TOÀN TẬP VỀ VIẾT BÀI PR CHO DOANH NGHIỆP TĂNG HIỆU QUẢ Bạn cần viết PR cho doanh nghiệp để bán hàng? Hay để viral thương hiệu Nhưng chưa biết cách phải viết theo bố cục nào? Dù bạn tìm hiểu thơng tin mạng Nhưng chưa tìm lời giải cho tốn hóc búa Đọc xong viết giúp bạn biết: … Và bắt tay vào viết PR hiệu Phần Tơi cần chuẩn bị trước viết PR cho doanh nghiệp? (Chiếm 60% thời gian) Giống nấu ăn, để có ăn ngon, bạn cần chuẩn bị tìm mua nguyên vật liệu tươi ngon phù hợp Viết PR vậy! Xác định mục đích viết PR để làm gì? Công ty, sản phẩm bạn gặp vấn đề gì? Tại bạn cần viết PR? Bài PR giúp giải vấn đề cho bạn Thơng thường có nhiều mục đích tựu chung có mục đích viết PR cho doanh nghiệp Để push sales Để tăng độ nhận diện thương hiệu Để xử lý khủng hoảng • • • P.s Tùy vào mục đích mà chọn cách viết khác Xác định rõ chủ đề cần viết? • • • • • Viết cho sản phẩm A, B, C cụ thể Viết gương, nhân vật đặc biệt công ty X, Y, Z Viết kiện, buổi khai trương, buổi mắt Viết để thuyết phục khách hàng Viết để dằn mặt đối thủ • Bla… Bla… 3 Nghiên cứu thông tin đối thủ, quảng cáo, PR viết chủ đề chưa? “Biết người biết ta trăm trận trăm thắng” Đừng vội bắt tay vào viết mà nghiên cứu, tìm hiểu thật kỹ Càng tìm hiểu nghiên cứu kỹ, PR bạn hiệu Các câu hỏi sau cần nghiên cứu Trên thị trường có PR có liên quan? Các PR viết theo chủ đề gì? Thơng điệp truyền tải gì? Phản hồi người đọc, khách hàng PR nào? Các PR hay chỗ nào, dở chỗ nào? • • • • …… Xác định đối tượng truyền thông PR ai? Cần phân biệt rõ khách hàng Người tiêu dùng Ví dụ: với sản phẩm nôi cho bé tuổi Khách hàng: bố mẹ có nhỏ Người tiêu dùng: bé tuổi => Đối tượng truyền thông đây: bố mẹ có nhỏ Tiếp đến, cần xác định xem thói quen, hành vi, nhận thức đối tượng khách hàng nào? Họ làm gì, họ quan tâm đến chủ đề gì, quan tâm đến vấn đề mn thuở nào….? Để từ chọn cách tiếp cận hướng viết phù hợp cho PR để đối tượng truyền thông quan tâm Chọn thông điệp cốt lõi mà PR cần truyền tải Không giống báo, thơ, văn Mỗi PR dù hay, dù dở Nhưng sau người đọc xem xong mà khơng nhận thơng điệp cốt lõi Thì bạn thất bại Để biết cách chọn thông điệp đưa vào PR? (Sẽ có viết chi tiết phần này) Sau chạy PR, bạn muốn đối tượng truyền thơng thay đổi nhận thức Câu cần phải trả lời thật rõ ràng, ngắn gọn Bạn nên điền vào dấm … bên Tôi muốn sau đọc PR khách hàng sẽ……………………(bạn phải người điền vào dấu chấm) Nên viết ngắn gọn, câu giúp bạn định hướng cho PR khơng bị lạc đề Ví dụ: Tơi muốn sau đọc/xem PR khách hàng nghĩ sản phẩm tã giấy XYZ có tính hút thấm tốt vòng 24h so với loại tã giấy khác Phác thảo sơ dàn ý PR dựa thông tin nghiên cứu bước Chúc mừng, đến bước việc nghiên cứu bạn hoàn tất Bây bạn cần tổng hợp, chắt lọc thông tin nghiên cứu thành dàn ý sơ để chuẩn bị viết PR bảng sau Phần 2: Bắt tay vào viết (chiếm 30% thời gian) Lướt vòng google, có nhiều cơng thức để viết PR mà bạn tham khảo Nhưng thực tế rằng, dù 10 công thức, 50 công thức hay 100 cơng thức Thì xuất phát cốt lõi công thức sau Thật đấy, Bạn muốn nhớ công thức cốt lõi Hay bạn nhớ 50 cơng thức biến thể Chỉ cần thuộc lịng cơng thức cốt lõi gốc rễ viết PR cho doanh nghiệp Bạn dễ dàng ứng dụng linh hoạt để tạo PR theo công thức để hiệu Nhưng tạo sắc sáng tạo riêng phong cách viết PR P.s Nhớ viết PR đừng rập khn CÔNG THỨC 1: CÔNG THỨC PAS Problem: Bạn phải trình bày VẤN ĐỀ mà người tiêu dùng gặp phải Aggravate: TRIỂN KHAI vấn đề KHUẤY ĐỘNG tâm trí người đọc, DIỄN GIẢI cho họ biết vấn đề khiến cho sống họ trở nên bất tiện khó khăn Solve: Hoàn thành viết PR cách đưa GIẢI PHÁP cho vấn đề đau đầu người tiêu dùng, khéo léo lồng ghép lợi ích sản phẩm vào đó, đừng qn thơng tin quan trọng khác kết PR thông tin doanh nghiệp bạn, triết lý, tầm nhìn sứ mệnh công ty Các PR minh họa cho công thức Link Link CÔNG THỨC 2: CÔNG THỨC 3S STAR (Ngơi sao): Đây nhân vật chính, người anh hùng, trọng tâm câu chuyện bạn Nhân vật độc giả, người tiêu dùng mà bạn muốn đánh động mối quan tâm Nhân vật cơng ty bạn, chí sản phẩm bạn, để từ bạn kể nên câu chuyện thăng trầm trình làm sản phẩm nhằm chia sẻ giá trị tốt cho khách hàng chẳng hạn STORY (Câu chuyện): Miêu tả vấn đề mà Ngơi – tức nhân vật – phải đối mặt, thăng trầm, niềm vui khó khăn thử thách mà Ngơi phải trải qua, từ rút mà Ngơi cần phải làm để thay đổi hoàn cảnh để có sống tốt đẹp SOLUTION (Giải pháp): Tiết lộ giải pháp hành động mà Ngôi cần làm để khỏi tình cảnh khó khăn để gặt hái thành công vá hạnh phúc, dựa diễn biến câu chuyện mà bạn xây dựng Các PR minh họa cho công thức Link 1, Link 2, Link CÔNG THỨC 3: CÔNG THỨC STRINGS ( lối viết liệt kê – tổng hợp ) Công thức Strings công thức phổ biến nay, với lối viết liệt kê tổng hợp giúp cho đối tượng đọc PR có thơng tin hữu ích sản phẩm hay cơng ty bạn Các PR minh họa cho công thức Link Link Link Phần 3: PR thành công hot 2016 Bài 1: http://vnexpress.net/tin-tuc/goc-nhin/pr-hang-viet-3239998.html Bài 2: http://lamdepcungha.com/mua-nuoc-hoa-that-o-dau-tai-viet-nam-nuoc-hoaphap Bài 3: http://giadinh.vnexpress.net/tin-tuc/tieu-dung/hoi-han-vi-it-tien-van-comua-nha-mat-dat-3461309.html Bài 4: http://kenh14.vn/ban-se-phai-chay-nuoc-mieng-voi-3-quan-nuong-sieu-lanay-o-sai-gon-20160428151751724.chn Bài 5: http://dantri.com.vn/tu-van/5-meo-chuyen-gia-giup-chi-em-chon-nuoc-mamcuc-chuan-20160907204945259.htm Bài tập nhỏ: (muốn giỏi phải làm) Bước 1: Hãy đọc kỹ PR gây tiếng vang Bước 2: Phân tích nhóm PR viết theo công thức công thức Nếu làm tập Level bạn lên nấc thang so với trước đọc Chờ đáp áp tập kỳ tiếp theo, xuất lúc 22h ngày 15.9.2016 P.s: Lời nhắn dành cho chủ doanh nghiệp Nếu bạn cần PR hiệu không tốn nhiều time công sức Hãy liên hệ với NHÓM – VINALINK để hỗ trợ Và nhớ nâng cấp số hotline trước liên hệ với để tránh cố nghẽn mạng Đây viết bạn Đỗ Xuân Tài – Học viên lớp Content Marketing 3C Vinalink học sau buổi tự viết kết sau : + Được đăng lên trang chủ Brandsvietnam.com có 5000 visit + Bài viết lên Top 10 Google từ khóa “Cách viết PR cho doanh nghiệp” sau tiếng lên web + Có 14,000 visit đọc Thegioiseo.com + Có 21.000 lượt đọc Quangbaweb.com + BrandsVietnam share viết lên Facebook có 600 người shares Khóa học Viết PR quảng cáo Vinalink www.3c.edu.vn