GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU RED BULL VIỆT NAM

Red bull là một thương hiệu nổi tiếng và lâu đời trên thế giới, thị phần bao phủ rộng khắp trên 164 quốc gia. Lịch sử của thương hiệu này bắt đầu từ năm 1987 với “cha đẻ” là Dietrich Mateschitz.Tiếp nối thành công đó, Redbull Việt Nam cũng đã gặt hái được rất nhiều thành công ở thị trường trong nước. Công ty TNHH Redbull Việt Nam với 100% vốn nước ngoài được thành lập vào năm 2000, là một trong những công ty tiên phong tại Việt Nam về lĩnh vực nước tăng lực. Công ty đã đưa sản phẩm chất lượng đến tay người tiêu dùng và được mọi người tin tưởng sử dụng và yêu thích.Không những hướng tới mục đích kinh doanh hiệu quả, công ty cũng rất quan tâm đến trách nhiệm xã hội… và thường xuyên có những hoạt động từ thiện, gây quỹ ủng hộ cho những người kém may mắn trong cuộc sống. Ngoài ra, Redbull Việt Nam cũng tham gia và tài trợ cho rất nhiều giải bóng đá, thể thao nước nhà như: Vleague, các giải đua xe đạp thường niên, Seagame, tranh cúp bóng chuyền VTV, sự kiện Seagame tại Việt Nam

GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU RED BULL VIỆT NAM L/O/G/O Cơ sở lý luận Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Giải pháp Cơ sở lý luận Định vị thương hiệu Định vị thị trường việc đưa ấn tượng tốt, đặc sắc, khó quên sản phẩm, công ty vào tâm trí khách hàng chiến lược marketing mix thích hợp Cơ sở lý luận Các chiến lược nhằm định vị thương hiệu Định vị dựa thuộc tính sản phẩm Định vị dựa lợi ích sản phẩm đem lại cho khách hàng Định vị dựa công dụng sản phẩm Định vị dựa tầng lớp người sử dụng Định vị so sánh với đối thủ cạnh tranh Định vị tách biệt hẳn đối thủ cạnh tranh Định vị so sánh với loại sản phẩm khác Cơ sở lý luận Các bước trình định vị Xác định mức độ định vị (địa điểm, quốc gia, ngành, công ty, sản phẩm Xác định đặc điểm cốt lõi quan trọng cho khúc thị trường lựa chọn Xác định vị trí thuộc tính quan trọng đồ định vị Đánh giá lựa chọn định vị Thực định vị hoạch định marketing mix Cơ sở lý luận Nhất quán Rõ ràng Định vị thành công Có tính cạnh tranh Sự tín nhiệm Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Giới thiệu khái quát công ty TNHH Redbull Công ty TNHH Redbull Việt Nam Địa doanh nghiệp 100% vốn nước thành lập vào năm 2000 Xa Lộ Hà Nội, X Bình Thắng, H Dĩ An, Bình Dương Tổng giám đốc Chonachai Earsakul Ngành nghề hoạt động Giải khát, nhà phân phối, sản xuất Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Sản phẩm nước tăng lực Redbull Thị trường quốc tế Thị trường Việt Nam • Redbull energy drink • Redbull sugarfree • Redbull energy shot • Redbull cola Redbull Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Các đối thủ cạnh tranh Sting tập đoàn Pepsi Tính đến năm 2011, Sting chiếm khoảng 52% thị phần nước tăng lực Việt Nam Number công ty Tân Hiệp Phát Chiếm khoảng 23% thị phần Samurai Coco-cola Samurai Coco-cola: thương hiệu thương hiệu tiếng khẳng định toàn cầu Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh TP Hồ Chí Minh Redbull Thị phần Công ty TNHH Red Bull VN: Công ty TNHH Red Bull VN có mặt top 10 doanh nghiệp đứng đầu lĩnh vực nước giải khát Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh TP Hồ Chí Minh Redbull Thị phần Công ty TNHH Red Bull VN: Công ty TNHH Red Bull VN có mặt top 10 doanh nghiệp đứng đầu lĩnh vực nước giải khát Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh TP Hồ Chí Minh Redbull Thị phần Công ty TNHH Red Bull VN: Công ty TNHH Red Bull VN có mặt top 10 doanh nghiệp đứng đầu lĩnh vực nước giải khát Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh TP Hồ Chí Minh Redbull Mức độ tiêu dùng Red Bull so với loại nước giải khát khác Thực trạng vấn đề định vị thương hiệu Redbull Thực trạng định vị Qu?ng Cáo Red Bull Vietnam Commercial Everyone 1.mp4 Red Bull Vietnam Commercial - Z ico.mp4 Red Bull Vietnam Commercial - You Feel It.mp4 Giải pháp Định hướng phát triểncủa Redbull tương lai Đưa sản phẩm tới người tiêu dùng Phát triển sản phẩm - Mua lại đơn vị cung cấp nguyên liệu - Xây dựng cửa hàng chuyên bán sản phẩm Giải pháp Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH Nguồn gốc từ nước Nguồn lực tài dồi có hỗ trợ công ty mẹ Thiết bị, kỹ thuật sản xuất nhập từ châu Âu nên tạo quy trình sản xuất đại, an toàn vệ sinh Ban lãnh đạo có lực quản lý tốt Quan hệ rộng với đối tác Đội ngũ tiếp thị nghiên cứu thị trường giàu kinh nghiệm ĐIỂM YẾU Một số thành phần nước uống bị nghi ngờ có tác dụng ảnh hưởng không tốt đến sức khỏe người dùng Mẫu mã sản phẩm thiếu đa dạng: có công thức sản phẩm thj trường Kích cỡ, dung tích nhỏ so với đối thủ cạnh tranh Giá cao đối thủ cạnh tranh Hệ thống phân phối chưa mạnh Giải pháp Phân tích SWOT CƠ HỘI Thương hiệu nước tăng lực có mặt Việt Nam Có lượng khách hàng ổn định Thị trường tiềm cao với phát triển mạnh Nền kinh tế phát triển, chất lượng song cải thiện làm cho việc sử dụng nước giải khát trở nên thông dụng Cuộc sống tấp nập, bận rộn làm cho nhu cầu bổ sung lượng ngày tăng ĐE DỌA Có nhiều đối thủ cạnh tranh làm cho thị phần bị đe dọa nhãn hàng khác Toàn cầu hóa thâm nhập tập đoàn nước Xuất ngày nhiều phân khúc giá thấp Xuất nhiều thương hiệu quốc tế Samurai, Number 1, … Bị nhiều sản phẩm khác nhái nhãn hiệu Độ trung thành với thương hiệu người Việt chưa cao Giải pháp Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện định vị thương hiệu -Red Bull VN nên đầu tư trọng vào hoạt động truyền thông quảng cáo marketing online -Các clip quảng cáo cần phải tạo ấn tượng cho người xem đặt biệt khía cạnh đảm bảo sức khỏe, nhằm củng cố lại niềm tin khách hàng -Mẫu mã mùi vị vấn đề quan trọng, tạo dòng Red Bull với nhiều cải tiến vượt trội đánh vào thị hiếu khách hàng làm lon cao thon hay chai nhựa dễ cầm, dễ khui tái sử dụng - Xem xét, nghiên cứu tạo Red Bull với nhiều hương vị lạ, phù hợp với nhu cầu ngày cao người tiêu dùng Thank You! L/O/G/O [...]... Red Bull VN có mặt trong top 10 doanh nghiệp đứng đầu trong lĩnh vực nước giải khát Thực trạng của vấn đề định vị thương hiệu của Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh tại TP Hồ Chí Minh của Redbull Mức độ tiêu dùng Red Bull so với các loại nước giải khát khác Thực trạng của vấn đề định vị thương hiệu của Redbull Thực trạng định vị Qu?ng Cáo Red Bull Vietnam Commercial Everyone 1.mp4 Red Bull Vietnam... đề định vị thương hiệu của Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh tại TP Hồ Chí Minh của Redbull Thị phần của Công ty TNHH Red Bull VN: Công ty TNHH Red Bull VN có mặt trong top 10 doanh nghiệp đứng đầu trong lĩnh vực nước giải khát Thực trạng của vấn đề định vị thương hiệu của Redbull Tình hình hoạt động kinh doanh tại TP Hồ Chí Minh của Redbull Thị phần của Công ty TNHH Red Bull VN: Công ty TNHH Red. .. nhập của các tập đoàn nước ngoài Xuất hiện ngày một nhiều những phân khúc giá thấp Xuất hiện nhiều thương hiệu quốc tế như Samurai, Number 1, … Bị nhiều sản phẩm khác nhái nhãn hiệu Độ trung thành với thương hiệu của người Việt chưa cao Giải pháp Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện định vị thương hiệu -Red Bull VN nên đầu tư và chú trọng hơn vào các hoạt động truyền thông như quảng cáo và marketing online... Vietnam Commercial Everyone 1.mp4 Red Bull Vietnam Commercial - Z ico.mp4 Red Bull Vietnam Commercial - You Feel It.mp4 Giải pháp Định hướng phát triểncủa Redbull trong tương lai Đưa sản phẩm tới người tiêu dùng mới Phát triển sản phẩm mới - Mua lại đơn vị cung cấp nguyên liệu - Xây dựng các cửa hàng chuyên bán sản phẩm Giải pháp Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH Nguồn gốc từ nước ngoài Nguồn lực tài chính... cạnh tranh Giá cao hơn đối thủ cạnh tranh Hệ thống phân phối chưa mạnh Giải pháp Phân tích SWOT CƠ HỘI Thương hiệu đầu tiên về nước tăng lực có mặt tại Việt Nam Có một lượng khách hàng ổn định Thị trường tiềm năng cao với sự phát triển mạnh Nền kinh tế phát triển, chất lượng cuộc song được cải thiện làm cho việc sử dụng nước giải khát trở nên thông dụng hơn Cuộc sống tấp nập, bận rộn làm cho nhu cầu... xem đặt biệt là ở khía cạnh đảm bảo sức khỏe, nhằm củng cố lại niềm tin của khách hàng -Mẫu mã và mùi vị cũng là một vấn đề quan trọng, có thể tạo ra một dòng Red Bull với nhiều cải tiến vượt trội đánh vào thị hiếu khách hàng như làm lon cao và thon hay chai nhựa dễ cầm, dễ khui và có thể tái sử dụng - Xem xét, nghiên cứu và tạo ra Red Bull với nhiều hương vị mới lạ, phù hợp với nhu cầu ngày càng cao