Đang tải... (xem toàn văn)
Phần giới thiệu: Trong khuôn khổ bài tập tìm hiểu về “ Các vấn đề kinh tế báo chí truyền thông” thuộc nhóm 7, em được giao nhiệm vụ tìm hiểu về các vấn đề kinh tế truyền thông. Qua tài liệu tìm hiểu được qua mạng Internet, sách, báo…em đưa ra được 6 vấn đề của kinh tế báo chí truyền thông như sau Phần Nội dung 1. khuynh hướng tự chủ tài chính và sự hình thành nền kinh tế báo chí. Xét trong khía cạnh kinh tế có thể nói những chuyển động trong lĩnh vực báo chí diễn ra chậm hơn nhiều so với các lĩnh vực kinh doanh, sản xuất hàng hóa. Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị trường đã được khẳng định, yếu tố tự chủ trở thành đòi hỏi trong quản lý của các doanh nghiệp thì hầu như ở các cơ quan báo chí vấn đề tự chủ tài chính có vẻ như vẫn còn xa lạ.Tuy nhiên vào thời điểm hiện nay, đã có hàng trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế kỹ thuật cho các hoạt động của mình, đây là xu thế tất yếu. Nhìn một cách tổng thể có thể thấy xã hội đang hình thành một nền kinh tế báo chí. Hai yếu tố quyết định cho nền kinh tế báo chí là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông, và dịch vụ quảng cáo trên báo chí. Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thông. Thứ nhất nó mang lại nguồn tài chính quan trọng, đam bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật, công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin,chất lượng các sản phẩm báo chí ngày càng cải tiến….với mặt này thì kinh tế báo chí trở thành động lực cho sự phát triển của báo chí. Thứ 2, sự phát triển của kinh tế báo chí dẫn tới hiện tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm đến thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức năng thông tin tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin chỉ là vỏ bọc cho hoạt đông kinh tế. Điều này có thể sẽ tác động tiêu cực, làm cho báo chí biến chất, không còn làm đúng chức năng của mình. Và không thu hút độc giả trung thành. Một vấn đề không thể bỏ qua là vấn đề hình thành các tập đoàn báo chí. Ở các nước tư bản chủ nghĩa, các tập đoàn báo chí hình thành trên cơ sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé, hay các công ty truyền thông tự nguyện liên kết lại bằng hình thức mua bán, hoặc hợp nhất với nhau nhằm tăng nguồn lực tạo ra sức mạnh đủ khả năng cạnh tranh để tồn tại và phát triển. Cũng có trường hợp các tập đoàn công nghiệp hình thành cơ quan báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh… Sự phát triển nền kinh tế báo chí: làm báo thì phải bán sản phẩm báo chí chứ không thể bao cấp mãi, do đó vấn đề báo chí truyền thông đang là một vấn đề quan trọng, việc tăng độc giả và phát hành dẫn đến khả năng thu hút quảng cáo và dịch vụ trên báo chí cần được ưu tiên. Vì có tiền quảng cáo, các cơ quan báo chí sẽ đầu tư tốt hơn cho các sản phẩm báo chí, và lại thu hút độc giả, tăng quảng cáo….cứ như vậy thúc đẩy cơ quan báo chí đó ngày càng phát triển. Việt Nam đang phát triển nền kinh tế thị trường, xu hướng sẽ giảm dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo ( chỉ bao cấp cho một số tờ báo chính trị), buộc các cơ quan báo chí phải tự cân đối, do đó tăng tính chuyên nghiệp, tăng chất lượng các ấn phẩm để tăng chỉ số phát hành, tăng lượng quảng cáo và dịch vụ tăng nguồn thu như vậy mới có thể tồn tại và phát triển binh thường trong nền kinh tế thị trường.
Phần giới thiệu: Trong khuôn khổ tập tìm hiểu “ Các vấn đề kinh tế báo chí truyền thông” thuộc nhóm 7, em giao nhiệm vụ tìm hiểu vấn đề kinh tế truyền thông Qua tài liệu tìm hiểu qua mạng Internet, sách, báo…em đưa vấn đề kinh tế báo chí truyền thông sau Phần Nội dung khuynh hướng tự chủ tài hình thành kinh tế báo chí Xét khía cạnh kinh tế nói chuyển động lĩnh vực báo chí diễn chậm nhiều so với lĩnh vực kinh doanh, sản xuất hàng hóa Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định, yếu tố tự chủ trở thành đòi hỏi quản lý doanh nghiệp quan báo chí vấn đề tự chủ tài xa lạ.Tuy nhiên vào thời điểm nay, có hàng trăm quan báo chí hoàn toàn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế kỹ thuật cho hoạt động mình, xu tất yếu Nhìn cách tổng thể thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai yếu tố định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông, dịch vụ quảng cáo báo chí Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thông Thứ mang lại nguồn tài quan trọng, đam bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật, công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin,chất lượng sản phẩm báo chí ngày cải tiến….với mặt kinh tế báo chí trở thành động lực cho phát triển báo chí Thứ 2, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm đến thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin vỏ bọc cho hoạt đông kinh tế Điều tác động tiêu cực, làm cho báo chí biến chất, không làm chức Và không thu hút độc giả trung thành Một vấn đề bỏ qua vấn đề hình thành tập đoàn báo chí Ở nước tư chủ nghĩa, tập đoàn báo chí hình thành sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé, hay công ty truyền thông tự nguyện liên kết lại hình thức mua bán, hợp với nhằm tăng nguồn lực tạo sức mạnh đủ khả cạnh tranh để tồn phát triển Cũng có trường hợp tập đoàn công nghiệp hình thành quan báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh… Sự phát triển kinh tế báo chí: làm báo phải bán sản phẩm báo chí bao cấp mãi, vấn đề báo chí truyền thông vấn đề quan trọng, việc tăng độc giả phát hành dẫn đến khả thu hút quảng cáo dịch vụ báo chí cần ưu tiên Vì có tiền quảng cáo, quan báo chí đầu tư tốt cho sản phẩm báo chí, lại thu hút độc giả, tăng quảng cáo….cứ thúc đẩy quan báo chí ngày phát triển Việt Nam phát triển kinh tế thị trường, xu hướng giảm dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo ( bao cấp cho số tờ báo trị), buộc quan báo chí phải tự cân đối, tăng tính chuyên nghiệp, tăng chất lượng ấn phẩm để tăng số phát hành, tăng lượng quảng cáo dịch vụ tăng nguồn thu tồn phát triển binh thường kinh tế thị trường Khái niệm quảng cáo, dịch vụ báo chí 2.1 Quảng cáo hiểu nôm na dạng thông tin kinh tế đặc thù, nói tốt, nói hay cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng, đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tế dịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ nhằm mục đích bán hàng, thu lợi nhuận Với chủ quảng cáo thu lợi nhuận, với đơn vị dịch vụ thu phí quảng cáo, người dân sử dụng sản phẩm dịch vụ báo chí xã hội ngày phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện truyền thông ngày đa dạng, phong phú có vai trò quan trọng đời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư vấn sức khỏe, kỹ sống, tư vấn việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thông báo báo chí….đây loại dịch vụ mang lại số nguồn thu cho báo chí Các loại hình quảng cáo báo chí Với loại hình truyền thông tương ứng với hoạt động quảng cáo theo đó: 3.1 Nhóm phương tiện nghe nhìn: Bao gồm quảng cáo truyền hình, đài phát thanh, Internet, quảng cáo truyền hình hình thức phổ biến có phạm vi tác động rộng, lại vừa truyền tải hình ảnh âm chân thực đến người xem Tuy nhiên hình thức quảng cáo ngày bị lạm dụng nhiều gây phản ứng tiêu cực người xem tắt tivi, hay chuyển sang kênh khác Tuy phạm vi tác động không rộng truyền hình Internet xóa bỏ giới hạn phương tiện quảng cáo truyền thống lượng thông tin truyền tải đến người xem hoàn toàn không bị giới hạn vị trí địa lý Hơn nữa, người xem chủ động việc có xem thông điệp quảng cáo hay không cách click vào đường link banner quảng cáo website 3.2 Nhóm phương tiện in ấn: Gồm có báo chí, tạp chí, tờ rơi, niên giám…mà quảng cáo báo chí tạp chí hai hình thức áp dụng nhiều Mọi người khắp nơi giới tiếp cận báo chí Vấn đề mà nhà làm quảng cáo gặp phải có nhiều tờ báo cho họ lựa chọn Vai trò quảng cáo với báo chí 4.1 Quảng cáo tạo nguồn thu, cân đối thu chi cho quan báo chí Theo quan điểm – Hiệp hội báo chí giới tiền thu từ quảng cáo nguồn thu bền vững, có số tờ báo chi phí cho phát hành lớn lợi nhuận Đó chưa kể đến biến động khác ảnh hưởng đến số lượng phát hành chi phí để giải báo không bán vô tốn Và cách tính lợi nhuận quảng cáo chia doanh số quảng cáo cho số lượng phát hành Có thể nói giai đoạn vấn đề tự phát triển tự chủ kinh tế ngày tất yếu vấn đề tự chủ với báo chí đặc biệt với quan báo chí bao cấp vấn đề lớn Quảng cáo góp phần không nhỏ cho việc chi trả hoạt động quan truyền thông Việc thu hút nhiều quảng cáo chứng minh khả thu hút độc giả, tiềm lực phát triển quan báo chí Các quan truyền thông báo chí cố gắng thu hút quảng cáo, tài trợ từ hoạt động tự quảng bá hình ảnh để tăng doanh thu từ quảng cáo, kinh doanh sản phẩm báo chí để tự chi trả cho hoạt động Vì hầu hết quan báo chí bao cấp nhà nước Chính vậy, quảng cáo trở thành nguồn thu cho quan truyền thông báo chí Quảng cáo báo chí không nhằm quảng bá cho sản phẩm khách hàng mà thông qua xây dựng thưonưg hiệu cho báo chí Cụ thể xây dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả, thu hút quảng cáo, tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí Bên cạnh hoạt động chuyên sâu hoạt động quan báo chí trang bị thiết bị kỹ thuật đại, nâng cao trình độ nhân viên, để nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí tăng lượng phát hành hoạt động quảng cáo dịch vụ không góp phần làm tăng doanh thu mà cho độc giả biết đến quan báo chí nhiều từ tăng thêm khách hàng tiềm 4.2 Báo chí góp phần phát triển truyền thông đại chúng Báo in, báo mạng cạnh tranh giữ chân công chúng thu hút quảng cáo Cạnh tranh dẫn đến phát triển, từ cải tổ phương thức hành động, cấu tổ chức, nâng cao chất lượng từ nội dung, hình thức Đặc biệt báo in, quảng cáo làm giảm giá thành bán báo, số trang quảng cáo phát triển miễn phí, mặt khác quảng cáo mang lại nguồn thu lớn dẫn đến hạ giá thành Xu hướng quảng cáo báo chí 5.1 loại hình quảng cáo ngày đa dạng, phong phú Những hình thức kể đến chạy chữ hình TV, Clip quảng cáo TV làm thành câu chuyện Thông điệp quảng cáo không hướng tới mục đích thuyết phục người xem tin họ làm quảng cáo ấn tượng nhằm thu hút ý người xem Trong năm gần đây, thương hiệu tiêu dùng lớn có xu hướng dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo báo in sang quảng cáo báo điện tử xu hướng này, việc đặt banner, logo hay pop-up…, công ty ưa thích việc gắn quảng cáo họ vào từ ngữ lựa chọn tờ báo điện tử Được gọi quảng cáo in-text, quảng cáo loại xuất cửa sổ nhỏ ngừoi đọc di trỏ chuột vào cụm từ tô đậm, gạch chân báo Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này, cum từ dẫn họ tới môt đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có âm chí có video clip Nhiều công ty lớn Ford, Intel Microsoft áp dụng phương phúc quảng cáo Năm nay, nhiều tờ báo hang Gannett (Mỹ), có tờ The Indianapolis Star, The Arizona Republic, tờ Reno Gazette – Journal cung cấp dịch vụ quảng cáo in-text website Vibrant, công ty hàng đầu chuyên bán loại hình quảng cáo này, tăng gấp đôi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho khách hàng công ty Sô liệu thống kê cho thấy, tháng công ty đưa quảng cáo tới khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3000 website, có trang web kênh truyền hình Fox News, MSNBC,… Giám đốc điều hành Douglas Stevenson Vibrant cho biết, có khoảng 0,2% người lướt web click vào banner, khhi tỷ lệ độc giả trỏ chuột nhấp vào quảng cáo in-text từ 3% đến 10%, tùy vào loại sản phẩm quảng cáo 5.2 Chuyển dịch từ báo in, truyền hình sang báo điện tử Số liệu năm 2007 cho thấy trung bình người châu dành 28% thời gian ngày cho Internet, sau TV (34%) Tỷ lệ tiếp tục tăng, internet ngày chứng minh tiện ích vượt trội đem lại công chức bận rộn không cần rời mắt khỏi hình máy vi tính thỏa mãn tất nhu cầu ăn uống, giải trí, mua sắm, tra cứu thông tin, đọc sách báo, xem tv, gọi điện thoại, viết nhật ký Với cỗ máy tìm kiếm ngày hoàn thiện, hệ thống email, website tích hợp nhiều tiện ích, công nghệ nhiều dịch vụ hấp dẫn đời, internet thuyết phục hàng triệu người trở thành phần mạng lưới đầy quyền lực ngày Internet dịch vụ kèm theo phát triển nhanh khiến chuyên gia lo ngại sở hạ tầng “đuối sức” gây sập hệ thống mạng toàn cầu vấn đề chuyên viên kỹ thuật dứoi góc nhìn nhà quảng cáo, điều mang ý nghĩa hấp dẫn nhất: internet phủ sóng lượng khách hàng đáng mơ ước không xem tivi, dành đến 16 tiếng ngày để online Trong đó, người ta dự đoán quảng cáo truyền hình giảm số lượng người xem dần áp lực công việc người ta không thời gian rảnh rỗi để ngồi trước máy thu hình hàng tiếng đồng hồ giá quảng cáo truyền hình đắt đỏ ngày có nhiều kênh truyền hình hấp dẫn nước đời…người xem có nhiều lựa chọn hơn, đồng nghĩa với việc kênh truyền hình bị chia sẻ khách hàng Người xem dành chưa đầy ba phút để lưu lại kênh chọn chương trình ưng ý Vậy người chăm theo dõi hai phút quảng cáo nhãn hàng đây? Trong số đó, có khách hàng tiềm mà doanh nghiệp cố tiếp cận? Tương tự, số lượng ấn phẩm báo chí không ngừng gia tăng, phân tán tập trung người tiêu dùng khiến việc kiểm soát hiệu quảng cáo vốn mang tính tương đối trở nên khó khăn Phạm vi chật chội, đòi hỏi đầu tư lớn mức cạnh tranh rủi ro không ngừng tăng cao, chuyên gia có lý để tin quảng cáo truyền thống chưa trượt dốc, chắn không lựa chọn hàng đầu doanh nghiệp thời gian tới đó, quảng cáo trực tuyến không ngừng chứng minh ưu điểm vươt trội tìm thấy quảng cáo truyền thống, là: a, khả nắm chọn nhà quảng cáo mạng có nhiều khả nắm chọn họ nhắm vào công ty, quốc gia hay khu vực địa lý họ sử dụng sở liệu để làm sở cho tiếp thị trực tiếp họ dựa vào sở thích cá nhân hành vi người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp b, khả theo dõi nhà tiếp thị mạng theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng ví dụ, hãng sx xe theo dõi hành vi người sử dụng qua site họ xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo họ hay không? Các nhà quảng cáo xác định hiệu quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo nhấn, số người mua sản phẩm số lần tiến hành quảng cáo,…) điều khó thực với kiểu quảng cáo truyền thống tv, báo giấy bảng thông báo c, tính linh hoạt khả phân phối quảng cáo mạng truyền tải 24/24, tuần, năm Hơn chiến dịch quảng cáo bắt đầu cập nhập hủy bỏ lúc Nhà quảng cáo theo dõi tiến độ quảng cá hiệu hàng ngày, xem xét hiệu quảng cáo tuần thứ hai cần thiết điều khác hẳn kiểu quangr cáo báo chí, thay đổi quảng cáo có đợt xuất hay quảng cáo tv với mức chi phí cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên d, tính tương tác mục tiêu nhà quảng cáo gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu sản phẩm họ điều thực hiệu mạng, khách hàng tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm thỏa mãn mua Ví dụ, quảng cáo cho phần mềm máy tính đưa khách hàng tới nơi trưng bày sp để lấy thông tin kiểm tra trực tiếp khách hàng thich phần mềm đó, họ mua trực tiếp loại hình thông tin đại chúng lại dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến mua sp mà không gặp trở ngại mạng internet Với mạnh trên, quảng cáo trực tuyến dự đoán nhanh chóng trở thành xu hướng chung ngành quảng cáo trongnăm 2008 riêng mỹ, doanh thu quảng cáo trực tuyến năm 2007 vượt khỏi số 21 tỉ USD dự đoán tăng gấp đôi vào năm 2011 (theo 10 Reuters), trái ngược với số ảm đạm gần quảng cáo truyền thống Tại việt nam, quảng cáo trực tuyến không khái niệm mẻ, dừng lại hình thức đơn giản, chủ yếu mua từ khóa công cụ tìm kiếm đặt banner website có lượng người truy cập lớn nhiên, dựa mức độ quan tâm nhà quảng cáo nước giành cho quảng cáo trực tuyến, hoàn toàn có quyền hy vọng vào lối thoát mơi cho ngành quảng cáo việt nam 5.3 khủng hoảng kinh tế, cạnh tranh với PR, quảng cáo giảm Quảng cáo tiền đầu tư lớn không hiệu Người ta xem qc không tin quảng cáo PR từ từ, tốn hiệu chắn Hiện nay, lợi nhuận ngành báo chủ yếu lấy từ quảng cáo Tuy nhiên năm gần đây, quảng cáo ngành báo in giảm không ngừng, tỷ lệ thuận với lượng phát hành Ngừơi đọc ngày thích đọc báo trực tuyến hơn, nơi họ thu thập thông tin mà xu Tuy nhiên, tình hình ngành báo mạng không khả quan công ty thắt chặt hầu bao quảng cáo suy thoái kinh tế Năm 2009, dự đoán quảng cáo chậm phát triển chịu ảnh hưởng suy thoái kinh tế 5.4 xu hướng công ty nhỏ lựa chọn báo in để quảng cáo Lý giải nguyên nhân: 11 Quảng cáo báo in có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo in cách thứuc tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt người 45 tuổi trở lên – người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay internet Giá quảng cáo báo giấy, nhìn chung, so với loại hình khác tương đối rẻ hiệu cao với khoản ngân sách khiêm tốn, công ty nhỏ thưiờng lựa chọn quảng cáo báo giấy Định giá quảng cáo Giá quảng cáo báo in phụ thuộc vào tqạp chí đăng tải, khu vực báo, số lần đăng tải, kích thước, màu hay không màu Giá quảng cáo truyền hình phụ thuộc vào thời điểm, thời lượng phát sóng quảng cáo, số lần phát sóng,… Khi quảng cáo trực tuyến đời, phải tính giá quảng cáo mạng Nhưng ngày có nhiều mô hình kéo theo nhiều cấu trúc định giá đời ngày nay, mô hình định giá cố định, đến tính giá theo số lần xem mục quảng cáo, tính giá theo số người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền phát được, số hàng mua… Một vài quy định quảng cáo, dịch vụ báo chí – ý kiến dư luận 12 Quảng cáo chiếm không 10% diện tich tờ (đối với báo in), 5% thời lượng phat sóng ngày kênh Đối với báo có nội dung PR xem quảng cáo: phải để riêng chuyên mục dành cho quảng cáo Nếu 10% phải xin phép chuyên trang quảng cáo Việc quy định quảng cáo 10% diện tich báo in dự thảo luật báo chí (việt nam) có nhiều bất cập với việc phát triển kinh tế báo, số tờ báo cho việc quy định không phù hợp với tình hình phát triển kinh tế việt nam công ty làm ăn được, họ muốn quảng cáo nhiều báo, đài để khuyếch trương thương hiệu, mà quan báo lại tưf chối lý “quy định quảng cáo vậy” nhiên, có số quan báo chí lại đồng tình với quy định Một tờ báo cho biết, quan điểm cá nhân ông thấy điều không “vấn đề” Bởi, báo xin phụ trương quảng cáo Tuy nhiên, điều thiệt thòi thuộc tạp chí, họ phụ trương kẹp vào đâu? Làm để không đẩy quan báo vào ‘bí’ khiến họ “lách” luật hình thức “lách” luật chủ yếu báo xin mở phụ trang thông tin, sau thông tin bị mờ dần, thay vào quảng cáo sau có quảng cáo Ông Nguyễn Đạo Toàn – cục trưởng cục văn hóa sở (Bộ VH – TT- DL) cho biết, trình lấy ý kiến, nên có điều chỉnh dự luật quảng cáo Tuy nhiên phải nói rằng, điểm dự thảo luật quảng cáo việc bãi bỏ giấy phép cho nhiều lĩnh vực quảng cáo như: quảng cáo hình điện tử; quảng cáo ấn phẩm; quảng cáo phương tiện truyền dẫn, phát sóng, internet; quảng cáo báo nói, báo hình, báo điện tử, báo viết,…đều không cần xin phép mà phải tự chịu trách nhiệm việc quảng cáo 13 Chỉ riêng số trường hợp phải xin phép gồm: phụ trương chuyên quảng cáo báo in, báo điện tử; chương trình chuyên quảng cáo báo nói, báo hình Tới đây, hội thảo lấy ý kiến đóng góp quan quản lý nhà nước, cac doanh nghiệp quan báo chí…cho dự thảo luật quảng cáo tổ chức Hà Nội để xây dựng khung pháp lý phù hợp, sát thực tế, mang tính khả thi cao, ông Toàn nói Có thể nói dự thảo luật quảng cáo góp phần tăng khả tự chủ hoạt động quảng cáo quan báo chí 14 ... nghiệp hình thành quan báo chí nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh… Sự phát triển kinh tế báo chí: làm báo phải bán sản phẩm báo chí bao cấp mãi, vấn đề báo chí truyền thông vấn đề quan trọng, việc... thấy xã hội hình thành kinh tế báo chí Hai yếu tố định cho kinh tế báo chí sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông, dịch vụ quảng cáo báo chí Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có... sản phẩm báo chí ngày cải tiến….với mặt kinh tế báo chí trở thành động lực cho phát triển báo chí Thứ 2, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy