Vai trò của báo chí trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp

Header Page of 237 Vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp Đào Xuân Hưng Trường Đại học KHXH&NV Luận văn ThS.Chuyên Ngành: Báo chí học; Mã số: 60 32 01 Người hướng dẫn: PGS.TS Dương Xuân Sơn Năm bảo vệ: 2012 Abstract: Tìm hiểu khái niệm, thuật ngữ báo chí doanh nghiệp, thương hiệu doanh nghiệp Làm rõ mối quan hệ báo chí với doanh nghiệp Phân tích yếu tố, điều kiện thuận lợi, khó khăn việc báo chí thơng tin hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu Khảo sát thực trạng thông tin, tuyên truyền báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu, vai trò tuyên truyền báo chí phát triển doanh nghiệp Đề xuất giải pháp khuyến nghị phù hợp thích ứng với cơng tác tun truyền, để báo chí làm tốt việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp Nghiên cứu cách sử dụng thể loại, ngôn ngữ, phương pháp thể tờ báo khảo sát phục vụ cho doanh nghiệp Keywords: Truyền thơng đại chúng; Báo chí học; Thương hiệu; Doanh Nghiệp Content: Footer Page of 237 Header Page of 237 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA BÁO CHÍ ĐỐI VỚI THƢƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP 1.1 Khái niệm thương hiệu 1.2 Doanh nghiệp thương hiệu 10 1.3 Cách thức để xây dựng phát triển thương hiệu 12 1.4 Tầm quan trọng báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu 17 Tiểu kết chương 28 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ TRONG VIỆC BẢO VỆ VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 30 2.1 Khảo sát tờ báo: Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp báo Thương hiệu & Công luận 30 2.2 Đề tài thương hiệu báo Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp Thương hiệu & Công luận 48 2.3 Những học rút từ việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp báo chí 52 Tiểu kết chương 60 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ NÂNG CAO CÔNG TÁC TUYÊN TRUYỀN CỦA BÁO CHÍ VỚI DOANH NGHIỆP 62 3.1 Những thành tựu hạn chế của báo chí vấn đề bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp 62 3.2 Khuyến nghị 75 Tiểu kết chương 83 KẾT LUẬN 85 TÀI LIỆU THAM KHẢO 89 Footer Page of 237 Header Page of 237 PHẦN MỞ ĐẦU - Lý chọn đề tài Sự phát triển doanh nghiệp, phát triển kinh tế Doanh nghiệp mạnh, kinh tế đất nước phát triển Khơng có thế, doanh nghiệp phát triển tạo nhiều cơng ăn việc làm cho người lao động, góp phần giải tốt cơng tác an sinh xã hội Chính vậy, việc thơng tin, tun truyền doanh nghiệp báo chí khơng trách nhiệm mà nhiệm vụ trị tờ báo Doanh nghiệp phát triển, phần dựa vào chế sách Nhà nước, nỗ lực phát huy vào sức mạnh nội họ, phần quan trọng ủng hộ tun truyền báo chí cho doanh nghiệp, nói chưa doanh nghiệp nhận quan tâm hỗ trợ từ báo chí nay, khơng có tờ báo chuyên kinh tế viết đưa tin phản ánh doanh nghiệp, mà tờ báo trị có chun mục kinh tế, doanh nghiệp, doanh nhân Doanh nghiệp Việt Nam đường hội nhập phát triển Để thành cơng, trước tiên doanh nghiệp phải trọng công tác xây dựng, bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp Thương hiệu tạo nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Muốn vậy, việc đầu tư, xây dựng kế hoạch, chiến lược phát triển thương hiệu, doanh nghiệp phải dựa vào hỗ trợ báo chí Cũng điều mà tác giả lựa chọn đề tài “Vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thƣơng hiệu doanh nghiệp” Đề tài nghiên cứu hệ thống chuyên sâu mối quan hệ báo chí doanh nghiệp, doanh nhân, đồng thời làm rõ vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp - Lịch sử nghiên cứu vấn đề đề tài Hiện nay, nói doanh nghiệp xương sống kinh tế, đối tượng Đảng Nhà nước quan tâm chủ trương sách hỗ trợ phát triển thu hút quan tâm đặc biệt báo chí Có nhiều viết, nghiên cứu, chương trình hội thảo phát triển bền vững doanh nghiệp Qua tìm hiểu thư viện Khoa Báo chí & Truyền thông – Trường Đại học Khoa học xã hội & Nhân văn, thu thập kiến thức, tài liệu từ Internet, tác giả luận văn nhận thấy có nhiều tác giả nghiên cứu mối quan hệ báo chí doanh nghiệp theo nhiều hướng tiếp cận khác Như đề tài “Vai trò báo chí việc phát triển thương hiệu” tác giả Đỗ Thị Quỳnh Hoa khóa luận Thạc sĩ năm 2009 Trường Đại học Footer Page of 237 Header Page of 237 KHXH&NV; đề tài “Tác động báo chí với doanh nghiệp” tác giả Nguyễn Thanh Hương khóa luận Thạc sĩ năm 2010 Trường Đại học KHXH&NV; đề tài “Hoạt động PR doanh nghiệp báo in TP HCM” tác giả Lê Ngọc Hường khóa luận 2009 - 2011 hay đề tài “Vai trò báo chí việc xây dựng quảng bá thương hiệu doanh nghiệp nay” tác giả Trần Thị Tú Mai khóa luận Thạc sĩ 2008 – 1010 Trường Đại học KHXH&NV Tuy nhiên, đề tài có cách khai thác vấn đề, đề cập đến tác động báo chí với doanh nghiệp góc riêng Ở đề tài này, tác giả sâu vào nghiên cứu vai trò báo chí phát triển doanh nghiệp mối quan hệ báo chí doanh nghiệp Nghiên cứu thực tiễn hoạt động báo chí với doanh nghiệp công bảo vệ phát triển thương hiệu, nhằm nêu bật vai trò báo chí cầu nối thông tin doanh nghiệp công chúng, tạo dư luận xã hội tổ chức hay sản phẩm, bảo vệ thương hiệu gặp cố, khẳng định tôn vinh thương hiệu cho doanh nghiệp Tác giả đưa số phương pháp việc sử dụng báo chí để bảo vệ phát triển thương hiệu: Doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược truyền thông, đo lường quản trị kế hoạch truyền thơng Bên cạnh đó, có tác giả đánh giá vai trò báo chí tác động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Vấn đề đề cập khía cạnh mà báo chí mang lại cho doanh nghiệp là: Báo chí cầu nối doanh nghiệp với Đảng, Nhà nước với người lao động người tiêu dùng; Báo chí phương tiện quan trọng nhằm truyển tải thông tin vấn đề kinh tế nước; Báo chí tuyên truyền cảnh báo cho doanh nghiệp nước nguy tiềm ẩn, giúp họ có kiến thức việc đối phó với cố hoạt động sản xuất, kinh doanh Năm 2010 tác giả Nguyễn Thanh Hương, Trường Đại học KHXH&NV nghiên cứu đề tài “Tác động báo chí với doanh nghiệp” Luận văn sâu phân tích tác động báo chí doanh nghiệp khía cạnh tích cực tiêu cực Ở khía cạnh tích cực, báo chí thơng tin tun truyền vấn đề mà doanh nghiệp quan tâm như: tình hình thị trường, giá cả, cách thức quản trị doanh nghiệp, giới thiệu cổ vũ doanh nghiệp làm ăn có hiệu Ở khía cạnh tiêu cực, báo chí phê phán việc làm ăn gian dối, chụp giật, phanh phui mánh khóe lừa đảo, gian lận thương mại vi phạm luật pháp doanh nghiệp Qua thơng tin báo chí mà doanh nghiệp nắm bắt được, để có điều chỉnh phù hợp cho hoạt động sản xuất họ Điều chứng tỏ báo chí có đóng góp quan trọng với hoạt động doanh nghiệp Đối với đề tài mà tác giả nghiên cứu, vai trò báo chí với doanh nghiệp xác định cụ thể Đó “vai trò báo chí Footer Page of 237 Header Page of 237 việc bảo vệ phát triển thƣơng hiệu doanh nghiệp” Từ sở nghiên cứu, thu thập tài liệu, tác giả sử dụng số tư liệu kết nghiên cứu đề tài trước làm dẫn chứng so sánh giúp cho luận văn phong phú đa dạng – Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu đề tài Luận văn nghiên cứu, làm rõ vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp, tìm hiểu thực trạng việc thơng tin tun truyền báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp; từ đưa giải pháp, kiến nghị báo chí nhằm nâng cao chất lượng hiệu tuyên truyền thông tin cho doanh nghiệp Về mặt lý luận: Làm rõ khái niệm, thuật ngữ báo chí doanh nghiệp, thương hiệu doanh nghiệp Làm rõ mối quan hệ báo chí với doanh nghiệp Phân tích yếu tố, điều kiện thuận lợi, khó khăn việc báo chí thơng tin hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu Khảo sát thực trạng thông tin, tuyên truyền báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu, vai trò tuyên truyền báo chí phát triển doanh nghiệp Đề xuất giải pháp khuyến nghị phù hợp thích ứng với cơng tác tun truyền, để báo chí làm tốt việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp Nghiên cứu cách sử dụng thể loại, ngôn ngữ, phương pháp thể tờ báo khảo sát phục vụ cho nội dung phản ánh bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp – Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu đề tài Vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp Đối tượng khảo sát viết liên quan đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp báo Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp Thương hiệu & Công luận Ngồi ra, người viết tham khảo thơng tin số tạp chí, tờ báo khác Luận văn giới hạn khảo sát ấn phẩm báo chí: Tin tức, Diễn đàn Doanh nghiệp Thương hiệu & Công luận (từ tháng 3/2012 đến tháng 10/2012) Ngay thời điểm trên, luận văn tiến hành khảo sát khoảng thời gian đáng ý Việt Nam hội nhập sâu rộng với kinh tế tồn cầu thời gian mà Việt Nam chịu ảnh hưởng nặng nề việc suy thối kinh tế tồn cầu, thời điểm khó khăn nhất, doanh nghiệp Việt Nam đứng trước thách thức lớn như: phá sản, giải thể tái Footer Page of 237 Header Page of 237 cấu trúc để tồn phát triển Trước thực trạng đó, doanh nghiệp Việt Nam vận dụng sáng tạo nhiều phương pháp tích cực, chủ động đưa doanh nghiệp khỏi khó khăn thực Trong q trình nghiên cứu khảo sát tờ báo, tác giả sàng lọc tin, viết liên quan đến hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp để phân tích Ngồi ra, tác giả tham khảo tài liệu có liên quan đến luận văn số sách, báo, hội thảo khoa học để có ví dụ trích dẫn phù hợp với nội dung nghiên cứu – Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài Báo chí kênh thông tin quan trọng để doanh nghiệp nắm bắt hội qua thơng tin mà báo chí phản ánh; từ thơng tin vĩ mơ chủ trương, chế, sách Đảng Nhà nước, đến thông tin vi mô nhu cầu sản phẩm tiêu dùng người dân Mặt khác, báo chí kênh thơng tin quảng bá hiệu thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Trong thời kỳ hội nhập, vai trò báo chí cần thích nghi với yêu cầu xét quy luật phát triển, khẳng định mối quan hệ báo chí doanh nghiệp phải thắt chặt, khăng khít hết, mối quan hệ tương hỗ, phát triển, đơi bên có lợi Góp phần tìm hiểu hoạt động báo chí việc thơng tin tuyên truyền bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp Góp phần tìm hiểu cách tổ chức, xếp nội dung hình thức thơng tin quan báo chí, nhà báo doanh nghiệp – Phƣơng pháp nghiên cứu Luận văn sử dụng phương pháp vật biện chứng dựa học thuyết Mác – Lênin, đường lối quan điểm Đảng Nhà nước phát triển doanh ngvệ phát triển thương hiệu quyền lợi đáng hồn cảnh trước sau có tranh chấp thương hiệu xảy 2.3.2 Báo chí làphương tiện để tạo dựnghình ảnh cho doanh nghiệp Thơng qua các bài báo viết về doanh nghiệp, báo chí góp phần tạo nên những luồng dư luận xã hội Đứng trước tin vấn đề doanh nghiệp, công chúng sẽ có những đánh gia,́ nhận xét, có phản ứng khác Tuy nhiên, dù phản ứng tên doanh nghiệp hay thương hiệu của doanh nghiệp cũng được công chúng biết đến và quan tâm Thực tế chứng minh, tạo dư luận phương thức hữu hiệu giúp xây dựng hình ảnh doanh nghiệp tạo dấu ấn với cơng chúng 2.3.3 Niềm tin: Bí tạo nên thành công thương hiệu Ngày nay, khách hàng dễ bị tác động dồn dập bởi một lượng thông tin ớn l trước/ngay/sau mua hàng Thông điệp thương hiệu cũng nằm thơng tin cho dù khách hàng có nhận thơng điệp nguồn thông tin í t được họ tin tưởng nhâ.́ t Footer Page 17 of 237 15 Header Page 18 of 237 Tiểu kết chƣơng2 Trong bối cảnh thị trường hiện , hàng hóa dịch vụ đa dạng, phong phú, người tiêu dùng gặp k hó khăn việc phân biệt , đánh giá sản phẩm Mối doanh nghiệp đều cố gắng tạo một phong cách , một hì nh ảnh, một ấn tượng, một uy tí n riêng cho sản phẩm của mì nh nhằm đem lại cho sản phẩm hì nh ảnh riêng , dễ vào nhận thức của khách hàng, nói cách khác, đưa thương hiệu vào tâm trí khách hàng Từ thực tiễn cho thấy, báo chí phương tiện truyền thông hữu hiệu việc tạo ảnh hưởng tố,t tạo tiếng vang chuyển tải thôngtin đến công chúng Có thể nói rằng, vai trò của báo chí đối với việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp là rất lớ.nNhững bài báo về doanh nghiệp được đăng tải báo chí sẽ được công chúng tiếp nhận với đợ tin cậy cao, báo chí tạo niềm tin cho thương hiệu doanh nghiệp, tạo thân thiết doanh nghiệp người tiêu dùng Footer Page 18 of 237 16 Header Page 19 of 237 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ NÂNG CAO CÔNG TÁC TUYÊN TRUYỀN CỦA BÁO CHÍ VỚI DOANH NGHIỆP 3.1 Những thành tựu hạn chế báo chí vấn đề b ảo vệ phát triển thƣơng hiệu doanh nghiệp 3.1.1 Những thành tựu Tra từ “thương hiệu” http://www.google.com.vn cho kết khoảng 101.000.000 kết (0,17 giây) "Thương hiệu", "quảng bá thương hiệu", "tạo dựng quản trị thương hiệu", "mất cắp thương hiệu", từ cụm từ xuất với tần suất nhiều báo chí phương tiện thông tin đại chúng nước ta năm đầu kỷ 21 Chưa thương hiệu lại trở thành chủ đề thời doanh nghiệp, quan Nhà nước, hiệp hội thương mại, báo chí quan tâm cách đặc biệt Đây coi thành cơng lớn mà báo chí Việt Nam tạo dựng năm qua Điều chứng minh việc loạt tờ báo, chuyên trang, chuyên mục tiêng lĩnh vực Thương hiệu xuất năm qua Và thông tin thương hiệu, sản phẩm trở thành kênh thông tin thiếu đời sống người dân Việt Nam 3.1.2 Những hạn chế * Tình trạng báo chí đưa thơng tin sai lệch làm ảnh hưởng đến uy tín doanh nghiệp Theo kết khảo sát báo in th ời gian qua cho thấy, báo chí vừa người bạn đồng hành thân thiết , vừa là cầu nối hữu hiệu giữa doanh nghiệp và cộng đồng Tuy nhiên, vẫn còn hiện tượng chưa thận trọng việc tác nghiệp , đưa thông tin sai lệch , không khách quan cách đặt vấn đề , đưa thông tin có lúc làm cho doanh nghiệp gặp khó khăn , mất thương hiệu, uy tí n với khách hàng *Phóng viên báo chí phụ thuộc q nhiều vào thơng cáo báo chí , có sáng tạo việc tìm hiểu thông tin viết Thông thường, sau mỗi một cuộc họp báo, doanh nghiệp sẽ phát mợt thơng cáo báo chí cho nhà báo Trên sở thông tin bản từ thông cáo báo chí, phóng viên nhà báo xử lý thơng tin tìm hiểu thêm thơ ng tin để viết bài Thế nhưng, hiện tì nh trạng phóng viên nhà báo phụ thuộc nhiều vào TCBC , đưa thông tin y nguyên TCBC viết , không có sự sáng tạo việc đưa tin gây nhàm chán cho độc giả *Sự lạm dụng thái qua , tràn ́ lan hình th ức thương mại hóa báo chí Footer Page 19 of 237 17 Header Page 20 of 237 Nếu cách 10 năm, Việt Nam mới chỉ có vài công ty chuyên về quảng bá thương hiệu với những hoạt động còn khá sơ khai thì đến TP Hồ Chí Minh hay Hà Nợi, mỡi nơi có hàng chục cơng ty chuyên về hoạt động PR, đó có báo chí , truyền hì nh là những kênh tiếp cận quan trọng nhất của các công ty này Nhiều bộ , ngành, tập đồn , tởng cơng ty , doanh nghiệp hay nhà nướ c thiếu kinh nghiệm , nguồn lực (con người ), thiếu mối quan hệ với báo chí …đã thông qua các công ty truyền thông để thực hiện việc tuyên truyền về các hoạt đợng , thành tích, sản phẩm, dịch vụ…của mình, hướng thơng tin, dư ḷn theo ý ḿn *Sự phối hợp doanh nghiệp quan báo chí bảo vệ phát triển thương hiệu nhiều hạn chế Thương hiệu Việt Nam bắt đầu khẳng định chỗ đứng thị trường, nhiên phần lớn thương hiệu Việt Nam ngưỡng cửa bước biển lớn, chưa có thương hiệu đủ mạnh vươn toàn cầu thương hiệu: Coca Cola, Sam Sung, LG, Toyota… Bên cạnh đó, mặt trận đấu tranh bảo vệ thương hiệu chưa đạt hiệu cao, phần lớn thương hiệu bị cướp thị trường nước ngồi khó đòi lại hay khơng thể đòi lại Những hạn chế tổng kết qua nguyên nhân sau: 3.2 Khuyến nghị * Ban hành quy định cụ thể quy trình tiếp xúc khai thác thơng tin từ doanh nghiệp Xét góc độ khách quan, thời gian vừa qua báo chí phục vụ tuyên truyền tốt cho doanh nghiệp Tuy nhiên, mà đội ngũ nhà báo làm tuyên truyền xuất phát từ thực tiễn nhu cầu cần thông tin từ phía doanh nghiệp Trong đó, phía quan quản lý Nhà nước chưa ban hành văn cụ thể hướng dẫn quy trình tiếp xúc, khai thác thơng tin từ phía doanh nghiệp Thậm chí, chưa có văn cụ thể bày tỏ ủng hộ cho quan báo chí biết cần tập trung thông tin tuyên truyền cho doanh nghiệp theo nội dung hiệu Vì vậy, cần ban hành quy định cụ thể quy trình tiếp xúc khai thác thơng tin từ doanh nghiệp * Xây dựng chế phối hợp quan báo chí doanh nghiệp Để làm tốt cơng tác thông tin tuyên truyền doanh nghiệp báo chí, quan chức định hướng giúp cho quan báo chí việc xây dựng chế phối hợp với doanh nghiệp * Xây dựng chế tài xử lý trường hợp doanh nghiệp gây cản trở thơng tin báo chí báo chí thơng tin sai lệch doanh nghiệp Footer Page 20 of 237 18 Header Page 21 of 237 3.3 Một số giải pháp 3.3.1 Nhóm giải pháp tổ chức quan, báo chí * Hạn chế tính thương mại hóa báo chí Báo chí với quan , tở chức bình ch ọn các chương trì nh vinh danh thương hiệu cần chọ n lọc đ ể tiếp cận đối tượng cần xây dựng và quảng bá thương hiệu Khi việc vinh danh thương hiệu trở thành hàng hóa , mua bán trao đổi khó tránh tình trạng tiêu cực Bởi thương hiệu trở thành yếu tố sống còn doanh nghiệp giải thưởng cho những “thương hiệu hàng đầu” cũng “bùng nổ” theo và nhiều giải thưởng cần có tiền tài trợ doanh nghiệp trao giải Giữa “vạn thương hiệu, trăm giải thưởng”, người tiêu dùng và khách hàng cũng có quyền đánh giá giải thưởng trao cho thương hiệu * Báo chí cần đấu tranh mạnh mẽ việc ngăn chặn tình trạng xâm phạm thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, SHCN Thời gian gần , việc xâm phạm nhãn hiệu , thương hiệu giữa các doanh nghiệp diễn hết sức phức tạp Thậm chí có doanh nghi ệp vơ tình cố tình lợi dụng tên tuổi người khác “chiêu” cạnh tranh Sự nhập nhằng ngày tinh vi doanh nghiệp cố tình làm sai lệch chút tên nhãn hiệu sản phẩm chủng loại để thu hút người tiêu dùng * Xây dựng đội ngũ những người làm quảng bá thương hiệu theo hướng chuyên môn, chuyên nghiệp hóa Tuy nhiên, mặc dù các doanh nghiệp đã có phòng quan hệ công chúng chất lượng chuyên môn của các chuyên viên PR ở doanh nghiệp vẫn nhiều hạn chế Có thực trạng phổ biến doanh ng hiệp Việt, đặc biệt là các doanh nghiệp nhà nước , nhân sự PR thường được bổ nhiệm cho các bộ phận còn “rảnh việc” tổ chức bởi họ quan niệm công việc PR chỉ đơn thuần là quan hệ với báo chí , giúp đăng tải thông tin c ho công ty Với nền tảng PR thế này , khó trách trình độ tính chun nghiệp của đội ngũ thực hi ện công tác PR tại các công ty nước không cao, dù số * Báo chí phải “mở thêm nhiều cửa” cho doanh nghi ệp xây dựng quảng bá thương hiệu Các quan báo chí tạo thêm nhiều kênh , chuyên mục mới giúp doanh nghiệp có thể xây dựng và quảng bá thương hiệu , sản phẩm dịch vụ Các hoạt động như: Mở thêm nhiều chuyên mục, chuyên trang: Các chuyên trang , chuyên mục kinh tế hoạt động doanh nghiệp , sản phẩm dịch vụ giúp doanh nghiệp có thêm nhiều hội xuất hiện báo chí Footer Page 21 of 237 19 Header Page 24 of 237 KẾT LUẬN Báo chí trở thành diễn đàn để doanh nghiệp bày tỏ quan điểm, kiến kiến nghị với quan có trách nhiệm với Đảng, Nhà nước, từ họ tạo điều kiện thuận lợi hoạt động sản xuất, kinh doanh gặt hái nhiều thành cơng Do vậy, vị trí doanh nghiệp cải thiện thị trường nước, thương hiệu họ ngày nhiều người biết đến Báo chí tạo ấn tượng tốt đẹp doanh nghiệp, có ảnh hưởng, tác động thật cộng đồng doanh nghiệp Trong tiến trình hội nhập đổi đất nước, hình ảnh doanh nghiệp ngày trở nên quan trọng đại diện cho hình ảnh sản phẩm, thương hiệu tạo đấu ấn lớn người tiêu dùng Chính vậy, việc quảng bá hình ảnh, quảng bá thương hiệu trở nên cấp thiết hết Đây coi mạnh báo chí, doanh nghiệp biết tận dụng lợi đem lại thành công to lớn Với chức nhiệm vụ mình, báo chí nói chung tờ báo kinh tế nói riêng mong mỏi đáp ứng nhu cầu thông tin đa dạng nhiều chiều doanh nghiệp với thơng tin kịp thời, chuẩn xác từ phía quan quản lý nhà nước từ doanh nghiệp Báo chí ln mong muốn trở thành “cầu nối” cho hợp tác phát triển đồng hành với cộng đồng doanh nghiệp đường bảo vệ phát triển thương hiệu Việt Nam Footer Page 24 of 237 22 Header Page 25 of 237 References TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Thanh Bình (2008), Truyền thơng đại chúng phát triển xã hội, Nxb Chính trị Quốc gia Lê Thanh Bình Th.s Phí Thị Thanh Tâm (2009), Quản lý Nhà nước Pháp luật Báo chí, Nxb Văn hóa - Thơng tin Lê Thanh Bình Th.s Đồn Văn Dũng (2009), Giáo trình quan hệ cơng chúng phủ văn hóa đối ngoại, Nxb Chính trị Quốc gia Hồng Đình Cúc Đức Dũng (2007) Những vấn đề báo chí đại, Nxb Lý luận Chính trị Đức Dũng (2002), Sáng tạo tác phẩm báo chí, Nxb Văn hóa - Thơng tin Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thơng đại, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí dư luận xã hội, Nxb Lao động Nguyễn Văn Dững(chủ biên), Đỗ Thị Thu Hằng (2012), Truyền thông lý thuyết kỹ bản, Nxb Chính trị Quốc gia Đậu Ngọc Đản (1995) Báo chí với nghiệp đổi - Nxb Lao động 10 Hà Minh Đức (2010), C.Mác, P.H.Ăngghen, V.I.Lênin với báo chí, Nxb Chính trị Quốc gia 11 Đỗ Xuân Hà (1998), Báo chí với thông tin Quốc tế, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 12 Đinh Thị Thúy Hằng (2009), PR kiến thức đạo đức nghề nghiệp, Nxb Lao động – Xã hội 13 Vũ Quang Hào (2010), Ngôn ngữ báo chí - Nxb Thơng 14 Mai Xn Huy (2005), Ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học xã hội 15 Đinh Văn Hường (2004), Tổ chức hoạt động tòa soạn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 89 Footer Page 25 of 237 Header Page 26 of 237 16 Đinh Văn Hường (2011), Các thể loại báo chí thơng tấn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 17 Trần Xuân Kiên (2004), Tiếp thị chìa khóa vàng kinh doanh, Nxb Thanh niên 18 Tơn Thất Nguyễn Nghiêm (2006), Dấu ấn thương hiệu: Tài sản giá trị, Nxb Trẻ 19 Lê Minh Quốc (2009), Doanh nghiệp Việt Nam xưa nay, Nxb Trẻ 20 Vũ Quỳnh (2006), Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất, Nxb Lao động – Xã hội 21 Dương Xuân Sơn (2004), Các thể loại báo chí luận nghệ thuật, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 22 Dương Xuân Sơn – Đinh Văn Hương – Trần Quang (2011), Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 23 Dương Xn Sơn (2012), Giáo trình lý luận báo chí truyền thông, Nxb Giáo dục Việt Nam 24 Tạ Ngọc Tấn (1995), Tác phẩm báo chí, Nxb Giáo dục, Hà Nội 25 Nguyễn Thị Minh Thái (2011), Phê bình tác phẩm văn học nghệ thuật báo chí, Nxb Chính trị Quốc gia 26 Lương Văn Tự (2007), Tiến trình gia nhập WTO, Nxb Lao động 27 Trần Ngọc Thêm (2008), Cơ sở văn hóa Việt Nam, Nxb Giáo dục 28 Lu.A.Suliagin – V.V.Petrov (2004), Nghề quảng cáo, Nxb Thông 29 Grabennhicốp (2004), Báo chí kinh tế thị trường, Nxb Thông 30 Jacques Locquin (2004), Truyền thông đại chúng từ thông tin đến quảng cáo, Nxb Thông 31 Max Lenderman (2010), Thế giới làm thương hiệu, Nxb Trẻ 32 Philip Koler (2011), Tiếp thị phá cách, Nxb Trẻ 33 www.dddn.com.vn 34 www.baotintuc.vn 90 Footer Page 26 of 237 Header Page 27 of 237 35 www.thuonghieuvacongluan.com 36 www.doanhnhanconghien.vn 37 www.vneconomy.vn 38 www.baodautu.vn 39 www.vov.vn 40 www.dantri.com.vn 41 www.24h.com.vn 91 Footer Page 27 of 237 ... nghiên cứu, làm rõ vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp, tìm hiểu thực trạng việc thơng tin tun truyền báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp; từ đưa giải... chí việc bảo vệ phát triển thƣơng hiệu doanh nghiệp Đề tài nghiên cứu hệ thống chuyên sâu mối quan hệ báo chí doanh nghiệp, doanh nhân, đồng thời làm rõ vai trò báo chí việc bảo vệ phát triển thương. .. triển thương hiệu 12 1.4 Tầm quan trọng báo chí việc bảo vệ phát triển thương hiệu 17 Tiểu kết chương 28 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA BÁO CHÍ TRONG VIỆC BẢO VỆ VÀ PHÁT TRIỂN