PUBLIC RELATIONS PLAN kế hoạch PR TEDDY BEAR

PUBLIC RELATIONS PLAN kế hoạch PR TEDDY BEAR

PUBLIC RELATIONS PLAN

KẾ HOẠCH PR

TEDDY BEAR

Xuất hiện tại Mỹ từ năm 1902

Gần gũi với trẻ em, theo chúng đi khắp nơi

Là hình mẫu thú nhồi bông lâu đời & truyền thống

Mang tính nghệ thuật dành cho người ham mê sưu tập

Làm rất thủ công, từ thiết kế cho tới nhồi bông và may

INTRODUCTION

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

TEDDY HOUSENGÔI NHÀ CỦA NHỮNG CHÚ GẤU DỄ THƯƠNG

TEDDY HOUSE xuất xứ tại Mỹ,

sản xuất tại Thái lan cung cấp 4 thị trường chính là Thái Lan, Việt Nam, Malaysia & Đài Loan

•Mở rộng: người lớn, người chơi

gấu - Những người yêu thích sự trong sáng của tuổi thơ.

Gồm gấu trắng, gấu nâu và nâu nhạt, gấu mang

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION

Nhiều cái tên khác như:

Toby, Tambo, Andy, Willy, Eddie, Phillip, Teddy Messenger, Teddy in Love, K-nut, Joseph, Happy

Và nhiều chú gấu chưa xuất hiện ở thị trường Viêt Nam: Ken, PP, Honey, Sandra, Tom, Jo Jr… )

Gồm trang phục (quần áo, giầy dép, mũ nón, túi xách ) , dụng cụ thể thao, vật dụng gia đình

(gối các loại, tạp dề, nhấc nồi, lót ly dĩa …)

Các phụ kiện phù hợp với từng mùa, từng tình huống, hoàn cảnh, nghề nghiệp, các ngày lễ

Bộ sưu tập rất phong phú, đa dạng, độc đáo đảm bảo cho những chú gấu yêu thích luôn xinh đẹp và đáng yêu.

PRODUCTS

STRATEGY

PLAN

1 Teddy House là một Bộ sưu tập

 Giúp trẻ gắn bó và yêu quý lâu dài hơn

2 Trẻ có thể thoải mái lựa chọn trang phục và yêu cầu

thiết kế trang phục cho Gấu

 Giúp trẻ phát huy tính sáng tạo và định hướng phong cách cá nhân

Khách hàng chưa nhận thức được giá trị cảm xúc mà sản phẩm đem lại cho con cái của họ

Khách hàng chưa hiểu rõ về sự khác biệt của sản phẩm: có một bộ sưu tập; mỗi con gấu khác nhau và trẻ có thể phát triển phong cách cá nhân qua sản phẩm.

Sản phẩm khá cổ điển và chưa thật sự gần gũi với trẻ em Việt Nam Cần khắc phục để Teddy trở nên sống động và gần gũi với các em.

Kênh quảng bá hiện tại chủ yếu tại điểm bán, cần phát triển các kênh truyền thông khác, khai thác tối đa nhu cầu mua sắm đồ chơi cho trẻ em Tiểu Học

PLAN

STRATEGY

PRODUCT

INTRODUCTION XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU

PLAN

STRATEGY

MỤC TIÊU PR

INTRODUCTION XÁC ĐỊNH NHÓM CÔNG CHÚNG

Đối tượng 1: Đối tượng 2:

Học sinh Tiểu Học (8-11 tuổi)

Sống ở thành phố, thị xãThích xem truyền hình

Có những vướng mắc trong việc giải quyết và phát triển các mối quan hệ bạn bè, cần được giải đáp và chia sẻ

Bố, mẹ tuổi 33 – 45 tuổi

Sống ở thành phố, thị xãThu nhập > 500 USD/tháng

Quan tâm đến đời sống tinh thần của con và mong muốn con tự lập, biết quan tâm đến cảm xúc của người xung quanh

PRODUCT

PLAN

STRATEGY

Kênh truyền thông chính là chương trình Gameshow cho trẻ em có tên:

“Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”.

•Mục đích: hình ảnh Teddy sẽ gần gũi hơn với các em, là kênh quảng bá các hoạt động PR của dự án

•Các kênh truyền thông đi kèm theo từng giai đoạn

PRODUCT

STRATEGY

PLAN

INTRODUCTION

PRODUCT

PLAN

PRODUCT

INTRODUCTION

PLAN

1 Họp báo “Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”

2 Tổ chức cuộc thi thiết kế trang phục.

3 Các hoạt động khác:

Hoạt động Activation tại trường Tiểu Học Quốc Tế Đưa các tình huống về Teddy Bear lên You Tube Liên kết với các Cửa hàng Thức Ăn nhanh

GIAI ĐOẠN I: CÔNG CỤ THỰC HIỆN

“Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”.

•Mục tiêu: Ra mắt với khán giả chương trình Gameshow

mới dành cho thiếu nhi “Ngôi nhà của những chú gấu dễ thương”, thu hút sự quan tâm của dư luận

• Địa điểm: Đài truyền hình Tp.HCM

• Thời gian: 8h30 – 11h30 ngày 23/07/2010

diện Sở Văn hóa Thông tin

Đại diện Đài truyền hình Việt Nam tại TPHCMĐại diện Đông Tây Promotion

Đại diện thương hiệu TEDDY HOUSEGiới truyền thông báo chí

INTRODUCTION

PRODUCT

PLAN

CUỘC THI: thiết kế trang phục học đường

“Bộ đôi năm học mới” ”

•Mục tiêu: Giúp các bạn nhỏ biết được Teddy House có

dịch vụ nhận thực hiện các mẫu theo yêu cầu của khách hàng nhí

• Nội Dung: Thiết kế trang phục và tạo phong cách cho

gấu Teddy, không giới hạn số lượng

• Thời gian: Từ 01/08 – 31/08 /2009

• Đối tượng: trẻ em trên 8 tuổi, có khả năng hội họa và là

học sinh tại các trường Tiểu Học Quốc Tế trên địa bàn Tp.HCM

• Hình thức chấm điểm: public các bài dự thi trên

website www.teddyhouse.com.vn Các tác phẩm sẽ được các em nhỏ bình chọn (tăng lượng khách hàng biết đến web của công ty)

GIAI ĐOẠN I: CÔNG CỤ THỰC HIỆN

INTRODUCTION GIAI ĐOẠN I: CÔNG CỤ THỰC HIỆN

Giải thưởng

•Giải nhất: 1 giải

•Giải nhì: 2 giải

•Giải ba: 2 giải

•4 giải phụ gồm Giải năng khiếu, Giải sáng tạo, Giải phong cách, Giải thực tiễn:

Kết quả được công bố vào ngày tựu trường truyền thống hằng năm (05/09/2009)

Các tác phẩm đoạt giải sẽ được trình diễn vào đêm Party TEDDY HOUSE cuối Giai đoạn 3

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

Các công cụ khác

1 Activation tại trường Tiểu Học Quốc Tế.

Địa điểm: Lựa chọn 10 trường Tiểu Học Quốc Tế trọng điểm của TP.HCM

Hình thức: Mỗi ngày sẽ có 1 người mặc đồ hình thú của gấu Teddy House nhảy múa, hoạt náo và tặng quà cho các bé (được sự cho phép của phụ

huynh ) Mỗi ngày một trang phục khác nhau.

Thời gian thực hiện: 1 tuần từ ngày 05/09/2010

2 Đưa các tình huống về Teddy Bear lên You Tube

Các tình huống trong gameshow sẽ được chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung chương trình

2 Liên kết với các Cửa hàng Thức Ăn nhanh

Liên hệ với hệ thống các cửa hàng thức ăn nhanh để chiếu các tình huống trong Gameshow

GIAI ĐOẠN I: CÔNG CỤ THỰC HIỆN

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN II

GAMESHOW và CUỘC THI “BỘ ĐÔI NĂM HỌC MỚI”

LỄ HỘI thời trang mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam

Các bé sẽ tham gia Lễ Hội Thời trang học đường

do chính các bạn nhỏ đã thiết kế trong cuộc thi “Bộ đôi năm học mới” cùng các hoạt động đặc sắc như diễn kịch, múa, kể chuyện…

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN II: CÔNG CỤ THỰC HIỆN EVENT: “Lễ Hội mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam”

INTRODUCTION

STRATEGY

PRODUCT

PLAN

GIAI ĐOẠN II: CÔNG CỤ THỰC HIỆN

Các công cụ khác

1 Advertorial:

Concept chính : “Ý nghĩa của việc phụ huynh cùng

trẻ trải nghiệm quá trình hình thành nhân cách” và

“Teddy House giúp bé phát triển nhân cách”

Lịch đăng bài: từ 15/10/2010 đến 30/11/2010

2 Đưa lên You Tube

Chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung chương trình

Số lượng bài dự kiến: 9 bài + 1 phóng sự truyền hình

Giáng sinh – Party “Teddy House”

Buổi gặp gỡ giữa những người yêu Gấu Teddy lần đầu

tiên thực hiện tại Tp.HCM

Mọi người giao lưu, chia sẻ tình yêu thương giành cho gấu Teddy và kinh nghiệm giữ gìn và chăm sóc gấu Teddy

21 20

PARTY “TEDDY HOUSE”

Teddy House tiếp xúc trực tiếp với đối tượng.

Gầy dựng sự liên kết giữa những người chưa có,

đã có, đang sưu tầm và yêu mến gấu Teddy.

Ra mắt Ban điều hành Câu lạc bộ Teddy House.

NGÂN SÁCH

1 Tin Lobby, Advertorial, Print ad 10.000 USD

2 Tài trợ game show 100.000 USD

hoạch dự phòng

duyệt Đạt thoả thuận tài trợ game

show Làm việc với Đài Truyền Hình

thiết kế       Ra mắt CLB

Trình Gameshow     Teddy House phát triển nhân cách Teddy House Ra mắt CLB

Sự kiện

Họp Báo giới thiệu Gamesho w

Lễ Hội Nhà Giáo Việt Nam

 

Party

"Teddy House"

Tài Trợ

Học bổng cho học giỏi HKI

Thi văn nghệ ở trường Tiểu Học

 

Roadsho

w các trường Tiểu Học

 

Online     cập nhật các hình ảnh mới nhất lên You Tube

KẾT LUẬNINTRODUCTION

Vì vậy giai đoạn cuối năm 2010, khi nền kinh tế có dấu hiệu khả quan và nhu cầu tiêu dùng của người dân tăng cao Đó là những kỳ vọng mà chúng tôi mong muốn đạt được.

THANKS