Đang tải... (xem toàn văn)
Quảng cáo trên internet được dự báo ít nhất khoảng 6%năm trong năm nay và năm sau, thị phần có thể chạm mức 20% vào cuối năm sau từ mức khoảng chưa đến 10% ở hiện tại. Một thống kê của Yahoo và K antar Media Việt Nam thực hiện cho thấy, Internet đã vượt qua radio (23%) và báo giấy (40%) để trở thành phương tiện thông tin được sử dụng hằng ngày phổ biến nhất tại Việt Nam với tỉ lệ 42%. Dự báo đến 2017, khối lượng Quảng cáo trên Internet sẽ tăng đến 20% trên tổng Quảng cáo trên toàn thế giới. Thị trường quảng cáo trên internet trong những năm gần đây chưa phải là màu mỡ Thậm chí đến bây giờ cũng chưa phải màu mỡ, mà tạm ổn thôi. Tuy nhiên có thể khẳng định, phân khúc quảng cáo trên Internet tại Việt Nam có rất nhiều tiềm năng.
Chương 1: Cơ sở lí luận 1.1: Cơ sở lí luận quảng cáo Internet Quảng cáo internet dự báo khoảng 6%/năm năm năm sau, thị phần chạm mức 20% vào cuối năm sau từ mức khoảng chưa đến 10% Một thống kê Yahoo K antar Media Việt Nam thực cho thấy, Internet vượt qua radio (23%) báo giấy (40%) để trở thành phương tiện thông tin sử dụng ngày phổ biến Việt Nam với tỉ lệ 42% Dự báo đến 2017, khối lượng Quảng cáo Internet tăng đến 20% tổng Quảng cáo toàn giới Thị trường quảng cáo internet năm gần chưa phải màu mỡ! Thậm chí đến chưa phải màu mỡ, mà tạm ổn Tuy nhiên khẳng định, phân khúc quảng cáo Internet Việt Nam có nhiều tiềm 1.1.1 Khái niệm quảng cáo Quảng cáo cách hình thức truyền thông phi cá nhân, phải trả tiền, sử dụng phương tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục, gây ảnh hưởng đến hành vi số đối tượng nò ( theo Philip kotler) Để phân biệt quảng cáo với hình thức truyền thông khác, thường dựa tính chất để xác định như: Phi cá nhân: quảng cáo nhắm đến đại phận công chúng không dành riêng cho đối tựng cá nhân Thông tin chiều: thông điệp truyền chiều từ nhà quảng cáo qua phuowg tiện truyền thông đến khán giả theo dạng độc thoại Sử dụng nhiều phương tiện chuyền thông: quảng cáo phải thông qua phương toeenj truyền thông Phải trả tiền: nhà quảng cáo phải trả tiền cho việc thuê mua phương tiện truyền thông Thông tin thuyết phục: thông tin quảng cáo nhằm thuyết phục khán giả vấn đề 1.1.2.Khái niệm quảng cáo Internet Việc quảng cáo mang lại hiệu bạn am hiểu nhiều cách thức hoạt động phương thức phải sử dụng cho hợp lý, không bạn tốn thời gian tiền bạc sau thời gian bạn chán nản kết Dưới phương thức quảng cáo Intrener sử dụng phổ biến, sử dụng cách, phương thức Intrener chắn giúp bạn nhanh chóng thu hút nhiều khách truy cập tăng doanh thu lên đáng kể Cũng loại hình quảng cáo khác, quảng cáo Internet nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch người mua người bán.“Quảng cáo Internet kết hợp việc cung cấp nhãn hiệu, thông tin trao đổi mua bán thời điểm” (Theo hãng American Online) 1.1.3.Đặc điểm quảng cáo Internet Khả nhắm chọn Nhà quảng cáo mạng có nhiều khả nhắm chọn Họ nhắm vào công ty, quốc gia hay khu vực địa lý họ sử dụng sở liệu để làm sở cho tiếp thị trực tiếp Họ dựa vào sở thích cá nhân hành vi người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp Khả theo dõi, đo lường Các nhà tiếp thị mạng theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng Ví dụ, hãng sản xuất xe theo dõi hành vi người sử dụng qua site họ xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo họ hay không? Các nhà quảng cáo đo lường hiệu quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo nhấn, số người mua sản phẩm, số lần tiến hành quảng cáo,…) điều khó thực kiểu quảng cáo truyền thống tivi, báo chí bảng thông báo Khả cảm nhận nội dung Quảng cáo dựa nội dung có liên quan tới thông tin mà khách hàng tìm kiếm Tăng khả chọn lựa lợi ích cho khách hàng đồng thời làm cho quảng cáo Internet hiệu sinh lợi phương tiện khác Tính linh hoạt khả phân phối Một quảng cáo mạng truyền tải 24/24 ngày, tuần, năm Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo bắt đầu cập nhật huỷ bỏ lúc Nhà quảng cáo theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quảng cáo tuần thay quảng cáo tuần thứ hai cần thiết Điều khác hẳn kiểu quảng cáo báo chí, thay đổi quảng cáo có đợt xuất mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên Tính tương tác Cho phép trao đổi thông tin hai chiều cung cấp nhiều tầng thông tin tạo mối liên hệ trực tiếp nhà cung cấp khách hàng.Mục tiêu nhà quảng cáo gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu sản phẩm họ Điều thực hiệu mạng, khách hàng tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm thoả mãn mua Ví dụ: khách hàng nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin mua sản phẩm, đồng thời khách hàng đạt trang web nhanh chóng thuận tiện Khả tạo nhãn hiệu quảng cáo mạng Khả ghi nhớ sản phẩm quảng cáo mạng để lại ấn tượng sâu sắc khó quên tâm trí người tiêu dùng nhìn banner quảng cáo bên đường cao tốc chương trình tivi xây dựng để giới thiệu nhãn hiệu Quảng cáo internet có đặc tính mà hình thức quảng cáo khác Khả nhắm chọn khách hàng mục tiêu: Khả theo dõi, đo lường: Khả cảm nhận nội dung: Tính linh hoạt khả phân phối: Tính tương tác: Chi phí đầu tư thấp 1.1.4.Vai trò quảng cáo Internet Trong kinh doanh, doanh nghiệp cần có chiến lược quảng bá thương hiệu bên để người biết đến Quảng cáo không nằm phạm vi Tivi, Báo chí hay tờ rơi mà trở nên thông dụng phổ biết thông qua mạng Internet công nghệ ngày phát triển Một phương pháp hiệu phổ biến Quảng cáo Internet Một doanh nghiệp sở hữu trang web đẹp có kế hoạch Marketing online phù hợp quảng cáo giới thiệu sản phẩm cách nhanh chóng đến khách hàng gần xa Quảng cáo trực tuyến giúp đơn vị kinh doanh quảng bá sản phẩm, dịch vụ hiệu tiếp cận thị trường nhanh Quảng cáo trực tuyến định hướng người tiêu dùng, giúp cho công việc tìm kiếm trở nên nhanh chóng, tiện lợi Đối với doanh nghiệp: Truyền tải thông tin, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ cách nhanh chóng thông qua hệ thông internet Có nhiều lợi ích thiết thực thể cụ thể qua việc tiết kiệm chi phí thời gian cho nhà quảng cáo Một doanh nghiệp thành lập nhanh chóng khách hàng biết đến nhờ quảng cáo trực tuyến Điều mà quảng cáo truyền thống khó làm Một doanh nghiệp sở hữu trang website độc đáo, dễ tìm kiếm công với kế hoạch quảng cáo trực tuyến tốt giới thiệu sản phẩm cách nhanh chóng tiếp cận thị trường sớm Bởi ngày nửa dân số sử dụng internet, nhiều người số sử dụng internet, smartphone có nối mạng nhiều ngày để làm việc, học tập, giải trí, mua bán tìm kiếm thông tin người tiêu dùng: Quảng cáo trực tuyến định hướng người tiêu dùng, giúp cho công việc tìm kiếm trở nên nhanh chóng, tiện lợi Ai muốn tìm hiểu sản phẩm dễ thấy hình không muốn phải nhiều thời gian “mò mẫm” tìm kiếm Nhờ quảng cáo trực tuyến người tiêu dùng nhanh chóng tìm thấy sản phẩm, dịch vụ họ cần Quảng cáo trực tuyến tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp nhờ người tiêu dùng hưởng mức gia ưu đãi Có thể thấy quảng cáo trực tuyến đem lại nhiều lợi ích giữ vai trò to lớn chiến lược phát triển doanh nghiệp Vấn đề doanh nghiệp cần lựa chọn hình thức quảng cáo trực tuyến phù hợp chọn công ty đối tác uy tín 1.1.5.Các hình thức quảng cáo Internet Việc quảng cáo mang lại hiệu bạn am hiểu nhiều cách thức hoạt động phương thức phải sử dụng cho hợp lý, không bạn tốn thời gian tiền bạc sau thời gian bạn chán nản kết Dưới phương thức marketing sử dụng phổ biến, sử dụng cách, phương thức marketing chắn giúp bạn nhanh chóng thu hút nhiều khách truy cập tăng doanh thu lên đáng kể 1.1.5.1.Quảng cáo Website Hình thức quảng cáo mạng website Doanh nghiệp tạo riêng cho website để quảng cáo cho công ty Website cung cấp cho khách hàng biết công việc hàng hoá /dịch vụ doanh nghiệp Hơn nữa, giúp cho hàng hoá/ dịch vụ doanh nghiệp bán quy mô toàn cầu, việc làm giúp cho công ty giảm chi phí, tiết kiệm thời gian khả cạnh tranh thương trường.Lợi ích việc sở hữu website: Là phương tiện để quảng cáo, kinh doanh (kể kinh doanh dịch vụ quảng cáo) doanh nghiệp Ưu điểm: Là phương tiện để quảng cáo, kinh doanh cho công ty, giúp công ty giảm chi phí , tiết kiệm thời gian khả cạnh tranh thị trường Nhược điểm: Khác với phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận với quảng cáo trực tuyến đối tượng tiềm bạn phải có máy tính máy tính phải nối mạng Internet Người dùng phải có kỹ duyệt web Ở nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo mua hàng trực tuyến phổ biến, nước ta, xu hướng thực có hiệu lực cho số ngành nghề phù hợp.Các văn sách trình hoàn thiện, nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển làm giảm độ tin cậy quảng cáo trực tuyến 1.1.5.2.Quảng cáo E-mail Quảng cáo thư điện tử hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi đến khách hàng, thúc đẩy đưa khách hàng đến định mua hàng Các hình thức quảng cáo thư điện tử bao gồm: Gửi Email trực tiếp Gửi Email trực tiếp việc sử dụng Email để gửi thông tin quảng cáo đến địa người nhận Dựa vào cho phép người nhận, có hai loại: Email không đồng ý người nhận (spam) Email đồng ý người nhận 1.1.5.3.Quảng cáo trang mạng xã hội Khái niệm: Quảng cáo mạng Xã Hội: hình thức quảng cáo trang mạng xã hội (có lượng truy cập lớn facebook, youtube) Thông điệp quảng cáo xuất dạng trang tùy biến theo ý muốn người dùng Ưu điểm:Tính lan truyền: thông tin nhanh chóng lan truyền từ người sang người khác khoảng thời gian ngắn.Tính cộng đồng: xây dựng cộng đồng mang tính tương hỗ qua lại sản phẩm-khách hàng; khách hàng-sản phẩmkhách hàng.vụ tốt Nhược điểm: Không bảo đảm toàn người dùng kích chuột vào xuất Khi họ thấy không thật cần thiết cho họ bỏ qua họ cho website ảo không đánh tin cậy …Có thể gây phiền toái cho khách hàng họ không muốn quảng cáo xuất trang mạng xã hội mà họ truy cập 1.1.5.4.Quảng cáo với công cụ tìm kiếm Khái niệm: hệ thống quảng cáo có tính thông minh, nhắm chọn vào từ khóa định Mỗi trang kết Google, Yahoo Việt Nam có sử dụng hình thức Với từ khóa liên quan đến dịch vụ/sản phẩm mẩu quảng cáo xuất bên phải/trên hình trang hiển thị kết tìm kiếm Nghĩa khách hàng truy tìm từ khóa bất kỳ, công cụ tìm kiếm mang nhà tài trợ (sponsor) có liên quan đặt lên đầu kết tìm kiếm Bao gồm hình thức: Quảng cáo PPC, quảng cáo SEO (Search engine optimization): Quảng cáo PPC: hình thức quảng cáo mà doanh nghiệp trả tiền để hiển thị vi trí ưu tiên trang kết tìm kiếm thông qua việc lựa chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp Doanh nghiệp trả phí khách hàng vào Website họ Quảng cáo SEO: hình thức giúp cho Website Doanh nghiệp công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm ra, giúp Website bạn hiển thị vị trí cao trang kết tìm kiếm Google, Yahoo Ưu điểm: Giúp nhắm đối tượng khách hàng, khả thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng, ngân sách quản lí tốt hơn, gia tăng tối đa lượng truy cập đến với Website mức độ nhận biết thương hiệu Giảm thiểu chi phí để có khách hàng Nhược điểm: Cần nhiều thời gian để tìm hiểu cách chọn từ khóa hiệu quả, thủ thuật để nâng điểm chất lượng, cách viết quảng cáo hiệu Mất nhiều thời gian để website đạt thứ hạng cao 1.1.5.5.Quảng cáo giao diện website Khái niệm: Quảng cáo giao diện website việc đặt mẫu quảng cáo doanh nghiệp áp dụng hình thức banner, text link, popu… vị trí quy định sẵn giao diện trang web, nhằm cung cấp thông tin sản phẩm, dịch vụ đến người truy cập Ưu điểm: Khách hàng tương tác với mẫu quảng cáo, để biết thêm thông tin sản phẩm dịch vụ, nhà quảng cáo nhắm chọn đối tượng mục tiêu dựa vào mức độ quan tâm, sở thích người tiêu dùng Đồng thời nhà quảng cáo theo dõi nắm bắt lượng truy cập vào mẫu quảng cáo Nhược điểm: nhiều mẫu quảng cáo không gây ấn tượng nhều, quảng cáo có dung lượng lớn, mạng yếu mở quảng cáo, ảnh hưởng đến tốc độ nạp trang Web phụ thuộc vào trình duyệt Doanh nghiệp tạo riêng cho website để quảng cáo cho công ty Website cung cấp cho khách hàng biết công việc hàng hoá /dịch vụ doanh nghiệp Hơn nữa, giúp cho hàng hoá/ dịch vụ doanh nghiệp bán quy mô toàn cầu, việc làm giúp cho công ty giảm chi phí, tiết kiệm thời gian khả cạnh tranh thương trường Bao gồm 11 hình thức: Banner, Button, Pop – up Pop – down, Text Link, Rich Media, Logo,Floating, Advertorial, TVC quảng cáo 1.1.5.6.Các hình thức quảng cáo khác Ngoài hình thức quảng cáo trên, nhà quảng cáo sáng tạo nhiều hình thức quảng cáo khác để tận dụng diện tích hình người dùng internet - Bảo vệ hình (screen saver):Bản thân hình khách hàng quảng cáo.Một số website tạo cho phép người sử dụng thiết lập hình riêng có lồng quảng cáo - Con trỏ:Con trỏ trở thành phương tiện quảng cáo Một số website đa thay hình dạng mũi tên cũ trỏ đồ họa hay hoạt cảnh Ví dụ cửa hàng bán hoa để trỏ hình hoa, trỏ chạy phần hoa, thay đổi thành mức giảm giá đặc biệt Hình thức sử dụng chúng gần không xuất thường xuyên thời gian trước - Thẻ đánh dấu công cụ:Nhà quảng cáo mua quảng cáo công cụ (tool bar) nút thẻ đánh dấu (book mark) trình duyệt 1.2.Cơ sở lí luận hình thức quảng cáo-mạng xã hội 1.2.1 Khái niệm quảng cáo mạng xã hội Mạng xã hội, hay biết đến tên gọi khác "cộng đồng ảo" hay "trang hồ sơ", trang web mang người đến với để nói chuyện, chia sẻ ý tưởng sở thích, hay làm quen với người bạn Quảng cáo mạng xã hội hình thức quảng cáo trang mạng xã hội (có lượng truy cập lớn facebook, youtube) Thông điệp quảng cáo xuất dạng trang tùy biến theo ý muốn người dùng 1.2.2.Vai trò quảng cáo mạng xã hội Các doanh nghiệp gần hẳn không xa lạ với quảng cáo qua mạng xã hội Đây công cụ tương tác hiệu doanh nghiệp với khách hàng nhằm mục đích marketing, bán hàng trực tuyến, PR hay giải đáp thắc mắc Tính lan truyền rộng Với dịch vụ marketing qua mạng xã hội, thông tin cập nhật liên tục, không giới hạn số lượng thời gian gửi Hơn nữa, thông tin sản phẩm/ dịch vụ doanh nghiệp đăng lên trạng mạng xã hội, chúng lan truyền tới hàng nghìn, hàng triệu người cách nhanh chóng Tiết kiệm chi phí Với việc bỏ khoản phí nhỏ, chí không chi phí cho việc quảng bá thương hiệu đăng tuyển dụng mạng xã hội, DN hoàn toàn thu lại kết tích cực Xu hướng marketing mạng xã hội (Social Network) sử dụng rộng rãi giới Cách không lâu, để quảng bá cho sản phẩm Nokia N95, Nokia VN có video Clip nói lên tính ưu việt sản phẩm đưa lên mạng xã hội Youtube Chỉ thời gian ngắn, có hàng trăm ngàn lượt người xem Clip kết doanh số bán hàng N95 đạt kết cao Độ tương tác cao ưu điểm nội trội marketing qua mạng xã hội Doanh nghiệp nhanh chóng tiếp nhận ý kiến phản hồi từ khách hàng, thảo luận, chia sẻ vấn đề họ, thực thăm dò giải đáp thắc mắc… Từ đó, kiểm soát tối đa vấn đề tiêu cực nảy sinh Cung cấp dịch vụ marketing mạng xã hội từ ngày đầu, với kinh nghiệm cung cấp dịch vụ cho khách hàng lớn MobiFone, Vietnam Airlines, LG… Thientammedia chứng minh khả tư vấn chuyên nghiệp hàng đầu, am hiểu mạng xã hội, cung cấp cho doanh nghiệp chiến lược quảng cáo phù hợp hiệu cho chiến dịch Do đó, làm việc với Thientammedia, doanh nghiệp hoàn toàn yên tâm chiến dịch quảng cáo đạt hiệu tối ưu, xây dựng kết nối xã hội rộng lớn với người tiêu dùng 1.2.4.Các hình thức quảng cáo mạng xã hội: Banner Banner hiển thị thứ, thương mại điện tử chủ yếu sử dụng công cụ quảng cáo, banner hình thức quảng cáo sử dụng phổ biến giao diện website, hình thức quảng cáo phổ biến Việt Nam.“Banner quảng cáo dạng hình chữ nhật, có nhiều kích thước khác nhau.Thường kết hợp đoạn văn ngắn với thông điệp hình ảnh để tiếp thị cho sản phẩm Cùng với phát triển lập trình internet bắt đầu làm quen với banner có âm thanh, hình ảnh động Trên banner có liên kết, người xem nhấn chuột vào liên kết đưa người xem tới trang chủ nhà quảng cáo, vậy, suy cho banner quảng cáo nhỏ để đưa người xem đến quảng cáo lớn website nhà quảng cáo Có loại banner: Banner dạng tĩnh, banner dạng động, banner dạng tương tác banner trôi theo hình Có bốn loại banner chính: Banner dạng tĩnh, Banner dạng động, Banner dạng tương tác Banner trôi theo hình • Banner dạng tĩnh Banner dạng tĩnh hình ảnh cố định wesite loại quảng cáo sử dụng năm đầu quảng cáo wesite.Ưu điểm loại dễ làm hầu hết website tiếp nhận Nhưng mặt trái thay đổi công nghệ quảng cáo Banner khiến cho Banner tĩnh thật nhạt nhẽo nhàm chán Hơn nữa, loại quảng cáo không đap ứng nhu cầu khách hàng tôt loại quảng cáo biểu ngữ khác Đến thời điểm Banner tĩnh rất sử dụng ưu điểm: Dễ làm hầu hết trang mạng xã hội tiếp nhận nhược điểm: Không gây ấn tượng nhiều • Banner dạng động Đây Banner di chuyển, chuyển động, cuộn lại hình thức Hầu hết, Banner động có từ đến 20 khung Kiểu quảng cáo phổ biến, với lý đơn giản nhấn vào nhiều so với quảng cáo Banner tĩnh Vì có nhiều khung nên banner đưa nhiều hình ảnh thông tin quảng cáo Banner tĩnh Hơn nữa, chi phí để đào tạo kiểu Banner không tốn kích cỡ nhỏ thường không 15 kilobyte ưu điểm: chứa nhiều hình ảnh thông tin nhược điểm: dung lượng lớn, ảnh hưởng đến tốc độ xử lí trang mạng • Richmedia Rich media quảng cáo truyền thông đa phương tiện, hình thức quảng cáo tương tác, sử dụng công nghệ nhúng flash Java để kết hợp hình ảnh, âm truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich Media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú Ưu điểm: Sự kết hợp đa phương tiên đem đến cho Rich Media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú có nhiều hình thức iTVC, Ballon Ad Nhược điểm: Chi phí cao • Overlay xuất luồng bạn xem video Nhà quảng cáo phải trả tiền người dùng ấn vào banner quảng cáo, link đích Youtube channel, video website bạn.( quang cáo không tắt mà phải làm theo họ yêu cầu) 1.2.5 Cách tính phí Về cách tính chi phí quảng cáo, đa số nhà cung cấp dịch vụ tính theo số cách đây: CPD CPD (Cost per Duration), tức tính tiền theo thời gian đăng Với hình thức này, nhà quảng cáo đặt mẫu quảng cáo (dạng gif, flash hay video ) lên website Quảng cáo dạng áp dụngrộng dãi cho tập đoàn, công ty có ngân sách quảng cáo lớn hình thức quảng cáo đắt Quảng cáo CPD thường chiu chia sẻ, tức vị trí website thường chia sẻ với nhiều khách hàng khác (thường chia sẻ) Hình thức CPD bắt gặp hầu hết website lớn Việt Nam Vì hình thức kỹ thuật đơn giản, website không cần báo cáo số liệu cho khách hàng mình, dựa vào thời gian, vị trí & kích thước hiển thị để tính giá trị hợp đồng CPM CPM (Cost per Mile), tính tiền dựa 1000 lượt views Hình thức CPM dạng file gif, flash, video, với dạng này, sản phẩm hay logo bạn xuất hay nhiều vị trí khác hay nhiều websites, quảng cáo CPD đặt vị trí cố định website Cũng giống quảng cáo CPD, CPM phù hợp cho đối tượng muốn quảng bá thương hiệu, công ty có ngân sách quảng cáo lớn Với hình thức này, việc tính toán số liệu phức tạp hơn, đặc biệt với hình thức này, khách hàng mua theo hình thức chạy ngày tiền hay muốn người nhìn thấy lần cho mẫu quảng cáo CPC CPC (Cost per Click hay PPC Pay per Click một), có nghĩa phải trả tiền cho click từ khách hàng tiềm Hình thức quảng cáo thường có định dạng hỗn hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm + mô tả sản phẩm) Hình thức CPC thường có vị trí không đẹp & kích thước nhỏ, hình thức chủ yếu nhắm đến đối tượng bán lẻ, bán hàng trực tuyến Giá click thường từ vài nghìn vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp & tuỳ website Quảng cáo CPC thường gặp vấn đề spam click, việc tính toán phức tạp, nên nhà quảng cáo thường tìm đến sản phẩm nước Google Adwords hay Facebook Ads, có điều giá click thường cao yêu cầu phải có thẻ tín dụng để nạp tiền Ở Việt Nam có vài nhà cung cấp Vietad hay AdMarket - AdMicro Vatgia Ad CPA CPA (Cost per Action hay PPA Pay per Click), hình thức nhà quảng cáo trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa số lần khách hàng thực hành động đăng ký tài khoản, mua hàng, Hình thức nhà quảng cáo đo đếm hiệu mối liên hệ với số tiền bỏ xác nên xu hướng tương lai Chương 2:Thực trạng mạng xã hội youtube 2.1 Tình hình quảng cáo internet Việt Nam Trong kinh tế thị trường có cạnh tranh gay gắt Mạng Internet ngày phổ biến trở thành phần thiếu sống người Tại Việt Nam tình hình quảng cáo internet ngày đa dạng với nhiều hình thức quảng cáo - Các hoạt động kết nối phát tán thông tin môi trường mạng điện tử, chẳng hạn tag mục nội dung cho bạn bè mạng, chia sẻ mục nội dung, chia sẻ tài liệu dịch vụ đám mây… Theo số liệu Bộ Thông tin Truyền thông, đến hết năm 2014, Việt Nam quốc gia phát triển internet nhanh giới với 32 triệu người sử dụng internet, tương đương tỷ lệ 35% số dân Cùng với đó, thông tin điện tử mạng internet, bao gồm báo chí điện tử truyền thông xã hội có phát triển nhanh chóng Tính đến cuối năm 2014, nước ta có 300 mạng xã hội đăng ký hoạt động Bên cạnh đó, số lượng lớn blog cá nhân góp phần đáng kể phát triển truyền thông xã hội Kết nghiên cứu công ty chuyên điều tra xã hội học lĩnh vực internet cho thấy, 95% số người truy cập internet để đọc thông tin, chủ yếu thông qua website tổng hợp mạng xã hội Theo đó, nhu cầu tìm kiếm sử dụng thông tin nhu cầu chủ đạo người dùng internet Hơn nữa, số liệu thống kê không thức cho thấy website truyền thông xã hội chiếm đến 80% số lượng người sử dụng thường xuyên số 10 website lớn Việt Nam Facebook đưa số thống kê thói quen hành vi sử dụng Facebook người Việt Theo đó, có 20 triệu người Việt Nam sử dụng Facebook ngày trung bình người dành tới 2,5 "lang thang" mạng xã hội lớn hành tinh Thống kê cho thấy Việt Nam tháng có tới 30 triệu người dùng Facebook, có 27 triệu người có sử dụng thiết bị di động để truy cập mạng xã hội Nếu tính phạm vi hàng ngày, số người truy cập Facebook nói chung số người truy cập Facebook qua di động nói riêng 20 triệu 17 triệu người Qua số thấy, truyền thông xã hội cạnh tranh với phương tiện truyền thông đại chúng khác số lượng người xem quảng cáo Tuy nhiên, kết khảo sát cho thấy số người xem truyền hình, đọc báo, tạp chí, báo mạng, nghe đài, băng, đĩa lớn số người viết, xem truyền thông xã hội Cụ thể: - Số người trẻ tuổi viết, xem truyền thông xã hội tăng nhanh, tập trung chủ yếu khu đô thị lớn Số người lớn tuổi có xu hướng sử dụng mạng xã hội để giao tiếp - Truyền thông xã hội kênh thông tin mà báo chí tham khảo nguồn tin, doanh nghiệp hướng tới để quảng bá sản phẩm - Các nhóm lợi ích, nhóm công chúng tận dụng truyền thông xã hội cho mục tiêu - Xu hướng phát triển đan xen tích cực tiêu cực bình diện chung tích cực phát huy, tiêu cực bị kìm chế - Truyền thông xã hội Việt Nam tiếp tục thu hút đông đảo người dùng số lượng người xem Tuy nhiên, khoảng cách lượt người xem trang truyền thông xã hội Việt Nam ngày xa so với mạng xã hội Facebook Các doanh nghiệp nhận tiềm lớn từ mạng xã hội, đặc biệt, với cộng đồng mở miễn phí, không đòi hỏi nhiều yêu cầu, doanh nghiệp vừa nhỏ coi công cụ lý tưởng cho hoạt động xúc tiến thương mại Theo Cục Thương mại điện tử Công nghệ thông tin ( 2014) có 49% doanh nghiệp tích hợp mạng xã hội vào website dạng chèn hộp “bình luận”, “chia sẻ”, “thích”, 53% website cung cấp dịch vụ thương mại điện tử có tích hợp mạng xã hội, tiện tích đứng sau chức lọc/tìm kiếm sản phẩm hỗ trợ trực tuyến vốn chức gian hàng trực tuyến Theo khảo sát khác thực Viện Kinh tế Thương mại Quốc tế, Đại học Ngoại thương (2015), 41,2% doanh nghiệp vừa nhỏ cho biết giao tiếp với khách hàng thông qua mạng xã hội Facebook, Twitter từ đến năm; 14,1% doanh nghiệp triển khai năm 23,5% doanh nghiệp thử nghiệm đưa mạng xã hội thành kênh giao tiếp với khách hàng Chỉ 4,7% doanh nghiệp hỏi chưa có kế hoạch cho tương lai Mạng xã hội tỏ hiệu việc tương tác với khách hàng, phát triển thương hiệu truyền tải thông tin sản phẩm, nhiên việc triển khai bán hàng mạng xã hội mẻ với doanh nghiệp vừa nhỏ Theo Cục Thương mại điện tử Công nghệ thông tin (2014) có 24% doanh nghiệp khảo sát trả lời có bán hàng mạng xã hội, 8% doanh nghiệp có kế hoạch bán hàng năm 2015, 68% doanh nghiệp chưa triển khai hoạt động YouTube trang web phổ biến web, với khách xem khoảng tỉ video ngày Một lý YouTube phổ biến số lượng tuyệt đối video mà bạn tìm thấy Tính trung bình, 300 video tải lên YouTube phút, luôn có để tìm kiếm Một lý YouTube phổ biến: Đó tất nội dung người dùng tạo Thay vào video từ mạng truyền hình lớn hãng phim, bạn tìm thấy video tuyệt vời sáng tạo thực người giống bạn Và YouTube đường chiều - người dùng nhảy vào, ghi lại chia sẻ video riêng, trở thành phần cộng đồng Thống kê Google cho thấy, Việt Nam trở nên tích cực YouTube, dành nhiều thời gian để xem tải video phương tiện truyền thông địa phương cho biết nước làm cho vào hàng đầu giới 10 YouTube thời gian xem Mặc dù chi tiết sẵn, Google, chủ sở hữu YouTube, cho biết thời gian xem tăng 120% so với năm trước Khoảng 600 video tải lên Việt Nam phút kể từ năm 2015 Số lượng video đăng Việt Nam tăng 325% năm qua Đáng ý, nhiều quảng cáo thu hút số lượng lớn quan điểm, với mười quảng cáo phổ biến đạt kết hợp 50 triệu lượt xem vòng năm Một video tám phút cho trang web mua sắm trực tuyến đứng đầu danh sách Một khảo sát trước Bộ Công Thương cho thấy 35 triệu người Việt Nam sử dụng Internet nửa số người mua sắm trực tuyến Số lượng người sử dụng trang web truyền thông xã hội để mua sắm tăng lên đến 53% năm 2015 từ 45% năm trước ( Link nguồn : http://www.phimmy.net/2016/06/nhung-trang-mang-xa-hoi-lon-cua-viet-nam-va-thegioi.html) Đầu tháng 10/2014, quảng cáo YouTube mở tất hình thức quảng cáo thị trường Việt Nam, tin vui cho Marketers YouTube kênh video số Việt Nam với 11,2 triệu IP người dùng tháng Desktop Ngoài ra, YouTube công cụ dẫn đầu lượng tìm kiếm thời gian xem video Châu Á – Thái Bình Dương • Các số liệu Việt Nam cho thấy tiềm thị trường lớn: Việt Nam có 54,6% dân số sử dụng Internet Trung bình ngày có 1.883.000 thành viên ghé thăm trang YouTube Mỗi tháng YouTube có 930 triệu lượt xem trang Tần suất thành viên ghé thăm YouTube tháng 10,1 lần Thời gian truy cập: YouTube dẫn đầu cho phát triển khu vực Châu Á – Thái • Bình Dương, đứng thứ thời gian xem khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (>8 triệu giờ/ngày), xếp sau Thái Lan Nhật Bản Về tương tác, YouTube đứng đầu thời gian cho lượt xem (4,11 phút/xem), • • • • lượng truy cập Đông Nam Á 2.3.Giới thiệu sơ lược mạng xã hội youtube 2.3.1.Lịch sử hình thành YouTube Chad Hurley, Steve Chen Jawed Karim, tất nhân viên PayPal (một công ty chuyên xây dựng website toán trực tuyến), sáng lập Trước đến với PayPal, Hurley học thiết kế Đại học Indiana Pennsylvania Chen Karim học khoa học máy tính Đại học Illiois UrbanaChampaign Tên miền "YouTube.com" kích hoạt vào ngày 14 tháng 2, 2005 trang web phát triển vài tháng sau Sau PayPal bị mua lại với giá 1,5 tỉ USD, ba người định riêng tự thành lập công ty Đầu năm 2005, ba rời PayPal bàn kế hoạch quán café Max's Opera gần trường Standford Trụ sở YouTube thung lũng Silicon Những tác giả cung cấp xem thử trang web trước công chúng vào tháng năm 2005, sáu tháng trước YouTube thức mắt Trụ sở YouTube San Bruno Giống nhiều công ty công nghệ thành lập, YouTube khởi đầu với công ty đầu tư mạo hiểm từ văn phòng tạm thời ga-ra Vào tháng 11 năm 2005, công ty đầu tư Sequoia Capital đầu tư lượng tiền khởi đầu 3,5 triệu USD ; thêm vào đó, Roelof Botha, người cộng tác công ty cựu CFO PayPal, gia nhập ban giám đốc YouTube Vào tháng năm 2006, Sequoia đặt thêm triệu USD vào công ty, thời kỳ phổ biến cực nhanh vòng vài tháng đầu Trong mùa hè năm 2006, YouTube trang web phát triển nhanh cộng đồng Web, xếp hạng thứ trang web phổ biến Alexa, với tốc độ tăng trưởng chí nhanh MySpace Theo điều tra vào ngày 16 tháng năm 2006, 100 triệu video clip xem hàng ngày YouTube, cộng thêm 65.000 video tải lên ngày Trang web có trung bình 20 triệu lượt truy cập tháng, theo Nielsen/NetRatings, khoảng 44% nữ giới, 56% nam giới, khoảng tuổi từ 12 đến 28 tuổi chiếm ưu Điểm ưu việt YouTube thị trường video online thực tế Theo trang web Hitwise.com, YouTube làm chủ tới 64% thị phần video online Anh Vào ngày tháng 10, 2006, có thông báo công ty Google mua lại công ty với giá 1,65 tỷ USD cổ phiếu Thỏa thuận Google YouTube đến sau YouTube đưa ba thỏa thuận với công ty truyền thông nỗ lực tránh nguy kiện tụng vi phạm quyền YouTube tiếp tục hoạt động độc lập, với đồng sáng lập 67 nhân viên làm việc công ty Sự giao kèo để mua lại YouTube kết thúc vào ngày 13 tháng 11, vào lúc đó, Google người trả giá cao thứ hai 2.4.Hình thức quảng cáo mạng xã hội Youtube YouTube Homepage (Quảng cáo hiển thị trang chủ YouTube) Quảng cáo YouTube xuất trang chủ YouTube bắt mắt thu hút người xem, có tính tương tác cao 24h Người xem dễ nhìn thấy quảng cáo nên có lượt xem, tỉ lệ nhấp chuột cao tùy chọn điều chỉnh không giới hạn đồng thời tiếp thị lại YouTube Video Ads (Quảng cáo video YouTube) Định dạng Trueview In-Stream giúp bạn tiếp cận người dùng họ xem video người dùng bỏ qua sau giây quảng cáo Nhà quảng cáo phải trả tiền sau 30 giây kết thúc video In-Stream Non-skippable dạng quảng cáo xuất trang YouTube wesbstie thuộc hệ thống Display Google có hỗ trợ quảng cáo video Người dùng bỏ qua quảng cáo In-Stream Preroll Ads hình thức quảng cáo xuất không YouTube mà trang embed video từ YouTube Người dùng bỏ qua quảng cáo hết thời gian mặc định In-Stream Select dạng Quảng cáo xuất YouTube website nhúng link video từ YouTube, người dùng bỏ qua quảng cáo YouTube Display Ads (Quảng cáo hiển thị YouTube) TrueView In-Display TrueView In-Display on Watch page dạng quảng cáo YouTube xuất bên cạnh video bạn xem Nhà quảng cáo phải trả tiền người dùng ấn vào thumbnail xem video Còn TrueView In-Display on Search Page xuất người dùng tìm kiếm, nhà quảng cáo phải trả tiền người dùng ấn vào thumbnail xem video Standard Display lại xuất bên cạnh video bạn xem YouTube search Nhà quảng cáo phải trả tiền người dùng ấn vào banner quảng cáo, link đích YouTube channel, video website bạn In-Video (Overlay) xuất luồng bạn xem video Nhà quảng cáo phải trả tiền người dùng ấn vào banner quảng cáo, link đích YouTube channel, video website bạn YouTube Brand Channel mạng xã hội giúp doanh nghiệp lưu trữ truyền tải video đến đông đảo khách hàng, với giao diện tùy chỉnh cách chuyên nghiệp đẳng cấp tạo nét cá tính riêng Quảng cáo có chi phí cao Quảng bá với GDN Hover to Play hệ thống trang xuất GDN network (Bao gồm YouTube xuất dạng banner) Hover to Expand xuất vị trí cho phép đặt quảng cáo trang thuộc GDN, với thời lượng tối đa phút (tốt 30 giây) Click to Expand có vị trí xuất banner xuất vị trí cho phép đặt quảng cáo trang thuộc GDN, có thời lượng tối đa phút (tốt 30 giây) ... Tình hình quảng cáo internet Việt Nam Trong kinh tế thị trường có cạnh tranh gay gắt Mạng Internet ngày phổ biến trở thành phần thiếu sống người Tại Việt Nam tình hình quảng cáo internet ngày đa... 2014, Việt Nam quốc gia phát triển internet nhanh giới với 32 triệu người sử dụng internet, tương đương tỷ lệ 35% số dân Cùng với đó, thông tin điện tử mạng internet, bao gồm báo chí điện tử truyền... vực internet cho thấy, 95% số người truy cập internet để đọc thông tin, chủ yếu thông qua website tổng hợp mạng xã hội Theo đó, nhu cầu tìm kiếm sử dụng thông tin nhu cầu chủ đạo người dùng internet