Đạo đức trong PR - ThS. Hoàng Xuân Phương tài liệu, giáo án, bài giảng , luận văn, luận án, đồ án, bài tập lớn về tất cả...
4.5-Đạo đức trong PR Ngu ồn : Gi ảng viên: Th.s hoàng xuân ph ương – đhkhxh và nhân văn tp.hcm Chắc chắn Liêm Khiết Tuân thủ quy tắc Trong nghiên cứu PR chúng ta phải quan tâm tới tính hiệu quả và độ tin c ậy -Hiệu quả bên trong Hiệu quả bên ngoài • Hiêu quả bên trong Hiệu quả bên ngoài Kết quả nghiên cứu của nhân viên pr dùng để khái quát hóa đối tượng mà họ quan tâm Câu hỏi đặt ra là : “ Liệu kết quả đó dùng để khái quát hóa được không ?” ĐỘ TIN CẬY : - Kiểm tra trước và kiểm tra sau để đánh giá độ tin cậy hay đặt các câu hỏi có nhiều sự lựa chọn về cùng 1 nội dung _ Thống Nhất Bên Trong - - Các đối tượng tham gia nghiên cứu phải hoàn toàn tự nguyện và không bị nguy hại Nghiên cứu cơ bản được tiến hành trong khi thực hiện các chiến dịch hoặc các hoạt động truyền thông Có 4 loại nghiên cứu qua hệ công chúng 1.Nghiên cứu định lượng 2.Nghiên cứu định tính 3.Nghiên cứu sơ cấp 4.Nghiên cứu thứ cấp 2 loại nghiên cứu đều có giá trị và đều cung cấp kiến thức quan trọng cho ngành PR Đặc biệt khi 2 nghiên cứu được tiến hành cùng nhau Nghiên cứu định lượng • Tập trung vào đo lường và phân tích thống kê Nghiên cứu định tính • Tập trung vào giải thích hơn đo lường Các yếu tố giúp xác định nên dùng phương pháp nghiên cứu định lượng hay định tính : * Bản chất của vấn đề nghiên cứu * Ngân sách , thời gian * Mức độ yêu cầu chính xác * Tầm quan trọng của sự tìm hiểu sự thành công của đối tượng Nghiên cứu sơ cấp Dự thảo ,thử nghiệm và xem xét công cụ nghiên cứu Lựa chọn người tham gia và hiện thực hóa công cụ nghiên cứu Phân tích kết quả Báo cáo kết quả Thu thập dữ liệu,quản lí thông tin dữ liệu và quản lí thiết bị Nghiên cứu thứ cấp Thực hiện nghiên cứu thứ cấp trước khi thực hiện nghiên cứu sơ cấp để đạt hiểu quả cao Nhân viên pr có thể kiếm thông tin từ các nguồn tin cậy khác nhau,các tư liệu có ích cho nghiên cứu Các phương pháp nghiên cứu hữu ích như: phỏng vấn nhóm,phân tích tài liệu,quan sát vv Phương pháp nghiên cứu chuyên sâu 1 Kỹ thuật nhóm danh nghĩa 2.Phóng vấn chuyên sâu 3.Thảo luận nhóm 4.Quan sát thực địa Kỹ thuật nhóm danh nghĩa được sử dụng để ra quyết định giải quyết vấn đề và tạo ý tưởng cho nghiên cứu thị trường Bao gồm 5 bước Trình bày đề tài Phát triển ý tưởng Tiến hành thảo luận Ghi lại ý tưởng Bầu chọn ý tưởng .. .Trong nghiên cứu PR phải quan tâm tới tính hiệu độ tin c ậy -Hiệu bên Hiệu bên ngồi • Hiêu bên Hiệu bên Kết nghiên cứu nhân viên pr dùng để khái quát hóa đối tượng... khái quát hóa không ?” ĐỘ TIN CẬY : - Kiểm tra trước kiểm tra sau để đánh giá độ tin cậy hay đặt câu hỏi có nhiều lựa chọn nội dung _ Thống Nhất Bên Trong - - Các đối tượng tham gia nghiên cứu... cao Nhân viên pr kiếm thơng tin từ nguồn tin cậy khác nhau,các tư liệu có ích cho nghiên cứu Các phương pháp nghiên cứu hữu ích như: vấn nhóm,phân tích tài liệu,quan sát vv Phương pháp nghiên