KHÁM PHÁ HÀNH VI VÀ LỐI SỐNG ĐỘ TUỔI TEEN 10 – 19 TUỔI

% Thể hiện cá tính qua việc lựa chọn và kết hợp trang phục Đôi khi ăn mặc theo xu hướng, đôi khi theo phong cách cá nhân Luôn cập nhật xu hướng thời trang mới nhất Ăn mặc theo pho

Trang 1

The first agency in Vietnam certified 20252 by British Standards Institute

Marketing Research Association, USA

Trang 2

Market research top-line Tháng 1, 2012

CHỦ ĐỀ:

KHÁM PHÁ HÀNH VI VÀ LỐI SỐNG ĐỘ TUỔI TEEN 10 – 19 TUỔI

Trang 3

Giới thiệu về

 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận sâu sắc của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng

 Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường

 Viettrack tháng 01/2012 được thực hiện:

Trang 4

TEEN

?

Trang 5

NỘI DUNG

Thói quen và lối sống

Giải trí

Chi tiêu và mua sắm

Thói quen truyền thông

Trang 6

NỘI DUNG

Giải trí

Trang 7

Thời gian biểu ngày trong tuần

* 06:00: Thức dậy, vệ sinh cá nhân

* 06:30: Ăn sáng tại nhà

* 07:00 – 11:00: Đi học ở trường

* 11:30 – 12:00: Ăn trưa tại nhà

* 12:15: Ăn trưa tại nhà

* 13:00: Ngủ trưa, Xem tivi, Lướt web

* 14:00: Học thêm ngoại ngữ ở trung tâm/ Học phụ đạo ở trường

* 17:00: Đi chơi cùng bạn bè/ Đi công viên/ Chơi thể thao

Trang 8

Thời gian biểu ngày cuối tuần

Xem Tivi

Ăn trưa / xem tivi

18:00 – 18:30 18:30 – 19:00 19:00 – 21:00 21:00 - 22:00 22:00 – 23:00 23:00

Ăn tối

Xem TV, nghe nhac tại nhà

Gặp gỡ bạn bè tại rạp phim/

Dạo phố

Học bài

Lên mạng, nghe nhạc tại nhà

Đi ngủ

Trang 9

Nhận định nào phù hợp nhất với phong cách thời trang của bạn?

%

Thể hiện cá tính qua việc lựa chọn

và kết hợp trang phục

Đôi khi ăn mặc theo xu hướng, đôi

khi theo phong cách cá nhân

Luôn cập nhật xu hướng thời trang

mới nhất

Ăn mặc theo phong cách các ca sĩ,

diễn viên trong phim

Ăn mặc khác biệt với mọi người

Chỉ lựa chọn thương hiệu thời trang

Phong cách thời trang được xem là phương tiện để giới trẻ thể hiện bản thân và cá

tính của mình, do đó phần lớn giới trẻ đều thích ăn mặc theo xu hướng nhưng

mang một chút phong cách cá nhân, đồng thời quan trọng là phải thể hiện

được phong cách, cá tính của mình thông qua cách lựa chọn và kết hợp trang

phục Tâm lý đó gần đúng với giới trẻ của cả 3 thành phố lớn tại VN

Trang 10

Phong cách đơn giản/Dễ nhìn 64

Phong cách lịch sự/trang trọng 4

Thế hệ trẻ VN hiện nay được đánh giá là năng động và cập nhật rất nhanh về các xu hướng âm nhạc, thời trang, công nghệ…

Tính cách đó được thể hiện trong xu hướng lựa chọn trang phục với tiêu chí chính là đơn giản, gọn gàng, trẻ trung, dễ

thương với 3 gam màu năng động chính là Trắng, Đen, Đỏ

Làn sóng về phong cách Hàn Quốc cũng ảnh hưởng đến không nhỏ cách lựa chọn phong cách trang phục của giới trẻ

Trang 11

Thị trường nhạc trẻ Việt Nam đang phát triển mạnh đã chinh phục được phần lớn giới trẻ

của cả 3 thành phố lựa chọn nhạc trẻ trong nước làm phong cách âm nhạc của mình

Trong khi giới trẻ TPHCM thích nhạc quốc tế Âu – Mỹ thì HN và ĐN có xu hướng thích nhạc

Châu Á hơn, cách tiếp thụ và thưởng thức âm nhạc phần nào phản ánh được phong cách

sống của giới trẻ các miền

Trang 12

Quảng cáo yêu thích & lý do yêu thích nhất

Pepsi Trà xanh C2 Nước xả vải Comfort

Mì tôm Gấu Đỏ

Bánh quy Oreo

Bột giặt Omo Nescafe – Cà Phê Việt

Sữa trái cây Nutri Ngon Khỏe

Sữa đậu nành Fami

Vinacafe

* Quảng cáo vui nhộn

* Hình ảnh những chú bò đáng yêu

* Quảng cáo độc đáo, mới lạ

* Quảng cáo kích thích dùng thử/ mua sản phẩm

* Nhạc quảng cáo hay

* Quảng cáo làm nổi bật thương hiệu

* Hình ảnh nhân vật trong QC nhìn ngộ nghĩnh

* Hình ảnh sản phẩm hấp dẫn

* Hình ảnh quảng cáo ấm áp yêu thương

* Diễn viên quảng cáo hài hước/vui vẻ

* Diễn viên quảng cáo dễ thương/ đáng yêu

* Hình ảnh QC (đàn chim én) đẹp

* Nhạc nền quảng cáo hay

* Tạo cảm giác sum vầy, ấm áp

* Quảng cáo có ca sỹ thần tượng

* Quảng cáo thể hiện sự mạnh mẽ, cá tính của giới trẻ

Các Quảng cáo được yêu thích nhất

Trang 13

Thần tượng và nhân vật hoạt hình yêu thích

Thần tượng

Nhân vật hoạt hình

Nhân vật hoạt hình được giới trẻ yêu thích chủ yếu là Nhật Bản và hãng Walt Disney

Hình ảnh công chúa âm nhạc và các nhóm nhạc trẻ Hàn Quốc nằm trống số thần tượng mà giới trẻ yêu thích

Trang 14

NỘI DUNG

Giải trí

Trang 15

Nghe nhạc Online Trò chuyện với gia đình tại nhà

Đọc sách Đọc báo/ tạp chí Thể dục - thể thao

Đi chơi với bạn bè

Ăn bên ngoài

Đi uống trà sữa

Đi chơi công viên Mua sắm tại siêu thị Xem phim – kịch tại rạp

Xem ca nhạc Mua sắm tại trung tâm thương mại

N = 300 N = 100 N = 100 N = 100

Đối với giải trí trong nhà, giới trẻ có xu hướng giải trí cao nhất với các phương tiện điện tử hay công nghệ như

xem TV, nghe nhạc, và online Khu vực HN vẫn còn giữ nét truyền thống gia đình nhiều hơn Họ thường trò

chuyện với gia đình hơn so với HCM & ĐN

Khi nghỉ ngơi hoặc giải trí bên ngoài, giới trẻ thích đi chơi với bạn hoặc lựa chọn các địa điểm ăn ngoài

hoặc trà sữa để họp mặt trò chuyện Khu vực HCM có tỷ lệ uống trà sữa nhiều hơn so với HN & ĐN, bởi HCM

là một trong những thành phố có chuỗi cửa hàng trà sữa đa dạng & nhiều nhất

Trang 16

TOTAL 10 - 15 tuổi 16 - 19 tuổi Nam Nữ

NGHỈ NGƠI/GIẢI TRÍ BÊN NGOÀI

Sự khác biệt giữa các nhóm đối tượng đối với các hoạt động & hình thức giải trí

Cho từng giai đoạn trưởng thành và giới tính, giới trẻ có xu hướng lựa chọn các hình thức giải trí khác nhau

Ở độ tuổi 16 – 19, giới trẻ thích nghe nhạc hơn xem ti vi, thích trò chuyện với gia đình, đọc báo/ tạp chí cao hơn độ tuổi 10 – 15 Khi giải trí bên ngoài, nhóm 16 – 19 thích xem phim, mua sắm và uông cà phê/ trà sữa nhiều hơn nhóm tuổi 10 - 15

Trang 17

Khi giải trí bên ngoài thường đi chung với ai?

GIA ĐÌNH

BẠN BÈ

Xem phim- kịch tại rạp

Xem ca nhạc

Uống

cà phê/

trà sữa

Dạo phố

Đi chơi công viên

Ăn bên ngoài

Đa số các hoạt động giải trí thông thường như xem phim, ca nhạc, ăn uống, đi dạo giới trẻ

thích đi với bạn

Nhưng việc đi du lịch xa hoặc đi mua sắm, thường các hoạt động đòi hỏi sự chi tiêu số tiền lớn

hơn các hoạt động giải trí thông thường, giới trẻ có xu hướng đi với gia đình

Trang 18

Quán ăn thường đến khi đi ăn bên ngoài

Ăn quán ăn lề đường vẫn là lựa chọn thường xuyên của giới trẻ của cả 3 thành phố

Riêng TPHCM số lượng bạn trẻ tiếp cận và sử dụng fastfood của các cửa hàng thức ăn

nhanh khá cao

KFC vẫn là thương hiệu thức ăn nhanh được lựa chọn và sử dụng nhiều nhất cho cả 3

khu vực

Trang 19

Thói quen học tập

Học bình thường (không ở lại trường)

Do nhịp sống nhanh và sự bận rộn của phụ huynh trong cuộc sống ngày nay đặc

biệt là TP HCM, ngày càng nhiều gia đình hạt nhân có cuộc sống gia đình riêng sau

khi kết hôn Nên phần lớn họ không có thời gian chăm sóc đưa rước con cái khi tan

học nên phần lớn học sinh ở HCM theo học bán trú nhiều hơn so với 2 HN & Đà

Nẵng

Trang 20

1 thángDưới 1 tháng

MEANS (Số tháng/ kỳ nghỉ hè) 1.94 1.99 1.55 2.28

Dựa trên tất cả đáp viên

Số tháng nghỉ hè/kỳ nghỉ hè của TPHCM trung bình là 1.9 tháng Trong khi Hà Nội

trung bình chỉ được nghỉ hè trong khoảng 1.5 tháng Phần thời gian còn lại của kỳ

nghỉ có thể là tham gia lớp học hè hoặc các lớp học thêm

Riêng tại Đà Nẵng, thời gian nghỉ hè trung bình của học sinh là 2.3 tháng

Trang 21

Hoạt động thường tham gia trong dịp nghỉ hè

tuổi

16 - 19 tuổi

Học thêm vi tính 14 17 20 6 13 15 14 15Học thêm các môn xã hội 13 6 21 12 16 10 17 9Tham gia các hoạt động xã hội 13 24 8 8 11 15 14 13

Học các môn thể thao 10 10 13 6 13 7 11 8Học các môn năng khiếu 3 2 4 4 3 4 5 1

HOẠT ĐỘNG VÀO DỊP HÈ

Phần lớn thời gian nghỉ hè của giới trẻ thường đi chơi với bạn, du lịch hoặc tham gia

các khóa học về ngoại ngữ, các môn tự nhiên

Tỉ lệ không có sự chênh lệch nhiều giữa các khu vực và theo độ tuổi

Trang 22

NỘI DUNG

Giải trí

Trang 23

Chi phí chi tiêu cho các hoạt động trong 1 tháng

Ăn uống Mua sắm Khác

Học hành Giải trí

Ăn uống Mua sắm Khác

Trang 24

Vai trò quyết định trong việc lựa chọn và mua SP/ NH

Em thích SP/ NH nào thì mua/chọn loại đó

Em có tham khảo ý kiến của một vài người nhưng

em vẫn là người mua/chọn chính

Em là người lựa chọn SP/ NH nhưng người khác

trong gia đình là người mua/chọn

Em không phải là người lựa chọn SP/ NH và cũng

không phải là người mua/chọn 2

Riêng về sản phẩm công nghệ và các khóa học thêm, giới trẻ sẽ có xu hướng tham khảo ý

kiến Kết quả này giúp cho các Marketer của từng ngành hàng xác định đối tượng ảnh hưởng

và có kế hoạch truyền thông thích hợp

Trang 25

Nguồn thông tin nhận biết và ảnh hưởng đến quyết định

Nhân viên tiếp thị tại điểm bán

Giới thiệu/ ảnh hưởng từ người thân

Sản phẩm mẫu

Internet

Áp phích, băng rôn/ tờ rơi

Quảng cáo trên báo/ tạp chí

Bảng quảng cáo ngoài trời

Trạm chờ xe buýt/ trên xe buýt

QC trên LCD/ khung hình tại siêu thị

QC trên LCD/ khung hình tại rạp phim

QC trên LCD/ khung hình tại TTTM

Hội chợ thương mại

Dựa trên tất cả đáp viên

Với thói quen giải trí từ việc xem Tivi, giới trẻ thường nhận biết thông tin sản phẩm

qua kênh quảng cáo trên tivi là chính Thêm vào đó, bạn bè là nguồn tham khảo ý

kiến khá quan trọng trong quyết định mua hàng

Nguồn thông tin ảnh hưởng Nguồn thông tin nhận biết

Trang 26

NỘI DUNG

Giải trí

Trang 27

Yeah 1 Yan TV VTV1 Cinemax Disney Channel

HTV3 HTV7 Cartoon Network

Kênh truyền hình thường xem

Kênh truyền hình dành cho giới trẻ Yeah 1 TV được giới trẻ HCM xem nhiều và

thường xuyên nhất, trong khi tỉ lệ này kém xa tại khu vực HN và ĐN bởi đây

không phải là kênh truyền hình quốc gia

HN & ĐN xem thường xuyên nhất là kênh VTV3, vượt trội hơn so với HCM

Trang 28

Kịch Chương trình thực tế

Chương trình về thế giới tự nhiên

Chương trình trò chuyện

Thể thao Chương trình Tạp chí TV

Phim tài liệu

3 chương trình TH thường xem nhất Chương trình TH thường xem

Chương trình TV thường xem

Giới trẻ phần lớn đều thích các chương trình mang tính giải trí cao như phim, ca nhạc, hoạt

hình Riêng HN và ĐN vẫn chuộng xem các chương trình gameshow trong khi HCM thì tỉ lệ

này thấp, bởi lẽ HCM là một trong những khu vực có nhiều hoạt động giải trí bên ngoài

nhiều hơn so với khu vực khác nên họ dành ít thời gian hơn cho việc xem chương trình TV

Trang 29

Based on all respondents

3 loại báo/ tạp chí thường đọc nhất Loại báo/ tạp chí thường đọc

Mực tím Tuổi trẻ Tiếp thị gia đình

Thanh Niên Hoa Học Đường

Thời trang trẻ Thể thao văn hóa

Hoa học trò là báo được đọc nhiều nhất cho cả 3 khu vực

Riêng HCM, tuổi teen ưa thích đọc báo Mực Tím hơn bởi một phần do đầu báo

này có xuất xứ từ HCM, 2 khu vực còn lại có tỷ lệ đọc báo Mực Tím ít hơn

Trong khi đó, Hà Nội có tỷ lệ đọc 2! Hoa học trò cao hơn so với HCM & Đà

Nẵng

Trang 30

Truyện tranh Việt Nam

Sách tham khảo

Truyện ngắn Truyện cổ tích

Sách khoa học

Tiểu thuyết văn học

Tiểu thuyết kiếm hiệp

Tiểu thuyết lịch sử

3 loại sách/ truyện thường đọc nhất Loại sách/ truyện thường đọc

Loại sách/ truyện thường đọc

Truyện cười và truyện tranh Nhật Bản nằm trong thị hiếu của giới trẻ

cả 3 khu vực

Đối với truyện tranh Việt Nam cũng được giới trẻ dần đón nhận và có tần số

đọc khá thường xuyên, đặc biệt là khu vực ĐN

Trang 31

Đọc tin tức/ cập nhật thông tin

Học hành Mua hàng online

Phần lớn giới trẻ thường sử dụng internet cho một số mục đích giải trí là chính, trong đó

nghe nhạc và chơi game và kết bạn chiếm tỉ lệ cao nhất

Riêng ở Hà Nội thì internet được sử dụng với mục đích là phương tiện đọc tin tức và cập

nhật thông tin nhiều hơn Họ có khuynh hướng tìm hiểu thông tin hơn là giải trí

Trang 32

3 websites thường truy cập Websites thường truy cập

Nhaccuatui.com

Kenh14.vn Vnexpress.net

24h.com.vn Dantri.com.vn

Trochoiviet.com

Nhac.vui.vn Ngoisao.net

Tương ứng với mục đích sử dụng internet của giới trẻ, các website thường truy cập

cũng rơi vào nhóm website tìm kiếm, nghe nhạc và kết bạn qua mạng xã hội

Top 5 trang web thường truy cập nhất của HCM, HN và ĐN không có sự khác biệt

đáng kể

Trang 33

KẾT LUẬN

Trang 34

Chân dung tuổi Teen - HCM

Phong cách

Tôi thích phong cách ăn mặc đơn giản, trẻ trung nhưng thể hiện được phong cách và cá tính của mình với 3 màu trắng,

đỏ, đen

Sinh hoạt - Giải trí

Sinh hoạt chính của tôi chủ yếu

là học tập và giải trí Khi giải trí Tôi thích xem tivi, đi chơi với bạn bè và đi uống trà sữa Tôi thích các loại Fastfood và hầu như đã thử tất cả các Fastfood

Âm nhạc và thần tượng

Tôi thích nhạc trẻ trong nước và nhạc Âu Mỹ Khi xem TV, chúng tôi thích xem ca nhạc, đặc biệt

môn năng khiếu

Thói quen chi tiêu

Chi tiêu trung bình hàng tháng

của tôi trong khoảng 1,100,000

đồng, chủ yếu dùng cho việc học

hành và ăn uống Phần lớn tôi

đều tự quyết định cho các

khoảng chi tiêu của mình trừ

việc lựa chọn các khóa học thêm

hay mua các sp công nghệ

Truyền thông

Tôi thường xem QC trên Tv và

thích những Qc vui nhộn ngộ

nghĩnh và có nhạc hay Tôi

thường bị tác động mua sắm bới

quảng cáo, và cũng thường quan

tâm đến ý kiến của bạn bè

Lướt Web – Đọc báo

Tôi thường lên mạng để nghe nhạc, và chơi game

Tôi thích đọc báo Mực Tím và Hoa Học Trò

Trang 35

Sinh hoạt chính của tôi chủ yếu

là học tập và giải trí Khi giải trí Tôi thích xem tivi, đi chơi với bạn bè và đi uống trà sữa Chúng tôi thích ăn ở các quán lề đường hoặc trong nhà

Tôi thường xem phim truyện trên HBO và rất thích các gameshow

Chân dung tuổi Teen - HN

Phong cách

đỏ, đen

Tôi thích nhạc trẻ trong nước và nhạc châu Á, đặc biệt là các nhóm nhạc Hàn Quốc

của tôi trong khoảng 950,000

khoảng chi tiêu của mình trừ

việc lựa chọn các khóa học thêm

hay mua các sp công nghệ

Truyền thông

Tôi thường xem QC trên Tv và

thích những Qc vui nhộn ngộ

nghĩnh và có nhạc hay Tôi

tâm đến ý kiến của bạn bè

Lướt Web – Đọc báo

Tôi thường lên mạng để đọc tin tức và nghe nhạc là chính

Tôi thích báo Hoa Học Trò

Trang 36

Chân dung tuổi Teen - ĐN

Phong cách

đỏ, đen

Chúng tôi thích xem TV, online

và nghe nhạc

Khi giải trí bên ngoài, chúng tôi thường thích đi ăn ở các quán trong nhà Ít dùng Fasfood, Fastfood hay dùng nhất là KFC Tôi thường xem phim truyện trên HBO và xem ca nhạc và gameshow trên VTV

Tôi thích nhạc trẻ trong nước và nhạc châu Á, đặc biệt là các nhóm nhạc Hàn Quốc

Học tập

Thời gian nghỉ hè của chúng tôi

được gần 2.5, lâu hơn so với HN

và HCM

của tôi trong khoảng 730,000

khoảng chi tiêu của mình trừ các

khoảng chi quá lớn như sp công

Tôi thường lên mạng để đọc tin tức và nghe nhạc là chính

Tôi thích báo Hoa Học Trò, Tuổi Trẻ Cười và Mực Tím

Định dạng
Số trang	40
Dung lượng	3,08 MB