chuong 3 Hành vi người tiêu dùng

CHƯƠNG III: LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG LOGO NỘI DUNG CHÍNH Tổng hữu dụng hữu dụng biên Sở thích NTD (Đường bàng quan) Đường ngân sách Sự lựa chọn người tiêu dùng Đường cầu cá nhân thị trường Tổng hữu dụng hữu dụng biên  Tổng hữu dụng (U) tổng lợi ích mà người tiêu dùng cảm nhận tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ + Đối với thông thường, tiêu dùng với số lượng nhiều tổng hữu dụng cao + Đối với hàng thiết yếu có điểm bảo hòa (số lượng tiêu dùng có tổng hữu dụng cực đại) Tổng hữu dụng hữu dụng biên Hàng cao cấp Hàng thiết yếu UY UX UYmax Điểm bảo hòa x y Tổng hữu dụng hữu dụng biên  Hữu dụng biên (MU) chênh lệch tổng hữu dụng người tiêu dùng sử dụng thêm đơn vị sản phẩm đơn vị thời gian + Dạng số: MUx = ∆UX/∆X + Dạng hàm: MUx = dU/dX Tổng hữu dụng hữu dụng biên X UX MUX 9 16 21 24 25  Hữu dụng biên có quy luật giảm dần Tổng hữu dụng hữu dụng biên  Mối quan hệ (U) (MU): + Khi MU >  U tăng + Khi MU <  U giảm + Khi MU =  U đạt cực đại Tổng hữu dụng hữu dụng biên X UX 0 21 MUX 25 Tổng hữu dụng hữu dụng biên Hàm Tổng hữu dụng bạn A sản phẩm X & Y cho sau: a) U = 3X.Y b) U = (X – 2).(Y – 3) c) U = 10X0,5.Y0,5 Xác định hàm hữu dụng biên theo loại sản phẩm (MUX MUY) trường hợp Sở thích người tiêu dùng (đường bàng quan) Ba giả thiết sở thích người tiêu dùng 1) Sở thích hoàn chỉnh 2) Sở thích có tính bắc cầu 3) Người tiêu dùng thích nhiều Tác động thu nhập tác động thay Việc giảm giá hàng hóa có hai tác động: thay & thu nhập  Tác động thay Người tiêu dùng có khuynh hướng mua nhiều hàng hóa có giá rẻ hơn, mua hàng hóa có giá tương đối đắt Tác động thu nhập Sức mua thực người tiêu dùng tăng lên giá hàng hóa giảm  Tác động thu nhập tác động thay  Tác động thay  Tác động thay thay đổi số lượng tiêu dùng hàng hóa gắn liền với thay đổi giá hàng hóa với mức thỏa dụng không đổi  Khi giá hàng hóa giảm, tác động thay làm tăng lượng cầu hàng hóa Tác động thu nhập tác động thay  Tác động thu nhập  Tác động thu nhập thay đổi số lượng tiêu dùng hàng hóa sức mua thay đổi, với mức giá không đổi  Khi thu nhập thực tăng, lượng cầu hàng hóa tăng giảm (tuỳ thuộc vào tính chất hàng hoá)  Ngay hàng hóa cấp thấp, tác động thu nhập ảnh hưởng mạnh tác động thay Tác động thu nhập tác động thay thế: Hàng hóa thông thường Y Khi giá X giảm, tiêu dùng tăng x1x2 người tiêu dùng di chuyển từ A sang B U1 y1 U2 A D y2 Tác động thay O Tác động thay thế, x1x/, (từ điểm A tới D), giá tương đối thay đổi thu nhập thực (độ thỏa dụng) không đổi x1 B I1 x/ Tổng tác động Tác động thu nhập, x/x2, (từ D sang B) giá tương đối không đổi sức mua tăng I’2 x2 I2 X Tác động thu nhập Tác động thu nhập tác động thay thế: Hàng hóa cấp thấp Y U1 U2 A B Do X hàng cấp thấp, tác động thu nhập nghịch biến Tuy nhiên, tác động thay lớn tác động thu nhập D Tác động thay O I1 I’2 x1 x2 x / Tổng tác động Tác động thu nhập I2 X 5.2 Đường cầu thị trường Từ cầu cá nhân tới cầu thị trường Đường cầu thị trường  Là đường thể mối quan hệ số lượng hàng hoá mà tất người tiêu dùng thị trường mua tương ứng với mức giá khác hàng hoá  Là tổng cộng đường cầu cá nhân Xác định đường cầu thị trường Giá Cá nhân A Cá nhân B Cá nhân C Thị (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn trường ($) vị) 10 16 32 13 25 10 18 4 11 Tổng hợp để có đường cầu thị trường Giá Đường cầu thi trường xác định cách cộng đường cầu cá nhân theo phương ngang Đường cầu thị trường DA DB 10 DC 15 20 25 30 Lượng 5.2 Đường cầu thị trường  Hai đặc điểm quan trọng 1) Đường cầu thị trường dịch chuyển sang phải có nhiều người tiêu dùng tham gia thị trường 2) Các nhân tố tác động đến đường cầu cá nhân tác động đến đường cầu thị trường BÀI TẬP  Cô Ba Điệu có thu nhập hàng tháng 1,8 tr đồng để mua thịt (T) khoai tây (K)  Giả sử giá thịt 90 ngàn đồng/kg giá khoai tây 20 ngàn đồng/kg Thiết lập phương trình đường ngân sách minh hoạ đồ thị  Độ thoả dụng cô Ba cho hàm sau: U = f(T, K) = (T-2)K Cô Ba mua thịt khoai tây để đạt độ thoả dụng tối đa? Độ thoả dụng bao nhiêu? 57 BÀI TẬP  Bạn có 40 ngàn để chi tiêu cho hàng hoá, kem (K) bánh mì (B) với giá ly kem 10 ngàn giá bánh mì 12 ngàn  Độ thoả dụng bạn cho hàm sau: U = f(K, B) = 10K0,4 B0,6 a Bạn mua ly kem bánh mì để đạt độ thoả dụng tối đa? b Giả sử thu nhập bạn tăng lên 60 ngàn (các yếu tố khác không đổi) Hành vi bạn thay đổi nào? 58 BÀI TẬP  Bạn có 40 ngàn để chi tiêu cho hàng hoá, kem bánh mì với giá ly kem 10 ngàn giá bánh mì 12 ngàn  Độ thoả dụng bạn cho hàm sau: U = f(K, B) = 10K0,4 B0,6 c Giả sử giá bánh mì tăng lên 15 ngàn đồng (các yếu tố khác không đổi) Hành vi bạn thay đổi nào? 59 BÀI TẬP  Một người tiêu dùng có thu nhập I = 25.000 để mua sản phẩm X & Y với giá tương ứng PX = 2.000 PY = 5.000  Sở thích người biểu thị qua hàm số: UX = QX2 + 2QX UY = 6QY2 - 6QY Xác định phương án tiêu dùng tối ưu tính tổng hữu dụng tối đa đạt được? 60 BÀI TẬP  Có cầu hàng hoá X thị trường sau: + Miền Bắc: QB = -50P + 1.200 + Miền Nam: QN = -40P + 1.000 Vẽ đường cầu thị trường hàng hoá X? 61 Thank You ! LOGO ... tiêu dùng 1) Sở thích hoàn chỉnh 2) Sở thích có tính bắc cầu 3) Người tiêu dùng thích nhiều Sở thích người tiêu dùng (đường bàng quan) Rổ hàng X(thực phẩm) Y(quần áo) A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 ... chọn người tiêu dùng Đường cầu cá nhân thị trường Tổng hữu dụng hữu dụng biên  Tổng hữu dụng (U) tổng lợi ích mà người tiêu dùng cảm nhận tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ + Đối với thông thường, tiêu. .. = 3X.Y b) U = (X – 2).(Y – 3) c) U = 10X0,5.Y0,5 Xác định hàm hữu dụng biên theo loại sản phẩm (MUX MUY) trường hợp Sở thích người tiêu dùng (đường bàng quan) Ba giả thiết sở thích người tiêu