Đạo đức trong PR - ThS. Hoàng Xuân Phương

Đạo đức trong PR - ThS. Hoàng Xuân Phương tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận án, đồ án, bài tập lớn về tất cả...

4.5-ĐẠO ĐỨC TRONG PR

NGUỒN: GIẢNG VIÊN: TH.S HOÀNG XUÂN PHƯƠNG – ĐHKHXH VÀ NHÂN VĂN TP.HCM

Chắc chắn Liêm Khiết Tuân thủ quy tắc

TRONG NGHIÊN CỨU PR CHÚNG TA PHẢI QUAN TÂM TỚI TÍNH HIỆU QUẢ VÀ ĐỘ TIN CẬY

-Hiệu quả bên trong Hiệu quả bên ngoài

• HIÊU QUẢ BÊN TRONG

-Nhân viên PR cần hiểu những gì mình nói

-Cẩn thận trình bày thông tin

HIỆU QUẢ BÊN NGOÀI

nhân viên pr dùng để khái quát hóa đối tượng mà họ quan tâm

 Câu hỏi đặt ra là : “ Liệu

kết quả đó dùng để khái

quát hóa được không ?”

ĐỘ TIN CẬY :

 Kiểm tra trước

và kiểm tra sau

để đánh giá độ tin cậy hay đặt các câu hỏi có nhiều sự lựa

chọn về cùng 1 nội dung _

Thống Nhất Bên Trong

 - Các đối tượng tham gia nghiên cứu phải hoàn toàn tự nguyện

và không bị

nguy hại

 Nghiên cứu cơ bản

được tiến hành

trong khi thực hiện

các chiến dịch hoặc

các hoạt động

truyền thông.

 Có 4 loại nghiên cứu

qua hệ công chúng

1.Nghiên cứu định lượng

2.Nghiên cứu định tính

3.Nghiên cứu sơ cấp

4.Nghiên cứu thứ cấp

2 loại nghiên

cứu đều có

giá trị và đều

cung cấp

kiến thức

quan trọng

cho ngành

PR Đặc biệt

khi 2 nghiên

cứu được tiến

hành cùng

nhau

• Tập trung vào đo

lường và phân tích thống kê

Nghiê

n cứu định lượng

• Tập trung vào giải thích hơn

đo lường

Nghiê

n cứu định tính

 Các yếu tố giúp xác định nên dùng phương pháp nghiên cứu định lượng hay định tính :

 * Bản chất của vấn đề nghiên cứu

 * Ngân sách , thời gian

 * Mức độ yêu cầu chính xác

 * Tầm quan trọng của sự tìm hiểu sự thành công của đối tượng

NGHIÊN CỨU SƠ CẤP

Dự thảo ,thử

nghiệm và xem

xét công cụ

nghiên cứu

Lựa chọn người tham gia và hiện thực hóa công cụ nghiên

cứu

Thu thập dữ liệu,quản lí thông tin dữ liệu và quản lí

thiết bị

Phân tích kết

NGHIÊN CỨU THỨ CẤP

 Thực hiện nghiên cứu thứ cấp trước khi thực hiện nghiên cứu sơ cấp để đạt

hiểu quả cao

 Nhân viên pr có thể kiếm thông tin từ

các nguồn tin cậy khác nhau,các tư liệu

có ích cho nghiên cứu

 Các phương pháp nghiên cứu hữu ích

như: phỏng vấn nhóm,phân tích tài

liệu,quan sát vv

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CHUYÊN SÂU

1 Kỹ thuật nhóm danh nghĩa

2.Phóng vấn chuyên sâu

3.Thảo luận nhóm

4.Quan sát thực

địa

Kỹ thuật nhóm

danh nghĩa

được sử dụng

để ra quyết

định giải quyết

vấn đề và tạo ý

tưởng cho

nghiên cứu thị

trường

Bao gồm 5

bước

Trình bày đề tài

Phát triển ý tưởng

Ghi lại

ý tưởng

Tiến hành thảo luận Bầu chọn ý tưởng