Các thành tố thương hiệu, quy định pháp luật về nhãn hiệu

TÊN ĐỀ TÀI: CÁC THÀNH TỐ THƯƠNG HIỆU, QUY ĐỊNH PHÁP LUẬT VỀ NHÃN HIỆU Nhóm: 02 Lớp học phần: 1301BRMG0111 Mục lục A LỜI MỞ ĐẦU……………………………………………………… B NỘI DUNG………………………………………………………………… 1.1 Quy đinh pháp luật nhãn hiệu……………… ………………………… 1.1.1 1.1.1.1 1.1.1.2 1.1.2 1.1.3 1.1.4 Khái niệm, phân loại quy định chung nhãn hiệu…………………… Khái niệm Phân loại nhãn hiệu ………………………………… Yêu cầu Quy định chung nhãn hiệu ………………………………… Những yếu tố công nhận nhãn hiệu…………………………………… Những yếu tố không công nhận nhãn hiệu……………………………… Ví dụ trường hợp không công nhân nhãn hiệu…………………… 1.2 Các thành tố thương hiệu ……………………………………………………… 1.2.1 Khái niệm thương hiệu chức thương hiệu……………………………… 1.2.2 Tên thương hiệu……………………………………………………………… 1.2.2.1 Khái niệm…………………………………………………………………… 1.2.2.2 Yêu cầu thiết kế……………………………………………………………… 1.2.3 Biểu trưng, biểu tượng …………………………………………………………… 1.2.3.1 Khái niệm…………………………………………………………………… 1.2.3.2 Yêu cầu thiết kế…………………………………………………………… 1.2.4 Khẩu hiệu……………………………………………………………………… 1.2.4.1 Khái niệm………………………………………………………………… 1.2.4.1 Yêu cầu thiết kế…………………………………………………………… 1.2.5 Bao bì hàng hóa Dáng cá biệt hàng hóa 1.2.5.1 Khái niệm phân loại 1.2.5.2 Yêu cầu thiết kế 1.2.6 Văn hóa thương hiệu……………………………………………………… 1.2.7 Một số yếu tố khác: màu sắc, nhạc hiêu……………………………………… 1.3 Liên hệ thực tế thành tố thương hiệu với thương hiệu LV (LOUIS VUITTON) 1.3.1 Giới thiệu công ty…………………………………………………………… 1.3.2 Các thành tố thương hiệu thương hiệu LOUIS VUITON…………… 1.3.2.1 Tên thương hiệu 1.3.2.2 Biểu trưng biểu tượng 1.3.2.3 Khẩu hiệu 1.3.2.4 Văn hóa thương hiệu C KẾT LUẬN…………………………………………………………………………… A LỜI MỞ ĐẦU Hiện thuật ngữ thương hiêu bắt đầu sử dụng rộng rãi Việt Nam Tại nhiều diễn đàn, phương tiện thông tin đại chúng khác nói đến thương hiệu Vậy thương hiệu gì? Nó giúp doanh nghiệp định vị phát triển thời đại Thương hiệu hiểu tên hay dấu hiệu giúp nhận biết sản phẩm, thành phần phi vật thể lại phần thiết yếu doanh nghiệp Một mà sản phẩm đạt tới mức độ phân biệt tính chất, đặc điểm lợi ích công dụng thương hiệu yếu tố tạo khác biệt sản phẩm Thương hiệu nói lên tin tưởng an toàn doanh nghiệp Một thực tế có không doanh nghiệp Việt Nam hiểu chưa vai trò thương hiệu, khó khăn việc xây dựng bảo vệ thương hiệu Điều dẫn đến thiệt hại định cho doanh nghiệp trình phát triển Vậy việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp phải đâu? Chúng ta- nhà quản trị tương lai cần có tảng kiến thức để giúp doanh nghiệp xây dựng thiết kế thương hiệu thành công Với mong muốn giúp bạn hiều thêm thành tố thương hiệu quy định pháp luật nhãn hiệu để tránh vi phạm vấn để nhãn hiệu bảo vệ nhãn hiêu Nhóm xin lựa chon đề tài: “Các thành tố thương hiệu, quy định pháp luật nhãn hiệu” B NỘI DUNG 1.1 Quy đinh pháp luật nhãn hiệu 1.1.1 Khái niệm, phân loại quy định chung nhãn hiệu 1.1.1.1 Khái niệm phân loại nhãn hiệu Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác Nhãn hiệu gồm có: nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu liên kiết nhãn hiệu tiếng Nhãn hiệu tập thể nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ thành viên tổ chức chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân thành viên tổ chức Nhãn hiệu chứng nhận nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân để chứng nhận đặc tính xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hóa, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ xác, độ an toàn đặc tính khác hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu Nhãn hiệu liên kết nhãn hiệu chủ thể đăng ký, trùng tương tự dùng cho sản phẩm, dịch vụ loại tương tự có liên quan với Nhãn hiệu tiếng nhãn hiệu nhiều người tiêu dùng biết đến rộng rãi toàn lãnh thổ Việt Nam 1.1.1.2 Yêu cầu Quy định chung nhãn hiệu Nhãn hiệu tạo thành từ yếu tố độc đáo, dễ nhận biết Không trùng tương tự tới mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu hàng hóa đăng kí người khác nộp đơn đăng kí nhãn hiệu hàng hóa (đơn nhãn hiệu hàng hóa) Cục Sở hữu Công nghiệp cấp Giấy chứng nhận đăng ký thương hiệu Không trùng tương tự với nhãn hiệu hàng hóa coi tiếng Nhãn hiệu (logo) phải có đường nét, họa tiết rõ ràng: Kích cỡ tối đa nhãn hiệu x cm; Nhãn hiệu in mầu in đen trắng; Một nhãn hiệu kết hợp ba yếu tố chính: Phần hình, phần chữ câu slogan Quy định đăng ký nhãn hiệu Việt Nam Quyền nhãn hiệu hàng hóa phát sinh sở văn bảo hộ quan nhà nước có thẩm quyền cấp theo quy định luật pháp (kể trường hợp nhãn hiệu đăng ký theo thỏa ước Madrid) Văn bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa có thời hạn 10 năm phép gia hạn nhiều lần Mọi tổ chức cá nhân có quyền nộp đơn để đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm (các tổ chức không kinh doanh quyền nộp đơn) Đơn yêu cầu nộp cho cục sở hữu trí tuệ Đăng ký nhãn hiệu quốc tế theo Nghị định thư Thỏa ước Madrid: Quyền đăng ký nhãn hiệu quốc tế dựa đăng ký nhãn hiệu sở Việt Nam a) Người cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu Việt Nam có quyền đăng đăng ký nhãn hiệu quốc tế tương ứng theo Thoả ước Madrid b) Người nộp đơn đăng ký nhãn hiệu Việt Nam người cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu Việt Nam có quyền đăng ký nhãn hiệu quốc tế tương ứng theo Nghị định thư Madrid Những quy định thủ tục hồ sơ để đăng ký nhãn hiệu: Quy định đăng kí nhãn hiệu việt nam, thủ tục hồ sơ cần đăng ký Bộ hồ sơ bao gồm: • Tờ khai yêu cấu cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa theo mẫu quy • • • • • định Mẫu nhãn hiệu Tài liệu xác lập quyền kinh doanh hợp pháp Nếu đăng ký nhãn hiệu tập thể phải có quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể Giấy ủy quyền nộp đơn Tài liệu xác nhận xuất xứ, giải thưởng, huy chương, nhãn hiệu chứa thông tin • Giấy phép sử dụng tên riêng, biểu tượng, hình ảnh quốc gia, địa phương, doanh nhân tổ chức quan, cá nhân có thẩm quyền cấp • Chứng từ nộp lệ phí nộp đơn Theo nghị định 197- HĐBT BAN HÀNH ĐIỀU LỆ VỀ NHÃN HIỆU HÀNG HOÁ việc đăng ký nhãn hiệu hàng hóa cần tuân theo quy định sau: Điều -1 Việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá Cục sáng chế thuộc Uỷ ban Khoa học kỹ thuật Nhà nước đảm nhiệm Để bảo hộ pháp lý nhãn hiệu hàng hoá, sở sản xuất, kinh doanh phải nộp hồ sơ xin đăng ký cho Cục sáng chế Mỗi hồ sơ xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá sử dụng cho nhãn hiệu phải kèm theo danh mục loại hàng hoá mang nhãn hiệu Hồ sơ xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá làm theo mẫu quy định thông tư hướng dẫn thi hành điều lệ Người nộp hồ sơ xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá phải nộp khoản lệ phí đăng ký Lệ phí đăng ký khoản lệ phí khác nêu điều sau điều lệ Uỷ ban Khoa học kỹ thuật Nhà nước quy định Điều 6.-1 Trong thời hạn nhiều tháng tính từ ngày nhận hồ sơ xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá, Cục sáng chế phải xem xét yêu cầu hình thức thủ tục lập hồ sơ thời hạn tháng tính từ ngày chấp nhận hồ sơ hợp lệ, Cục sáng chế phải xem xét trình Uỷ ban Khoa học kỹ thuật Nhà nước định cấp không cấp giấy chứng nhận nhãn hiệu hàng hoá Trường hợp không cấp phải thông báo rõ lý cho người nộp hồ sơ biết Các nhãn hiệu hàng hoá cấp giấy chứng nhận ghi vào sổ đăng bạ nhãn hiệu hàng hoá quốc gia công bố thông báo sáng chế nhãn hiệu hàng hoá Uỷ ban Khoa học kỹ thuật Nhà nước xuất bản.Chủ nhãn hiệu hàng hoá phải nộp lệ phí in nhãn hiệu hàng hoá công bố Điều 7.-1 Nếu nhãn hiệu hàng hoá tương tự gây nhầm lẫn giống hai hay nhiều người nộp hồ sơ xin đăng ký cho loại hàng hoá quyền ưu tiên thuộc vè người nộp hồ sơ sớm xác định sở: a) Ngày Cục sáng chế nhận hồ sơ xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá ngày gửi hồ sơ qua bưu điện b) Ngày nộp đơn nước khác theo quy định hiệp ước quốc tế mà Việt Nam tham gia c) Ngày trưng bày vật có mang nhãn hiệu giá hàng hoá triển lãm thức Việt Nam, hồ sơ xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá nộp thời hạn tháng tính từ ngày vật trưng bày triển lãm Trường hợp có tranh chấp quyền ưu tiên nhãn hiệu hàng hoá chấp nhận cho người chứng minh nhãn hiệu hàng hoá người sử dụng trước cách rộng rãi thị trường Điều 8.-1 Để bảo vệ quyền lợi liên quan đến nhãn hiệu hàng hoá, sở sản xuất, kinh doanh phép xin đăng ký nhãn hiệu hàng hoá nước sở định Bộ, Uỷ ban Nhà nước, quan khác thuộc Hội đồng Bộ trưởng Uỷ ban nhân dân tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương với thoả thuận Bộ Ngoại thương theo thể thức Uỷ ban Khoa học kỹ thuật Nhà nước quy định Nhãn hiệu hàng hoá trước đăng ký nước thiết phải bảo hộ Việt Nam 1.1.2 Những yếu tố công nhận nhãn hiệu Theo Điều 72 Luật SHTT Việt Nam sau: Nhãn hiệu bảo hộ đáp ứng điều kiện sau đây: 1- Là dấu hiệu nhìn thấy dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể hình ba chiều kết hợp yếu tố đó, thể nhiều mầu sắc; 2- Có khả phân biệt hàng hoá, dịch vụ chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ chủ thể khác Như vậy, nhãn hiệu bảo hộ đáp ứng hai điều kiện Thứ nhất, dấu hiệu phải “nhìn thấy được” Quy định hẹp quy định TRIPs “bất kỳ dấu hiệu nào” Điều có nghĩa rằng, dấu hiệu âm thanh, mùi vị… đăng ký nhãn hiệu theo quy định pháp luật SHTT Việt Nam Thứ hai, “khả phân biệt” điều kiện bắt buộc nhãn hiệu Đây chức nhãn hiệu Đặc điểm đặc điểm chung nhãn hiệu đó, giống với điều ước quốc tế luật nhãn hiệu nước giới 1.1.3.Những yếu tố không công nhận nhãn hiệu Theo cục Sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu hàng hoá gắn vào sản phẩm, bao bì sản phẩm để phân biệt sản phẩm loại sở sản xuất khác nhau; nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ loại sở kinh doanh, dịch vụ khác Để tránh sai lầm không đáng có thiết kế đăng ký nhãn hiệu cho doanh nghiệp mình, nhà thiết kế phải biết yếu tố không công nhận nhãn hiệu hàng hóa Và sau số yếu tố mà doanh nghiệp mắc phải không cục Sở hữu trí tuệ công nhận nhãn hiệu hàng hóa cho doanh nghiệp mình: • Các dấu hiệu khả phân biệt hình hình học đơn giản, chữ số, chữ cái, chữ khả phát âm … (không mang tính chất đặc thù cho hàng hóa đó).trừ trường hợp dấu hiệu sử dụng thừa nhận cách rộng rãi • Dấu hiệu thời gian, địa điểm sản xuất, tên gọi thông thường sản phẩm • Trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với hình quốc kỳ, quốc huy nước • Trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với biểu tượng, cờ, huy hiệu, tên viết tắt, tên đầy đủ quan nhà nước, tổ chức trị, tổ chức trị - xã hội, tổ chức trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp Việt Nam tổ chức quốc tế, không quan, tổ chức cho phép • Nhãn hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thật, biệt hiệu, bút danh, hình ảnh lãnh tụ, anh hùng dân tộc, danh nhân Việt Nam, nước • Nhãn hiệu trùng tương tự đến mức gây nhầm lẫn với dấu chứng nhận, dấu kiểm tra, dấu bảo hành tổ chức quốc tế mà tổ chức có yêu cầu không sử dụng, trừ trường hợp tổ chức đăng ký dấu làm nhãn hiệu chứng nhận • Nhãn hiệu làm hiểu sai lệch, gây nhầm lẫn có tính chất lừa dối người tiêu dùng nguồn gốc xuất xứ, tính năng, công dụng, chất lượng, giá trị đặc tính khác hàng hoá, dịch vụ • Trùng tương tự tới mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu người khác đăng ký nộp đơn đăng ký sớm hơn, coi tiếng thừa nhận rộng rãi; • Nhãn hiệu trùng tương tự với đối tượng thuộc quyền người khác, gồm tên thương mại, dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp, quyền tác giả 1.1.4 Ví dụ trường hợp không công nhân nhãn hiệu Thương hiệu Biscuit, khả bảo hộ khó tên dạng mô tả, doanh nghiệp khác dùng làm thương hiệu, lẫn lộn khó tránh khỏi Một số thương hiệu đặt tên có có ý nghĩa hợp lý chấp nhận thị trường nước sang thị trường nước ngoài, hiểu theo nghĩa địa Còn dáng cá biệt sản phẩm Kiểu dáng công nghiệp hình dáng bên sản phẩm, thể đường nét, hình khối, màu sắc kết hợp yếu tố Phân loại bao bì: theo công dụng chia thành bao bì vận chuyển, bao bì tiêu thụ, bao bì vừa vận chuyển vừa tiêu thụ Theo phạm vi sử dụng bao bì chia làm bao bì bao bì Ngoài phân chia theo vật liệu làm bao bì, kết cấu bao bì, hình dáng bao bì, tần suất sử dụng… 1.2.5.2 Yêu cầu thiết kế Phải trì giữ gìn chất lượng hàng hóa ổn định, bao bì không gây hại cho hang hóa phải có tính thẩm mỹ cao Một bao bì hoàn chỉnh phải tạo cảm giác “chắc chắn” “thân thiện” Thiết kế bao bì chia làm hai dạng phần tác nghiệp thiết kế kỹ thuật phần tác nghiệp thiết kế mỹ thuật Cần chọn lựa thật kỹ với tham gia xét duyệt chuyên gia tập khách hang mục tiêu cho đời bao bì Và mẫu bao bì cần thay đổi thường xuyên để tạo cảm giác mẻ đồng thời chống hang giả, hang nhái 1.2.6 Văn hóa thương hiệu Văn hóa thương hiệu nhằm thể triết lý thương hiệu, văn hóa thương hiệu thay đổi theo thời gian Thương hiệu cần phải thể đầy đủ văn hóa chất cá tính riêng làm cho sản phẩm lưu tâm trí người tiêu dùng cách lâu bền Biết thương hiệu phải biết nơi bắt đầu văn hóa thương hiệu Sự hấp dẫn thương hiệu phần văn hóa kết tinh thân Những tác động văn hóa thương hiệu đến người tiêu dùng thay được, bắt chước được, văn hóa đường độc đáo dẫn đến thể thương hiệu Văn hóa có sức hấp dẫn riêng biệt, chí hùng biện, nói cách khác văn hóa có sức truyền tải nhanh chóng hiệu quả.Khoảng cách hàng hóa người kiểu khoảng cách văn hóa, mà tiếp cận hàng hóa người lại tiếp cận văn hóa Sự lựa chọn thương hiệu kiểu lựa chọn văn hóa, vậy, tiêu dùng theo thương hiệu kiểu tiêu dùng văn hóa Vì vậy, xây dựng thương hiệu, sáng tạo thương hiệu kiểu xây dựng, sáng tạo văn hóa Sự sáng tạo, đầu tư tiêu dùng văn hóa thương hiệu vừa học vấn, vừa kiểu nghệ thuật kinh doanh, biểu óc tính toán tính sáng tạo sâu sắc doanh nghiệp Mỗi doanh nghiệp nên có chiến lược phát triển thương hiệu cách thống chuyên nghiệp, biểu nét tinh túy, khác biệt sản phẩm loại Như tạo gia tăng giá trị hữu hình vô hình, định hướng thị phần khả ứng biến thị trường cách bền vững lâu dài 1.2.7 Một số yếu tố khác Màu sắc thông điệp sản phẩm hướng đến người tiêu dùng người tiêu dùng cảm nhận điều Ngoài ý nghĩa yếu tố tác động lên mặt xúc cảm thị giác quan trọng nhất, màu sắc đóng vai trò quan trọng việc khơi gợi trí nhớ người tiêu dùng thương hiệu Nó kích thích tất quan cảm xúc truyền đạt cách nhanh nhanh thông điệp mà nhà sản xuất muốn gửi đến khách hàng, đồng thời giúp việc gợi lại tính chất hình ảnh sản phẩm dễ dàng Âm nhạc thương hiệu giúp vào tâm thức sâu hình ảnh nên nghe lại đoạn nhạc quen thuộc, nhớ thương hiệu quảng cáo Có nhiều loại nhạc khác để bạn sử dụng nhằm truyền tải thông điệp mình, tùy theo nội dung hình thức thương hiệu Các loại nhạc truyền thống thường sử dụng cho thương hiệu có lịch sử lâu đời, loại nhạc có giai điệu trẻ trung gây ấn tượng với giới trẻ, thể sức sống mãnh liệt thương hiệu Về mặt thị giác, người tiêu dùng nhận diện thương hiệu hình dáng logo, màu sắc, thiết kế bao bì Còn với âm nhạc, họ liên tưởng tới thương hiệu qua thính giác liên tưởng mạnh mẽ thị giác nhiều rung động từ sâu thẳm tâm thức 1.3 Liên hệ thực tế thành tố thương hiệu với thương hiệu LV (LOUIS VUITTON) 1.3.1 Giới thiệu công ty LOUIS VUITTON Louis Vuiton công ty nhãn hiệu thời trang xa xỉ Pháp Có trụ sở Paris, nhánh công ty cổ phần Pháp LCMH S.A viết tắt Louis Vuitton Moet Hennessy S.A Công ty đặt tên theo tên người sáng lập Louis Vuitton vào năm 1854, ông người thiết kế sản xuất hành lý giai đoạn đầu thành lập Công ty chuyên sản xuất hàng da thuộc, thời trang, đồ bộ, trang sức Sau 150 năm gia nhập thị trường, nay, LV đến với người tiêu dùng 53 quốc gia vùng lãnh thổ khắp giới với 14 xưởng sản xuất Pháp, Đức, Mỹ; trung tâm giao nhận quốc tế; 377 cửa hàng độc quyền với khoảng 10000 nhân viên cấp, có 3600 nhân viên thiết kế túi xách, Louis Vuitton trỏ thành thương hiệu sang trọng lâu đời bậc giới Cho đến năm 2011 10 thương hiệu lớn thành công kỷ 20 theo khảo sát hãng tư vấn tiếng Brandz and Millward Browm Optimor, giá trị thương hiệu LV vượt hẳn Gucci lớn gấp đôi so với Prada Chủ tịch MHLV (Moet Hennessy Louis Vuitton) – chủ sở hữu thương hiệu Louis Vuitton - Bernard Arnault, người giàu có ngành công nghiệp thời trang Nếu tất điều chưa đủ sức thuyết phục, bạn nên biết thêm thương hiệu Louis Vuitton thường xuyên xếp hạng cao MTV, Adidas, Chanel, Pizza Hut, Amazon, Apple vô số thương hiệu toàn cầu khác thăm dò hàng năm Interbrand 100 thương hiệu hàng đầu giới Sản phẩm kinh doanh Louis Vuitton bao gồm: quần áo, phụ kiện thời trang (giầy dép, túi xách, đồng hồ, thắt lưng, ví, kính mắt ) tiếng túi xách 1.3.2 Các thành tố thương hiệu LOUIS VUITON 1.3.2.1 Tên thương hiệu Tên thương hiệu công ty đặt tên theo tên người sáng lập Louis Vuitton vào năm 1854, ông người thiết kế sản xuất hành lý giai đoạn đầu thành lập Với tên đảm bảo bốn yêu cầu thiết yếu tên thương hiệu, giúp cho công ty ngày khẳng định vị Louis Vuiton tên dễ dùng, với chữ cấu thành từ bảng chữ Tiếng Anh Cách viết đọc thương hiệu không gây khó khăn cho người tiêu dùng toàn giới bảng chữ Tiếng Anh thông dụng, sử dụng phổ biến thứ ngôn ngữ chung toàn nhân loại Mặc dù không chất tên xuất xứ từ thương hiệu Pháp, dùng chữ bảng chữ Tiếng Anh lại tên người Pháp gốc- người sáng lập nên thương hiệu xa xỉ nhì giới ngành thời trang Nó từ chuyên dùng lưu hành kinh doanh tốt thương hiệu khác như: Google, Chanel, Sony…không dài, không cầu kì, không mang ý nghĩa khó hiểu, Louis Vuiton tên đơn giản, ngắn gọn, dễ khiến cho người tiêu dùng nhớ in sâu vào tâm trí Luois Vuiton cụm từ độc mạnh mẽ Trên giới thương hiệu thứ hai có tên giống thương hiệu này, không bao hàm ý nghĩa cả, đơn giản tên không ý nghĩa trọn vẹn lại làm nên sức mạnh thương hiệu lớn lao giống thành công nhiều thương hiệu vô nghĩa, từ điển khác Imac, Google, Youtube,… Sức mạnh truyền thông tên LV lớn, nhắc đến LV, hầu hết công dân toàn giới nghĩ đến thương hiệu thời trang xa xỉ đến từ Pháp với mặt hàng thủ công làm tay tinh tế Đi kèm với hình tượng giới thượng lưu, người mẫu, diễn viên, nhân vật đình đám làng giải trí giới… Bên cạnh với lợi tên thương hiệu đặt theo tên riêng nên sản phẩm bày bán khắp giới tên thương hiệu vãn không bị chuyển đổi, hiểu sai nghĩa không mong muốn Nó tên riêng không bị ảnh hưởng phong tục tập quán hay nét văn hóa quốc gia, khu vực khác Và cuối quyền sở hữu, riêng vấn đề LV làm tốt LV đăng ký bảo hộ độc quyền nghiêm ngặt để tránh tình trạng làm nhái làm giả xâm phạm quyền Ngay phân phối LV phân phối theo hình thức công ty “mẹ - con” chứng minh LV bảo vệ tên thương hiệu sản phẩm tới mức Từ cho ta thấy LV coi trọng tên thương hiệu Và có lẽ điều mà LV thành công người biết đến 1.3.2.2 Biểu trưng biểu tượng Louis Vuiton Mallettier thường viết gọn thành LV thương hiệu chuyên mặt hàng da thời trang xa xỉ Pháp, thiết kế logo chữ viết LV lồng vào hình hoa hay trang trí hoa bốn thùy dựa xu hướng sử dụng thiết kế phương Đông Nhật Bản kỉ XIX Những sản phẩm với ý tưởng tạo nên ô vuông sần màu cà phê nâu đất, gọi chung Monogram canvas, đặc điểm nhận dạng riêng sản phẩm LV Ngoài có nhiều sản phẩm khác biệt vẽ thêm vòng tròn vòng quanh hoa bốn cánh, tiếp hình thoi với hai mặt lồi có hình Tất biểu tôn kính dành cho người cha Louis Vuitton LV với biểu tượng kèm xa xỉ ưa chuộng từ thời xa xưa Qua nhiều ảnh người quyền quý, đẳng cấp, ông hoàng bà chúa thời xưa ta thấy họ sánh vai sản phẩm LV bựa tiệc sang trọng Ngoài thương hiệu chứng nhận ưa chuộng nhiều sao, minh tinh bạc giới  Logo Louis Vuiton đơn giản.Tông màu trầm không rườm rà, nhiều hạo tiết màu sắc Việc đan xen long ghép L V vào tạo nên khác biệt thương hiệu Hình ảnh kẻ caro hay bong hoa bốn thùy bao quanh bở đường tròn biểu trưng bật nhãn hiệu Và tạo dấu ấn định Với thiết kẹ biểu tượng thể sang trọng, phong cách tiêu dùng xa xỉ đẳng cấp nhiên có hạn chế LV lại thương hiệu cao cấp bị nhái lại nhiều với thị trường chiếm khoảng 1% hàng thật Do thiết kế logo hình dáng dễ bắt chước, hình ảnh sản phẩm thông dụng, quen thuộc Năm 2001,giám đốc mỹ thuật LV, Marc Jacobs định mời nhà thiết kế,kiến trúc sư họa sĩ bỏ sung cách tiếp cận đầy tính tưởng tượng họ cho thương hiệu hãng Sự cộng tác có góp mặt thiết kế Takashi Murakami logo theo phong cách graffiti Stephen Sprouse Triển lãm biểu tượng hãng tự cởi mở thân không gian gallery đem tính chuyên môn cửa hiệu đỉnh LV long thủ đô Paris tráng lệ Trong giới ngày nay, LV khởi xướng ý tưởng ngông cuồng,phong cách sống sang trọng cho nhân vật giao tiếp rộng, nhân vật tiếng lúc kè kè bên túi xách tay hay bóp lăng xê thiết kế logo LV gắn 1.3.2.3 Khẩu hiệu Khẩu hiệu Louis vuitton là: “thương hiệu L.Vuitton”với mục tiêu muốn khẳng định thương hiệu thân Louis Vuittontừ đời bị làm nhái nhiều nên công ty cho đời hiệu “thương hiệu L.vuitton” thay đổi kiểu dáng sản phẩm với mục tiêu khẳng định chất lượng minh “Thương hiệu L.vuitton” ngắn gọn dễ nhớ khách hàng Khi đọc hiệu nên khách hàng nghĩ đến Louis vuitton hiệu gắn với thương hiệu Với hiệu: “thương hiệu l.vuitton” nhắc đên thấy đẳng cấp sang trọng Với thương hiệu tiếng Louis vuitton sử dụng sản phẩm khách hàng cảm nhận sang trọng quý phái thể đẳng cấp Nhìn chung Louis vuitton thành công với hiệu 1.3.2.4 Văn hóa thương hiệu Louis Vuitton trở thành thương hiệu sang trọng bậc giới với hình thành văn hóa mang tên Louis Vuitton.Không trường hợp khác, thương hiệu thường suy yếu mở rộng, Louis Vuitton lớn mạnh với mở rộng Những sản phẩm mang nhãn hiệu tiếng Damier LV ngày ưa chuộng khắp nơi, từ đại lộ Paris hay đường phố New York, London thị trường bảo thủ Ấn Độ Trung Quốc, nơi mà Louis Vuitton nhận biết thương hiệu tiên phong.Một phần ưa chuộng rộng khắp nhờ chứng nhận nhân vật tiếng cho thương hiệu từ xưa nay, từ ông hoàng bà chúa (nổi tiếng có lẽ Nữ hoàng Eugénie) lừng lẫy thời, ví Audrey Hepburn ngày xưa, hay Jennifer Lopez ngày Cách thức quảng cáo Louis Vuitton đặc biệt: sản phẩm LV diện bên cạnh nhân vật này, tưởng để trang trí làm cảnh cho nhân vật, nhân vật lại tôn vinh giá trị thương hiệu Không có thương hiệu khác Louis Vuitton dám thực chủ trương không hạ giá sản phẩm Nó kiên định biểu tượng cho đẳng cấp xa xỉ kể từ đời, không chạy theo số đông mà hướng vào diện khách hàng thượng lưu hay khách hang muốn phô trương giàu sang mình, muốn dùng thương hiệu sang trọng để tự tin tìm kiếm công nhận Chính điều tạo nên nét văn hóa riêng cho thương hiệu Louis Vuitton- nét văn hóa mang lại cảm giác sang trọng, đẳng cấp cổ điển 1.3.2.5 Một số yếu tố khác Nhạc hiệu Âm nhạc quảng cáo Louis Vuitton nhạc không lời cổ điển, mang lại cho người xem cảm giác hoài niệm xưa cũ mang âm hưởng đại không thiếu sang trọng, quý phái đặc biệt cảm giác sành điệu, xa xỉ Màu sắc Tông màu đạo LV nâu vàng trầm ấm, điều hiên sản phẩm hãng mà thể showroom, văn phòng đại diện… Nói tóm lại nhắc đến thương hiệu Louis Vuitton người ta lien tưởng tới hình ảnh chữ L V lồng vào liền với tong màu nâu vàng trầm ấm cổ điển Chính thống thiết kế màu sắc góp phần tạo nên thành công cho thương hiệu xa xỉ bậc giới C Kết luận Nhãn hiệu hàng hoá gắn vào sản phẩm, bao bì sản phẩm để phân biệt sản phẩm loại sở sản xuất khác nhau; nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ loại sở kinh doanh, dịch vụ khác Để tránh sai lầm không đáng có thiết kế đăng ký nhãn hiệu cho doanh nghiệp mình, nhà thiết kế phải biết quy đinh pháp luật nhãn hiệu Để xây dựng lên thương hiệu mạnh, nhà quản trị cần ý đến thành tố thương hiệu để từ đưa lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp Việc đưa lựa chọn thích hợp làm nên nét riêng biệt, gây ấn tượng sâu sắc đến khách hàng mà tạo vị định thị trường Vì việc tìm hiểu quy định pháp luật nhãn hiệu thành tố thương hiệu phần thiếu chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Tài liệu tham khảo: Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung ( 2009) Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2005) Luật sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị quốc gia Các website: http://diendanbaobi.com/xemchude/35/bao-bi-la-gi.html http://kyluc.vn/s100/404.louis-vuitton-va-dieu-ky-dieu-tu-nhung-chiec-vali.html http://hlstyles.com/index.php?route=product/product&product_id=174 Cộng hòa xã hội chủ nghĩa việt nam Độc lập- tự do- hạnh phúc BIÊN BẢN LÀM VIỆC NHÓM Lần Nhóm: 02 Buổi họp thứ: 01 Địa điểm: sân thư viện Thời gian: ngày – tháng – năm 2013 Sĩ số: đủ ( 10 thành viên ) Trần Thị Điệp Phạm Thị Thùy Dung Vũ Hoàng Phương Dung Nguyễn Thị Huyền Dung Nguyễn Thị Nguyệt Dung Lê Thị Dung Nguyễn Thị Doàn Lê Thị Diện Nguyễn Hữu Đạt 10 Vũ Thị Dung Nội dung buổi họp: - Đưa ý kiến đề cương Xem xét,đánh giá,lựa chọn đề cương phù hợp Phân công công việc cho người Thư kí Nhóm trưởng Cộng hòa xã hội chủ nghĩa việt nam Độc lập- tự do- hạnh phúc BIÊN BẢN LÀM VIỆC NHÓM Lần Nhóm: 02 Buổi họp thứ: 02 Địa điểm: sân thư viện Thời gian: ngày – tháng – năm 2013 Sĩ số: đủ ( 10 thành viên ) Nội dung buổi họp: - Tổng hợp lại Nhóm trưởng thành viên có ý kiến để chỉnh sửa Tổng hợp chỉnh sửa thành hoàn chỉnh Tập thuyết trình Thư ký Nhóm trưởng Biên đánh giá thảo luận Họ tên Nguyễn Hữu Đạt Lê Thị Diện Trần Thị Điệp Nguyễn Thị Doàn Lê Thị Dung Nguyễn Thị Huyền Dung Nguyễn Thị Nguyệt Dung Phạm Thị Thùy Dung Vũ Hoàng Phương Dung Vũ Thị Dung Tự đánh giá Nhóm trưởng đanh giá Ký tên Ghi Thư ký Nhôm trưởng Hà Nội ngày 15 tháng năm 2013 Thư ký Nhóm trưởng Huyền Dung Dung [...]... vi vi phạm quy n sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu, tên thương mại Vincom là một thương hiệu đã rất nổi tiếng trong nước nên việc 1 công ty khác có tên gần giống trong cách viết và đọ 1.2 Các thành tố thương hiệu 1.2.1 Khái niệm thương hiệu và chức năng của thương hiệu Thương hiệu là một hoặc tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, phân biệt doanh nghiệp, là và hình tượng về sản phẩm... của các cơ sở sản xuất khác nhau; nhãn hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện dịch vụ để phân biệt dịch vụ cùng loại của các cơ sở kinh doanh, dịch vụ khác nhau Để tránh những sai lầm không đáng có khi thiết kế và đăng ký nhãn hiệu cho doanh nghiệp mình, các nhà thiết kế phải biết được những quy đinh của pháp luật về nhãn hiệu Để xây dựng lên một thương hiệu mạnh, các nhà quản trị cần chú ý đến các thành tố. .. tố thương hiệu để từ đó đưa ra những lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp mình Việc đưa ra một lựa chọn thích hợp có thể làm nên nét riêng biệt, không những gây ấn tượng sâu sắc đến khách hàng mà còn tạo được vị thế nhất định trên thị trường Vì vậy việc tìm hiểu các quy định của pháp luật về nhãn hiệu và các thành tố của thương hiệu là một phần không thể thiếu trong chiến lược xây dựng và phát triển thương. .. vững chắc giúp cho một thương hiệu bay xa, nó có khả năng truyền thông cao và là yếu tố quan trọng nhất cấu thành nên thương hiệu Tuy nhiên, như thế nào là một cái tên thương hiệu tốt? Từ góc nhìn thương hiệu, ta sẽ có nhiều khám phá thú vị đối với một cái tên thương hiệu tốt… Tên thương hiệu thường được đặt theo một số cách sau: Đặt theo tên gia đình hoặc người sáng lập Theo ngành nghề kinh doanh Theo... đời khẩu hiệu thương hiệu L.vuitton” và thay đổi kiểu dáng sản phẩm với mục tiêu khẳng định chất lượng của minh Thương hiệu L.vuitton” ngắn gọn và dễ nhớ đối với khách hàng Khi đọc khẩu hiệu nên là khách hàng có thể nghĩ ngay đến Louis vuitton vì khẩu hiệu gắn với thương hiệu ở đó Với khẩu hiệu: thương hiệu l.vuitton” khi nhắc đên thấy được sự đẳng cấp sang trọng trong đó Với một thương hiệu nổi... Louis vuitton đã thành công với khẩu hiệu của mình 1.3.2.4 Văn hóa thương hiệu Louis Vuitton đang trở thành một thương hiệu sang trọng bậc nhất thế giới và đi cùng với đó là sự hình thành của một văn hóa mang tên Louis Vuitton.Không như các trường hợp khác, các thương hiệu thường suy yếu đi khi mở rộng, Louis Vuitton càng lớn mạnh hơn với sự mở rộng của mình Những sản phẩm mang nhãn hiệu nổi tiếng Damier... nói một cách khác văn hóa có sức truyền tải hết sức nhanh chóng và hiệu quả.Khoảng cách giữa hàng hóa và con người là một kiểu khoảng cách văn hóa, mà tiếp cận giữa hàng hóa và con người lại là tiếp cận về văn hóa Sự lựa chọn thương hiệu cũng là một kiểu lựa chọn văn hóa, cũng như vậy, tiêu dùng theo thương hiệu cũng là một kiểu tiêu dùng văn hóa Vì vậy, xây dựng thương hiệu, sáng tạo thương hiệu là... của các chuyên gia và tập khách hang mục tiêu khi cho ra đời bao bì mới Và các mẫu bao bì thì cần được thay đổi thường xuyên để tạo cảm giác mới mẻ đồng thời chống hang giả, hang nhái 1.2.6 Văn hóa thương hiệu Văn hóa thương hiệu nhằm thể hiện triết lý thương hiệu, văn hóa thương hiệu ít thay đổi theo thời gian Thương hiệu cần phải thể hiện đầy đủ văn hóa bản chất cá tính của riêng mình làm cho các. .. trình xây dựng thương hiệu vì nó cho biết thương hiệu muốn gửi gắm thông điệp gì qua sản phẩm và dịch vụ Tạo nên sự khác biệt trong suốt quá trình phát triển của sản phẩm: Các thương hiệu được biết đến khi sản phẩm được sản xuất và đưa ra thị trường Trong một thời gian ngắn, thương hiệu mới sẽ chiếm vị thế độc quy n trên thị trường Nhưng sự độc quy n này rất mỏng manh ngay cả khi đã được pháp luật bảo hộ... tên thương hiệu của người khác trong cùng một lĩnh vực hoặc khu vực kinh doanh + Không trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu của người khác hoặc chỉ dẫn địa lý đã được bảo hộ trước ngày tên thương hiệu đó được sử dụng • Những quy định không thuộc pháp lý quản lý( không bắt buộc): Dễ dùng: tên thương hiệu có dễ hiểu không? Đánh vần, viết, đọc hoặc ám chỉ đến đều gì đó? Tên thương hiệu