Thảo luận marketing dầu gội đầu sunsilk

Dầu gội đầu Sunsilk là một loại dầu nổi tiếng và rất phổ biến với mọi người tiêu dùng đặc biệt là nữ giới ở mọi lứa tuổi tin dùng giúp tóc suôn mềm mượt mà óng ả.. 1 Tiêu thức phân đoạ

Dầu gội đầu Sunsilk là một loại dầu nổi tiếng và rất phổ biến với mọi người tiêu dùng đặc biệt là nữ giới ở mọi lứa tuổi

tin dùng giúp tóc suôn mềm mượt mà

óng ả.

1 Tiêu thức phân đoạn :

a) Nhân khẩu học :

+Giới tính: sản phẩm sunsilk dành cho

mọi người, đặc biệt la nữ giới.

+Tuổi tác: mọi lứa tuổi đều có thể sử

dụng được sản phẩm của sunsilk.

+Nghề nghiêp,tín ngưỡng: không phân biệt

+Thu nhập: là dòng sản phẩm với giá cả

và chất lượng phù hợp với mọi người

tiêu dùng có mức thu nhập khác nhau.

b) Tâm lý xã hội:

Sunsilk tập trung vào nữ giới luôn mong muốn có mái tóc suôn mềm, mượt, óng

ả, tóc khỏe khoán không bị gãy rụng.

2 Thị trường trọng điểm:

Sunsilk là một trong những sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu thế giới, là một trong 10 thương hiệu chăm sóc tóc tại Hoa Kỳ và chiếm tới 40% thị phần của phân khúc này tại châu Á & Mỹ La tinh Bằng những chiến lược marketing hấp dẫn, xây dựng hình ảnh đại diện cho

hãng mình một cách phù hợp như:

Sunsilk đã chọn hai gương mặt biểu

tượng toàn cầu cho chương trình là ca sĩ/diễn viên Madonna,diễn viên/người mẫu Marilyn Monroe và các biểu tượng cho từng quốc gia ví dụ như diễn

viên/người dẫn chương trình nổi tiếng của Thái Lan là Umm-Patcharapa; diễn viên/ca sĩ nổi tiếng Krisdayanti tại

Indonesia, Priyahka Chopra – hoa hậu thế giới/diễn viên của Ấn Độ Tại Việt

Nam, Sunsilk đã chọn ca sĩ - diễn viên - người mẫu Hồ Ngọc Hà làm biểu tượng

Sunsilk nữ tính và cuốn hút

Sunsilk, một sản phẩm hoàn toàn “nữ

tính” và cũng đã có những thành công

vượt bậc trong kinh doanh Năm 2003 và nửa đầu năm 2004, doanh thu của

Sunsilk tăng trung bình 10 % so với

cùng kỳ năm trước, thị phần của Sunsilk trên thị trường dầu gội châu Á đã tăng

lên đáng kể Các nhãn hiệu Sunsilk được

cá biệt hóa và phục vụ nhiều phân khúc thị trường khác nhau

Thành công của Sunsilk là nhờ sự thực thi một chiến dịch truyền thông sáng

tạo, đổi mới và đặc sắc trên nhiều kênh truyền thông

Quảng cáo truyền hình của Sunsilk luôn khéo léo sử dụng âm thanh và các ca

khúc trẻ trung sôi động, từ bài hát riêng

“You are my Sunsilk” tới việc dùng

soundtrack của một số nhạc phim nổi

tiếng

Chắc hẳn Sunsilk rất vui mừng khi thấy bài hát của mình “You are my Sunsilk” được rất nhiều bạn trẻ tải về điện thoại

di động của mình Có thể nói âm thanh trong các phim quảng cáo của Sunsilk thực sự cuốn hút người tiêu dùng, đặc biệt là các phụ nữ trẻ Ngoài ra, quảng cáo trên báo chí của Sunsilk cũng rất

hay, đặc biệt là mẫu quảng cáo có sự

liên hệ sự óng mượt của tóc với sự mịn màng như nhung lụa

Bên cạnh các quảng cáo trên truyền

hình và báo chí, Sunsilk cũng áp dụng

rất thành công các biện pháp tiếp thị

không truyền thống Sunsilk tài trợ nhiều chương trình trò chơi trên truyền hình;

câu lạc bộ Sunsilk với các đêm ca nhạc tại nhiều nơi luôn thu hút đông đảo giới trẻ Chính việc tài trợ các chương trình

giải trí trên truyền hình đã góp phần

nâng cao nhận thức nhãn hiệu và sản

phẩm rất lớn cho Sunsilk

3 Xác định vị thế của sản phẩm trên bản

đồ định vị :

Chất lượng sản phẩm

Cao

Giá

Thấp Cao