Quảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt NamQuảng cáo và xúc tiến: Hoạt động tổ chức sự kiên tại Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam
LỜI MỞ ĐẦU Như biết, có nhiều hoạt động diễn để thúc đẩy tiến trình kinh doanh việc giao lưu buôn bán doanh nghiệp, nước, khu vực toàn giới Chúng ta quen thuộc với hoạt động quảng cáo Có nhiều lý thể vai trò phương thức như: tăng sản lượng tiêu thụ hàng hóa, tăng doanh số bán, mở rộng phạm vi ảnh hưởng cảu công ty Trên giới nước có nhiều minh chứng cho việc doanh nghiệp sẵn sàng bỏ khoản tiền vô lớn để chi cho việc quảng cáo Công ty P&G chi cho việc mua chỗ thời gian quảng cáo tiêu tốn 800 triệu đô la Vinamilk doanh nghiệp Việt Nam đầu tư cho quảng cáo Chỉ tháng đầu năm 2014, Vinamilk chi 462 tỷ đống cho quảng cáo, bình quân 2,56 tỷ đồng ngày Nhờ mà họ đạt nhiều thành công chiếm tin tưởng khách hàng Bên cạnh quảng cáo quan hệ công chúng – PR (Public Relation) công cụ xúc tiến thương mại quốc tế nhiều người quan tâm Không Việt Nam mà thị trường giới ý thức vai trò PR Hoạt động không giúp cho doanh nghiệp quảng bá sản phẩm hay tiếp cận trường mà cách để doanh nghiệp đến gần với công chúng thông qua nhiều cách thức tiếp cận Các tập đoàn lớn như: Samsung hay Apple… thường xuyên sử dụng phương tiện để quảng bá sản phẩm Ngày 10.9.2014, Apple gởi thư mời đến giới truyền thông tham dự kiện giới thiệu sản phẩm iPhone 5C Vì vậy, sản phẩm họ thường công chúng tiếp nhận cách nhanh chóng hiệu Dù cách hay cách khác PR ngày khẳng định vị trí lòng khách hàng Chương I: Tổng quan lý thuyết 1 Phân tích giống khác Quảng cáo Quan hệ công chúng 1.1 Khái niệm Quảng cáo (QC) Theo luật Quảng cáo Việt Nam : Quảng cáo việc sử dụng phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ giới thiệu, trừ tin thời sự, sách xã hội, thông tin cá nhân => Có loại quảng cáo: Quảng cáo thương mại Quảng cáo phi thương mại - Đặc điểm quảng cáo thương mại : + Tính phi cá nhân + Hoạt động truyền thông + Do bên thuê mua xác định + Thuyết phục, gây ảnh hưởng - Quảng cáo quốc tế : + Quảng cáo nhắm vào khán giả sinh sống hai hay nhiều quốc gia khác + Quảng cáo vượt khỏi phạm vi quốc gia, khu vực lãnh thổ có nhiều phân khúc văn hóa khác (quảng cáo đa văn hóa) - Chức quảng cáo quốc tế : + Thông tin truyền cảm sản phẩm + Phân biệt sản phẩm với đối thủ cạnh tranh + Khuyến khích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm + Mở rộng phân phối sản phẩm, đẩy mạnh bán hàng + Giảm số chi phí sản xuất bán hàng + Định hướng kích thích nhu cầu => Vai trò : Tạo lực cạnh tranh cho doanh nghiệp - Đối tượng tác động : Người tiêu dùng tổ chức 1.2 Khái niệm Quan hệ công chúng (QHCC) • Khái niệm Công chúng: Công chúng tập hợp nhiều cá nhân có mối liên hệ với cách tự nhiên có tính pháp lý thực tiễn quốc gia, hiệp hội, tổ chức hay nhóm họ • Các nhóm công chúng - Công chúng đối nội : khách hàng, nhân viên, nhà phân phối, nhà cung cấp, cổ đông… → Mức độ tác dụng trực tiếp đặn (ngắn, trung dài hạn) - Công chúng đối ngoại : quyền, giới truyền thông, cộng đồng dân cư, giới tài chính, cổ đông tiềm → Mức độ tác động gián tiếp, không thường xuyên (trung dài hạn) => Khái niệm Quan hệ công chúng: Quan hệ công chúng hoạt động truyền thông giao tiếp công ty nhằm xác định đánh giá thái độ nhóm công chúng có liên quan, yếu tố ảnh hưởng đến lợi ích nhóm này, thực chương trình hành động nhằm giành hiểu biết tin tưởng công chúng hoạt động kinh doanh công ty → Mục đích: - Xây dựng nâng cao hình ảnh tích cực doanh nghiệp - Tạo dựng hiểu biết, ủng hộ mối quan hệ có lộ cho doanh nghiệp • Bản chất : - Doanh nghiệp cần muốn có : + Sự đồng thuận thiện cảm khách hàng, xã hội + Sự ủng hộ quyền nhà đầu tư + Sự hợp tác nhà truyền thông - Quan hệ công chúng tồn khách quan dù doanh nghiệp muốn hay không - Quan hệ công chúng bao gồm tất hoạt động thông tin với tất cá nhân, tổ chức • Chức năng: Quan hệ công chúng khoa học hành vi ứng xử, hành vi gắn lợi ích doanh nghiệp với lợi ích cộng đồng → Doanh nghiệp cần có trách nhiệm rõ ràng việc nâng cao lợi ích cộng đồng chất lượng sống Để từ đó: - Xây dựng quản lý mối quan hệ - Quảng bá hình ảnh / uy tín sản phẩm, doanh nghiệp - Thông tin truyền miệng - Tin tức phương tiện truyền thông đại chúng • Mục tiêu: - Tiếp cận thị trường rộng với ngân sách hiệu - Làm cho thông điệp quảng cáo trở nên đáng tin cậy - Giúp nâng cao uy tín nhờ chứng thực bên thứ - Tạo bầu không khí hấp dẫn sôi động - Ảnh hưởng tích cực tới người dẫn dắt dư luận • Đặc điểm: - Chi phí không cao - Độ tin cậy cao - Khó kiểm soát trực tiếp : việc phát hành thông điệp phụ thuộc vào phương tiện truyền thông • Hạn chế: - Khả kiểm soát thấp (phương tiện, thời gian, tần suất) - Khó xác định mức độ tiếp cận khán giá - Khó đo lường hiệu - Khán giá không nhận thức liên hệ với doanh nghiệp, sản phẩm 1.3 Phân biệt quảng cáo quan hệ công chúng Quảng cáo Về chi Công ty bạn phải trả tiền cho phí phần “đất” quảng cáo Bạn biết xác quảng cáo bạn đăng tải phát sóng Về giới Bởi bạn trả tiền để đăng quảng hạn cáo, bạn có toàn quyền sáng sáng tạo bạn muốn đưa tạo quảng cáo Quan hệ công chúng Việc bạn phải “kiếm” phần “đất” miễn phí cho công ty Bạn quyền điền khiển việc báo chí thể thông tin bạn hay họ có đăng cho bạn hay không Họ không thiết phải đăng tải thông tin kiện bạn hay thông cáo báo chí bạn bạn gửi đến cho họ Về thời Bởi bạn trả tiền quảng cáo, bạn hạn: đăng đăng lại mà bạn muốn, chừng ngân sách bạn cho phép Về Khách hàng biết họ đọc khách quảng cáo là: “người ta hàng: tìm cách bán hàng hóa dịch vụ cho đây!” Và rốt cuộc, họ biết bạn tìm cách bán hàng cho họ Về sáng tạo Trong quảng cáo, bạn phải thử thách khả sáng tạo việc tạo chiến lược chất liệu quảng cáo Về đối tượng tìm kiếm Bạn tìm kiếm khách hàng mục tiêu quảng cáo tập trung vào nhóm đối tượng Về kiện đặc biệt Nếu công ty bạn tài trợ cho kiện, bạn không muốn bỏ tên danh sách nhà tài trợ phông sân khấu để chứng tỏ công ty bạn lớn mạnh Hãy mua sản phẩm này! Hành động bây giờ! Hãy gọi cho hôm nay! Đây bạn nói quảng cáo Bạn muốn sử dụng từ mạnh mẽ để thúc khách hàng mua sản phẩm bạn Về phong cách viết Bạn gửi thông cáo báo chí sản phẩm bạn lần Khi độc giả đọc báo viết sản phẩm dịch vụ bạn hay xem tin ti vi, họ thường cho bạn không trả tiền cho tin họ xem xét, lắng nghe chúng cách khác hẳn so với việc xem quảng cáo Bạn phải có khả nhạy cảm với tin tức có khả tạo dư luận từ tin tức Bạn phải thử thách khả sáng tạo việc tạo tin tức có khả thu hút ý giới truyền thông Bạn cần phải có quan hệ trước với tổng biên tập biên tập viên làm cho họ sử dụng thông tin bạn cho báo họ, hay đăng thông cáo báo chí đưa tin kiện bạn Nếu bạn tài trợ cho kiện, bạn phát hành thông cáo báo chí báo giới đăng tải Họ đăng thông tin bạn gửi tới đưa tin kiện Bạn phải viết cách nghiêm túc với lối thể tin tức “không phép” nhạt nhẽo Bất kỳ thông điệp mang tính thương mại, chào hàng giao tiếp bạn không giới truyền thông coi trọng Công cụ QHCC phổ biến - Các hoạt động cộng đồng: Hoạt động cộng đồng góp phần xây dựng hình ảnh doanh nghiệp bao gồm công việc như: Tham gia đợt vận động gây quỹ,các quản trị viên doanh nghiệp tham gia quản lý điều hành tổ chức phi lợi nhuận,đoàn thể… - Các ấn doanh nghiệp: Các ấn doanh nghiệp ,cơ quan ngôn luận doanh nghiệp,được lưu hành nội nhân viên hay lưu hành bên đến hệ thống phân phối khách hàng doanh nghiệp - Trưng bày triển lãm: Trưng bày triển lãm hoạt động thông tin quan hệ công chúng nhằm vào đối tượng công chúng rộng rãi đối tượng mục tiêu khách hàng triển vọng Các doanh nghiệp tham gia vào triển lãm trưng bày có tầm vóc quốc tế nước hay tổ chức nước - Các kiện đặc biệt: Các tổ chức tài trợ thường vạch kế hoạch tổ chức kiện đặc biệt để thu hút ý quảng đại quần chúng, hay tham gia tài dể điều khiển tổ chức khác,tại nước ta kiện đặc biệt thường doanh nghiệp tài trợ việc tổ chức điều khiển đoàn thể tổ chức chuyên môn đảm nhiệm Lợi ích việc tổ chức kiện đem lại 3.1 Khái niệm Tổ chức kiện Tổ chức kiện trình bao gồm một số toàn bộ công việc: nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng; lập chương trình, kế hoạch; chuẩn bị yếu tố cần thiết; tổ chức tiến hành diễn biến kiện thời gian không gian cụ thể để truyền đạt thông điệp định đến người tham gia kiện xã hội; nhằm đáp ứng mục đích khác chủ thể tham gia vào kiện 3.2 Ví dụ thực tế Những mộ cô đào kiêm ca sĩ tiếng Jennifer Lopez hẳn xem vai diễn cô phim tình cảm “Người tổ chức đám cưới” Trong phim cô đóng vai nhà tổ chức kiện tài tình, biến đám cưới thành kiện hoàn hảo lãng mạng cho cặp đôi Thực bạn bắt đầu công việc vai diễn cuả Jenifer Lopez Những công ty tổ chức kiện Việt Nam làm việc Khi nói đến tổ chức kiện, người ta thường nhắc tới kiện có quy mô lớn vận hội Olympics, World Cup, Sea games, Lễ trao giải điện ảnh Oscar, Lễ hôi Fastival Huế, 1000 năm Thăng Long… Trên thực tế, dịch vụ đa dạng, từ việc xếp tổ chức hội thảo triểm lãm, hội thảo chuyên đề, lễ động thổ, cắt băng khánh thành đến tiệc chiêu đãi, họp mặt đại lý, mắt sản phẩm 3.3 Lợi ích cụ cho doanh nghiệp, thương hiệu Lợi ích việc tăng hiểu biết khán giả đến vấn đề mà tổ chức giới thiệu sản phẩm muốn đối tượng khách hàng bết sản phẩm mình, nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ, đồng thời hướng tới nhóm đối tượng khách hàng tiềm Ngoài ra, tổ chức kiện sinh nhật hội tốt cho tụ tập bạn bè, dịp cho người có hội hiểu thêm Lợi ích khác tổ chức kiện công việc mang lại nhiều doanh thu cho nhà tổ chức, mang lại công an việc làm cho độ ngũ nhân viên, nhà tổ chức Công việc đòi hỏi nhà tổ chức phải sáng tạo, động thường xuyên làm để tránh tượng trùng lặp khách hàng với nhau, tạo uy tín cho công ty ngành nghề kinh doanh Thêm vào đó, ngành công nghiệp mang lại tiếng nhiều sản phẩm kèm theo, người tham gia kiện Như nhiều tiếng nhờ tham gia kiện mà họ có hội lên mặt báo, phổ biến tiếng phương tiện truyền thông, nhờ họ mà công ty mang lại nhiều lời từ việc mời người tiếng Yêu cầu chương trình tài trợ kiện thành công 4.1 Tài trợ kiện Tài trợ kiện hình thức quảng cáo thông qua việc nhãn hàng đồng hành với thương hiệu báo chí, tổ chức kiện diễn thời điểm khoảng thời gian định Các kiên bao gồm hoạt động thường niên, kiện vào ngày lễ lớn kiện thực dựa ý tưởng hai bên đề xuất 4.2 Ví dụ thực tế Để tăng sức nóng cho sốt World Cup, Coca-Cola đứng tổ chức trại bóng đá trẻ Brazil mùa World Cup Đồng thời, theo truyền thống, hãng nước phát hành hát thức FIFA World Cup 2014: “Thế giới chúng ta” Ngoài ra, Coca-Cola có sản phẩm tiếp thị loại rượu vang thượng hạng nghệ nhân tiếng người Áo Riedel thực 4.3 Yêu cầu bên nhà tài trợ • Xác định mục đích kiện: Bạn cần xác định mục đích tài trợ kiện tổ chức để làm gì: quảng cáo thương hiệu, tăng khả cạnh tranh, hay quảng cáo sản phẩm để có chuẩn bị phù hợp, xác cho việc tài trợ kiện • Xác định mục tiêu cần đạt được: Là mục tiêu bạn đề mong muốn gặt hái sau kiện: Gia tăng doanh số, tìm kiếm khách hàng mục tiêu, mở rộng thị trường, mở rộng mối quan hệ Kế hoạch ngân sách để đánh giá hiệu công việc • Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu: Mức độ thành công kiện đánh giá thông qua số lượng giá trị khách hàng mà kiện thu hút được, kể khách hàng tiềm Một kiện dù quy mô tầm cỡ đến đâu, ấn tượng đến mức trở thành vô nghĩa xác định sai đối tượng mục tiêu Do phải xác định đối tượng mục tiêu để làm việc tập trung mang lại hiệu • Xác định ngân sách: Giúp có kế hoạch đắn giải pháp phù hợp để không lãng phí mang lại hiệu cao ngân sách bỏ • Xác định địa điểm tổ chức kiện Địa điểm phải thoáng , rộng rãi, dễ tìm có sức thu hút người tới tham dự.Bên cạnh cần phải xác định rõ thời gian, cách tổ chức, phân pbố thời gian cho trương trình cách rõ ràng, tránh tình trang bị cháy chương trình thiếu thời gian Cần chọn người có khả thuyết trình, làm chủ kiện có sức thuyết phục Đây yêu cầu quan trọng để tạo nên thành công cho trương trình tổ chức kiện Chương II: Liên hệ thực tế hoạt động tổ chức kiện doanh nghiệp cụ thể Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam Hoạt động thực 2.1 Quá trình nghiên cứu thị trường lên ý tưởng cho dòng xe doanh nghiệp 10 - Do nhu cầu thị trường xe gắn máy Việt nam năm 2013 xấp xỉ 2,8 triệu chiếc, nhu cầu cho dòng xe tay ga chiếm khoảng 40% (1,1 triệu chiếc) tiếp tục tăng với tốc độ ổn định nên cần đẩy mạnh việc nhập thêm nhiều dòng xe tay ga cho khách hàng Trước xu hướng thị trường, công ty Yamaha đóng vai trò tích cực việc thúc đẩy thị trường xe tay ga, đặc biệt xe tay ga dành cho phái nữ, trở nên phong phú sôi động hơnvới mắt liên tục dòng xe đại "Cuxi" 102cc (cỡ lốp 10 inch), "Nozza" 113cc (cỡ lốp 12 inc) Luvias 125cc (cỡ lốp 14 inch) Và dòng xe tay ga "Nozza Grande" phát triển dòng xe tay ga thời trang cao cấp nhằm đáp ứng nhu cầu lại hàng ngày tầng lớp phụ nữ trẻ, thành đạt sống đô thị lớn Nozza Grande sở hữu thiết kế ấn tượng phù hợp với môi trường thành thị, với tính tiện ích thân thiện với người sử dụng - Thiết kế bật, độc đáo, đầy cá tính lựa chọn phong phú màu sắc (7 màu xe) giúp tạo nên phong cách thời trang đa dạng riêng cho người sử dụng, cộng thêm tính cách ưa thích đa dạng phong phú trng cách chọn sản phẩm phụ nữ Việt Nam Đồng thời với nghiên yêu thích màu sắc sở thích khác người để không hạn chế khả thích ứng nhu cầu khách hàng - Phụ nữ Việt Nam ngày đại giữ nét dịu dàng truyền thống, lợi kết hợp hoàn hảo phù hợp cho khách hàng di chuyển xe tay ga Nozza Grande trội Nét cân tuyệt hảo tinh tế thiết kế, phù hợp kích thước, khả điều khiển dễ dàng thoải mái tuyệt đối mà mang lại, biến mẫu xe ga trở thành lựa chọn lý tưởng đường phố Việt Nam - Tính tiện ích, thiết kế thân thiện có khả thỏa mãn khách hàng ưa thích thuận tiện dễ dàng mà mẫu xe tay ga mang lại Nozza Grande 11 giới thiệu quảng bá sản phẩm xe máy tay ga phù hợp cho phong cách tiêu dùng tinh tế Xe loại xe giả rẻ hợp lý với người sử dụng, vừa giá rẻ vừa đẹp mắt đại - Nhằm phục vụ nhu cầu lại mang nét thân thiện với môi trường, tạo nét đẹp đấu ấn riêng cho phụ nữ xe Và lí xe Nozza Grande Yamaha đời 2.2 Truyền thông Công ty lên ý tưởng tổ chức kiện để mắt cho khách hàng dòng xe Nozza Grande với đặc điểm ưu Việt phù hợp với phong cách người phụ nữ đại cách tổ chức nhiều buổi giới thiệu sản phẩm với người tiêu dùng nhiều thành phố nước với gương mặt đại diện ca sĩ Minh Hằng Lý để công ty chọn ca sĩ Minh Hằng gương mặt đại diện cô ca sĩ người yêu thích, với vẻ sáng lịch, nét đại thoát, gương mặt sáng phù hợp với xe Nozza Grande với thiết kế tuyệt vời 12 Đi với thời điểm phim “Vừa vừa khóc” trội với diễn xuất ca sĩ Minh Hằng người quan tâm nến ca sĩ Minh lựa chọn gương mặt cho kiện Sự thay đổi gương mặt đại sứ hy vọng ảnh xe Nozza mang đến gần với khách hàng 2.3 Quá trình thực Sáng ngày 10/07/2014 Tp HCM Yamaha Việt Nam tổ chức họp báo thức mắt sản phẩm nhà sản xuất kỳ vọng mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm cho tích hợp nhiều ưu điểm công nghệ đại… Sản phẩm với tên gọi Nozza Grande – dòng xe tay ga dành cho nữ Chỉ tuần sau mắt dòng xe tay ga Nozza Grande, Yamaha Việt Nam tổ chức chuỗi kiện lớn, kéo dài ngày Hà Nội TP HCM để giới thiệu dòng xe đến đông đảo công chúng Qua kiện này, khách hàng có hội trải nghiệm sản phẩm tham gia hoạt động hào hứng Vincom Royal City (Hà Nội) Nhà Văn hóa Thanh niên (TP HCM) Ngoài Yamaha tổ chức hành trình xuyên Việt đến trường đại học lớn thành phố Hồ Chí Minh , Đà Nẵng , Hà Nội … Đại sứ thương hiệu dòng xe tay ga Nozza – Minh Hằng đã có hành trình xuyên Việt đến trường đại học lớn khắp nước, từ ngày 21/9 đến 31/10/2014 Không giao lưu, trò chuyện người hâm mộ, chia sẻ trình thực phim quảng cáo, đại sứ khiến khán giả thích thú trực tiếp trải nghiệm lái xe vượt chướng ngại vật mà chương trình tạo Ngoài ra, Minh Hằng nhắc nhở fan lái xe an toàn tuân theo quy tắc, biển báo luật lệ để tránh tai nạn đáng tiếc tham gia giao thông Tại khuôn viên chương trình mẫu xe trưng bày với màu sắc khác vàng ánh đỏ, xanh đen ánh kim, xám ánh kim……Trong suốt chương trình, khách tham quan giới thiệu tính năng, thông số kỹ thuật xe khu vực lái thử xe khách hàng trải 13 nghiệm trực tiếp dòng xe cao cấp với hướng dẫn lái xe an toàn kỹ thuật viên đến từ Yamaha Motor Việt Nam Sau trải nghiệm, hầu hết khách hàng nhận xét: xe chạy êm, nhẹ, lên ga mượt mà, dễ điều khiển chức tiện lợi Ngoài ra, bạn sinh viên có hội giao lưu với Minh Hằng buổi talkshow để nghe Minh Hằng chia sẻ công việc, sống dự định tới, ký tặng album mới, Vào buổi tối chương trình ca nhạc đặc sắc với tham gia biểu diễn Minh Hằng nghệ sỹ giới trẻ hâm mộ Hành trình ngày 21/09 điểm xuất phát Đại Học Cần Thơ Kỹ thuật viên Yamaha hướng dẫn cách lái xe an toàn 14 Sinh viên tham gia lái thử Nozza 2014 Các fan hâm mộ tham gia giao lưu nhận quà từ Minh Hằng 15 Điểm đến thứ hai hành trình KTX ĐH Quốc gia TP.HCM vào ngày 25/09/14 ĐHSP tp.HCM ngày 26/09/14 Toàn cảnh khu vực chạy thử xe 16 Fan hâm mô thích thú Minh Hằng dạo vòng Nozza 2014 Hành trình Nozza Campus Tour “Sôi động sân trường – Dịu dàng dáng xinh” tiếp tục đưa Minh Hằng cô nàng Nozza đến cho sinh viên Đại Học Hải Phòng vào ngày 08/10 dừng chân KTX ĐH Quốc Gia Hà Nội vào 19/10/2014 Đánh giá hoạt động tổ chức kiện Yamaha 3.1 Kết 17 Bằng việc tổ chức kiện giới thiệu hoành tráng Thành phố Hồ Chí Minh, với chiến lược marketing thông minh mời cô ca sĩ trẻ trung, xinh đẹp, giới trẻ, đặc biệt bạn nữ yêu thích Minh Hằng làm người đại diện hình ảnh giúp cho dòng xe tay ga cao cấp Yamaha đạt kết định - Mẫu xe tay ga cao cấp dành cho nữ Yamaha bán chạy ngày đầu lên kệ, có đại lý chí bán hết lô xe tiếng đồng hồ - Sáng ngày 9/8/2014, sau tháng mắt, đại lý hãng Yamaha Việt Nam bắt đầu bán mẫu xe tay ga Nozza Grande Theo ghi nhận, số lượng xe cửa hàng đợt đầu chưa nhiều, đại lý bàn giao khoảng đến 10 Tuy nhiên, hầu hết cửa hàng bán hết buổi sáng Những khách hàng cẩn thận, kiêng kỵ tháng âm lịch sẵn sàng đặt tiền trước đợi đợt hàng tiếp Một số khách hàng cá biệt thích Grande màu trắng chí năn nỉ trả giá cao để lấy model - Một đại lý Yamaha Đà Nẵng cho biết, Grande bán hết chưa đầy hai tiếng đồng hồ Một số khách hàng đến sau đặt tiền để mua thêm Số lượng đặt hàng tăng len nhiều vào chiều ngày 9/8/2014 - Trong đó, đại lý chưa nhận xe tỏ sốt ruột khách hàng đến hỏi mua Nozza Grande chưa có xe - Theo chia sẻ từ vị đại diện Yamaha Việt Nam, hãng đặt nhiều kỳ vọng cho Grande phân khúc xe ga, việc bán chạy ngày đầu lên kệ tín hiệu tích cực cho hãng xe Nhật 3.2 Lợi ích mà doanh nghiệp thu Việc mắt dòng xe Yamaha tạo ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị trường xe máy nước nói chung thị trường xe tay ga nước nói riêng - Trong ngày đầu mắt, Nozza Grande tạo nên sốt cộng đồng người tiêu dùng, hội giúp khách hàng nữ có trải nghiệm hoàn toàn dòng xe dành riêng cho phái đẹp với thiết kế cải tiến hơn, dung tích cốp lớn hình dáng lại thon gọn thời trang hơn, đáp ứng hầu hết yêu cầu khách hàng nữ 18 - Việc tổ chức kiện lần giúp cho Yamaha tiếp cận với thị trường trọng điểm cách trực tiếp thông qua việc đưa sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng - Sự kiện tác động tích cực đến hình ảnh công ty,nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu cách thức hơn, sinh động hấp dẫn hơn, có tác dụng nhắc nhở củng cố thêm hình ảnh mang thương hiệu Yamaha mắt người tiêu dùng - Đặc biệt với việc mời ca sĩ Minh Hằng làm đại diện hình ảnh giúp cho doanh nghiệp thu hút quan tâm, ý giới truyền thông 3.3 Hạn chế Bên cạnh nhiều ưu điểm vượt trội việc tổ chức kiện Yamaha vấp phải số hạn chế - Sự kiện giới thiệu hướng tới tập khách hàng định, dường khuyến khích lối sống mang tính cá nhân cao lớp trẻ có điều kiện kinh tế, có điều kiện học hành mà vô tình đặt bên bạn nữ trẻ tuổi có thu nhập thấp, có điều kiện học tập hưởng thụ (thanh niên nông thôn, công nhân khu công nghiệp,…) - Cũng giống nhiều dòng xe khác Yamaha, Nozza Grande bắt mắt nhờ thiết kế lịch, tinh tế, sang trọng đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ khách hàng, nhiên hạn chế lớn dòng xe Yamaha vấn đề tiết kiệm nhiên liệu độ êm máy Nếu bạn sở hữu xe Yamaha việc giật máy kinh khủng khiến bạn khó chịu vào buổi sáng Bên cạnh việc hao xăng xe máy Yamaha điểm yếu so với xe máy Honda Honda ngày nghiên cứu phát triển hệ thống tiết kiệm nhiên liệu ứng dụng cho xe 19 ... tạo nên thành công cho trương trình tổ chức kiện Chương II: Liên hệ thực tế hoạt động tổ chức kiện doanh nghiệp cụ thể Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Yamaha Motor Việt Nam Hoạt động thực 2.1... quảng cáo quan hệ công chúng Quảng cáo Về chi Công ty bạn phải trả tiền cho phí phần “đất” quảng cáo Bạn biết xác quảng cáo bạn đăng tải phát sóng Về giới Bởi bạn trả tiền để đăng quảng hạn cáo, ... Lợi ích khác tổ chức kiện công việc mang lại nhiều doanh thu cho nhà tổ chức, mang lại công an việc làm cho độ ngũ nhân viên, nhà tổ chức Công việc đòi hỏi nhà tổ chức phải sáng tạo, động thường