Cocacola khác biệt hóa quảng cáo trên các thị trường

Cocacola khác biệt hóa quảng cáo trên các thị trường

Cocacola Khác biệt hóa quảng cáo trên các

thị trường

• Nhóm 2

6/7/13

Chúng ta biết gì về thương hiệu Coca-

cola???

Cocacola góp gió thành bão thế

nào?

 Xuất phát:

 thuốc siro với nước có gas

 dược sĩ JS Pemberton

Ngày nay:

• 1 tỉ thức uống/ngày

• 10.450chai/ giây

• 94% thế giới biết đến

• Giá trị thương hiệu: 77.8 tỉ USD (2012)

• triết lý “Live Positively”

6/7/13

Con đường đến với toàn thế giới-

Cocacola “hạnh phúc”

“The Coke side of Life”:

Các chiến dịch quảng cáo của

Coca- Cola trên toàn cầu

và ở 1 số khu vực

Cảm xúc mà Coca-cola mang lại

 Cảm xúc hỗ trợ: thuộc tính vật lý

 Cảm xúc liên kết: thương hiệu

Chiến dịch quảng cáo toàn cầu:

Ceelo

Patrick Stump (Fall Out Boy)

ban nhạc Sandwich

Hong Kong

Joey Yung

Derrick Hoh và Jocie Guo

Nancy Ajram

Trung Quốc

Wang Leehom A-Mei

Canada

Kardinal Offishall

Nhật Bản

Monkey Majik

Lala Saint Loco và Lala

Hàn Quốc

Chiến dịch địa phương

Trung Đông - Các tiểu vương quốc Ả rập

 Brazil and Pakistan: Coke Studio Middle East

Ấn Độ:

Crazy for Good

Châu Úc

 Chiến dịch “ Share a coke”

 Mục tiêu: ‘’more talk, more consume’’

 Ý tưởng: Kết nối-đoàn viên-chia sẻ

Châu Âu

 Chiến dịch "coming together“ và "be OK"

 82/145 sản phẩm ít/không calo

Việt Nam

 $1,5 triệu cho các quảng cáo

 Độc đáo, sáng tạo, mới lạ

 Mr Brrr

Quảng cáo dịp tết:

Khuyến mãi

 “B t n p s p đôi – trúng đã đ i”: ậ ắ ắ ờ

Tài trợ chương trình: “Đua tài ẩm thực”

• Cocacola-

6/7/13

Xin cảm ơn

~^^~

6/7/13