PHI đại CHÚNG hóa THÔNG TIN đại CHÚNG – cội rễ của TRUYỀN THÔNG CHUYÊN BIỆT

I. ĐẶT VẤN ĐỀ Thời báo Tài chính Việt Nam, trong chức năng nhiệm vụ được giao là cơ quan ngôn luận của ngành Tài chính, diễn đàn về lĩnh vực tài chính của các doanh nghiệp, các thành phần kinh tế và của toàn xã hội, là cầu nối trong viện tuyên truyền đối với các chính sách của Đảng, Nhà nước về lĩnh vực Tài chính tới mọi tầng lớp xã hội, đồng thời cũng là kênh phản biện quan trọng trong việc giúp hoàn thiện các chính sách của Đảng, Nhà nước trong lĩnh vực tài chính.18 năm qua kể từ ngày thành lập, với vai trò cơ quan ngôn luận của ngành TBTCVN đã cơ bản hoàn thành nhiệm vụ của mình là. Tuy nhiên trước yêu cầu đổi mới mạnh mẽ của nền kinh tế và đặc biệt của lĩnh vực tài chính, với sự phát triển mạnh mẽ của các lĩnh vực tài chính cụ thể như ngân sách, chứng khoán, tiền tệ, bảo hiểm, đầu tư, quản lý tài sản công… kéo theo đó là những nhu cầu thông tin trong lĩnh vực này, đang đặt ra cho TBTCVN những yêu cầu mới.Mặt khác, đặt trong bối cảnh chung của sự phát triển mạnh mẽ của báo chí nói chung và của báo chí kinh tế nói riêng, TBTCVN cũng đang đứng trước những thách thức lớn. Có thể nói trong gần 10 năm trở lại đây hệ thống báo chí kinh tế nói chung và thông tin tài chính nói riêng đã bùng nổ mạnh mẽ. Từ chỗ chỉ có vài ba tờ báo chuyên ngành về kinh tế đến nay đã hình thành hệ thống báo chí kinh tế với hơn 20 đầu báo chính thống (Công thương, Đầu tư, Ngân hàng, Doanh nghiệp…). Hệ thống các tờ báo in không phải là báo kinh tế như Tiền phong, Thanh niên, Tuổi trẻ, Lao động… cũng đều đã cho ra đời các chuyên trang kinh tế; Hệ thống các đài truyền hình, phát thanh, báo mạng… cũng nở rộ. Các chương trình chuyên sâu về kinh tế (mà cốt lõi là thông tin về tài chính như: Chứng khoán, Đầu tư, Ngân sách…) như bản tin Tài chính, Việt Nam và các chỉ số (VTV1), Info TV (VTC)… Tóm lại hệ thống thông tin về kinh tế, đặc biệt là thông tin về lĩnh vực tài chính, đã bùng nổ cả về quy mô, chiều rộng và chiều sâu với hình thức ngày càng đa dạng, phong phú.Trong khi đó TBTCVN với nhiều lý do khác nhau, đang ngày càng trở nên « tụt hậu ». Những tiêu chí để đánh giá về giá trị cho một tờ báo đều ở mức rất kém: Nội dung còn nghèo nàn, hình thức đơn điệu, số lượng phát hành nhỏ lẻ, quảng cáo thưa thớt, nhuật bút thấp, thu nhập của cán bộ, phóng viên… hết sức khiêm nhường.Từ thực trạng và yêu cầu trên đang đặt ra cho TBTCVN phải có những bứt phá mạnh mẽ cả về quy mô, cơ cấu, mô hình tổ chức… thì mới có thể xứng tầm vai trò là người phát ngôn của ngành Tài chính – một ngành đóng vai trò huyết mạch trong nền kinh tế của đất nước

PHI ĐẠI CHÚNG HÓA THÔNG TIN ĐẠI CHÚNG – CỘI RỄ

CỦA TRUYỀN THÔNG CHUYÊN BIỆT

1 Đặt vấn đề

Trong xã hội hiện đại, các phương tiện truyền thông đại chúng báo chí là phương tiện giao tiếp hàng ngày càng quan trọng, mạnh mẽ và đắc dụng hơn của con người Nó liên kết con người lại với nhau qua việc chia

sẻ những kinh nghiệm, những hiểu biết, những phát hiện ngày càng nhiều

Hệ thống báo chí hiện đại trở thành một dòng chảy thông tin to lớn và không ngừng nghỉ

Báo chí truyển thông đại chúng có một “sức mạnh có thật” không thể phủ nhận được Xin được trích dẫn một ví dụ được nêu trong bài viết của

PGS.TS Tạ Ngọc Tấn in trong cuốn Báo chí – Những điểm nhìn từ thực tiễn Số liệu và con số trong bài viết tuy không còn mới nhưng đứng từ góc

độ của những người làm báo chí thì bài học về nghề nghiệp rút ra từ ví dụ

đó có lẽ không hề cũ chút nào Đó là:

Qua các phương tiện truyền thông, từng giờ, từng phút, nhân dân cả nước được chứng kiến trận lũ miền Trung tháng 11 năm 1999 Người ta được thấy cảnh nước nghập trắng trời, ngập lút làng mạc, cây cối, con người và súc vật ngoi ngóp lặn lội khổ sở trong nước lạnh, trong mưa rét và trong đói khát Quan truyền hình, người ta cũng thấy những người phụ nữ ở chợ Bến Thành – TP Hồ Chí Minh, vừa khóc, vừa đi quyên góp, những người dân Hà Nội, đội mưa mang những thùng mì ăn liền đến nơi thu nhận

để ủng hộ đồng bào mình đang trong cơn hoạn nạn ở Miền Trung Những người dân khắp mọi miền đất nước chăm chú theo dõi những tin tức về trận

lũ Không ai bảo ai, kẻ góp tiền, người góp của, người già chia xẻ tấm áo, manh quần, cân gạo, trẻ nhỏ bớt phần tiền ăn sang, đập lợn đất để lấy tiền tiết kiệm gửi đồng bào mình trong cảnh thiên tại nguy khốn Chính là các phương tiện truyền thông đại chúng đã không chỉ mang thông tin đến từng

cư dân mà hơn thế nữa, nó đã kích phát vào lòng chắc ẩn, truyền thống tương thân tương ái của mỗi con người Việt Nam, châm mồi rất nhanh và thổi bùng lên cả một phong trào rộng khắp toàn xã hội

Trên đây chỉ là một trong số rất nhiều những ví dụ về sức mạnh to lớn của các phương tiện truyền thông đại chúng trong xã hội của chúng ta hiện nay Có thể nói chắc chắn rằng, xã hội càng phát triển, càng hiện đại thì các phương tiện truyền thông đại chúng càng có vai trò to lớn Ngày nay, cho dù là các nước công nghiệp phát triển giầu có hay ở các nước nghèo đang phát triển, người ta khó có thể hình dung được xã hội sẽ thế nào nếu bỗng nhiên các phương tiện truyền thông đại chúng báo chí biến mất Báo chí trở thành nhu cầu, một phẩn thói quen, nếp sống, thành một phần những dữ kiện để tạo nên tương lai của mỗi con người và của toàn xã hội

Đúng là, tất cả những dẫn chứng, hình ảnh số liệu được nêu trên đây đều rất xác thực và có giá trị vĩnh cửu, tuy nhiên nó đã được đề cập cách đây cả một thập kỷ và là bàn về truyền thông đại chúng Tuy nhiên truyền

thông hiện đại không chỉ dừng lại ở khái niệm Mass Communication mà

còn đang hiện hữu và phát triển theo một hướng mới đó là Truyền thông

phi đại chúng hay truyền thông giải đại chúng: Non–Mass Communication Từ đó mà hình thành nên khái niệm mới gọi là Truyền thông chuyên biệt.

Trong bài luận này, học viên xin đề cập đến khái niệm và các dẫn chứng về xu hướng phát triển truyền thông phi đại chúng, thông qua tìm kiếm, khai thác, đọc và hiểu các tài liệu bàn về quan điểm này

2 Quan điểm về Phi đại chúng hóa thông tin đại chúng

Bài viết của Ths.S Trần Bá Dung Trong cuốn Báo chí – Những điểm nhìn từ thực tiễn đã nêu: Khái niệm “phi đại chúng hóa”

thông tin đại chúng là thuật ngữ được giới nghiên cứu truyền thông thế giới

nhà tương lai học người Mỹ và hai nhà truyền thông học người Pháp là Philippe Breton và Serger Ploulx

Trong bộ ba tác phẩm nổi tiếng của mình là: “Thăng trầm quyền lực “ (Power Shift), “Đợt sóng thứ ba” (Third Wave) và “Cú sốc tương lai” (Future Shock), khi bàn về xu hướng phát triển của thông tin đại chúng thế giới, Alvin Toffer đã đưa ra dự báo về “sự chia nhỏ truyền thông” hay nói cách khác là “Truyền thông đại chúng sẽ dần bị chia nhỏ và

bị phi đại chúng hóa”

Trong cuốn “Đợt sóng thứ ba”, Alvin Toffer dành hẳn một chương XIII để nói về “Các phương tiện thông tin giải đại chúng”, ý nghĩa trong phần nội dung đó là: nếu trước đây người ta truyền thông đồng loạt những thông tin cùng một chương trình đến với đông đảo công chúng thì nay xuất hiện nhu cầu đa dạng hóa thông tin và những khả năng đáp ứng nhu cầu đó

“Sự chia nhỏ truyền thông cũng chia nhỏ đầu óc chúng ta nữa Trong suốt kỷ nguyên đợt sóng thứ hai, việc hệ hình ảnh tiêu chuẩn hóa do truyền thông bơm ra thường xuyên nêm vào óc chúng ta, đã tạo ra cái mà các nhà phê bình gọi là “đầu óc đại chúng” Ngày nay, thay thế tình trạng mọi quần chúng đều nhận những thông tin như nhau, các nhóm bị chia nhỏ hơn đang nhận và phát đi cho nhau những lượng lớn hệ hình ảnh của họ Trong lúc toàn bộ xã hội chuyển sang đa dạng của đợt sóng thứ ba thì truyền thông mới đã phản ánh và đẩy nhanh quá trình này”

Điều này cũng đúng với nhận định của hai nhà nghiên cứu truyền thông người Pháp là Philippe Breton và Serger Ploulx, trong cuốn

“Bùng nổ truyền thông – sự ra đời một ý thức hệ mới” Hai ông viết…

“Tác động xã hội của các thông điệp không thể bị thu hẹp xuống còn một

cơ chế dẫn dắt công luận một cách thuần túy, cũng không thể thu hẹp xuống chỉ còn là một hiệu quả tức thời làm thay đổi ý kiến, thái độ cá nhân” “Cơ chế dẫn dắt công luận một cách thuần túy” mà hai ông đề cập là

cơ chế thông tin được truyền đi một chiều một cách rộng rãi tới mọi đối tượng Nghĩa là ngày nay, truyền thông phải mềm dẻo hơn, linh hoạt hơn, không phải “một chiều” mà phải “đa chiều”, phải tính đến nghiên cứu từng nhóm đối tượng

3 Thực trạng

Theo nghiên cứu Alvin Toffer cũng được nêu trong cuốn “Đợt sóng thứ ba”, ở Mỹ từ những năm năm mươi trở đi, khi những triệu chứng của đợt song thứ 3 bộc lộ, người ta thấy không năm nào không có một tạp chí lớn của Mỹ bị đóng cửa (Life, Look, Saturday Everning Post…); Số lượng phát hành giảm đi nhiều (từ 1970 – 1977, tổng lượng phát hành của 25 tạp chí hàng đầu đã tụt xuống 4 triệu trong khi dân số nước Mỹ tăng 14 triệu người)

Sở dĩ như vậy là vì các phương tiện thông tin này phải chia nhỏ thị trường, chia sẻ công chúng với các tờ báo địa phương, báo lá cải, tạp chí chuyên nghành mọc ra ngày càng nhiều nhằm đáp ứng nhu cầu của những nhóm độc giả có mối quan tâm riêng biệt, của một vùng hoặc thậm chí một địa phương nhỏ Bạn đọc có thể tìm tờ báo mà họ ưu thích, phù hợp với nhu cầu của họ Đồng thời, mỗi tổ chức, mỗi nhóm cộng đồng, phái chính trị hay giáo phái cũng tự in báo của họ

Không riêng gì báo và tạp chí mà truyền hình và phát thanh cũng chịu chung số phận ấy Nếu trước kia ở Mỹ chỉ có 3 đài truyền hình lớn là CBS, ABC, NBC thì nay đã có cả gần trăm đài truyền hình, với hang trăm kênh truyền hình cao cấp với đủ loại chương trình khác nhau, đáp ứng sở thích, yêu cầu của từng loại khán giả, các lứa tuổi từ mẫu giáo đến giáo sư, bác sĩ, luật sư…

Còn phát thanh, các trạm cũng tăng gấp đôi, nội dung phát thanh đa dạng hơn, hướng vào những nhóm thính giả riêng, xuất hiện nhiều loại đài, đài dành cho người da đen, đài dành cho người nước ngoài, đài

dành cho người chuyên nghe nhạc Rock, đài cho bác sĩ, kỹ sư, đài cho nông dân…

Ở các nước khác thuộc nền văn minh công nghiệp cũng xảy ra tình trạng tương tự

Thực trạng chung của báo chí thế giới hiện nay là giảm lượng phát hành báo ngày và khuynh hướng khu vực hóa, địa phương hóa đang tăng lên Ở nhiều nước, báo chí địa phương phát triển mạnh, lấn át các tờ báo có tính toàn quốc…

Alvin Toffer viết: “Truyền thông đại chúng đang bị công kích Truyền thông mới, chia nhỏ người xem đang tăng lên, thách thức và thậm chí đôi khi còn thay thế cái truyền thông đại chúng thống trị mạnh mẽ trong mọi xã hội đợt song thứ hai Thế là đợt song thứ ba bắt đầu một kỷ nguyên mới mẻ - Thời đại của truyền thông nhóm nhỏ” (Trích: Đợt sóng thứ ba)

Như vậy qua những tư liệu trên đây có thể nói rằng: Phi đại

chúng hóa - Non–Mass Communication là một xu thế, một biểu hiện chủ

yếu trong quá trình phát triển, bùng nổ truyền thông nói chung Con người càng sống trong một xã hội văn minh hiện đại thì nhu cầu được thông tin càng đa dạng, phong phú, nhiều vẻ, nhiều tầng, nhiều chiều Xã hội càng phát triển thì nhu cầu đó càng cao Mặt khác sự đa dạng hóa thông tin cũng chính là con đường tồn tại của các loại hình truyền thông đại chúng, nhất là trong xã hội mà cuộc cách mạng công nghệ và tin học phát triển như vũ bão

4 Nguyên nhân

Truyền thông đại chúng bị phi đại chúng hóa là sản phẩm tất yếu của kinh tế thị trường trong điều kiện cách mạng công nghệ và tin học

Thứ nhất, do tính chất cạnh tranh và mục đích lợi nhuận của

cơ chế thị trường chi phối làm cho xã hội không những bị phân hóa về mức

độ giàu nghèo, mà còn phân hóa về nghề nghiệp thành những nhóm người khai thác các nhu cầu xã hội khác nhau, họ có nhu cầu thông tin ở những

góc độ khác nhau Mặt khác, do nhu cầu tồn tại và phát triển và phát triển của chính các cơ quan truyền thông đại chúng trong việc cạnh tranh thu hút đối tượng tiêu thụ sản phẩm thông tin của mình, buộc họ phải chủ động khai thác đáp ứng nhu cầu thông tin của từng nhóm nhỏ trong công chúng

TT đại chúng muốn đạt được lợi nhuận tất yếu phải phân vùng hóa thị trường Nghĩa là phải thích hợp với khẩu vị của quần chúng từng vùng

Thứ hai, cách mạng công nghệ và tin học tạo điều kiện đẩy tới

sự đa dạng của các phương tiện truyền thông đại chúng Chẳng hạn kỹ thuật in ốp – sét, máy photocopy, camera… ngày càng thịnh hành, khiến cho các tạp chí lưu hành nội bộ cũng như phim ảnh tư nhân ngày càng dễ xuất hiện

Báo chí, với tư cách là một bộ phận cốt lõi của các phương tiện truyền thông đại chúng – Mass media, ở những nước đang phát triển lại càng chịu ảnh hưởng, chịu sự chi phối mạnh mẽ của các hiện tượng ấy, của quy luật “chia nhỏ” ấy Một nền báo chí phát triển trong cơ chế thị trường với tính chất “phi đại chúng hóa” như trên là nền báo chí phát triển hợp quy luật Và chính nó đặt ra cho chúng ta những yêu cầu phải giải quyết nhiều mặt

5 Xu thế “phi đại chúng” truyền thông đại chúng ở Việt Nam

Có thể khẳng định, xu thế phát triển của báo chí Việt Nam không thể tách rời xu thế phát triển của báo chí và truyền thông đại chúng thế giới

Sau 25 năm đổi mới, báo chí nước ta thực sự đổi mới, phát triển nhanh, mạnh và cũng chịu ảnh hưởng của “phi đại chúng hóa” Có thể thấy

rõ sự phát triển này qua những số liệu:

Theo thông tin Cục báo chí Bộ Thông tin- Truyền thông đối với báo

in, cả nước năm 2000 mới có hơn 400 cơ quan, nhưng tính đến nay có 745

cơ quan báo chí, với 1003 ấn phẩm, hiện nay rất nhiều cơ quan báo chí có tới 6-7 ấn phẩm

Về Phát thanh - Truyền hình, hiện nay cả nước có 67 đài phát thanh- truyền hình, trong đó có 2 đài quốc gia, là Đài Tiếng nói Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam và Đài truyền hình kỹ thuật số VTC Ở 63 tỉnh, thành phố, có 64 đài, vì TP.HCM tổ chức thành 2 đài riêng, là Đài Tiếng nói nhân dân TP.HCM và Đài Truyền hình TP.HCM

Trong hệ thống truyền hình, ngoài hệ thống chính thức, Việt Nam còn có hệ thống chương trình trả tiền Hiện, cả nước có gần 200 chương trình truyền hình trong nước và chúng ta cũng đã phát 67 kênh truyền hình nước ngoài, trong đó có cả những kênh như BBC, CNN… Việc lựa chọn truyền hình hiện nay ở Việt Nam tương đối đa dạng Ngoài phát theo cáp, qua vệ tinh, rồi truyền hình số mặt đất… với trên 300 kênh chương trình truyền hình cả trong và ngoài nước, một số lượng rất lớn

Tuy nhiên theo nhiều thống kê điều tra dư luận xã hội của các đài phát thanh và truyền hình quốc gia, thì tỉ lệ công chúng tiếp nhận thông tin

ở các kênh chính lại giảm đáng kể Đó là chưa kể tới các phương tiện như video, karaoke, trò chơi điện tử, internet, các ấn phẩm văn hóa khác đã lôi cuốn đông đảo công chúng, chia nhỏ thị trường của các phương tiện truyền thông đại chúng Đài truyền hình – phát thanh ngày càng thêm giờ, thêm kênh, mở thêm nhiều chuyên mục cho từng loại, từng nhóm công chúng Báo với tạp chí đều tăng kỳ, tăng trang, ra thêm số phụ, cũng luôn tìm cách, tìm mọi hình thức để lôi cuốn , để tranh thủ độc giả cho báo mình

Đó là xu hướng phát triển hợp lý, tất yếu của báo chí nhằm thỏa mãn nhu cầu ngày càng đa dạng, phong phú và chính đáng của công chúng trong việc tiếp nhận thông tin

Tuy nhiên truyền thông phi đại chúng xuất hiện vừa có mặt tích cực, vừa có mặt tiêu cực

Tích cực ở chỗ: Truyền thông phi đại chúng là sự phát triển tất yếu, khách quan do nhu cầu của đời sống xã hội Đó là nhu cầu thông tin ở những góc độ khác nhau, ngày càng phong phú đa dạng, nhiều chiều của công chúng Công chúng được tự do lựa chọn nội dung và hình thức thông tin, việc phi đại chúng hóa thông tin đại chúng sẽ thực sự đáp ứng được khẩu vị, nhu cầu riêng của công chúng theo nhóm nhỏ Nhờ đó càng dễ tiếp cận, chiếm lĩnh, thuyết phục, lôi cuốn từng nhóm, từng bộ phận công chúng Các chủ thể sản xuất và truyền bá thông tin càng dễ đạt được mục đích

Mặt khác “phi đại chúng hóa”, đang dạng hóa thông tin còn là con đường tồn tại của các loại hình thông tin đại chúng trong thời đại cách mạng công nghệ và tin học, để không bị lấn át, không bị cạnh tranh xóa nhòa, hòa tan… Phân vùng thị trường để cạnh tranh để khẳng định chỗ đứng riêng, để tồn tại Muốn cạnh tranh, các phương tiện thông tin đại chúng phải chăm lo đầu tư kỹ thuật, cải tiến nội dung và hình thức để ngày một nâng cao chất lượng, nhờ đó, thúc đẩy hệ thống truyền thông đại chúng ngày một phát triển

Nhưng mặt tiêu cực là ở chỗ, chính sự bùng nổ thông tin, đa dạng hóa thông tin sẽ dẫn đến trở ngại trong việc định hướng thông tin Công chúng dễ bị phân hóa tư tưởng Một bộ phận công chúng dễ quên đi truyền thống văn hóa của dân tộc mình, thờ ơ với chính trị, dễ bị kích động đi vào con đường cực đoan

Ở nước ta, xu hướng truyền thông “phi đại chúng hóa” ngoài những tác hại tự phát, còn bị kẻ địch lợi dụng, khai thác mặt tiêu cực để thực hiện

âm mưu “diễn biến hòa bình”, phá hoại ta trên mặt trận tư tưởng – xã hội, chia rẽ các dân tộc, chia rẽ Đảng với dân… Các đài phát thanh của kẻ địch phát bằng tiếng Việt, các ấn phẩm văn hóa đồi trụy, luôn luôn chống phá ta, cũng lợi dụng yếu tố, xu hướng “phi đại chúng hóa” thông tin đại chúng

Tóm lại, “phi đại chúng hóa” không phải là không có giới hạn Khi

xã hội còn có giai cấp, thì dù muốn hay không các phương tiện truyền thông đại chúng vẫn phải là công cụ của giai cấp thống trị Nó vẫn có vai trò giữ vững, ổn định chính trị cho một thể chế, bảo tổn tinh hoa văn hóa dân tộc, làm điều kiện cho sự tăng trưởng kinh tế Bởi vậy để khai thác, phát huy tính tích cực và hạn chế, khắc phục tính tiêu cực của việc phi đại

chúng hóa, “Truyền thông đại chúng phải được Chính phủ đầu tư thích

đáng để nó hoạt động không hoàn toàn chỉ vì lợi nhuận Đảng và nhà nước

ta không coi lợi nhuận là mục đích duy nhất và cuối cùng của hoạt động

truyền thông đại chúng như quan điểm của Alvin Toffer” ( Trần Bá Dung,

Trích từ: “Báo chí – Những điểm nhìn từ thực tiễn”)

6 Bàn về truyền thông chuyên biệt ở Việt Nam

Như đã đề cập ở trên, “phi đại chúng hóa” là xu thế tất yếu của truyền thông hiện đại Từ xu thế này, truyền thông hiện đại cần chuyên biệt hóa các nhóm công chúng để tìm ra ngôn ngữ truyền thông thích hợp với từng đối tượng công chúng

Ở Việt Nam hiện nay cũng đã hình thành nhiều nhóm đối tượng công chúng khác nhau với mục đích, nhu cầu và lợi ích hưởng thụ truyền thông khác nhau Có thể dẫn ra đây vài nhóm công chúng cụ thể:

- Nhóm công chúng có lợi ích rộng chiếm một bộ phận đông đảo trong xã hội (nhóm công chúng có lợi ích về kinh tế, sau này hình thành rất nhiều những sản phẩm truyền thông phục vụ cho nhóm công chúng này:

như Thời báo kinh tế, Thời báo doanh nhân, kênh truyền hình Invest tivi,

VITV…); Nhóm công chúng có lợi ích về sức khoẻ: O2 tivi, Sức khoẻ đời sống…

- Nhóm công chúng của truyền thông doanh nghiệp: Ở Việt Nam,

truyền thông doanh nghiệp vài năm gần đây mới bắt đầu xuất hiện và phát triển,tuy nhiên chưa hình thành hệ thống và trào lưu, ở Việt Nam có khoảng 20 tập đoàn nhà nước và hàng nghìn doanh nghiệp vừa và nhỏ

Nhóm công chúng này hiện nay đã tự nghiên cứu và trả lời các câu hỏi là: Truyền thông để làm gì? Truyền thông về cái gì? và từ đó tìm ra công cụ

để phục vụ cho mục đích truyền thông của mình Có kể ra đây một vài doanh nghiệp lớn ở Việt Nam trong những năm vừa qua đã đầu tư không nhỏ cho truyền thông và thu được hiệu quả to lớn.’

Chẳng hạn như tập đoàn FPT, cho ra đời ấn phẩm truyền thông nội

bộ tư tờ báo Chúng ta, wwebsite: chungta.vn; Truyền thông cho cộng đồng

có thế lấy ví dụ về tờ báo mạng vnexpress.net… là một trong những tờ báo

mạng lớn hàng đầu Việt Nam

Hay như Tập đoàn viễn thông quân đội Viettel, đây là một doanh nghiệp đầu tư khá lớn cho mảng truyền thông Truyền thông nội bộ có các

trang web như Alonews.vietteltelecom.vn dành cho nhân viên mảng truyền thông Chăm sóc khác hàng, tạp chí “Người viettel”… kèm theo đó là rất nhiều trang web khác dành cho côn chúng giới trẻ như Dailyinfo.com.vn…

- Nhóm công chúng của truyền thông dân tộc: Nước ta là một nước

đa dân tộc với 54 dân tộc anh em Các dân tộc sống đan xen, rải rác và đều

có một ngôn ngữ đặc trưng riêng biệt Hiện nay thì ở nước ta chưa có một nghiên cứu chính thức nào về truyền thông dân tộc mặc dù có đã có rất nhiều công trình về nghiên cứu rất căn bản về dân tộc học, bởi vậy trong bối cảnh chính trị hiện nay phải nhìn nhận công chúng dân tộc ở một khía cạnh khác với truyền thống

- Một nhóm công chúng khác là nhóm công chúng hưởng thụ sản phẩm truyền thông nhằm nâng cao trí thức tổng hợp Nhóm công chúng này sẽ tìm kiếm những thông tin cần thiết mà mình mong muốn thông qua các công cụ tìm kiếm nhưcgooogle, yahoo…

- Nhóm công chúng khác như nhóm công chúng về thời trang Hiện nay có một số kênh truyền hình riêng phục vụ cho nhóm công chúng này

như style tivi, các tạp chí như: Thời trang trẻ, Phong cách…