Khi nói đến cụm từ “xu hướng báo chí” thì nhiều người sẽ không gọi tên được cụ thể từng xu hướng cho dòng chảy của báo chí thế giới. Mà thay vào đó họ sẽ mường tượng được trong đầu những đổi thay của bộ mặt báo chí trong quá trình làm mới mình những thập kỉ gần đây. Đó là tốc độ cập nhật thông tin ngày càng nhanh hơn, thể loại ngày càng đa dạng phong phú hơn, phạm vi đề tài ngày càng lớn, và đặc biệt, quảng cáo báo chí ngày càng phát triển. “Thương mại hóa báo chí” là một cụm từ chuyên môn mà nhiều người đã dùng cho “hiện tượng” ngày càng nhiều những hình thức quảng cáo trên báo chí. Tuy nhiên họ không hiểu được định nghĩa cụ thể, nguyên nhân, bản chất và những tác động to lớn của xu hướng thương mại hóa báo chí. Và cho dù vậy, đây cũng là một vấn đề nhận được nhiều sự quan tâm của giới chuyên môn lẫn độc giả. Những người trong ngành báo chí truyền thông thì xem Thương mại hóa báo chí như một mối lo ngại về sự suy thoái chất lượng báo chí, còn độc giả thì lại quan tâm về quảng cáo báo chí (ngày một nhiều lên) và những hiệu quả mà nó mang lại.
I Lí chọn đề tài: Khi nói đến cụm từ “xu hướng báo chí” nhiều người không gọi tên cụ thể xu hướng cho dòng chảy báo chí giới Mà thay vào họ mường tượng đầu đổi thay mặt báo chí trình làm thập kỉ gần Đó tốc độ cập nhật thông tin ngày nhanh hơn, thể loại ngày đa dạng phong phú hơn, phạm vi đề tài ngày lớn, đặc biệt, quảng cáo báo chí ngày phát triển “Thương mại hóa báo chí” cụm từ chuyên môn mà nhiều người dùng cho “hiện tượng” ngày nhiều hình thức quảng cáo báo chí Tuy nhiên họ không hiểu định nghĩa cụ thể, nguyên nhân, chất tác động to lớn xu hướng thương mại hóa báo chí Và cho dù vậy, vấn đề nhận nhiều quan tâm giới chuyên môn lẫn độc giả Những người ngành báo chí truyền thông xem Thương mại hóa báo chí mối lo ngại suy thoái chất lượng báo chí, độc giả lại quan tâm quảng cáo báo chí (ngày nhiều lên) hiệu mà mang lại Là sinh viên báo chí, độc giả, thính giả thường xuyên loại hình báo chí, em quan tâm đến vấn đề Và muốn thông qua tập tiểu luận để tìm hiểu thêm xu hướng Thương mại hóa báo chí, nhằm bổ sung kiến thức có nhìn cận cảnh xác xu hướng “nóng” Báo chí giới II Đặt vấn đề: Theo từ điển tiếng Việt, “Xu hướng” có nghĩa xu thiên chiều đó, thiên hoạt động nhằm mục tiêu có ý nghĩa thân thời gian lâu dài Từ định nghĩa đó, ta hiểu Xu hướng báo chí xu thiên chiều hướng báo chí, có mục tiêu, ý nghĩa ảnh hưởng thời gian dài, tác động đến hệ thống báo chí giới Báo chí từ ngày đầu đời liên tục có thay đổi để tiến xa Từ tờ báo chép tay đến báo in phát triển đa phương tiện ngày nay, tất điều kết trình phát triển lâu dài với nhiều thách thức Tùy theo điều kiện lịch sử xu hướng công chúng, hệ thống báo chí có bước riêng để đáp ứng lại điều Trong bối cảnh trình toàn cầu hóa diễn mạnh mẽ khắp phương diện đời sống xã hội, báo chí chịu phần ảnh hưởng Chính điều tác động đến mặt báo chí giới nảy sinh nhiều xu hướng báo chí mới, số xu hướng Thương mại hóa báo chí Thương mại hóa báo chí xu hướng trội báo chí đại Dù nhiều tranh cãi tính mặt xu hướng này, phủ nhận tác động to lớn mà Thương mại hóa ảnh hưởng đến đời sống báo chí giới Với nhìn tổng quát khái niệm ảnh hưởng Thương mại hóa báo chí, tiểu luận làm rõ vấn đề xung quanh xu hướng báo chí III Giải vấn đề: Khái niệm Thương mại hóa báo chí: Khái niệm thương mại hóa báo chí có nhiều tranh cãi Có nhiều người cho không nên dùng từ thương mại hóa báo chí, điều gây hiểu sai tờ báo “lá cải hóa” Cụm từ “thương mại hóa” gây cho độc giả suy nghĩ chay đua lợi nhuận làm giảm chất lượng thông tin độ tin cậy báo chí Tuy nhiên theo chuyên gia truyền thông hiểu “thương mại hóa báo chí” cách khái quát là: “Quá trình mà quan báo chí tìm cách tăng thu nhập cho hoạt động kinh tế khác bên cạnh việc kinh doanh loại hình báo chí thông thường” Đó hoạt động quảng cáo cho sản phẩm, thâu tóm khâu trình làm báo: in ấn, phát hành… phát triển thêm dịch vụ giá trị gia tăng tờ báo tham gia vào lĩnh vực kinh tế khác Mà đặc biệt thấy rõ quảng cáo báo chí, nguồn lợi nhuận trực tiếp “nuôi sống” nhiều tờ báo giới Quảng cáo báo chí đặt vấn đề cho trình thương mại hóa báo chí mặt gây tranh cãi Nguyên nhân hình thành phát triển xu hướng thương mại hóa báo chí: Sau “cách mạng thương mại” năm 1830 – 1840, phương tiện thông tin đại chúng trở thành doanh nghiệp tư sinh lời, thân chúng chịu tác động tất quy luật hoạt động kinh doanh như: cạnh tranh hạn chế cạnh tranh, tập trung hóa, độc quyền hóa luật lệ khác Tất điều để lại dấu ấn hoạt động báo chí ngày hoạt động tổ chức liên quan với Chính sau “cuộc cách mạng thương mại”, nguồn thu báo chí định kỳ chủ yếu đến từ quảng cáo từ số lượng phát hành nên tổ chức đặt in quảng cáo bắt đầu hướng đến ấn phẩm có số lượng phát hành cao Điều làm cho nhà báo phải thay đổi nội dung cách trình bày ấn phẩm Trong phát triển kinh tế thị trường bối cảnh thương mại hóa toàn cầu, lĩnh vực nghề nghiệp có nguồn lợi nhuận chịu ảnh hưởng định quảng cáo thương mại Họ nhận vai trò quảng cáo báo chí tư khách hàng Và quan trọng quan báo chí nhận điều Sự thành công nhà tài phiệt truyền thông Rupert Murdoch cho thấy kinh doanh từ loại hình truyền thông đem lại lợi nhuận khổng lồ Hoạt động tổ chức phương tiện thông tin đại chúng nhằm đạt hiệu cao phương diện kinh tế - tài chính, bên cạnh phương diện tư tưởng Đó nguyên nhân cho hình thành phát triển xu hướng thương mại hóa báo chí Tuy nhiên, xã hội đại ngày này, xu hướng thức phát triển mạnh có ảnh hưởng toàn diện đến đời sống báo chí giới Để lí giải hấp dẫn môi trường báo chí quảng cáo, trang truyenthongsucmanhviet.net đưa số lí sau đây: Thứ nhất, quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, thành phần , lứa tuổi Ngày nay, với nhu cầu tiếp nhận thông tin lớn nên người dân theo dõi loại hình báo chí hàng ngày, hàng giờ, nên quảng cáo báo chí có phạm vi phủ sóng lớn Thứ hai, quảng cáo báo chí giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm đẩy đủ, hấp dẫn với tương tác ngôn ngữ, âm thanh, hình ảnh Và doanh nghiệp hướng quảng cáo tới thị trường thích hợp việc đề nghị quảng cáo đăng tải chuyên mục tin tức có liên quan mật thiết khách hàng tiềm bạn, chẳng hạn thể thao, lối sống hay kinh doanh Với lí thuyết phục vậy, báo chí khu vực thu hút với quảng cáo, đẩy nhanh xu hướng Thương mại hóa báo chí Biểu thương mại hóa báo chí: Có thể thấy nguồn thu chủ yếu sản phẩm, ấn phẩm báo chí bao gồm: - Những khoản thu tài từ quảng cáo - Những khoản thu nhờ bán báo, phát sóng… - Những khoản thu từ hoạt động thương mại hình thức khác - Những khoản tiền đóng góp từ bên Và tảng cho khoản thu tiền khoản thu từ quảng cáo đem lại Từ khai sinh, mục đích thương mại báo in rõ Tờ Anzeiger (người quảng cáo) xuất Dresden (Đức) năm 1730, theo nhà nghiên cứu Anthony Smith, tự cho phục vụ tất hay thành phố muốn mua bán, cho thuê hay thuê, cho vay hay vay Ở Mỹ, thời gian thuộc địa, thương mại yếu tố tiên báo chí Nhu cầu buôn bán hàng hóa tiêu dùng, đặc biệt thông tin tuyến tàu chở hàng từ bên đại dương để lại kết tờ báo ban đầu hầu hết gắn với từ “người quảng cáo” (Advertiser) vi-nhét Bất kì tờ báo nào, tạp chí ấn phẩm niên giám dành vài trang cho quảng cáo Hiện quảng cáo nguồn thu chủ yếu ấn phẩm Tùy thuộc vào điều kiện phát hành, truyền thống dân tộc tình hình kinh tế, nước khoản thu từ quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng có khác Ở Tây Ban Nha khoảng 80%, Mỹ 75% Pháp khoảng 60% Sức ép kinh tế buộc quan báo chí bước vào cạnh tranh dội để thu hút độc giả, thay đổi cách thu hút quảng cáo Nhiều quan tiến hành hàng loạt chiến lược để thương mại hóa sâu xa ngành công nghiệp này, khiến cho mối quan tâm thương mại ngang với quan trọng chất lượng xã luận hay trách nhiệm với xã hội Riêng ngành công nghiệp báo in Mỹ: thu nhập tăng từ 12,2 tỷ đô la Mỹ vào năm 1975 lên 54,4 tỷ đô la năm 2000 Nói cách khác, báo in thu nhập tăng gấp 2,5 lần từ quảng cáo năm 2000 so với năm 1950 Trong vòng 30 năm qua, lượng nội dung quảng cáo báo in Mỹ vượt 60% Việc tờ báo coi trọng tin tức thương mại phụ thuộc vào quảng cáo để tăng thu nhập khiến cho độ tin cậy vào tin bị giảm xuống, tin cậy công chúng với nhà báo bị tổn hại nhiều Thủ tướng Vajpayee Ấn Độ, vấn với BBC năm 2003 nói lên mối lo ngại gia tăng tính thương mại tính giật gân báo chí Ông nhấn mạnh loại hình báo chí phải thể vai trò quan trọng tính có tư tưởng giá trị: “Nếu lý tưởng, báo chí trở thành hàng hóa tác động đến suy nghĩ độc giả nữa” Ở Đài Loan, giáo sư báo chí Kuan Chung-Hsiang, Đại học Shih Hsin tiên đoán tương lai gần loại hình báo chí Đài Loan tiếp tục xuống cấp ảnh hưởng nhóm lợi ích trị thương mại Ở Úc, nhà báo bị coi “người kinh doanh nhỏ hiệu quả” cung cấp sản phẩm họ cho người dân, nhà nghiên cứu Katrina Mandy Oakham tin vào đổi thay lớn mà nhà báo không người giám sát xã hội hay thành viên ưu tiên “quyền lực thứ tư” mà “họ doanh nhân sản xuất hàng hóa phục vụ thị trường” Nhà báo Michelle Grattan chí cho “tính thương mại” lên “giá trị cốt lõi” báo chí Như vậy, điều người lo ngại thành thực: báo chí xem hàng hóa Vai trò nhà báo thay đổi sâu sắc đồng ý với ý kiến Simon Canning tờ The Autrailian: “Mọi thứ thay đổi nhà báo sớm thấy công việc họ không phản ánh kiện, mà phương tiện mà nhà quảng cáo phát tán thông điệp mình” Thậm chí báo chí thương mại sát cánh kề vai, Canning quảng cáo kiếm nhiều lợi nhuận cách đặt thông điệp quảng cáo họ cạnh tin tức Như thế, nhà báo “bị ép” tin tức thương mại giống trở thành tin tức Internet cung cấp môi trường tuyệt vời cho ngành quảng cáo báo chí điện tử dù muốn hay không bị ảnh hưởng Một ví dụ mà Canning đưa phần mềm quảng cáo có tên IntelliTXT công ty quảng cáo trực tuyến Vibrant Media Mỹ Khi nhà quảng cáo sử dụng hệ thống này, họ biến hàng trăm từ báo có tiềm gây thu hút sản phẩm họ mà bạn đọc đọc sang dạng có kết nối đến quảng cáo Và cần di chuột tới vị trí từ đó, hình nhỏ mời gọi người đọc nhấn vào trang quảng cáo thức Ứng dụng khiến chuyên gia báo chí Mỹ lo ngại việc nhà báo chọn từ viết, họ hướng tới từ dễ chuyển sang kết nối tới trang quảng cáo Sự can thiệp sâu nội dung hình thức rõ ràng ảnh hưởng đến tính xác, công đạo đức báo chí Ảnh hưởng thương mại hóa với báo chí: Trong bối cảnh thương mại hóa báo chí, Giáo sư Lynette Sheridan Burns (Trưởng khoa Báo chí Học viện Nghệ thuật Truyền thông Mỹ) cho nhà báo ngày phải tìm cách dung hòa cạnh tranh nghề nghiệp, quan tâm thương mại trách nhiệm đạo đức, liên quan đến việc khai thác thông tin thể thông tin Bà cho “báo chí công việc phức tạp – cố gắng làm hài lòng tổng biên tập – ông chủ bạn, thân bạn toàn độc giả Vì quan báo chí doanh nghiệp, nhà báo phải làm hài lòng ông chủ để làm điều đó, họ phải tuân thủ nguyên tắc riêng phòng tin” Quy tắc nhà báo phải hiểu quan chọn đưa tin không Tuy nhiên nước phương Tây họ có giải pháp, tách biệt hoạt động quảng cáo với phần hoạt động báo chí đích thực Điều giúp cho chất tin tức không bị ảnh hưởng, thông tin xác đảm bảo trung thực Ở đa số quốc gia, người ta nghiêm cấm hình thức quảng cáo lút, núp tin, tin tức Một vài nước đưa luật lệ cho việc Trong báo chí, ngành nghề khác, thời gian tiền Các tổng biên tập muốn có nhiều tin thời gian ngắn hơn, áp lực đặt lên nhà báo Hậu họ trở thành cỗ máy lập trình để hoạt động Họ thiếu thời gian để nghiên cứu, điều tra, để tìm hết ngóc ngách, phương diện vấn đề Nhiều ông tổng biên tập muốn phương diện câu chuyện tội phạm phạm vi giá trị thông tin câu chuyện họ in nhiều để bán Ngược lại có câu chuyện không khám phá chi phí lớn việc lại chúng không giúp bán nhiều báo Vấn đề khác báo chí liên quan đến tính thương mại báo chí trả tiền cho nguồn tin séc (chequebook journalism) Tuy nhiên vấn đề tranh cãi, cho thấy báo chí dùng tiền để mua tin chuyện bình thường Theo Hargreaves, checkbook journalism nghĩa báo chí trả tiền cho nguồn tin, chí tội phạm chờ xét xử, để khai thác câu chuyện, không quan tâm tới hiệu can thiệp đồng tiền có tính tin cậy thông tin Câu hỏi đặt là: liệu nhà báo có thông tin trung thực từ nguồn tin hay không? Nếu nguồn tin đòi tiền động họ gì? Nhưng McClellan, cựu chuyên gia vấn đề thời kênh truyền hình số số Úc, séc cần thiết cho viêc thực hành nghề báo McClellan cho biết tiền chi Úc phần nhỏ so với Anh, Mỹ hầu hết tiền trả nhỏ 10.000 đô số tiền lớn trả không khác so với 20 năm trước Hầu hết chi phí séc Úc cho câu chuyện cá nhân bật bê bối Giọng ca thiên thần Delta Goodrem hay chiến với bệnh ung thư ca sĩ Belinda Emmett Ở Anh hay Mỹ, phí séc ngày cao nhiều Nữ nhân viên Nhà Trắng Monica Lewinsky cho bỏ túi khoảng 400.000 bảng cho vấn năm 1999 sau vụ scandal với cựu tổng thống Mỹ Bối cảnh nước tư kinh tế thị trường, quan báo chí doanh nghiệp, phải nghĩ trước tiên đến việc để sống còn, nghĩ đến việc truyền tải thông tin đến cho độc giả Nghịch lý nhu cầu cao thắng lợi kinh tế khó đảm bảo báo chí công trách nhiệm Điều đáng lo ngại quan tâm đến lợi ích kinh tế không sức ép bên ngoài, mà phát sinh từ bên trong, “tim” quan báo chí Vậy hứa hẹn báo chí tốt, lợi ích xã hội thực lại đặt lên vai nhà báo,với hệ thống trị nhân nhận thức riêng, nằm phạm vi đạo đức nghề nghiệp Điều 6, quy định đạo đức nghề nghiệp Hiệp hội báo chí Úc nói: “Đừng để quảng cáo hay quan tâm thương mại làm tổn hại đến tính xác, công hay độc lập báo chí” Quy định coi lời kêu gọi có ý nghĩa với người làm báo IV Kết: 10 Xu hướng thương mại hóa báo chí xu hướng tất yếu phát triển báo chí giới, mà kinh tế thị trường sóng toàn cầu hóa có ảnh hưởng mạnh mẽ vào mặt đời sống xã hội Theo ý kiến cá nhân riêng em, em ủng hộ xu hướng cách nhìn vào ảnh hưởng tích cực mà Thương mại hóa báo chí mang lại Đầu tiên thấy Thương mại hóa báo chí giúp tòa soạn, quan báo chí tự chủ tài chính, có nghĩa dựa vào ngân sách quốc gia, tiền bán báo, tiền đăng quảng cáo dùng để bù đắp khoản chi Dĩ nhiên nhiều tờ báo nhiệm vụ trị hay vai trò xã hội cần phải phủ tiếp tục cấp ngân sách để hoạt động Và tờ báo có số lượng bán tăng vọt, vội kết luận tờ báo sử dụng hình thức câu khách mang tính chất Thương mại hóa Những nỗ lực làm tờ báo bán chạy báo “lá cải” phải trân trọng mà biểu cao chức định hướng dư luận Nếu báo làm người đọc, người làm báo mong tác động đến dư luận quần chúng? Trong kinh tế thị trường, báo chí kênh thông tin nhanh nhạy cho hoạt động kinh tế thông qua trang quảng cáo Quảng cáo nhiều nhà quảng cáo biết họ tìm tờ báo có nhiều người đọc điều đáng mừng, chuyện đáng lo ngại Mức độ quảng cáo thước đo tốc độ phát triển kinh tế, cạnh tranh lành mạnh ý thức tôn trọng người tiêu dùng Quảng cáo lố lăng lại chuyện khác Nhìn góc độ khác quảng cáo, ta thấy rằng, doanh nghiệp thường ưu tiên ấn phẩm, sản phẩm báo chí có lượng người xem lớn để đăng quảng cáo Như vậy, để thu hút nhiều quảng cáo nhằm tăng lợi nhuận, ấn phẩm báo chí phải để thu hút độc giả, tăng lượng bán báo Mà để đạt mục tiêu có nghĩa phóng viên phải tìm kiếm thông tin nóng hổi, 11 nhận quan tâm dư luận, phải đưa tin xác hơn, viết phải sâu sắc Điều giúp loại trừ báo mang tính suy diễn, bịa chuyện Báo chí cạnh tranh có nghĩa báo nói sai có báo khác phản ứng để người đọc cuối nhận thông tin đắn Báo chạy theo số lượng bán báo cách đăng tin giật gân, có báo khác đưa tin chất việc Người đọc cuối người phán xét khoản tiền họ bỏ mua báo Đứng xu hướng thương mại hóa báo chí, phóng viên lại phải tỉnh táo hơn, cứng rắn với ngòi bít để không bị cám dỗ vật chất đánh giá trị xã hội đưa tin Sự cương phóng viên nói không với hình thức quảng cáo, PR trắng trợn, lố lăng, chiêu giật tít câu khách, đưa tin sai thật,… cách tốt để tạo uy tín với độc giả tăng lượng bán báo Ngoài ra, tòa soạn, quan báo chí cần phải nghiêm khắc với tin đăng, xem xét kĩ lưỡng hình thức quảng cáo, để vừa thu nguồn lợi nhuận cao nhất, vừa “được lòng” độc giả Có Thương mại hóa báo chí phát huy hết ảnh hưởng tích cực đến đời sống báo chí, thúc đẩy phát triển báo chí giới Tóm lại, xu hướng có mặt nó, quan trọng hết người làm báo cần phải có “tâm” với thông tin, với dư luận xã hội Chỉ cần cho dù nằm dòng chảy xu hướng phát triển nào, báo chí vững vàng phát triển mạnh mẽ./ Hà Giang 12 Tài liệu tham khảo: Giáo trình môn Lịch sử báo chí giới (ThS Triệu Thanh Lê, ĐH KHXHNV TP.HCM) Các website: www vietbao.vn www truyenthongsucmanhviet.net www tuanvietnam.net www.vietnamjournalism.com www.tailieu.com www.pressreference.com 13 Mục lục I Lí chọn đề tài ……………………………………………………2 II Đặt vấn đề ………………………………………………………….3 III Giải vấn đề ……………………… ………………………4 Khái niệm xu hướng Thương mại hóa báo chí ……………………4 Nguyên nhân hình thành phát triển xu hướng Thương mại hóa báo chí ……………………………………………………… Biểu Thương mại hóa báo chí ……………………………6 Ảnh hưởng Thương mại hóa với Báo chí …………………… IV Kết ……………………………………………………………….11 Tài liệu tham khảo .13 14 [...]... ………………………………………………………….3 III Giải quyết vấn đề ……………………… ………………………4 1 Khái niệm xu hướng Thương mại hóa báo chí ……………………4 2 Nguyên nhân sự hình thành và phát triển của xu hướng Thương mại hóa báo chí ……………………………………………………… 4 3 Biểu hiện của Thương mại hóa báo chí ……………………………6 4 Ảnh hưởng của Thương mại hóa với Báo chí …………………… 8 IV Kết ……………………………………………………………….11 Tài liệu tham khảo .13 14 ...Xu hướng thương mại hóa báo chí là một xu hướng tất yếu của sự phát triển báo chí thế giới, khi mà nền kinh tế thị trường và làn sóng toàn cầu hóa đang có ảnh hưởng mạnh mẽ vào mọi mặt của đời sống xã hội Theo ý kiến cá nhân của riêng em, em ủng hộ xu hướng này bằng cách nhìn vào những ảnh hưởng tích cực mà Thương mại hóa báo chí mang lại Đầu tiên có thể thấy là Thương mại hóa báo chí giúp các... tín với độc giả và tăng lượng bán báo Ngoài ra, các tòa soạn, cơ quan báo chí cần phải nghiêm khắc với những bài tin được đăng, xem xét kĩ lưỡng các hình thức quảng cáo, để vừa thu về nguồn lợi nhuận cao nhất, vừa “được lòng” độc giả Có như vậy Thương mại hóa báo chí mới phát huy được hết những ảnh hưởng tích cực đến đời sống báo chí, thúc đẩy sự phát triển của nền báo chí thế giới Tóm lại, mọi xu hướng... dụng những hình thức câu khách mang tính chất Thương mại hóa Những nỗ lực làm ra tờ báo bán chạy không phải vì những bài báo “lá cải” phải được trân trọng mà vì đây chính là biểu hiện cao nhất của chức năng định hướng dư luận Nếu báo làm ra không có người đọc, làm sao người làm báo mong tác động đến dư luận quần chúng? Trong nền kinh tế thị trường, báo chí là kênh thông tin nhanh nhạy nhất cho hoạt... báo này nói sai sẽ có báo khác phản ứng để người đọc cuối cùng nhận được thông tin đúng đắn Báo này chạy theo số lượng bán báo bằng cách đăng tin giật gân, sẽ có báo khác đưa tin đúng bản chất sự việc Người đọc cuối cùng sẽ là người phán xét bằng khoản tiền họ bỏ ra mua báo Đứng trong xu hướng thương mại hóa báo chí, mỗi phóng viên lại phải tỉnh táo hơn, cứng rắn hơn với ngòi bít của mình để không bị... giúp các tòa soạn, cơ quan báo chí tự chủ về tài chính, có nghĩa là không phải dựa vào ngân sách quốc gia, tiền bán báo, tiền đăng quảng cáo dùng để bù đắp được những khoản chi Dĩ nhiên vẫn còn nhiều tờ báo vì nhiệm vụ chính trị hay vai trò xã hội cần phải được chính phủ tiếp tục cấp ngân sách để hoạt động Và nếu một tờ báo có số lượng bán ra tăng vọt, không thể vội kết luận tờ báo đó sử dụng những hình... các ấn phẩm báo chí phải làm sao để thu hút độc giả, tăng lượng bán báo Mà để đạt được mục tiêu này có nghĩa phóng viên sẽ phải luôn tìm kiếm được những thông tin nóng hổi, 11 nhận được sự quan tâm của dư luận, phải đưa tin chính xác hơn, bài viết phải sâu sắc hơn Điều này sẽ giúp loại trừ các bài báo mang tính suy diễn, bịa chuyện Báo chí cạnh tranh cũng có nghĩa báo này nói sai sẽ có báo khác phản... giới Tóm lại, mọi xu hướng đều có 2 mặt của nó, quan trọng hơn hết là người làm báo cần phải có cái “tâm” với thông tin, với dư luận xã hội Chỉ cần như thế thì cho dù nằm trong dòng chảy của xu hướng phát triển nào, báo chí vẫn vững vàng và phát triển mạnh mẽ./ Hà Giang 12 Tài liệu tham khảo: Giáo trình môn Lịch sử báo chí thế giới (ThS Triệu Thanh Lê, ĐH KHXHNV TP.HCM) Các website: www vietbao.vn... cáo biết họ tìm đúng tờ báo có nhiều người đọc là điều đáng mừng, chứ không phải là chuyện đáng lo ngại Mức độ quảng cáo chính là thước đo tốc độ phát triển của nền kinh tế, của sự cạnh tranh lành mạnh và ý thức tôn trọng người tiêu dùng Quảng cáo lố lăng lại là chuyện khác Nhìn ở góc độ khác của quảng cáo, ta thấy rằng, các doanh nghiệp thường ưu tiên những ấn phẩm, sản phẩm báo chí có lượng người xem