Cocacola khác biệt hóa quảng cáo trên các thị trường
Cocacola Khác biệt hóa quảng cáo thị trường • 6/7/13 Nhóm Chúng ta biết thương hiệu Cocacola??? Cocacola góp gió thành bão nào? Xuất phát: thuốc siro với nước có gas dược sĩ JS Pemberton Ngày nay: • • • • • tỉ thức uống/ngày 10.450chai/ giây 94% giới biết đến Giá trị thương hiệu: 77.8 tỉ USD (2012) triết lý “Live Positively” 6/7/13 Con đường đến với toàn giớiCocacola “hạnh phúc” Những phương thức quảng cáo: - báo chí - truyền hình - internet - rạp chiếu phim - quán ăn, nhà hàng - đài phát - biển quảng cáo - áp phích Nhật Bản Monkey Majik Indonesia Lala Saint Loco Lala Hàn Quốc Chiến dịch địa phương Trung Đông - Các tiểu vương quốc Ả rập Brazil and Pakistan: Coke Studio Middle East Ấn Độ: Crazy for Good Châu Úc Chiến dịch “ Share a coke” Mục tiêu: ‘’more talk, more consume’’ Ý tưởng: Kết nối-đoàn viên-chia sẻ Châu Âu Chiến dịch "coming together“ "be OK" 82/145 sản phẩm ít/không calo Châu Á: Trung Quốc America“Santa Claus” (in American) two children wearing Chinese costume (In China) Việt Nam $1,5 triệu cho quảng cáo Độc đáo, sáng tạo, lạ Mr Brrr Quảng cáo dịp tết: Khuyến “Bật nắp đôi – trúng đời”: Tài trợ chương trình: “Đua tài ẩm thực” • Cocacola• vị trí số vững 6/7/13 Xin cảm ơn ~^^~ 6/7/13 [...]... “The Coke side of Life”: Các chiến dịch quảng cáo của Coca- Cola trên toàn cầu và ở 1 số khu vực Cảm xúc mà Coca-cola mang lại Cảm xúc hỗ trợ: thuộc tính vật lý Cảm xúc liên kết: thương hiệu Chiến dịch quảng cáo toàn cầu: Mỹ Ceelo Patrick Stump (Fall Out Boy) Phillipin: ban nhạc Sandwich Hong Kong Joey Yung Singapore... và "be OK" 82/145 sản phẩm ít/không calo Châu Á: Trung Quốc America“Santa Claus” (in American) two children wearing Chinese costume (In China) Việt Nam $1,5 triệu cho các quảng cáo Độc đáo, sáng tạo, mới lạ Mr Brrr Quảng cáo dịp tết: Khuyến mãi “Bật nắp sắp đôi – trúng đã đời”: ... Singapore Derrick Hoh và Jocie Guo Nancy Ajram Trung Quốc Wang Leehom A-Mei Canada Kardinal Offishall Nhật Bản Monkey Majik Indonesia Lala Saint Loco và Lala Hàn Quốc Chiến dịch địa phương Trung Đông - Các tiểu vương quốc Ả rập Brazil and Pakistan: Coke Studio Middle East Ấn Độ: Crazy for Good Châu Úc Chiến dịch “ Share a coke” Mục tiêu: ‘’more talk, more consume’’ Ý tưởng: Kết nối-đoàn viên-chia