PUBLIC RELATIONS PLAN kế hoạch PR TEDDY BEAR
PUBLIC RELATIONS PLAN KẾ HOẠCH PR INTRODUCTION TEDDY BEAR PRODUCTS STRATEGY PLAN Xuất Mỹ từ năm 1902 Gần gũi với trẻ em, theo chúng khắp nơi Là hình mẫu thú nhồi bơng lâu đời & truyền thống Mang tính nghệ thuật dành cho người ham mê sưu tập L àm thủ công, từ thiết kế nhồi may INTRODUCTION PRODUCTS STRATEGY PLAN TEDDY HOUSENGÔI NHÀ CỦA NHỮNG CHÚ GẤU DỄ THƯƠNG TEDDY HOUSE xuất xứ Mỹ, sản xuất Thái lan cung cấp thị trường Thái Lan, Việt Nam, Malaysia & Đài Loan TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU BRAND CHARACTERISTICS CỦA TEDDY HOUSE •Thân thiện (Friendly) •Trẻ em lứa tuổi cấp (từ 7-11 •Sáng tạo (Innovative) tuổi), u thích gấu thích sưu •Cá tính (Personality) tập •Mở rộng: người lớn, người chơi gấu - Những người yêu thích sáng tuổi thơ INTRODUCTION GẤU BÔNG PRODUCTS Gồm gấu trắng, gấu nâu nâu nhạt, gấu STRATEGY mang hương thơm… PLAN Mỗi gấu đời có nhiều kích cỡ, màu sắc, chất liệu khác nhau, mang tính cách, dáng vẻ tên riêng Martie Erika mềm mại đáng yêu láu lỉnh nghịch ngợm Rose vui vẻ thân thiện INTRODUCTION PRODUCTS STRATEGY PLAN Nhiều tên khác như: Toby, Tambo, Andy, Willy, Eddie, Phillip, Teddy Messenger, Teddy in Love, K-nut, Joseph, Happy Và nhiều gấu chưa xuất thị trường Viêt Nam: Ken, PP, Honey, Sandra, Tom, Jo Jr… ) INTRODUCTION PRODUCTS CÁC PHỤ KIỆN Gồm trang phục (quần áo, giầy dép, mũ nón, túi xách ), dụng cụ thể thao, vật dụng gia đình STRATEGY (gối loại, tạp dề, nhấc nồi, lót ly dĩa …) PLAN Các phụ kiện phù hợp với mùa, tình huống, hồn cảnh, nghề nghiệp, ngày lễ Bộ sưu tập phong phú, đa dạng, độc đáo đảm bảo cho gấu u thích ln xinh đẹp đáng INTRODUCTION PRODUCTS STRATEGY PLAN DỊCH VỤ Bệnh viện Teddy Teddy Clinic Làm theo yêu cầu Make To Order INTRODUCTION SỰ KHÁC BIỆT PRODUCTS Chức sản phẩm STRATEGY PLAN Teddy House Bộ sưu tập Giúp trẻ gắn bó yêu quý lâu dài Trẻ thoải mái lựa chọn trang phục yêu cầu thiết kế trang phục cho Gấu Giúp trẻ phát huy tính sáng tạo định hướng phong cách cá nhân INTRODUCTION PRODUCTS STRATEGY PLAN SỰ KHÁC BIỆT Cảm xúc mang lại: Mỗi gấu xã hội thu nhỏ có tên tính cách khác tạo quần thể thống Mỗi gấu thể Qua đó, giúp trẻ biết nét vui buồn khác quan sát nhận xét cảm xúc người xung quanh INTRODUCTION PRODUCTS STRATEGY PLAN ĐỊNH VỊ Sơ đồ định vị thương hiệu Teddy House INTRODUCTION GIAI ĐOẠN I: PRODUCT STRATEGY PLAN Chia ơn g h T Y ẻ S Chia S ẻ Chia S ẻ Niềm Vui TEDD Y INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN I: HỌP BÁO: chương trình “Ngơi nhà gấu dễ thương” •Mục tiêu: Ra mắt với khán giả chương trình Gameshow dành cho thiếu nhi “Ngôi nhà gấu dễ thương”, thu hút quan tâm dư luận • Địa điểm: Đài truyền hình Tp.HCM • Thời gian: 8h30 – 11h30 ngày 23/07/2010 • Khách mời: Đại diện Sở Văn hóa Thơng tin Đại diện Đài truyền hình Việt Nam TPHCM Đại diện Đơng Tây Promotion Đại diện thương hiệu TEDDY HOUSE Giới truyền thông báo chí INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN I:CƠNG CỤ THỰC HIỆN CUỘC THI: thiết kế trang phục học đường “Bộ đơi năm học mới”” •Mục tiêu: Giúp bạn nhỏ biết Teddy House có dịch vụ nhận thực mẫu theo yêu cầu khách hàng nhí • Nội Dung: Thiết kế trang phục tạo phong cách cho gấu Teddy, khơng giới hạn số lượng • Thời gian: Từ 01/08 – 31/08 /2009 • Đối tượng: trẻ em tuổi, có khả hội họa học sinh trường Tiểu Học Quốc Tế địa bàn Tp.HCM • Hình thức chấm điểm: public dự thi website www.teddyhouse.com.vn Các tác phẩm em nhỏ bình chọn (tăng lượng khách hàng biết đến web công ty) INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN Giải thưởng •Giải nhất: giải •Giải nhì: giải •Giải ba: giải •4 giải phụ gồm Giải khiếu, Giải sáng tạo, Giải phong cách, Giải thực tiễn: Kết công bố vào ngày tựu trường truyền thống năm (05/09/2009) Các tác phẩm đoạt giải trình diễn vào đêm Party TEDDY HOUSE cuối Giai đoạn INTRODUCTION PRODUCT GIAI ĐOẠN I:CÔNG CỤ THỰC HIỆN Các công cụ khác Activation trường Tiểu Học Quốc Tế STRATEGY PLAN Địa điểm: Lựa chọn 10 trường Tiểu Học Quốc Tế trọng điểm TP.HCM Hình thức: Mỗi ngày có người mặc đồ hình thú gấu Teddy House nhảy múa, hoạt náo tặng quà cho bé (được cho phép phụ huynh ) Mỗi ngày trang phục khác Thời gian thực hiện: tuần từ ngày 05/09/2010 Đưa tình Teddy Bear lên You Tube Các tình gameshow chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung chương trình Liên kết với Cửa hàng Thức Ăn nhanh Liên hệ với hệ thống cửa hàng thức ăn nhanh để chiếu tình Gameshow INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN II GAMESHOW CUỘC THI “BỘ ĐÔI NĂM HỌC MỚI” LỄ HỘI thời trang mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam Các bé tham gia Lễ Hội Thời trang học đường bạn nhỏ thiết kế thi “Bộ đôi năm học mới” hoạt động đặc sắc diễn kịch, múa, kể chuyện… INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN II:CÔNG CỤ THỰC HIỆN EVENT: “Lễ Hội mừng ngày Nhà Giáo Việt Nam” INTRODUCTION PRODUCT GIAI ĐOẠN II:CÔNG CỤ THỰC HIỆN Các cơng cụ khác Advertorial: STRATEGY PLAN Concept : “Ý nghĩa việc phụ huynh trẻ trải nghiệm trình hình thành nhân cách” “Teddy House giúp bé phát triển nhân cách” Lịch đăng bài: từ 15/10/2010 đến 30/11/2010 Đưa lên You Tube Chuyển lên You Tube để phụ huynh theo dõi nội dung chương trình Số lượng dự kiến: + phóng truyền hình Số kỳ đăng dự kiến: 12-14 kỳ INTRODUCTION PRODUCT GIAI ĐOẠN III Gây dựng cộng đồng Teddy House Giáng sinh – Party “Teddy House” STRATEGY PLAN Buổi gặp gỡ người yêu Gấu Teddy lần thực Tp.HCM Mọi người giao lưu, chia sẻ tình yêu thương giành cho gấu Teddy kinh nghiệm giữ gìn chăm sóc gấu Teddy INTRODUCTION PARTY “TEDDY HOUSE” PRODUCT STRATEGY PLAN 19 20 24 21 22 23 25 INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN III Gây dựng cộng đồng Teddy House • Mục tiêu: Teddy House tiếp xúc trực tiếp với đối tượng Gầy dựng liên kết người chưa có, có, sưu tầm yêu mến gấu Teddy Ra mắt Ban điều hành Câu lạc Teddy House Địa điểm: Cơng viên Văn hóa Đầm Sen - Số Hịa Bình, Quận 11, TPHCM Thời gian: 15h00 – 20h00 ngày 23/12/2010 Số lượng: 1500 lượt người INTRODUCTION NGÂN SÁCH PRODUCT STT Nội dung Ngân sách STRATEGY Tin Lobby, Advertorial, Print ad PLAN Tài trợ game show Họp báo 10.000 USD Cuộc thi 5000 USD Event 20.000 USD Truyền hình 10.000 USD Dự phòng 40.000 USD 10.000 USD 100.000 USD Tổng cộng 195.000 USD PHỐI THỨC NỘI DUNG CÔNG VIỆC GIAI ĐOẠN CHUẨN BỊ GIAI ĐOẠN I GIAI ĐOẠN II GIAI ĐOẠN III 04/2010 05/2010 06/2010 07/2010 08/2010 09/2010 10/2010 11/2010 12/2010 01/2011 PRODUCT Chuẩn bị kế hoạch Chuẩn bị nhân sự, kế hoạch dự phòng Ngân sách Lập duyệt STRATEGY Đạt thoả thuận tài trợ game Làm việc với Đài show Truyền Hình Sản xuất gameshow PLAN Tập 1-6 Print-ad Advertorial Sự kiện Tài Trợ Activation Online Tập 7-17 Tập 17-22 Giới thiệu Cuộc thi Ra mắt thiết kế CLB Giới thiệu Chương Teddy House phát Ra mắt CLB Trình Gameshow triển nhân cách Teddy House Họp Báo Lễ Hội Party giới thiệu Nhà "Teddy Gamesho Giáo House" w Việt Nam Học bổng cho học giỏi HKI Roadsho Thi văn Roadsho w nghệ w trường trường trường Tiểu Học Tiểu Học Tiểu Học cập nhật hình ảnh lên You Tube INTRODUCTION KẾT LUẬN PRODUCT STRATEGY PLAN Thời gian chuẩn bị cho kế hoạch dài, ngân sách lớn đặc đỉểm thuận lợi xuống dốc nên kinh tế lại lo ngại lớn nhóm nghiên cứu Vì giai đoạn cuối năm 2010, kinh tế có dấu hiệu khả quan nhu cầu tiêu dùng người dân tăng cao Đó kỳ vọng mà mong muốn đạt THANKS ... Teddy kinh nghiệm giữ gìn chăm sóc gấu Teddy INTRODUCTION PARTY ? ?TEDDY HOUSE” PRODUCT STRATEGY PLAN 19 20 24 21 22 23 25 INTRODUCTION PRODUCT STRATEGY PLAN GIAI ĐOẠN III Gây dựng cộng đồng Teddy. .. Tế PLAN Đưa tình Teddy Bear lên You Tube Liên kết với Cửa hàng Thức Ăn nhanh INTRODUCTION GIAI ĐOẠN I: PRODUCT STRATEGY PLAN Chia ơn g h T Y ẻ S Chia S ẻ Chia S ẻ Niềm Vui TEDD Y INTRODUCTION PRODUCT... đáng INTRODUCTION PRODUCTS STRATEGY PLAN DỊCH VỤ Bệnh viện Teddy Teddy Clinic Làm theo yêu cầu Make To Order INTRODUCTION SỰ KHÁC BIỆT PRODUCTS Chức sản phẩm STRATEGY PLAN Teddy House Bộ sưu