PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, khi quan hệ thị trường đã được khẳng định rõ ràng và trở thành đòi hỏi trong quản lý, phát triển của toàn bộ nền kinh tế của nước ta, thì hầu như các cơ quan báo chí còn quá lạ lẫm với vấn đề tài chính. Tuy nhiên, ở vào thời điểm hiện nay thì khác, một nền kinh tế báo chí được hình thành và đang phát triển mạnh mẽ chưa từng có, đã có hàng trăm cơ quan báo chí đã hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy mô sản phẩm. Báo chí trở thành một yếu tố của lực lượng sản xuất, đã và đang đóng vai trò quan trọng đối với nền kinh tế và sự phát triển chung của đất nước trong thời kỳ hội nhập, hợp tác và phát triển. Hai yếu tố quyết định trong “thương mại hóa” sản phẩm truyền thông đại chúng, là sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thông và dịch vụ quảng cáo. Xã hội càng phát triển thì nhu cầu thông tin báo chí càng tăng lên, do đó nhu cầu về sản phẩm hàng hóa báo chí cũng tăng lên. Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày càng lớn về quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng. Như vậy, vấn đề “thương mại hóa” sản phẩm truyền thông đại chúng ở Việt Nam đang có cơ hội thuận lợi cho sự phát triển. “Thương mại hóa” trong truyền thông đại chúng phát triển dẫn đến sự tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí, truyền thông. Thứ nhất, ở yếu tố tích cực, nó mang lại nguồn lực tài chính quan trọng, đảm bảo cho sự tiếp tục phát triển, tăng cường cơ sở vật chất, đổi mới thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm các nguồn thông tin, tài liệu, cũng như công tác đào tạo, nâng cao trình độ chuyên môn nghiệp vụ cho đội ngũ những người làm báo. Thứ hai, ở mặt tiêu cực, nó sẽ dẫn đến hiện tượng thương mại hóa báo chí, hay là sự xuất hiện những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức năng thông tin tuyên truyền hoặc coi chức năng thông tin, tuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế. Tiểu luận “Thương mại hóa báo chí và những hệ quả” sẽ đề cập và nghiên cứu những yếu tố tác động đến hoạt động “thương mại hóa” sản phấm báo chí hiện nay; hoạt động “thương mại hóa” của cơ quan báo chí; và những hệ quả của nó, đồng thời mạnh dạn đề xuất một số giải pháp nhằm góp phần hạn chế những hệ quả có thể xảy ra.
TIỂU LUẬN MÔN: HỆ THỐNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG THẾ GIỚI HIỆN ĐẠI Đề tài: THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ VÀ NHỮNG HỆ QUẢ MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển toàn kinh tế nước ta, quan báo chí q lạ lẫm với vấn đề tài Tuy nhiên, vào thời điểm khác, kinh tế báo chí hình thành phát triển mạnh mẽ chưa có, có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kinh tế kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm Báo chí trở thành yếu tố lực lượng sản xuất, đóng vai trò quan trọng kinh tế phát triển chung đất nước thời kỳ hội nhập, hợp tác phát triển Hai yếu tố định “thương mại hóa” sản phẩm truyền thơng đại chúng, sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng dịch vụ quảng cáo Xã hội phát triển nhu cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lớn quảng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Như vậy, vấn đề “thương mại hóa” sản phẩm truyền thơng đại chúng Việt Nam có hội thuận lợi cho phát triển “Thương mại hóa” truyền thơng đại chúng phát triển dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí, truyền thơng Thứ nhất, yếu tố tích cực, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Thứ hai, mặt tiêu cực, dẫn đến tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Tiểu luận “Thương mại hóa báo chí hệ quả” đề cập nghiên cứu yếu tố tác động đến hoạt động “thương mại hóa” sản phấm báo chí nay; hoạt động “thương mại hóa” quan báo chí; hệ nó, đồng thời mạnh dạn đề xuất số giải pháp nhằm góp phần hạn chế hệ xảy Phạm vi giới hạn nghiên cứu Tiểu luận sâu phân tích, khảo sát tác động kinh tế thị trường hoạt động báo chí Nghiên cứu, khảo sát, phân tích thực tiễn vấn đề “thương mại hóa” sản phẩm báo chí nước ta thời gian gần Mục đích nhiệm vụ Tiểu luận làm rõ sở lý luận thực tiễn mối quan hệ báo chí kinh tế, góp phần nâng cao nhận thức hiểu biết sâu sắc vai trò báo chí cơng chúng xã hội nay, bàn giải pháp để báo chí hoạt động định hướng, tơn chỉ, pháp luật Tình hình nghiên cứu - Vấn đề thương mại hóa quan báo chí vấn đề lớn công tác truyền thông đại chúng Tuy nhiên, chưa có điều kiện thâm nhập, tiếp cận sâu sắc nên người viết tham khảo số sách, giáo trình, viết đề cập tới vấn đề này, như: “Báo chí kinh tế thị trường” Grabennhicốp, NXB Thông tấn, năm 2003; “Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn” NXB Văn hóa Thơng tin, 2004; Tạ Ngọc Tấn “Một số vấn đề phát triển báo chí nước ta nay” Tạp chí Cộng sản số 9/2007; Ngơ Văn Điểm (2004), “Tồn cầu hóa kinh tế hội nhập kinh tế quốc tế Việt Nam” NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội; Đề án Quy hoạch phát triển quản lý báo chí tồn quốc đến năm 2025 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu - Cơ sở lý luận: Dựa quan điểm Chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí cơng tác tư tưởng, đường lối, quan điểm Đảng Cộng sản Việt Nam, sở nghiên cứu lý luận từ thực tiễn hoạt động báo chí làm tảng để tiến hành nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu chung: Tiểu luận tiến hành nghiên cứu chủ yếu phương pháp phân tích, tổng hợp Ý nghĩa thực tiễn Qua kết khảo sát, nghiên cứu làm sở cho lãnh đạo quan truyền thông đại chúng; Ban biên tập phương tiện truyền thơng; Những người làm báo có cách nhìn sâu sắc hơn, từ nắm vững nguyên tắc hoạt động báo chí, cần thiết phải rèn luyện để có phẩm chất tối cần thiết cho suốt trình hoạt động, yêu cầu cần có nhà báo hoạt động kinh tế thị trường, nhằm đáp ứng nhu cầu công chúng thời kỳ đổi đất nước Kết cấu tiểu luận - Trên sở vấn đề nghiên cứu, phần mở đầu, kết luận danh mục tham khảo, mục lục, tiểu luận gồm chương: Chương 1: Yếu tố tác động đến “thương mại hóa” sản phẩm báo chí Chương 2: Hoạt động “thương mại hóa” quan báo chí Chương 3: Những hệ “thương mại hóa” sản phẩm báo chí nước ta CHƯƠNG 1: YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN “THƯƠNG MẠI HÓA” SẢN PHẨM BÁO CHÍ Ở NƯỚC TA 1.1 Khái qt q trình hình thành phát triển Báo chí Việt Nam Trong trình phát triển lịch sử xã hội, thực tế chứng minh xã hội phát triển nhu cầu thơng tin giao tiếp phát triển nhiêu Bởi thế, báo chí đời đóng vai trò tích cực đời sống xã hội Khái niệm báo chí khởi nguyên dùng để kênh truyền thông đại chúng, chuyển tải, phát tán thông điệp định kỳ kỹ thuật in ấn vật liệu giấy mực với ký hiệu ngơn từ Ngày nay, báo chí dùng để kênh truyền thông đại chúng chuyên phản ảnh kiện vấn đề thời sự, xuất định kỳ đặn Như vậy, báo chí số loại hình thơng tin đại chúng dùng để chuyển tải phát tán kiện vấn đề thời sự, có tính định kỳ, tác động đến cơng chúng rộng rãi xã hội Ở nước ta, báo chí in chữ quốc ngữ xuất vào kỷ XIX, khởi đầu tờ “Gia Định báo” (ra số vào 15/4/1865) Trước đó, năm 1862 đời tờ công báo quân đội viễn chinh Pháp Nam kỳ in tiếng Pháp “Bulletin Officiel de I’expedition de la Cochinchine” So với nước phát triển giới, báo chí Việt Nam đời muộn tới 300 năm Khi tờ “Gia Định báo” đời, xã hội Việt Nam trải qua biến động dội Thực dân Pháp vừa xâm chiếm tỉnh miền Đông Nam (1862) Chúng đề mục tiêu nhanh chóng chiếm Bắc kỳ, Trung kỳ Nam kỳ để áp đặt ách thống trị đất nước ta Tình hình làm xuất nhu cầu xuất đặn tờ báo định kỳ chữ quốc ngữ để truyền bá chủ trương, sách đến người dân địa phương binh lính, viên chức, hào lý (phần lớn khơng đọc tiếng Pháp), cộng tác với họ, từ mở rộng tuyên truyền dân chúng Bước sang đầu kỷ XX, nước ta có khoảng 10 tờ báo, hầu hết tiếng Việt, số tiếng Pháp tiếng Hán người Pháp làm chủ, pháp luật thuộc địa thời khơng cho người xứ làm chủ báo Mặc dù vậy, báo chí Việt Nam sau định hình phát triển theo quy luật nội với tư cách phương tiện thông tin Theo số liệu thống kê quan lưu trữ Pháp, số lượng tờ báo thời gian tăng nhanh Năm 1936, Việt Nam có 277 tờ báo tạp chí loại; năm 1937 có 289 tờ; năm 1938 có 308 tờ; năm 1939 số lượng tờ báo tiếp tục tăng 4%… khu vực tăng nhiều Nam kỳ Bắc kỳ… khu vực giảm Trung kỳ… (Theo Tạp chí Người làm báo tháng 4/2006) Với việc xuất báo Thanh Niên năm 1925, Nguyễn Ái Quốc sáng lập điều hành, khởi đầu báo chí - Báo chí cách mạng Từ tháng 4/1975, đất nước Việt Nam tồn song song hai báo chí khác chất đối lập với Một báo chí nhìn bề ngồi sơi nổi, hoạt bát song thực chất lâm vào khủng hoảng triền miên Một báo chí đời lớn lên điều kiện bất hợp pháp (có lúc hoạt động bán hợp pháp lợi dụng hợp pháp tạm thời) vô khó khăn lớn mạnh khơng ngừng Từ sau Cách mạng tháng Tám năm 1945, báo chí cách mạng lãnh đạo trực tiếp Đảng Cộng sản Việt Nam, nhờ mơi trường thuận lợi, mau chóng trưởng thành Báo chí cách mạng đạt bước phát triển ngoạn mục lượng chất, đặc biệt thời kỳ đổi Sự đời báo chí cách mạng Việt Nam tất yếu khách quan Báo chí cách mạng kế thừa chừng mực định khuynh hướng yêu nước, dân chủ báo chí hợp pháp Một cội nguồn nội văn thơ yêu nước cách mạng lưu hành nhân dân cuối kỷ XIX đầu kỷ XX Báo chí cách mạng bắt nguồn từ truyền thống báo chí dân chủ tiến giới, tất nhiên chịu ảnh hưởng báo chí song trước sau giữ sắc đậm đà dân tộc Báo chí cách mạng Việt Nam trước hết hết đẻ phong trào yêu nước cách mạng Việt Nam đặt lãnh đạo Đảng Cộng sản Việt Nam Từ đời nay, báo chí cách mạng soi đường chủ nghĩa Mác - Lênin tư tưởng Hồ Chí Minh Báo chí cách mạng kế thừa hàng ngàn năm văn hiến mang thở thời đại Nó sản phẩm tất yếu trình đấu tranh lâu dài, gian khổ nhân dân Việt Nam lịch sử đương đại độc lập, tự dân tộc, cơng bằng, dân chủ, văn minh xã hội, hạnh phúc người Trong nghiệp ấy, vai trò cống hiến Nguyễn Ái Quốc - Hồ Chí Minh vơ to lớn có ý nghĩa định Từ đời nay, báo chí cách mạng Việt Nam trải qua giai đoạn phát triển Giai đoạn chuẩn bị lật đổ chế độ thuộc địa, báo chí cách mạng lưu hành bí mật nhân dân, vận động nhân dân tổng khởi nghĩa giành quyền Giai đoạn nhân dân làm chủ đất nước tiến hành chiến tranh cách mạng cứu nước giữ nước, báo chí đội quân tiên phong mặt trận tư tưởng Giai đoạn sau đất nước thống nhất, báo chí tiếp tục cơng cụ, tiếng nói, người tun truyền giáo dục Đảng, Nhà nước, đoàn thể, tổ chức xã hội, nghề nghiệp Báo chí nêu cao nghĩa, truyền bá kiến thức, nâng cao dân trí, góp phần thúc đẩy xã hội phát triển; tổ chức đời sống tinh thần, văn hóa nhân dân; đấu tranh khắc phục tệ nạn xã hội, phản bác luận điệu, quan điểm sai trái… Có thể nói, trải qua trình hình thành phát triển, chưa hoạt động báo chí đội ngũ người làm báo nước ta lại phát triển mạnh mẽ hùng hậu Nền báo chí nước ta phấn đấu, xây dựng trưởng thành theo tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí cách mạng Báo chí nước ta ngày có phát triển lớn mạnh đó, trước hết phải nói đến đóng góp to lớn đội ngũ nhà báo Đó phóng viên, biên tập viên bên cạnh đội ngũ người phục vụ cho hoạt động báo chí Hoạt động nhà báo sở cho tồn hoạt động khác quan báo chí, đem lại sức sống cho quan báo chí, mà nhà báo người đứng đầu nguồn tin tức, tạo cho quan báo chí trở thành cầu nối giai cấp lãnh đạo với công chúng 1.2 Sự tác động cách mạng khoa học – cơng nghệ tồn cầu hố thơng tin đại chúng Ngày nay, thành tựu khoa học cơng nghệ thời đại tồn cầu hóa tạo cho báo chí cơng cụ mạnh mẽ, thuận lợi to lớn để phát triển, nâng cao vai trò ảnh hưởng báo chí đời sống xã hội Cùng với tờ báo truyền thống có lượng phát hành ngày nhiều, hình thức ngày hấp dẫn mạng thơng tin tồn cầu (Internet), báo điện tử, trang thông tin điện tử (Website) vượt qua giới hạn không gian, thời gian, biên giới quốc gia, ngày đêm, chuyển tải khối lượng thông tin to lớn, với tốc độ cao, gần tức tới cá nhân, gia đình, tổ chức quốc gia giới Với tư cách phương tiện thông tin đại chúng, ngày báo chí ngày thể vai trò sức mạnh to lớn tất mặt đời sống xã hội, đặc biệt lĩnh vực kinh tế trị 1.3 Sự phát triển mạnh mẽ hệ thống báo chí theo khuynh hướng đa phương tiện Sau 20 năm thực sách đổi mới, kinh tế Việt Nam có phát triển mạnh mẽ, đạt thành tựu to lớn, lĩnh vực báo chí truyền thơng đất nước có thay đổi chưa thấy Theo Bộ thơng tin – Truyền thơng tính đến hết tháng 6/2015, nước có 838 quan báo chí in, với 1.111 ấn phẩm, quan báo chí Trung ương có 86 báo; 507 tạp chí; địa phương có 113 báo, 132 tạp chí; có 70 báo điện tử, 19 tạp chí điện tử 265 trang thơng tin điện tử tổng hợp quan báo chí Có hãng Thơng quốc gia Ở mạng lưới Phát – Truyền hình, nước có 67 Đài Phát – Truyền hình Trung ương địa phương Trong số Đài Phát – Truyền hình, có 178 kênh chương trình phát truyền hình quảng bá, gồm 103 kênh chương trình truyền hình, 75 kênh chương trình phát Nổi bật tăng trưởng với tốc độ lớn số lượng người sử dụng Internet tờ báo, trang thông tin mạng Tính đến hết tháng 06/2015 nước có tổng số 32 triệu người sử dụng Internet; số thuê bao Internet băng rộng đạt 5,17 triệu thuê bao Trên thực tế, việc thức đưa vào sử dụng Internet Việt Nam năm 1997 Sự phát triển nhanh chóng báo mạng điện tử loại hình báo in tạo sức ép, làm cho người ta buộc phải tìm phương hướng phát triển thích hợp, muốn sản phẩm báo chí cơng chúng tiếp nhận Phương hướng thể rõ đa dạng hóa loại hình phương tiện quan báo chí lớn Hầu tất quan báo chí đáng kể có trang website song hành với loại hình báo chí truyền thống Một số tờ báo đơn thực trở thành quan báo chí đa phương tiện với việc xuất đồng thời nhiều loại hình sản phẩm báo chí khác như: nhật báo, tuần báo, nguyệt san, chuyên san, báo buổi chiều, báo mạng điện tử Sự tồn đồng thời loại hình sản phẩm báo chí truyền thông khác cho phép quan báo chí mở rộng phạm vi ảnh hưởng, tạo điều kiện cho loại hình sản phẩm hỗ trợ lẫn mặt tài chính, quảng bá thương hiệu, tận dụng khả khai thác thông tin, tư liệu Với việc tham gia mạng thông tin điện tử tồn cầu, báo chí Việt Nam dần phá vỡ bị động, cô lập thông tin, phục vụ ngày tốt việc tuyên truyền đường lối đối ngoại, sách hội nhập kinh tế Đảng Nhà nước ta Báo chí mở rộng tầm ảnh hưởng biên giới quốc gia, quảng bá kịp thời hình ảnh sắc nét sinh động Việt Nam đổi toàn giới Sự tăng trưởng báo chí Việt Nam năm qua gắn bó chặt chẽ với phát triển loại hình Trong đó, phải kể đến phát triển phong phú loại hình báo in Ngồi ấn phẩm định kỳ vốn có như: nhật báo, phải sử dụng cách hiệu Đây điều kiện để làm kinh tế Hiện nay, xã hội doanh nghiệp có nhu cầu cần thiết quan báo chí phải tham gia trực tiếp vào hoạt động kinh tế Xã hội đặt nhu cầu cần thiết để báo chí thực hợp đồng kinh tế Nền kinh tế thị trường kinh tế hàng hoá phát triển giai đoạn cao Thị trường báo chí nơi diễn trình mua bán sản phẩm báo chí, thực hợp đồng quảng cáo cam kết tài trợ để thơng qua quảng bá cho thương hiệu sản phẩm Là sản phẩm hàng hố, báo chí chịu tác động quy luật cạnh tranh loại hàng hố khác Bán báo chí tức bán thông tin Mua báo tức mua giá trị thông tin in, phát tờ báo chương trình phát thanh, truyền hình Cơng chúng khách hàng báo chí, họ có quyền lựa chọn cho loại sản phẩm báo chí mà họ cảm thấy cần thiết, bổ ích Các loại cơng chúng khác có nhu cầu khác thơng tin Tầm quan trọng thơng tin thị trường có tác động tích cực hay tiêu cực tới hiệu kinh tế Trong điều kiện hội nhập kinh tế nay, thơng tin thị trường nhìn nhận yếu tố quan trọng hàng đầu Các hoạt động thông tin kinh doanh thương mại bước mà nhà doanh nghiệp phải có trước triển khai hoạt động sản xuất kinh doanh Sự phong phú hay nghèo nàn thông tin thị trường phụ thuộc vào mức độ sôi động hay trầm lắng thân kinh tế Những thành công đổi đất nước ta hội cho báo chí phát triển ngày mạnh mẽ Điều thể số lượng, chất lượng sản phẩm đội ngũ cán báo chí Tất điều kiện khiến cho diện mạo báo chí nước ta ngày phong phú đa dạng Nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị trường có quản lý Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa tác động mạnh mẽ sâu sắc đến lĩnh vực đời sống xã hội có báo chí 12 Nó tạo điều kiện để báo chí bung ra, phát triển tự đổi để thích ứng với yêu cầu chế mới, đáp ứng yêu cầu ngày cao quyền thông tin nhân dân thực thu hút nhiều người đọc, người xem Cùng với cách mạng công nghệ thông tin, phát triển đa dạng, sôi động kinh tế thị trường khơng tác động mạnh mẽ, tồn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Việc giải phóng sức sản xuất, kích thích nhữog lực tiềm tàng, khuyến khích khát vọng làm giàu, tạo điều kiện cho nhu cầu sản xuất, kinh doanh, làm kinh tế tạo nên nhu sầu thông tin phong phú, từ xuất thị trường thơng tin, đưa báo chí nước ta bước trở thành loại hàng hố đặc biệt Cũng từ u cầu cạnh tranh báo chí xuất trở thành động lực quan trọng báo chí Chủ trương xố bỏ bao cấp hoạt động báo chí, yêu cầu báo chí vừa đảm bảo vai trò phận cơng tác tư tưởng văn hố đảng vừa làm kinh tế theo luật định khiến tờ báo phải khơng ngừng đổi mới, xem điều kiện để tồn Chính nhờ việc chủ động tài chính, nhiều tờ báo quan báo chí chế thị trường có điều kiện cải thiện đời sống cho đội ngũ phóng viên, biên tập viên, người lao động mở rộng quan hệ giao lưu, hợp tác nước nước, bước đại hoá sở, trang thiết bị phương tiện nghiệp vụ, đổi cách thức hành nghề để hồ nhập với báo chí khu vực giới 2.2 Các hoạt động “ Thương mại hóa” quan báo chí 2.2.1 Hoạt động quảng cáo “Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng 13 cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán.” Quảng cáo báo chí hình thức dịch vụ nhằm mục đích để tun truyền, giới thiệu, quảng bá sản phẩm, mặt hàng, thương hiệu đến với cơng chúng Xét mặt đó, quảng cáo phản ánh quan hệ báo chí với cơng chúng, báo chí thoả mãn nhu cầu phận công chúng Những người có nhu cầu quảng cáo phải trả tiền để thoả mãn nhu cầu Đây khoản chi phí cần thiết cho người có nhu cầu quảng cáo, tính vào giá thành sản phẩm, người quảng cáo thu lại từ việc bán sản phẩm Đối với quan báo chí: Phải dành mộ diện tích định (về dung lượng, thời lượng) cho quảng cáo Quảng cáo chức nhiệm vụ báo chí Muốn làm tốt nhiệm vụ này, quan báo chí phải tính tốn để quảng cáo hợp lý, có hiệu qui định cuả pháp luật văn hố Cơ chế hình thành đơn giá quảng cáo: thực tế theo nhiều dạng khác nhau, tuỳ thuộc vào tính chất, hoạt động quan báo chí Báo in phụ thuộc vào diện tích bề mặt cho quảng cáo; truyền hình – phát vào thời lượng thời điểm ngày; lồng ghép vào chương trình nào; vị trí, vai trò, uy tín quan báo chí nội dung, tính chất quảng cáo gì; kích thước quảng cáo, quảng cáo khu vực báo, tần số đăng tải quảng cáo, quảng cáo đen trắng hay màu sắc; hình, lời Thơng thường, loại nhật báo thường có giá thành thấp thích hợp với hợp đồng quảng cáo dài hạn Tất nhiên, giá quảng cáo phải đặt tương quan đơn giá quan báo chí đối tác có nhu cầu quảng cáo để đưa giá quảng cáo: doanh nghiệp nước khác với doanh nghiệp nước Quảng cáo nhiệm vụ, quảng cáo tất yếu kinh tế, nhu cầu hai bên, đòi hỏi mang tính xã hội, thông qua quảng cáo gắn kết quan báo chí với hoạt động kinh tế Ở nước tư bản, giai cấp tư sản ý thức rõ việc xây dựng, khai thác sử dụng báo chí loại hàng hoá Lợi nhuận từ kinh doanh báo 14 chí chủ yếu bán báo quảng cáo Báo có số lượng phát hành lớn, lợi nhuận cao Các doanh nghiệp cần quảng cáo sản phẩm hàng hố dịch vụ thường điều tra, tìm hiểu mức độ, phạm vi ảnh hưởng sản phẩm báo chí tìm tới quan báo chí có số lượng công chúng đông để hợp đồng đăng, phát quảng cáo Quảng cáo nhiều trường hợp đầu tư mang lại hiệu cao, chủ báo hiểu điều mà doanh nghiệp, nhà sản xuất cần họ Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng, đặc biệt người từ 45 tuổi trở lên - người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ vốn lấy tin tức từ truyền hình hay Internet Ngồi việc đảm bảo nguồn thu, đảm bảo đời sống cán phóng viên, quan báo chí có điều kiện kinh tế để tham gia nhiều chương trình xã hội, từ thiện… Thực tế cho thấy, quảng cáo góp phần giảm giá thành sản phẩm phí sử dụng dịch vụ, mang lại lợi ích thực cho người tiêu dùng Hiện nay, doanh số quảng cáo Việt Nam chiếm khoảng 70% doanh thu quan báo chí Tuy nhiên, giá trị thực tế thu từ quảng cáo báo chí nước ta thấp nhiều so với nước khu vực giới 2.2.2 Dịch vụ thông tin, tư vấn Dịch vụ thông tin báo hình thức cung cấp thơng tin để phục vụ nhu cầu thông tin công chúng Nội dung thông điệp khơng xuất phát từ mục đích kinh tế… mà cung cấp thông tin nội dung, vấn đề để thơng qua báo chí thơng điệp đến với nhiều người, nhằm thoả mãn nhu cầu tinh thần cho công chúng Dịch vụ thông tin mang tính chất phục vụ nhiều hơn, khoản quan báo chí thu mang hình thức thu phí quảng cáo 15 tuý Dịch vụ thơng tin mang tính phục vụ nhiều lơi ích kinh tế, nên thơng thường khơng cần thông qua hợp đồng kinh tế Trong “thế giới phẳng” nay, thông tin coi nhu cầu thiết yếu đời sống xã hội, nhu cầu thông tin xuất lĩnh vực, mặt đời sống với loại đối tượng công chúng khác Với tư cách phương tiện thông tin đại chúng, với khả tác động vơ rộng lớn, báo chí trở thành phương tiện hữu hiệu lúc, nơi đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng Thơng tin báo có nhiều loại hình, thơng báo: Có thơng báo mang tính chất thơng tin khơng thu phí (văn mới, định Đảng, Nhà nước, bộ, ngành chức năng…) Đây thông báo phục vụ nhiệm vụ trị nên khơng thu phí đăng tải Loại hình thứ hai dịch vụ thơng tin loại nhắn tin, như: tin buồn, thông tin tìm người lạc… Dạng xuất phổ biến các loại hình báo chí, đặc biệt báo in báo phát thanh, từ quan báo chí lớn như: Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam, báo Nhân dân, Lao động, Tuổi trẻ, Thanh niên đến tờ báo ngành, báo địa phương Tất nhiên, thông tin dạng lúc in phát báo, phụ thuộc vào “tầm”, quan trọng thơng tin Ví dụ, tin buồn đăng Truyền hình Việt Nam hay báo Nhân dân phải “các cụ” lão thành cách mạng đồng chí Ủy viên hay nguyên Ủy viên Trung ương Đảng trở lên Một loại hình khác dịch vụ thơng tin thơng tin “bạn cần biết” (tìm việc làm, cắt điện, cấm đường…), thơng tin hồn tồn mang tính chất cá nhân: rơi giấy tờ, kết bạn, mua bán nhà cửa, xe cộ… Những thơng tin khơng thu phí thu phí tượng trưng Nhiều tờ báo, đặc biệt báo có lượng phát hành lớn như: Tuổi trẻ, Thanh niên, Lao động, Sài Gòn tiếp thị… in nhiều phụ trang kiểu Mỗi thông báo vài chục chữ, tờ phụ trang có hàng chục thơng báo tin nhắn 16 Nó vơ thưởng vơ phạt, thực tế lại có ích cho người có nhu cầu thơng tin Dịch vụ tư vấn, thơng tin họp báo, hội nghị mang tính chất liên kết quan báo chí tổ chức, cá nhân xã hội loại hình dịch vụ thơng tin báo chí Đây hoạt động có thu, nguồn kinh phí từ loại hình khơng đáng kể mang tính phục vụ nhiều Xã hội phát triển, xuất ngày nhiều lĩnh vực mới, bộn bề bao công việc sống, người ta tiếp cận giải hiệu quả, thấu đáo vấn đề nảy sinh hàng ngày Nhu cầu tư vấn xuất nhu cầu thiết sống Báo chí cơng cụ, phương tiện, người thực hữu hiệu nhiệm vụ Ở đây, suy cùng, báo chí khơng tư vấn cho người, hay nhóm người, tập thể mà báo chí thực tư vấn cho tồn xã hội Chính vậy, việc thu phí mang tính tượng trưng phục vụ cho số đơng Lấy ví dụ thơng tin tư vấn du học, thông tin tư vấn sức khoẻ, hay tư vấn cho người có nhu cầu lao động xuất khẩu… Những thơng tin nhiều phục vụ lợi ích nhu cầu cần thơng tin, tìm hiểu nhiều người, chí cộng đồng 2.2.3 Các hình thức tăng nguồn thu khác Ngồi nguồn thu từ quảng cáo; xã hội hóa; dịch vụ tư vấn; dịch vụ thông tin… quan báo chí có hoạt động kinh tế khác, như: nhà in, cho thuê trụ sở, mặt bằng, thuê phương tiện, mở căng tin đại lý làm dịch vụ, hợp đồng đào tạo có thu phí, tổ chức kiện Hoặc thực liên kết với quan báo chí nước ngồi để tun truyền quảng bá thơng tin nước ngồi vào nước, từ nước nước ngồi… Hoạt động “thương mại hóa” khơng phải nguồn thu quan báo chí, khơng phải quan báo chí có điều kiện để thực phụ thuộc nhiều vào “tiềm lực” vật chất kỹ thuật thân quan 17 Ở nước phát triển, việc thành lập tập đoàn báo chí, đa loại hình, đa phương tiện loại hình báo chí nhằm sức mạnh khả cạnh tranh, thu lợi nhuận kinh tế nguồn thu khác bên cạnh việc bán báo quảng cáo lớn Lấy ví dụ như, Tập đồn Tribune Mỹ, có 20.000 nhân viên, sở hữu hàng chục tờ báo có tờ báo lớn Los Angeles Times, Chicago Tribune, Baltimore Sun, nhiều kênh truyền hình cáp hàng chục đài truyền hình Tập đồn sở hữu nhiều khách sạn, bất động sản có giá trị Mỹ Châu Âu, có Câu lạc bóng chày tiếng Chicago Club Nguồn thu từ kinh doanh bất động sản, khách sạn, tổ chức giải thể thao… chiếm sấp xỉ 80% doanh thu của Tribune Co Ở nước ta, “nguồn thu khác” tập trung số “đại gia”, “ông lớn” làng báo, báo phía Nam Tuy nhiên đến chưa có khảo sát thức cơng bố lợi nhuận thu từ kinh doanh Một hình thức phổ biến hoạt động kinh tế quan báo chí nguồn thu từ nhà in Báo Nhân dân, Lao động, Thanh niên, Tạp chí Cộng sản có nhà in kinh doanh có lãi bên cạnh việc in báo họ 18 CHƯƠNG 3: NHỮNG HỆ QUẢ CỦA “THƯƠNG MẠI HÓA” SẢN PHẨM BÁO CHÍ Ở NƯỚC TA 3.1 Các biểu vấn đề "thương mại hóa" sản phẩm báo chí nước ta Biểu “thương mại hóa” báo chí q trình mà quan báo chí tìm cách tăng thu nhập cho hoạt động kinh tế khác bên cạnh việc kinh doanh loại hình thơng thường Đó hoạt động quảng cáo sản phẩm, huy động nguồn kinh phí xã hội hóa, tài trợ thâu tóm khâu trình làm báo: in ấn, phát hành Phát triển thêm sản phẩm dịch vụ gia tăng tờ báo tham gia vào lĩnh vực kinh tế khác Điều kiện hình thành nên thương mại hóa báo chí Trong kinh tế thị trường bối cảnh thương mại hóa tồn cầu, lĩnh vực, nghề nghiệp chịu ảnh hưởng lợi ích từ quảng cáo thương mại họ nhận vai trò quảng cáo tồn cầu hóa báo chí với tư khoa học Cụm từ "thương mại hóa" báo chí cho sử dụng cách thức Chỉ thị 08/CT-TƯ ngày 31/3/1992, Ban Bí thư Trung ương Đảng tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu cơng tác báo chí, xuất Tại Chỉ thị này, Ban Bí thư cho rằng, khuynh hướng thương mại hóa, chạy theo lợi nhuận đơn nặng nề dẫn tới đua đăng phát tin, bài, hình ảnh giật gân, câu khách Khuynh hướng sai lầm quan có trách nhiệm đạo uốn nắn, nhắc nhở, bị dư luận lên án chưa sửa chữa nhiều Tại Nghị Hội nghị Trung ương (khóa VIII) Về xây dựng văn hóa Việt Nam tiên tiến đậm đà sắc dân tộc, Chỉ thị 22/CT-TƯ ngày 17/10/1997 Bộ Chính trị khóa VIII Tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý công tác báo chí, xuất bản; hội nghị báo chí, xuất tồn quốc 19 hàng năm có phân tích, phê phán nghiêm khắc khuynh hướng nói Trước thực trạng vấn đề “thương mại hóa” báo chí năm qua nước ta, quan lãnh đạo, quản lý báo chí có nhiều hình thức, biện pháp để ngăn chặn, khuynh hướng "thương mại hóa" báo chí khơng chưa bị đẩy lùi mà diễn biến theo chiều hướng trầm trọng, phức tạp Các biểu "thương mại hóa" báo chí nước ta mn hình nhiều vẻ Trong đó, lên nhiều quan báo chí chạy theo tin, mang tính giật gân, câu khách, câu view, câu comment (chia sẻ, bình luận), đưa nội dung tin, đề tài "cướp - giết - hiếp", "tình - tiền - tù - tội" với liều lượng đậm đặc, thái Chú trọng đến việc miêu tả rùng rợn, ly kỳ, khêu gợi, dung tục quan tâm phục vụ thị hiếu thấp kém, tầm thường Diễn tiến trình "thương mại hóa" lại q trình "tầm thường hóa", "lá cải hóa" chất lượng nội dung thơng tin việc hạ thấp chất lượng trị, văn hóa, khoa học báo chí, thiếu quan tâm đến tính giáo dục, đến hậu quả, tác động thông tin cộng đồng Nhiều quan báo chí lợi dụng gọi giáo dục giới tính đăng tải dày đặc câu chuyện tình dục, lại khơng có tính giáo dục Một số quan báo chí, lợi dụng số điểm gần hoạt động kinh tế báo chí với "thương mại hóa" báo chí nên thực cách làm sai lệch, thiếu trách nhiệm Đó việc biến báo chí, phận thuộc lĩnh vực tư tưởng - văn hóa Đảng, thành đối tượng kinh doanh; đồng báo chí, sản phẩm hàng hóa đặc biệt, với loại hàng hóa thơng thường, tầm thường khác nhằm mục tiêu lợi nhuận Nhiều quan báo chí khơng ngần ngại chuyển giao ấn phẩm cho cá nhân nhóm cá nhân, sở kinh doanh đó, để cho cá nhân, nhóm cá nhân sở kinh doanh "tự tung tự tác", tự chủ hoàn toàn việc tổ chức tin bài, in ấn, phát hành, tổ chức hoạt động báo chí sử dụng nhân làm báo Cách làm thường gọi "bán cái" 20 Hoạt động "bán cái" thường thấy số báo, tạp chí quan ngành, hội Trung ương Các quan, tổ chức "bán cái" nhiều hình thức, có bán trang (bán "đất"-diện tích mặt báo), có bán chuyên mục, có bán hẳn số ra, tệ hơn, xuất hiện tượng bán hẳn ấn phẩm cho cá nhân, tổ chức khác Hậu "thương mại hóa" theo dạng "bán cái" nghiêm trọng, xa rời tơn chỉ, mục đích, coi nhẹ chức tuyên truyền, giáo dục trị, tư tưởng, chức văn hóa, thẩm mỹ Đánh vai trò quản lý, giám sát, chịu trách nhiệm quan chủ quản, đồng thời bỏ qua lãnh đạo, đạo quản lý Đảng Nhà nước Đối với hoạt động quảng cáo báo chí bộc lộ nhiều vấn đề hạn chế, là: quảng cáo thời lượng, quảng cáo không phù hợp với phong mỹ tục người Việt Nam, quảng cáo khơng với chất lượng hàng hố dịch vụ có thật Là tác nhân gây ảnh hưởng đến uy tín làm giảm vai trò báo chí Một thời gian quen với hình ảnh phản cảm “mỹ từ” từ quảng cáo sản phẩm băng vệ sinh phụ nữ, bao cao su, loại thuốc chữa bệnh da…vv phát vào “giờ vàng” VTV! Vì chạy theo đồng tiền, khơng tờ báo, chí Đài Truyền hình Việt Nam cá biệt có quảng cáo mang tính chất “đánh bóng” doanh nghiệp hay sản phẩm Vì lợi nhuận mà số báo vi phạm quy chế quảng cáo báo đưa ảnh lãnh tụ đồng chí lãnh đạo Ban, Ngành lên trang bìa, quảng cáo quảng bá số mặt hàng mà Nhà nước khơng khuyến khích sử dụng thuốc lá, bia rượu, v.v Một số chương trình phát truyền hình lạm dụng việc quảng cáo, thời lượng phát sóng dành cho quảng cáo nhiều chí cân đối chương trình, quảng cáo chưa phù hợp, chất lượng quảng cáo người làm chương trình khơng đủ trình độ lực xuề xoà, thiếu hiểu biết việc dàn dựng, phát hình gây phản cảm với cơng chúng 21 Để tận dụng triệt để mối quan hệ việc kêu gọi quảng cáo làm kinh tế cho báo, số quan báo chí sử dụng phóng viên, chí đội ngũ cộng tác viên để làm quảng cáo đem nguồn thu cho quan báo chí Do nảy sinh nhiều tiêu cực, làm uy tín với báo giới, khơng doanh nghiệp “dị ứng” với báo chí, cuối năm nghe có phóng viên đến làm việc lại lo ngáy vấn đề “xin” quảng cáo! 3.2 Những ảnh hưởng vấn đề “thương mại hóa” tới báo chí nước ta Từ Đảng ta chủ trương thực công đổi mới, nhiều lĩnh vực khác, báo chí thay đổi điều kiện hoạt động từ bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, ngồi quan báo chí hoạt động ngân sách Nhà nước theo chế đơn vị nghiệp có thu, hầu hết quan báo chí hoạt động theo chế tự hạch tốn kinh tế Cũng từ đó, tượng báo chí chạy theo “thương mại hóa” (lợi nhuận kinh tế) đơn bộc lộ ngày rõ dần trở thành khuynh hướng đáng lo ngại Hệ quả, tác động tiêu cực "thương mại hóa" báo chí đời sống xã hội, với cộng đồng nguy hiểm Một số tờ báo lấy tiêu chí kinh tế làm đầu nên không ngại chà đạp lên pháp luật, chân lý, luân lý đạo đức, bỏ qua chức tuyên truyền, định hướng thông tin giải vấn đề thiết xã hội, ngược lại tạo tác động tiêu cực, làm đảo lộn giá trị văn hóa tiềm ẩn nguy hại an ninh tư tưởng Có tờ báo chạy theo xu hướng “thương mại hóa” mà coi nhẹ chức tuyên truyền, giáo dục báo chí, có lúc, có nơi q ý miêu tả các vụ án giật gân, câu khách có tác hại việc giáo dục tầng lớp nhân dân, đặc biệt hệ trẻ Khen không đáng khen chê khơng đáng chê mục đích cá nhân người viết Coi nhẹ việc biểu dương người tốt, việc tốt, nhân tố mới, điển hình tiên tiến Quá tập trung sức vào việc phản ánh vụ tiêu cực lại phản ánh 22 khơng chuẩn xác, có kiện, chi tiết sai thật, dẫn đến tác hại không nhỏ cho quan, tổ chức bị nêu báo Quan tâm khai thác đời tư số cán có chức quyền với mục đích bơi nhọ, khơng xây dựng; quan tâm khai thác đời tư số khách giới Quảng cáo tràn lan, quy định Nhà nước; nội dung quảng cáo có biểu thiếu tính văn hóa, thiếu tính trị, ý quảng cáo hàng ngoại mà không ý quảng cáo hàng nội Như biết, nghề báo nghề phản ánh thay đổi vật tượng, phản ánh thở sống, đồng thời dự báo trước tương lai Nhất thời kỳ nay, nước ta gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), điều có nghĩa bước vào sân chơi chung kinh tế giới, phải chơi theo luật chung giới Chính vậy, đòi hỏi người làm báo thời kỳ mở cửa ngày cao Vì vậy, việc ngăn chặn khuynh hướng "thương mại hóa" báo chí công việc mà quan lãnh đạo, quản lý báo chí, quan chủ quản báo chí cần có biện pháp liệt hữu hiệu Thiết nghĩ, bối cảnh thương mại hóa báo chí nay, trước hết phóng viên, nhà báo cần dung hòa đạo đức nhà báo với cạnh tranh nghề nghiệp,thương mại báo chí với việc khai thác thông tin thể thông tin Các quan chủ quản báo chí cần thực đầy đủ trách nhiệm, quyền hạn, chức năng, nhiệm vụ quan chủ quản báo chí Thường xuyên quan tâm, theo dõi sâu sát hoạt động quan báo chí, tránh tình trạng bng lỏng, khốn trắng cho quan báo chí để xảy tình trạng thẳng tay "bán cái", chuyển nhượng, cho thuê mượn mặt báo để tổ chức đăng tải tin, cách tư do, tự nhiên chủ nghĩa Bên cạnh đó, quan lãnh đạo, đạo quan quản lý Nhà nước báo nên có biện 23 pháp xử lý nghiêm minh quan chủ quản báo chí, quan báo chí để xảy tình trạng "thương mại hóa" Việc ngăn chặn, đẩy lùi "thương mại hóa" báo chí việc cần làm ngay, làm liệt để tạo cho môi trường hoạt động báo chí ngày trở nên minh bạch hơn, sạch, thực hữu ích yêu cầu ổn định, hội nhập phát triển đất nước 24 KẾT LUẬN Trong bối cảnh nay, với cách mạng công nghệ thông tin, phát triển đa dạng, sôi động kinh tế thị trường khơng tác động mạnh mẽ, tồn diện đến hoạt động kinh tế, đời sống xã hội mà tác động to lớn đến hoạt động báo chí Các hoạt động “thương mại hóa” báo chí tất yếu khách quan, trở thành yếu tố lực lượng sản xuất, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển cho báo chí nói riêng kinh tế nói chung Vấn đề “thương mại hóa” báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt tích cực tiêu cực vào đời sống báo chí truyền thơng Tuy nhiên, xét chất báo chí cách mạng hoạt động “thương mại hóa” khơng phải mục đích quan báo chí, mục đích tối thượng báo chí phục vụ nhiệm vụ trị Hoạt động kinh tế phương tiện để thực nhiệm vụ trị Trong năm qua, hoạt động kinh tế quan báo chí góp phần tăng thêm nguồn thu cho quan báo chí, giảm dần gánh nặng bao cấp cho ngân sách nhà nước; đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Tuy nhiên, hoạt động kinh tế báo chí lộ nhiều hạn chế, bất cập, xu hướng thương mại hố báo chí, biểu chệch hướng định hướng trị, tơn mục đích… chạy theo lợi nhuận đơn Mặc dù bổ sung tiếp tục cho đời nhiều chủ trương, sách, luật liên quan đến hoạt động kinh tế quan báo chí, thực tế hệ thống luật pháp ta chưa hồn chỉnh, nhiều bất cập, chí thiếu hợp lý Chính vậy, nhằm phát huy tích cực, hạn chế tiêu cực, xây dựng hành lang pháp lý thuận lợi để quan báo chí hoạt động cách hiệu quả, luật giải pháp, lời giải tối ưu cho tốn “thương mại hóa” báo chí nước ta kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa./ 25 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Ban Tuyên giáo Trung ương: Tài liệu nghiên cứu nghị Hội nghị trung ương 5, khoá X NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội 2007 Ban Tuyên giáo Trung ương: Tài liệu hỏi đáp nghị Hội nghị trung ương 5, khố X NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội 2007 Ban Bí thư Trung ương Đảng, Về tăng cường lãnh đạo quản lý nhằm nâng cao chất lượng hiệu cơng tác báo chí - xuất bản, Chỉ thị 08CT/TW ngày 31/3/1992 Bộ Chính trị, Về "Tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý lý luận thực tiễn, định hướng cho phát triển báo chí, xuất theo tinh thần Nghị đại hội VIII Đảng", Chỉ thị 22-CT/TW ngày 17/10/1997 Hà Đăng (2002), Nâng cao lực phẩm chất phóng viên báo chí thời kỳ CNH-HĐH, Nxb Chính trị quốc gia, Đinh Văn Hường (2000), Vai trò báo chí nghiệp cơng nghiệp hoá- đại hoá đất nước, NXB Đại học Khoa học xã hội nhân văn Hà Nội Đỗ Q Dỗn: Cơng tác quản lý nhà nước báo chí xuất bản, Tạp chí Cộng sản số ngày 30/6/2008 Tơ Huy Rứa: Phấn đấu để báo chí nước ta phát triển định hướng, mạnh mẽ, vững thời gian tới Tạp chí Cộng sản số ngày 15/1/2007 PGS-TS Tạ Ngọc Tấn: “Một số vấn đề phát triển báo chí nước ta nay”, Tạp chí cộng sản 10 cpv.org.vn 26 ... đến thương mại hóa sản phẩm báo chí Chương 2: Hoạt động thương mại hóa quan báo chí Chương 3: Những hệ thương mại hóa sản phẩm báo chí nước ta CHƯƠNG 1: YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN “THƯƠNG MẠI HĨA”... khuynh hướng "thương mại hóa" báo chí công việc mà quan lãnh đạo, quản lý báo chí, quan chủ quản báo chí cần có biện pháp liệt hữu hiệu Thiết nghĩ, bối cảnh thương mại hóa báo chí nay, trước... cảnh thương mại hóa tồn cầu, lĩnh vực, nghề nghiệp chịu ảnh hưởng lợi ích từ quảng cáo thương mại họ nhận vai trò quảng cáo tồn cầu hóa báo chí với tư khoa học Cụm từ "thương mại hóa" báo chí