nước mía siêu sạch Shake – Juice Smoothies và phương pháp marketing phá cách

NƯỚC MÍA SIÊU SẠCH SHAKE – JUICE & SMOOTHIES VÀ PHƯƠNG PHÁP MARKETING PHÁ CÁCH Công ty Shake với thương hiệu “ nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies” doanh nghiệp Việt Nam thực thi chiến lược Marketing phá cánh, cụ thể sau: Marketing phá cách việc cấu lại thị trường cách tạo tính cho sản phẩm Marketing phá cách thường xuất phát từ q trình tiếp thị đòi hỏi nhiều nguồn lực, hàm chứa nhiều rủi ro Khi thị trường sản phẩm doanh nghiệp tới điểm bão hòa đòi hỏi doanh nghiệp cần tạo khác biệt để tồn Marketing phá cách công cụ hữu hiệu để doanh nghiệp thực mục tiêu đó, Cơng ty Shake với thương hiệu “ nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies” lựa chọn áp dụng chiến lược Marketing phá cách hoạt động kinh doanh 1.1 Giới thiệu chung “ nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies” Hệ thống Shake người tiên phong đưa thị trường sản phẩm "Nước Mía Siêu Sạch" Nước mía nguyên chất ép trực tiếp từ máy ly, không pha trộn thêm nước, đường hóa học, phụ gia Lượng đá dùng cho sản phẩm tính tốn vừa đủ cho văn hóa tiêu dùng vùng miền tình trạng thời tiết Hương vị trái Pháp chế biến từ sản phẩm tự nhiên đặc, hồn tồn khơng có hóa chất chất bảo quản, đem lại hương vị tự nhiên 1.2 “ Nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies” chiến lược Marketing phá cách Nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies giữ lại nguyên vẹn yếu tố tự nhiên cốc nước mía truyền thống nước mía nguyên chất ép lấy trực tiếp từ máy ép nhiên khác với cửa hàng bán nước mía ép thơng thường bán thơ sơ ngồi vỉa hè, nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies bán hệ thống cửa hàng chuyên nghiệp Công ty Shake cho đời ý tưởng mở hệ thống cửa hàng chuyên nghiệp để bán đồ uống bình dân nước mía Nhằm đánh vào nhu cầu tiêu dùng sản phẩm sạch, an toàn vệ sinh thực phẩm nên yếu tố “siêu sạch” Công ty trọng khai thác chiến dịch Marketing “Nước Mía Siêu Sạch” Nước mía ngun chất ép trực tiếp từ máy ly, không pha trộn thêm nước, đường hóa học, phụ gia Lượng đá dùng cho sản phẩm tính tốn vừa đủ cho văn hóa tiêu dùng vùng miền tình trạng thời tiết Ly để đựng nước mía làm giấy sử dụng lần Ngoài sản phẩm nước ép mía truyển thống Cơng ty Shake sửa đổi, thêm vào sản phẩm hương vị trái Pháp như: Mía tắc, Mía đào, Mía bạc hà, Mía vanilla, Mía nho đen, Mía chanh dây hay mía sữa trân châu với vị tự chọn nhằm đáp ứng nhu cầu thích khám phá giới trẻ Việt Nam Việc Công ty Shake đưa sản phẩm nước mía bình dân vào bán hệ thống cửa hàng chuyên nghiệp trung tâm thương mại lớn Hà Nội TP Hồ Chí Minh việc tạo sản phẩm “nước mía sạch” với kết hợp hương vị trái Pháp nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng giúp thương hiệu “Nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies” tạo khác biệt so với sản phẩm loại thực chất chiến lược Marketing theo hàng ngang (Lateral Marketing) tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh khác 2 Công ty Liên doanh MegaStar Media JV Việt Nam doanh nghiệp Việt nam tạo khác biệt thơng qua kênh phân phối mình, cụ thể: Ngày kinh tế doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực canh tranh khốc liệt gay gắt, việc đòi hỏi doanh nghiệp phải tạo khác biệt dịch vụ, sản phẩm cung cấp mà phải tạo khác biệt việc phân phối sản phẩm Yếu tố người môi trường vật chất thành phần quan trọng kênh phân phối đóng góp vào thành cơng cho thương hiệu doanh nghiệp Một doanh nghiệp kể tên đến Cơng ty Liên doanh MegaStar Media JV Việt Nam – với hệ thống rạp chiếu phim Megastar tạo khác biệt so với rạp chiếu phim khác Việt Nam thông qua kênh phân phối dịch vụ 2.1 Thơng tin Megastar: Megastar - tên viết tắt Công ty liên doanh Megastar Media JV Việt Nam khai trương cụm rạp nhà Vincom - Hà Nội vào tháng 4/2006 Ngay lập tức, cụm rạp với phòng chiếu trở thành hình mẫu đại hàng đầu Việt Nam Thời kỳ đầu, với giá vé cao gấp đôi rạp bình thường, Megastar vắng khách đến độ người ta nghĩ liên doanh khó cầm cự Chỉ vài năm, "vết dầu loang" Megastar lan thành phố lớn (Hà Nội, TP.HCM, Hải Phòng, Đà Nẵng, Đồng Nai) với cụm rạp gồm 54 phòng chiếu khai thác hết cơng suất Năm 2005 (khi chưa có Megastar), doanh số vé bán rạp toàn quốc triệu USD, năm 2008 số 12 triệu USD, Megastar chiếm triệu Chiếm 60% doanh thu phòng vé Việt Nam, Megastar đạt doanh thu ước tính khoảng 23 triệu USD vào năm ngối Ngồi ra, Megastar biết tới đầu mối phân phối phim hàng đầu Việt Nam, nhà hoạt động hãng phim lớn Hollywood thị trường Việt Nam đơn vị hai hãng phát hành phim lớn Hollywood United International Pictures Buena Vista International uỷ thác phát hành độc quyền Việt Nam Không dừng lại đó, với cụm rạp, liên doanh đạt thoả thuận vay 25 triệu USD từ ngân hàng ANZ để mở rộng phát triển kinh doanh với mục tiêu 10 cụm rạp 100 rạp chiếu Ngồi nhóm khách hàng có thu nhập trở lên, việc mở rộng rạp Megastar nhằm hướng tới phân khúc khán giả có thu nhập trung bình Tham vọng khiến đơn vị chiếu bóng hạng vừa nhỏ lo ngại (Nguồn:http://tintuc.xalo.vn/001703839895/Bi_an_dang_sau_vu_thon_tinh_Megastar.html) 2.1 Megastar tạo khác biệt qua kênh phân phối: Có nhiều cách để tạo khác biệt thông qua kênh phân phối sản phẩm dịch vụ tới người tiêu dùng, Megastar tận dụng triệt để hai yếu tố môi trường vật chất người để tạo khác biệt Megastar rạp chiếu phim Viêt Nam - Yếu tố môi trường vật chất: Ở hệ thống cụm rạp chiếu phim Megastar + Nhắc tới Rạp chiếu phim MegaStar nhắc tới cụm rạp mang tiêu chuẩn quốc tế Việt Nam nhằm mang lại cho người hâm mộ điện ảnh chất lượng tốt nhất, âm tuyệt hảo, MegaStar có hệ thống hình đại cơng nghệ kỹ thuật số 2D trải nghiệm sống động phim 3D Mục tiêu hoạt động MegaStar mang đến cho khán giả đam mê điện ảnh giới giải trí đạt tiêu chuẩn quốc tế Việt Nam Vì thế, khách hàng dễ dàng nhận thấy đầu tư kỹ lưỡng MegaStar từ hình ảnh bên Các sảnh chờ MegaStar điểm hẹn lý tưởng dành cho gặp gỡ bạn bè, người thân đối tác Không gian kết hợp hài hòa sắc màu làm nên nét trẻ trung, sáng tạo không phần sang trọng nhờ vào cách trang trí poster tường, hoa văn thảm trải sàn, ghế ngồi Tại sảnh chờ, bạn tìm thấy dịch vụ giải khát cao cấp hệ thống cà phê Highlands bia Heineken + Tại MegaStar, người ta thưởng thức hệ thống âm Surround Sound có khả tận dụng công nghệ tiên tiến Sony, tiêu biểu S-Force PRO Front Surround Sound Dàn âm mang lại cho người xem cảm giác đắm chìm âm vang sống động thật giới điện ảnh Hệ thống Surround Sound cho âm thiết bị gồm chế độ (night, dialog) trường âm (standard, stereo, vivid, dynamic) + Không âm thanh, mà rạp MegaStar trang bị hệ thống ghế ngồi đại, tiện nghi, dễ dàng điều chỉnh độ nghiêng tay ghế Đặc biệt, có sẵn ghế dành cho trẻ em, để giúp đối tượng trẻ em dễ dàng xem phim Bên cạnh đó, chất lượng phim dịch vụ kèm MegaStar nhận nhiều đánh giá cao từ khách hàng Tất phim giữ nguyên ngôn ngữ gốc có phụ đề tiếng Việt lịch cập nhật phim gần song song với lịch trình chiếu phim thị trường Mỹ - Yếu tố người: Ở đến từ đội ngũ nhân viên làm việc cho Megastar, ta đến với Megastar tức ta đội ngũ nhân viên phục vụ tận tình chuyên nghiệp Họ người u nghề, am hiểu cơng việc làm Chính điểm khác biệt thơng qua kênh phân phối vậy, nên khách hàng chọn Megastar để thưởng thức phim cách để trưng diện, để thể "sành điệu" thân TÀI LIỆU THAM KHẢO Website: www.nuocmiasieusach.com Website: www.megastar.vn Website: www.tintuc.xalo.vn ...1.2 “ Nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies chiến lược Marketing phá cách Nước mía siêu Shake – Juice & Smoothies giữ lại nguyên vẹn yếu tố tự nhiên cốc nước mía truyền thống nước mía ngun... bình dân nước mía Nhằm đánh vào nhu cầu tiêu dùng sản phẩm sạch, an toàn vệ sinh thực phẩm nên yếu tố siêu sạch Công ty trọng khai thác chiến dịch Marketing Nước Mía Siêu Sạch Nước mía nguyên... nước ép mía truyển thống Cơng ty Shake sửa đổi, thêm vào sản phẩm hương vị trái Pháp như: Mía tắc, Mía đào, Mía bạc hà, Mía vanilla, Mía nho đen, Mía chanh dây hay mía sữa trân châu với vị tự chọn