Tiểu luận truyền thông đại chúng trong xã hội hiện đại i, xu hướng truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ tại việt nam hiện nay

TIỂU LUẬN TRUYỀN HÌNH TRONG XÃ HỘI HIỆN ĐẠI Xu hướng truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam (Khảo sát kênh VTV6 từ năm 2012 đến năm 2014) PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong xu phát triển xã hội, truyền hình trở thành phương tiện truyền thơng đại chúng có khả giải trí truyền tải thông tin lớn Tại Việt Nam, từ năm 2000 đến nay, kênh truyền hình cáp trả tiền đời ngày nhiều thường mang tính chun biệt hóa, có nhóm đối tượng khán giả trẻ Công chúng trẻ thiếu niên độ tuổi từ 13 đến 24 (mà khuôn khổ tiểu luận này, tạm gọi giới trẻ) Vậy mà kênh truyền hình dành cho giới trẻ cịn gặp nhiều khó khăn Có số vấn đề đặt sau:  Nhu cầu có kênh truyền hình riêng dành cho giới trẻ trở nên thiết, nhóm khán giả ngày khó tính ưa thích đổi mới, cập nhật liên tục  Các chương trình truyền hình chuyên biệt Việt Nam chưa đủ hấp dẫn: từ khâu nội dung kịch bản, hình thức thể  Sự phát triển mạng Internet khiến thơng tin chương trình truyền hình trở nên chậm chân  Sự phát triển chóng mặt xã hội tồn cầu hóa khiến cho chương trình truyền hình dành cho giới trẻ ln ln đặt tình trạng bị so sánh với kênh tương tự giới  Điều quan trọng nhất, tâm lý, khoảng cách thực tế sống giới trẻ với chương trình, khoảng cách tuổi tác quan điểm người thực với khán giả trẻ làm cho kênh truyền hình cho giới trẻ chưa thực “trẻ” Với lý trên, tiểu luận thảo luận điều tra Xu hướng phát triển chương trình truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam (dựa khảo sát kênh VTV6 từ năm 2012 đến năm 2014) Lịch sử nghiên cứu vấn đề Riêng vấn đề có liên quan tới chương trình truyền hình chuyên biệt, có khóa luận tốt nghiệp bàn tới: - “Xã hội hố sản xuất chương trình truyền hình (Khảo sát đài PT-TH Hà Tây 2004 – 2006)” - “Mối quan hệ công chúng với Đài truyền hình Việt Nam nay” Tuy nhiên, hai khóa luận thời gian khảo sát dừng lại thời điểm trước năm 2007 Hơn nữa, góc độ khảo sát rộng nên đề cập sơ lược tới việc ứng dụng sản xuất chương trình truyền hình chuyên biệt, mối liên quan mật thiết với xu phát triển truyền hình chuyên biệt Việt Nam Như vậy, thời điểm tại, chưa có đề tài đặt vấn đề nghiên cứu cách toàn diện xu hướng phát triển chương trình truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ thời điểm góc nhìn đa chiều, xem xét xu phát triển phương thức tương lai Đối tượng phạm vi nghiên cứu  Đối tượng nghiên cứu: - Phần lý thuyết: Những vấn đề truyền hình chương trình truyền hình chun biệt, cơng cụ hỗ trợ cho việc sản xuất thể loại dành cho đối tượng khán giả trẻ (13-24 tuổi) - Phần thực tiễn: Các yếu tố chủ quan khách quan tồn xã hội Việt Nam ảnh hướng tới phát triển sản xuất chương trình truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Qua đó, đánh giá hiệu xu hướng truyền hình Việt Nam, rút kinh nghiệm đề xuất phương thức để kênh tạo ảnh hưởng tốt khán giả trẻ  Phạm vi nghiên cứu - Phần nghiên cứu lý thuyết: Hệ thống hoá tài liệu từ: sách DVD, trang web, kênh truyền hình truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ - Phần thực tiễn: Khảo sát Ban Thanh thiếu niên VTV6, Đài Truyền hình Việt Nam khoảng thời gian 02 năm (từ năm 2012 đến năm 2014) Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu  Mục đích: - Đưa số lý luận liên quan đến truyền hình chuyên biệt, vấn đề tồn ảnh hưởng tới thực trạng trình phát triển, sản xuất chương trình truyền hình chuyên biệt bối cảnh truyền hình Việt Nam - Rút kinh nghiệm việc đưa chương trình truyền hình chuyên biệt phù hợp với điều kiện nước ta; giải pháp để nâng cao việc sản xuất phát triển thể loại ngành truyền hình Việt Nam  Nhiệm vụ nghiên cứu: - Nghiên cứu kỹ vấn đề lý luận liên quan đến đề tài - Đánh giá tổng quan trình phát triển kênh truyền hình chuyên biệt Việt Nam, cụ thể kênh VTV6 - Khảo sát số nhóm cơng chúng hiệu kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ nước ta - Tìm hiểu khán giả trẻ Việt Nam có mức độ quan tâm/khơng quan tâm đến chương trình - Tìm hiểu khán giả mong đợi từ chương trình truyền hình chuyên biệt Việt Nam - Đánh giá rút học kinh nghiệm đưa giải pháp thích hợp để nâng cao chất lượng hiệu thể loại Việt Nam Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Sách, số trang web thức kênh truyền hình chun biệt Việt Nam giới - Phương pháp vấn: Phỏng vấn anket, vấn sâu - Phương pháp khảo sát - thống kê: Dựa tư liệu tập hợp từ kênh truyền hình dành cho giới trẻ Việt Nam (đặc biệt kênh VTV6) từ bảng hỏi - Phương pháp phân tích - tổng hợp: Dựa kết vấn tài liệu tập hợp - Phương pháp so sánh - đánh giá: Để thấy ý nghĩa thực tiễn vấn đề mà luận văn đưa Ý nghĩa lý luận thực tiễn - Ý nghĩa lý luận: làm rõ số lý luận truyền hình chương trình truyền hình chuyên biệt Việt Nam giới; vai trò xu phát triển thể loại vận động báo chí truyền hình Việt Nam Đồng thời, khảo sát có hệ thống cách thức sản xuất, tổ chức nội dung chương trình truyền hình chuyên biệt bối cảnh nước ta - Ý nghĩa thực tiễn: đưa nét yếu tố khách quan, chủ quan ảnh hưởng tới phát triển, sản xuất chương trình truyền hình chun biệt Việt Nam thơng qua thực tiễn VTV6 giai đoạn từ năm 2012 -2014; nâng cao chất lượng, hiệu góp phần thu hút khán giả tới với phương thức Cấu trúc tiểu luận Ngoài Phần mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo Phụ lục, tiêu luận gồm chương: Chương 1: Khái quát truyền hình chuyên biệt truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Chương 2: Thực trạng hoạt động kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam (VTV6) Chương 3: Những giải pháp phát triển khuyến nghị để nâng cao chất lượng kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ (VTV6) CHƯƠNG 1: TRUYỀN HÌNH CHUYÊN BIỆT VÀ TRUYỀN HÌNH CHUYÊN BIỆT DÀNH CHO GIỚI TRẺ Giới thiệu chung lịch sử ngành Truyền hình - Định nghĩa: Truyền hình hay Tivi hệ thống viễn thơng để phát nhận sóng radio chứa thơng tin thể hình ảnh chuyển động âm Trong sống đời thường, Tivi dùng với nghĩa máy thu hình - Quá trình hình thành truyền hình giới: Paul Gottlieb Nipkow đưa phát kiến hệ thống Tivi điện tử năm 1885 Năm 1911, Boris Rosing học trị ơng Vladimir Kosma Zworykin thành cơng việc tạo hệ thống tivi sử dụng phân hình gương để phát hình - Các giai đoạn phát triển truyền hình giới: Việc phát sóng truyền hình từ năm 1930 (ở Mỹ), thực phổ biến từ năm 1950 Hiện nay, giới có loại truyền hình sau: truyền hình quảng bá, truyền hình kỹ thuật số, truyền hình trực tuyến, truyền hình cơng nghệ độ phân giải cao - Quá trình hình thành truyền hình Việt Nam: ngày 7/9/1970, chương trình truyền hình thử nghiệm nước Việt Nam Dân chủ Cộng hoà phát sóng - Q trình phát triển truyền hình Việt Nam: Ngày 16/6/1976, việc khai thác sóng chuyển từ 58 Quán Sứ trung tâm Giảng Võ Ngày 1/1/1991, hệ truyền hình màu Đài truyền hình Việt Nam chuyển từ hệ SECAM 3b sang phát hệ PAL/D/K Ngày 30/1/1991, Chính phủ định số 26/CP giao cho Tổng cục bưu điện thuê vệ tinh Intesputnik, bắt đầu phủ sóng qua vệ tinh chương trình truyền hình quốc gia cho đài địa phương Ngày 31/3/1998, Đài truyền hình Việt Nam tách kênh VTV1, VTV2, VTV3, tăng nội dung thời lượng phát sóng Hiện nay, tỉnh thành phố nước ta có đài Phát Truyền hình Các kênh dịch vụ truyền hình cáp, truyền hình số vệ tinh phát triển khơng ngừng mở rộng - Truyền hình với việc đáp ứng nhu cầu xã hội Báo chí đời phát triển nhu cầu khách quan xã hội Công chúng vừa nguồn ni dưỡng báo chí phát triển (về vật chất đề tài), vừa người đánh giá, thẩm định loại trừ báo chí Truyền hình có khả tạo dựng dư luận xã hội nhanh tác động tới công chúng vào thông tin mà họ nhìn thấy; ảnh hưởng tới suy nghĩ hành động họ đời sống Các nhóm cơng chúng muốn nhận nhiều thông tin nữa, song nhóm lại có điểm khác biệt nhu cầu cách tốt xây dựng kênh truyền hình chuyên đối tượng Đáp ứng nhu cầu cơng chúng động lực để truyền hình phát triển tương lai Truyền hình chuyên biệt 2.1 Định nghĩa Là hình thức truyền hình dịch vụ xây dựng chuyên nghiệp phát sóng hàng ngày có nội dung chuyên sâu lĩnh vực định (âm nhạc, thể thao, tài chính…) có nội dung dành cho nhóm đối tượng khán giả mục tiêu (có đặc điểm chung lứa tuổi, giới tính, địa lý ) nhằm mục tiêu phục vụ tốt nhu cầu cơng chúng xem truyền hình 2.2 Lịch sử phát triển - Lịch sử phát triển truyền hình chuyên biệt giới: mở đầu HBO (Home Box Office), thuộc tập đồn truyền thơng Time Warner, đời ngày tháng 11 năm 1972 - Một số xu hướng phát triển truyền hình chuyên biệt giới: máy ghi hình cá nhân PVR (Personal video recorder); truyền hình di động; xem video theo yêu cầu (on demand); truyền hình Internet (IPTV – Internet Protocol Television) - Quá trình phát triển truyền hình chuyên biệt Việt Nam Năm 2000: kênh truyền hình trả tiền thức xuất đời Trung tâm dịch vụ kĩ thuật truyền hình cáp Năm 2001: Truyền hình cáp Việt Nam (VCTV) triển khai mạng truyền hình cáp hữu tuyến truyền hình số vệ tinh DTH toàn quốc Cho đến tổng số kênh phát sóng: 60 kênh Trong số 50 nhà cung cấp dịch vụ Việt Nam nay, Canal+ hãng nước Truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ - Khán giả trẻ Việt Nam: Việt Nam quốc gia có dân số trẻ (60% giới trẻ) Thanh thiếu niên nhóm dân số lớn có độ tuổi từ 13-24 (độ tuổi có nhiều biến động tâm lý sinh lý, khoảng thời gian tạo dựng tảng quan trọng cho trưởng thành) Một số đặc điểm giới trẻ Việt Nam nay: Giới trẻ tham gia nhiều vào hoạt động xã hội, sớm khẳng định vai trò, vị trí đời sống Giới trẻ chủ động việc tự nghiên cứu tìm tịi tri thức, lĩnh hội tri thức lựa chọn đường lập nghiệp cho thân Tốc độ tiếp xúc với giới bên ngày nhanh, biến đổi tâm sinh lý diễn biến phức tạp Nhiều bạn trẻ tỏ thời với thời cuộc, có lối sống thực dụng, thích hưởng thụ Cần có định hướng cung cấp phương tiện kiến thức để hiểu thông tin hội nhập xu hướng tất yếu - Sự đời tất yếu kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Nhu cầu khán giả trẻ: Những chương trình dành cho giới trẻ có kênh có chưa thỏa mãn nhu cầu xem Trong hệ trẻ lại chờ đợi xem, biết, học nhiều từ truyền hình theo phong cách, lối tư họ Định hướng Đảng Nhà nước: Báo chí phương tiện góp phần nâng cao đời sống tinh thần cho nhân dân có thiếu niên hiệu Đồng thời, thơng qua báo chí, Đảng Nhà nước truyền tải chủ trương, đường lối sách tới nhân dân nói chúng, giới trẻ nói riêng - Nhu cầu phát triển truyền hình Việt Nam: Thanh thiếu niên nhóm cơng chúng khán giả lớn đài truyền hình Việt Nam Hơn nữa, với chủ trương xã hội hóa truyền hình, nhà đài tranh thủ sức sáng tạo giới trẻ họ người động, nhiệt tình say mê thể kiến thức Từ lý trên, sau thời gian gấp rút triển khai kế hoạch kênh VTV6 - kênh truyền hình dành riêng cho thiếu niên mắt cơng chúng khán giả trẻ Việt Nam vào tháng - 2007 - Một số kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam:  VTV6: Kênh truyền hình dành cho thiếu niên từ 13-24 tuổi  YANTV: Kênh truyền hình âm nhạc Việt Nam thức mắt khán giả vào 16/6/2009 có mặt SCTV2, VCTV, HTVC+, K+, Hải Phịng cable  Yeah1TV: Kênh truyền hình dành cho tuổi teen phát sóng kênh VTC4 thuộc Đài truyền hình kỹ thuật số VTC hệ thống truyền hình cáp SCTV  ITV: Kênh Truyền hình tương tác Việt Nam trực thuộc Công ty, đối tượng khán giả chủ yếu tầng lớp thiếu niên TIỂU KẾT CHƯƠNG Từ năm 2006 trở trước, chương trình dành cho thiếu niên nằm chương trình truyền hình tổng hợp nhiều đối tượng Tuy nhiên nhu cầu xem truyền hình giới trẻ lớn, với chương trình có kênh truyền hình có chưa thể thỏa mãn họ Giới trẻ muốn có kênh làm diễn đàn riêng họ để bày tỏ quan điểm, chia sẻ thể Ngồi ra, khán giả trẻ tuổi cịn có nhu cầu học hỏi nội dung khác truyền hình như: giáo dục giới tính, ngơn ngữ, lập nghiệp…Song lĩnh vực đề cập đơi đề cập cịn dè dặt Và đời kênh truyền hình dành cho giới trẻ VTV6 coi bước kịp thời Đài Truyền hình Việt Nam Xu hướng trẻ hóa khán giả nhu cầu gia tăng giới trẻ sản phẩm truyền thông, lớn mạnh thị trường truyền thông Việt Nam, thúc đẩy đời CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CỦA KÊNH TRUYỀN HÌNH CHUYÊN BIỆT DÀNH CHO GIỚI TRẺ VTV6 Giới trẻ truyền hình Mối quan hệ biện chứng: Truyền hình khơng cung cấp thơng tin, giải trí mà trở thành người bạn tâm tình, người hướng dẫn giới trẻ suy nghĩ hành động, gương phản chiếu đời sống họ… Cơng chúng trẻ tuổi có đóng góp lớn truyền hình: đề xuất đề tài, chủ đề; thẩm định tham gia vào quy trình sản xuất chương trình Chương trình truyền hình dành cho giới trẻ: tác phẩm truyền hình có nội dung hình thức thơng tin sinh động, hấp dẫn, thơng tin ngắn gọn; đảm bảo thông tin đầy đủ kinh tế - trị - văn hóa - xã hội… mang tính trẻ trung phù hợp với nhận thức sở thích giới trẻ Kênh truyền hình dành cho giới trẻ: hợp tuyển chương trình truyền hình đơn lẻ có nội dung hình thức thơng tin dành cho thiếu niên phù hợp với tâm lý tiếp nhận công chúng trẻ tuổi Kênh triển khai sở xác định rõ ràng đối tượng, nội dung thông tin Giới thiệu kênh VTV6 2.1 Lịch sử phát triển VTV6 kênh truyền hình dành cho - thiếu niên - nhi đồng Đài Truyền hình Việt Nam Người dẫn chương trình người trẻ VTV6 tập trung vào đời sống văn hóa trẻ, sống đời thường, vấn đề xã hội cập nhật, số phận vấn đề cá nhân, hướng dẫn kỹ sống, văn hóa giới Việt Nam Ngày 21/11/2006: Tổng giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam ký định thành lập Bộ phận chuẩn bị nội dung kênh VTV6 Ngày 29/4/2007: Ngày phát sóng VTV6 kênh 10, Truyền hình Cáp Việt Nam Ngày 7/9/2010: Phát sóng quảng bá tồn quốc Ngày 1/1/2011: Nâng thời lượng phát sóng từ lên 18h/ngày Năm 2013: VTV6 phát sóng 24/24 Ngày 7/9/2013: Đài truyền hình Việt Nam thức phát sóng kênh VTV6 với chuẩn HD (VTV6 HD) 10 2.2 Đối tượng mục tiêu - Đối tượng: thiếu niên (độ tuổi từ 13-24), song VTV6 mở rộng phạm vi tác động tới bạn trẻ từ 25-35 tuổi - Mục đích: kênh giáo dục, giải trí dành cho đối tượng thiếu niên; hướng dẫn, định hướng giáo dục hệ trẻ Việt Nam người xây dựng tương lai đất nước - Những mục tiêu cụ thể VTV6 sau:  Cung cấp thơng tin bổ ích khoa học, văn hóa, giáo dục, kinh tế, cơng nghệ, giải trí  Giáo dục nhân cách, lý tưởng, tình yêu quê hương đất nước  Tạo diễn đàn xã hội nhằm thay đổi tích cực nhận thức hành vi lối sống hệ trẻ Việt Nam  Phát động phong trào học tập, nghiên cứu khoa học, lập thân, lập nghiệp, sống có trách nhiệm… giới trẻ  Phát động phong trào sinh hoạt văn hóa văn nghệ, thể thao,giải trí bổ ích lành mạnh, phòng chống tệ nạn xã hội  Phản ánh suy nghĩ, tâm huyết, vấn đề giới trẻ để nhà trường, xã hội gia đình nắm bắt, hỗ trợ kịp thời 2.3 Nội dung  Đề tài: đời sống văn hóa trẻ, thi tài năng, thông tin kinh tế vĩ mô, vấn đề xã hội cập nhật, vấn đề cá nhân, kỹ sống học tập, kỹ làm việc, hướng dẫn tiêu dùng, văn hóa Việt Nam giới  Tính tương tác: kênh truyền hình tương tác lấy internet mạng điện thoại làm cầu nối quan trọng liên kết nội dung phát sóng truyền hình với cộng đồng người sử dụng internet ngược lại để phát triển nội dung truyền hình  Thể loại: talkshow, tin tức phóng sự, vấn, trị chơi … điểm khác biệt biến thể chương trình cụ thể  Truyền dẫn tảng IPTV để đến với giới trẻ Việt Nam nước xem cho giới trẻ nước 2.4 Các chương trình thường xuyên Qua chương trình “cốt lõi”, khán giả cảm nhận “người bạn mới”: trẻ trung nghiêm túc, vui nhộn song biết xác định mục đích rõ ràng, 11 đặc biệt thông điệp khát khao chinh phục thử thách, hướng tới điểm đích thành cơng Nội dung chương trình mở rộng VTV6 sau xác định cánh bao gồm: luận, giải trí, tư vấn, khám phá người Một điểm bật kênh VTV6 tương tác với khán giả Các chương trình sản xuất thường xuyên VTV6: - Các chương trình truyền hình thực tế: Ngược chiều, Sống khác, Sinh từ làng, Nút Rec (sau V6 du ký), Tôi tài năng, Cầu vồng, Tuổi trẻ Tổ quốc (sau Siêu thủ lĩnh), Tuổi 20 hát - Phim tài liệu VTV6 - Dải phim Việt (22:00 thứ đến thứ 6) - Dải phim nước (19:00 thứ đến thứ 7) - Dải Truyền hình thực tế (19h55 hàng ngày): Người giấu mặt, Học viện ngơi sao, Những hát cịn xanh, Sao mai điểm hẹn, The Amazing Race Vietnam: Cuộc đua kỳ thú, Hoa khôi áo dài Việt Nam - Đường tới vương miện Hoa hậu Thế giới - Dải Gameshow Việt: Trẻ em đúng, Một bước để chiến thắng, Chinh phục, Người kế tiếp, Ai thông minh học sinh lớp 5? - Dải Studio V6: Người làm nhạc (trước 2M Box), Dám làm không, Ghế không tựa (trước Chuyên số 6), Xưởng thời trang, I sing (trước M Box) (22h30 thứ đến thứ 6) - Vitamin C - Đùa chút - Bữa trưa vui vẻ (Trực tiếp 12h hàng ngày) - Lăng kính V6 (trước Thư Viện Cuộc Sống) (Trực tiếp 18:00 từ thứ đến thứ phát lại vào 00:00 ngày kế tiếp) - Chương trình CHINH PHỤC - Vietnam's Brainiest Kid (21:05 thứ hàng tuần VTV6 - VTV6 HD, phát lại 16:00 chủ nhật hàng tuần VTV3 - VTV3 HD) - Chương trình Chung cư 22 (Trực tiếp lúc 22:00 từ thứ đến thứ phát lại lúc 06:00 ngày kế tiếp, 01/01/2015) - Dải thể thao VTV6 VTV6 HD với trận đấu giải bóng đá Vơ địch Quốc gia V-League vào chiều thứ chủ nhật hàng tuần 12 Thực trạng đáp ứng nhu cầu chương trình truyền hình chuyên biệt cho giới trẻ kênh VTV6 Bảng hỏi nhằm trả lời vấn đề sau :  Đặc điểm khán giả  Mục đích, mật độ theo dõi  Các chương trình u thích, mức độ u thích  Đánh giá nội dung, hình thức, thời gian phát sóng  Nhận xét chương trình  Mong muốn tham gia, đóng góp cho VTV6  So sánh với vài kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ phát sóng Việt Nam Đối tượng khảo sát khán giả xem kênh VTV6 nằm độ tuổi từ 13-24 Khu vực khảo sát chủ yếu thành phố số huyện nông thôn: Hà Nội (bao gồm Hà Tây cũ), Thái Ngun, Nghệ An, Hịa Bình, Hải Phòng Quảng Ninh Tổng số phiếu phát 200 phiếu, số phiếu thu 171 phiếu số phiếu hợp lệ 563 phiếu Đối tượng khảo sát phân theo lứa tuổi:  Khán giả từ 13 đến 16 tuổi chiếm 15,45% (31 phiếu)  Khán giả từ 16 đến 18 tuổi chiếm 38,37% (76 phiếu)  Khán giả từ 18 đến 22 tuổi chiếm 31,62% (63 phiếu)  Khán giả từ 22 đến 24 tuổi chiếm 14,56% (30 phiếu) Mức độ xem truyền hình chuyên biệt khán giả trẻ: truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ loại hình báo chí chưa thu hút nhiều khán giả trẻ tuổi, đặc biệt đối tượng học sinh, sinh viên, lượng thời gian mà khán giả theo dõi kênh VTV6 không nhiều 41,74% khán giả xem từ 1-2 tiếng/ngày 18,11% khán giả xem tiếng/ngày Mục đích xem truyền hình: có 80,46% khán giả xem kênh VTV6 với mục đích giải trí đơn thuần; 18,29% khán giả xem với mục đích tìm hiểu kiến thức, văn hóa; có 1,24% khán giả xem VTV6 với mục đích học kỹ sống 13 Kênh VTV6 đáp ứng nhu cầu giải trí khán giả mà chưa đáp ứng nhu cầu học hỏi, mở mang kiến thức, hoàn thiện thân lớp khán giả trẻ Kênh truyền hình giới trẻ u thích nay: khảo sát kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ nay, gồm: YanTV, Yeah1TV, Disney Channel, IT Tỉ lệ khán giả theo dõi kênh YanTV cao nhất, 90,59% Họ cho kênh truyền hình chuyên âm nhạc hấp dẫn, phù hợp với nhu cầu giải trí giới trẻ, Nhiều chuyên mục với nội dung phong phú hấp dẫn, hình thức thể sinh động với phong cách trẻ trung, đại, đặc biệt tốt để thư giãn giải tỏa căng thẳng Mức độ hài lịng chương trình:  Hài lịng: nội dung (30,37%) hình thức (24,16%)  Bình thường: nội dung (66,25%) hình thức (71,23%)  Khơng hài lịng: nội dung (3,37%) hình thức (4,62%) Mức độ phù hợp lịch phát sóng kênh VTV6: 59,86% tỉ lệ khán giả cho thời điểm phát sóng chương trình kênh VTV6 chưa phù hợp với họ, có 40,14% khán giả cho ngược lại Thời điểm khán giả theo dõi kênh VTV6 nhiều từ 20 trở (50,09%) Cùng với đó, khán giả trẻ cho phần chưa thật gắn bó thân thiết với VTV6 kênh có thiếu hụt lĩnh vực mà họ quan tâm Những nội dung cần bổ sung kênh VTV6: có 3,02% khán giả mong muốn kênh VTV6 bổ sung thêm chương trình phổ biến kiến thức Chiếm tỉ lệ cao 68,74% khán giả mong muốn VTV6 bổ sung thêm chương trình giáo dục kỹ 10,48% muốn tăng cường chương trình giải trí 3.02% khán giả muốn xem chương trình định hướng tư tưởng, tâm sinh lý nhiều 14,74% muốn bổ sung chương trình văn hóa Mức độ ảnh hưởng chương trình truyền hình chuyên biệt VTV6 giới trẻ Tỉ lệ khán giả xem VTV6 vùng miền đối tượng mà VTV6 hướng tới: có 40,14% khán giả cho kênh tập trung cho đối tượng thiếu niên thành thị, có 11,9% dành cho thiếu niên nơng thôn Trong thực tế, tỉ lệ khán giả nông thơn theo dõi chương trình VTV6 24,33% tương đương 1/3 số lượng khán giả thành thị (75,67%) 14 Mức độ yêu thích khán giả trẻ với kênh VTV6: tương đối lớn, chiếm 55,77% số khán giả hỏi Tuy nhiên, khơng có khán giả hỏi lựa chọn mức độ yêu thích với VTV6 Mức độ cần thiết: có 55,77% số khán giả hỏi cho kênh VTV6 cần thiết họ, có 4.09% khán giả cảm thấy kênh VTV6 không cần thiết họ Mức độ tác động kênh VTV6 tới khán giả: kênh VTV6 bước đầu thành công việc tuyên truyền, giáo dục cho giới trẻ Có 63,41% khán giả hỏi cho kênh VTV6 có tác động chút lên thân họ; khả quan hơn, 16,16% cho kênh VTV6 có tác động tương đối lớn có 4,09% khán giả cho biết kênh VTV6 làm thay đổi suy nghĩ họ Mức độ thiết thực nội dung kênh VTV6: kênh VTV6 phủ sóng tồn quốc với thời lượng 18 tiếng/ngày với nội dung thuộc nhiều lĩnh vực Đánh giá mức độ thiết thực nội dung này, có 91,12 % khán giả cho mảng nghệ thuật - giải trí mang nội dung dễ tiếp thu vận dụng vào sống Có 30,02% khán giả lựa chọn mảng kiến thức; 21,14% chọn mảng văn hóa - phong tục có 9,24% khán giả lựa chọn mảng tâm sinh lý Mong muốn tham gia vào chương trình: khán giả trẻ ngần ngại trước việc tham gia vào chương trình họ (47,78% suy nghĩ trước nhận lời có 40,14% nhận lời) họ không muốn tham gia; quan trọng tham gia với vai trị Ngồi khán giả khơng muốn tham gia vào công việc (13,68%) 30,91% khán giả trẻ muốn tới theo dõi chương trình nửa ý kiến cho họ muốn trực tiếp tham gia vào việc sáng tạo sản xuất chương trình dành cho 15 TIỂU KẾT CHƯƠNG Nhìn chung, VTV6 hệ sinh sau đẻ muộn nên tránh khỏi hạn chế, khó khăn Nhưng tương lai khơng xa kênh truyền hình vững mạnh chắn cạnh tranh mạnh mẽ với kênh truyền hình chuyên biệt khác để thu hút khán giả trẻ VTV6 nhanh chóng xác định màu sắc riêng mình: đồng hành giúp người trẻ thành công, trở thành lớp người kế tục xây dựng nghiệp đất nước Những chương trình mà VTV6 xây dựng hướng tới mục tiêu vừa đáp ứng nhu cầu thông tin, vừa định hướng, giáo dục cho cơng chúng trẻ q trình tiếp nhận thơng tin Tuy vậy, vài chương trình V6 cịn mờ nhạt, thời lượng phát sóng ngắn nên nội dung khơi mở chưa khai thác sâu; hình ảnh chương trình chưa gây ấn tượng; đơi chương trình khai thác theo chiều khơng thật với thực tế sống… Vì vậy, VTV6 cần có thay đổi chuyển biến rõ rệt để bước đáp ứng nhu cầu ngày nhiều phức tạp khán giả trẻ, chiếm lĩnh thị phần kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam 16 CHƯƠNG : NHỮNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN VÀ KHUYẾN NGHỊ ĐỂ NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG CỦA KÊNH TRUYỀN HÌNH CHUYÊN BIỆT DÀNH CHO GIỚI TRẺ VTV6 Nghiên cứu nhu cầu khán giả trẻ Giới trẻ vốn nhóm cơng chúng đa nhu cầu, đa thị hiếu muốn học hỏi nhiều từ truyền hình Những chương trình dành cho giới trẻ có kênh VTV6 chưa thỏa mãn nhu cầu thưởng thức họ Phương thức: Phát phiếu điều tra, ý kiến khán giả, gắn thiết bị điều tra vào ti vi, mua kết điều tra từ nước Kết nghiên cứu giúp ích cho: - Nhà quản lý: hoạch định sách hợp lý, đạo việc cải tiến nội dung, hình thức thể hiện, bố trí thời điểm phát sóng, thời lượng chương trình - Những người sản xuất: phát huy thành tựu khắc phục, điều chỉnh mặt hạn chế Xây dựng quy hoạch chiến lược phát triển lâu dài  Về nội dung:  Bổ sung thêm nội dung cho đối tượng thiếu nhi (từ 13-15 tuổi) bạn trẻ nông thơn, hai thành phần đơng nhóm cơng chúng trẻ VTV6  Phát triển xã hội hóa truyền hình vùng nơng thơn, khuyến khích bạn trẻ tham gia thể ý tưởng, mở thi tìm kiếm ý tưởng từ tất bạn trẻ vùng miền tổ quốc  Các chương trình có biểu vụn vặt chưa tạo thành khối hoàn chỉnh.VTV6 cần phải thiết lập xương sống cho toàn kênh theo thời gian cố định để khán giả chủ động theo dõi  Hạn chế tối đa phân hoá mục đích xem truyền hình khán giả, thu hút bạn trẻ có mục đích học tập lẫn bạn trẻ xem truyền hình để giải trí  Sản xuất phim truyền hình giới trẻ dành cho giới trẻ  Các chương trình VTV6 bị khán giả trẻ cho tính luận cao, góc độ phản ánh sống giới trẻ chưa thật với thực 17 tế, VTV6 cần tích cực đẩy mạnh việc sâu vào trải nghiệm thực tế đời sống bạn trẻ để thu hút họ  Về hình thức thể hiện:  Thay đổi cách thức thể chương trình luận, đặc biệt chương trình dùng hình thức đối thoại  Đổi chương trình phát sóng thời gian dài  Thay tên gọi chương trình cho Việt gần gũi với khán giả nơng thơn  Chun nghiệp hóa lực lượng sản xuất  Nâng cao trình độ nghiệp vụ kỹ thuật tới phóng viên, biên tập viên kỹ thuật viên truyền hình  Các phóng viên, biên tập viên phải xây dựng kế hoạch đề tài tuần, tháng dự kiến kiện phát sinh; thường xuyên tự bồi dưỡng, nâng cao kiến thức  Mời chuyên gia, người có nhiều kinh nghiêm sản xuất chương trình truyền hình giảng dạy, nhận xét, trao đổi, tăng cường hợp tác quốc tế, tổ chức tham quan học tập kinh nghiệm  Đổi hệ thống kỹ thuật công nghệ sản xuất: nhập thêm thiết bị máy móc: camera, máy ghi hình kỹ thuật số, băng ghi hình chất lượng cao, máy tính có cấu hình mạnh, chạy với tốc độ nhanh đáp ứng nhu cầu kỹ thuật cho cơng nghệ dựng hình phi tuyến Xã hội hóa chương trình truyền hình kênh VTV6 Có phương thức xã hội hóa :  Xã hội hóa tồn phần : Là đơn vị, tổ chức, cá nhân hay công ty truyền thơng sản xuất tồn chương trình có nội dung phù hợp, sau phát sóng kênh VTV6  Xã hội hóa phần: đơn vị, tổ chức, cá nhân hay cơng ty truyền thơng sản xuất chương trình truyền hình (hoặc phối hợp sản xuất) sau nghiệm thu phát sóng kênh VTV6 VTV6 nên khai thác hiệu xã hội hóa truyền hình, đặc biệt việc thu hút giới trẻ tham gia sản xuất tác phẩm phát sóng Sự tham gia sáng tạo 18 bạn trẻ vừa cách thức quảng bá VTV6 vừa cách thức thu hút quan tâm ý họ Thực quy trình dành cho chương trình xã hội hóa: Bước 1: VTV6 phải kiểm duyệt từ khâu kịch cho dự án chương trình đăng ký phát sóng đơn vị, đối tác muốn sản xuất hay hợp tác sản xuất chương trình xã hội hóa Bước 2: Sau thẩm định phần ý tưởng kịch bản, VTV6 đồng ý cho đối tác sản xuất hay hợp tác sản xuất Bước 3: Nộp băng phát sóng cho Ban thư ký biện tập, lúc hội đồng thẩm định kiểm tra, góp ý, sửa chữa cho phát sóng 19 TIỂU KẾT CHƯƠNG Điều kiện hình thành kênh truyền hình chun biệt địi hỏi phải đảm bảo nhiều yếu tố, việc tạo khác biệt hóa sản phẩm nội dung hình thức yếu tố hàng đầu Ngoài ra, việc chăm sóc khách hàng chiến lược kinh doanh yếu tố quan trọng, đặc biệt với khách hàng độ tuổi từ 13-24 Xã hội hóa chương trình truyền hình dành cho cơng chúng trẻ chủ trương thích hợp để xây dựng phát triển truyền hình dành cho thiếu niên Trong trường hợp VTV6 đóng vai trị người quản lý giúp đỡ, khán giả trẻ thành viên quan trọng tham gia vào việc sáng tạo sản phẩm Những mà thiếu niên nghĩ trực tiếp thể chắn tác động nhanh chóng đến người tuổi với họ 20 KẾT LUẬN Trong suốt năm phát sóng mình, khơng thể phủ nhận VTV6 bước phát triển gặt hái nhiều thành cơng, nhiều chương trình VTV6 nhận giải thưởng cao thi Tuy nhiên, nhân loại ngày văn minh hơn, truyền hình muốn giữ, mở rộng đối tượng tiếp nhận tất yếu phải quan tâm nghiên cứu đến đặc điểm dự đoán tốt xu hướng phát triển tâm lý tiếp nhận thời thông tin hiệu Đối với nghề bào, câu hỏi quan trọng "Viết cho ai?" Truyền hình vậy, sản xuất chương trình cho đối tượng nào, nhằm mục đích gì, tiêu chí chương trình truyền hình Vậy xác định đối tượng khán giả giới trẻ độ tuổi từ 13 - 24 mục đích tuyên truyền, giáo dục, định hướng cho họ, kênh VTV6 dễ dàng điều chỉnh mặt nội dung cách thức thể để có nhiều chương trình thiết thực với giới trẻ Nếu chương trình có tham gia sản xuất trực tiếp khán giả chắn khơng xa VTV6 trở thành kênh truyền hình chuyên biệt hàng đầu Việt Nam dành cho giới trẻ 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tác giả Việt Nam: Hà Minh Đức (chủ biên) (1997), Báo chí - vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội Vũ Quang Hào (2007), Ngôn ngữ báo chí, Nxb Thơng Tấn, Hà Nội (Tái bản) Học viện Báo chí - Tuyên truyền, Khoa Báo chí (2001), Sổ tay phóng viên - báo chí với trẻ em, Nhà xuất Lao Động, Hà Nội Đinh Văn Hường tập thể tác giả (2006), Nghề báo, Nxb Kim Đồng, Hà Nội Đinh Văn Hường (2006), Các thể loại báo chí thơng tấn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội Trần Bảo Khánh (2003), Sản xuất chương trình truyền hình, Nxb Văn hóa - Thông tin, Hà Nội Mai Quỳnh Nam (1996), Truyền thơng đại chúng dư luận xã hội, Tạp chí Xã hội học số 1, 1996 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2004), Cở sở lý luận báo chí truyền thơng, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, Hà Nội Tạ Ngọc Tấn (1999), Từ lý luận đến thực tiễn báo chí, Nxb Văn hóa Thơng tin, Hà Nội Internet: 10 http:/vtv6.com.vn 11 http://www.vtv.vn 12 http://www.yantv.vn 13 http://www.yeah1tv.com 14 http://dictionary.bachkhoatoanthu.gov.vn 15 http://www.discovery.com 16 http://www.hbo.com 17 http://www.mtv.com 22 ... khán giả trẻ làm cho kênh truyền hình cho giới trẻ chưa thực ? ?trẻ? ?? Với lý trên, tiểu luận thảo luận điều tra Xu hướng phát triển chương trình truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam (dựa... kênh truyền hình dành riêng cho thiếu niên mắt công chúng khán giả trẻ Việt Nam vào tháng - 2007 - Một số kênh truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Việt Nam:  VTV6: Kênh truyền hình dành cho. .. quan tồn xã hội Việt Nam ảnh hướng tới phát triển sản xu? ??t chương trình truyền hình chuyên biệt dành cho giới trẻ Qua đó, đánh giá hiệu xu hướng truyền hình Việt Nam, rút kinh nghiệm đề xu? ??t phương