ĐÁNH GIÁ và đề XUẤT đối với dự THẢO CHƯƠNG TRÌNH tổ CHỨC năm DU LỊCH QUỐC GIA 2017 tây bắc lào CAI

Coordination of International Đánh giá & đề xuất Dự thảo Chương trình Donors for Vietnam Tourism tổ chức Năm Du lịch Quốc gia 2017 - Tây Bắc - Lào Cai J a nua ry 28th, 2016 / Ha noi, 25/2/2016, PhúTe Thọ ES RT a m Le a de r, Ms Ma ry McKe on Mary McKeon, Trưởng nhóm Tư vấn, Dự án EU Nội dung, chủ đề trình bày CHỦ ĐỀ CHỦ ĐỀ CHỦ ĐỀ CHỦ ĐỀ Các Phương pháp tiếp cận quốc tế Các kiện năm Du lịch Quốc gia 2015 Dự thảo Chương trình năm du lịch quốc gia 2017 – TB – Lào cai Đề xuất nhằm tăng cường hiệu việc triển khai Chương trình năm du lịch quốc gia 2017 – TB – Lào cai Chủ đề Phản hồi Năm Du lịch Quốc gia Thanh Hóa 2015 Phương pháp tiếp cận • Điều tra bảng hỏi cho khối nhà nước / doanh nghiệp • Điểm mạnh điểm yếu kiện • Tác động Chương trình • Nghiên cứu văn phòng tài liệu quảng bá • Đánh giá công tác PR/ Truyền thông (địa phương & quốc tế) Các kết thu • Thành viên Tổ công tác hiểu biết không đầy đủ  Mục tiêu Năm Du lịch Quốc gia  Sự kiện Khai mạc  Mục đích tăng số đêm lưu trú du lịch  Lễ hội Biển Thanh Hóa  Đóng góp thị trường nước • Không có hệ thống giám sát để đánh giá tính hiệu giá trị kinh phí chi tiêu cho Năm DLQG • Không có nghiên cứu tác động kinh tế hoạt động Chủ đề Tổng quan Năm Du lịch Quốc gia 2017 - Tây Bắc - Lào Cai Ấn tượng ban đầu • Chương trình toàn diện, tổng thể • Phản ảnh mạnh khu vực • Phương pháp tiếp cận tầm khu vực • Có tham gia đáng kể cộng đồng • “Đánh thức” tiềm trội điểm đến • Đưa vào nhiều kiện thu hút ý công chúng Tổng quan chương trình kiện • 12 tháng • 30 kiện vùng TB: – Bộ VHTTDL kiện – Sở VHTTDL Lào Cai kiện – Các tỉnh TBMR 16 kiện • Thêm 12 kiện du lịch • Các hoạt động/sự kiện khu vực TB (sẽ lập kế hoạch tổ chức) Sắc màu Tây Bắc Ngày hội văn hóa Dân tộc Mường Giao lưu phối hợp hợp tác phát triển du lịch tỉnh biên giới Việt - Trung Lễ hội đua thuyền đuôi én năm 2017 Giải Marathon vượt núi quốc tế Sa Pa -VMM 2017 Du lịch nguồn Hội nghị xúc tiến đầu tư du lịch tỉnh Sơn La Giải đua xe đạp vượt núi quốc tế năm 2017 … nhiều nữa! “Cung đường trà đạo” Các chủ đề kiện Ẩm thực Nông nghiệp Cuisine; 3%EVENTS Agriculture; 10% Thể thao Culture; 11 37% Sport; 13% Tâm linh Văn hóa Spiritual; 13% Nature; 3% Thiên nhiên Official; 20% Nghi thức Thành phố Văn hóa Châu Âu Hàng năm, hai quốc gia thuộc Liên minh Châu Âu đề cử quốc gia chủ nhà cho danh hiệu Thủ đô Văn hóa Châu Âu Nghiên cứu điển hình 3: Thủ đô Văn hóa Châu Âu • Sáng kiến năm 1985 nay, danh hiệu trao cho 50 thành phố khắp quốc gia thuộc Liên minh Châu Âu • 2017 – Aarhus (Đan Mạch) Paphos (CH Síp) • 2018 – Leeuwarden (Hà Lan) Valetta (CH Malta) • 2019 – Plovdiv (Bungary) Matera (Italy) Thành phố Văn hóa tiêu biểu VQ Anh – Các mục tiêu Chính phủ • Khuyến khích sử dụng văn hóa nghệ thuật phục vụ phát triển kinh tế - xã hội • Tăng cường hỗ trợ PR nhờ Cơ quan Xúc tiến Du lịch Quốc gia • Tăng cường phát triển quan hệ đối tác với tổ chức quốc gia • Phát triển kiện văn hóa quan trọng để thu hút ý quan truyền thông, du lịch thay đổi nhận thức Bộ Văn hóa, Truyền thông Thể thao Thành phố văn hóa tiêu biểu VQ Anh Thành phố Văn hóa tiêu biểu VQ Anh • Đặt mục tiêu vào vùng khó khăn để khuyến khích thay đổi & phục hồi • Quá trình năm xây dựng & lập kế hoạch Derry – Londonderry: Thành phố văn hóa tiêu biểu VQ Anh 2013 • Thành phố nhận danh hiệu: Derry -2013 • Năm 2017: Hull nhận danh hiệu 2017 Hull: Thành phố văn hóa tiêu biểu VQ Anh – Câu chuyện kể cho giới Kết luận đợt rà soát, đánh giá quốc tế • Tập trung nhiều vào xây dựng làm marketing cho kiện quốc tế quan trọng • Cần có chủ đề rõ ràng đặc biệt, làm marketing mạnh mẽ thị trường mục tiêu cụ thể • Đầu tư sâu rộng vào việc phát triển làm marketing cho kiện • Tìm kiếm lợi ích lâu dài qua việc tổ chức kiện hàng năm đặt mục tiêu marketing dài hạn • Tập trung nhiều vào việc đảm bảo lợi ích kinh tế đầu tư cho điểm đến Coi mục đích hàng đầu • Tập trung vào quan hệ đối tác với khối doanh nghiệp trao vai trò chủ đạo • Ít tập trung vào kiện “nghi thức” • Đặt mục tiêu vào vùng khó khăn để khuyến khích thay đổi & phục hồi • Quá trình năm xây dựng & lập kế hoạch CHỦ ĐỀ đề xuất dự thảo chương trình NĂM DU LỊCH quốc gia 2017 – tây bắc – lào cai Chủ đề Đề xuất nhằm tăng cường hiệu việc triển khai Chương trình năm du lịch quốc gia 2017 – TB – Lào cai Đề xuất phương pháp cách tiếp cận • Ưu tiên kiện • Gắn kết kiện với chủ đề nhánh • Tạo “sự kiện ghi dấu ấn” • Kết nối kiện trọng tâm theo dòng sản phẩm ví dụ: – Diễn đàn Đầu tư & Phát triển Du lịch tỉnh TBMR (tổng quát) – Giải đua xe đạp Vượt núi TB (thiên nhiên) – Lễ hội Ẩm thực & Rượu TB (ẩm thực) • Đưa “các sản phẩm” vào chương trình kiện • Mỗi quý, hướng đến 1+ kiện quy mô quốc tế • Tăng cường tham gia khối doanh nghiệp Xem xét việc tăng cường công tác marketing • Mục tiêu làm marketing điểm đến • Xây dựng nhận dạng thương hiệu hấp dẫn (tên, logo, slogan, chủ đề,…) ví dụ: “Sắc màu Tây Bắc 2017” (văn hóa, thiên nhiên, tính đa dạng) • Phối hợp với khối doanh nghiệp (để hỗ trợ chuyên môn, tài trợ, hỗ trợ marketing) • Hỗ trợ marketing TCDL Lưu ý Marketing Sự kiện cho truyền thông quốc tế (TCDL)? Trang web độc lập, TCDL, web tỉnh, ngành, tiếp thị từ xa? Làm thương hiệu Tiếp tục năm 2017? Đưa vào tất hoạt động quảng bá quốc tế TCDL (‘16, ‘17)? Ngoài khu vực TB: HCM / Đà Nẵng / Hà Nội: sân bay & tuyến phố, tạp chí/ báo (trong nước QT), trang web marketing,…? Khuyến nghị cho Tổ công tác Được thể lĩnh vực bao trùm năm: • Năm chuẩn bị (2016 - gieo hạt) • Năm triển khai thực (2017 - vun trồng) • Năm ghi dấu ấn (2018 năm -thu hoạch) Các bước Gieo hạt Vun trồng Thu hoạch 2016 2017 2018… Lập kế hoạch cho Năm DL Gieo hạt Các bước nhằm tăng cường công tác lập kế hoạch • • • • • 2016 • • Khối doanh nghiệp Tổ công tác Đặt chủ đề cho kiện (ví dụ: “Sắc màu Tây Bắc”) Tiếp thị quốc tế, phối hợp với TCDL HĐTVDL Quan hệ công chúng (PR) Các phân đoạn thị trường đặc trưng/ điểm mạnh sản phẩm đặc trưng Ngân sách phân công trách nhiệm Lập kế hoạch giám sát Vun trồng Triển khai Giám sát thực Năm Du lịch Các bước nhằm tăng cường triển khai hiệu • Các phân đoạn thị trường đặc trưng/ điểm mạnh sản phẩm đặc trưng • Sự tham gia cộng đồng • Ngân sách phân công trách nhiệm • Giám sát phân tích tác động 2017 Thu hoạch Quản lý việc ghi dấu ấn cho Năm Du lịch Các bước • • 2018… Các câu chuyện thành công Các học kinh nghiệm cho kiện thực tương lai Chương trình Phát triển Năng lực Du lịch Có Trách nhiệm với Môi trường Xã hội (2011 - 2016) chương trình Liên minh Châu Âu tài trợ thực hoạt động: 1) Hỗ trợ sách tăng cường thể chế 2) Năng lực cạnh tranh sản phẩm đối thoại công-tư 3) Giáo dục đào tạo nghề Trân trọng cảm ơn! Để biết thêm chi tiết, xin vui lòng truy cập trang www.esrt.vn 46 [...]... lượng sản phẩm Du lịch Hàn Quốc gắn với các sự kiện lớn, như ‘Thế vận hội Olympic Mùa đông 2018 tại Pyeongchang’ • Tăng cường nhận thức về du lịch trên toàn quốc • Tăng cường năng lực cạnh tranh của Du lịch Hàn Quốc Năm Du lịch Hàn Quốc • Ban tổ chức Năm Du lịch Hàn Quốc là tổ chức chỉ đạo hợp tác công tư trong ngành du lịch tại Hàn Quốc • Dựa vào kinh nghiệm tổ chức Năm Du lịch Hàn Quốc 2010-2012’... trình du lịch cao cấp △ Giai đoạn 2 (2016-2018) Triển khai chiến dịch Năm Du lịch Hàn Quốc 2016-2018’ △ Giai đoạn 3 (sau 2019) Tăng cường năng lực của Ban Tổ chức Năm Du lịch Hàn Quốc để đơn vị này có thể hoạt động độc lập như một Tổ chức theo mô hình Quan hệ Đối tác Công Tư Năm Du lịch Hàn Quốc: triết lý TỔ CHỨC CÁC SỰ KIỆN DU LỊCH THEO CÔNG THỨC SMART DU LỊCH Thành phố Văn hóa của Châu Âu Hàng năm, ... cho các Năm Du lịch Quốc gia Các Năm Du lịch quốc tế… … phần lớn được tổ chức như là những sáng kiến PR & marketing quốc tế để nâng cao hình ảnh, vị thế của các điểm đến …được ủng hộ tại Trung Quốc (và các quốc gia ĐNA), do Bộ Du lịch Chính phủ các nước chỉ đạo thực hiện/phát động …có khuynh hướng tổ chức theo chủ đề (như văn hóa, nghệ thuật) và tổ chức các cuộc thi để chọn chủ đề tại các quốc gia Châu... và tăng cường hợp tác chặt chẽ giữa cơ quan trung ương và địa phương, các tổ chức công và tư để tạo ra sự hợp lực sáng tạo Năm Du lịch Hàn Quốc: Cơ cấu tổ chức Chủ tịch Ban Thư ký Nhóm Lập Kế hoạch Nhóm Marketing Ban Giám đốc Ban Chỉ đạo Nhóm PR Nhóm Chất lượng Dịch vụ Năm Du lịch Hàn Quốc: Quy trình 3 bước △ Giai đoạn 1 (2013-2015) Nâng cao dịch vụ du lịch và tăng cường chất lượng bởi các chương trình. .. và mới, thu hút sự chú ý của khách quốc tế • Lễ hội Khinh khí cầu • Giải chạy marathon qua cầu Penang • Các sự kiện nghệ thuật chế biến món ăn danh tiếng Video quảng bá Năm Du lịch Penang • https:// www.youtube.com/watch?v=mkgiGo2bLNc Chủ đề Năm Du lịch Quốc gia Malaysia 2015 Năm Du lịch Quốc gia Malaysia 2015, Châu Á đích thực - Một năm lễ hội bất tận Nghiên cứu điển hình 2: Năm Du lịch Hàn Quốc Năm. .. triển du lịch tại TB (1.4) 4 Phân bổ các sự kiện trọng tâm sẽ được tổ chức 1 1 2 7 8 5 5 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 2016 2017 Năm Du lịch Quốc gia Các “sản phẩm” du lịch bổ trợ (du lịch chủ yếu liên quan đến) Thể thao Tâm linh Ẩm thực 1 8% Sport; Culture; 2 17% Spiritual; 2 17% 7 Nature; 58% Loại hình Gắn kết với các mục đích Thiên nhiên 1 Quảng bá điểm đến du lịch khu vực TB (1.2) Điều phối & hợp tác trong du. .. kiện có thể gắn với hơn 1 mục đích Điều phối & hợp tác trong du lịch của khu vực TB (1.3) Phát triển du lịch tại TB (1.4) 4 Gắn với các mục đích chương trình Nâng cao nhận thức của cộng đồng về du lịch (1.1) 5 Có thể làm tốt hơn? 30 9 Đầu tư du lịch tại TB (1.5) 4 SỰ KIỆN Quảng bá điểm đến du lịch TB (1.2) Điều phối & hợp tác trong du lịch của khu vực TB (1.3) Tốt! *Các sự kiện có thể gắn với hơn 1 mục... Năm Du lịch Hàn Quốc 2010 - 2012 Năm du lịch Hàn Quốc - nội dung • Các lễ hội • Quảng bá các tour tuyến “Không thể bỏ qua” • Các sự kiện nổi bật (như EXPO 2012, Đua xe thể thức 1) • Ưu đãi đặc biệt – Sản phẩm bán lẻ được giảm giá mạnh – Chương trình phiếu thưởng – Thêm 1 đêm lưu trú, thêm ưu đãi – Phương tiên vận chuyển (tàu hỏa & xe buýt) • Quảng bá trên các phương tiện truyền thông Năm Du lịch Hàn Quốc. .. (Bungary) và Matera (Italy) Thành phố Văn hóa tiêu biểu của VQ Anh – Các mục tiêu của Chính phủ • Khuyến khích sử dụng văn hóa và nghệ thuật phục vụ phát triển kinh tế - xã hội • Tăng cường hỗ trợ PR nhờ Cơ quan Xúc tiến Du lịch Quốc gia • Tăng cường phát triển quan hệ đối tác với các tổ chức quốc gia • Phát triển các sự kiện văn hóa quan trọng để thu hút sự chú ý của các cơ quan truyền thông, du lịch và. .. giới Kết luận của đợt rà soát, đánh giá quốc tế • Tập trung nhiều hơn vào xây dựng và làm marketing cho các sự kiện quốc tế quan trọng • Cần có chủ đề rõ ràng hơn và đặc biệt, làm marketing mạnh mẽ hơn tại các thị trường mục tiêu cụ thể • Đầu tư sâu rộng hơn vào việc phát triển và làm marketing cho các sự kiện • Tìm kiếm lợi ích lâu dài qua việc tổ chức các sự kiện mới hàng năm hoặc đặt các mục tiêu marketing