16 xu hướng thương mại hóa báo chí

TIỂU LUẬN MƠN: LỊCH SỬ LÝ LUẬN BÁO CHÍ VIỆT NAM ĐỀ TÀI: XU HƯỚNG THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ Thương mại hóa báo chí A VẤN ĐỀ THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ TRÊN THẾ GIỚI Thương mại hóa báo chí gì? Có thể nói rằng, thời đại ngày nay, thương mại hóa vấn đề tồn cầu Trong dịng chảy phát triển vơ tận cửa xã hội lồi người, chế thi trường nay, "thương mại hóa" dường quy luật tất yếu đời sống xã hội Nó tác động đến tất lĩnh vực Khơng có mặt đời sống có thề nằm ngồi quy luật Báo chí lĩnh vực đời sống xã hội, khơng thể nằm ngồi quy luật chế thi trường "Thương mại hóa ' báo chí, vấn đề lớn quan tâm Đã có ý kiến trái ngược bàn vấn đề Có thể nói thương mại hóa báo chí nói đến nhiều thời gian qua Trên diễn đàn nói báo chí, hội thảo diễn đàn mạng Internet, bàn sai phạm báo chí, có lẽ khơng đâu khơng thấy ý kiến vấn đề Trước sâu vào vấn đề nêu, có lẽ khơng có cách khác tiếp cận trực tiếp định nghĩa "thương mại hóa" Từ "thương mại" từ điển tiếng Việt định nghĩa công việc kinh doanh buôn bán Từ đây, hiểu sơ qua "thương mại hóa báo chí" việc biến tờ báo trở thành thứ hàng hóa đơn bao mặt hàng kinh doanh khác, quan báo chí khơng khác "doanh nghiệp" sử dụng viết trang báo mặt hàng nhằm kiếm lời giá Tuy nhiên, hiểu nghĩa định nghĩa báo chí khơng phải dễ dàng Xung quanh vấn đề nảy ý kiến trái ngược Có ý kiến cho rằng, làm báo phải kèm với bán báo, vậy, quan báo chí mong bán nhiều báo Do đo việc thương mại hóa báo chí đương nhiên, lả chế thị trường Quan điểm không Vâng, với ý nghĩa vũ khí trị, báo chí hàng hoá, loại hàng hoá đặc biệt hiểu theo nghĩa hàng hố phục vụ nhu cầu tinh thần Là hàng hố, báo chí hoạt động theo quy luật kinh tế thị trường trội quy luật cung cầu Nhưng xem báo chí hàng hố khơng có nghĩa phải bán thứ "hàng hóa" cách, bỏ qua tơn chỉ, mục đích tờ báo Do đó, nói, bàn đến thương mại hố báo chí thực "đụng chạm" tới nhiều vấn đề Trong viết "thương mại hố báo chí gì?" nhà báo Như Tứ đăng báo tuổi trẻ" ngày 23-1 1-2003 nói: có loại thương mại hoá Một trường đại học thương mại hoá nghiên cứu khoa học thành công chuyện tốt, tổ chức hay cơng ty cố tình thương mại hoá hoạt động thương mại họ rõ ràng chuyện xấu Mục đích hai bên kiếm tiền ý nghĩa hai hoạt động hồn tồn khác Tờ báo cố tình chạy theo lợi nhuận gia, kể sử dụng thủ thuật câu khách rê tiền đáng bị lên án tờ báo đặt mục tiêu bán nhiều báo, đăng nhiều quảng cáo để cân đối thu chi, để đầu tư cho công nghệ làm báo đại xem thương mại hoá theo nghĩa xấu Và từ "thương mại hoá" bị hiểu sai, dẫn đến ảnh hưởng khơng nhỏ báo chí nước nhà Nếu cầm tờ báo đăng nhiều quăng cáo phê phán "đây biểu thương mại hố" chắn có nhận đinh khơng đắn Một tờ báo có nhiều bạn đọc nên có nhiều quảng cáo tốt, gọi lả thương mại hố thật khơi hài Nếu tờ báo có nhiều quăng cáo mả báo tờ báo có chất lượng tốt, nêu gương người tốt việc tốt, hay phanh phui vụ hối lộ lả tờ báo tơn mục đích "Nếu nhìn số lượng bán báo tăng vọt mà phê phán tờ báo theo "xu hướng thương mại hoá" thi cụm từ rõ ràng gáo nước lạnh dội tắt nhiệt tình yêu nghề săn tin phóng viên"(Như Tứ- Tuổi trẻ cuối tuần 23-1 l-2003) Bàn đến vấn đề trên, trả lời vấn báo Lao Động nhân kỷ niệm 79 năm ngày báo chí cách mạng Việt Nam (21-6-2004), Thứ trưởng Bộ Văn hố Thơng tin, ơng Đỗ Q Dỗn đưa quan điểm vấn đề này: Cần làm rõ xu hướng thương mại hóa báo chí Nếu nói thương mại hóa chung chung để phê phán tất khơng thấy hết tác động xấu Khi báo chí cạnh tranh chế thị trường mang yếu tố thương mại Nhưng thương mại hóa báo chí mà ta phê phán chạy theo xu hướng thông tin giật gân, đáp ứng thị hiếu tầm thường phận công chúng xã hội mục đích lợi nhuận mà bất chấp hậu thơng tin đưa lại Bên cạnh đó, cần nói rõ hoạt động báo chí có vấn đề khơng thể điều chỉnh chế tài ' mà phải điều chỉnh quy chế đạo đức nghề nghiệp Ví dụ, việc đưa thơng tin báo khơng sai luật, lại bất lợi cho quan hệ kinh tế, ngoại giao đất nước không phù hợp với truyền thống đạo đức người VN, thi vi phạm đáng lưu ý Trên báo Dân trí điện tử ngày năm 2005, Bộ trưởng văn hóa thơng tin Phạm Quang Nghị nói rõ: Tơi nghĩ đánh đồng đổi mới, hấp dẫn báo chí với khuynh hướng thương mại hóa Thương mại hóa báo chí phải hiểu bơ qua tính chân thật, tính giáo dục, tính văn hóa thơng tin để theo đuổi mục đích bán báo chạy với giá Từ đặt tít giật gân trình bày méo mó, thổi phồng việc để hấp dẫn người đọc hiếu kỳ có hại Giật gân câu khách hồn tồn khác với hấp dẫn chân báo chí hay, đẹp tính thuyết phục nội dung, phong cách, văn chương Khơng phải tờ báo có số lượng phát hành lớn, có nhiều người đọc bị coi tờ báo có khuynh hướng thương mại hóa Báo chí kinh tế Như vậy, từ ý kiến, quan điểm thương mại hóa báo chí, có thề nhận thấy "thương mại hóa" báo chí gắn liền với hoạt động kinh doanh Muốn có nhìn đắn, sâu sắc vấn đề này, phải xem xét kỹ lưỡng mối quan hệ báo chí kinh tế, mà đặc trưng hoạt động quảng cáo Người viết xin trích dẫn phần Viết "báo chí kinh tế" tác phẩm "báo chí đại nước ngồi, nguyên tắc nghịch lý"của tác giả X.A Mikhailốp nhà xuất Thông phát hành: Sau "cuộc cách mạng thương mại " báo chí năm 18301840, phương tiện thông tin đại chúng bắt đầu trở thành doanh nghiệp tư sinh lời, băn thân chúng chịu tác động quy luật kinh doanh: cạnh tranh hạn chế cạnh tranh; tập chung hóa, độc quyền hóa luật lệ khác Tất điều để lại dấu ấn hoạt động báo chí ngày vả hoạt động tổ chức khác quan Vì sau " cách mạng thương mại ", nguồn thu báo chí định kì chủ yếu dấn từ quảng cáo, từ số lượng phát hành (đó xu hướng chung tờ báo lớn nay, không Việt Nam mô đâu Nguồn thu từ quảng cáo lớn, dồi Họ sống tiền quảng cáo khơng phải từ số tiền bán báo Thậm chí nhiều tờ báo cịn phát khơng: tờ 20minute; RedEye; Redstreak ), tờ báo đặt in quảng cáo bắt đầu hướng đến ấn phẩm có số lượng phát hành tối đa Tình hình địi hỏi nhà báo phải thay đồi nội dung vả cách thức trình bày ấn phẩm Ngồi ra, xuất tổ chức chuyên làm công việc giám sát mức khớp số lượng số liệu ấn hành số lượng phát hành thực tế Còn xuất hãng quãng cáo chuyên đăm báo cho ấn phẩm định kỳ có đơn đặt hàng quảng cáo cần thiết Hoạt động tổ chức phương tiện thông tin đại chúng nhằm đạt hiệu cao phương diện kinh tế- tải chính, phương diện tư tưởng Nếu xét phương diện kinh tế vấn đề cần nêu rõ để đạt mức sinh lời cao khâu quản lý báo tạp chi, đài phát vả truyền hình phải xây dựng nguyên tắc giống ngun tắc điều hành xí nghiệp cơng nghiệp Trong xu hướng phát triển chung cịn có khuynh hướng phân chia thị phần tín tức khu vực ảnh hưởng, hạn chế cạnh tranh, đạt tới cân tài tổ chức thơng tin đại chúng, hạn chế độc quyền, tim phương cách tối ưu phân cơng lao động hợp lý hóa dây chuyền công nghệ thông tin doanh nghiệp Kinh nghiệm tiên tiến hoạt động thông tin thường xuyên nghiên cứu tiếp thu phạm vi quốc tế Ví dụ từ tháng 5-1996 đến tháng 12-1997, với ủng hộ tài Hãng phát triển quốc tế Mỹ, người ta thực chương trình tham vấn (Targeted Consulting Team) Kết chương trình tổng kết họp vào ngày 19- 12 tháng 11 - 1997 Matxcova Sau họp người ta xuất tập sách có nhan đề "Làm để tờ báo sinh lời" Ông Robert Coanson, người phụ trách chương trình kinh doanh viện báo chí quốc gia có nhận xét: " Khi tìm hiểu tài liệu hội nghị, tơi hiểu bí sinh lời họa động xuất băn báo Đó khâu giám sát Những năm gần người lãnh đạo tờ báo khu vực bắt đầu kiểm soát phần khác hoạt động kinh doanh mình, họ khỏi chi phí phi săn xuất tìm kiếm nguồn thu nhập nơi Chỉ 3-4 năm trước, nhà xuất cịn hồn tồn phụ thuộc vào tổ chức bên lĩnh vực in ấn, phát hành phân bố mục quãng cáo có trả tiền báo Giờ đây, thực tế, tất nhà sản xuất báo thành lập phận quảng cáo chương trình tiếp thị Nhiều nhà sản xuất báo tự lập mạng lưới phát hành riêng, số cịn mua xưởng in riêng cho mình" Hiện nguồn thu chủ yếu ấn phẩm gồm: - Những khoản thu tài từ quảng cáo - Những khoăn thu nhờ bán báo - Những khoản thu từ hoạt động thương mại hình thức khác - Những khoản qun góp từ bên Nền tảng cho khoản thu tiền khoản thu từ quảng cáo đem lại Bất kì tờ báo, tạp chí ấn phẩm niên giám dành vài trang cho quảng cáo Hiện quảng cáo nguồn thu chủ yếu ấn phẩm Tùy thuộc vào điệu kiện phát hành, truyền thống dân tộc dân tộc tình hình kinh tế, nước, khoản thu từ quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng có khác Ví dụ, Tây Ban Nha khoản thu khoảng 80% tổng thu nhập, Ở Mỹ 75%, Pháp gần 600/0' Trong ấn phẩm phương Tây, hoạt động quảng cáo tách biệt với phần hoạt động báo chí đích thực Sở dĩ để người đăng ký quảng cáo không ảnh hưởng đến chất thông tin ấn phẩm Ở đa số nước, người nghiêm cấm gọi lả hình thức quảng cáo len lút, núp hình thức thơng báo ban biên tập tin Ở nhiều nước, người ta dùng luật lệ để cấm việc làm vậy, số nước chẳng hạn Anh, người ta lại cấm làm theo thông lệ vụ kiện tịa Đề biên tập viên khơng nảy sinh ý muốn viết gọi tài liệu theo đơn đặt hàng, người ta đề quy định hành đặc biệt mà tất ban biên tập bắt buộc phải tuân theo Mặt kinh tế hoạt động phương tiên thông tin đại chúng tính đến giai đoạn chuẩn bị thành lập Chúng ta xem xét vấn đề qua ví dụ báo Mỹ Tất tờ báo hay thành đạt có chủ thuyết vả tinh chất hoạt động riêng Phần chủ thuyết tờ báo thể nội dung hình thức tờ báo, từ học thuyết, luận thuyết chinh trị chỉnh thể ngơn ngữ văn phong Cũng có nghĩa quan điểm thống hoạt động tờ báo Chẳng hạn, tờ báo quan tâm đến chuyện bất cơng, có ý thức bảo vệ mơi trường, mỉa mai bất bình trước điều sai trái diễn Chủ thuyết tờ báo có ảnh hưởng đến khâu hoạt động: từ văn phong tờ báo, cách chọn lực tác giả, tìm tịi chủ đề đến hình thức trình bày, mẫu chữ, cách sử dụng ảnh Những tờ báo khả kính nhất, sau xuất ngày phát triển vi có chủ thuyết rõ ràng hoạt động Và tờ báo từ đầu phải có chủ thuyết, khơng thất bại Nếu đơn giản mong muốn sử dụng khả kinh tế "lấp đầy chỗ trống thị trường" khơng đủ Sự lựa chọn hướng đi, đề tài, ngôn ngữ văn phong phải người chủ biên thể tốt phải toàn tập thể nhân viên ấn phẩm thể Điều ý nghĩa cho hoạt động báo chí biện minh cho tiếp tục tồn tớ báo, cách tốt nhiều so với sở thương mại túy Chủ thuyết ấn phẩm- lả kiến bạn đọc đồng tình Nếu tờ báo có số chun mục chun mục khơng đơn giản mang tính chuẩn mực Cho Ở nước Anh, tờ báo trung ương đăng chuyên mục thường trực: thời sự, thể thao, sách, nghệ thuật, việc làm, nghệ thuật, phương tiện thông ti đại chúng, chương trình thiếu nhi, hài kịch, thơng báo cá nhân, tin tức nước ngồi, du lích, mua sắm, thời trang Khi đề cương soạn thảo xong người ta lên khuôn ấn phẩm (theo cách hiểu người Mỹ điều này), đánh dấu phần dành cho quảng cáo Chinh vào thời điểm này, hoạt động tờ báo thành lập lại xuất thực tế khắc nghiệt, xung đột quảng cáo tịa soạn mang tinh chất vĩnh cửu Có số quy tắc cho phép điều tiết xung đột Trước hết cần xác đinh từ trước tỷ lệ tổng quát phần nội dung biên tập vả tài liệu quảng cáo mật báo Không tờ báo Mỹ lại đồng ý dành phần tỷ lệ 40% cho phần quảng cáo, điều đáng mong muốn tỷ lệ 50/50 Ỡ Nga, luật pháp quy định ngược lại: 60% dành cho biên tập 400/O dành cho quảng cáo Sau có định chuyên mục mảng thông tin đưa lên trang báo, người ta xác đinh tỷ lệ cột viết cột quảng cáo khổ báo số lượng trang báo Người ta cho hợp lí tài liệu quảng cáo đăng trang trang cuối cùng; trang mở đầu mảng thông tin mới, trang nối, trang thứ ba chuyên mục chiếm diện tích mặt báo thỏa thuận phần trình bảy tờ báo làm thỏa thuận Người ta đặc biệt xem xét phần trình bảy trang đầu Tại trang này, hạn chế chặt chẽ diện tích quảng cáo Nếu khơng quảng cáo chiếm hết tờ báo vả khơng cịn chỗ đăng chủ yếu Người ta đề quy tắc bỏ qua khâu làm việc với bên đăng quảng cáo: + Khơng nhận quảng cáo có tính chất qi di + Không vi phạm thỏa thuận ban đầu với đối tượng đăng quảng cáo Dĩ nhiên, khơng phải tất quy tắc làm việc với phía đặt đăng quảng cáo, lả số quy tắc quan trọng Tờ báo xuất băn hình thức, khổ in, cách trình bày số lượng trang báo Mặc dù xuất tờ báo với cỡ khổ tạp chi chí khổ nhỏ hầu hết tờ báo xuất băn hình thức: khổ lớn, khổ nhỏ khổ trung bình khổ báo phổ biến Châu âu, người ta thường coi loại ấn phẩm khổ nhỏ Bản thân cỡ báo chứa đựng thông tin người đọc Khổ nhỏ thường dành cho tờ báo đại chúng, khổ lớn thường dành cho tờ báo tầm cỡ Trước báo có chuyên mục, có tờ báo bao gồm chuyên mục đan xen khác nhau: một, hai ba, bốn chuyên mục; có tờ báo xuất với cỡ khổ lớn, có phụ lục khổ nhỏ; có tờ báo in với khổ nhỏ, khổ lớn với tạp chí có cỡ khổ khác Các chuyên mục đăng ngày, đăng vào ngày định, ví dụ chuyên mục thể thao đăng vào thứ hai tuần, chuyên mục "giải trí" đăng vào ngày thứ bẩy tuần Số trang tờ báo không phụ thuộc vào nội dung biên tập Thường thường số lượng trang tờ báo xác định số lượng quảng cáo chuyên mục Tuy nhiên, chuyên mục người đọc ưa thích lại không thu hút ý đối tượng đặt đăng quảng cáo (ví dụ chuyên mục thể thao: nói mục nhiều bạn đọc quan tâm số lượng quảng cáo chun mục khơng nói khung có) mở rộng nhờ vào thu hẹp chuyên mực khác Vậy tất điều nêu lả phần không đáng kể yếu tố tạo nên thành công vả hiệu hoạt động tập thể ban biên tập Ngoài ra, yếu tố biểu tượng trình độ nghề nghiệp nhà báo Tùy thuộc vào điều kiện lịch sử, địa lý, trixã hội điều kiện cụ thể khác mà yếu tố tạo nên hiệu thay đổi Nhưng lĩnh vực thơng tin đại chúng trình độ nghiệp vụ khơng nhân tố lưu giữ chuẩn mực, tiêu chuẩn khn mau đạo đức mà cịn sáng tạo đặc thù Tính chất đa dạng hoạt động phương tiện thơng tin đại chứng địi hỏi nhà báo phải tham gia vào hoạt động văn hóa - xã hội, nghĩa yêu cầu họ phải nhà truyền thông mà hiệu hoạt động họ nói đến Ở đây, tiêu chi thể quan trọng: nội dung, hình thức, văn (và phần văn băn), văn phong, ngôn ngữ điều kiện khác Bên cạnh sai phạm mà Chủ tịch nước Nguyễn Văn An nêu trên, không nhắc tới hạn chế không nhỏ mả có nhiều ý kiến tranh luận: xu hướng thương mại hóa báo chí Đây vấn đề mả người làm tiểu luận muốn bàn sâu để nhìn toàn diện, đắn vấn đề III Biểu thương mại hóa báo chí Việt Nam Nếu năm gần đây, nói đến vấn đề thương mại hố báo chí, người ta thường nói đến thời lượng dành cho quảng cáo phương tiện báo nói, báo hình, bành trướng phim Hàn Quốc, phim kiếm hiệp nhằm thu hút khán giả đài truyền hình hay số trang quăng cáo vượt mức quy định số báo in, thi chuyện khơng dừng lại Dễ thấy vấn đề thương mại hố báo chí đài truyền hình Khơng phải ngẫu nhiên mà thời gian gần gameshow truyền hình lại bùng phát dội, chương trình giao lưu văn hố văn nghệ lại đài khai thác triệt để đến Bên cạnh ý nghĩa tốt đẹp phục vụ nhu cầu giải trí người dân, điều đáng nói chương trình gameshow lại "sắc màu quảng cáo" Điểm qua gameshow kênh truyền hình, có lẽ khơng khơng thấy "ngợp" số lượng chương trình VTV có sơng nước phương Nam", "Chiếc nón kỳ diệu', "Trị chơi âm nhạc", "Đường lên đỉnh Olympia", "Hãy chọn giá đúng", "Vườn cổ tích", "Ai triệu phú”, "Hành trình văn hố", "ở nhà chủ nhật" HTV có "Chung sức", "Trúc xanh", "Nốt nhạc vui", "Siêu thị may mắn", "Hát với sao", "Vui Hung", "Rồng vảng", "Kim tự tháp", 'Vui để học", "Stinky Stomper", Nhịp sống sôi động", "Chuyện nhỏ", "Vượt lên mình", "Chuyện khơng riêng ai", "Năng động", "Ai nhanh hơn", "Thử tài người hâm mộ", "Mọi người thắng" Mà chương trình gameshow, khơng khó khăn nhiều để nhận "trị khơn ngoan nhà tài trợ" Vào lúc 20h đến 22h ngày thứ chủ nhật hàng tuần, khán giả ảnh nhô phải ngậm nghĩ khơng biết lựa chọn chương trình ca nhạc truyền hình 19 trực tiếp đồng diễn sóng đài truyền hình Bật VTV3 thấy Bài hát Việt 2005, mở Đài Hà Nội thấy Lá thư âm nhạc, Đài Truyền hình Hà Tây phối hợp với số đài khu vực Giai điệu mùa xuân, VTVI hay số kênh truyền hình sóng khác khơng ngần ngại góp mặt "cùng chị, em" Dù chương trinh ca nhạc truyền hình trực tiếp tiêu tốn vài trăm triệu nhà tài trợ hồ hởi rút hầu bao vỉ quảng cáo giá rẻ, lại hiệu quả, vào "giờ vàng" "ngày vàng" Trong phút đặt quảng cáo thơng thường truyền hình trung bình lả 4,8 đến triệu, thi với cách tài trợ vài ba trăm triệu đồng, nhà tài trợ diện đến 100 phút, lông lại trang hoàng đặt nơi bắt mắt nhất, nhiều to tên chương trình Tên tuổi nhà tài trợ thường xuyên MC nhắc đến với lòng đầy cảm ơn Chưa kề đến, trước tuần, chí tuần, chương trình giới thiệu đền khán giả thêm dòng chữ "hân hạnh tải trợ,, Phía đài truyền hình bỏ xu trả tiền quyền mà có chương trình phát sóng Vi chi phí cho live show Bài hát Việt 2005 lên tới 200 đến 300 triệu, khoản chi trả phần lớn hãng Honda tài trợ, đổi lại tên tuổi Honda lừng lẫy từ li ve show âm nhạc người bạn đến Bài hát Việt 2005, 2006, 2007 Cạnh tranh thương hiệu đêm nhạc chất lượng Khi đơn vị đánh tiếng tài trợ cho chương trình, đối thủ họ khơng ngồi n mà lo chọn sóng truyền hình khác, xây dựng chương trình xuất vào đó, ngày Nên thật dễ hiểu thấy Honda trang hồng sóng VTV3 Yamaha không chịu thua để tên tuổi minh xuất rầm rộ VTVI, hay Kotex rực rỡ Đài PT-TH Hà Nội thi Diana phải tìm chỗ cho sóng truyền hình đó, Pepsi Coca - Cola loạt hãng khác Các nhà tài trợ trở thành ông chủ đạo chương trình, từ số lượng hát, chọn hát, chọn ca sỹ thể hiện, chương trình âm nhạc khó có chất lượng nghệ thuật cao Để kẻo 20 khán giả, chương trình mang nội dung miễn phải tim "sao" nhạc nhẹ Thời trước Phi Hùng, ưng Hồng Phúc lên, truyền hình thấy bóng dáng họ Đến khi, gương mặt Sao Mai Điểm hẹn vỗ cánh, truyền hình tới tấp xuất giọng hát Khánh Linh, Ngọc Khuê, Tùng Dương, Kasim Hoàng Vũ gần nhất, Lệ Quyên vào tầm ngắm chương trình ca nhạc trực tiếp có nhà tài trợ Điểm mặt anh tài thời có vài "sao" Nhiều ca sỹ vừa xuất chương trình trực tiếp VTV sau lại xuất sóng Đài PT - TH Hà Tây với quần áo hát ấy, gây cảm giác nhàm chán phí phạm Đó chưa kể nhiều chương trình Kotex hoặcDiana tài trợ thấy xuất ban nhạc, hay ca sỹ nam giới đẹp trai, hấp dẫn gây ý cho nữ giới (đối tượng khách hàng nhà tài trợ) Truyền hình trực tiếp xu thề phát triển truyền hình đại, mục đích cuối phải mang lại thơng tin, giải trí bổ ích cho khán giả Việc sóng truyền hình ngày thương mại hoá, trở thành sân quảng cáo cho nhà tài trợ chắn yếu tố vi khán giả không cỏn đặt lên hàng đầu Rõ ràng, chương trình khơng đơn chương trình giải trí mà thực mảnh đất "màu mỡ" để đài truyền hình thu hút quảng cáo, tìm nguồn thu cho đài Doanh nghiệp cần quảng bá.' Nhà đài cần doanh thu "Lợi anh lợi ả, lợi đôi đàng" Nhưng việc đơn giản Để huy động nguồn quảng cáo thường xuyên có giọng lượng", đài truyền hình bắt tay với cơng ty quảng cáo ủy thác trách nhiệm cho công ty từ khâu tìm kiếm tài trợ sản xuất chương trình Đài đảm nhận cơng tác ghi hình mà thơi Thậm chí có đài cịn giao hồn tồn quy trình sản xuất chương trình cho cơng ty quảng cáo lo liệu từ A đến Z Đài có việc phát Thố xong! Nhưng khơng phải công ty quảng cáo đủ khả để thực chương trình 21 đảm bảo chất lượng theo nguyên tắc tiêu chuẩn báo chí Đa số cơng ty có ít, chí khơng có lấy nhân viên có chun mơn nghiệp vụ báo chí Cái mà doanh nghiệp quan tâm hợp đồng quảng cáo, hợp đồng tài trợ chất lượng chương trình Và kết chương trình sản xuất có chất lượng thật tồi tệ Nội dung hời hợt hình ảnh nghèo nàn có lẽ mà có khơng quảng cáo báo chí có chất lượng đến Nếu chịu khó theo dõi truyền hình, nhận nhiều bất cập Đó hình ảnh quảng cáo bao cao su "trust" xuất trước mắt khán giả xem truyền hình Nếu quảng cáo với nguyên tắc hì chí, quảng cáo hình ảnh bao cao su tốt giúp cho bạn trẻ cân nhắc kỹ quan hệ tình dục Nhưng điều đăng nói hình ảnh quăng cáo xuất với người mẫu ăn mặc hở hang Liệu điều có với truyền thống văn hóa, phong mỹ tục người Việt Nam hay không? Sau chuyện bao Trust, OK thời gian dài chiếm lĩnh hình ti vi làm khơng khán giả xem truyền hình phải xấu hồ giúp cho "nhà đài" lên tiếng trích nhà làm báo hình mạnh tay "thương mại hố" báo chí, thi gần bà lại tiếp tục than trời hình anh "phụ liệu dành cho phụ nữ lại nhan nhãn, âm âm đập vào tai, vào mắt người xem truyền hình Vài báo viết theo kiểu cải, miêu tả tình lâm ly, bi đát, vụ án giết người, cướp ly kỳ rùng rợn cịn tránh khơng xem, ngặt nỗi, truyền hình "nhà đài" lại lợi dụng ưu mình, “khéo léo" lồng ghép quảng cáo trời vào trước phim hay, hấp dẫn Bởi kêu thi kêu, người xem truyền hình đành ngậm bồ hịn làm Chuyện chưa bực buổi trưa (hay chiều) đó, làm vừa mở cửa vào nhà thấy lù lù mớ giấy lộn vứt vương vải nhà qua lối cửa sổ Nào dầu gội đầu trị gàu đến từ châu âu, kem 22 dưỡng da, trà mát lạnh Cảm giác bực dọc bị người khác xâm nhập gia cư bất hợp pháp Ở khía cạnh khác, kinh tế hàng hoá, vật phẩm phục vụ cho người tiêu dùng ngày phong phú thi vấn đề quảng bá sản phẩm nhiều phương tiện cần thiết Qua quảng cáo giới kinh doanh hầu mong bán hàng hoá nhiều, tốt, người tiêu dùng quan tâm nhằm tim cho hội lựa chọn, mua sắm sản phẩm ưa ý, phù hợp với khả kinh tế Nói xác hơn, quảng cáo sản phẩm phương tiện thông tin đại chúng thể khuynh hướng phát triển khả mạnh yếu kinh tế quốc gia Và thân quảng cáo ngày trở nên không thê thiếu đời sống xã hội Vậy mà đáng tiếc, khơng người, chí vài quan quan trọng lại khơng coi điều làm trọng Ví dụ phận phát hành báo chí vài bưu điện tỉnh miền Trung Hầu hết báo viết phát hành miền Trung vất vả đối phó với tượng nhân viên phát hành báo chí khơng chịu chuyển trang quảng cáo đến tay bạn đọc ngại "mang vác" Ví dụ Quảng Trị, nhiều doanh nghiệp kiện báo chí không thực hợp đồng quảng cáo Kiêm tra hay nhân viên phát hành Cơng ty Bưu phát hành báo chí Quảng Trị từ trước đến không chuyển đến bạn đọc trang quảng cáo báo Và sau lần kiểm tra này, Lãnh đạo Công ty BCPHBNC Quảng Trị nghiêm túc nhận sai sót đề sửa Trong vải Cơng ty Bưu chinh phát hành báo chí khác có nhận phân ánh làm ngơ Hỏi cán lãnh đạo trả lời vô tư: "ở địa phương bạn đọc không quan tâm đến quảng cáo (?)'l Người đọc báo khơng quan tâm hay người phát hành báo chí khơng quan tâm? Chuyện thiết nghĩ khơng có để bàn, kinh tế hàng hố thể qua quảng cáo sản phẩm xâm nhập đến ngõ ngách nhà Không để kê bán đến với người mua, cản trở quyền lựa chọn người tiêu dùng, 23 phải số cán ngành phát hành báo chí miền Trung van ngái ngủ giương bao cấp êm ái? Chưa hết, người theo dõi gọi " Phóng kinh tế" phát sóng chương trình "Doanh nghiệp người tiêu dùng" đài truyền hình, người ta khơng khỏi nhảm chán phải nghe lời bình mang tinh chất ca ngợi sáo rỗng, chí phơ trương đến sống sượng Và thời lượng phút phát sóng, người xem phải liên tục xem xem lại hình anh giống lắp ráp cách đầy ngẫu hứng! Đó chưa kể lỗi sai kỹ thuật quay, góc độ ghi hình Thậm chí, lời nhân viên công ty quảng cáo thầu sản xuất phàn nàn: "Trong lời bình nói sở vật chất kỹ thuật với thiết bị tiên tiến đại cảnh quay lại đống phế liệu' Các chương trình giao lưu với nghệ sĩ tương tự Đài truyền hình V đánh giá đài" mạnh có số lượng người xem đông khu vực Đồng sông Cửu Long không Hầu hết chương trình đài giao cho cơng ty dịch vụ quảng cáo S thực Một chương trình cơng ty đảm nhiệm chương trình "Nhịp cầu nghệ sĩ” Theo dõi chương trình ta thấy chương trình giao lưu khơng có mới, lại tập trung khai thác đời tư người nghệ sĩ, chạy theo thị hiếu phận khán giả Song, điều đáng nói chương trình giao lưu với khán giả miền Tây lại thực hồn tồn Thành phố Hồ Chí Minh nên khán giả tỉnh nhà xem khán giả thành phố giao lưu với nghệ sĩ mà Chưa hết, không đầu tư thỏa đáng, chương trình thực cách qua loa lấy lệ Cơng ty quảng cáo nhà đài có cảm giác có lỗi với khán giả khơng? Đó chưa kể, nhiều công ty quảng cáo lợi dụng tên tuổi đài để tạo uy tín với khách hàng tìm kiếm hợp đồng quảng cáo Có cơng ty quảng cáo in namecard cho nhân viên tên đài truyền hình B, lịng thể họ phóng viên đài Và tìm kiếm hợp đồng quảng cáo, nhân 24 viên quảng cáo nhận phóng viên đài truyền hình Thậm tệ hơn, đường, vi phạm luật giao thông bi cảnh sát giao thông thổi, họ vô tư chia namecard năn nỉ xin tha với lý lả phóng viên đài, công tác khẩn nên lỡ phạm luật! Hành động khơng phải lả mạo danh nhà báo; lả xúc phạm người làm báo chân chính? Ai bảo đảm nhân viên quảng cáo nảy không sử dụng namecard vào mục Trong chạy đua thu hút nguồn quảng cáo, đương nhiên, báo in không chịu "thua chi em" Chả mà nhiều báo sản xuất theo đơn đặt hăng Không khó để nhận báo đầy tính PR "phảng phất hương thơm" ngơn từ ca ngợi mỹ miều mà đọc tử đầu tới cuối, có người ta chẳng nhận thông tin mẻ hay cần thiết Gần vụ số công ty sử dụng hình ảnh số nghệ sỹ để quảng cáo "chùa" với nội dung hoàn toàn bịa đặt Khoan xét gọi văn hóa kinh doanh; tính hợp pháp mẫu quảng cáo trên, góc độ báo chí, tịa soạn, nơi đăng tải báo ấy, chịu trách nhiệm đến đâu báo xuất mặt báo minh? Chúng ta băn khoăn đặt nhiều câu hỏi xung quanh vấn đề thương mại hóa báo chí Nhà nước có chấn chỉnh đinh cơng tác báo chí Song, chuyện thương mại hóa báo chí dường khơng thể dừng lại Báo chí phải sống, chế thị trường, mả quan báo chí phải tự hoạch toán thu chi Thế nhưng, xung quanh vấn đè cần thương mại hóa báo chí để tự cân đối thu chi vấn đề khác nảy sinh Thiết nghĩ, người làm báo có tâm, có trách nhiệm không trăn trở Chả lẽ mặt báo chí nước nhà lại nhếch nhác đến thế? Chả nhẽ báo chí nơi người ta vứt vào thứ có tiến được? Chả nhẽ người đứng đầu quan báo chí lại khơng thấy tượng gây ảnh hưởng xấu đến uy tín danh dự nhà báo nhận thức quần chúng 25 "Thương mại hố" báo chí vấn đề cộm, cịn ý kiến khác Có ý kiến cho rằng, làm báo phải liền với bán báo; vậy, quan báo chí mong bán nhiều báo Do vậy, việc thương mại báo chí lẽ đương nhiên, chế thị trường Song, điều đề cập khuynh hướng "thương mại hố" báo chí có nghĩa xuất phát từ mục đích bán nhiều báo nhằm thu lợi nhuận cao nhất, số quan báo chí xa rời tơn mực dịch, coi nhẹ chức giáo dục chức thẩm mỹ Biểu cụ thể thông tin nặng hành vi tiêu cực, vụ án với tình tiết rùng rợn, ly kỳ; chuyện tình tay ba hình ảnh phụ nữ hở hang; chuyện đời tư thầm kín khách giới Song, không chủ đề đó, mà bài, tin đề cao tổ chức, cá nhân không đáng đề cao lả biểu "Thương mại hố", số báo cá nhân, tổ chức đặt mua hàng trăm tờ, với mục đích quảng bá rộng rãi cho minh Một số thông tin kiểu "thương mại"ấy gây ảnh hưởng xấu đến quan hệ ngoại giao, quan hệ kinh tế đối ngoại Một số phụ san, phụ với nội dung nhạt nhẽo, hạ thấp chuẩn mực văn hoá, số người làm "tay ngang" chưa đào tạo công tác quân lý Một số người chưa viết báo lại giao làm cơng tác quản lý báo chí, điều gây khơng khó khăn tác nghiệp Trong đó, số cán lãnh đạo quan quăn lý báo chí vừa thiếu, vừa yếu trình độ Mặt khác, chưa đào tạo quản lý báo chí nên phương pháp quăn lý, theo dõi, tham mưu, đạo, định hướng lúng túng Thực tế cho thấy, thơng tin báo chí ngày nhiều hơn, đa dạng, phong phú vô phức tạp; thông tin diễn hàng ngày hàng với tốc độ nhanh nên quan quản lý vĩ mơ khó theo dõi hết Khơng khiếm khuyết, sai sót mặt nhiều bạn đọc, bạn xem phát thông tin đến Nghĩa phải chạy theo giải việc 26 xảy nhiều so với việc chủ động ngăn chặn thông tin lệch lạc Kể từ báo điện tử đời, việc theo dõi đạo nội dung tuyên truyền loại hình báo chí gặp khơng khó khăn Những thơng tin "nóng" phát mạng nhanh; với thơng tin tốt cịn khơng thông tin bất lợi, gây phản cảm dư luận Những khó khăn, bất cập quản lý báo chí điện tử, mạng Internet chứng minh nhấn mạnh vai trò to lớn quan chủ quản người tổng biên tập hoàn toàn Vì thế, đề cao trách nhiệm thành viên nêu sở đăm bảo chất lượng tri chun mơn ấn phẩm báo chí Trong chiến lược thông tin quốc gia, công tác quản lý báo chí(kể xuất bản), chi đạo đinh hướng báo chí ln đặt lên hàng đầu Những hội thảo, hội nghi chuyên báo chí phân tích rõ thực trạng cơng tác báo chí, mặt yếu cần khắc phục Những ý kiến tham góp cho chiến lược quản lý tâm huyết, vận dụng vào thực tế lại nảy sinh khó khăn Thơng tin luật theo yêu cầu đảm bảo lợi ích chung, tồn cục Hiệu thơng tin phụ thuộc phần lớn vào tâm sáng, nhạy cảm trị, ban lành nghề nghiệp viết biểu dương phê phán phóng viên Những địi hỏi bắt nguồn từ nhiệm vụ vẻ vang báo chí cách mạng, để người cầm bút, nhà quản lý hiểu đầy đủ cặn kẽ, làm yêu cầu thật không dễ chút Báo chí thời kỳ hội nhập vơ sống động phát triển nhanh Trong tương lai số lượng báo chí ngày đa dạng chủng loại với công nghệ tiên tiến Sự thay đổi vê cơng nghệ làm báo địi hỏi cơng tác quản lý phải có phản ứng linh hoạt hơn, nhanh nhạy kịp thời Nghĩa người làm công tác quản lý cấp phải đào tạo bản, toàn diện So với thập niên đầu, số lượng loại hình báo chí thời gian gần có bước phát triển chưa thấy 27 Ở nước ta chưa hình thành tập đồn báo chí manh nha xuất hình thức Một số quan báo chí có nhiều ấn phẩm báo chí Báo Hà Nổi mới, ngồi báo hàng ngày, cịn có ấn phẩm khác Hà Nội chủ nhật, Nguyệt san Hà Nội Một biểu quan trọng thông tin không thật làm ảnh hưởng đến uy tin, danh dự tổ chức, cá nhân Đáng tiếc là, tượng có lặp lặp lại nhiều lần số tờ báo Trong đó, việc cải khơng thực nghiêm túc, chí có vài báo, tạp chí bị khiếu kiện nhiều lần thực cải Những thơng tin có tinh mê tín, huyền bí đăng, chí có lúc rầm rộ, kéo dài vụ đá tự cháy miền Trung, khu "vườn kỳ lạ" Ở Long An, mộ cổ Ở đường Nguyễn Tri Phương gây suy diễn khơng có lợi Một số báo gây phân tâm tính khả thi định quan lãnh đạo vĩ mơ, phê phán số cá nhân có chức quyền làm sai, để lại ấn tượng xấu với cán có chức có quyền, qua thơng tin ấy,làm cho người đọc cho tiêu cực xã hội thường cán có chức có quyền gây ra! Lẽ báo chí cần lăm rõ là: có người lợi dụng chức quyền để thực hành vi tiêu cực Diều đáng quan tâm là, thơng tin có suy diễn, phê bình theo lối trích khó tiếp thu, nhận xét quy kết cảm tính chủ quan, chưa thật có thái độ xây dựng, chưa động viên khơi dậy nhân tố tích cực Tại hội thảo "Báo chí truyền thông với phát triển doanh nghiệp" công bố kết điều tra dư luận xã hội, cho thấy, có 75% số doanh nghiệp có tượng từ chối báo chí; 12% nói cần phải thận trọng tiếp xúc giới báo chí Hội nghị tổng kết cơng tác tư tưởng- văn hóa tồn quốc năm 2004 triển khai nhiệm vụ công tác năm 2005, lần nhận định rằng, xu hướng thương mại hóa lĩnh vực báo chí, xuất bản, văn hóa, nghệ thuật chậm khắc phục Tuy nhiên, điều kiện kinh tế thị trường, hoạt động báo chí nước ta cịn số hạn chế định Những hạn chế trở nên xúc 28 dư luận xã hội dẫn đến phản ứng gay gắt, chí tới mức phủ nhận mặt tích cực báo chí Đó xu hướng thương mại hóa báo chí, xa rời tơn chỉ, mục đích báo Nhiều tờ báo thơng tin theo kiểu giật gân, bịa đặt khêu gợi tị mị cơng chúng để câu khách, biến tờ báo thành nơi kinh doanh quảng cáo, biến quan ngôn luận Đảng, Nhà nước tổ chức xã hội thành nơi độc quyền quảng cáo để thu lợi, khơng quan tâm đến khía cạnh trị, văn hóa nội dung quảng cáo Một số báo chạy theo lợi nhuận cục bâng cách tranh giành thông tin, mua bán thông tin Việc tuyên truyền giáo dục truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo lý lối sống tết đẹp nhân dân Việt Nam chưa quan tâm thường xuyên; việc chấp hành kỷ luật thơng tin Đảng pháp luật báo chí chưa nghiêm Nhiều trường hợp báo chí đăng tải thơng tin khơng có lợi cho quốc gia quan hệ ngoại giao; thơng tin sai thật, thiếu xác; thơng tin xúc phạm uy tín tổ chức, cá nhân, xâm phạm quyền lợi ích hợp pháp khác thành viên xã hội; thông tin khơng mục đích, tơn báo; thơng tin sai quy ước, đạo đức nghề nghiệp Những thiếu sót làm hạ thấp vai trị báo chí cách mạng nước ta thời kỳ đổi Thực tế địi hỏi phải nhìn nhận lại cách khách quan mức vai trò định hướng pháp luật hoạt động báo chí nước ta giai đoạn IV Những giải pháp khắc phục Thương mại hóa báo chí vấn đề nóng bỏng xã hội Việt Nam Những xúc, trăn trở người làm báo chân tâm tư nguyện vọng bạn đọc khơng thể bị làm ngơ, bị bó qua để tình trạng số tờ báo tiếp tục chạy theo kinh tế thi trường, bỏ qua tính giáo dục, thẩm mỹ báo chí, xa rời tơn chi mục đích tờ báo Trong thời gian qua, cấp lãnh đạo quan chủ quăn báo chí văn hóa thơng tin có biện pháp khắc phục khuynh hướng thương mại hóa báo chí Những quy định quảng cáo báo chí quy định luật báo chí nước ta 29 C KẾT LUẬN Báo chí kinh tế thị trường vượt lên thách thức cam go, đứng vững trước biến cố lịch sử Báo chí có vai trị to lớn đời sống xã hội Báo chí cách mạng Việt Nam, với chức "cổ động tập thể, giáo dục tập thể tổ chức tập thể" luôn xứng đáng cờ cách mạng cửa Đảng, hòa vào phong trào cách mạng phong trào thi đua yêu nước toàn dân, lăn lộn đời sống thực tế quần chúng, phát hiện, cổ vũ, nhân rộng nhân tố mới, điển hình tiên tiến, người tốt việc tốt nơi, hướng tư tưởng hành động quần chúng vào nhiệm vụ thực đường lối Đảng, Nhà nước, đưa cách mạng nước ta tiến lên Tuy nhiên, bên cạnh thành tích, kết to lớn đó, cịn tồn vấn đề xúc Đó "thương mại hóa" báo chí, việc tờ báo xa rời tơn mục đích chạy theo lợi nhuận, câu khách mà bỏ qua tinh giáo dục, thẩm mỹ báo chí Đảng ta ln qn triệt mục tiêu là: hoạt động thơng tin loại hình thơng tin nước ta dặt lãnh đạo Đảng, quản lý Nhà nước tuân thủ quy định pháp luật; vừa góp phần mở rộng phát huy dân chủ xã hội chủ nghĩa, vừa đề cao kỷ cương, kỷ luật pháp luật Thông tin phải làm tốt nhiệm vụ phổ biến, giáo dục bảo vệ chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, bảo vệ đường lối, chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước; đồng thời diễn đàn nhân dân Chủ đề trọng tâm hoạt động thông tin nước ta trước mắt lâu dài độc lập dân tộc chủ nghĩa xã hội Báo chí phải cơng cụ để Nhà nước quản lý xã hội Báo chí Việt Nam phải kiên định mục tiêu xã hội chủ nghĩa Để thực nhiệm vụ đó, báo chí cần nâng cao chất lượng mình, kiên đấu tranh loại bỏ khuynh hướng thương mại hóa báo chí cịn tồn số quan báo chí Báo chí nước ta phải trở ve với tôn mục đích, đối tượng phục vụ, lăm cho báo chí trở thành diễn đàn rộng 30 lớn nhân dân nước Muốn đạt điều địi hỏi người làm cơng tác báo chí, nhà báo phải có tâm sáng, lĩnh trị vững vảng, quán triệt chủ trương đường lối Đảng cơng tác báo chí Và người học làm báo, nhà báo tương lai, từ phải thường xuyên học hỏi nâng cao trình độ để đáp ứng với yêu cầu thời đại 31 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 1) Những xu hướng phát triển báo chí giới- X.Amikhailốp, nhà xuất thông 2004 2) Quản lý phát triển báo chí xuất bản- TS Lê Thanh Bình, nhà xuất trị quốc gia Hà Nội-2004 3) Báo điện tử Vietnamnet-http://www.vun.vn(băi viết "quảng cáo có gọi "có văn hóa?", 14/4/2004) 4) Báo dân trí điện tử-http://vww.dantri.com.vn (Bài viết "khơng thể đánh đồng háp dẫn với khuynh hướng thương mại hóa báo chí Thứ Ba, 21/06/2005") 5) Báo lão động (laodong.com.vu) 6) Tạp chí cộng sản 7) Website văn hóa thơng tin(http://www.cinet.gov.vn 8) Trang web bưu viễn thơng Việt Nam (http://www.vnpost.dgpt.gov.vn) 9) Về diện mạo báo chí Việt Nam- Phan Quang, nhà xuất trị quốc gia, Hà Nội, 200 10) Báo chí, điểm nhìn thực tiễn-khoa báo chí, học viện Báo chí Tun truyền, NXB văn hóa thơng tin, Hà Nội 2001 11) Bài viết "quản lý kinh doanh báo chí chế thị trường"-TS Đăng Thu Hương(tạp chí "người làm báo" số tháng 10 năm 2002) 12) Bài viết "Báo chí chế thi trường, đôi điều trăn trở"-Trung Ngôn, tạp chi nghề báo số 33, tháng năm 2005 13) Bài viết "một số vấn đề xúc đề phát triển đổi báo chí nay-hồng Vinh, tạp chí cơng tác tư tương lý luận, số 6, 2005 14) Báo tuổi trẻ online-http://www.tuoitre.com.vn(bài viết "thương mại hóa báo chí gì?"), ngày 23/11/2003 32 MỤC LỤC A VẤN ĐỀ THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ TRÊN THẾ GIỚI 1 Thương mại hóa báo chí gì? Báo chí kinh tế 3 Hậu thương mại hóa báo chí 14 B VẤN ĐỀ THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ Ở NƯỚC TA .15 Điểm qua thành tựu báo chí Việt Nam: 15 II Những tên yếu báo chí Việt Nam 18 III Biểu thương mại hóa báo chí Việt Nam .19 IV Những giải pháp khắc phục .29 C KẾT LUẬN 30 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 32 33 ... GIỚI 1 Thương mại hóa báo chí gì? Báo chí kinh tế 3 Hậu thương mại hóa báo chí 14 B VẤN ĐỀ THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ Ở NƯỚC TA .15 Điểm qua thành tựu báo chí Việt Nam:.. .Thương mại hóa báo chí A VẤN ĐỀ THƯƠNG MẠI HĨA BÁO CHÍ TRÊN THẾ GIỚI Thương mại hóa báo chí gì? Có thể nói rằng, thời đại ngày nay, thương mại hóa vấn đề tồn cầu Trong... vấn đề thương mại hóa báo chí Nhà nước có chấn chỉnh đinh cơng tác báo chí Song, chuyện thương mại hóa báo chí dường khơng thể dừng lại Báo chí phải sống, chế thị trường, mả quan báo chí phải