Bài tập kinh tế quản lý số (147)

Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý BÀI TẬP CÁ NHÂN Môn học: Kinh tế Quản lý Học viên: Phạm Việt Trung Ngày sinh: 04/02/1969 Lớp : GAMBA01.M0709 BÀI LÀM Bài Bạn cung ứng hai loại sản phẩm cho thị trường bao gồm ba khách hàng với mức giá sẵn sàng trả sau: Khách hàng Giá sẵn sàng trả (USD) Sản phẩm Sản phẩm A 10 70 B 40 40 C 70 10 Chi phí cho đơn vị sản phẩm 20 USD a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp: (i) bán riêng rẽ; (ii) bán trọn gói; Với chiến lược, xác định giá tối ưu lợi nhuận thu - Bán riêng rẽ: Đối với sản phẩm 1, lựa chọn khách hàng C trả giá cao 70 Đới với sản phẩm hai lựa chọn khách hàng C trả giá cao 70 Như giá tối ưu 70 USD Lợi nhuận thu từ hai sản phẩm là: 70- 20+ 70-20= 100 USD Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý - Bán trọn gói: Khách hàng sẵn sàng trả cho hai sản phẩm : 10+ 70= 80 USD Khách hàng B sẵn sàng trả cho hai sản phẩm là: 40+ 40= 80 USD Khách hàng C sẵn sàng trả cho hai sản phẩm là: 70+ 10= 80 USD Do vậy, đánh giá trọn gói cho khách hàng 80 USD Mức giá tối ưu là: 80 USD Lợi nhuận thu từ hai sản phẩm bán trọn gói là: 80-40+80-40+80-40 = 120 USD Từ nội dung trên, tổng hợp có bảng phương án Chiến lược Giá tối ưu sản phẩm Giá tối ưu sản phẩm Lợi nhuận sản phẩm Bán riêng rẽ 70 70 100 Bán trọn gói 80 80 120 b Chiến lược mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? Chiến lược bán trọn gói mang lại lợi nhuận cao loại bỏ phương án bán hàng cho khách hàng mà làm cho bán bị lỗ đơn vị sản phẩm( giá bán không bù chi phí), phương án lựa chọn hai khách hàng cho sản phẩm mà bán có lãi đơn vị sản phẩm Ở kết hợp phương án bán hàng riêng rẽ lựa chọn khách hàng trả giá cao loại bỏ khách hàng trả giá mức chi phí Bài Có hai hãng máy tính, A B, lập kế hoạch bán hệ thống mạng cho quản lý thông tin văn phòng Mỗi hãng đưa hệ thống nhanh, chất lượng cao (H), hệ thống chậm, chất lượng thấp (L) Nghiên cứu thị trường cho thấy lợi nhuận thu hãng tương ứng với chiến lược khác cho ma trận lợi ích sau: Hãng A Hãng B H H L 30; 30 50; 35 Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 L Môn học: Kinh tế quản lý 40; 60 20; 20 a Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu (ít rủi ro nhất), kết nào? - Trường hợp hãng A lựa chọn chất lượng cao(H) lợi nhuận thu 30, hãng B lựa chọn chất lượng cao(H) lợi nhuận thu 30 - Trường hợp hãng A đưa hệ thống chất lượng cao(H), hãng B đưa hệ thống chất lượng thấp(L) lợi nhuận A 50, lợi nhuận B 35 Phần lợi nhuận A nhiều B 15 - Trường hợp hãng A đưa hệ thống chất lượng thấp(L), hãng B đưa hệ thống chất lượng cao(H) lợi nhuận A 40, lợi nhuận B 60 Phần lợi nhuận B nhiều A 20 - Trường hợp hai hãng đưa hệ thống chất lượng thấp (L) mức lợi nhuận hai đạt 20, giảm 10 đơn vị lợi nhuận so với hai thực chất lượng cao(H) Như vậy, hai hãng đưa định chiến lược cựa đại hóa tối thiểu hãng A đưa hệ thống chất lượng cao(H), hãng B đưa hệ thống chất lượng cao(H) lợi nhuận đạt 30 cho hàng b Giả sử hai hóng tỡm cỏch tối đa húa lợi nhuận, hóng A lập kế hoạch trước Cho biết kết Điều gỡ xảy hóng B lập kế hoạch trước - Trường hợp hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước hãng A đưa hệ thống chất lượng cao(H), hãng B buộc phải đưa hệ thống chất lượng thấp(H) Khi lợi nhuận A 50, lợi nhuận B 35 - Trường hợp hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận hãng B lập kế hoạch trước hãng B đưa hệ thống chất lượng cao, hãng A Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý buộc phải đưa hệ thống chất lượng thấp Khi lợi nhuận B 60, lợi nhuận A 40 c Bắt đầu trước tốn Bây xét trò chơi hai giai đoạn trước hết hãng định chi tiền để xúc tiến kế hoạch mình, sau đó, thông báo sản phẩm (H hay L) sản xuất Hãng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Từ bảng ma trận cho thấy, mức lợi nhuận đạt cao 60 hãng B đưa hệ thống chất lượng cao(H), hãng A đưa hệ thống chất lượng thấp đạt mức lợi nhuận 40 Như vậy, hãng B chi nhiều tiền để xúc tiến kế hoạch phải đưa hệ thống nhanh, chất lượng cao(H) Khi trạng thái cực đại hóa tối thiểu, lợi nhuận hãng B 30, hãng B chi tối đa 60- 30 = 30 đơn vị lợi nhuận để xúc tiến kế hoạch Trong trường hợp lợi nhuận hãng A đạt 40 với việc đưa hệ thống chậm, chất lượng thấp, hãng A chi thêm để xúc tiến kế hoạch Bài 3: Ban giám đốc công ty A dự đoán co dãn cho hàng hóa X mà họ bán sau: EDP=-2; EDI = 2; Exy = 2,5; EDA= 1,2 y hàng hóa thay cho hàng hóa X Trong năm tới, hãng muốn tăng giá hàng hóa X lên 6% Ban giám đốc hãng dự đoán thu nhập tăng 4% năm tới, giá hàng hóa thay cho X giảm 2%, quảng cáo tăng 10% a Nếu lượng bán hàng hóa năm 1200 sản phẩm, hãng dự kiến bán năm tới? - Hệ số co giãn theo giá EDP = %∆Q / %∆P = -2 Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý - Hệ số co giãn theo thu nhập EDI = %∆Q / %∆I = + - Hệ số co giãn theo chéo Exy = %∆Q/ %∆Py = +2,5 - Hệ số co giãn theo quảng cao: EDA = %∆Q// %∆A = +1,2 Khi công ty nâng giá bán lên 6%, %∆P = 6%, → ∆%Q= -2*6% = -12% Khi thu nhập dân cư tăng 4%, %∆Y = 4%, → %∆Q = +2*4% = +8% Khi giá hàng hóa thay giảm 2%, %∆Py= -2%, → %∆Q = +2,5*(-2)% = -5% Khi quảng cáo tăng 10%: %∆A = 10%, → %∆Q = +1,2* 10% = 12% Như vậy, năm tới công ty muốn tăng giá lên 6%, thu nhập tiêu dùng ước tính tăng 4%, giá hàng hóa thay giảm 2%, quảng cáo tăng 10% sản lượng thay đổi %∆Q = - 12% + 8%- 5% +12% = +3%( nghĩa sản lượng bán tăng 3%) Như vậy, công ty dự tính bán là: 1200 + 1200* 3% = 1236 sản phẩm b Hãng cần thay đổi chi phí quảng cáo % để lượng bán năm tới 1320 sản phẩm? Để lượng bán năm tới 1320 sản phẩm, mức tăng sản phẩm so với năm : (1320- 1200)*100 /1200 = 10% Khi giá hàng hóa tăng 6%, thu nhập tăng 4%, giá hàng hóa thay giảm 2% lượng bán thay đổi là: %∆Q = - 12% + 8%- 5% = -9% Để lượng bán tăng 10% lượng bán theo quảng cáo tăng %∆Q/Q = 9%+10% = 19% Khi EDA = 19% / %∆A = +1,2 → %∆A = 19%/ 1,2 = + 15,8% Như vậy, để lượng bán năm tới 1320 sản phẩm với điều kiện giá hàng hóa tăng 6%, thu nhập tăng 4%, giá hàng hóa thay giảm 2% chi phí quảng cáo tăng 15,8% Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý * Tài liệu tham khảo : Giáo trình kinh tế quản lý – Chương trình đạo tạo thạc sỹ quản trị kinh doanh Quốc tế Đại học GRIGGS ( Hoa Kỳ ) Giáo trình nguyên lý kinh tế học - Chương trình đạo tạo thạc sỹ quản trị kinh doanh Quốc tế Đại học GRIGGS ( Hoa Kỳ ) Ngày 26/11/2010 Học viên Phạm Việt Trung ... phí quảng cáo tăng 15,8% Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý * Tài liệu tham khảo : Giáo trình kinh tế quản lý – Chương trình đạo tạo thạc sỹ quản trị kinh doanh Quốc tế Đại... 2%, quảng cáo tăng 10% a Nếu lượng bán hàng hóa năm 1200 sản phẩm, hãng dự kiến bán năm tới? - Hệ số co giãn theo giá EDP = %∆Q / %∆P = -2 Pham Viet Trung - GaMBA01.M0709 Môn học: Kinh tế quản lý. .. kinh doanh Quốc tế Đại học GRIGGS ( Hoa Kỳ ) Giáo trình nguyên lý kinh tế học - Chương trình đạo tạo thạc sỹ quản trị kinh doanh Quốc tế Đại học GRIGGS ( Hoa Kỳ ) Ngày 26/11/2010 Học viên Phạm Việt