kế hoạch PR thay đổi nhận thức của phụ huynh về LGBT tại TP. Hồ Chí Minh

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG TIỂU LUẬN: LỚP : DH27MAR01 GVHD: Nguyễn Thị Xn Bình DANH SÁCH NHĨM : Họ Và Tên Nguyễn Thị Huyền Trinh (nhóm trưởng) Thịng Thanh Phong Trịnh Trung Kiên Trần Thị Thùy Trang Trần Thị Thanh Vân Bùi Thị Trà Mã số Sinh Viên 030327112128 030327111192 030327110686 030327111768 030327111977 030327111778 TP.HCM, NGÀY 20 THÁNG NĂM 2014 MỤC LỤC PHẦN I: THỰC TRẠNG PHẦN II: ĐẶT VẤN ĐỀ LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: 1.1 KHÁCH QUAN: 1.2 CHỦ QUAN: NHĨM CƠNG CHÚNG ĐẠI DIỆN: ĐẶC ĐIỂM NHĨM CƠNG CHÚNG MỤC TIÊU: ĐẶC ĐIỂM CỦA TỔ CHỨC ICS 4.1 4.2 Một số thành tựu tổ chức đạt được: 4.3 Các chương trình tổ chức: Các vấn đề mà tổ chức nhắm đến: MỤC TIÊU ĐỀ TÀI: PHẦN III :CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG CỦA ĐỀ TÀI: CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN: PHẦN IV: KẾ HOẠCH CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG 11 TĨM TẮT 11 THÔNG ĐIỆP CỦA CHIẾN DỊCH 11 MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH: 11 LỢI ÍCH NHẬN ĐƯỢC CỦA TỔ CHỨC 12 THỜI GIAN THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH CỤ THỂ: 12 NỘI DUNG THÔNG CÁO BÁO CHÍ: 12 PHẦN V: CHƯƠNG TRÌNH HÀNG ĐỘNG CỤ THỂ: 15 CHƯƠNG TRÌNH VIẾT THƯ: 15 1.1 1.2 CHI TIẾT VỀ PHÁT HÀNH SÁCH “THƯ GỬI NGƯỜI CON YÊU THƯƠNG” 15 TỔNG KẾT THU CHI CHO HOẠT ĐỘNG VIẾT THƯ : 16 CHƯƠNG TRÌNH PHÁT TVC: 16 Thông điệp truyền thông 16 2.1 2.2 Nhân thực hiện: 17 2.3 Cách thức truyền thông 17 2.4 Sản xuất TVC 16 Chi phí sản xuất TVC 18 CHƯƠNG TRÌNH EVENT TỔNG KẾT: 18 3.1 NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG TRÌNH 18 3.2 KINH PHÍ DỰ TRÙ: (USD: tỉ giá 20.000 VNĐ) 20 3.3 NGÂN SÁCH CHƯƠNG TRÌNH: 20 PHẦN VI: TỔNG KẾT NGÂN SÁCH CỦA TOÀN CHIẾN DỊCH: 22 PHẦN VII: ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH: 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO 24 PHẦN I: THỰC TRẠNG PHẦN I THỰC TRẠNG Hiện Việt Nam, có khoảng 1,6 triệu người LGBT có độ tuổi từ 15 đến 59 Trong 92,2% khơng cơng khai giới tính; 5,31% gần cơng khai giới tính có 2,49% cơng khai giới tính Ngun nhân có chênh lệch rõ rệt bị xã hội kì thị (40,77%); gia đình không chấp nhận( 39,4%) nguyên nhân khác chiếm 19,83% Trang / 24 PHẦN II: ĐẶT VẤN ĐỀ PHẦN II 1.1 ĐẶT VẤN ĐỀ LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: KHÁCH QUAN: Theo nghiên cứu xã hội học, tỉ lệ cộng đồng “người đồng tính luyến ái” thuật ngữ viết tắt thường dùng “LGBT” gần không thay đổi xã hội, thời đại: thường chiếm khoảng 3-5% dân số quốc gia Nó khơng nhỏ so tỉ lệ với tỷ người giới Tuy nhiên, dù phần cộng đồng, họ chưa thực sống ánh sáng mặt trời cách trọn vẹn, trớ trêu tạo hóa tạo gây nên khơng bi kịch LGBT Họ tượng đáng bị kì thị, bị ngược đãi, lăng mạ, cấm đốn chí trừng phạt hành vi liên quan đến tình dục đồng giới Trên giới, Có 80 quốc gia, quan hệ tình dục đồng tính cịn bị luật pháp trừng phạt, có nơi phạt tù chung thân, chí tội cịn bị án tử hình (có nước quy định) Tại quốc gia đạo Hồi, đồng tính điều khơng thể khoan dung, ngược với đạo lý trời đất… Hay xã hội cởi mở Hoa Kỳ, định kiến phân biệt đối xử với nhừng người đồng tính khơng mà đi, người đồng tính đối tượng bị miệt thị ghê sợ, 41% người dân Mỹ cho LGBT có nếp sống mâu thuẫn với phận cộng đồng lại Hậu hàng năm Mỹ có hàng chục người đồng tính bị sát hại Tại VN, quốc gia có văn hóa ảnh hưởng phương Đơng, nên vấn đồng tính luyến thật nhạy cảm Cùng với phát triển xã hội, giao lưu văn hóa phương Tây, vấn đề lên gần đây, thu hút khơng ý dư luận Gần đây, luật pháp Việt Nam có dự luật hủy cho phép nhân với người đồng tính, điều tước đặc quyền sống mưu cầu hạnh phúc họ Dưới áp lực dư luận, chống đối luật pháp, tất hòn đá tảng ngăn cản họ đến với cộng đồng chung Đáng buồn hơn, áp lực lớn từ xã hội, miệt thị, dư luận khắc nghiệp, vơ hình đè nặng lên gia đình, lên người cha, người mẹ có người đồng tính Chính họ người cảm thấy đau buồn, tồi tệ ghê sợ hết, khơng chống lại dư luận nghiệt ngã, nên cách mà họ làm tìm cách ngăn cản, chạy chữa, sau cấm đoán em thể giới tính mình… có nhiều lý để hiểu họ hành động vậy! Do thật tồn tại, phần lớn lại khơng dám sống thật với giới tính Họ thu mình, tách biệt với giới! Là lý bệnh trầm cảm thường gặp người đồng tính, nguyên nhân nhiều vụ tự sát tuổi thành niên Điều thật đáng buồn! 1.2 CHỦ QUAN: Trong giới người đại Giá trị người, giá trị cá nhân thứ mà người ta có nhu cầu cần thể cao nhất! Trang / 24 Nếu bạn nữ, bạn có xu hướng mong muốn tỏ cho người khác biết bạn thật nữ tính Bằng cách mặc váy thật cá tính Nếu bạn nam, bạn có xu hướng mong muốn thể hiện, để khẳng định “nam tính” cho người khác Có thể nhiều cách, chẳng hạn khoe thân hình rắn chắc… Điều có nghĩa là, bạn thật hạnh phúc làm tất bạn muốn, bạn mặc định có tất quyền sống người Và khơng có quyền tước đặc quyền bạn Vậy có mang thân hình người “Nam” ln mong muốn, ln khát khao cho biết thật mềm yếu cô gái, khát khao yêu thương chàng trai bao người bao người gái khác Cũng ngược lại, người phản ứng nào? Đồng tính luyến ái, phần nhỏ, tồn song hành xã hội Vì cớ họ phải chịu miệt thị khơng đáng có, khơng có chết đau buồn người khoan dung hơn, rộng tay để kéo họ trở lại Và bậc phụ huynh, hết phải người thấu hiểu đồng cảm với họ, giới bỏ rơi, họ nơi về! Nhận thấy trạng đau buồn này, nhóm nghiên cứu định chọn đề tài làm hướng để phát triển chiến dịch PR phù hợp, nhằm cung cấp kiến thức hữu ích cho xã hội giới kiến thức LGBT Qua góp phần thay đổi nhận thức, tìm kiếm đồng thuận bậc phụ huynh có em đồng tính Để đem họ đến với giới, đến với sống cộng đồng cách an toàn lành mạnh! NHĨM CƠNG CHÚNG ĐẠI DIỆN: Đại diện thức cộng đồng ICS ĐẶC ĐIỂM NHĨM CƠNG CHÚNG MỤC TIÊU: Là bậc phụ huynh em tham gia sinh hoạt cộng đồng ICS, có thái độ khơng đồng thuận, chống đối có định kiến lối sống cộng đồng giới thứ ba LGBT, khó thay đổi suy nghĩ việc chấp nhận giới tính thật họ cộng đồng Độ tuổi từ 35-50, sống TP.HCM Chưa hiểu biết, nhận thức đắn vấn đề liên quan đến LGBT ĐẶC ĐIỂM CỦA TỔ CHỨC ICS ICS tổ chức phi lợi nhuận người đồng tính, song tính chuyển giới (LGBT) Việt Nam thành lập vào năm 2008, có sứ mệnh làm mạnh cộng đồng LGBT để bảo vệ quyền lợi họ ICS hướng tới Việt Nam quốc gia nơi Trang / 24 nhóm thiểu số tình dục đối xử bình đẳng bất lỳ sống đóng góp tốt cho phát triển chung xã hội ICS sử dụng cách tiếp cận dựa lòng tự hào dựa quyền nhằm làm tăng tự tin, lực, hội môi trường an tồn để người LGBT tham gia vào q trình vận động cho Qua thúc đẩy tính lãnh đạo cá nhân tổ chức cộng đồng LGBT họ giải vấn đề khác cộng đồng Một số thơng tin tổ chức:  Địa chỉ: Phòng 14 – BB, Tòa nhà COPAC, 12 Tơn Đản, quận 4, TP Hồ Chí Minh  Điện thoại: 083 940 5140  Email: info@ics.org.vn  Webside: www.ics.org.vn Tổ chức hoạt động với khoảng 200 tình nguyện viên, giúp đỡ khoảng 200.000 đối tượng thuộc giới thứ ba hàng năm toàn quốc Hoạt động với nguồn tài trợ chủ yếu từ tổ chức phi phủ, phủ nước ngồi đại sứ quán, thực gây quỹ hoạt động bán loại vật phẩm khác 4.1 Các chương trình tổ chức:  Xây dựng lòng tự tin đoàn kết các nhân nhóm LGBT  Tăng nhận thức xã hội LGBT; thúc đẩy người LGBT người thân (PFLAG) tham gia vận động xã hội  Vận động thay đổi luật để bảo vệ người LGBT khỏi định kiến kỳ thị  Cung cấp thông tin, tư vấn dịch vụ cần thiết để hỗ trợ LGBT người thân 4.2 Một số thành tựu tổ chức đạt được:  Truyền cảm hứng cộng đồng LGBT tin tưởng Cộng đồng LGBT nhận mục tiêu chung tham gia vào tiến trình vận động xã hội luật pháp  Thay đổi nhận thức xã hội LGBT thông qua debates truyền thông thay đổi nhận thức nhà làm luật qua tiến trình vận động luật  Tạo mạng lưới đồng minh đa dạng: phụ huynh người LGBT, truyền thông, giới trẻ, CSOs 4.3 Các vấn đề mà tổ chức nhắm đến: Nâng cao nhận thức công chúng cộng đồng LGBT Trang / 24 Nghiên cứu “Tổng quan kỳ thị với người LGBTs” (iSEE 2011) cho thấy 48% người nghĩ đồng tính chữa được; 57% người cho đồng tính trào lưu xã hội; 59% người phản đối nhân giới; 77% người nói thất vọng người đồng tính Theo Nghiên cứu trực tuyến “Đặc điểm kinh tế xã hội nam giới có quan hệ tình dục đồng giới Việt Nam” (iSEE 2008), 86% người đồng tính nam phải che giấu chuyện tính dục với người xung quanh; 15% người đồng tính nam cho biết bị gia đình mắng chửi nói đồng tính Nghiên cứu đồng tính nữ (iSEE 2009) gia đình biết đồng tính thất vọng, níu kéo, ngăn cấm quen bạn gái hay chơi với bạn đồng tính nữ khác, dọa cắt nguồn tài chính, học phí, ép lấy chồng “Nghiên cứu kỳ thị, phân biệt đối xử bạo lực với người LGBTI trường học” (CCIHP 2011) cho thấy 45% số học sinh – sinh viên LGBT cho bị bạo lực phân biệt đối xử trường học với nhiều hình thức (thể chất, tinh thần, tình dục kinh tế; 18% trường hợp bạo lực phân biệt đối xử gây thầy cô giáo cán trường; 38% người bị bạo lực còn học cho biết họ thấy niềm tin vào tương lai; 31% em bị bạo lực có ý định tự tử Việt Nam chưa có luật bảo vệ người LGBT, chưa cơng nhận hình thức kết đơi giới, chưa công nhận người chuyển giới MỤC TIÊU ĐỀ TÀI:  Tăng cường hiểu biết đắn cho phụ huynh kiến thức giới tính LGBT Khoảng 45-50% bậc phụ huynh có thuộc giới tính thứ ba sinh hoạt tổ chức ICS mà tổ chức tiếp cận vòng ba tháng  Thay đổi thái độ, hành vi chống đối bậc phụ huynh có em người đồng tính, tham gia hoạt động cộng đồng ICS tìm kiếm đồng thuận từ họ Mục tiêu chấp thuận 15 – 20% tổng số tiếp cận Có thái đội ủng hộ, chấp nhận cho em họ tham gia sinh hoạt hoạt động tổ chức ICS Chấp thuận em tham gia vào hoạt động ICS Tiêp nhận chia sẻ thông tin từ cộng đồng cách tích cực Trang / 24 PHẦN III: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG PHẦN III CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG CỦA ĐỀ TÀI: CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN: Giới (gender): sử dụng khơng với người mà cịn sử dụng cho động thực vật khác, giống đực (masculine) giống (feminine) Ở người, giới hàm nghĩa biểu mặt hình thức, thực thể xã hội nam (male) nữ (female) Tính giới tính (sex): ngồi bao hàm giới còn bổ sung mặt tâm lý học, ý thức ý chí tình dục (gọi chung xu hướng tình dục) Thơng thường, người ta chia giới tính hai đối tượng dị tính: nam/đàn ông nữ/đàn bà Trong thuật ngữ tiếng Anh có từ LGBT: dùng để nhóm người có xu hướng tình dục thiểu số giới, bao gồm bốn nhóm người: đồng tính nữ (lesbian), đồng tính nam (gay), người chuyển giới (NCG) tính từ nam sang nữ từ nữ sang nam (transsexual/transgender) người song tính luyến (bisexual) Đồng tính nữ đồng tính nam thuộc nhóm đồng tính luyến (homosexual): người bị hấp dẫn phương diện tình yêu hay tình dục việc yêu đương hay quan hệ tình dục người giới tính với hồn cảnh cách lâu dài Người đồng tính (NĐT) người bị hấp dẫn người giới NCG: người đồng tính, ln ám ảnh việc có giới tính trái với “giới tính sinh học” sinh ra, họ nhờ can thiệp y học để chuyển giới tính “tìm lại giới tính thật” Ở Việt Nam, khái niệm chuyển giới biết đến thời gian gần Trước kia, NCG gộp chung vào nhóm đồng tính hay giới thứ ba Tuy nhiên, với bùng nổ internet diễn đàn mạng (đặc biệt LesKing.com.vn; Thegioithu3.vn…) người sống hai giới khơng hồn tồn hài lịng bị xem người đồng tính Thực tế, NCG thường trải qua trình bối rối việc nhận diện giới đối mặt với định chuyển đổi, khó khăn liên quan đến sử dụng hoocmon phẫu thuật cơng khai thể giới Ngồi người đồng tính NCG cịn có nhóm người có xu hướng tình dục thiểu số người song tính luyến (bisexual) Đó người bị hấp dẫn hai giới nam nữ bốn thiên hướng tình dục người Người có thiên hướng tình dục song tính luyến bị hấp dẫn mặt cảm xúc, tình cảm tình dục với người giới tính khác giới tính với Chúng ta cần phân biệt người song tính luyến với người lưỡng tính Người lưỡng tính (intersexual) Trang / 24 tượng giới tính, thường thể có buồng trứng tinh hoàn Đây thường trường hợp sống Trang 10 / 24 PHẦN IV: KẾ HOẠCH CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG PHẦN IV KẾ HOẠCH CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG TĨM TẮT Chiến dịch PR kéo dài tháng chia làm giai đoạn hành động chính: Giai đoạn 1: chuẩn bị cho kiện, giai đoạn đầu tiếp cận với nhóm cơng chúng mục tiêu, tạo tiền đề nhận thức vấn đề “giới tính em mình” để tiến đến giai đoạn thấu hiểu chấp nhận bậc phụ huynh có mang “giới tính thứ ba” Trong giai đoạn có chương trình hành động song song diễn ra: chương trình viết thư mang thơng điệp: “KÍNH GỬI NGƯỜI CON U THƯƠNG” kéo dài từ 1/5 – 15/5, chương trình phát TVC thời gian phát kéo dài suốt chiến dịch hành động mang thơng điệp “ ĐƯỢC LÀ CHÍNH CON! Ở NƠI CON TÌM VỀ – BA MẸ NHÉ!” Giai đoạn 2: Tiến đến giai đoạn chấp nhận hành động, giai đoạn đoạn kết chương trình hành động chiến dịch này, kiện lớn diễn tịa nhà thơng xã Việt Nam, kiện mang thông điệp “Chung mái nhà – chung kết nối” Trong chương trình có tham dự chuyên gia uy tín lĩnh vực tâm sinh lý chuyên gia nghiên cứu sức khỏe giới tính hàng đầu Việt Nam tư vấn, giải thích thắc mắc giới tính thứ cho bậc phụ huynh hiểu rõ sâu sắc vấn đề gặp phải Từ chung nhận thức hưởng ứng cho hoạt động cộng đồng ICS THƠNG ĐIỆP CỦA CHIẾN DỊCH “ ĐƯỢC LÀ CHÍNH CON! Ở NƠI CON TÌM VỀ ” MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH: Dự đốn số lượng người thuộc giới tính thứ khoảng 3-5% nước, ước tính khu vực thành phố Hồ Chí Minh có khoảng triệu người, số lượng người thuộc giới tính thứ vào khoảng : 4%*8 triệu ~ 320 ngàn người Vì nguồn lực có hạn, nên chiến dịch này, mục tiêu tiếp cận đặt 1.500 phụ huynh gia đình có thuộc giới tính thứ Trong đó, mục tiêu mức độ nhận thức chiếm 50% tổng số tiếp cận 750 phụ huynh Mục tiêu mức độ thấu hiểu chấp nhận chiếm 50% tổng số nhận thức khoảng 350 phụ huynh Mục tiêu hành động cuối 60% tổng số chấp nhận tức khoảng 200 phụ huynh Trang 11 / 24 LỢI ÍCH NHẬN ĐƯỢC CỦA TỔ CHỨC Sau đạt mục tiêu chiến dịch đồng thời tổ chức ICS nhận số lợi ích từ chiến dịch sau: +Định vị, nâng cao hình ảnh tổ chức ICS cơng chúng +Giảm thiếu chống đối, ngăn cản bậc phụ huynh hoạt động ICS +Nhận ủng hộ bậc phụ huynh dành cho chương trình, hoạt động ICS THỜI GIAN THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH CỤ THỂ: Biểu đồ gant NỘI DUNG THƠNG CÁO BÁO CHÍ: Trang 12 / 24 Tp Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng năm 2014 THƠNG CÁO BÁO CHÍ ICS CHƯƠNG TRÌNH TALKSHOW: “ CHUNG MỘT GIA ĐÌNH – CHUNG MỘT KẾT NỐI” TP.HCM, ngày 28 tháng năm 2014, Cộng đồng ICS – tổ chức buổi Talkshow chia sẻ chuyên gia bậc phụ huynh với tên gọi:“ CHUNG MỘT GIA ĐÌNH – CHUNG MỘT KẾT NỐI” Sự kiện ý nghĩa đặc biệt với cộng đồng ICS, diễn với quy mô lớn lịch sử hoạt động tổ chức từ trước đến nay! với tham gia chuyên gia tâm lý hàng đầu Việt Nam bậc phụ huynh có em thuộc giới tính thứ ba sinh hoạt cộng đồng ICS Lầu 6, Thông xã Việt Nam, TP.HCM Giới tính! vấn đề giới từ lâu không còn xa lạ! Tuy nhiên, thật sống “Những mãnh ghép khác” sống vấn đề gây tranh cãi Sinh với giới tính khơng giống bao người, em phải chịu thiệt thịi, ánh nhìn kì thị từ xã hội nỗi đau mà em phải gánh chịu ngày Và đau đớn cha mẹ, người thân yêu em lại rời bỏ em, xem em đứa hư hỏng, lạc đường chấp nhận người thật với đứa Đó lý mà cộng đồng ICS tổ chức buổi talkshow với khách mời chuyên gia tâm lý tiếng hàng đầu Việt Nam: Chuyên gia tư vấn tâm lý LÝ THỊ MAI, với đội ngũ chuyên gia hàng đầu nước khác Khách tham gia bậc phụ huynh có em sinh hoạt cộng đồng ICS Trong buổi taklshow chuyên gia cung cấp kiến thức giới tính, chia sẻ chân thành với mong muốn làm cho bậc phụ huynh có thấu hiểu cảm thơng với đứa mình, em sẻ chia chung sống mái nhà Để gia đình ln chỗ dựa vững nơi tiếp thêm sức mạnh để em đối mặt với thực sống có ý nghĩa Ai sinh có quyền sống mưu cầu hạnh phúc LGBT phần xã hội, họ sống lao động đóng góp cho đất nước thành viên khác xã hội Vì vậy, họ cần xã hội tơn trọng đối xử bình đẳng cơng dân khác Chương trình “ CHUNG MỘT GIA ĐÌNH – CHUNG MỘT KẾT NỐI” mong muốn cầu nối gắn kết gia đình em thuộc giới tính thứ ba Đặc biệt, chúng tơi mong muốn góp thêm tiếng nói tới cộng đồng, xã hội mở lòng đón nhận em, đừng dùng ánh mắt kì thị nhìn em kẻ “ bệnh hoạn” nỗi đau mãnh liệt, giằng xé mà em gánh chịu ngày mà khơng thể nhìn thấu Thông tin cộng đồng ICS Trang 13 / 24 ICS tổ chức phi lợi nhuận người đồng tính, song tính chuyển giới (LGBT) Việt Nam thành lập vào năm 2008 Có sứ mệnh làm mạnh cộng đồng LGBT để bảo vệ quyền lợi họ, làm tăng tự tin, lực, hội mơi trường an tồn để người LGBT tham gia vào q trình vận động cho Mọi chi tiết xin vui lịng liên hệ SĐT: 0967.620.686 gặp Ms Trinh Tổ chức: ICS Địa chỉ: Phịng 14-BB- Tòa nhà COPAC, 12 Tơn Đản, qn 4, TP Hồ Chí Minh Điện thoại: 083 940 5140 Email: info@ics.org.vn Website : www.ics.org.vn Trang 14 / 24 PHẦN V: CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG CỤ THỂ PHẦN V CHƯƠNG TRÌNH HÀNG ĐỘNG CỤ THỂ: CHƯƠNG TRÌNH VIẾT THƯ: Tổ chức vận động 2000 thành viên sinh hoạt cộng đồng ICS viết thư cho ba mẹ mình, chia sẻ tâm tư, tình cảm, thiệt thịi, kỳ thị, khó khăn mà họ phải đối mặt từ xã hội giới tính để ba mẹ họ hiểu đứa Mục tiêu tiếp cận 75% 2000 thư đến tay phụ huynh, tức khoảng 1500 thư trao trực tiếp đến tay phụ huynh Thư viết gửi cho ban tổ chức ICS, chương trình kéo dài từ 1/5 đến 20/5  Thư gửi ban tổ chức chọn lọc lưu 30 thư có nội dung sâu sắc, chân thành để đóng thành sách “THƯ GỬI NGƯỜI CON YÊU THƯƠNG” Sau khuyến khích thành viên cộng đồng ICS tự gửi thư cho cha mẹ (đặt thư hòm thư nhà, đặt nơi ba mẹ tiếp cận, trao thư trực tiếp)  Thương lượng với chuyên gia buổi Talkshow để triển khai giới thiệu sách với cộng đồng trước buổi Talkshow diễn ngày 25/5  Chi phí chuyển thư tới tay phụ huynh dự kiến vào khoảng: triệu VNĐ 1.1 CHI TIẾT VỀ PHÁT HÀNH SÁCH “THƯ GỬI NGƯỜI CON YÊU THƯƠNG” Thời gian phát hành: Triển khai phát hành sách từ ngày 1/6/2014 Số lượng, quy cách: Dự kiến, tổ chức xuất 500 Kích thước: 15 x 20cm Bìa in 04 màu giấy cứng Ruột in 01 màu Chi phí dự kiến: 25.000 VNĐ Tùy theo số lượng tiêu thụ cho triển khai thêm số lượng sách theo yêu cầu Chi phí dự kiến khoảng 12,5 triệu VNĐ Nguồn ngân sách in ấn: thực việc thu phí thành viên khơng thường lệ, phát động diện rộng Mức phí 20.000 VNĐ / thành viên Ước lượng số tiền thu khoảng 40 triệu VNĐ Phạm vi: Cộng đồng giới thứ trện địa bàn TP.HCM Đối tượng: Hướng đến đối tượng phục vụ bậc phụ huynh có em thuộc giới tính thứ Hình thức: - Đối với chuyên gia thành viên cộng đồng ICS phát hành trực tiếp Trang 15 / 24 - Đối với tổ chức khác phát hành theo đường bưu điện Chi phí: 000VND 100 Gây quỹ từ hoạt động bán sách: Tổ chức bán sách kèm theo CD buổi event chia sẻ giới tính thứ chuyên gia tâm lý hàng đầu tổ chức thời gian tới Với số lượng 500 cuốn, giá bá 40.000/cuốn kèm CD nhằm gây quỹ cho ICS Ước lượng thu quỹ 300*40000=12 triệu VNĐ 1.2 TỔNG KẾT THU CHI CHO HOẠT ĐỘNG VIẾT THƯ : Hạng muc: Phát động thu phí hoạt động khơng thường niên (cụ thể cho ngân sách chương trình viết thư) Chi phí chuyển thư tới tay phụ huynh: Chi phí phát hành sách: Chi phí Thu vào: 20.000*2000 = 40 triệu VNĐ triệu VNĐ 12,5 triệu VNĐ Phát động bán sách gây quỹ Tổng cộng 12 triệu VNĐ 52 triệu VNĐ 18,5 triệu VNĐ Số dư: 33,5 triệu VNĐ CHƯƠNG TRÌNH PHÁT TVC: Thơng điệp truyền thơng: “Được con! Ở nơi tìm - Ba mẹ nhé!” Nội dung truyền tải: - Cuộc sống khơng tốt đẹp khơng có sức sống khơng sống thực với Mái ấm gia đình nơi nương tựa Khơng nơi mái ấm gia đình Quan tâm, đồng cảm với để an ủi, khơng e ngại với kì thị người ngồi thúc đẩy tương lai thành công tốt đẹp Chấp nhận thật để góp phần giảm thiểu lượng người kì thị với cộng đồng LGBT Mục tiêu: đạt 3000 lượt xem 1000 lượt người “like” Và 500 lược chia người xem 2.1 Sản xuất TVC  Thời gian thực hiện: - Lên ý tưởng: 12/04/2014 – 14/04/2014 - Liên hệ tiến hành thuê dụng cụ, trang phục: 14/04/201415/04/2014 Trang 16 / 24          2.2 Nhân thực hiện:     2.3 - Thực quay: 16/04/2014- 17/04/2014 - Chỉnh sửa hoàn thành:17/04/2014-18/04/2014 - Xuất DVD: 20/04/2014 Thời lượng TVC dự kiến: 3-5 phút Kịch : Sẽ công tác viên tổ chức ICS phân công chịu trách nhiệm lên ý tưởng nội dung Tổ chức sản xuất: Gồm Đạo diễn, âm thanh, ánh sáng, máy quay, đèn, tổ chức sản xuất, nhiếp ảnh,… Thiết bị: Máy quay, máy ảnh phận đèn, âm Bối cảnh đạo cụ: Theo trường Diễn viên: Được thực thành viên cộng đồng LGBT tổ chức ICS Dựng phim TVC: Tùy theo bối cảnh nội dung TVC Tiếng dọc nền: đọc theo nội dung Đĩa in DVD sản xuất TVC: 200 đĩa Đội sản xuất: Dự kiến 15 người, thành viên tổ chức ICS Diễn viên: tùy thuộc vào kịch Hóa trang: người Đội truyền thông: người: chịu trách nhiệm đăng TVC quản lý khả xuất TVC mạng xã hội khác nhau; quản lý lượt truy cập trả lời câu hỏi liên quan đến nội dung TVC chương trình truyền thơng tổ chức, vấn đề khác, Tìm kiếm khả năng, thu hút quan tâm cộng đồng mạng TVC chương trình Kêu gọi người thích chia sẻ TVC rộng rãi cộng đồng mạng Cách thức truyền thông Thời gian thực hiện: Từ 20/4/2015 -31/07/2014 Truyền thông: Bộ phận truyền thông chịu trách nhiệm xin phép đăng TVC viết liên quan trang mạng xã hội như: - Webside, diễn đàn, Facebook thức tổ chức ICS Các trang mạng xã hội, diễn đàn khác ửng hộ cộng đồng người thuộc giới tính thứ ba: Youtube; Zingme; webtretho.com … Một số trang báo online khác như: vnexpress.ne; tuoitre.com; tiepthivagiadinh.com.vn; baomoi.com, Trang 17 / 24 2.4 Chi phí sản xuất TVC TỔNG ĐƠN GIÁ TIỀN (VND) (VND) STT HẠNG MỤC ĐƠN VỊ Máy quay Cái 2 Máy ảnh Cái 5 Ánh sáng Trang phục Xuất DVD Khác Dựng cảnh Ăn uống + lại Chi phí khác TỔNG CỘNG SỐ LƯỢNG Đĩa 1000 7.000 GHI CHÚ Mượn từ Thành viên ICS 600.000 1.000.000 7.000.000 3.000.000 500.000 2.000.000 500.000 14.600.000 Chi phí lấy từ quỹ thu mục trên, tổng cộng số dư thời : 18,9 triệu VNĐ CHƯƠNG TRÌNH EVENT TỔNG KẾT: CHUNG MỘT GIA ĐÌNH – CHUNG MỘT KẾT NỐI Ngày 28 tháng năm 2014 Địa điểm: Lầu 6, Thông xã Việt Nam 116 – 118 Nguyễn Thị Minh Khai, Q.10, TPHCM Thực bởi: Cộng đồng LGBT thuộc ICS 3.1 NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG TRÌNH I Đối tượng tham dự: - Khách mục tiêu: 200 phụ huynh - Giới tính: nam nữ - Ngành nghề: lĩnh vực, công tác làm việc thành phố Hồ Chí Minh - Nhu cầu yếu tố tâm lý:  Hiện có em thành viên ICS  Muốn tìm hiểu LGBT  Hoang mang chưa có hướng giải cho - Phóng viên báo đài: 20 khách - Chuyên gia tư vấn tâm lý: khách - Tổng số khách mời: 225 khách II Chủ đề thảo luận: Nhân dịp ngày gia đình Việt Nam Trang 18 / 24 Khái quát LGBT Hiện trạng giới tính toàn giới Tâm lý người thuộc LGBT Talk show trực tiếp chuyên gia tâm lý Tặng kèm CD sổ tay em thực III Khơng khí – Trang trí: Khơng khí: - Ấn tượng – trang trọng - Thân mật – gần gũi Trang trí: mô đời trắng đen phiêu bạt em phụ huynh - Thiệp mời – em phụ huynh thực - Tiếp tân: Mặc đồng phục trắng – đen - Đón khách: sảnh tòa nhà Thơng xã Việt Nam - Sân khấu: Hình chữ nhật Màu sắc: - Chủ đạo: Trắng – đen - Màu phụ: Đỏ IV Thiết kế âm – ánh sáng: Âm – ánh sáng - Cơng ty Tân Hữu Tài thực Chương trình âm nhạc: - Hợp xướng thành viên ICS biểu diễn - Biểu diễn múa đương đại LGBT đoàn múa Phương Việt thực - Ca sĩ Đức Tuấn V Cơ cấu chương trình: - Đón khách: 17h30 – 18h00 - Phần giới thiệu: 18h00 – 18h20 - Phần Hội: 18h20 – 21h00 Đón khách: 17h30 – 18h00 - Địa điểm: Sảnh tòa nhà Thơng xã Việt Nam - Sảnh trang trí đơn giản thể nét bí ẩn tâm hồn người  Teabreak nhẹ sảnh  Nhận thơng tin chương trình, thơng tin khách mời  Chụp hình lưu niệm  Nhạc không lời du dương Phần giới thiệu: 18h00 – 18h20: - 18h00 – 18h08: Mở  Đèn phòng tắt, hình bật lên TVC tóm tắt đời thành viên LGBT  Đội múa đương đại biểu diễn - 18h08 – 18h10: MC bước chào đón q phụ huynh Trang 19 / 24 3.2 18h10 – 18h15: Chủ nhiệm Cộng đồng ICS phát biểu 18h15 – 18h20: Một thành viên ICS lên phát biểu Phần hội: 18h20 – 20h30 18h20 – 18h30: Chiếu TVC: “Sống thật với thân”, lồng ghép với phần biểu diễn hợp xướng thành viên ICS 18h30 – 18h45: MC đọc lý chương trình diễn mời chuyên gia tâm lý lên sân khấu chuẩn bị phần tư vấn cho phụ huynh 18h45 – 20h00: Phần talk show dành cho quí phụ huynh hỏi đáp chuyên gia 20h00 – 20h05: Tiết mục Một cõi nam ca sĩ Đức Tuấn 20h05 – 20h25: Tặng quà tặng cho phụ huynh bao gồm: tài liệu điều cần biết LGBT CD, tâm thư thành viên ICS thực 20h25 – 20h30: MC cảm ơn tiễn khách KINH PHÍ DỰ TRÙ: (USD: tỉ giá 20.000 VNĐ) STT 10 11 12 13 3.3 MÔ TẢ Thuê địa điểm đêm dàn dựng Khách mời Tiệc bàn – nước uống Quà tặng Đăng tin Khảo sát Giấy phép tổ chức Ý tưởng thiết kế Nhân Sản xuất Thuê mướn Chương trình sân khấu Liên lạc, vận chuyển CỘNG: Phí điều hành (15%) Phí rủi ro (3%) TỔNG CỘNG: GIÁ TIỀN (USD) 500 2.000 100 200 1.000 50 200 200 500 1.500 1.000 2.000 500 9.750 1.462,5 292,5 11.505 NGÂN SÁCH CHƯƠNG TRÌNH: Thu phí thường niên: 100.000 VNĐ từ khoảng 2000 thành viên cộng đồng Thu vào: 2.000*100.000= 200 triệu VNĐ Quyên góp từ nhà từ thiện khác: từ nhà tài trợ từ cộng đồng, thành viên thành công, dự kiến thu khoảng 50 triệu VNĐ Tổng ngân sách: 250 triệu VNĐ Trang 20 / 24 Tổng cộng chi 230,1 triệu VNĐ Số Dư: 19,9 triệu VNĐ Trang 21 / 24 PHẦN VI: NGÂN SÁCH THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH PHẦN VI TỔNG KẾT NGÂN SÁCH CỦA TOÀN CHIẾN DỊCH: HẠNG MỤC VIẾT THƯ: Sản xuất DVD Tôt chức EVENT Tổng kết: TIỀN CHI 18,5 Triệu VNĐ 14,6 triệu VNĐ 230,1 triệu VNĐ 263,2 triệu VNĐ Số dư (Dự phòng) Trang 22 / 24 TIỀN THU 52 triệu VNĐ 250 triệu VNĐ 302 triệu VNĐ 38,8 triệu VNĐ PHẦN VII: ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH PHẦN VII ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH: Chiến dịch PR tổ chức kết thúc dự kiến đạt thành công định Nhiệm vụ 1: Gia tăng nhân thức, hiểu biết đắn cho phụ huynh kiến thức LGBT Thông tin ba tháng xúc tiến chương trình đến với gần 1500 bậc phụ huynh có em thuộc giới thứ ba với chương trình thực xuyên suốt chiến dịch vận động thành viên tổ chức viết thư mang thơng điệp “Kính gửi người thương u” để chia sẻ tâm tư, suy nghĩ họ với mong muốn nhận thấu hiểu, cảm thơng từ cha mẹ cho sống với người mình, tìm lại mái nhà nơi thuộc Đáng kể kiện diễn tịa nhà thơng xã với thơng điệp “Chung mái nhà, chung kết nối” thu hút quan tâm bâc phụ huynh báo hàng đầu đưa tin vnexpress, tiếp thị gia đình, Thơng qua chiến dịch gửi đăng tải TVC chương trình với tần suất thường xuyên, phủ sóng rộng rãi trang mạng xã hội, báo online, đồng thời gửi trực tiếp tới phụ huynh kèm theo thư, góp phần gia tăng tăng độ tiếp xúc tổ chức truyền tải thơng điệp chương trình Kết đạt sau hai lần tiếp cận đạt mục tiêu đề + 750 phụ huynh biết thông điệp chương trình(chập nhận thư gửi tay em mình, số lượng chia sẻ phản hồitrên youtube) +350 phụ huynh có hứng thú đồng cảm với chủ đề, chương trình( tính số lượng email gửi đến, số lượng điện thoại gọi chương trình để tìm hiểu thêm thơng tin) Nhiệm vụ 2: Thay đổi thái độ, hành vi chống đối bậc phụ huynh hoạt động tổ chức cộng đồng LGBT theo hướng tích cực Sau chiến dịch có 200 phụ huynh chấp nhận cho em tham gia hoạt động ICS, tham gia buổi talkshow chương trình Trang 23 / 24 TÀI LIỆU THAM KHẢO Sách: Strategic Planning for Public Relations_ Ronald D Smith Website: http://www.ics.org/ Trang 24 / 24 ... pháp  Thay đổi nhận thức xã hội LGBT thông qua debates truyền thông thay đổi nhận thức nhà làm luật qua tiến trình vận động luật  Tạo mạng lưới đồng minh đa dạng: phụ huynh người LGBT, truyền... người LGBT, chưa cơng nhận hình thức kết đơi giới, chưa công nhận người chuyển giới MỤC TIÊU ĐỀ TÀI:  Tăng cường hiểu biết đắn cho phụ huynh kiến thức giới tính LGBT Khoảng 45-50% bậc phụ huynh. .. mức độ nhận thức chiếm 50% tổng số tiếp cận 750 phụ huynh Mục tiêu mức độ thấu hiểu chấp nhận chiếm 50% tổng số nhận thức khoảng 350 phụ huynh Mục tiêu hành động cuối 60% tổng số chấp nhận tức