THUYẾT TRÌNH MARKETING CĂN BẢN PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GÀ RÁN KFC TẠI VIỆT NAM

• Mục đích: tìm kiếm những đoạn thị trường hiệu quả, hấp dẫn: • Doanh nghiệp có khả năng đáp ứng được nhu cầu mong muốn của họ và cạnh tranh được với các đối thủ cạnh tranh cùng kinh doanh trên đoạn thị trường đó. • Đem lại cơ hội sinh lời cho Doanh nghiệp: với những nỗ lực kinh doanh, công việc kinh doanh đem lại cho doanh nghiệp dòng tiền vào LỚN HƠN dòng tiền đã chi ra cho những nỗ lực kinh doanh. • Lợi ích: Giúp doanh nghiệp có điều kiện hiểu thấu đáo thị trường hơn (do quy mô nhỏ hơn và đặc tính thị trường rõ ràng hơn) doanh nghiệp có thể xây dựng các chương trình Marketing phù hợp

PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GÀ RÁN KFC

VIỆT NAM

GVHD: Th.S Đinh Phương Trang Nhóm 04

NỘI DUNG

II Tổng quan về KFC Việt Nam

III Phân khúc thị trường KFC

IV Định vị thị trường KFC

V Kết luận & Nhận xét

I Khái niệm phân đoạn thị trường & định vị thị trường

I Khái niệm phân đoạn thị trường & định vị thị trường

1.1 Khái niệm về phân đoạn thị trường:

CÁC BƯỚC TRONG MARKETING MỤC TIÊU

Chọn thị trường mục tiêu:

1.2 Khái niệm về định vị sản phẩm:

II Tổng quan về KFC tại Việt Nam

KFC ( KENTUCKY FRIED CHICKEN )

II Tổng quan về KFC tại Việt Nam

II Tổng quan về KFC

II Tổng quan về KFC tại Việt Nam

III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

3.1 Phân theo vị trí địa lý: tập trung thành phố đông dân có đời sống cao

Thành phố HCM Hà Nội

3.2 Phân khúc theo nhân khẩu: lứa tuổi dưới 30

• Đặc biệt quan tâm đến trẻ em

• Thu nhập: khá, ổn định

• Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng

• Tâm lý: phong cách sống mới, những xu hướng mới giúp cho KFC tin tưởng vào thị trường VN

3.3 Phân đoạn theo tâm lý

3.4 Theo hành vi KH: KFC tiện lợi, ngon, giá cả phải

chăng, khâu phục vụ tốt

Lựa chọn thị trường mục tiêu

III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

Lựa chọn thị trường mục tiêu

Lựa chọn thị trường mục tiêu

IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC

Hình ảnh

Uy tín với 19 năm gắn bó với khách hàng Việt Nam

Là hãng gà rán truyền thống nổi tiếng thế giới

Phục vụ thân thiện, hết lòng vì khách hàng và bầu không khí nồng nhiệt,

ấm cúng

IV ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA KFC

Chiến lược Marketing phân biệt

KFC thường cho ra các sản phẩm với hương vị mới lạCác gói Combo đa dạng

V Kết Luận và Nhận xét:

KFC vẫn giữ được một thị phần không nhỏ của mình ở Việt Nam nhờ vào việc hướng đến lượng khách hàng tiềm năng đúng đắn và luôn giữ được phong thái phục vụ khách hàng tốt