Đang tải... (xem toàn văn)
Thương hiệu đến từ trung quốc là một rào cản của oppo trong tâm trí của khách hàng. Nhằm thay đổi tư duy này, oppo đã phải bỏ ra một khoản chi phí không nhỏ. Để giảm thiểu được tổn thất, oppo khẳng định chất lượng sản phẩm từ chính dòng sản phẩm trung cấp với mức giá phù hợp với mức sống của người việt Trong vòng 3 năm đầu, oppo có nhiều ý tưởng mới lạ cho sản phẩm, thay đổi chiến lược chiêu thị, giá cả phù hợp người tiêu dùng, nhằm tăng số lượng người tiêu dùng tin dùng, trung thành với sản phẩm Đồng thời, xem xét đối thủ cạnh tranh trực tiếp hiện tại (samsung, nokia, sony) để rút kinh nghiệm và tạo thành công cho mình Dự kiến trong năm thứ 4, số lượng khách hàng tin dùng oppo tại thị trường Việt Nam tăng đáng kể. Với mục tiêu sẽ nằm trong top 3 nhà sản xuất smartphone chiếm thị phần hàng đầu việt nam.
CHIẾN CHIẾN LƯỢT LƯỢT MARKETING MARKETING CỦA CỦA CÔNG CÔNG TY TY OPPO OPPO Lớp Lớp 13tp112, 13tp112, nhóm nhóm 66 GVBM: GVBM: ThS ThS NGUYỄN NGUYỄN NGỌC NGỌC THỊ THỊ KIM KIM LOAN LOAN SAU ĐÂY MỜI CÔ VÀ CÁC BẠN CÙNG XEM VIDEO NỘI DUNG CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA OPPO CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY Sơ lược công ty oppo OPPO Electronics Corp là nhà sản xuất thiết bị điện tử Trung Quốc có trụ sở đặt tại Đông Hoản, Quảng Đông Nhà sáng lập: Tony chen Thành lập năm 2004 công ty đăng ký tên thương hiệu OPPO nhiều quốc gia giới Sơ lược công ty oppo OPPO có thương hiệu quốc tế đăng ký toàn cầu Sản phẩm xuất sang Hoa Kỳ, Châu Âu, Nga, Thái Lan, In-đô-nê-xi-a thị trường khác… Sơ lược công ty oppo Năm 2005, máy nghe nhạc MP3 Oppo mang tên X3 mắt thị trường Năm 2008, Oppo thức gia nhập thị trường điện thoại di động Năm 2010, đầu đĩa Bluray Oppo sản xuất, đánh dấu phát triển công ty thị trường Mỹ Châu Âu đứng đầu lĩnh vực vào năm gần Oppo Finder smartphone giữ danh hiệu “mỏng giới” kể từ lúc mắt năm 2012 Ngày 19/3/2014 phát hành vào tháng 4/2014 Oppo Find Ngày 3/8/2016, Oppo mắt F1s India. Oppo F1s thiết bị tập trung vào tính selfie vốn mang đến thành công cho dòng Oppo F1 F1s Các dòng sản phẩm Máy Mp3 & mp4 Các dòng sản phẩm Blu-ray/DVD Feature Phone Điện thoại A103 Các dòng sản phẩm A, Neo F1 Find Me (X903) R7 Series, ColorOS 2.1 Smartphone N3, R5 Finder, Find (X905) Find 5, N1, Color OS R1, Find 7, N1mini Nguyên Tắc Kinh Doanh Nguyên Tắc Kinh Doanh Sự đổi thay đổi tất cả, làm tạo sản phẩm có hiệu giúp cho sống trở nên đơn giản Triết lý thương hiệu OPPO Nắm bắt xu hướng giới trẻ "Nghệ thuật công nghệ“ :thiết kế lịch, trải OPPO nỗ lực cung cấp sản nghiệm người dùng tiện lợi, phẩm chất lượng giá hợp lý, phát triển sản phẩm dựa hài lòng cao nhu cầu người dùng không khách hàng ngừng để hoàn thiện 10 Chiêu thị Facebook Mục tiêu: +Thu hút ý người dùng facebook +Làm cho người dùng facebook biết đến quan tâm đến Oppo +Cập nhật nhiều tin tức đến cho người dùng +Gây thiện cảm với người dùng 33 Chiêu thị Youtube Sử dụng Youtube để Viral Markeing Đăng tải clip giới thiệu sản phẩm Oppo cách hài hước, có nội dung lạ, hấp dẫn HÌNH THỨC Thu hút người xem người yêu mến, tạo hiệu ứng lan tỏa Các hoạt động gây quỹ, từ thiện Oppo đăng tải cách công khai xuyên suốt trình 34 Chiêu thị Youtube 35 Chiêu thị E-commerce (Thương mại điện tử) Thực chương trình khuyến thông qua mua sắm online Giới thiệu nhiều sản phẩm keyword tới khách hàng họ cần tư vấn hay biết thông tin sản phẩm 36 Chiêu thị E-commerce (Thương mại điện tử) MỤC TIÊU + Tạo thuận tiện mua sắm, toán cho khách hàng + Thu hút người biết đến website hãng Oppo nhiều + Giới thiệu nhiều sản phẩm + Đảm bảo, tạo lòng tin quảng bá rộng rãi sản phẩm thương hiệu đến với người 37 Chiêu thị PR Thực hoạt động thu hút mối quan tâm giới truyền thông Đẩy mạnh hình ảnh Oppo lòng công chúng, đặc biệt giới sinh viên 38 Khai trương Brandshop PR Ngày lễ Valentine THỰC HIỆN CÁC Ngày hội Oppo HOẠT ĐỘNG Đồng hành Oppo thắp sáng tương lai Green X-mas 39 Chiêu thị Đại diện thương hiệu: Để nâng cao thương hiệu đưa sản phẩm Oppo đến gần với người tiêu dùng hiểu tâm lý thị hiếu người tiêu dùng Thương hiệu Oppo mời số ca sĩ Sơn Tùng MTP hay Ca sĩ Tóc Tiên… 40 Khuyến OPPO luôn quan tâm đến khách hàng thông qua hình thức khuyễn mãi, ưu đãi dành cho người mua trực tiếp, trực tuyến… Các chương trình khuyến tổ chức kỹ lưỡng, hoành tráng đổi nhằm mang lại mẻ cho khách hàng 41 Khuyến Sau số chương trình khuyến bật hãng OPPO: Mua OPPO_Trúng loa OPPO 42 Khuyến Sắm OPPO rước lộc 500 gà vàng 9999 43 Khuyến Qùa tặng sành điệu 44 Khuyến Khuyến “KHỦNG” 45 CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN Thương hiệu đến từ trung quốc rào cản oppo tâm trí khách hàng Nhằm thay đổi tư này, oppo phải bỏ khoản chi phí không nhỏ Để giảm thiểu tổn thất, oppo khẳng định chất lượng sản phẩm từ dòng sản phẩm trung cấp với mức giá phù hợp với mức sống người việt Trong vòng năm đầu, oppo có nhiều ý tưởng lạ cho sản phẩm, thay đổi chiến lược chiêu thị, giá phù hợp người tiêu dùng, nhằm tăng số lượng người tiêu dùng tin dùng, trung thành với sản phẩm Đồng thời, xem xét đối thủ cạnh tranh trực tiếp (samsung, nokia, sony) để rút kinh nghiệm tạo thành công cho Dự kiến năm thứ 4, số lượng khách hàng tin dùng oppo thị trường Việt Nam tăng đáng kể Với mục tiêu nằm top nhà sản xuất smartphone chiếm thị phần hàng đầu việt nam 46 47 ... giá oppo samsung Nhận xét: Qua dòng sản phẩm Qppo Samsung ta nhận thấy chênh lệch giá hai dòng sản phẩm chênh lệch vừa với túi người tiêu dùng Dòng sản phẩm điện thoại thông minh thấp Oppo OPPO... sách giá So sánh giá oppo samsung Ta so sánh sản phẩm gần dây oppo samsung Oppo F1s 2017, Oppo F1s Samsung Galaxy J7 Prime, Samsung Galaxy J5 Prime Bảng 1: So sánh giá Oppo Samsung ( theo giá... sắc nét 22 Chính sách sản phẩm Phụ kiện: Oppo mắt số loại tai nghe Mp3 có dự định tung thị trường ống kính zoom quang học 10x 23 Chính sách sản phẩm Phát triển sản phẩm: Oppo tung hộp đựng điện