SKKN mi thuat; tính nghệ thuật của biểu trưng logo

Khoá luận tốt nghiệp LI CAM OAN Trong quỏ trỡnh lm khoỏ lun tt nghip, bn thõn tụi t tỡm hiu nghiờn cu ti liu Tụi xin cam oan bi khoỏ lun di õy chớnh tụi t nghiờn cu v vit ti "Tớnh ngh thut ca biu trng - logo"cha tng cụng b Tụi xin chu trỏch nhim hon ton v li cam oan ny Tác giả khoá luận Sinh viên: Hoàng Duy Quang A Phần mở đầu Lý chọn đề tài Hiện nay, trình công nghiệp hoá đại hoá đất nớc, nhiều tợng phát triển nảy sinh đời sống vật chất tinh thần nhân dân ta Sự xuất nở rộ biểu trng lĩnh vực kinh Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp doanh dịch vụ lĩnh vực khác, tợng phổ biến đời sống Biểu trng thể loại thuộc lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng Nó sản phẩm hoạt động giao thoa nghệ thuật kỹ thuật, văn hoá kinh tế Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức Ngày nay, xuất ngày phổ cập biểu trng chứng bùng nổ thông tin xã hội, biểu phát triển sản xuất khoa học kỹ thuật Biểu trng xuất biển hiệu, bao bì sản phẩm, gắn mặt tiền quan, nằm xinh xắn góc văn th bu thiếp Các nhà máy, công ty, cửa hàng, đoàn thể, cấu quản lý xã hội cần có hình ảnh đặc trng làm tín hiệ thông tin cho Biểu trng cần thiết cho giao lu xã hội, bình diện nớc phạm vi quốc tế Nó biểu cụ thể văn minh thời đại Nghiên cứu biểu trng, tìm hiểu chất đặc trng bản, ngôn ngữ biểu đạt nó; phân tích đặc điểm t sáng tạo phơng pháp thiết kế, để từ nhận thức đợc vấn đề nguyên lý nghệ thuật nguyên lý thiết kế biểu trng Nhận thức không cần thiết ngời làm công tác thiết kế mỹ thuật chuyên nghiệp, mà cần cho nhà quản lý, nhà kinh tế, hoạt động văn hoá - xã hội, nhà nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng mỹ thuật công nghiệp, đồng thời bổ ích cho ngời làm công giảng dạy học sinh trờng mỹ thuật Mục đích nghiên cứu - Giúp tìm hiểu chất đặc trng bản, ngôn ngữ biểu đạt nó; Phân tích đặc điểm t sáng tạo phơng pháp thiết kế, để từ nhận thức đợc vấn đề nguyên lý nghệ thuật nguyên lý thiết kế biểu trng Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp - Giúp ngời làm công tác thiết kế mỹ thuật, nhà quản lý, nhà kinh tế, hoạt động văn hoá - xã hội, nhà nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng mỹ thuật công nghiệp Đối tợng nghiên cứu - Tính nghệ thuật biểu trng - logo Phạm vi nghiên cứu - Những biểu trng có mặt lãnh thổ Việt Nam Phơng pháp nghiên cứu - Nghiên cứu tài liệu - Su tầm ghi chép - Phân tích tổng hợp Đóng góp khoa học cho đề tài - Giúp cho thân hiểu rõ biểu trng sáng tác biểu trng - Hỗ trợ cho công tác giảng dạy vận dụng cho thực tế - Là tài liệu tham khảo ngời làm công tác thiết kế mỹ thuật chuyên nghiệp, nhà quản lý, nhà kinh tế hoạt động văn hoá - xã hội, nhà nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng mỹ thuật công nghiệp Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp B Phần nội dung Chơng 1: Biểu trng khái niệm chung Phần vật sống đơn tợng tự thân, tự không bao hàm ý nghĩa trừu tợng Nhng có vật thân lại có ý nghĩa nh ớc lệ, để tợng trng cho ý niệm, giá trị - biểu trng vật thuộc loại Khởi đầu việc nghiên cứu biểu trng nhằm mục đích ứng dụng thực tiễn, ta phải tìm hiểu chất khái niệm biểu trng Biểu trng ký hiệu hình ảnh, có chức thông tin, truyền đạt thông điệp qua kênh thị giác, để biểu thị đối tợng ý niệm đời sống xã hội Biểu trng tín hiệu, biểu thị cho cấu tổ chức, đoàn thể, phong trào, hoạt động xã hội; biểu thị cho công ty, xí nghiệp, hãng kinh doanh Trong sản xuất, biểu trng tín hiệu biểu thị cho loại sản phẩm đợc hình thành sau quy trình công nghệ định Trên thực tế có nhiều hình thức tín hiệu thị giác có đặc điểm tơng tự với biểu trng Vì cần hệ thống hoá phân tích thể loại tín hiệu này, thuận lợi cho việc sáng tác thiết kế nhận định chúng Dới khảo sát qua thể loại tín hiệu gần gũi với biểu trng, hiểu theo nghĩa phổ cập sống hàng ngày thờng quan niệm Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp Ký hiệu tín hiệu thị giác dạng đơn ngời ta thờng dùng yếu tố tạo hình nguyên thuỷ nh điểm, đờng, dạng hình học để tạo thành ký hiệu, nhằm đánh dấu vật tợng Ký hiệu giao thông ví dụ loại Phù hiệu hình thức tín hiệu thờng đợc dùng tổ chức quân đội, cấu xã hội có biên chế có phơng thức tổ chức gần với quân đội Chúng ta thờng thấy phù hiệu loại quân chủng nh phù hiệu không quân, hải quân, binh Cũng có phù hiệu ngành đờng sắt, ngành hải quan, phù hiệu đoàn thể nh đội thiếu niên.v.v Nhiều ngành tổ chức, dùng phù hiệu cấp bậc gắn trang phục, nh mũ, cổ áo, tay áo Những phù hiệu có ý nghĩa quan trọng hoạt động điều hành tổ chức nói Huy hiệu thờng ký hiệu tổ chức xã hội, tín hiệu ghi nhận kỷ niệm mang ý nghĩa xã hội rộng lớn Huy hiệu Đoàn niên Cộng sản Hồ Chí Minh có hình cánh tay rắn gơng cao cờ thiêng liêng Tổ quốc Huy hiệu Đội thiếu niên Tiền phong Hồ Chí Minh mang hình búp măng non mọc thẳng Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp Huy chơng, huân chơng tín hiệu dùng để ghi nhận công tích mang ý nghĩa xã hội Đa số huân, huy chơng lấy hình mẫu chung sao, đợc chấp nhận nh quy ớc vợt trội, toả sáng, điển hình niềm vinh quang Cờ bao gồm quốc kỳ, loại cờ mang tính quốc tế, tính địa phơng, tính hoạt động chuyên biệt Đây hình thức tín hiệu đại diện cho khái niệm lãnh thổ, cộng đồng, truyền thống, lý tởng, khái niệm lĩnh vực hoạt động chuyên môn Mỗi nớc trọn hình thức tín hiệu với hình màu khác làm quốc kỳ Cờ Việt Nam với hình năm cánh gắn đỏ rễ nhận biết phân biệt với quốc kỳ nhiều nớc khác Biểu tợng hình thức tín hiệu có nội hàm phong phú Nó bao gồm hình tợng cụ thể, chẳng hạn biểu tợng chung nớc Pháp gà trống Gaulois Nhng biểu tợng bao hàm khái niệm mang tính tợng trng mức độ trừu tợng cao, chẳng hạn nh ngời ta thờng nói "Tinh thần chiến đấu quật cờng dân tộc Việt Nam biểu tợng chủ nghĩa anh hùng cách mạng" Dù với hàm nghĩa hình tợng hay hàm nghĩa trừu tợng, biểu tợng đợc hiểu nh khái niệm mang ý nghĩa xã hội sâu sắc Đây khác biệt biểu tợng biểu trng nói chung Biểu trng thờng ký hiệu để nhận biết, bị mòn phai theo năm tháng, biểu tợng hình tợng ẩn dụ mang sức mạnh tâm thức, thờng đợc bảo tồn lâu bền ký ức ngời Ngời Việt Nam thời nh tơng lai, Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp đến hình thức biểu trng nh cờ xí, ấn tín, thời vua Hùng dựng nớc, nhng không quên biểu tợng đáng tự hào Rồng cháu Tiên Một tợng phổ biến giới nh Việt Nam thuật ngữ biểu trng, ký hiệu, phù hiệu, huy hiệu, biểu tợng thờng đợc dùng với phổ giao thoa ngữ nghĩa, có nhiều trùng hợp khái niệm Không có ranh giới rạch ròi cho định nghĩa thể loại nói Tuy nhiên, cách tơng đối ngời ta bắt gặp từ dới tơng ứng với thuật ngữ tiếng Việt ta Tiếng Việt Biểu trng Ký hiệu Phù hiệu Huy hiệu Tiếng Anh Emblem Sign Badge Insiginia Badge Tiếng Pháp Emblème Signe écusson Insigne Huy chơng Medal Médaille Huân chơng Decoration Ordre Cờ Biểu tợng Flag Standard Symbol Drapean Symbole Tiếng Trung Quốc Biaozhì (Tiêu chí) Jihào (Ký hiệu) Fúhào (Phù hiệu) Jinìanzhang (Kỷ niệm chơng) Jiăngzhang (Tởng chơng) Xunzhang (Huân chơng) Qizhì (Kỳ xí) Biaoxìang (Biểu tợng) Trên thực tế, mặt hình thức, thể loại nói nhiều không rễ tách bạch Chảng hạn, ta sử dụng biểu trng để làm phận cốt lõi cho huy hiệu, phù hiệu, huân chơng tài liệu.v.v Điều chủ yếu cần đề cập là, việc xác định ngôn ngữ nghệ thuật tìm tòi phơng pháp thiết kế cho hình thức tín hiệu thị giác nói liên quan đến việc tìm hiểu đặc thù biểu trng Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp Chơng 2: tính nghệ thuật biểu trng - Logo 2.1 Ngôn ngữ nghệ thuật biểu trng 2.1.1 Tính ẩn dụ tính trang trọng Là tín hiệu tự giác đợc tổ chức ký hiệu hình ảnh, loại biểu trng biểu thị cho khái niệm khác Nó lấy nhìn thấy đợc để diễn đạt tiềm ẩn không nhìn thấy đợc, thuộc ý niệm, tinh thần giá trị xã hội Mỗi biểu trng chỉnh thể mang tính điển hình cao mặt cấu đồ, hình thể, chữ màu Nó đòi hỏi ngời thiết kế kỹ chuyên môn mỹ thuật, phải có tri thức nhiều mặt khoa học xã hội khoa học nhân văn nói chung, kinh tế học, ngôn ngữ học, mỹ học, công nghệ học nói riêng Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp Từ xa tới có nhiều điển hình trí tuệ siêu việt biện pháp uyên thâm kiến tạo biểu trng Thái cực đồ bát quái đồ hình thức biểu trng tiếng triết học phơng Đông thời cổ Thái cực đồ biểu quan điểm vũ trụ, vừa trừu tợng lại vừa dễ nhận biết cách cụ thể, chẳng hạn qua ta liên hệ đến tơng quan ngày đêm, phát triển tiêu vong.v.v Nó trở thành biểu trng Đạo giáo Dùng bố cục hình chữ S, chia hình tròn thành hai cực đen trắng vừa tơng phản vừa tơng thành, đan quyện vào Hai cực luôn xoay quanh tâm, phần bên phải bên trái nh phía phía dới tuỳ thuộc lẫn nhau, hình thành phần h phần thực, âm dơng vừa tơng hỗ vừa tơng sinh Nó thể giới qua vật biện chứng thô sơ, cho vật gian tuân thủ quy luật phân thành hai (thái cực sinh lỡng nghi), quy luật đối lập thống Từ bố cục mang tính đối kỷ ngời ta thấy toát lên ánh sáng tinh thần triết học, trở thành điển tích vô giá văn minh cổ đại Đồng thời dẫn chứng điển hình, đỉnh cao nghệ thuật đồ hoạ thời đại, bình diện trị - xã hội có biểu trng mang hàm ý ẩn dụ đầy tính thuyết phục Biểu trng chủ nghĩa cộng sản với hình búa liềm giao - kêu gọi đoàn kết thống lực lợng lao động đông đảo, đấu tranh để vơn tới xã hội áp giai cấp bất công xã hội - trở thành ấn tợng quen thuộc với nhân dân toàn giới Sinh viên: Hoàng Duy Quang Khoá luận tốt nghiệp Sáng tạo biểu trng, ngời ta thờng phải sử dụng ký hiệu, hình ảnh mang tính ẩn dụ, để biểu cách ớc lệ nội dung mà chuyển tải Có ớc lệ trở nên thông lệ với toàn giới: Mỏ neo - hy vọng; vòng tròn - vĩnh cửu; bánh xe - thời gian; trái tim - tình yêu, lơng tâm; s tử sức mạnh, lòng dũng cảm; đại bàng - niềm kiêu hãnh; ô dù - bảo hộ; rắn - tội ác; xơng - tử vong; - tối cao, trí tuệ; mặt trời - quang minh v v Những thông lệ lập lại hình dạng quen thuộc dễ gây nhàn chán, song đợc sử dụng với hình dạng mẻ đa lại cảm nhận tốt biểu trng Biểu trng nói chung có đời sống vĩnh cửu Biểu trng phi kinh doanh đời mãi tồn môi trờng xã hội Biểu trng kinh doanh cần thiết đợc cải tiến nhng bị thay thế, làm nh gây hoài nghi tính ổn định vững hãng thắc mắc chất lợng sản phẩm Với t cách đại diện nơi, lúc cho cấu tổ chức kiện xã hội, biểu trng hình ảnh thiêng liêng cấu kiện Danh hiệu biểu trng lớn việc biểu khó khăn nặng nề, gơng mặt phải khả quan trang trọng Biểu trng tổ chức Liên Hợp Quốc hình mẫu loại này, đợc tuyển chọn qua kỳ thi có quy mô quốc tế Không phải huân huy chơng dùng để ghi nhận công tích tởng lệ hy sinh anh hùng liệt sĩ cần hình thức trang trọng Cả biểu trng kinh doanh hãng sản xuất, vốn hạt nhân ấn tợng hãng đồng thời đạt biểu cho tín nghĩa ,danh dự, mà hãng phải Sinh viên: Hoàng Duy Quang 10 Khoá luận tốt nghiệp qua trình phấn đấu lâu dài đạt đợc Do biểu trng thờng đợc thiết kế cho có bố cục cân đối đảm bảo tính ổn định trật tự, tính chặt chẽ nghiêm túc Những biểu trng có hình dạng động, bố cục không đăng đối thích hợp cho đối tợng riêng biệt nh thể dục thể thao chẳng hạn Nói chung vẻ nghiêm trang, quý tín hiệu đem lại cho ngời tin tởng, tự hào, tạo ấn tợng chân xác, bền vững, không suy suyển, phù hợp với tính chất biểu trng 2.1.2 Tính hàm xúc tính biểu cảm Biểu trng diễn đạt nội dung ngôn ngữ ẩn dụ ớc lệ, đồng thời ngôn ngữ hàm xúc Nó thờng gạn lọc, kết tinh, dồn nén hình tợng số cực ký hiệu hình ảnh làm cho lợng thông tin đợc nhân lên gấp bội Ký hiệu hình ảnh biểu trng thờng mang tính đa nghĩa, gây liên tởng trực tiếp liên tởng dán tiếp Nếu biểu trng để có hình ảnh gợi liên tởng cụ thể không tạo đợc ý niệm sâu xa trí tởng tợng ngời Những hình ảnh ,kí hiệu đợc thể cách chắt lọc cô đúc biểu trng ,tự mang trạng thái khác lạ ,mới mẻ so với tợng thờng thấy đời sống hàng ngày Hơn nữa, biểu tợng lại mang hàm Sinh viên: Hoàng Duy Quang 11 Khoá luận tốt nghiệp nghĩa sâu xa, gây liên tởng phong phú cho cảm nhận ngời Điều tạo cho ngời thởng thức cảm xúc đặc biệt vẻ đẹp mang tính đặc thù biểu trng 2.1.3 Tính độc đáo tính thời đại Để đạt đợc giá trị nghệ thuật thể loại mỹ thuật cần hiệu độc đáo.Song với biểu trng, tính độc đáo tiên đề cho hình thành tồn tự thân thể loại Sở dĩ nh chức biểu trng chức biểu thị tín hiệu để nhận biết, phải gây đuợc tính đặc trng, tính loại biệt cho đối tợng Mỗi biểu trng phải thể cá biệt độc lập Biểu trng không cho phép trùng lập, tơng tự tơng đồng Mỗi logo ngành hoạt động xã hội, huy hiệu dùng cho dịp kỷ niệm, biểu tợng đợt thi đấu thể dục thể thao cần có dạng thức riêng biệt, nói lên tính đặc thù, tính truyền thống, khắc sâu dấu ấn thời gian, địa điểm, phong cách riêng hoạt động nói Biểu trng Olympic quốc tế ví dụnổi bật thành công độc đáo Nó đợc nam tớc Pierre de Coubertin đề xớng năn 1913, gồm năm vòng tròn kích thớc đặt chồng lên nhau, ba vòng hàng gồm màu xanh lam, đen, đỏ hai vòng tròn hàng dới màu vàng lục Biểu trng gợi lên đoàn kết vận động viên phong trào thể dục thể thao khắp năm châu Sinh viên: Hoàng Duy Quang 12 Khoá luận tốt nghiệp Biểu trng thời đại phản ánh phong cách thời đại nâng cao, xu biểu trng đổi khác Ngời ta từ thói quen a thích hình ảnh tự nhiên tả thực, đến chỗ chấp nhận hình thể đợc cách điệu, đợc đồ hoạ, ký hoạ ngày sắc sảo Trong tiến trình lịch sử, có vật chuyển biến theo xu lặp lại: Một thời trang ví dụ, phong cách số mốt nhiều khai thác trở lại mốt có biểu trng, tình hình có khác Quan sát tợng phát triển biểu trng ta thấy trình tiếp biến liên tục, xu hớng tiếp biến ngày theo định hớng tính giản hoá, trừu tợng hoá Không thấy biểu chiều hớng ngợc lại với xu hớng Sở dĩ nh thời đại thời đại bùng nổ thông tin, có xuất ngày nhiều hình thức thông tin biểu trng, đặc biệt biểu trng lĩnh vực kinh doanh dịch vụ Để biểu trng trở thành tín hiệu bắt nhanh chóng đợc bảo lu lâu bền trí nhớ, cần phải tinh giản, cô đọng Càng tinh giản hàm súc dễ phân biệt với đồng loại rễ in sâu ký ức ngời Sự tối giản đặc điểm bật biểu trng thời Con mắt ngời ta tiếp xúc với giới thờng có hạn chế định khả bao quát, tiếp thu cách chọn lọc cài có sức thu hút mạnh thị giác Mặt khác, thị giác nhận biết đối tợng thờng bì khống chế thời gian tốc độ, đồng thời phải dựa tín hiệu lên não lu ký ức Sự tiếp xúc thị giác với giới khách quan thờng diễn giây lát Chính mà hình thể biểu trng giản đơn rõ ràng có hiệu cho tiếp nhận có hấp dẫn mắt nhìn Ngoài lý mặt tâm sinh lý nh nêu đây, nhu cầu thực tế việc sử dụng đòi hỏi biểu trng phải giản ớc hình thể, lẽ ngời ta Sinh viên: Hoàng Duy Quang 13 Khoá luận tốt nghiệp phải tính toán đến việc in ấn, đúc tạo, kẻ vẽ, phóng to thu nhỏ, tóm lại phải thể biểu trng đủ loại vật liệu môi trờng khác Nếu biểu trng có cấu trúc phức tạp khó việc phổ biến rộng rãi đời sống Biểu trng sò hãng dầu Shell, biểu trng s tử hãng xe Peugeot, biểu trng cánh chim đại bàng hãng xe Honda trình tồn phải cải tiến từ chỗ tả thực tơng đối rờm rà đến cách điệu cao, giản dị tinh khiết để phù hợp với nhu cầu thời đại 2.2 Nghiên cứu sáng tác biểu trng 2.2.1 Nghiên cứu tiền thiết kế - Nghiên cứu trực tiếp đối tợng để đáp ứng tính đa diện đời sống, ngời làm thiết kế phải có tinh thần nghiêm túc thực cầu thị, có ý thức tích luỹ kiến thức phơng diện trị, kinh tế, văn hoá, xã hội Nh nêu, thiết kế biểu trng ngành quan, thiết kế huy hiệu kỷ niệm chơng cho hoạt động ngời thiết kế thiết phải thấm nhuần tôn chỉ, mục đích, cơng lĩnh hành động tổ chức Đồng thời lại phải nắm bắt lĩnh vực hoạt động chủ yếu, thành tích truyền thống họ, để hình dung cách cụ thể công tác mà họ thờng xuyên tiến hành Mặt khác, phải tìm hiểu vị trí, vai trò tác động cấu nói cộng đồng xã hội; đánh giá cộng đồng xã hội tổ chức nh Chỉ từ nghiên cứu toàn diện nh có khơi lên ý tởng xác đáng, phản ánh đợc thở sống, phù hợp đợc với yêu cầu lớn lao mà xã hội đòi hỏi tợng trng - Nghiên cứu t liệu biểu trng: thời đại biểu trng xuất ngày nhiều, trở thành tín hiệu thuộc lĩnh vực khác Nguồn t liệu biểu trng ngày thêm phong phú Để khắc phục tình trạng trùng lập thiết kế, chống lại tình trạng vay mợn, giả trá sử dụng biểu trng, quốc gia phải thành lập quan quản lý Sinh viên: Hoàng Duy Quang 14 Khoá luận tốt nghiệp hình mẫu biểu trng nớc ta quan quản lý cục quản lý sáng chế phát minh thuộc Bộ công nghệ môi trờng, hệ thống t liệu lu trữ biểu trng nớc không ngừng đợc su tập Ngời làm công tác thiết kế biểu trng lĩnh vực cần tham khảo, khai thác nguồn t liệu nói Nhng thờng th mục lu trữ biểu trng nớc tập trung quản lý biểu trng kinh doanh đợc đăng ký (trớc ta gọi "nhãn hiệu trình toà"), có t liệu biểu trng phi kinh doanh Vì ngời nghiên cứu thiết kế biểu trng phải thờng xuyên ý, su tầm loại biểu trng xuất sách báo, tạp trí nơi chốn sống Việc nghiên cứu giúp ta hai phơng diện: Một mặt, làm phong phú kiến thức, ý tởng ta, gợi cho ta điều kiện để so sánh, tìm tòi mới; mặt khác, giúp ta tránh đợc trùng lặp ngẫu nhiên với ngời trớc thực 2.2.2 Giai đoạn tìm tòi sáng tạo Các bớc nghiên cứu tiền thiết kế giúp ta chủ yếu mặt t lý chí, nhng để đa t trở thành hình dạng cụ thể, ngời thiết kế phải qua giai đoạn tìm tòi sáng tạo, tức giai đoạn cấu tứ, biến ý niệm thành ký hiệu, thành hình ảnh biểu trng Sinh viên: Hoàng Duy Quang 15 Khoá luận tốt nghiệp Những ý niệm cần thể bao gồm phơng diện, nhng để phù hợp với tính chất biểu trng, ngời thiết kế lựa chọn tiêu biểu nhất, mang tính khái quát để tập trung diễn đạt Cũng gộp hai vấn đề chủ yếu thành tập hợp chủ đề, làm sở cho phơng án thiết kế Giai đoạn tìm tòi sáng tạo thời điểm tâm lý đầy hng phấn, nẩy nhiều suy tởng phong phú đa dạng, nhng thời điểm trí não căng thẳng, thập trí có lúc tởng nh vô vọng, hình dùng phơng án khả dĩ, có hình thành phơng án nhng cha đáp ứng đợc nhu cầu nội dung nh ngô ngữ nghệ thuật thể loại Nhiệm vụ chủ yếu giai đoạn cấu tứ phải hệ thống hoá liệu lựa chọn nhào nặn thông tin có, để làm bật đợc hình ảnh mang tính điển hình Song lúc việc tìm tòi rễ dàng đạt đợc kết Vì trờng hợp cha gặp đợc " Tia chớp sáng tạo" ngời thiết kế nên dựa vào hớng sau đờng thăm dò phơng pháp thiết kế - Phơng pháp khai thác trực tiếp đối tợng: Là phơng pháp suy nghĩ dựa vào t liệu thu thập đợc giai đoạn tiền kế Nói cách đơn giản, ta đặt câu hỏi: "Nó gì?" Và "Cái nó" để mở hớng cho tởng tợng, lấy có đợc câu trả lời làm chất liệu để cấu trúc biểu trng - Phơng pháp khai thác gián tiếp: Đôi nguồn t liệu trực tiếp không cho đợc hình ảnh đáng kể, ta phải sử dụng phơng pháp gián tiếp Câu hỏi đặt lúc " Nguồn gốc đâu, có giá trị chỗ nào, phẩm chất sao?" Đây cách suy nghĩ dựa vào chức năng, tác dụng, đánh giá xã hội đối tợng mà muốn biểu hiện, từ suy diễn hình ảnh cần phải có Sinh viên: Hoàng Duy Quang 16 Khoá luận tốt nghiệp - Thờng việc kết hợp hai phơng pháp nói cách mở hớng tốt, để tìm tòi lối qúa trình giải toán " Cấu tứ " biểu trng Hãng dầu Shell nêu ví dụ điển hình phơng pháp cấu tứ sắc sảo Chúng ta biết nguồn gốc dầu mỏ động thực vật, biến động vỏ trái đất bị vùi sâu dới tầng địa chất bị phân huỷ vi khuẩn môi trờng yếm khí mà sinh Hãng Shell dùng hình ảnh sò gợi liên tởng lớp trầm tích vỏ trái đất, nơi mà từ khai thác dầu C Kết luận Biểu trng vốn xuất từ lâu đời, biểu đa dạng, bao gồm nhiều đối tợng kể loại hình hiệu, phù hiệu Ngày tợng phổ biến phong phú giới đại Nhng sâu nghiên cứu vấn đề thuộc nghệ thuật kỹ pháp lĩnh vực này, công việc tơng đối mẻ Biểu trng nói chung ý tởng, khái niệm đợc hình tợng hoá, ký hiệu hoá Nó làm chức thông tin, dấu hiệu đặc trng cho cấu, tổ chức, sản phẩm mà đại diện đây, đề cập vấn đề chung biểu trng kinh doanh biểu trng phi kinh doanh, hai bình diện Sinh viên: Hoàng Duy Quang 17 Khoá luận tốt nghiệp nghệ thuật kỹ thuật thể hiện; nhiên, tính phổ cập biểu trng kinh doanh đời sống, nên dành phần u tiên cho việc dẫn chứng, nhận định, phân tích thể loại biểu trng kinh doanh nhiều Từ luận điểm mà đề xuất, ngời có nhu cầu đạo, thiết kế thởng thức giá trị biểu trng, tìm hiểu ứng dụng để có đợc quan niệm xác đáng, phù hợp với đặc thù biểu trng Sự tăng trởng biểu trng dấu hiệu đáng mừng xã hội tiến triển động theo nhịp điểu thời đại, biểu cụ thể văn minh công nghiệp Đó lý thúc đẩy ngày phải quan tâm nghiên cứu đẩy mạnh sáng tạo lĩnh vực đầy khó khăn nhng hấp dẫn Mục lục A Phần mở đầu Trang Lý chọn đề tài 2 Mục đích nghiên cứu Đối tợng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu Phơng pháp nghiên cứu Đóng góp khoa học cho đề tài B Phần nội dung Chơng 1: Biểu trng khái niệm chung Chơng 2: Tính nghệ thuật biểu trng - logo 2.1 Ngôn ngữ nghệ thuật biểu trng 2.1.1 Tính ẩn dụ tính trang trọng 2.1.2 Tính hàm xúc tính biểu cảm 11 2.1.3 Tính độc đáo tính thời đại Sinh viên: Hoàng Duy Quang 11 18 Khoá luận tốt nghiệp 2.2 Nghiên cứu sáng tác biểu trng 13 2.2.1 Nghiên cứu tiền thiết kế 13 2.2.2 Giai đoạn tìm tòi sáng tạo 15 C Phần kết luận 17 Tài liệu tham khảo Nguyễn Duy Lẫm - Biểu trng, tín hiệu phổ cập đời sống thị trờng Tạp chí mỹ thuật thời số 24 - 1992 Otto Kleppnen - Thomas Russell - Glenn Verrill Công nghệ quảng cáo NXB khoa học kỹ thuật Hà Nội - 1994 Sinh viên: Hoàng Duy Quang 19 Khoá luận tốt nghiệp Chu Húc - Dịch Tân Biểu trng thiết kế hình tợng công ty Hồ Nam mỹ thuật xuất xã - 1994 Phụ lục Sinh viên: Hoàng Duy Quang 20 Khoá luận tốt nghiệp Sinh viên: Hoàng Duy Quang 21 Khoá luận tốt nghiệp Sinh viên: Hoàng Duy Quang 22 Khoá luận tốt nghiệp Sinh viên: Hoàng Duy Quang 23 [...]... cho đề tài 3 B Phần nội dung 4 Chơng 1: Biểu trng và những khái niệm chung 4 Chơng 2: Tính nghệ thuật của biểu trng - logo 8 2.1 Ngôn ngữ nghệ thuật của biểu trng 8 2.1.1 Tính ẩn dụ và tính trang trọng 8 2.1.2 Tính hàm xúc và tính biểu cảm 11 2.1.3 Tính độc đáo và tính thời đại Sinh viên: Hoàng Duy Quang 11 18 Khoá luận tốt nghiệp 2.2 Nghiên cứu và sáng tác biểu trng 13 2.2.1 Nghiên cứu tiền thiết... vẻ đẹp mang tính đặc thù của biểu trng 2.1.3 Tính độc đáo và tính thời đại Để đạt đợc giá trị nghệ thuật thì thể loại mỹ thuật nào cũng cần hiệu quả độc đáo.Song với biểu trng, tính độc đáo là tiên đề cho sự hình thành và sự tồn tại tự thân của thể loại này Sở dĩ nh vậy vì chức năng cơ bản của biểu trng là chức năng biểu thị những tín hiệu để nhận biết, nó phải gây đuợc tính đặc trng, tính loại biệt... đối tợng Mỗi biểu trng phải là một bản thể cá biệt và độc lập Biểu trng không cho phép sự trùng lập, sự tơng tự hoặc tơng đồng Mỗi logo của một ngành hoạt động xã hội, mỗi huy hiệu dùng cho một dịp kỷ niệm, mỗi biểu tợng của một đợt thi đấu thể dục thể thao đều cần có một dạng thức riêng biệt, nói lên tính đặc thù, tính truyền thống, khắc sâu dấu ấn của thời gian, địa điểm, phong cách riêng của từng hoạt... ở đây, tôi sẽ đề cập những vấn đề chung nhất của biểu trng kinh doanh và biểu trng phi kinh doanh, trên hai bình diện chính Sinh viên: Hoàng Duy Quang 17 Khoá luận tốt nghiệp là nghệ thuật và kỹ thuật thể hiện; tuy nhiên, do tính phổ cập của biểu trng kinh doanh trong đời sống, nên đã dành phần u tiên cho việc dẫn chứng, nhận định, phân tích về thể loại biểu trng kinh doanh nhiều hơn Từ những luận... đề xuất, những ngời có nhu cầu về chỉ đạo, thiết kế hoặc thởng thức giá trị của biểu trng, có thể tìm hiểu và ứng dụng để có đợc sự quan niệm xác đáng, phù hợp với đặc thù của biểu trng Sự tăng trởng của biểu trng là dấu hiệu đáng mừng về một xã hội tiến triển năng động theo nhịp điểu của thời đại, là biểu hiện cụ thể của văn minh công nghiệp Đó cũng là lý do thúc đẩy chúng ta ngày càng phải quan tâm... với tính chất của biểu trng 2.1.2 Tính hàm xúc và tính biểu cảm Biểu trng diễn đạt nội dung bằng ngôn ngữ ẩn dụ ớc lệ, đồng thời cũng là ngôn ngữ hàm xúc Nó thờng gạn lọc, kết tinh, dồn nén các hình tợng và một số cực ít các ký hiệu hình ảnh làm cho lợng thông tin đợc nhân lên gấp bội Ký hiệu và hình ảnh trong biểu trng thờng mang tính đa nghĩa, gây liên tởng trực tiếp và liên tởng dán tiếp Nếu biểu. .. Quang 13 Khoá luận tốt nghiệp phải tính toán đến việc in ấn, đúc tạo, kẻ vẽ, phóng to và thu nhỏ, tóm lại là phải thể hiện biểu trng trên đủ loại vật liệu và môi trờng khác nhau Nếu biểu trng có cấu trúc phức tạp thì rất khó việc phổ biến rộng rãi trong đời sống Biểu trng con sò của hãng dầu Shell, biểu trng con s tử của hãng xe Peugeot, biểu trng cánh chim đại bàng của hãng xe Honda trong quá trình... hình mẫu của biểu trng ở nớc ta cơ quan quản lý là cục quản lý sáng chế phát minh thuộc Bộ công nghệ và môi trờng, ở đó hệ thống t liệu lu trữ về biểu trng ở trong và ngoài nớc không ngừng đợc su tập Ngời làm công tác thiết kế biểu trng ở lĩnh vực nào cũng cần tham khảo, khai thác nguồn t liệu nói trên Nhng thờng thì các th mục lu trữ về biểu trng ở các nớc chỉ tập trung và quản lý những biểu trng... là sự khai thác trở lại các mốt đã có ở biểu trng, tình hình có khác Quan sát hiện tợng phát triển của biểu trng ta thấy đó là một quá trình tiếp biến liên tục, xu hớng của sự tiếp biến đó là ngày càng đi theo định hớng tính giản hoá, trừu tợng hoá Không thấy những biểu hiện của chiều hớng ngợc lại với xu hớng trên Sở dĩ nh vậy vì thời đại chúng ta là thời đại của sự bùng nổ thông tin, trong đó có sự... tìm tòi sáng tạo, tức giai đoạn cấu tứ, biến ý niệm thành ký hiệu, thành hình ảnh của biểu trng Sinh viên: Hoàng Duy Quang 15 Khoá luận tốt nghiệp Những ý niệm cần thể hiện có thể bao gồm những phơng diện, nhng để phù hợp với tính chất của biểu trng, ngời thiết kế chỉ có thể lựa chọn những gì là tiêu biểu nhất, mang tính khái quát nhất để tập trung diễn đạt Cũng có thể gộp một hai vấn đề chủ yếu thành ... Chơng 1: Biểu trng khái niệm chung Chơng 2: Tính nghệ thuật biểu trng - logo 2.1 Ngôn ngữ nghệ thuật biểu trng 2.1.1 Tính ẩn dụ tính trang trọng 2.1.2 Tính hàm xúc tính biểu cảm 11 2.1.3 Tính độc... nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng mỹ thuật công nghiệp Đối tợng nghiên cứu - Tính nghệ thuật biểu trng - logo Phạm vi nghiên cứu - Những biểu trng có mặt lãnh thổ Việt Nam Phơng pháp nghiên cứu - Nghiên... Chơng 2: tính nghệ thuật biểu trng - Logo 2.1 Ngôn ngữ nghệ thuật biểu trng 2.1.1 Tính ẩn dụ tính trang trọng Là tín hiệu tự giác đợc tổ chức ký hiệu hình ảnh, loại biểu trng biểu thị cho khái niệm