Tiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufresh

Tiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufreshTiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufreshTiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufreshTiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufreshTiểu luận nhóm: Chiến lược thâm nhập thị trường Singapore của sản phẩm nước mía đóng lon sufresh

CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG SINGAPORE  CỦA SẢN PHẨM NƯỚC MÍA ĐĨNG LON SU­FRESH Mơn học:  Kinh doanh quốc tế Giáo viên hướng dẫn:  ThS  Trương Mỹ Diễm Thực hiện:  Nhóm 20+ Nội dung I Phân tích mơi trường vĩ mơ Singapore Điều kiện tự nhiên  Cộng hòa Singapore là quốc gia nhỏ nhất  Đơng Nam Á  Diện tích: 672 km2   Khí hậu: nhiệt đới ẩm  Nguồn nước ngọt  phụ thuộc vào:  những trận mưa  nguồn nước tái chế   nước nhập khẩu từ Singpore Môi trường nhân  Dân số: 5,41 triệu người (117 trên Thế giới)  Cơ cấu dân số trẻ (76.5%)  Thành phần dân cư: Người Hoa, Người  Malaysia, Người Ấn Độ … Môi trường văn hóa  Quốc gia đa văn hóa, đa tơn giáo  Văn hóa kinh doanh của Singapore là sự hòa  trộn tư tưởng Khổng Giáo với văn hóa kinh  doanh phương Tây Giáo dục nguồn lực  Hệ thống giáo dục của Singapore rất phát triển  Tại Singapore tất cả mọi người đòi hỏi phải có  những kỹ năng cùng với khả năng tương xứng  để tồn tại trong những mơi trường có tính cạnh  tranh cao  Nhờ sự phát triển của hệ thống giáo dục cùng  chính sách thu hút nhân tài, Singapore có nguồn  nhân lực trình độ cao, hỗ trợ đắc lực cho phát  triển kinh tế Chính trị  Quốc khánh 9/8/1965.   Singapore theo Hiến pháp 1963 là nước Cộng  hồ nghị viện với chế độ chính trị cực  quyền.   Nền chính trị rất ổn định.   Singapore là một trong những nước có tỷ lệ  tham những thấp nhất thế giới => Điều này sẽ giúp các doanh nghiệp được  hưởng mơi trường kinh doanh cơng bằng hơn Luật pháp tư pháp  Hệ thống luật pháp và tư pháp khá hồn  thiện và ổn định, hỗ trợ hiệu quả cho sản  xuất kinh doanh   Singapore theo chế độ luật   Cơ quan xét xử: Tốn án tối cao và các tồ  án trực thuộc gồm 6 cấp Mơi trường kinh tế  Singapore có tổng sản phẩm quốc dân cao,  tốc độ tăng trưởng GDP cao và ổn định  Tỉ lệ lạm phát thấp và ln được duy trì từ  dưới 1% đến 2%.   Thu nhập bình quân đầu người cao, xếp thứ  9 trên thế giới.   Chi tiêu cho tiêu dùng thuộc mức cao  Singapore là nền kinh tế mở IV Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH  Sản phẩm thiên nhiên có lợi cho sức khỏe ưa chuộng Châu Á  Ngừa sỏi thận  Cung cấp chất chống oxy hóa  Đẩy lùi cảm cúm, viêm họng  Có lợi cạnh tranh nguồn nguyên liệu, nguồn lao động sở hạ tầng  Quy trình sản xuất đạt chất lượng ĐIỂM YẾU Cơ hội   Thị trường Singapore có mức cầu cao về các  loại nước giải khát :   Người dân ngày càng quan tâm đến sức   khỏe    Mức độ trung thành thương hiệu của người  Singapore đối với các mặt hàng nước giải  khát là tương đối thấp  Lượng người tiên phong tiêu dùng là du học  sinh Việt Nam tại Singapore:   Ý thức lựa chọn đồ uống có lợi cho sức khỏe  Thách thức Chiến lược kinh doanh V KẾ HOẠCH MAKETING SẢN PHẨM  Sản phẩm tốt cho sức khỏe  Đạt tiêu chuẩn về vệ sinh an toàn thực phẩm   Giấy chứng nhận HACCP  ISO 9001: 2008  Mẫu mã tươi mát, tự nhiên, trẻ trung, năng  động   GIÁ CẢ PHÂN PHỐI CHIÊU THỊ KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH Dự báo doanh thu     Năm 1: 26,435 tỷ VND     Năm 2 : 31,722 tỷ VND  ( tăng 20% doanh thu)       Năm 3: 36,79 tỷ VND  (tăng 16% doanh thu)  Chi phí marketing:   Poster: 500 cái*500 000 đồng/cái = 250 000 000  VND   Quà khuyến mại:  2000(lon/ngày)*60(ngày)*21000(giá mỗi chai)= 2  520 000 000 VND   Chiết khấu cho mạng lưới phân phối:   17%(mức chiết khấu trên doanh thu)* doanh thu =  4,4 tỷ VND  Chi phí quảng cáo qua mạng: 500 000 000   Giá vốn hàng bán:  5,41 (triệu người)*17%(phần trăm dân cư tiêu dùng  nước ép /tổng dân số)*1% (thị phần sản phẩm cơng  ty)*3(số chai trung bình một người sử  dụng/tuần)*365/8(số tuần trong năm)*7000= 9,294  tỷ VND   Lợi nhuận: 0,065 tỷ VND CẢM ƠN CÔ VÀ MỌI NGƯỜI ĐÃ LẮNG NGHE BUỔI TỐI TỐT LÀNH NHA MỌI NGƯỜI !! ...  Nhóm khách hàng này chủ yếu là học sinh, sinh  viên  Thích sử dụng sản phẩm đóng lon hơn đóng chai  Sản phẩm nước ép nằm trong nhóm trung bình  sản phẩm u thích  Nhóm khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm giải khát cao và tái tạo năng lượng cho cơ thể... đẩy lùi cảm cúm, viêm họng và nhiều bệnh  khác Quy trình sản xuất: III. Phân tích thị trường nước giải khát  tại Singapore Tiềm thị trường    Nước có vai trò rất quan trọng đối với  Singapore  Người tiêu dùng nước này rất cởi mở với các ...  Giá cả:  Chai 500ml : ~ 1,5 SGD/ chai  Các điểm bán nước mía trực tiếp  Nguồn nguyên liệu  được nhập từ Malaysia  Sản phẩm: nước mía tươi được ép tại chỗ  Giá cả:   Ly 350 ml: 2 ~2.2 SGD/ ly