PHÂN TÍCH CÔNG CỤ MARKETING: QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI MỘT SẢN PHẨM THUỐC CỦA MỘT CÔNG TY

PHÂN TÍCH PH ƯƠ NG TI N QU NG CÁO.. PHÂN TÍCH LO I QU NG CÁO.. PHÂN TÍCH THÔNG ĐI P QU NG CÁO... Qu ng cáo trên n ph m: ả ấ ẩ Ưu điểm: giúp cho các sản phẩm của doanh nghiệp thuê quảng

NHÓM: T 3, L P C5K47 Ổ Ớ

Bộ môn: Tổ chức quản lý & kinh tế dược

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DƯỢC HÀ NỘI

CH Đ 2: PHÂN TÍCH CÔNG C MARKETING: QU NG CÁO Ủ Ề Ụ Ả

Đ I V I M T S N PH M THU C C A M T CÔNG TY Ố Ớ Ộ Ả Ẩ Ố Ủ Ộ

DANH SÁCH NHÓM T 3 Ổ

1 Nguy n Th Hà ễ ị

2 Võ Th Nhã Ph ị ươ ng

3 Ngô Th Tâm Anh ị

4 Tr n Th Tuy t Anh ầ ị ế

5 Nguy n Th H ng Ân ễ ị ồ

K T C U: Ế Ấ

I. GI I THI U S N PH M Ớ Ệ Ả Ẩ

II. N I DUNG: Ộ

1. PHÂN TÍCH PH ƯƠ NG TI N QU NG CÁO Ệ Ả

2. PHÂN TÍCH LO I QU NG CÁO Ạ Ả

3. PHÂN TÍCH THÔNG ĐI P QU NG CÁO Ệ Ả III. K T LU N Ế Ậ

I GI I THI U S N PH M Ớ Ệ Ả Ẩ

• V.Rohto là th ươ ng hi u thu c ệ ố

nh m t do ỏ ắ công ty

Rohto-Mentholatum được thành l p t i ậ ạ

Vi t Nam v i v n đ u t 18 tri u ệ ớ ố ầ ư ệ

USD Công ty này nhanh chóng xây

d ng nhà máy dự ược đ u tiên t i ầ ạ

Vi t Nam đ t tiêu chu n GMP và ệ ạ ẩ

khánh thành năm 1999 Nhà máy

này b t đ u s n xu t s n ph m ắ ầ ả ấ ả ẩ

cho th tr ị ườ ng Vi t Nam đ ng ệ ồ

th i xu t kh u sang th tr ờ ấ ẩ ị ườ ng

Nh t B n ậ ả

I GI I THI U S N PH M Ớ Ệ Ả Ẩ

• Không ch giúp ỉ b o v và nuôi ả ệ

d ưỡ ng m t ắ t t h n v i Vitamin ố ơ ớ

B5, B6, Acid Amin, kháng viêm và

kháng Histamine, New V.Rohto còn

có tác d ng c i thi n tình tr ng ụ ả ệ ạ

m i m t, xung huy t k t m c, ỏ ắ ế ế ạ

ng a m ứ ắt; giúp phòng ng a các ừ

b nh v m t do b i, m hôi.ệ ề ắ ụ ồ

II N I DUNG Ộ

1. Phân tích ph ươ ng ti n qu ng cáo: ệ ả

 Qu ng cáo ả là d ch v kinh doanh mang tính ị ụ

phi cá nhân v s n ph m ( hàng hóa ho c d ch ề ả ẩ ặ ị

v ) ho c ý t ụ ặ ưở ng do m t bên thuê thông qua ộ các ph ươ ng ti n thông tin đ i chúng nh m ệ ạ ằ thuy t ph c ho c nh h ế ụ ặ ả ưở ng đ n hành vi c a ế ủ

m t s đ i t ộ ố ố ượ ng nào đó.

II N I DUNG Ộ

1 Phân tích ph ươ ng ti n qu ng cáo: ệ ả

a Qu ng cáo trên n ph m: ả ấ ẩ

Ưu điểm: giúp cho các sản phẩm

của doanh nghiệp thuê quảng cáo

có tính thâm nhập thị trường cao,

tính chọn lọc địa lý, thời gian phản

hồi nhanh, tính linh động sáng tạo

cao và có sức thu hút quan tâm

của khán giả.

II N I DUNG Ộ

1 Phân tích ph ươ ng ti n qu ng cáo: ệ ả

a Qu ng cáo trên n ph m: ả ấ ẩ

Nh ượ c đi m: ể còn h n ch trong khâu ạ ế

s n xu t vì th i gian phát hành g p rút ả ấ ờ ấ

& ch t l ấ ượ ng in n khônng cao nên g p ấ ặ

khó khăn v các qu ng cáo c n có n ề ả ầ ấ

t ượ ng v màu s c ề ắ

Th i gian t n t i ng n n n th i gian ờ ồ ạ ắ ề ờ

xu t hi n c a m u quáng cáo tr ấ ệ ủ ẫ ướ c

m t ng ắ ườ ọ i đ c là ít.

II N I DUNG Ộ

1 Phân tích ph ươ ng ti n qu ng cáo: ệ ả

b Qu ng cáo trên tivi: ả

Video qu ng cáo ả

• Ưu điểm: dễ cảm

nhận Chỉ số tiếp cận cao

• Nhược điểm: chi phí

lớn, không dễ gây ấn tượng cho khán giả khi thời gian quảng cáo

quá ngắn gọn

II N I DUNG Ộ

1 Phân tích ph ươ ng ti n qu ng cáo: ệ ả

c Qu ng cáo ngoài tr i: ả ờ

Ưu điểm: là cơ hội để nâng cao

chỉ số tiếp cận tần suất, tính năng

động cao & ảnh hưởng của nó lên khán giả

Nhược điểm: khó xác định kết quả,

nội dung thông điêp truyền đạt rất hạn chế nhàm chán đối với người xem

II N I DUNG Ộ

2 Phân tích lo i qu ng cáo:ạ ả

 Có r t nhi u lo i qu ng cáo (QC ấ ề ạ ả ), QC thông tin, QC

nh c nh , QC thuy t ph c ắ ở ế ụ

 Qu ng cáo thông tin ả đ ượ c dùng nhi u trong giai ề

đo n gi i thi u s n ph m khi m c tiêu ch y u là ạ ớ ệ ả ẩ ụ ủ ế

t o nên nh c u ban đ u ạ ư ầ ầ

 Qu ng cáo là thuy t ph c ả ế ụ quan tr ng giai đo n ọ ở ạ

c nh tranh khi m c tiêu c a doanh nghi p là t o ạ ụ ủ ệ ạ nên nhu c u có ch n l c đ i v i m t nhãn hi u c ầ ọ ọ ố ớ ộ ệ ụ

th ể

 Qu ng cáo nh c nh ả ắ ở quan tr ng v i nh ng s n ọ ớ ữ ả

ph m quan tr ng đang th i ki sung mãn c a chu kỳ ẩ ọ ờ ủ

s ng ố

New V.Rohto đã s d ng c 3 lo i qu ng cáo trên ử ụ ả ạ ả

II N I DUNG Ộ

3 Phân tích thông đi p qu ng cáo: ệ ả

II N I DUNG Ộ

3 Phân tích thông đi p qu ng cáo: ệ ả

 Đ i t ố ượ ng nh n thông đi p: ậ ệ

V Rohto For Kids V.Rohto Cool

V.Rohto DryEye New V.Rohto

Hướng đ n nhi u đ i tế ề ố ượng người dùng

II N I DUNG Ộ

3 Phân tích thông đi p qu ng cáo: ệ ả

- Logo đượ c đ t chéo cách đi u trên bao bì, nhãn s n ph m ặ ệ ả ẩ

qu ng cáo ả

- Giác ng cho ng ộ ườ i tiêu dùng v vi c chăm sóc m t quan tr ng ề ệ ắ ọ

nh th nào, vì “ ư ế đôi m t là c a s tâm h n ắ ử ổ ồ ”.

- Đ n năm 1958, “thu c nh m t ế ố ỏ ắ New Rohto ” đượ c phát hành, đây là s n ph m m i có tác d ng duy trì m t kh e m nh ả ẩ ớ ụ ắ ỏ ạ

- Công ty đã s d ng r t hi u qu các ph ử ụ ấ ệ ả ươ ng ti n truy n thông, ệ ề

đã giúp s n ph m V.ROHTO thành công, thu l i nhu n cao, đ c bi t ả ẩ ợ ậ ặ ệ làm cho nhi u ng ề ườ i tiêu dùng bi t đ n công ty m t cách r ng rãi ế ế ộ ộ

II N I DUNG Ộ

3 Phân tích thông đi p qu ng cáo:ệ ả

 “Đôi m t là c a s tâm h n” ắ ử ỏ ồ

 M t đ p không ch a đ mà còn c n ph i kh e ắ ẹ ư ủ ầ ả ỏ

 Chăm sóc cho đôi m t th ắ ườ ng xuyên và đúng cách là bí quy t ế giúp cho đôi m t kh e đ p ắ ỏ ẹ

III K t lu n ế ậ

Hi n nay, trên th trệ ị ường có r t nhi u lo i thu c nh ấ ề ạ ố ỏ

m t nh ng ắ ư V.Rohto v n gi đẫ ữ ược v trí hàng đ u v i ị ầ ớ

60% th ph n ị ầ , ti p theo là Osla gi 14,2%, Eyelight ế ữ

chi m 2,1%, ph n còn l i thu c v các doanh nghi p ế ầ ạ ộ ề ệ

n i khác & hàng nh p kh u ộ ậ ẩ

Có được th ph n nh v y chính là ị ầ ư ậ nh vào chi n l ờ ế ượ c

đ y ẩ mà công ty đã áp d ng Chi n lụ ế ược này nh m đ y ằ ẩ hàng hóa ra th trị ường m t cách hi u qu nh t v i ộ ệ ả ấ ớ

kh i lố ượng l n nh t ớ ấ

III K t lu n ế ậ

M t b ộ ướ c đi chi n l ế ượ c khác quan tr ng không kém ọ

c a Rohto- Mentholatum chính là t o ra s khác bi t ủ ạ ự ệ cho V.Rohto so v i các s n ph m khác ớ ả ẩ  T i th i đi m ạ ờ ể V.Rohto thâm nh p th trậ ị ường, các s n ph m thu c ả ẩ ố

nh m t khác t p trung vào hỏ ắ ậ ướng đi u tr , bao bì đ n ề ị ơ

gi n thì thả ương hi u này đ c bi t nh n m nh đ n ệ ặ ệ ấ ạ ế

chăm sóc m t và thi t k bao bì.ắ ế ế

Chân thành cám n cô ơ

nghe theo dõi!