Đang tải... (xem toàn văn)
CHIẾN DỊCH PR NESCAFE COLLAGEN
CHIẾN DỊCH PR NESCAFE COLLAGEN PRC38 – Nhóm PHẦN Phân tích thị trường sản phẩm PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG Độ tuổi 25 - 50 Location Urban Class BCA Profession Busy, office, business, owner NHU CẦU SỬ DỤNG SẢN PHẨM CỦA PHÁI NỮ Nhu cầu Ưu tiên Làm đẹp X Chăm sóc da X Tốt cho sức khoẻ X Phụ Có khả Thích cà phê có sữa/nhiều sữa Kiêng/có đường X Lượng caffeine phù hợp, vị cà phê không đậm X Tăng hưng phấn làm việc X Cần tập trung X Chống buồn ngủ Chống buồn chán, căng thẳng X X NHU CẦU SỬ DỤNG SẢN PHẨM CỦA PHÁI NỮ Nhu cầu Ưu tiên Có hương thơm sảng khoái X Vị ngon X Cách pha chế dễ dàng X Không thời gian pha chế X Phụ Uống cafe hàng ngày, 2-3 or 4-6 lần/tuần Uống 1-2 lần/1 ngày (HCM>HN) X X Dễ mang theo X Giá phù hợp X Brand uy tín 18-40: Cần tập trung, Chống buồn ngủ Tâm trạng buồn chán giảm dần; Giải tỏa căng thẳng tăng dần Có thể mua nhiều nơi Có khả X PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG Về sản phẩm Yêu cầu cao loại thực phẩm chế độ dinh dưỡng hàng ngày, đặc biệt cà phê Lý khách hàng nữ ưa chuộng loại cà phê từ thương hiệu đáng tin cậy PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG Về giá Yêu cầu giá sản phẩm cà phê phù hợp Yêu cầu cà phê khách hàng khách hàng tiềm có thu nhập trung bình Về địa điểm mua hàng Yêu cầu khách hàng nơi mua hàng Chọn mua siêu thị hay chợ, tạp hóa? PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG Về độ tuổi Trưởng thành: Từ 25 – 50 tuổi Lý sử dụng sản phẩm cà phê hòa tan Mong muốn kết hợp nhiều công dụng vào sản phẩm THỊ TRƯỜNG CÀ PHÊ HIỆN NAY Nhận định chung thị trường cà phê hòa tan Việt Nam Các nhãn hàng tiêu biểu GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) HỌP BÁO 15/10/2014 Mục đích: Ra mắt sản phẩm Nescafe Collagen thị trường Việt Nam Câu chuyện PR: …Là người phụ nữ bận rộn, Trương Ngọc Ánh muốn chia sẻ với chị em bí giữ gìn da vừa tiết kiệm thời gian tiện lợi: uống tách Nescafe Collagen ngày Nội dung Họp báo - Thông báo thông tin mắt sản phẩm với truyền thông - Thông báo kiện 20/10 Ngân sách: 300.000.000 VNĐ GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) TVC Teaser 17 - 18/10/2014 Mục đích: Khơi dậy tò mò sản phẩm Nestle mắt Nội dung: - Thông báo Nestle mắt sản phẩm dành cho phái đẹp - Mời tham dự kiện 20/10 Ngân sách: (Marketing) Hình GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) EVENT “PHỤ NỮ LÀ PHẢI ĐẸP” 20/10 – Tại khách sạn InterContinential Mục đích: Chính thức giới thiệu sản phẩm Nescafe Collagen dành cho phái đẹp Nội dung: -Giới thiệu sản phẩm -Chuyên gia tư vấn -Trương Ngọc Ánh chia sẻ + tặng sách -Trao giải thi ảnh -Hoạt động khác: Spa miễn phí, dùng thử Nescafe Collagen Ngân sách: 1.000.000.000 VNĐ GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) ADVERTORIAL 15/10 – 20/10/2014 Mục đích: Truyền tải thông điệp Nescafe Collagen – sản phẩm dành riêng cho phái đẹp thức có mặt thị trường Việt Nam Nội dung: 03 Advertorial báo mạng báo giấy Ngân sách: 96.000.000 VNĐ Hình GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) Print ad Trade marketing 20/10/2014 20/10/2014 Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá sản phẩm Nescafe Collagen Load hàng qua tất kênh phân phối thực kiện mắt sản phẩm ngày 20/10 Nội dung: Marquette quảng cáo tờ báo giấy Ngân sách: (Marketing) promotion cho Đại lý, Sales khách hàng Ngân sách: Sales + Marketing KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) ADVERTORIAL BRAND ACTIVATION Print ad Promotion DIGITAL MARKETING Advertising SPONSOR Display (POSM) GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) ADVERTORIAL 20/10 – 17/12/2014 Mục đích: phổ biến cho phái nữ biết lợi ích cà phê Collagen cho da Nội dung: 07 Advertorial báo mạng báo giấy Ngân sách: 224.000.000 VNĐ Hình GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) Print ad 20/10/2014 – 20/04/2015 Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá sản phẩm Nescafe Collagen Nội dung: Marquette quảng cáo tờ báo giấy Ngân sách: (Marketing) Digital Marketing 20/10/2014 – 20/04/2015 Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá sản phẩm Nescafe Collagen Nội dung: -Banner online báo mạng + forum -Update hình ảnh hoạt động FB Ngân sách: (Marketing) GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) SPONSOR 20/10/2014 – 20/04/2015 Mục đích: tăng độ nhận biết thương hiệu Nội dung: Tài trợ chương trình “Sức Sống Mới” VTV3 Ngân sách: 1.000.000.000 VNĐ Brand Activation 21 - 25/10/2014 Mục đích: tăng độ nhận biết thương hiệu Promotion Mục đích: tăng lợi nhuận, khuyến khích tiêu dùng Nội dung: - Huê hồng cho Sales Nội dung: tặng sản phẩm, sampling, roadshow -Chiết khấu cho Đại lý Ngân sách: Marketing -Quà tặng cho khách hàng Ngân sách: Marketing GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) Advertising 21/10/2014 - 20/04/2015 Mục đích: nhắc nhớ thương hiệu Nội dung: Quảng cáo câu chuyện: Trương Ngọc Ánh uống Nescafe Collagen ngày để trì vẻ đẹp da Hình Phát sóng kênh truyền hình Ngân sách: Marketing Display 21/10/2014 - 20/04/2015 Mục đích: trì nhận diện thương hiệu Nội dung: Quảng cáo Nescafe Collagen bus station Ngân sách: Marketing Timeline PHẦN PHƯƠNG ÁN DỰ PHÒNG NGÂN SÁCH CHI TIẾT NỘI DUNG STT CHI PHÍ (VNĐ) 01 Editorial 236.100.000 02 Xuất sách 500.000.000 03 Event 04 Họp báo 05 Tài trợ 06 Advertorial 320.000.000 07 Catse Trương Ngọc Ánh 700.000.000 08 Giải thưởng thi ảnh 80.000.000 TỔNG CỘNG 1.000.000.000 300.000.000 1.000.000.000 4.136.100.000 GHI CHÚ PHÂN TÍCH NGÂN SÁCH ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ Nội dung Chi tiết Thương hiệu - 40% sau năm nhóm phụ nữ từ 25-50 tuổi thành phố (HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ) -Nâng mức độ nhận biết thương hiệu nhãn hàng mẹ Nescafe lên vị trí (Nhận biết đầu tiên: 50%, Tổng nhận biết không trợ giúp: 65%, Tổng độ nhận biết: 97%) Thị phần Thị phần Nescafe Collagen: 10% Doanh thu 4,000,000 USD Truyền thông -Số lượng báo: +Trước tung sản phẩm: báo/ tuần +Từ lúc tung sản phẩm đến tháng sau: 10 báo/ tuần -Số lượng phóng truyền hình: phóng sự/ tháng -Số lượng like facebook: 10,000 like