Xây dựng thương hiệu bền vững Sustainable brand building

Xây dựng thương hiệu bền vững Sustainable brand building Lịch giảng dạy ! Ngày 1: Phân tích SWOT lập chiến lược, kế hoạch marketing thương hiệu ! ! ! ! Mục tiêu ngày học Phân tích SWOT Nhóm trình bày SWOT   Kế hoạch marketing Giới thiệu giảng viên-Nguyễn Trọng Tấn !   MBA, School of Management, AIT ! Sáng lập www.lantabrand.com , trang web thương hiệu Việt Nam, 3,000 người truy cập ngày ! Tư vấn thương hiệu cấp cao tập đoàn: Austdoor, Secoin, Prime Group, Bảo Minh, Vinamilk… !   13 năm kinh nghiệm marketing, chưa đủ …vì thứ thay đổi nhanh ! Nguyên Giám đốc thương hiệu cấp cao Đông Nam Á Fontera Brands (Anlene milk) ! Giám đốc thương hiệu cấp cao Vfresh, thương hiệu Vinamilk (U25 marketing) Mục tiêu ngày học ! Hiểu quy trình lập kế hoạch marketing ! Hiểu phương pháp luận phân tích SWOT để lập kế hoạch marketing ! Thực hành phân tích SWOT triển khai kế hoạch marketing plan Nghiệp kinh doanh Thực trạng xây dựng thương hiệu !   Theo nghiên cứu báo Saigon Tiếp thị thuộc Saigon Times group trạng xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam gần 500 doanh nghiệp cho kết quả: ! Chỉ có 16% doanh nghiệp có phận chuyên trách marketing !   80% doanh nghiệp chức danh quản lý nhãn hiệu (brand manager) ! Doanh nghiệp đánh giá dịch vụ tư vấn chiến lược quản lý nhãn hiệu Một số nhận xét chưa thương hiệu •  Thương hiệu logo đẹp bắt mắt (Logo bề thương hiệu, phải thấu hiểu cấu trúc bên thương hiệu xây dựng thương hiệu mạnh) •  Xây dựng thương hiệu quảng cáo, truyền thông, PR… (truyền thông quảng cáo công cụ để xây dựng thương hiệu nghĩa quảng cáo nhiều có thương hiệu mạnh) •  Muốn xây dựng thương hiệu phải cần rất nhiều tiền thời gian ngắn (Xây dựng thương hiệu cần tiền phải lên kế hoạch để chi tiêu dài hạn quảng cáo rùm beng thời gian ngăn sau “ngủ”) Một số nhận xét chưa thương hiệu •  Cứ giá rẻ chất lượng cao bán hàng.(So sánh nước tinh khiết có thương hiệu yếu với Aquafina, chất lượng Aquafina bán giá cao gấp lần) •  Thương hiệu hôm mạnh mạnh sau.(Dù có mạnh không “bồi dưỡng” hàng ngày có lúc bệnh khó đứng vững được) •  Thương hiệu Việt luôn phải đặt tên Việt (Nhật Bản chữ Latin tất thương hiệu mạnh theo kí tự Latinh dễ phát âm Sony, Toshiba, Canon, Honda, Suzuki, Yamaha, Panasonic, Phải cân nhắc kỹ từ đầu thị trường tương lai, thay đổi thương hiệu sau đầu tư nhiều tiền) XÂY NHÀ-XÂY THƯƠNG HIỆU? SỰ TƯƠNG ĐỒNG Xây nhà xây thương hiệu Xây nhà 1.  Tiền 2.  Lên kế hoạch thiết kế: Mục đích xây nhà, 3.  Xây dựng móng 4.  Xây nhà thô 5.  Hoàn thiện nội ngoại thất 6.  Nghiệm thu Xây thương hiệu 1.  Tiền 2.  Lập kế hoạch thiết kế 3.  Xây dựng móng thương hiệu 4.  Thực phát triển truyền thông 5.  Truyền thông 6.  Đo lường thương hiệu BÁC HỒ VÀ THƯƠNG HIỆU Logo hệ thống nhận diện thương hiệu Việt Nam HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Rất đơn giản, rõ ràng, làm đâu (ngày xưa chiến sỹ tù làm cờ máu đất sét) Slogan thương hiệu Việt Nam gì? CÂU SLOGAN CỦA THƯƠNG HIỆU: “Không có quý độc lập tự do” Câu nói tiếng việc Bác truyền thông thương hiệu? Truyền thông thương hiệu: “Tôi nói đồng bào nghe rõ không?” THIỀN VÀ THƯƠNG HIỆU Thương hiệu xuất phát từ trái tim ! Sức mạnh tử tế ! Yêu thương người nhân loại ! Tôn trọng khác biệt !   Hành động bảo vệ môi trường !   Fair-trade: công thương mại ÂM NHẠC VÀ THƯƠNG HIỆU Cảm xúc bạn nghe hát? Âm nhạc đóng vai trò quan trọng ! Đi sâu vào trái tim, tạo tình yêu thương hiệu ! Gợi nhớ quảng cáo TVC không ngồi xem TV Ví dụ quảng cáo Vinamilk: “Trăm phần trăm, bò” ! Có khả tăng mức độ nhớ thông điệp thương hiệu !   Heineken, Pepsi, Coke, tập đoàn hay sử dụng âm nhạc làm platform truyền thông Quảng cáo âm nhạc Vinamilk Thông tin giảng viên ! ! ! ! ! ! ! ! Nguyen Trong Tan   Brand Director   LANTABRAND - Total Brand Solution   23 Phung Khac Khoan St., Dist 1, HCMC Cel: (+84) (0) 903006267 trongtan@lantabrand.com www.lantabrand.com www.facebook.com/trongtan Sum-up