Trẻ vị thành niên là mối quan tâm hàng đầu đối với sự phát triển xã hội tương lai. Bảo vệ quyền của vị thành niên và đầu tư cho tương lai của các em bằng việc cung cấp giáo dục có chất lượng, kỹ năng sống hiệu quả và tiếp cận với giáo dục sức khỏe sinh sản, giáo dục toàn diện là hết sức cần thiết. Lứa tuổi vị thành niên hiện nay đang có những nguy cơ đó là: quan hệ tình dục sớm, quan hệ tình dục không an toàn; dễ bị xâm hại tình dục dẫn đến dễ mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục kể cả HIVAIDS; mang thai ngoài ý muốn; phá thai không an toàn… Nạn nạo phá thai do việc mang thai ngoài ý muốn trong độ tuổi đi học, quan hệ tình dục một cách bừa bãi, phóng khoáng đang ngày càng tăng cao. Tình trạng đó cần phải được xem xét ở nhiều góc độ khác nhau bởi đó không phải là sự ngẫu nhiên mà là kết quả của quá trình có nhận định sai lầm về kiến thức tình dục. Mặt khác có thể do gia đình, cha mẹ không quan tâm đến tâm lý của con cái, đặc biệt là những bạn trong độ tuổi dậy thì rất dễ nhạy cảm với những vấn đề xảy ra xung quanh mình trong đó vấn đề giới tính, tình dục là nhiều nhất. Sự tiếp xúc của các phương tiện hiện đại, với những phim ảnh khác nhau cũng góp phần làm thay đổi nhận thức của các bạn và đó cũng là một số nguyên nhân làm cho tình trạng nạo phá thai, cũng như quan hệ tình dục không đúng cách diễn ra ngày một nhiều và công khai. Tại Việt Nam, vấn đề nạo phá thai ở thanh thiếu niên cũng như quan hệ tình dục một cách bừa bãi không có khoa học đang trở nên nhiều hơn, nhiều địa điểm phá thai mọc lên ngày một nhiều tạo ra một hiệu ứng xấu đối với xã hội đang từng bước phát triển thành đô thị văn minh. Qua đó thấy được xã hội nước ta đang đứng trước những thách thức lớn, các thiết chế gia đình đang đứng trước nguy cơ bị phá vỡ từ nhiều hướng, làm giảm thiểu chức năng tốt đẹp vốn có của nó. Vì vậy mỗi cá nhân trong gia đình, nhà trường cũng như xã hội phải có trách nhiệm , ý thức nâng cao kiến thức về sức khỏe sinh sản, tình dục để truyền đạt cho nhau những gì tốt nhất đặc biệt là với các học sinh, sinh viên, tránh những trường hợp xấu nhất xảy ra do không có đủ kiến thức về sức khỏe sinh sản. Chính vì điều đó mà tôi quyết định chọn đề tài: “ Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà Nẵng năm 2016 ”
Trang 1LỜI MỞ ĐẦU
Trẻ vị thành niên là mối quan tâm hàng đầu đối với sự phát triển xã hội tương lai.Bảo vệ quyền của vị thành niên và đầu tư cho tương lai của các em bằng việc cung cấpgiáo dục có chất lượng, kỹ năng sống hiệu quả và tiếp cận với giáo dục sức khỏe sinhsản, giáo dục toàn diện là hết sức cần thiết Lứa tuổi vị thành niên hiện nay đang cónhững nguy cơ đó là: quan hệ tình dục sớm, quan hệ tình dục không an toàn; dễ bị xâmhại tình dục dẫn đến dễ mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục kể cả HIV/AIDS;mang thai ngoài ý muốn; phá thai không an toàn…
Nạn nạo phá thai do việc mang thai ngoài ý muốn trong độ tuổi đi học, quan hệtình dục một cách bừa bãi, phóng khoáng đang ngày càng tăng cao Tình trạng đó cầnphải được xem xét ở nhiều góc độ khác nhau bởi đó không phải là sự ngẫu nhiên mà làkết quả của quá trình có nhận định sai lầm về kiến thức tình dục Mặt khác có thể dogia đình, cha mẹ không quan tâm đến tâm lý của con cái, đặc biệt là những bạn trong
độ tuổi dậy thì rất dễ nhạy cảm với những vấn đề xảy ra xung quanh mình trong đóvấn đề giới tính, tình dục là nhiều nhất Sự tiếp xúc của các phương tiện hiện đại, vớinhững phim ảnh khác nhau cũng góp phần làm thay đổi nhận thức của các bạn và đócũng là một số nguyên nhân làm cho tình trạng nạo phá thai, cũng như quan hệ tìnhdục không đúng cách diễn ra ngày một nhiều và công khai
Tại Việt Nam, vấn đề nạo phá thai ở thanh thiếu niên cũng như quan hệ tình dụcmột cách bừa bãi không có khoa học đang trở nên nhiều hơn, nhiều địa điểm phá thaimọc lên ngày một nhiều tạo ra một hiệu ứng xấu đối với xã hội đang từng bước pháttriển thành đô thị văn minh Qua đó thấy được xã hội nước ta đang đứng trước nhữngthách thức lớn, các thiết chế gia đình đang đứng trước nguy cơ bị phá vỡ từ nhiềuhướng, làm giảm thiểu chức năng tốt đẹp vốn có của nó Vì vậy mỗi cá nhân trong giađình, nhà trường cũng như xã hội phải có trách nhiệm , ý thức nâng cao kiến thức vềsức khỏe sinh sản, tình dục để truyền đạt cho nhau những gì tốt nhất đặc biệt là với cáchọc sinh, sinh viên, tránh những trường hợp xấu nhất xảy ra do không có đủ kiến thức
về sức khỏe sinh sản Chính vì điều đó mà tôi quyết định chọn đề tài: “ Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại
TP Đà Nẵng năm 2016 ” gồm 2 phần:
Phần I Tổng quan về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên tại thành phố Đà Nẵng
Trang 2Phần II Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình “Vì sức khỏe sinh
sản vị thành niên” tại thành phố Đà Nẵng năm 2016
Để hoàn thành đồ án này, ngoài sự nỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự chỉ dẫnnhiệt tình của cô Lê Thị Hải Vân Tuy nhiên với những hiểu biết còn hạn chế và dữliệu chưa đầy đủ nên đồ án của em còn nhiều thiếu sót, mong thầy cô đóng góp ý kiến
để bài được hoàn thiện hơn
Em xin chân thành cảm ơn!
Trang 3MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU i
MỤC LỤC iii
DANH MỤC BẢNG BIỂU v
DANH MỤC HÌNH ẢNH vi
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SỨC KHỎE SINH SẢN CHO VỊ THÀNH NIÊN TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG 1
1.1 Tổng quan về đơn vị chủ quản 1
1.1.1 Sở y tế thành phố Đà Nẵng 1
1.1.2 Sở Giáo dục và Đào tạo 2
1.2 Phân tích bối cảnh sức khỏe sinh sản cho vị thành niên ở TP.Đà Nẵng 2
1.2.1 Thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên ở TP Đà nẵng 2
1.2.2 Giới thiệu về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên 3
1.2.3 Phân tích thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên hiện nay 4
1.2.4 Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra 5
1.2.4.1 Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra ở Việt Nam 5
1.2.4.2 Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra tại Đà Nẵng 8
1.2.5 Lịch sử hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên 9
1.2.5.1 Nguyên nhân hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên 9
1.2.5.2 Thời gian 10
1.3 Môi trường SWOT 11
Chương 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH “VÌ SỨC KHỎE SINH SẢN 12
VỊ THÀNH NIÊN” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2016 12
2.1 Xác định mục tiêu truyền thông 12
2.2 Đối tượng truyền thông 12
2.2.1 Công chúng mục tiêu 12
2.2.2 Công chúng liên quan 13
2.3 Thông điệp truyền thông 14
Trang 42.4 Chiến lược truyền thông 14
2.5 Chiến thuật truyền thông 15
2.5.1 Giai đoạn 1(từ 05/02-05/05/2016) 15
2.5.1.1 Truyền thông ngoài trời 15
2.5.1.2 Truyền thông trên truyền hình 20
2.5.1.3 Truyền thông trên Internet 21
2.5.1.4 Báo chí 23
2.5.2 Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016) 24
2.5.2.1 Hội thảo “Nâng cao về giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên” 24
2.5.2.2 Tổ chức tuyên truyền trực tiếp truyền thông tại các xã vùng núi 30
2.6 Quản lý rủi ro 32
2.7 Ngân sách 33
2.7.1 Ngân sách giai đoạn 1 33
2.7.2 Ngân sách giai đoạn 2 34
2.7.3 Tổng ngân sách 35
2.8: Đánh giá 35
KẾT LUẬN 37
TÀI LIỆU THAM KHẢO 38
PHỤ LỤC 39
Trang 5DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1.1: Mô hình SWOT 11
Bảng 2.1 Địa điểm treo phướn cho chiến dịch truyền thông 18
Bảng 2.2: Địa điểm treo băng rôn cho chiến dịch truyền thông 19
Bảng 2.3: Lịch phát sóng quảng cáo trên truyền hình 21
Bảng 2.4 Lịch trình truyền thông trên báo 24
Bảng 2.5: Địa điểm treo phướn cho sự kiện 27
Bảng 2.6: Quản lý rủi ro 32
Bảng 2.7 Ngân sách cho truyền thông ngoài trời 33
Bảng 2.8 Ngân sách cho truyền thông trên truyền hình 33
Bảng 2.9 Ngân sách truyền thông trên báo 34
Bảng 2.10 Ngân sách tuyền thông trên internet 34
Bảng 2.11: Ngân sách truyền thông cho hội thảo 34
Bảng 2.12: Ngân sách tuyên truyền 35
Bảng 2.13 Tổng ngân sách 35
Trang 6DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1 Logo Sở Y Tế thành phố Đà Nẵng 1
Hình 1.2: Logo sở Giáo Dục TP Đà Nẵng 2
Hình: 1.3: Chương trình “ Cùng chia sẻ kiến thức và kỹ năng chăm sóc sức khỏe sinh sản cho Vị thành niên Thành phố Hà Nội” 7
Hình 2.1: Phướn 16
Hình 2.2 Phướn được treo trên đường Ngô Quyền 17
Hình 2.3: Phướn được treo ở đường Lê Duẫn 17
Hình 2.4: Phướn được treo ở Cầu Rồng 17
Hình 2.5 Các địa điểm treo băng rôn 18
Hình 2.6: Treo băng rôn ở đường Phạm Văn Đồng 19
Hình 2.7: Quảng cáo trên trang chủ trang web trường THCS Nguyễn Khuyến 22
Hình 2.8: Quảng cáo trên trang chuyên mục sống khỏe website tuoitre.vn 22
Hình 2.9: Quảng cáo trên trang chủ Sức khỏe và đời sống 23
Hình 2.10: Poster 26
Hình 2.11: Băng rôn 26
Hình 2.12: Quảng cáo ở Nhà Hát Trưng Vương 27
Hình 2.13: Phướn 28
Hình 2.14: Thư mời hội thảo 28
Hinh 2.15 : Mặt trước Brochure 29
Hình 2.16 : Mặt sau Brochure 30
Hình 2.17: Băng rôn tuyên truyền 31
Hình 2.18: Poster tuyên truyền 31
Trang 7CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SỨC KHỎE SINH SẢN CHO VỊ
THÀNH NIÊN TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG
1.1 Tổng quan về đơn vị chủ quản
Chương trình vì sức khỏe sinh sản cho vị thành niên tại Đà Nẵng do Sở Y Tế Đà
Nẵng kết hợp với Sở giáo dục và đào tạo TP Đà Nẵng thực hiện việc truyền thông
giáo dục sức khỏe sinh sản, tình dục cho vị thành niên tại TP Đà Nẵng nhằm giúp họhiểu rõ hơn vấn đề về sức khỏe, tình dục để không phạm sai lầm không đáng có
Sở Y tế thành phố Đà Nẵng được thành lập từ tháng 1 năm 1997 có trụ sở đặt tại
Số 103 Hùng Vương, Quận Hải Châu, thành phố Đà Nẵng Sở Y Tế Đà Nẵng trựcthuộc Bộ Y Tế thực hiện chức năng quản lý nhà nước về chăm sóc và bảo vệ sức khỏenhân dân, bao gồm các lĩnh vực: y tế dự phòng, khám, chữa bệnh, phục hồi chức năng,
y học cổ truyền, thuốc phòng chữa bệnh cho người, mỹ phẩm ảnh hưởng đến sức khỏecon người, an toàn vệ sinh thực phẩm và trang thiết bị y tế Thực hiện công tác thôngtin, báo cáo định kỳ và đột xuất về tình hình thực hiện nhiệm vụ theo quy định của Uỷban nhân dân thành phố và Bộ Y tế Thực hiện một số nhiệm vụ khác do Uỷ ban nhânthành phố giao và theo quy định của pháp luật Sở Y tế chịu sự chỉ đạo, quản lý về tổchức, biên chế và hoạt động của Uỷ ban nhân dân thành phố, đồng thời chịu sự chỉđạo, hướng dẫn, thanh tra, kiểm tra về chuyên môn, nghiệp vụ của Bộ Y tế
Trang 81.1.2 Sở Giáo dục và Đào tạo
Hình 1.2: Logo sở Giáo Dục TP Đà Nẵng
- Địa chỉ: Tầng 21 Trung tâm hành chính Số 24 Trần Phú, Hải Châu – Đà Nẵng
- Điện thoại: 05113.821066
- Website: http://danang.edu.vn/
- Email: vanphong.sodanang@moet.edu.vn; sgddt@danang.gov.vn
- Sở Giáo dục và Đào tạo (GD&ĐT) là cơ quan chuyên môn thuộc UBND thànhphố, tham mưu, giúp UBND thành phố thực hiện chức năng quản lý nhà nước về giáodục và đào tạo, bao gồm: mục tiêu, chương trình, nội dung giáo dục và đào tạo, tiêuchuẩn nhà giáo và tiêu chuẩn cán bộ quản lý (CBQL) giáo dục; tiêu chuẩn cơ sở vậtchất, thiết bị trường học và đồ chơi trẻ em; quy chế thi cử và cấp văn bằng, chứng chỉ;bảo đảm chất lượng giáo dục và đào tạo
- Sở GD&ĐT có tư cách pháp nhân, có con dấu và tài khoản riêng; chịu sự chỉđạo, quản lý về tổ chức, biên chế và công tác của UBND thành phố; đồng thời, chịu sựchỉ đạo, hướng dẫn kiểm tra về chuyên môn, nghiệp vụ của Bộ GD&ĐT
- Sở GD&ĐT thực hiện nhiệm vụ, quyền hạn theo quy định tại Quyết định số973/QĐ-UBND ngày 04 tháng 02 năm 2012 của Uỷ ban nhân dân thành phố Đà Nẵng
về việc Quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn và cơ cấu tổ chức của Sở GD&ĐTthành phố Đà Nẵng
1.2 Phân tích bối cảnh sức khỏe sinh sản cho vị thành niên ở TP.Đà Nẵng
1.2.1 Thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên ở TP Đà nẵng
Lâu nay phần lớn các chương trình chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản, Kế
hoạch hóa gia đình đều dành cho các cặp vợ chồng, chưa chú trọng đến Vị thành niênthanh niên chưa kết hôn nên hầu hết nhóm đối tượng này chưa được trang bị kiến thức,
Trang 9vàng khi chính thức bước vào cuộc sống hôn nhân Trong khi đó, quan niệm sống củathế hệ trẻ đang thay đổi nhanh chóng theo sự phát triển của xã hội, tuổi trưởng thànhngày càng trẻ hóa, tuổi kết hôn ngày càng cao, khoảng thời gian tiền hôn nhân kéo dàihơn Điều này đã khiến các em đứng trước các nguy cơ như: mang thai sớm, nạo pháthai không an toàn, mắc các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục, kể cả HIV/AIDS.
Do thiếu hiểu biết về tình dục an toàn và chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản,nhiều vị thành niên đã phải gánh chịu những biến chứng nặng nề từ việc nạo phá thaikhông an toàn Điều này không chỉ ảnh hưởng đến tương lai của các em mà còn ảnhhưởng đến tâm lý của tuổi mới lớn
Tuy nhiên, hiện vẫn có nhiều gia đình chưa quan tâm vấn đề này Một phần donhận thức và không có kiến thức cơ bản về chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản vịthành niên nên gia đình không thể tư vấn, theo dõi được con mà để các em tự mày mò,tìm hiểu Thực tế, nhiều trường trên địa bàn thành phố hằng năm đều có vài ba emmang thai ngoài ý muốn, đây là tiếng chuông cảnh báo về tình trạng vị thành niênmang thai ngoài ý muốn ngày càng gia tăng
1.2.2 Giới thiệu về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên
Để hiểu rỏ hơn về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên, trước hiết ta đi tìm hiểu “vịthành niên: ở đây là những ai? và “ sức khỏe sinh sản” là gì?
Theo tổ chức y tế thế giới (WTO) định nghĩa: Vị thành niên là những cá nhân ở
độ tuổi 10 đến 19 tuổi
Hội nghị quốc tế về dân số và phát triển (ICPD) và tổ chức y tế thế giới (WTO)
Đã đưa ra định nghĩa về sức khỏe sinh sản như sau: “sức khỏe sinh sản là một trạngthái hoàn hảo về thể chất, tinh thần và xã hội và không chỉ đơn thuần là không có bệntật hoặc không ốm đau mà là mọi vấn đề liên quan đến hệ thống sinh sản, đến các chứcnăng và quá trình hoạt động của nó”
Với định nghĩa về sức khỏe sinh sản, chăm sóc sức khỏe sinh sản được địnhnghĩa là một hệ thống các phương pháp, kỹ thuật, dịch vụ kết hợp lại nhằm mục đíchphục vụ cho sức khỏe sinh sản và sức khỏe nói chung thông qua việc ngăn ngừa vàgiải quyết các vấn đề liên quan đến sức khỏe sinh sản Nó cũng bao gồm sức khỏe tìnhdục với mục đích làm đẹp cuộc sống và mối quan hệ cá nhân, không chỉ bằng việc tưvấn mà cả việc chăm sốc liên quan đến sinh sản và các bệnh lây truyền qua đường tìnhdục
Trang 101.2.3 Phân tích thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên hiện nay
Năm 2014 dân số Việt Nam khoảng 90,5 triệu người trong đó có hơn 18 triệu vịthành niên chiếm khoảng 22% cơ cấu dân số, tỷ lệ mang thai ở lứa tuổi này rất cao(35,4% ở nhóm 15-19 tuổi) Theo Tổng cục Chi cục DS-KHH GĐ, mặc dù tỷ lệ nạophá thai ở Việt Nam trong 10 năm trở lại đây giảm, nhưng tỷ lệ nạo phá thai ở vị thànhniên, thanh niên lại có dấu hiệu gia tăng Ở Việt Nam, trung bình mỗi năm có khoảng300.000 ca nạo hút thai ở độ tuổi 15-19, trong đó 60-70% là học sinh, sinh viên Mặc dù
tỷ lệ nạo phá thai ở Việt Nam trong 10 năm trở lại đây giảm, nhưng tỷ lệ nạo phá thai ở
vị thành niên, thanh niên lại có dấu hiệu gia tăng - chiếm hơn 20% các trường hợp nạophá thai
Mặc dù chúng ta đã rất cố gắng trong việc truyên truyền, phổ biến và giáo dụcsức khỏe vị thành niên, nhưng nhình chung vấn đề sức khỏe sinh sản cho vị thành niênvẫn còn là một vấn đề mới, khó và phức tạp Nó không chỉ là vấn đề sức khỏe, vấn đề
xã hội mà còn là vấn đề kinh tế, văn hóa, đạo đức lối sống, là vấn đề liên quan đếntương lai nòi giống của đất nước, là nhân tố quan trọng dẫn đến tình trạng có thai vàsinh con ngoài ý muốn, nạo phá thai không an toàn, mắc các bệnh lây lan qua đườngtình dục, lây nhiễm HIV/AIDS Ước tính tại Việt Nam, tỷ lệ phá thai ở vị thành niênchiếm 20% tổng số ca phá thai
Thông tin từ Trung tâm Chăm sóc sức khỏe sinh sản thành phố cho biết, quý 1năm nay, toàn thành phố ghi nhận 17 ca nạo phá thai ở tuổi vị thành niên Năm 2012
có 102 ca Tuy nhiên, Trung tâm Chăm sóc sức khỏe sinh sản thành phố cũng thừanhận, đây chỉ là con số từ các cơ sở y tế công Riêng những bệnh viện, phòng khám tư
và “chui” thì… vô phương thống kê đầy đủ Tại thành phố Đà Nẵng tình trạng nhữnghọc sinh, sinh viên có thai ngoài ý muốn, hay việc sống thử, quan hệ tình dục không antoàn vẫn chưa đến mức báo động như ở các tỉnh Lạng Sơn, Cà Mau, hay ở các thànhphố lớn như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh Vì thế mà các bạn học sinh, sinh viên sẽ khôngbiết được nhiều thông tin giúp ích cho việc hiểu biết của mình về vấn đề sức khỏe sinhsản cụ thể hơn là vấn đề tình dục Mặt khác, ở Đà Nẵng việc giáo dục sức khỏe sinhsản vẫn chưa được dư luận và giới truyền thông, các cơ quan chính quyền quan tâm
và đó cũng là trở ngại làm cho việc tuyên truyền trở nên không được rộng rãi
Không chỉ dừng lại ở đó thời gian gần đây, tình trạng nhiều học sinh, sinh viênyêu đương lung tung, những nơi như công viên, hay ở những có không an tối và yên
Trang 11tĩnh lại là nơi hò hẹn của các bạn, những hành động yêu đương âu yếm của các bạn thểhiện nơi đông người một cách vô tư, thậm chí là ngay trong lớp học thì những hànhđộng đó cũng được các bạn làm như một hành động tự nhiên, làm cho những ngườixung quanh cảm thấy ngại ngùng và đánh giá những hành động đó là vô văn hóa.
1.2.4 Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra
1.2.4.1 Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra ở Việt Nam
- Dự án “Nâng cao kiến thức chăm sóc sức khoẻ sinh sản vị thành niên và phòngchống HIV/AIDS”
Dự án được triển khai từ năm 2010 do Tổ chức AC Thụy Điển tài trợ Sau 3 nămtriển khai, 90% mục tiêu dự án được thực hiện
Các hoạt động của dự án được thiết kế theo cấp độ nâng dần theo từng giai đoạn
và lựa chọn hình thức phù hợp với tình hình cơ sở để thực hiện hiệu quả các mục tiêu,chỉ số dự án đã đề ra Các hoạt động bao gồm: tập huấn tuyên truyền viên cấp xã, sinhhoạt CLB, truyền thông cộng đồng, tư vấn, tổ chức diễn đàn cấp cơ sở, thành phố,tham quan học tập kinh nghiệm…Trong đó, mô hình CLB “Tuổi hoa”, CLB “Cha mẹtrẻ vị thành niên” mang lại hiệu quả tác động cao Thông qua 216 buổi sinh hoạt CLB,hơn 60% cha mẹ và các em được tiếp cận với các kiến thức mới, được hướng dẫn kỹnăng sống, cách ứng xử và giải quyết tình huống thường gặp trong cuộc sống như: giảiquyết xung đột gia đình, tìm hiểu cơ thể bạn trai, bạn gái, xây dựng tình bạn, tình yêutrong sáng, làm gì khi có người yêu, khi có nhu cầu tình dục…
Cũng chính từ các buổi sinh hoạt, phụ huynh đã học cách chia sẻ, lắng nghe ýkiến của con, tôn trọng suy nghĩ của trẻ, trao quyền để trẻ được thể hiện chính kiến vàtham gia vào tất cả các quyết định liên quan đến cá nhân trẻ Và trẻ cũng có nhữngbiến đổi tích cực như: cởi mở hơn với cha mẹ khi chia sẻ vấn đề tế nhị, có kỹ năngsống, đặc biệt là kỹ năng nói “không” với quan hệ tình dục ở tuổi vị thành niên, biếtcách chủ động từ chối hoặc thực hiện quan hệ tình dục an toàn bằng cách sử dụng baocao su, thuốc tránh thai…
Với 5 lớp tập huấn kỹ năng trò chuyện giữa cha mẹ với con, 13 diễn đàn, 72 kỳsinh hoạt CLB, 12 cuộc truyền thông cộng đồng cho cha mẹ trẻ trong thời gian diễn ra
dự án, 3.414 bà mẹ được truyền thông kiến thức về sức khỏe sinh sản vị thành niên,trang bị kỹ năng trò chuyện với con trong độ tuổi vị thành niên 2.974 em được truyềnthông kiến thức, tư vấn kỹ năng sống và quan hệ tình dục an toàn
Trang 12- Chương trình truyền thông “Chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên và thanhniên”
Chương trình do Nhà Văn hóa Sinh viên TP.HCM tổ chức nhằm cung cấp thôngtin khoa học về giới tính; Chăm sóc sức khỏe sinh sản; Chia sẻ và giải đáp thắc mắc vềnhững vấn đề liên quan tới sức khỏe giới tính và sức khỏe sinh sản cho Học sinh- Sinhviên Nâng cao ý thức của các bạn trẻ trong việc chăm sóc sức khỏe sinh sản và phòngchống HIV/AIDS.Chương trình sẽ được tổ chức tại 8 trường ĐH, CĐ, THPT trên địabàn TP.Hồ Chí Minh trong thời gian từ tháng 9 - 11/2013 với các nội dung xoay quanh
“tư vấn chăm sóc sức khỏe sinh sản” Trang bị kiến thức cơ bản về vấn đề giới tính,tâm sinh lý, nhận thức về các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục, phòng chống HIV/AIDS Nâng cao nhận thức quan hệ tình dục an toàn (thuốc tránh thai, bao cao su vàbiện pháp tránh thai truyền thống) cho nam giới và nữ giới; vấn đề nạo phá thai trongSinh viên – Học sinh Trang bị những kiến thức về sức khỏe tinh thần, phương phápgiảm stress, giảm áp lực và những vấn đề liên quan tới tâm sinh lý tuổi thành niên vàgiải đáp mọi thắc mắc
- Chương trình truyền thông “Công tác giáo dục về dân số - sức khỏe sinh sản vịthành niên, thanh niên cho sinh viên”
Thực hiện kế hoạch phối hợp công tác của năm 2014; nhằm nâng cao kiến thức
và kỹ năng về chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên, thanh niên cho sinh viên;Trung tâm Tư vấn và giới thiệu việc làm sinh viên Đại học Huế phối hợp với Chi cụcdân số kế hoạch hoá gia đình tỉnh Thừa Thiên Huế và các trường đại học thành viên,các khoa trực thuộc tổ chức 07 buổi truyền thông về “Công tác giáo dục về dân số -sức khỏe sinh sản vị thành niên, thanh niên cho sinh viên” Thông qua các buổi truyềnthông, sinh viên được nghe các bác sĩ chuyên khoa đến từ Chi cục Dân số - Kế hoạchhóa gia đình tỉnh Thừa Thiên Huế trao đổi các kiến thức liên quan đến chăm sóc sứckhỏe sinh sản, giáo dục gới tính, giáo dục phòng tránh HIV, AIDS Bên cạnh đó, cácbạn còn được trang bị các kiến thức liên quan đến công tác dân số, được giao lưu, giảiđáp những thắc mặc liên quan đến vấn đề giáo dục giới tính, chăm sóc sức khỏe sinhsản, tình yêu, hôn nhân và các biện pháp phòng tránh HIV/AIDS
- Chương trình "Cùng chia sẻ kiến thức, kỹ năng chăm sóc sức khỏe sinh sản vịthành niên Thành phố Hà Nội năm 2014"
Bệnh viện Phụ Sản Hà Nội \ phối hợp với Trung tâm Phát triển kỹ năng xã hội
Trang 13triển khai chương trình “ Cùng chia sẻ kiến thức và kỹ năng chăm sóc sức khỏe sinh sản cho Vị thành niên Thành phố Hà Nội” Thời gian thực hiện từ tháng 4/2014 đến
tháng 10/2014 Nội dung chia sẻ kiến thức, gợi ý kỹ năng ứng xử trước sự thay đổi vềtâm, sinh lý tuổi dậy thì; vấn đề khó nói trong tình bạn khác giới, tình yêu, tình dục;hiểu rõ các nguy cơ và cách phòng tránh bệnh lây truyền qua đường tình dục, có thaingoài ý muốn; đối phó với tệ nạn xâm hại tình dục và phòng tránh HIV/AIDS
Hình: 1.3: Chương trình “ Cùng chia sẻ kiến thức và kỹ năng chăm sóc sức khỏe
sinh sản cho Vị thành niên Thành phố Hà Nội”
- Tọa đàm “Chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên - thanh niên”
Buổi tọa đàm diễn ra vào ngày 28/9/2014 với chủ đề "Chăm sóc sức khỏe sinhsản vị thành niên - thanh niên" được tổ chức tại Hà Nội mới đây nhằm mục đích phổbiến rộng rãi cho người dân, đặc biệt là đối tượng vi thành niên, thanh niên hiểu biết
về sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục Tại buổi tọa đàm, các bạn trẻ ở độ tuổi vịthành niên, thanh niên cũng đã đặt ra những câu hỏi tới các khách mời và nhận đượcnhững giải đáp tư vấn bổ ích
Nhờ đó, các bạn trẻ trong độ tuổi vị thành niên, thanh niên đã hiểu rõ đượcnhững hoạt động của Hội kế hoạch hóa gia đình, đặc biệt, được tìm hiểu kỹ hơn cácđịa chỉ phòng khám tin cậy, thân thiện với thanh niên Những phòng khám đáng tincậy này là điểm thu hút hơn nữa các bạn trẻ trong độ tuổi vị thành niên, thanh niên đếnvới các dịch vụ của Hội
- Chương trình truyền thông sức khỏe sinh sản vị thành niên tại Hòa Bình
Đây là chương trình tình nguyện do Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và Tổ
Trang 14chức Thanh niên thế giới Canada (CWY) phối hợp triển khai tại Việt Nam từ ngày22/8 – 26/10/2014 Trong khuôn khổ chương trình, 40 tình nguyện viên đến từ ViệtNam và Canada sẽ ăn, ở cùng với các hộ dân và tham gia các hoạt động tình nguyện
hỗ trợ cộng đồng tại hai địa phương (20 TNV ở phường Tân Hòa và 20 bạn TTN ở xãYên Mông); các tình nguyện viên sẽ phối hợp với đội kịch tương tác Tỉnh Đoàn HòaBình tổ chức các buổi truyền thông về Sức khỏe sinh sản Vị thành niên/ thanh niên tạiđịa phương các trường THCS, THPT, Cao đẳng chuyên nghiệp trên địa bàn thành phố
1.2.4.2 Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra tại Đà Nẵng
- Thành lập câu lạc bộ tư vấn tiền hôn nhân
Thực hiện kế hoạch triển khai của Chi cục Dân số - KHHGĐ thành phố ĐàNẵng, Mô hình CLB Tư vấn tiền hôn nhân của 10 phường trên địa bàn quận ThanhKhê đã ra đời, mạng lưới các CLB này có khoảng gần 700 thành viên tham gia Dùmới thành lập từ tháng 1 năm 2015 đến nay, nhưng các CLB đã và đang ngày càngphát huy rất tốt vai trò của mình trong việc nâng cao nhận t
hức và kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản/kế hoạch hóa gia đình(SKSS/KHHGĐ) cho vị thành niên, thanh niên tại cơ sở
Hoạt động của CLB 10 phường thường xuyên có sự phối kết hợp với ĐoànThanh niên phường, do đó việc tiếp cận với các bạn đoàn viên thanh niên, đối tượngcần được hỗ trợ dễ dàng và gần gũi hơn Nội dung tuyên truyền không chỉ dừng lại ởviệc nói – nghe đơn thuần mà đã được Ban Chủ nhiệm CLB khéo léo lồng ghép bằngnhiều hình thức phong phú, sinh động thông qua các trò chơi, đố vui, tiểu phẩm thuhút đông đảo thanh thiếu niên tham gia Trung tâm DS-KHHGĐ với vai trò chỉ đạo,theo dõi, giám sát, hỗ trợ CLB về công tác chuyên môn; cung cấp tờ rơi, tài liệu Từ những lợi ích thiết thực mà mô hình đem lại, cùng với sự nhiệt huyết của cácBan Chủ nhiệm, CLB đã dần chiếm được cảm tình của các bạn vị thành niên, thanhniên Nếu như trước đây, sinh hoạt CLB diễn ra có phần hơi trầm lắng thì hiện nay, cácbạn vị thành niên, thanh niên đã mạnh dạn, chủ động đặt câu hỏi và tham gia trả lờicác câu hỏi của CLB Không những thế, CLB còn là nơi các bạn có thể hoàn toàn yêntâm chia sẻ những thắc mắc về tình yêu tuổi mới lớn, kiến thức tuổi dậy thì; nhữngkhúc mắc với gia đình, bạn bè…
Thông qua các hoạt động tuyên truyền, tư vấn, khám sức khỏe, các CLB đã gópphần nâng cao nhận thức, kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản và thực hiện
Trang 15kế hoạch hóa gia đình cho vị thành niên, thanh niên, trong đó có nam, nữ chuẩn bị kếthôn Nhờ đó, các bạn trẻ đã quan tâm và biết cách tự chăm sóc sức khỏe bản thân,nâng cao kỹ năng sống, ứng phó tốt với những tình huống xảy ra trong giai đoạn bướcvào tuổi trưởng thành, xây dựng hôn nhân và gia đình bền vững.
- Tuyên truyền, giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh khối lớp 10, trườngTHPT Tôn Thất Tùng
Thực hiện phong trào thi đua “Xây dựng trường học thân thiện, học sinh tíchcực”; thực hiện nhiệm vụ năm học 2014-2015 của Sở GD&ĐT thành phố Đà Nẵng vềchăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần cho học sinh Sáng ngày 13/11/2014, trườngTHPT Tôn Thất Tùng đã phối hợp cùng Trung tâm chăm sóc sức khỏe sinh sản thànhphố Đà Nẵng tổ chức buổi tuyên truyền, giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh khốilớp 10 Buổi tuyên truyền đã thu hút hơn 300 lượt học sinh tham gia, với sự nhiệthuyết của mình, các báo cáo viên đã truyền đạt nhiều kiến thức bổ ích về sức khỏe sinhsản cho học sinh Bên cạnh đó, các báo cáo viên cũng đã tổ chức giao lưu, trao đổi vớihọc sinh, gợi mở cho các em đặt câu hỏi thắc mắc về những vấn đề liên quan đến sứckhỏe sinh sản… Lồng ghép vào đó là những tiết mục văn nghệ do chính các em dàndựng và biểu diễn đã tạo một không khí rất thân thiện và gần gũi
1.2.5 Lịch sử hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên
1.2.5.1 Nguyên nhân hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên
Cùng với quá trình phát triển của xã hội, trong những năm qua, công tác giáo dụcSKSS vị thành niên ở nước ta cũng đã đạt được một số kết quả Thông qua các chươngtrình truyền thông các hoạt động tuyên truyền, tư vấn, khám sức khỏe, các CLB đã gópphần nâng cao nhận thức, kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thànhniên, thanh niên trong đó có nam Tuy nhiên, bên cạnh những mặt đã đạt được từ cácchương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên được thực hiện nhiều nơi trên cả nướcnhưng ở Đà Nẵng vẫn đề vì sức khỏe sinh sản vị thành niên vẫn chưa diễn ra mạnh mẽ
và chưa thực hiện rộng rãi
Hiện nay vẫn còn tồn tại một số vấn đề rất đáng quan tâm Đó là, giáo dục sứckhỏe sinh sản cho vị thành niên chưa được chú ý đúng mức ở một số gia đình, nhàtrường, đặc biệt là gia đình Nhiều bậc cha mẹ vì bận rộn với công việc nên chưa chú ýnhiều đến việc giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên dẫn đến các hệ lụy khôngđáng có những ảnh hưởng không tốt về sức khỏe như mang thai ngoài ý muốn, mắccác bệnh lây truyền qua đường tình dục, HIV, bị lạm dụng tình dục…
Trang 16Mang thai ngoài ý muốn cũng như các vấn đề liên quan đến sức khỏe sinh sản ởtuổi vị thành niên không chỉ là thách thức ở Việt Nam nói chung mà còn ở Đà Nẵngnói riêng Làm thế nào để vị thành niên, thanh niên có thể tiếp cận được thông tinphòng tránh tình dục không an toàn là rất quan trọng Do đó, cần có những chươngtrình truyền thông không vì sức khỏe sinh sản vị thành niên, cho vị thành niên, bố mẹcác em, vì nhiều người vẫn cho rằng, con em của họ đã không có quan hệ tình dụctrước khi kết hôn Các thầy cô giáo cũng cần được trang bị, đào tạo, hướng dẫn đầy đủ
để tiếp tục truyền đạt cho các em học sinh Đặc biệt, cần thay đổi quan điểm, thái độ, ýthức của những người cung cấp thông tin về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên mộtcách tốt hơn Việc chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên sẽ hướng các em vào lốisống điều độ; từ đó các em có suy nghĩ, đánh giá, lựa chọn đúng đắn trong tình bạn,tình yêu, không mắc phải những sai lầm đáng tiếc ảnh hưởng đến hạnh phúc và tươnglai sau này
Chương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm
2016 được diễn ra trong thời gian tám tháng, vào ngày 05/2 - 04/10/2016 Chươngtrình truyền thông được chia làm ba giai đoạn:
- Giai đoạn 1(từ 05/02/-05/05/2016): Là giai đoạn phủ sống thông tin về chươngtrình
- Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016): Là giai đoạn trọng tâm của chương trình,
trong giai đoạn này sẽ tổ chức các sự kiện.
1.2.5.2 Thời gian
Chiến dịch truyền thông sẽ được thực hiện từ 05/02/2016 đến ngày 04/12/2016.Trong thời gian diễn ra có ngày 14/2 là ngày valentine ngày của tình yêu, vào ngày 7tháng 4 ngày sức khỏe thế giới, Nhằm hưởng ứng Ngày sức khỏe tình dục của Thế giới(4/9), Sở y tế thành phố Đà Nẵng phối hợp với Sở giáo dục và đào tạo thành phố ĐàNẵng thực hiện chiến dịch truyền thông “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên’’ tạithành phố Đà Nẵng Thông qua chiến dịch lần này, chúng tôi mong muốn các vị thànhniên sẽ có ý thức hơn về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là vấn đề tình dục để không
có những trường hợp đáng tiếc xảy khi đang trong độ tuổi cắp sách đến trường
Trang 171.3 Môi trường SWOT
Bảng 1.1: Mô hình SWOT
ĐIỂM MẠNH
- Sở y tế có đội ngũ cán bộ nhân viên có
trình độ chuyên môn về SKSS VTN cao
- Sở giáo dục có đội ngũ cán bộ có
chuyên môn về giảng dạy
- Ngân sách của sở Y tế còn quá hạn hẹp, vìthế cần phải có sự hỗ trợ của các ban ngành
có liên quan
- Chương trình Phòng chống HIV/AIDS chỉmới được thực hiện ở một ít địa điểm, chưađược tổ chức rộng
CƠ HỘI
- Kinh tế Đà Nẵng tăng trưởng
liên tục ổn định, là lợi thế để thu hút
nhà tài trợ
- Xã hội ngày càng phát triển đời
sống cũng được nâng cao, do đó việc
nảy sinh các nhu cầu của các gia đình
dành cho con cái của mình về sức khỏe
tình dục cũng được nâng cao Vì thế đây
là cơ hội lớn dành cho trung tâm để phát
triển một cách tốt hơn
- Vấn đề sức khỏe sinh sản vị
thành niên hiện nay được đông đảo xã
hội quan tâm
THÁCH THỨC
Việc thực hiện chính sách, pháp luật vềchăm sóc sức khỏe sinh sản - sức khỏe tìnhdục vị thành niên, thanh niên còn một sốhạn chế, chưa được quan tâm đúng mức;thiếu sự đồng bộ giữa các cấp các ngành,nhất là trong công tác tuyên truyền, tư vấn,cung cấp dịch vụ
Các phương tiện thông tin đại chúng xuấthiện ngày càng nhiều, các bộ phim ảnh cónội dung nhạy cảm, hay các hình ảnh mangtính chất không tốt sẽ làm ảnh hưởng đếncác bạn học sinh, sinh viên Do đó việc giáodục kiến thức về sức khỏe tình dục đối vớicác bạn cũng trở nên khó khăn hơn
Việc các bạn học sinh, sinh viên đang ở độtuổi dậy thì, cái tôi cao, nên việc giáo dụccác bạn trở nên khó khăn hơn
Chương 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG
Trang 18CHO CHƯƠNG TRÌNH “VÌ SỨC KHỎE SINH SẢN
VỊ THÀNH NIÊN” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2016
2.1 Xác định mục tiêu truyền thông
- Nâng cao nhận thức, trách nhiệm và hành động của các cấp, các ngành và toàn
xã hội về vai trò, tầm quan trọng của việc tuyên truyền giáo dục sức khỏe sinh sản vịthành niên
- Xây dựng môi trường sống an toàn, lành mạnh, không có các hình ảnh nhạycảm, hay các thông tin về tình dục làm ảnh hưởng đến tâm lý của vị thành niên
- Nhằm nâng cao kiến thức, kỹ năng sống, kỹ năng tự chăm sóc, bảo vệ bản thân,khả năng tiếp cận với các dịch vụ chăm sóc sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục cho
độ tuổi vị thành niên ở thành phố Đà Nẵng
- Nâng cao ý thức của vị thành niên trong công tác phòng, chống các bệnh lâytruyền qua đường tình dục HIV/AIDS
- Thu hút sự quan tâm của các cấp ủy, chính quyền, các ngành, gia đình và xã hội
về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên
- 80% người dân sinh sống tại TP Đà Nẵng biết đến chiến dịch truyền thông chochương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên ’’ để mọi người cùng nhận thức vàhiểu rõ hơn về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên để truyền đạt những kiến thứcnhững lời khuyên về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là từ phía gia đình và nhàtrường
- Tiếp cận được hầu hết những vị thành niên ở các xã xa xôi như Hòa Vang, HoàBắc, Hoà Phú, Hòa Liên, Hoà Nhơn và các xã khác Tiếp cận những vị thành niên ởnhững trường học trên để tuyên truyền về sức khỏe sinh sản ở tuổi vị thành niên
2.2 Đối tượng truyền thông
2.2.1 Công chúng mục tiêu
Các bạn học sinh từ 14 đến 18 tuổi đang đi học tại các trường trung học cơ sở,trung học phổ thông trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, đang trong độ tuổi muốn tìmhiểu về đối tượng khác giới tính, về vấn đề tình dục Những bạn học sinh đa số chưa
có nhận thức đúng đắn về sức khỏe sinh sản, tâm lý dễ bị thay đổi, mất kiểm soát, dễ
bị dụ dỗ lôi kéo vào các vấn đề không tốt trong việc tình dục Vì thế, chương trìnhtruyền thông lần này nhắm đến đối tượng mục tiêu này để thay đổi nhận thức của các
Trang 19bạn học sinh về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là vấn đề tình dục để các bạn cómột kiến thức đầy đủ nhất, tránh những tình huống xấu nhất có thể xảy ra khi gặp phải.
2.2.2 Công chúng liên quan
- Các chính quyền địa phương tại thành phố Đà Nẵng
Chính quyền địa phương là các đối tượng liên quan rất quan trọng, các quyếtđịnh của họ sẽ giúp cho chương trình được diễn ra tốt đẹp hơn Họ là những người cótiếng nói trong việc giúp cho chương trình đạt được mục tiêu đề ra Ngoài ra, chươngtrình mang tính cấp thiết ảnh hưởng đến toàn thành phố nói chung và xã hội nói riêng,nên họ phải có trách nhiệm và nghĩa vụ tham mưu với Sở Y tế và Sở Giáo Dục để raquyết định thực hiện công tác giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên Vì nhữngchương trình được diễn ra trên địa bàn nên cần có những người đứng đầu họ có tiếngnói trong dân chúng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn, giúp cho những đối tượng mục tiêu
có thể tin tưởng hơn trong vấn đề tuyên truyền, cho nên hiệu quả sẽ cao hơn
- Giới truyền thông
Giới truyền thông là người đưa thông điệp đến với công chúng, đóng vai trò rấtquan trọng trong việc giúp những người bệnh vượt qua bản thân và những người cónguy cơ mắc bệnh
Giới truyền thông với khả năng đưa thông điệp đến được với đông đảo côngchúng, có một vai trò rất quan trọng trong việc cung cấp thông tin cũng như tuyêntruyền về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên
Giữ vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức của toàn xã hội, và là người
có thể giúp cho ta đo lường được mức độ thành công của chương trình Giới truyềnthông cung cấp các bài viết có chiều sâu và có thể hiệu quả trong việc đưa tin đến côngchúng Chính vì những lý do đó, giới truyền thông có tác động mạnh đến chương trình
vì giới truyền thông sẽ giúp ta chuyển tải được thông tin rộng rãi đến đối tượng côngchúng của chúng ta
+ Phòng viên của các đài truyền hình
+ Phóng viên của các website điện tử
+ Các nhà báo
- Phụ huynh và nhà trường
Cần tác động vàonhững đội tượng là vị thành niên Đồng thời, giáo dục, độngviên, ủng hộ, quan tâm các em
Trang 20- Các trung tâm y tế, các trạm y tế tuyến huyện, xã, các sở liên quan trên đại bàn.
Có vai trò nâng cao nhận thức cho người dân, tư vấn trực tiếp cho các đối tượng
vị thành niên
- Nhà tài trợ
Nhà tài trợ chính cho chương trình “Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” là Ngânhàng Đông Á
2.3 Thông điệp truyền thông
Xã hội ngày càng phát triển giới trẻ được tiếp xúc với nhiều công nghệ hiện đạinhư internet, điện thoại, máy tính… Chính vì vậy mà những đối tượng vị thành niêntiếp xúc với những hình ảnh, những văn hóa đồi trụy trên internet nên dẫn đến tâm lýcủa các em bị ảnh hưởng Ở lứa tuổi này thường tò mò hay muốn tìm hiểu và dẫn đếnnhững trường hợp không ai mong muốn
Chính vì vật trong chiến dịch truyền thông lần này lấy thông điệp “ Vì sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai
ở tuổi vị thành niên” Như chúng ta đã biết, giới trẻ ngày nay rất năng động và sáng
tạo đặc biệt là các bạn học sinh, sinh viên những người luôn tìm ra những cái mới,những ý tưởng hay và độc đáo Đối tượng này luôn tò mò hay tìm hiểu những vẫn đề
về mình chưa biết nên dẫn đến những ảnh hưởng đến tâm lý cũng như nhân cách cũngnhư những hệ lụy trong tương lai
2.4 Chiến lược truyền thông
Chương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm
2016 được diễn ra trong thời gian tám tháng, vào ngày 05/2 - 04/10/2016 Chươngtrình truyền thông được chia làm ba giai đoạn:
- Giai đoạn 1(từ 05/02/-05/05/2016): Là giai đoạn phủ sống thông tin rộng khắpkhu vực Đà nẵng và diễn ra cùng một lúc các hình thức về chương trình “Vì sức khỏesinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm 2016 Xây dựng các chương trình
quảng cáo trên báo, ngoài trời, truyền hình, phát thanh, internet với thông điệp “Vì sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai ở tuổi vị thành niên”.
- Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016): Là giai đoạn trọng tâm của chương trình,trong giai đoạn này sẽ tổ chức các sự kiện, hội thảo “Nâng cao về giáo dục sức khỏe
Trang 21sinh sản vị thành niên” được tổ chức vào ngày ngày 20/05/ 2016 tại nhà hát TrưngVương thành phố Đà Nẵng, tuyên truyền trực tiếp tại các trường học cơ sở, trung họcphổ thông của từng trường học vào thứ ngày thứ 7 hàng tuần từ ngày 30/05-
01/10/2016 Với thông điệp “Đừng HẠI tương lai của Mình vì thiếu hiểu biết về sức khỏe sinh sản ở tuổi vị thành nên” Song Song với việc tổ chức sự kiện, tuyên truyền
và tổ chức cuộc thi tìm hiểu về SKSS VTN còn truyên thông bằng hình thức PR vàquảng cáo trước và sau những sự kiện, tuyên truyền, cuộc thi
2.5 Chiến thuật truyền thông
2.5.1 Giai đoạn 1(từ 05/02-05/05/2016)
2.5.1.1 Truyền thông ngoài trời
Hình thức treo phướn, băng rôn tại các tuyến đường trong thành phố là một trongnhững hình thức truyền thông hiệu quả và phổ biến bởi mức độ bao phủ lớn thu hútđược sự quan tâm chú ý của công chúng Tuy nhiên, tính chất của hình thức này là hạnchế về mặt nội dung vì khi đối tượng tham gia giao thông trong vòng chốc lát khó cóthể không nhớ hết những nội dung thể hiện trên các tờ phướn, băng rôn Vì vậy, nộidung thể hiện cần phải ngắn ngọn, dễ nhớ, thể hiện được thông điệp muốn truyền tải
và như vậy thì thông điệp gửi đến những người tham gia giao thông sẽ dễ dàng hơn.Như chúng ta đã biêt Đà Nẵng là một thành phố có mức độ lưu thông các phươngtiện giao thông tương đối đông Đặc biệt ở các trung tâm thương mại, các siêu thị haycác khu vui chơi giải trí, sẽ xuất hiện rất nhiều các hình thức truyền tải thông tin khácnhau trong đó hình thức treo phướn, băng rôn là hình thức được ưa chuộng nhất và gầngũi nhất với mỗi người trong chúng ta hiện nay Chiến dịch truyền thông lần này sẽ sử
dụng hình thức này và thông điệp “ Vì sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai ở tuổi vị thành niên” sẽ xuất hiện
cố định và nhiều lần ở nhiều nơi khác nhau trên những tuyến đường vì thế nó sẽ tạo cơhội cho mọi người đang lưu thông trên đường tiếp cận dễ dàng và mức độ rộng rãi, lặp
đi lặp lại thông điệp nhiều lần trên các con đường trung tâm của thành phố nếu đặt ởnơi thích hợp Như vậy thì những người đang lưu thông trên đường sẽ ít nhất cũng sẽnhìn thấy những thông điệp đó trên nhiều con đường khác nhau
Để chiến dịch được thành công và thông điệp được mọi người biết đến rộng rãi,thì chiến dịch sẽ triển khai từ ngày 05/02-06/05/2016 Giai đoạn chủ yếu làm cho mọingười, đặc biệt là học sinh, sinh viên biết đến chiến dịch bằng các treo phướn, băng
Trang 22rôn tại các tuyến trường trọng điểm có số lượng lớn các phương tiện giao thông đi lại
để dễ dàng cho mọi người biết đến chiến dịch một cách rộng rãi
a) Phướn
Phướn được treo trên các cột điện, mỗi phướn cách nhau 50m Riêng đối với cầuTuyên Sơn, vì chỉ có một cột điện ở giữa làm dải phân cách nên ta treo ở hai bên nhằm
để người lưu hành giao thông dễ dàng nhìn thấy
- Địa điểm treo phướn: Tại các tuyến đường Điện Biên Phủ, Lê Duẫn, NguyễnHữu Thọ, Quang Trung, Trưng Nữ Vương, Tôn Đức Thắng, Ngô Quyền, Lê VănHiến, Nguyễn Tri Phương, Ngũ Hành Sơn, Cầu Sông Hàn, Cầu Rồng, Cầu Tuyên Sơn.Đây là những địa điểm gần trường học là nơi có số lượng lớn phương tiện giao thôngqua lại hằng ngày cũng như có vị trí giao thông thuận lợi sẽ dễ dàng trong việc quansát của mọi người
Hình 2.1: Phướn
Nội dung trên phướn bao gồm logo đơn vị tổ chức là Sở y tế TP Đà Nẵng, Sở
Giáo Dục TP Đà Nẵng, logo nhà tài trợ Ngân hàng Đông Á Thông điệp “ Vì sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai ở tuổi vị thành niên” Hình ảnh đứa bé ôm một hoài bảo lớn trong tương
lai nào là hạnh phúc, tiền bạc, danh vọng nhưng bị dập tắt ở tuổi vị thành niên bởi vìmang thai trong khi con đường học hành còn giang dở, phải dừng lại mọi hoài bảo củamình Sau đây là hình minh họa: