• Mục đích: tìm kiếm những đoạn thị trường hiệu quả, hấp dẫn: • Doanh nghiệp có khả năng đáp ứng được nhu cầu mong muốn của họ và cạnh tranh được với các đối thủ cạnh tranh cùng kinh doanh trên đoạn thị trường đó. • Đem lại cơ hội sinh lời cho Doanh nghiệp: với những nỗ lực kinh doanh, công việc kinh doanh đem lại cho doanh nghiệp dòng tiền vào LỚN HƠN dòng tiền đã chi ra cho những nỗ lực kinh doanh. • Lợi ích: Giúp doanh nghiệp có điều kiện hiểu thấu đáo thị trường hơn (do quy mô nhỏ hơn và đặc tính thị trường rõ ràng hơn) doanh nghiệp có thể xây dựng các chương trình Marketing phù hợp
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GÀ RÁN KFC VIỆT NAM GVHD: Th.S Đinh Phương Trang Nhóm 04 NỘI DUNG I Khái niệm phân đoạn thị trường & định vị thị trường II Tổng quan KFC Việt Nam III Phân khúc thị trường KFC IV Định vị thị trường KFC V Kết luận & Nhận xét I Khái niệm phân đoạn thị trường & định vị thị trường 1.1 Khái niệm phân đoạn thị trường: CÁC BƯỚC TRONG MARKETING MỤC TIÊU Chọn thị trường mục tiêu: 1.2 Khái niệm định vị sản phẩm: Các bước tiến hành định vị Bước 1: Xác định vị trí cạnh tranh theo tiêu chuẩn đánh giá khách hàng Bước 2: Căn vào tiềm lực công ty để lựa chọn chiến lược cạnh tranh Bước 3: Xây dựng chiến lược marketing mix để thực chiến lược định vị lựa chọn II Tổng quan KFC Việt Nam III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 3.1 Phân theo vị trí địa lý: tập trung thành phố đông dân có đời sống cao Thành phố HCM Hà Nội 3.2 Phân khúc theo nhân khẩu: lứa tuổi 30 • Đặc biệt quan tâm đến trẻ em • Thu nhập: khá, ổn định • Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng • Tâm lý: phong cách sống mới, xu hướng giúp cho KFC tin tưởng vào thị trường VN 3.3 Phân đoạn theo tâm lý 3.4 Theo hành vi KH: KFC tiện lợi, ngon, giá phải chăng, khâu phục vụ tốt III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC Dịch vụ Có nhiều khuyến Không gian đẹp, thoáng mát IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC Nhân Theo khảo sát Buzzmetrics cho thấy khách hàng chọn KFC thái độ phục vụ tốt nhà hàng IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC Hình ảnh Uy tín với 19 năm gắn bó với khách hàng Việt Nam Là hãng gà rán truyền thống tiếng giới Phục vụ thân thiện, hết lòng khách hàng bầu không khí nồng nhiệt, ấm cúng Chiến lược Marketing phân biệt KFC thường cho sản phẩm với hương vị lạ Các gói Combo đa dạng V Kết Luận Nhận xét: KFC giữ thị phần không nhỏ Việt Nam nhờ vào việc hướng đến lượng khách hàng tiềm đắn giữ phong thái phục vụ khách hàng tốt [...]...II Tổng quan về KFC tại Việt Nam KFC ( KENTUCKY FRIED CHICKEN ) II Tổng quan về KFC tại Việt Nam II Tổng quan về KFC tại Việt Nam II Tổng quan về KFC II Tổng quan về KFC tại Việt Nam III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 3.1 Phân theo vị trí địa lý: tập trung thành phố đông dân có đời sống cao Thành phố HCM Hà Nội 3.2 Phân khúc theo nhân khẩu: lứa tuổi dưới 30 • Đặc biệt quan... cho KFC tin tưởng vào thị trường VN 3.3 Phân đoạn theo tâm lý 3.4 Theo hành vi KH: KFC tiện lợi, ngon, giá cả phải chăng, khâu phục vụ tốt III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC Dịch vụ Có nhiều khuyến mãi Không gian sạch đẹp, thoáng mát IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC. .. hàng chọn KFC vì thái độ phục vụ tốt của nhà hàng này IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC Hình ảnh Uy tín với 19 năm gắn bó với khách hàng Việt Nam Là hãng gà rán truyền thống nổi tiếng thế giới Phục vụ thân thiện, hết lòng vì khách hàng và bầu không khí nồng nhiệt, ấm cúng Chiến lược Marketing phân biệt KFC thường cho ra các sản phẩm với hương vị mới lạ Các gói Combo đa dạng V Kết Luận và Nhận xét: KFC vẫn... bầu không khí nồng nhiệt, ấm cúng Chiến lược Marketing phân biệt KFC thường cho ra các sản phẩm với hương vị mới lạ Các gói Combo đa dạng V Kết Luận và Nhận xét: KFC vẫn giữ được một thị phần không nhỏ của mình ở Việt Nam nhờ vào việc hướng đến lượng khách hàng tiềm năng đúng đắn và luôn giữ được phong thái phục vụ khách hàng tốt