Nêu tên một tổ chức mà bạn quan tâm, nêu một hoạt động truyền thông mà tổ chức đó sử dụng phân tích đánh giá hoạt động truyền thông đó

Nhóm II xin kính chào thầy bạn! Nêu tên tổ chức mà bạn quan tâm, nêu hoạt động truyền thông mà tổ chức sử dụng phân tích đánh giá hoạt động truyền thông TÂN HIỆP PHÁT VÀ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG VỀ SẢN PHẨM DR THANH A Giới thiệu thp B Truyền thông I Ai? II Nói gì? III Bằng phương tiện nào? Truyền hình Quảng cáo trời Báo chí Internet Các hoạt động tài trợ Các hoạt động hướng đến cộng đồng Khuyến IV Cho V Hiệu VI Tính nhiễu C Tổng kết TÂN HIỆP PHÁT CÁC LĨNH VỰC KINH DOANH • • • Sản xuất thức uống Sản xuất thực phẩm ăn liền Bao bì nhựa TÂN HIỆP PHÁT Lịch sử hình thành phát triển Tiền thân Nhà máy bia nước giải khát Bến Thành hình thành vào đầu thập niên 90.  Nhận thấy lĩnh vực sản xuất bia công ty khó cạnh tranh với thương hiệu khác bia Hà Nội, Sài Gòn thương hiệu ngoại Haniken, Tiger công ty mạnh dạn chuyển sang loại sản phẩm nước uống tăng lực tạo nên tượng đầu khách hàng đón nhận nhiệt tình với loại sản phẩm Các sản phẩm Tân Hiệp Phát Trà Xanh Không Độ, dr thanh,Trà Barley Không Độ, Trà Bí Đao Không Độ, nước tăng lực Numbe 1, nước uống thể thao Number Active, sữa đậu nành Number Soya, nước ép trái Number Juicie Các sản phẩm THP Phân tích hoạt động truyền thông Sơ đồ Lasswell ai? Nói gì? Bằng phương tiện nào? Cho ai? Hiệu quả? I Cung cấp thông tin ai? Tập đoàn Tân Hiệp Phát người cung cấp thông tin Cách xác nhận thông tin, ý kiến đối tượng nhắm đến  THP thành lập đưa vào hoạt động hiệu phận chăm sóc khách hàng  từ năm 2001 với nhiệm vụ: phối hợp với phận marketing tổ chức, thực chương trình chăm sóc khách hàng, tiếp nhận giải thắc mắc, khiếu nại; tư vấn cho khách hàng sản phẩm  Hàng năm, THP Group tổ chức hội nghị khách hàng lớn vào ngày 15.10 (ngày thành lập THP Group) với nhiều hoạt động thiết thực có ý nghĩa để khách hàng công ty phát triển như: trao thưởng cho khách hàng xuất sắc năm, tổ chức tham quan nhà máy, giới thiệu dây chuyền công nghệ công ty; hội nghị khách hàng để chia sẻ lắng nghe ý kiến phản hồi.   Song song với đợt tung sản phẩm mới, THP tổ chức ngày “launching day” (ngày giới thiệu sản phẩm thị trường) để họp mặt khách hàng công bố thông tin sản phẩm chương trình ưu đãi bán hàng •  Chương trình dung thử sản phẩm: mục đích: sản phẩm dù đc chuẩn bị chu đáo chịu tác động yếu tố bất ngờ môi trường than ng tiêu dung để chắn lại doanh nghiệp nghiên cứu môi trường, khách hang sản phẩm hội lần thử nghiệm cuối xác để đánh giá xác mong muốn vị người tiêu dung sử dung thử cách nhanh để công ty khẳng định lại thong tin cam kết với khách hang sản phẩm chat lượng Từ xuất phát điểm thói quen lo ngại thic dung thử người Việt Nam chương trình cần thiết để sản phẩm tạo uy tín long khách hang • Nghiên cứu lập báo cáo phản ứng ban đầu mức độ hài lòng người tiêu dùng: Hoạt động tiến hành trực tiếp sau buổi dùng thử để xác nhận thong tin ban đầu mức độ hài lòng khách hàng mẫu mã, bao bì quan trọng hương vị sản phẩm mới.Đánh giá khách quan người tiêu dung cho biết mức độ hài long khách hang sản phẩm nhận định đánh giá khách quan khách hang sản phẩm Đánh giá • Việc xác định khách hàng việc theo dỗi lấy ý kiến khách hàng giúp dr Thanh xác định đối tượng Phản ứng họ với thông tin đưa Nhờ đảm bảo tính chiều công tác truyền thông Và nhờ đạt mục tiêu mà tập đoàn đề V Hiệu Mức độ hận biết sản phẩm Dr Thanh Có Không Một vài số liệu • • • • • • • • • Kết kinh doanh năm 2010 Tân Hiệp Phát (Đơn vị: triệu đồng) - Doanh thu từ hoạt động bán hàng: + Sản phẩm Dr.Thanh: 219.000 + Sản phẩm khác: 3.325.000 - Giá vốn hàng bán: + Sản phẩm Dr.Thanh: 139.000 + Sản phẩm khác: 2.832.425 - Lợi nhuận gộp: 572.575 - Doanh thu hoạt động tài chính: 112.251 • Qua hoạt động truyền thông THP cho sản phẩm Dr Thanh có nhiều người biết đến sản phẩm • • • Lượng tiêu thụ sản phẩm tăng lên đáng kể Dr Thanh có thêm nhiều khách hàng Dr Thanh thương hiệu lớn người tiêu dùng công nhận Việt Nam VI Nhiễu Click to edit Master text styles Second level Third level Fourth level Fifth level Tổng kết Dr Thanh thương hiệu lớn Với chi phí đầu tư cho truyền thông lớn (khoảng 10% doanh thu)cùng với chiến lược khác sản phẩm Dr Thanh thành công thật Đi đầu cho thành công dòng sản phẩm nước uống tốt cho sức khỏe có nguồn gốc tự nhiên Nhóm thực Hoàng Thị Ngọc Nguyễn Thị Phương Đàm Quốc Đạt Trần Thị Ngọc Nguyễn Thị Thùy Trang 11122834 11124224 Cảm ơn thầy bạn lắng nghe !!! .. .Nêu tên tổ chức mà bạn quan tâm, nêu hoạt động truyền thông mà tổ chức sử dụng phân tích đánh giá hoạt động truyền thông TÂN HIỆP PHÁT VÀ CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG VỀ SẢN PHẨM... Các sản phẩm THP Phân tích hoạt động truyền thông Sơ đồ Lasswell ai? Nói gì? Bằng phương tiện nào? Cho ai? Hiệu quả? I Cung cấp thông tin ai? Tập đoàn Tân Hiệp Phát người cung cấp thông tin II... PHẨM DR THANH A Giới thiệu thp B Truyền thông I Ai? II Nói gì? III Bằng phương tiện nào? Truyền hình Quảng cáo trời Báo chí Internet Các hoạt động tài trợ Các hoạt động hướng đến cộng đồng Khuyến