Đang tải... (xem toàn văn)
CHƯƠNG 1. KHÁI NIỆM TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VÀ TOÀN CẦU HÓA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG 1.1. Khái niệm truyền thông đại chúng Truyền thông có vai trò vô cùng quan trọng, là một trong những yếu tố hàng đầu làm cho con người tự nhiên trở thành con người xã hội và thúc đẩy xã hội phát triển không ngừng. Xã hội càng phát triển, càng tạo ra các điều kiện thuận lợi cho sự mở rộng quy mô, tăng cường tính đa dạng và hiệu quả của hoạt động truyền thông. Ngày càng có nhiều người tham gia vào các giao tiếp xã hội, điều kiện đó làm cho truyền thông trực tiếp giữa các cá nhân không thể đáp ứng đầy đủ các nhu cầu và đòi hỏi của xã hội. Con người tìm đến những quá trình truyền thông ở quy mô lớn nhờ sự giúp đỡ của các phương tiện kỹ thuật thông tin mới. Như vậy, truyền thông đại chúng là hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thông qua các phương tiện thông tin đại chúng. Đối tượng tham gia truyền thông đại chúng là các nhóm, các cộng đồng xã hội rộng rãi. Vì phạm vi của truyền thông đại chúng có thể vượt qua khuôn khổ các quốc gia dân tộc, ảnh hưởng đến cả quốc gia khu vực hoặc toàn cầu, do vậy truyền thông đại chúng ngày càng có vai trò quan trọng trong đời sống xã hội hiện đại. Trong tiến trình lịch sử, loài người đã tạo ra cho mình các loại hình phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau. Truyền thông đại chúng ra đời và phát triển gắn liền với sự phát triển của xã hội con người và bị chi phối trực tiếp bởi hai yếu tố là nhu cầu thông tin giao tiếp và kỹ thuật công nghệ thông tin. Căn cứ vào tính chất kỹ thuật và phương thức thực hiện truyền thông, người ta chia truyền thông đại chúng thành các loại hình khác nhau: sách, báo in, phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử, quảng cáo, internet, điện ảnh, băng đĩa hình và âm thanh. 1.2. Toàn cầu hóa truyền thông đại chúng Từ đầu những năm 80 thế kỉ XX trên thế giới đã diễn ra xu thế toàn cầu hóa. Toàn cầu hóa là quá trình tăng lên mạnh mẽ những mối liên hệ, những ảnh hưởng tác động lẫn nhau, phụ thuộc lẫn nhau của tất cả các khu vực, các quốc gia,các dân tộc trên thế giới.
CHƯƠNG KHÁI NIỆM TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG VÀ TỒN CẦU HĨA TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG 1.1 Khái niệm truyền thơng đại chúng Truyền thơng có vai trị vơ quan trọng, yếu tố hàng đầu làm cho người tự nhiên trở thành người xã hội thúc đẩy xã hội phát triển không ngừng Xã hội phát triển, tạo điều kiện thuận lợi cho mở rộng quy mô, tăng cường tính đa dạng hiệu hoạt động truyền thơng Ngày có nhiều người tham gia vào giao tiếp xã hội, điều kiện làm cho truyền thông trực tiếp cá nhân đáp ứng đầy đủ nhu cầu đòi hỏi xã hội Con người tìm đến trình truyền thơng quy mơ lớn nhờ giúp đỡ phương tiện kỹ thuật thông tin Như vậy, truyền thông đại chúng hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thông qua phương tiện thông tin đại chúng Đối tượng tham gia truyền thông đại chúng nhóm, cộng đồng xã hội rộng rãi Vì phạm vi truyền thơng đại chúng vượt qua khn khổ quốc gia dân tộc, ảnh hưởng đến quốc gia khu vực tồn cầu, truyền thơng đại chúng ngày có vai trị quan trọng đời sống xã hội đại Trong tiến trình lịch sử, lồi người tạo cho loại hình phương tiện truyền thông đại chúng khác Truyền thông đại chúng đời phát triển gắn liền với phát triển xã hội người bị chi phối trực tiếp hai yếu tố nhu cầu thông tin giao tiếp kỹ thuật công nghệ thông tin Căn vào tính chất kỹ thuật phương thức thực truyền thông, người ta chia truyền thông đại chúng thành loại hình khác nhau: sách, báo in, phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử, quảng cáo, internet, điện ảnh, băng đĩa hình âm 1.2 Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng Từ đầu năm 80 kỉ XX giới diễn xu tồn cầu hóa Tồn cầu hóa q trình tăng lên mạnh mẽ mối liên hệ, ảnh hưởng tác động lẫn nhau, phụ thuộc lẫn tất khu vực, quốc gia,các dân tộc giới Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng tượng khách quan, nằm xu vận động chung tác động lẫn nhiều lĩnh vực khác vận động lĩnh vực tác động qua lại, thúc đẩy q trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng Có thể nói tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng kỷ XX ngày trở thành thực cưỡng nổi, xu tất yếu tiến trình lịch sử Biểu tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng phát triển nhanh chóng loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng, mở rộng quy mô ảnh hưởng, thu hẹp không gian, thời gian giao tiếp đồng thời đẩy tiêu chuẩn khác kỹ thuật, cách thức, phương pháp thành quy chuẩn thống Nguyên nhân, tiền đề toàn cầu hóa truyền thơng đại chúng nhờ tiến khoa học, kỹ thuật kỷ XX Ngoài tác động vận động quan hệ quốc tế - tiến trình hội nhập quốc tế, trị, kinh tế, văn hóa, giao thơng vận tải yêu cầu giải vấn đề toàn cầu chiến tranh xung đột sắc tộc, dịch bệnh, nhiễm mơi trường, vũ khí hạt nhân,… Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng xu hướng tất yếu tiến trình phát triển nhân loại hệ mang tính tích cực Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng mang thông tin đến với tất người khắp giới, vượt quan ranh giới vùng miền, dân tộc, quốc gia, vùng lãnh thổ Sự giao lưu mặt dân tộc giới văn hóa, kinh tế, trao đổi công nghệ, kỹ thuật đầu tư tăng cường, quốc gia xích lại gần Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng tạo mơi trường thuận lợi cho việc học tập tồn cầu, mở mang tri thức Hệ thống truyền thông đại chúng tồn cầu hóa phương tiện tạo thành mơi trường để nhanh chóng quốc tế hóa thành tựu, chuyển giao công nghệ, tiến khoa học kỹ thuật, tăng cường sản xuất Ngồi ra, tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng cịn có vai trị phương tiện cung cấp thông tin, phục vụ cho hoạt động sách đối ngoại quan ngành, biểu ngành có đại diện, văn phịng báo chí, truyền thơng Về phương diện xã hội, truyền thơng đại chúng tồn cầu thực trở thành phương tiện giải nhiều dịch vụ, phục vụ nhu cầu đời sống người, thúc đẩy nhanh chóng hiệu tiến trình tun truyền, cổ động phạm vi toàn giới chống dịch bệnh, bảo vệ môi trường (như chiến dịch Trái Đất),…Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng cịn mang lại hội hợp tác đào tạo nguồn nhân lực hiệu quốc gia Ở Việt Nam – quốc gia phát triển thực cơng đổi mới, cơng nghiệp hóa, đại hóa, tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng mang lại tác động tích cực Hệ thống thơng tin đại chúng nước quan tâm đầu tư người sở vật chất kỹ thuật Đảng, Nhà nước ta có chủ trương, sách cụ thể phát triển hệ thống truyền thông, quan báo chí, hệ thống thơng tin đại chúng nước mở rộng phạm vi tuyên truyền, thông tin phạm vi quốc gia quốc tế, làm cho nhân dân giới hiểu rõ đất nước người Việt Nam, đường lối kết công đổi đất nước Theo báo cáo Bộ Thông tin truyền thơng năm 2014, đến ngày 25/12/2014, nước có 838 quan báo chí in với 1.111 ấn phẩm báo chí (trong quan Trung ương có 86 báo in 507 tạp chí; địa phương có 113 báo in 132 tạp chí); 67 đài phát thanh, truyền hình Trung ương địa phương; có 02 đài quốc gia, 01 đài truyền hình kỹ thuật số, 64 đài phát thanh, truyền hình địa phương; 90 báo tạp chí điện tử, 215 trang tin điện tử tổng hợp quan báo chí Tồn quốc có 63 nhà xuất bản; khoảng 1.500 sở in cơng nghiệp, có 145 sở in thuộc khối doanh nghiệp có vốn đầu tư nhà nước, lại doanh nghiệp thuộc thành phần kinh tế khác; 13.700 sở phát hành xuất phẩm, có 117 cơng ty, đơn vị phát hành sách tỉnh, thành phố, 80 công ty thuộc thành phần kinh tế khác 13.500 trung tâm, siêu thị sách, nhà sách, hộ kinh doanh, điểm bán sách tồn quốc Tính đến có khoảng 24 doanh nghiệp viễn thông cấp phép thiết lập mạng viễn thông công cộng; 100 doanh nghiệp cấp phép cung cấp dịch vụ viễn thông Số lượng thuê bao internet băng rộng đạt 11.923.000 thuê bao Nhờ có tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng, tiến khoa học, kỹ thuật thông tin nhanh chóng phổ biến áp dụng lĩnh vực truyền thông; dịch vụ thông tin mở rộng cung cấp kịp thời đáp ứng nhu cầu sử dụng thông tin nước Về chất lượng thông tin, nhờ có truyền thơng đại chúng truyền thơng đại chúng mà ngày nâng cao Thông tin mang tính dạng, khách quan, có sở điều kiện để phân tích, chọn lọc, làm cho đối tượng sử dụng thơng tin khơng bị động, có nhiều phương án lựa chọn để sử dụng Do trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng chế tại, loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng có điều kiện đầu tư cạnh tranh lạnh mạnh để phát triển Từ cạnh tranh ấy, chất lượng thơng tin (nội dung, hình thức, tính thời ) ngày cải thiện Các chương trình truyền hình điện ảnh có giao lưu, học hỏi, hợp tác với quốc gia, hãng toàn giới, ngày mang đến đổi mới, hấp dẫn cho công chúng Đối với đội ngũ người làm công tác truyền thông đại chúng, tiếp cận với q trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng học hỏi, nghiên cứu cách nhanh nhất, hiệu kiến thức, tiến cơng nghệ thơng tin, từ nâng cao trình độ chun mơn cho thân, sớm hịa nhập vào phát triển lớn mạnh chung truyền thông đại chúng giới Nói tóm lại, tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng có tác động mạnh mẽ truyền thông đại chúng nước ta, tạo hội cho truyền thông đại chúng nước ta phát triển số lượng, chất lượng, đáp ứng nhu cầu đại đa số nhân dân, yêu cầu phát triển đất nước CHƯƠNG THÁCH THỨC CỦA TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM TRONG TỒN CẦU HĨA 2.1 Sự phát triển không đồng truyền thông đại chúng quốc gia Qúa trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng diễn khơng giới Các nước có kinh tế phát triển, loại hình phương tiện truyền thơng đại chúng phát triển trước mạnh mẽ có điều kiện thuận lợi mặt, tài chính, nhân lực, kỹ thuật công nghệ Khuynh hướng gắn liền với cơng ty, tập đồn truyền thơng nước phương Tây Các tập đoàn tạo sức ép lớn nước chậm phát triển Đối với quốc gia này, thiếu thốn nguồn lực khơng cho phép nhanh chóng đổi cơng nghệ truyền thông Mặc khác, mở rộng quy mô, nâng cao ảnh hưởng thông tin truyền thông không đổi thường xuyên kỹ thuật công nghệ Các nước có quyền lực Mỹ bao bọc lớp vỏ khách quan dịng thơng tin khổng lồ, áp đảo hệ thống truyền thông đại chúng giới Về thực chất, tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng, trước hết mở rộng phạm vi quy mô ảnh hưởng truyền thông đại chúng nước mạnh, nước phát triển cao Qúa trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng phát triển chi phối quyền lực tập đoàn truyền thông khổng lồ tăng lên Sức ép từ tập đồn truyền thơng tác động lên lĩnh vực đời sống xã hội 2.2 Thách thức từ thơng tin bất lợi trị Các nước có quyền lực giới lợi dụng truyền thông đại chúng để bành trướng sức ảnh hưởng mình, can thiệp vào vấn đề, kiện trị nước nhỏ, nước yếu Chẳng hạn Mỹ, nước phương Tây Trung Quốc áp đặt quan điểm mình, đưa tin sai lệch để hình thành dư luận xã hội có lợi phạm vi rộng lớn Sau kiện máy bay MH17 hãng hàng không Malaysia bị bắn rơi (năm 2014) không phận Ukraine, truyền thông Mỹ có hình ảnh chụp từ vệ tinh mà qua thấy trách nhiệm việc thuộc quân đội nước cộng hòa Ukraine, lại đưa tin thiếu trung thực cách đưa tin gắp lửa bỏ tay người, áp đặt thông tin nhằm gây bất lợi cho nước khác Hoặc truyền thông Trung Quốc với luận điệu giả dối đưa tin việc hạ đặt giàn khoan HD 981 vùng lãnh hải Việt Nam,… Nguy hiểm việc lợi dụng tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng nước lớn sử dụng “diễn biến hịa bình” Bên cạnh đưa thơng tin sai lệch để chống phá Nhà nước ta qua trang web, mạng xã hội, lực thù địch sử dụng diễn biến hịa bình cơng cụ mà tình hình khơng cho phép dùng vũ lực để chống lại lực lượng tiến Đây thủ thuật, thủ đoạn truyền thông mà nước lớn sử dụng, tác động dần để tạo hiệu ứng xã hội, dẫn đến chuyển hóa tư tưởng người theo chiều hướng có lợi nước đế quốc Sự tinh vi thể chỗ thông qua phương tiện truyền thông đại chúng tư tưởng quan niệm chống phá cách mạng thể cách nhẹ nhàng, che đậy lớp vỏ tự dân chủ 2.3 Thách thức giữ gìn sắc văn hóa dân tộc Tồn cầu hóa thông tin dẫn đến du nhập dịng văn hóa ngoại lai khác giới Bên cạnh tốt, văn minh để làm giàu thêm cho văn hóa Việt Nam có du nhập có tác động tiêu cực, nguy sắc văn hóa, đặc biệt với quốc gia đnag phát triển Việt Nam Ảnh hưởng từ sản phẩm phi văn hóa, phi truyền thống áp đặt sản phẩm ngoại lai dẫn đến thể hóa văn hóa mai văn hóa dân tộc địa Dịng chảy thơng tin truyền thơng đại vượt qua ranh giới quốc gia, vùng lãnh thộ giờ, ngày tác động đến gia đình, dân tộc Từ người dần bị theo giá trị văn hóa số nhỏ nước phương Tây Bản sắc văn hóa dân tộc bị mai thực khó để nước chống trả lại chênh lệch, yếu cơng nghệ, trình độ truyền thơng Sự thể hóa văn hóa áp đặt từ từ có sức lơi cuốn, đặc biệt với niên Ảnh hưởng giá trị văn hóa sắc dân tộc bị thu hẹp dần, điều tạo nguy hại to lớn cho cốt cách quê hương, cốt cách dân tộc Sự trì sắc văn hóa dân tộc vấn đề thiết yếu phải liên quan chặt chẽ với giải pháp khắc phục hạn chế tiêu cực toàn cầu hóa truyền thơng đại chúng Nhiều quốc gia phát triển lên tiếng cảnh báo tác hại dịng văn hóa ngoại lai đến từ phương Tây, từ sách báo, phim ảnh, truyền hình,… cổ vũ cho lối sống hưởng thụ, tự do, cá nhân ích kỷ, bng thả, ngược lại với phong mỹ tục dân tộc Sức ép dịng thơng tin đến từ nước phương Tây thu hút ý, đáp ứng thị hiếu tầm thường phận giới trẻ 2.4 Sự cạnh tranh từ nước ngồi nguy tính sáng tạo Như đề cập trên, văn hóa Việt Nam vấp phải du nhập dòng văn hóa ngoại lai Và sản phẩm văn hóa dân tộc phải cạnh tranh gay gắt để tồn tại, điều thể rõ qua phương tiện truyền thông đại chúng Sách Những năm gần đây, thị trường sách Việt trầm lắng nhiều lý khác Một nguyên nhân người Việt Nam đọc sách ít, trung bình năm đọc đến sách Chưa kể với phát triển sách ngoại văn sách Việt Nam ngày dần độc giả Về tình hình thị trường sách xuất nước sau: Mảng sách thiếu nhi mảng sách bán chạy nay, đặc biệt mùa cao điểm, chiếm tỷ trọng cao tổng doanh thu sách quốc văn Mảng sách giáo khoa, sách bổ trợ là mặt hàng có doanh thu cao rủi ro lớn, dễ bị tồn kho số lượng nhiều phải lí Sách tham khảo loại sách bán tốt mùa cao điểm hè, nhiên số sách tham khảo bị ảnh hưởng điện tử nên đầu năm đến nay, doanh thu hai mảng sách bị suy giảm Thể loại sách văn học mảng thể rõ cạnh tranh xu toàn cầu hóa thơng tin đại chúng Bên cạnh sách văn học số tác giả trẻ nước Gào, Kawi Hồng Phương, Nguyễn Ngọc Thạch sách văn học bán tốt tập trung vào mảng sách văn học dịch Trung Quốc Đối tượng đọc chủ yếu nữ học sinh cấp 2, 3, sinh viên nhân viên văn phòng Văn học lãng mạn châu Âu kể đại lẫn tác phẩm cổ điển có chiều hướng tiêu thụ chậm lại Về thị trường sách nhập khẩu: Sách nhập phát triển giáo trình nhà xuất lớn Oxford, Cambrige, Pearson, Macnillan…, mạnh tựa sách cung cấp vào thị trường công lập, đồng thời thị trường sôi động cạnh tranh liệt mùa vụ nhà phát hành, công ty chuyên kinh doanh sách ngoại văn Ngày với phát triển nhanh chóng công nghệ điện tử, kỹ thuật số, cán cân thị phần sách giấy sách điện tử giới ngày thay đổi Mảng sách văn học, truyện đọc, giáo khoa dần chuyển dịch sang sách điện tử.Việt Nam khơng nằm ngồi xu trình phát triển chậm nhiều so với nưới có ngành cơng nghệ điện tử, kỹ thuật số phát triển Mỹ, Anh, Đức, Nhật, Hàn Quốc,… Trong tương lai xu hướng phát triển nội dung số sản phẩm phục vụ cho nhu cầu đọc sách điện tử ngày gia tăng giới, có Việt Nam Cịn thị trường Việt Nam nay, thị trường sách điện tử nhỏ, mảng sách in phát triển Vậy lý sách ngoại văn sách văn học dịch từ Trung Quốc, Anh Mỹ, lại thu hút độc giả sách Việt? Một lý khiến thị trường sách Việt chưa nước ngồi nhu cầu nước khơng cao Nói riêng thị trường văn học phát triển hầu hết văn học dịch, Việt Nam nhà xuất cạnh tranh để mua quyền, dịch thuật xuất Sách Việt Nam khó cạnh tranh nội dung hình thức trình bày so với sách ngoại văn Sách ngoại văn tựa có nhiều phiên khác bìa cứng, bìa mềm, bìa mỏng giá rẻ,…Vì sách họ có giá phong phú cho người đọc lựa chọn loại sách phù hợp với túi tiền Còn Việt Nam tựa sách có nhà xuất bản, sau vài năm có tái lại với giá cao trước dù chất lượng khơng khác biệt nhiều ngồi việc thay ảnh bìa hay chỉnh sửa số lỗi in hay tả Đối với sách thuộc hàng kinh điển Việt Nam số có nhiều khác số lượng khơng nhiều Hơn nữa, sách Việt Nam cịn thua sách ngoại văn công nghệ in xuất Khơng đầu sách nhà xuất Việt Nam giá cao chất lượng lại không mong muốn Ví dụ giấy mỏng, in chữ bị lệch, sai tả cịn bìa cứng giấy q mỏng, khổ sách khơng thống Trong xã hội đại người khơng đọc sách nhiều xưa, ngày đọc sách tất phương tiện điện thoại máy tính chí nghe theo dạng audio nhiều người quay lưng lại với sách giấy Các nhà xuất cần có thay đổi, khắc phục hạn chế chất lượng hình thức để văn hóa đọc sách Việt tiếp tục trì phát triển, sách Việt lấy lại niềm tin độc giả, cạnh tranh với thị trường sách ngoại văn Báo chí Nền kinh tế thị trường, tồn cầu hóa có ảnh hưởng sâu rộng đến đời sống xã hội đất nước ta Với xu tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng diễn mạnh mẽ, việc giữ gìn sắc văn hóa dân tộc với tư tưởng khuynh hướng giới không đơn giản Hội nhập quốc tế, báo chí truyền thơng Việt Nam phải chịu sức ép cạnh tranh gay gắt báo chí nước báo chí nước ngồi mà đa phần vượt trội công nghệ, kỹ thuật, tài chính, tính chun nghiệp Báo chí truyền thơng nước từ nước phát triển Tây Âu Mỹ với ưu nhiều mặt tác động mạnh hơn, nhanh đến nhu cầu báo chí nước, gây rối loạn thơng tin chèn ép áp đặt thông tin, ảnh hưởng tiêu cực đến ổn định phát triển bền vững đất nước báo chí truyền thơng Việt Nam Đội ngũ phóng viên, biên tập viên nhìn chung có hạn chế tính chun nghiệp trình độ tin học ngoại ngữ, hiểu biết thơng lệ luật pháp quốc tế yếu; kỹ thuật truyền thơng chưa cao Những yếu gây khó khăn, bất cập cho trình hội nhập quốc tế nhà báo nói riêng báo chí truyền thơng Việt Nam nói chung Cùng với thách thức trên, trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng cịn đặt thách thức khác lập trường, lĩnh nhà báo, giữ gìn sắc văn hố dân tộc, tính sáng tạo quốc gia,…là vấn đề cần giải hài hồ tỉnh táo, địi đòi hỏi nhà báo phải phấn đấu, tu dưỡng rèn luyện toàn diện để đáp ứng yêu cầu Xu hướng tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng thể rõ báo chí loại hình báo truyền hình Truyền hình nước vấp phải cạnh tranh đến từ nước ngồi nhiều khán giả trẻ thích xem chương trình truyền hình thực tế đến từ Hàn Quốc, Mỹ gameshow Việt Điển hình kể tới Running Man, Bố đâu (Hàn Quốc), The Voice Anh, Mỹ, Cuộc đua kỳ thú phiên Mỹ, Nhân tố bí ẩn Anh/Mỹ,… Lý mà nhiều khán giả Việt Nam thích xem phiên nước ngồi tính chun nghiệp việc tổ chức chương trình truyền hình, tính cạnh tranh hấp dẫn đặc biệt format chương trình hợp lý hấp dẫn Trên sóng truyền hình có nhiều ác chương trình truyền hình thực tế mua quyền, Việt hoá Cuộc đua kỳ thú (The Amazing Race), Vua đầu bếp (MasterChef), Người xuyên tường (Hole in the Wall), Cuộc thi tìm kiếm tài âm nhạc (X-Factor), Giọng hát Việt (The Voice), Thần tượng âm nhạc Việt Nam (Việt Nam Idol), Không giới hạn Sasuke Việt Nam,…Đặc điểm chung chương trình mua quyền nước ngồi Việt hóa Việt Nam Điều phủ nhận hầu hết gameshow, chương trình truyền hình thực tế nước đưa Việt Nam tiếng, hút đông đảo khán giả nhiều quốc gia giới Với tiếng sẵn có, cộng thêm với chiêu PR, tạo kiện, với việc phát sóng khung vàng… nên chương trình thu hút khối lượng người xem đông đảo Tuy nhiên, sản xuất nước ngoài, cho khán giả nước ngoài, người nước ngồi, nên khơng phải chương trình nào thích hợp với thị hiếu người Việt Thực tế chương trình mua quyền nước đến Việt Nam phải tuân thủ theo nguyên tắc bắt buộc đối tác nước format sân khấu, cách thức chơi, tuyển chọn… Cũng việc q tn thủ cách máy móc, rập khn mà số chương trình gây phản cảm với người xem Sức hút chương trình mua quyền phiên nước đo thị hiếu có thời gian thử nghiệm độ thành công nước qua thời gian dài, cơng nghệ sản xuất đại lại có thêm sức cộng hưởng từ truyền thông Đưa Việt Nam, nhà sản xuất cần chọn người chơi ban giám khảo theo format định sẵn dù chi phí mua tốn Hạn chế chương trình Việt chưa hay, chưa chuyên nghiệp cũ kỹ, lạc hậu có trị chơi vui nhộn, đa đạng hợp với phong tục, đời sống tâm lý người Việt Thực tiễn đặt câu hỏi, sáng tạo Việt Nam đâu sóng mua quyền truyền hình nước ngồi Có thể nói, số chương trình game show, truyền hình thực tế người Việt Nam sáng tạo khơng phải lại bị thất trước gameshow Việt hóa từ Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Học hỏi từ chương trình truyền hình nước ngồi điều tốt, nhiên việc mua quyền tràn lan làm tăng nguy tính sáng tạo chương trình nội địa Những chương trình mang đậm chất Việt “Vượt lên mình”, “Đuổi hình bắt chữ”, Cuộc thi “Sao Mai”, “Đồ Rê Mí”, “Bài hát Việt”, “Đường lên đỉnh Olympia”, “Chúng chiến sĩ” cần phải trì thực tế chương trình có khơng đổi cách thức chơi để tiếp tục tồn Trong tương lai, gameshow Việt có vị cao hơn, cơng chúng u thích đầu tư kỹ lưỡng, áp dụng cơng nghệ đại có sáng tạo cao thường gần gũi với tâm lý, tình cảm cơng chúng, tránh cú sốc văn hóa chương trình format ngoại Việc xây dựng game show Việt điều mong đợi, cổ vũ sức sống chương trình tự sản xuất lại tốn khó Đối với khán giả truyền hình, việc thích hay khơng thích, xem hay khơng xem game show có lẽ khơng q phụ thuộc vào game mua quyền hay Việt Nam sản xuất Điều quan trọng phải sức hấp dẫn, đáp ứng nhu cầu khán giả Quảng cáo Thị trường quảng cáo Việt Nam đà phát triển với ngày nhiều hợp đồng hàng triệu tập đồn lớn ln rộng cửa cho doanh nghiệp nội lẫn ngoại đấu thầu cung cấp dịch vụ Dù doanh nghiệp ngoại thường chiếm hết hợp đồng khủng từ tập đoàn toàn cầu nhiều tập đoàn lớn Việt Nam, doanh nghiệp quảng cáo Việt có lợi địa phương để tìm cửa sống riêng cho Trong thơng báo mời thầu, nhiều cơng ty tồn cầu để ngỏ hội cho doanh nghiệp ngoại lẫn nội đấu thầu thực chiến dịch quảng cáo cho Đây hội lớn cho ngành quảng cáo Việt Nam, ngành doanh nghiệp nội ngoại quan tâm Tuy nhiên, đơn vị thắng gói thầu giá trị lớn thường tên ngoại Chẳng hạn, Vinamilk thuê nhiều đơn vị, có Hãng quảng cáo TBWA Mỹ Công ty quảng cáo Dentsu Vietnam Nhật thầu hết hợp đồng quảng cáo cho hãng Nhật có mặt VN Toyota, Yamaha, Ajinomoto, Canon, Aeon Mall doanh nghiệp Việt Nam Saigontourist hay Dầu thực vật Cái Lân Công ty quảng cáo Lowe thuộc Interpublic Mỹ giành hợp đồng lớn Coca-Cola, Cô gái Hà Lan, OMO, Masan Consumer Thông thường công ty ngoại làm không hết việc thuê đơn vị nội làm phụ khâu có giá trị gia tăng thấp tổ chức kiện, in ấn tài liệu Tình hình khác người làm công ty nước ngồi tách làm riêng Có kinh nghiệm mối quan hệ tốt, người kéo số thương hiệu lớn làm khách hàng Các cơng ty quảng cáo lớn thường hoạt động theo mơ hình: tư vấn, lập chiến lược quảng bá cho khách sau kết nối với đầu mối truyền hình, báo giấy phương tiện truyền thông đại chúng để thực chiến dịch Ở lĩnh vực này, nhờ hệ thống toàn cầu kết nối với khách hàng từ trước, doanh nghiệp ngoại có lợi rõ ràng, doanh nghiệp nội chen chân vào Thêm vào đó, tập đồn lớn Việt Nam thích sử dụng cơng ty ngoại cho hợp đồng quảng cáo dài để yên tâm Tuy nhiên, lợi địa phương điểm mạnh doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam Công ty Việt Nam cạnh tranh với nước ngồi mảng đại lý quảng cáo, cơng ty nước ngồi lại khơng thể cạnh tranh với doanh nghiệp địa phương mảng quảng cáo trời, PR, tổ chức kiện mảng cần nhiều nhân công cần thông tỏ địa phương làm Ngoài ra, việc tập đoàn lớn Coca-Cola, Adidas, Nike hay Vinamilk dành phần ngân quỹ quảng cáo trực tuyến mở hội cho doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam quy mô nhỏ Đối với thị trường quảng cáo quốc tế, Việt Nam xem nơi đầy tiềm cho ngành cơng nghiệp này, có diện nhiều tập đồn truyền thơng quảng cáo tồn cầu hàng đầu Tuy nhiên, điều lại chiến khốc liệt đẩy công ty doanh nghiệp quảng cáo nội địa vào bế tắc, mà ngân sách quảng cáo tiếp thị thương hiệu đa quốc gia vượt trội gấp nhiều lần so với nhãn hiệu Việt Nam ngành Nắm giữ nhiều khách hàng lớn – Unilever, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Honda, với chiến lược xâm lấn thị trường mạnh mẽ, công ty quảng cáo quốc tế đẩy hầu hết công ty nước vào vai trò làm thuê cung cấp dịch vụ quảng cáo cho Theo Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA), dự kiến đến năm 2020, tổng doanh thu nước từ lĩnh vực lên đến tỉ USD/năm, doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam quy mơ cịn nhỏ, chiếm khoảng 30% thị phần Trong khứ có nhiều mẫu quảng cáo Việt Nam thực theo kiểu đơn địa phương hóa hình thức có sẵn mà thương hiệu đa quốc gia đạo dành cho toàn vùng châu Á – Thái Bình Dương Bên cạnh đó, ngày có nhiều clip quảng cáo đơn giản cho thương hiệu Việt truyền hình sử dụng hàm lượng kỹ xảo, tăng mật độ văn hóa xã hội truyền thống dân tộc nội dung thể Chọn lựa đầu tư vào dịch vụ hướng với việc tích cực tìm kiếm nhân giỏi sáng tạo hoạch định chiến lược đường để khỏi sức ảnh hưởng lớn từ nước công ty quảng cáo Việt Nam Mảng phim truyền hình Những năm trước đây, bật kênh truyền hình, truyền hình trung ương lẫn địa phương hệ thống cáp dễ dàng nhận phim Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, phim Mỹ tràn ngập Với đài phát truyền hình tỉnh tình trạng phổ biến phim nước dày đặc Tuy nhiên thời gian vừa qua, nhiều phim truyền hình Thái Lan, Philippines, Ấn Độ, Venezuela… kênh truyền hình cáp, cạnh tranh với phim Trung Quốc, Hàn Quốc có sức hút vượt trội so với phim Việt Điển hình sốt phim Ấn Độ “Cô dâu tuổi” Phim từ quốc gia đầy hấp dẫn với khán giả Việt nhờ lạ, diễn viên đẹp câu chuyện khai thác theo kịch tính hút Phim truyền hình quốc gia mẻ liên tục có hội phủ sóng giá mua quyền rẻ nhiều so với phim Trung, Hàn Mới lạ, ăn khách lại giảm đáng kể chi phí đầu tư, phim truyền hình từ quốc gia có hội đổ ạt lên kênh truyền hình Việt Nam xu hướng tất yếu Phim truyền hình Việt lãng phí tiền sản xuất nhiều khả cạnh tranh thị trường Số lượng phim tăng lên năm với số chóng mặt chất lượng chưa đáp ứng nhu cầu Hiện nay, trung bình năm có hàng ngàn tập phim truyền hình Việt Nam sản xuất phát sóng Đài Truyền hình Việt Nam Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Đó chưa kể kênh truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số, đài địa phương có lượng người xem cao Đây thành đáng ghi nhận nhằm tăng tỉ lệ phim Việt phát sóng phim truyền hình theo định hướng nhà nước Tuy nhiên, chất lượng phim truyền hình Việt Nam sản xuất thời gian qua không tăng tỉ lệ thuận với số lượng Không có phim truyền hình thực cơng chúng quan tâm bàn tán, báo chí nhắc đến đọng lại lòng người xem để nhắc nhớ Theo số thống kê chưa đầy đủ, chiếm khoảng 80% thời lượng phát sóng phim Việt hầu hết đài truyền hình lớn phim cơng ty tư nhân sản xuất theo chế đặt hàng đài truyền hình Riêng đài tỉnh khơng có khả sản xuất, phim tư nhân sản xuất chiếm 100% Hãng phim TFS - Đài Truyền hình TP HCM có lực sản xuất gần 20% lượng phim Việt Nam phát sóng kênh HTV Trung tâm Sản xuất phim truyền hình Việt Nam thuộc Đài Truyền hình Việt Nam - VFC cho biết năm họ sản xuất 30% số tập phim phát sóng phim truyền hình Việt Nam kênh VTV Phim Việt phát sóng kênh truyền hình ăn khách khác Let’s Viet, SCTV, VTV9 tư nhân sản xuất Số lượng phim sản xuất lớn chất lượng không cao dẫn đến khả cạnh tranh với phim ngoại khu vực phát kênh truyền hình Việt Nam khó khăn Ngun nhân đội ngũ làm phim truyền hình Việt Nam phần lớn không đào tạo đầy đủ, chủ yếu làm theo lối học nghề, kinh nghiệm Do vai trò hãng phim nhà nước quan trọng VFC thời gian qua thể vai trò chủ đạo tốt tổ chức sản xuất liên kết sản xuất với đơn vị ngồi nước, cho đời nhiều phim có chất lượng chuyên môn sức hút khán giả như: “Bão qua làng”, “Bánh đúc có xương”, “Mưa bóng mây”, “Sóng ngầm”, “Khi đàn chim trở về” (phần 3)… Song, VFC cho biết đơn vị đáp ứng nhu cầu sản xuất đủ lượng phim phát sóng Vài năm trở lại đây, xu hướng Việt hố phim nước ngồi xuất nhiên thành cơng mà thảm hoạ q nhiều Thành cơng phải kể đến phim “Cầu vồng tình yêu” chuyển thể từ kịch phim truyền hình “Vinh quang gia tộc” tiếng Hàn Quốc Bộ phim tạo nên sốt lạ năm 2013 thu hút quan tâm đông đảo khán giả Yếu tố lớn tạo nên thành công cho phim diễn viên đẹp, nhạc phim hay mà việc đưa nhiều yếu tố văn hóa Việt vào “Cầu vồng tình u” Ngồi tình u cặp đơi, phim cịn mang thở xã hội Việt Nam đề cập đến tình cảm gia đình, trách nhiệm bậc cha mẹ đạo lí làm Khơng may mắn “Cầu vồng tình yêu” phim “Ngôi nhà hạnh phúc” (chuyển thể từ phim “Full House” tiếng Hàn Quốc), “Váy hồng tầng 24” (được chuyển thể từ phim truyền hình “Unbeatable 1” Đài Loan), “Cơ gái xấu xí” (được mua quyền hãng truyền hình Colombia) lại khơng đón nhận khán giả Lý chung cho thất bại phim chuyển thể thiếu gần gũi, không phù hợp với văn hóa sống người Việt, kịch bất hợp lý Việc mua quyền phim truyền hình nước ngồi xu hướng tốt nhà làm phim Việt Nam phải cân nhắc kỹ có thay đổi phù hợp vấn đề văn hoá để phù hợp với thị hiếu xem phim khán giả nước Mua quyền cách rập khuôn gia tăng nguy sáng tạo mà tạo nên sản phẩm thảm hoạ sóng truyền hình Ngược lại, mua nước ngồi phải có sáng tạo – phim Việt hoá cơng chúng nước đón nhận Điện ảnh Trong vài năm trở lại đây, thị trường điện ảnh nước thực khởi sắc Một số phim “bom tấn” ngoại phim Việt đạt doanh thu triệu thị trường Việt Điều tạo đà cho nhà đầu tư nước khiến số lượng phim tăng lên đáng kể sau năm Đơn cử, năm 2014 có khoảng 25 phim Việt tổng số khoảng 100 phim mắt khán giả Việt Nam, năm 2015, số dự tính tăng gấp đơi: gần 50 phim Trong đó, gần 30 phim Việt mắt Tuy nhiên phim thu hút số lượng khán giả đến xem nhiều thị trường nước lại phim nước phần phim Biệt đội siêu anh hùng, phần phim Người sắt, Nữ hoàng băng giá, Kẻ cặp mặt trăng, Fast and Furious 7,… Từ đầu năm 2015 tới giờ, phần lớn phim chiếu rạp điện ảnh Việt gặt hái doanh thu khả quan nằm hai thể loại hài kinh dị Dĩ nhiên phim hành động khán giả ưu ái, yêu cầu kinh phí lớn khơng phải nhà làm phim nội dám thử sức Đặc điểm chung nhóm tác phẩm có kịch nhạt nhẽo, dàn diễn viên nhiều trai xinh, gái đẹp diễn xuất khơng có trội Các phim chủ yếu rạp sau dịp Tết nguyên đán (khi mùa phim bom Hollywood chưa bắt đầu) mùa hè Lượng khán giả thường xuyên rạp Việt Nam chủ yếu người trẻ Thị hiếu nhóm tách làm hai: nhóm u thích phim nước ngồi muốn rạp có phim bom tấn; nhóm cịn lại có thị hiếu bình dân hơn, thích xem phim Việt, thiên thể loại hài, giải trí có diễn viên mà họ u mến Nhằm đáp ứng nhu cầu khán giả trẻ, nhà sản xuất liên tục đưa phim có nội dung dễ dãi trọng mặt hình ảnh, diễn viên, trang phục, âm nhạc Ở thời điểm tại, phim “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” tạo sốt phòng vé, mạng xã hội thu hút theo dõi đông đảo khán giả, điều cho thấy phim Việt hoi cân hai giá trị nghệ thuật thương mại Phim đạo diễn Victor Vũ thực hiện, dựa tác phẩm văn học tiếng tên nhà văn Nguyễn Nhật Ánh Sự ủng hộ khán giả dành cho phim cho thấy khán giả Việt mong muốn thưởng thức phim điện ảnh Việt đầu tư tâm huyết kỹ lưỡng Xuất phim nước vốn giấc mơ điện ảnh nào, Việt Nam không ngoại lệ Với nhiều nhà sản xuất phim, cách để thu hồi vốn BHD đơn vị tiên phong việc tiếp thị, giới thiệu phim Việt nước Đa số phim đoạt giải Liên Hoan Phim quốc tế, BHD mua lại chào bán thị trường nước như: “Áo lụa Hà Đông”, “Chuyện Pao”, “Chơi vơi”, “Cánh đồng bất tận”, “Bi, đừng sợ”… Hiện phim hành động phim kinh dị có tiềm Các hãng hồn tồn chọn khởi đầu với phim kinh dị Lý ngân sách đầu tư cho thể loại khơng q cao, cịn kỹ thuật có sẵn mơ típ Cho đến thời điểm này, việc phát hành thương mại phim Việt thị trường ngoại có hai hướng: Phim thương mại phù hợp với nước có địa lý văn hóa gần gũi với Việt Nam, cịn dịng phim nghệ thuật phù hợp với khán giả Châu Âu Mỹ CHƯƠNG CÁC GIẢI PHÁP HẠN CHẾ TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA TỒN CẦU HĨA TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG Ở VIỆT NAM Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng trở thành xu tất yếu Quốc gia muốn phát triển phải tham gia vào trình Việt Nam cố gắng phát huy tối đa mặt tích cực hạn chế tiêu cực để vượt qua thách thức mà trình mang lại Sau vài giải pháp cụ thể: Với Việt Nam, quan điểm bao trùm để giải thách thức từ tác động tiêu cực tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng phát triển đôi với quản lý Tăng cường đầu tư phát triển hệ thống truyền thông đại chúng, đáp ứng yêu cầu nghiệp cơng nghiệp hóa, đại hóa Vừa đầu tư xây dựng sở vật chất, kỹ thuật đại, vừa đào tạo đội ngũ cán báo chí, cán xuất bản, cán truyền thơng vững vàng trị tư tưởng, giỏi chuyên mơn nghiệp vụ, tiếp cận với trình độ khoa học kỹ thuật tiên tiến giới, chủ động hội nhập tồn cầu hóa thơng tin đại chúng Khai thác, phát huy triệt để mặt tích cực hạn chế tối đa ảnh hưởng xấu toàn cầu hóa thơng tin đại chúng Mở rộng phạm vi ảnh hưởng truyền thông đại chúng nước ta giới Hình thành chiến lược dài hạn đưa sách nhằm phát triển truyền thơng đại chúng nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao nhân dân, hạn chế tác động dịng thơng tin truyền thơng từ nước ngồi, đặc biệt từ Mỹ nước phương Tây Các gia đình hầu hết có radio tivi, số lượng dân cư có máy vi tính tỷ lệ truy cập internet ngày cao Nhà nước cần có biện pháp nghiêm khắc, luật hàng rào hữu hiệu ngăn chặn sản phẩm phi văn hóa du nhập vào nước ta từ băng đĩa, phim ảnh, đến qua mạng Internet Các phương tiện thông tin đại chúng Việt Nam cần hạn chế tối đá, cẩn trong việc khai thác thông tin, tránh tuyên truyền, quảng cáo cho sản phẩm văn hóa nước ngồi có chất lượng khơng cao, chưa kiểm chứng mặt chất lượng Tiếp tục tạo điều kiện thuận lợi cho báo chí phát triển, đồng thời tăng cường quản lý nhà nước hoạt động quan báo chí Chú trọng có biện pháp tích cực nhằm chống khuynh hướng thương mại hóa báo chí Tăng cường lực quản lý kiểm sốt Nhà nước hoạt động truyền thông đại chúng nước luồng thông tin du nhập từ nước ngồi Việc quản lý kiểm sốt thơng tin qua luật biện pháp kiểm tra, không cho phép nhập sản phẩm truyền thơng có nội dung xấu văn hóa phẩm đồi trụy, bạo lực, trái với truyền thống đạo đức ngược lại với phong mỹ tục dân tộc Tích cực trao đổi, giao lưu với luồng thơng tin có giá trị cách tích cực quốc gia giới, tiếp thu giá trị tiến bộ, văn minh nhân loại, nâng cao nhận thức, trình độ nhân sinh quan tiến cho nhân dân Giáo dục, nâng cao trình độ văn hóa, định hướng phát triển lối sống lành mạnh, tích cực cho nhân dân Đây nhiệm vụ nhà trường, gia đình xã hội công dân Phải cung cấp kiến thức tảng văn hóa, xã hội, học kinh nghiệm thực tế để hình thành thái độ, quan điểm văn hóa – xã hội đắn, khoa học, xây dựng lối sống có trách nhiệm với xã hội, với cộng đồng Đây giải pháp có vai trị thiết yếu xét cho cùng, tảng xã hội, đối tượng tiếp nhận chủ thể cung cấp thông tin cho hệ thống thông tin đại chúng người Xây dựng lối sống lành mạnh, nhân sinh quan đắn, tiến cách bản, có hệ thống giúp công dân giữ vững lập trường, quan điểm khơng bị theo dịng thơng tin xấu, ngoại lai Bên cạnh cần trọng làm tốt công tác tuyên truyền, giáo dục, nâng cao nhận thức cho tầng lớp nhân dân tác động tiêu cực tồn cầu hóa thơng tin đại chúng từ có nhận thức đầy đủ để tự giác không tiếp cận kiên đấu tranh chống lại nội xung xấu Trong lĩnh vực truyền thông đại chúng phải phát huy sức mạnh hệ thống truyền thơng, giữ gìn phát huy văn hóa dân tộc, có tiếp thu có chọn lọc thơng tin văn hóa nước ngồi để hịa nhập mà khơng hịa tan Vì thế, cần đầu tư ấn phẩm sách, báo chí, điện ảnh,…thành lực lượng xung kích hữu hiệu có sức mạnh to lớn việc chống lại âm mưu chống phá lực thù địch, bảo vệ vững nghiệp cách mạng Đảng nhân dân ta Ngồi cần trì quảng bá hiệu phương tiện truyền thơng đại chúng giá trị văn hóa truyền thống cộng đồng dân tộc Việt Nam Đây nguồn lực sâu xa cần bảo tồn phát huy việc làm cụ thể - từ việc tăng cường giáo dục văn hóa truyền thống nhà trường cho học sinh, sinh viên đến sách bảo tồn, khuyến khích, phát huy giá trị văn hóa Cần có thiết chế, chế tài phù hợp mang tính chiến lược để bảo tồn văn hóa dân tộc, bao gồm giá trị văn hóa vật thể phi vật thể Để giành lấy khán giả, thính giả phía mình, văn hóa Việt Nam cần có sản phẩm mang tính tư tưởng, có chất lượng nội dung nghệ thuật cao, đầu tư kỹ với công nghệ kỹ thuật đại Muốn cần có chăm lo đồng từ khâu đào tạo nghệ sĩ, sách khuyến khích tự sáng tạo nghệ thuật tinh thần công dân đến đầu tư trang thiết bị kỹ thuật cho ngành cơng nghiệp văn hóa văn học, âm nhạc, điện ảnh,… Cần nâng cao chất lượng sản phẩm truyền thông đại chúng Việt Nam, quảng bá, nâng tầm ảnh hưởng với giới Bên cạnh sách khuyến khích xuất sản phẩm văn hóa kèm với sách lược tuyên truyền đối ngoại hiệu Chẳng hạn tác phẩm “Truyện Kiều” Đại thi hào Nguyễn Du, “Nhật ký tù” Chủ tịch Hồ Chí Minh dịch nhiều thứ tiếng giới Những phim điện ảnh Việt Nam tham dự Liên hoan phim quốc tế uy tin phim “Mùa len trâu”, “Mùa ổi”, “Áo lụa Hà Đông”, “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh”,… TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Nguyễn Văn Dững (2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao Động, Hà Nội PGS.TS Đỗ Thị Thu Hằng (2014), Lý thuyết truyền thơng đại, Học viện Báo chí Tun truyền, Hà Nội TS Nguyễn Trí Nhiệm – PGS.TS Nguyễn Thị Trường Giang (2014), Báo mạng điện tử - Đặc trưng phương pháp sáng tạo, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội 4 GS.TS Tạ Ngọc Tấn (2001), Truyền thơng đại chúng, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội TS Phạm Thị Thanh Tịnh (2011), Lịch sử báo chí giới, Nxb Chính trị - Hành chính, Hà Nội ... THỨC CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM TRONG TỒN CẦU HĨA 2.1 Sự phát triển khơng đồng truyền thông đại chúng quốc gia Qúa trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng diễn khơng giới Các nước có kinh... văn hóa gần gũi với Việt Nam, dòng phim nghệ thuật phù hợp với khán giả Châu Âu Mỹ CHƯƠNG CÁC GIẢI PHÁP HẠN CHẾ TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA TỒN CẦU HĨA TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG Ở VIỆT NAM Tồn cầu hóa truyền. .. trình tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng Có thể nói tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng kỷ XX ngày trở thành thực cưỡng nổi, xu tất yếu tiến trình lịch sử Biểu tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng phát