Câu 1 chương 6 phân tích ưu nhược điểm và điều kiện để tổ chức bộ phận marketing

Câu 1 chương 6: Phân tích ưu nhược điểm và điều kiện để tổ chức bộ phận marketing a,theo chức năng b,theo địa lí c, theo sản phẩm d,theo thi trường Bài làm Ưu nhược điểm để tổ chức bộ

Câu 1 chương 6: Phân tích ưu nhược điểm và điều

kiện để tổ chức bộ phận marketing

a,theo chức năng

b,theo địa lí

c, theo sản phẩm

d,theo thi trường

Bài làm

Ưu nhược điểm để tổ chức bộ phận marketing :

A,Theo chức năng

-Đây là mô hình tổ chức khá phổ biến.Theo mô hình này các chuyên viên chức năng đặt dưới sự chỉ đạo trực tiếp của

A,Theo chức năng

 Ưu điểm: đây là mô hình đơn giản

 Nhược điểm:

+)không thích hợp với các doanh nghiệp có:

-số lượng mặt hàng lớn

- các đoạn thị trường lớn

+)Từng chuyên viên marketing làm việc độc lập

và đặt trực tuyến với trưởng phòng marketing nên khả năng phối hợp trực tiếp các hoạt động marketing bị hạn chế

B,Theo nguyên tắc địa lí

 Khi thị trường của doanh nghiệp phát triển ra toàn quốc thì mô hình tổ chức theo chức năng có thể

kết hợp theo các khu vực địa lí

 Ưu điểm:Các đại lí bán lẻ có thể sinh sống tại nơi

họ làm việc.Do vậy ,họ biết rõ hơn các khách hàng của mình và làm việc có hiệu quả hơn với chi phí thời gian tiền bạc cho việc đi lại sẽ mất tiền

 Nhược điểm:Việc phát triển theo khu vực địa lý

chỉ đặt ra đối với chức năng tiêu thụ

C,Tổ chức theo mặt hàng sản xuất

 Những doanh nghiệp có danh mục hàng hóa lớn hay nhãn hiệu hàng hóa phong phú thường

sử dụng tổ chức theo mặt hàng hay theo nhãn hiệu

 Tổ chức theo mặt hàng không thay thế tổ chức theo chức năng mà là cụ thể hóa thêm một cấp quản lí nữa: quản lý mặt hàng sản xuất

 Ưu điểm:

-Người quản trị mặt háng điều hành toàn bộ hệ thống marketing-mixveef mặt hàng nên sự phố hợp giữa

chúng sẽ tốt hơn

-Người quản trị mặt hàng sẽ phản ứng nhanh hơn so

với các chuyên viên về vấn đề phát sinh liên quan đến khách hàng

 Nhược điểm

-Người phụ trách không đủ quyền hạn để giải quyết tốt nhiệm vụ của mình

-Người phụ trách mặt hàng sản xuất chỉ am hiểu những

C,Tổ chức theo mặt hàng sản xuất

D,Theo nguyên tắc thị trường

 Ưu điểm :khả năng tổ chức marketing thích ứng với với từng thị trường cao hơn

 Nhược điểm :chỉ thích hợp với những doanh nghiệp kinh doanh trên các thị trường mà khách hàng có

thói quen mua sắm và sự ưu chuộng hàng hóa khác nhau

Điều kiện để tổ chức bộ

phận ,marketing

 -Nếu doanh nghiệp quá nhỏ thì cần thiết một người đủ chuyên môn ,trình độ đảm nhiêm

công việc này

 Nếu doanh nghiệp lớn thì các chuyên viên

marketing phải đảm bảo chỉ đạo thực hiện tất

cả các chức năng của marketing như: quản trị bán hàng,bán hàng,quản cáo,làm dịch vụ,……