1. Trang chủ
  2. Tất cả

Chiên lược sản phẩm

16 3 0
Chiên lược sản phẩm

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Ngày đăng: 25/09/2017, 22:13

Xem thêm:

Mục lục

  • 1.1 Tổng quan về sản phẩm

    • 1.1.1 Khái niệm sản phẩm

      • 1.1.1.1 Theo quan điểm cổ điển

      • 1.1.1.2 Khái niệm sản phẩm theo quan điểm marketing

      • 1.1.2 Các cấp độ của sản phẩm

        • 1.1.2.1 Cốt lõi sản phẩm (core product)

        • 1.1.2.2 Sản phẩm cụ thể ( actual product)

        • 1.1.2.3 Sản phẩm tăng thêm ( augmented product)

        • 1.1.3 Phân loại sản phẩm

          • 1.1.3.1 Phân loại sản phẩm tiêu dùng

          • 1.1.3.2 Phân loại sản phẩm tư liệu sản xuất

          • 1.2 Tổng quan về chiến lược sản phẩm

            • 1.2.1 Khái niệm chiến lược sản phẩm

            • 1.2.2 Vai trò của chiến lược sản phẩm

            • 1.2.3 Nội dung chiến lược sản phẩm

              • 1.2.3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm ( product mix)

              • 1.2.3.2 Nhãn hiệu sản phẩm (brand)

              • 1.2.3.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm

              • 1.2.3.4 Thiết kế bao bì sản phẩm

              • 1.2.3.5 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm

              • 1.2.3.6 Chu kì sống của sản phẩm( PCL- product life cycle)

              • Bảng 1.1 Chu kì sống sản phẩm và các quyết định marketing

              • Nhưng trong thực tế, độ dài của các giai đoạn và cấu trúc chu kì sống của sản phẩm còn phụ thuộc bởi các yếu tố như: loại sản phẩm, hành vi người tiêu dùng, tiến bộ khoa học kĩ thuật, khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, do đó đòi hỏi doanh nghiệp phải có các chiến lược marketing phù hợp.

              • 1.2.3.7 Sự tương tác giữa P sản phẩm với 3 P còn lại

              • Giai đoạn

              • Giới thiệu

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan