2013 có hoạt động phụ trợ để tăng ngày lưu trú du khách, ngồi hai đêm trình diễn pháo hoa.Để du khách có nhiều hội tham gia hoạt động phụ trợ, Ban tổ chức bố trí thời gian tổ chức hoạt động thật khoa học Ngoài ra, xin ý kiến mở triển lãm Hoàng Sa - Trường Sa để người dân du khách tìm hiểu thêm tư liệu biển, đảo thuộc chủ quyền Việt Nam Năm nay, có nhiều sản phẩm du lịch tuyến cáp treo thứ Bà Nà, cầu Rồng, cầu Trần Thị Lý; hoạt động phụ trợ hấp dẫn như: hoạt động thể thao biển, Ngày hội đọc sách, chương trình biểu diễn nghệ thuật Nhà hát Tuồng Nguyễn Hiển Dĩnh, tour - tuyến du lịch Sản phẩm du lịch biển : bao gồm tắm biển trò chơi , giải trí biển , sản phẩm đưa vào để phục vụ cho du khách tham gia vào lễ hội pháo hoa , nay, sản phẩm du lịch biển thực chưa tạo ấn tượng vơi du khách, tài nguyên biển Đà Nẵng dồi với SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 59 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp bờ biển đẹp bình chọn sáu bãi biển đẹp hành tinh Các sản phẩm du lịch văn hoá: sản phẩm truyền thống khai thác để phục vụ khách tham dự lễ hội Nó điểm văn hóa riêng ngồi pháo hoa mà du khách quên đến với lễ hội pháo hoa Đà Nẵng Chẵng hạn như: - Nghe hát Bài Chòi va xem pháo hoa sông Hàn, - Thưởng thức nghệ thuật Tuồng xem pháo hoa sông Hàn, - Thưởng thức đặc sản Đà Nẵng, Quảng Nam va xem pháo hoa sông Hàn - Tổ chức chương trình du lịch kết hợp tham quan làng nghề , tham quan bao tàng Chằm, Ngũ Hành Sơn với xem pháo hoa Bảo tàng Chằm khu thắng cảnh Ngũ Hành Sơn hai điểm tham quan đặc trưng Đà Nẵng, điểm nhấn riêng biệt Đà Nẵng Tuy nhiên, để du khách ấn tượng cần có khai thác sâu hai điểm tham quan Chẳng hạn Bảo tàng Chằm, dịp diễn lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng , nên có chương trình nghệ thuật làm sống lại nghi thức tôn giáo mà tiến hành tháp để du khách hiểu nhiều giá trị sống cổ vật trưng bày; cho thấy hình ảnh khác bảo tàng vào ban đêm, linh thiêng huyền ảo công nghệ tạo ánh sáng SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 60 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Tiểu kết chương Trên sở định hướng chiến lược phát triển du lịch ngành du lịch Đà Nẵng, qua việc khảo sát thực tiễn thực trạng hoạt động marketing cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng , tác động đến hoạt động du lịch thành phố Đà Nẵng, chuyên đề bước đầu đưa số giải pháp xây dựng thương hiệu cụ thể cho DIFC , nhằm góp phần đưa hình ảnh DIFC đến với du khách nước , khu vực giới Chuyên đề đưa số giải pháp cụ thể , nhấn mạnh xây dựng nội dung , chủ đề DIFC, hoạt động phụ trợ diễn suốt thời DIFC Các giải pháp nhằm mục đích xây dựng nội dung , hấp dẫn, phong phú, mang tính quốc tế DIFC , bảo tồn giá trị văn hóa địa phương Tư đó, có chương trình truyền thơng , cổ động nhằm quảng bá DIFC, góp phần nâng cao doanh thu cho ngành du lịch, tạo hình ảnh thành phố Đà Nẵng Xây dựng thương hiệu hoạt động khơng phải sớm chiều , đòi hỏi nhiều thời gian công sức tiền bạc.Và để thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa thành thương hiệu mạnh cần nhiều thời gian sáng tạo giá trị khác biệt thu hút công chúng khách du lịch Với tất hướng tạo nên khác biêt độc đáo cho thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013 đạt nhiều thành công SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 61 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp KẾT LUẬN Sau lần tổ chức, lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng thật thành cơng Sự hồnh tráng , đặc sắc, độc đáo lễ hội thu hút hàng trăm ngàn khán giả Đà Nẵng du khách nước đến thưởng ngoạn cổ vũ Điều mang lại hình ảnh du lịch thành phố Đà Nẵng thông qua lễ hội, Đà Nẵng để lại lòng bạn bè quốc tế người dân nước hình ảnh thành phố trẻ động, giàu sức sống với việc thể khả tổ chức kiện tầm cỡ quốc tế Nhân dịp này, nhiều doanh nghiệp có hội quảng bá hình ảnh sản phẩm đơn vị Như vậy, lợi ích DIFC khơng dừng lại giá trị vật chất mà điều lớn giá trị tinh thần, văn hóa độc đáo Đối với người Đà Nẵng, coi DIFC đem đến phấn khởi, tin tưởng niềm tự hào thành phố q hương Có thành cơng DIFC nhờ nỗ lực quyền thành phố , đơn vị tham gia tổ chức kiện , đặc biệt ủng hộ toàn thể nhân dân thành phố Việc tạo giá trị thu hút du khách thập phương đến với DIFC khơng trình diễn pháo hoa diễn hai đêm thi đội tham dự , mà hoạt động phụ trợ tổ chức suốt thời gian diễn lễ hội Bên cạnh thành công đạt , DIFC cung co khiêm khuyêt tồn , đo co vân đê vê cac hoạt động marketing cho DIFC Cuộc thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng lễ hội mang tầm quốc tế với việc tổ chức chuyên nghiêp, tham gia nước hàng đầu giới nghệ thuật bắn pháo hoa Với lợi DIFC có nhiều hội để trở thành điểm đến hấp dẫn, lễ hội mong đợi du khách nước , khu vực giới Để biến hội thành thực , DIFC cần có chiến lược xây dựng thương hiệu hợp lý sở xác định thị trường mục tiêu dựa lợi khả thiết kế chiến dịch truyền thơng cổ động phù hợp theo đặc điểm thị trường khách mục tiêu Sau thời gian dài nỗ lực nghiên cứu , hướng dẫn tận tình giáo hướng dẫn THs.Sử Ngọc Diệp, đề tài tốt nghiệp hoàn SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 62 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp thành Đê tốt nghiệp giải số vấn đề đề tài , có đóng góp định việc xây dựng thương hiệu cho lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 63 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng việt Nguyễn Văn Dung (2008), Xây dựng chiến lược thương hiệu du lịch cho Thành phố , NXB Giao thông vận tải Vũ Đức Minh (1999), Tổng quan du lịch, NXB Đại Học Thương Mại - Hl̀ Nội Trần Thị Mai (2006), Giáo trình tổng quan du lịch, NXB Lao động xã hội Trần Ngọc Nam (2001), Giáo trình marketing du lịch, NXB trẻ Công ty Nghê thuât Viêt Đa Năng (Vietart), đề án pháo hoa năm 2009, 2010 Trung tâm xuc tiên du lich TP Đà Nẵng (2009), báo cáo tổng kết phương hướng hoạt động năm 2006 - 2010 7.UBND TP.Đà Nẵng (2010), đề án vận động tài trợ truyền thông cho DIFC 8.ThS Patraicia F Nicolino: Quản trị thương hiệu NXB Lao động – xã hội 9.Tạo dựng thương hiệu tiếng NXB Lao động- Xã hội.2007 10 “Địa lý du lịch’’ ,tác giả Nguyễn Minh tuệ Tiếng anh 11 Phillip Kotler, M A Hamlin, I Rein, & D H Haider (2002), Marketing Asian Places, Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations, Singapore: John Wiley & Sons (Asia) 12 Festivals, events and tourism Bernadette Quinn Dublin Institute of Technology, bernadette.quinn@dit.ie SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 64 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp Websites : www.phaohoadanang.vn www.danangfireworks.vn www.cinet.gov.vn www.quehuongonline.vn www.fireworks.danang.vn SVTH: Nguyễn Văn Tổng Trang 65 Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP ššš …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… Đà Nẵng, ngày………tháng……năm 2013 Ký tên SVTH: Nguyễn Văn Tổng Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ššš …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… Đà Nẵng, ngày………tháng……năm 2013 Ký tên SVTH: Nguyễn Văn Tổng Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Sử Ngọc Diệp NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN ššš …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………… Đà Nẵng, ngày………tháng……năm 2013 Ký tên SVTH: Nguyễn Văn Tổng ... triển thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng Làm công tác tham mưu việc lên kế hoạch xây dựng thương hiệu hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2.2 Lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng. .. lựa chọn đề tài “Xây dựng thương hiệu lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013”, tìm giải pháp xây dựng thương hiệu để nâng cao hiệu cho lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2013 nhằm thu hút khách... Nẵng 2.2.1 Giới thiệu chung lễ hội bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng Cuộc thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng tổ chức từ năm 2008 ( DIFC 2008) Từ đến năm, pháo hoa Đà Nẵng trở thành thương hiệu khẳng định