Thị trường mỹ phẩm tphcm

Sơ lược thị trường Mỹ phẩm Trước năm 1997, thị trường mỹ phẩm VN chưa ý suy nghĩ thu nhập phụ nữ thấp ngân sách chi cho mỹ phẩm họ ỏi Các mặt hàng dưỡng da, trang điểm thị trường lúc chủ yếu hàng nhập lậu từ Trung Quốc (các nhãn hiệu rẻ tiền) hàng nước, số hàng ngoại Quan niệm thay đổi từ Công ty Mỹ phẩm DeBon (Hàn Quốc) bắt đầu hoạt động VN (1997) Công ty làm thay đổi cách nhìn nhà kinh doanh mỹ phẩm khác thị trường VN doanh số bán hàng liên tục tăng từ 30 - 40%/năm từ nhãn hiệu vô danh DeBon trở thành sản phẩm thời thượng Thị trường mỹ phẩm chia làm cấp độ chính: Cấp 1: Dòng quý tộc (lady): Hiện thị trường hiếm, chưa bán đại trà trung tâm thương mại, siêu thị mà có spa, beauty saloon Mặc dù bán doanh thu dòng lady cao giá từ 18 - 20 triệu đồng/bộ dưỡng da (gồm chai dưỡng da, nước hoa hồng sữa rửa mặt), chưa kể dùng thêm sản phẩm khác Một số thương hiệu lady Wigleys, Clinique, Estee Lauder, Lancôm… Cấp 2: Mỹ phẩm cao cấp (high class): Để nằm cấp này, DN sản xuất phải nơi có viện nghiên cứu khoa học mỹ phẩm chứng nhận Thế giới có nước có viện Pháp, Nhật, Thụy Sĩ… Một số nhãn hiệu high class thị trường Shiseido, Carita, L’Oreal, Kanebo, Clarins, Pupa… Cấp 3: Mỹ phẩm hàng hiệu (grand name): Dòng chiếm lượng lớn VN Vài thương hiệu grand name điển hình DeBon, Amore, Maybeline, Nevia… Cấp 4: Hàng phổ thông Pond, Hezaline, Essance, Rohto… nhãn hiệu VN Lan Hảo (Thorakao), Lana, Kao (Biore), Mỹ phẩm Sài gòn… Ngoài ra, thị trường có thị phần mỹ phẩm giá rẻ từ 2.000 - 8.000đ/sản phẩm, loại phục vụ cho dân lao động bán phổ biến tỉnh thành nước với nhãn hiệu Thanh Hiền, Phong Lan, A-mon, Ac-cer, Top-gel, Top-sin Mỹ phẩm cấp thấp hàng Trung Quốc nhập lậu, hàng sản xuất DN nước sản phẩm số tiệm tóc, lang vườn tự pha chế Sau DeBon, hàng loạt hãng mỹ phẩm ngoại khác "tấn công" vào VN với nhiều cấp độ từ bình dân đến cao cấp Theo Bộ Y tế, đến thị trường có mặt nhiều sản phẩm 200 hãng mỹ phẩm ngoại số chưa dừng lại Địa bàn qui tụ nhiều gương mặt mỹ phẩm sáng giá kể đến Diamond Plaza, Saigon Square, Thương xá Tax (TP.HCM)… Vào tầng tầng - nơi dành cho mặt hàng mỹ phẩm Diamond Plaza, khách hàng lạc vào giới riêng với loại hương hoa thơm ngát hình ảnh sang trọng, bắt mắt từ gian hàng mỹ phẩm Tính sơ qua có 15 gian hàng mỹ phẩm ngoại với thương hiệu thuộc hàng high class grand name, nhãn hiệu nội bán Anh Trần Ngọc Trí, đại diện Diamond Plaza cho biết, năm trở lại thị trường mỹ phẩm sôi động hẳn lên, nhiều gương mặt mỹ phẩm cao cấp xuất Diamond Fendi, Lower, Clairins… “Tuy có nhiều gương mặt sáng giá trông chờ thương hiệu đẳng cấp Estee Lauder, Clinique, Guerlan chẳng hạn” - anh Trí nói Vì thời gian ngắn thị trường mỹ phẩm VN “đại gia” mỹ phẩm giới ý nhiều vậy? Tờ Far Eastern Economic Review cho rằng, hãng mỹ phẩm bị thu hút VN có mức thu nhập khả dụng tăng nhanh nhịp độ tăng trưởng GDP năm 7,24% Cụ thể hơn, bà Kelley Harte, Tổng Giám đốc Công ty mỹ phẩm Avon VN cho biết, lý chọn VN đầu tư thị trường tiềm ngành mỹ phẩm Minh chứng gần thị trường chứng khoán Hoa Kỳ có nhắc đến tên thị trường mỹ phẩm đáng ý VN, Trung Quốc Thổ Nhĩ Kỳ Hoặc theo nhận định nhiều DN khác, người VN chi tiền cho mỹ phẩm bình quân USD/người/năm, so với Thái Lan: 20 USD/người Đây điểm yếu, hội để phát triển mạnh thị trường mỹ phẩm VN Sôi động mỹ phẩm ngoại Chỉ thời gian ngắn đầu quí II/2004, thị trường có mặt thêm nhiều nhãn hiệu mỹ phẩm tiếng đến từ nhiều nước Christian Breton, Clarin, Feraud, Avon… Thương hiệu làm xôn xao thị trường mỹ phẩm nhiều năm 2004 vừa qua kể đến Avon Trước đây, người tiêu dùng có mỹ phẩm Avon thông qua người thân nước gởi hàng nhập (giá bán cao, 300.000đ/sản phẩm) Từ tháng 4/04 Avon có nhà máy sản xuất VN công ty tung nhiều sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, nước hoa với mức giá làm người tiêu dùng ngạc nhiên: từ vài chục nghìn đến 200 nghìn đồng/sản phẩm Và tháng hoạt động Avon có tay mạng lưới bán hàng trực tiếp lớn - 8.000 người, số mà nhiều DN bán hàng trực tiếp khác phải mơ ước! Mới đầu tháng 01/05 thị trường lại xuất thêm dòng sản phẩm chăm sóc da đặc trị (trị nám, tàn nhang, vết thâm đen…) nhãn hiệu La Pearle (Hãng Porn-Ploy) đến từ Thái Lan Ngoài ra, hãng mỹ phẩm Mary Kay Cosmatis (Hoa Kỳ) xem xét khả tiến vào VN Èo uột hàng nội Trong mỹ phẩm ngoại tích cực cho người biết “mình ai” mỹ phẩm nội lặng lẽ sau cánh gà Nói công nghiệp mỹ phẩm, chuyên gia ngành cho biết, hầu hết hãng mỹ phẩm phải mua nguyên liệu từ số nơi bản, VN không ngoại lệ (Đức: nguyên liệu hóa chất, Pháp: tinh dầu thảo mộc, Ấn Độ, Philipines: nguyên liệu cây, cỏ, hoa…), phần lại cách pha chế, bí quyết, công thức riêng DN VN có khả sản xuất sản phẩm không thua nước song khó lớn thương hiệu lúc người tiêu dùng có “bệnh hàng hiệu” Như DeBon chẳng hạn, công ty thành công nhờ có chiến lược tiếp thị khôn ngoan Theo Công ty Nghiên cứu thị trường AC Nielsen có đến 99% người tiêu dùng biết đến DeBon thông qua hoạt động quảng cáo, tiếp thị Tại Malyasia thỏi son Lactver (DeBon) từ 1-2 USD, VN loại có giá 180.000đ/thỏi Điều dễ hiểu DeBon hàng hiệu VN, giá thành sản phẩm không đơn giản giá trị hàng mà bao gồm nhiều chi phí khác phí dịch vụ, phí quảng cáo giá trị cộng thêm… Hoặc nhãn hiệu Essance (LG Vina) chẳng hạn, mức hàng phổ thông LG “đẩy” lên sản phẩm hàng hiệu đáng ý mẫu quảng cáo hấp dẫn công phu phát sóng liên tục tivi ngày Không quảng bá, không đầu tư, mỹ phẩm nội loanh quanh vài sản phẩm thuộc nhóm skin care (chăm sóc da) sữa rửa mặt, sữa tắm, kem dưỡng da Năm 2002 Lan Hảo tiên phong sản xuất dòng mỹ phẩm make-up (trang điểm) với phấn trang điểm Thorakao giá 49.500đ/hộp Được biết, sản phẩm có chất lượng tốt, không thua hàng ngoại Lan Hảo không thành công Hoặc với Công ty Mỹ phẩm Sài gòn, người tiêu dùng đến sản phẩm khác nước hoa Miss Saigon Theo thống kê, năm người VN bỏ gần 35 tỷ đồng mua loại mỹ phẩm khoảng 60-70% chi phí lại rơi vào túi hãng sản xuất mỹ phẩm nước ngoài, Hàn Quốc 34%, Nhật 20%, riêng công ty Unilever chiếm 19% lại mỹ phẩm VN khiêm tốn với thị phần 27% Như vậy, DN VN nhường hẳn thị phần mỹ phẩm make-up cho DN nước Dường hiểu rõ chiến không cân sức, DN nội chấp nhận thị trường xương xẩu, khó ăn hoạt động tỉnh thành xa xôi nước - nơi mà người dân chưa đủ điều kiện để mơ thương hiệu Các tác nhân ảnh hưởng tới kinh doanh Mỹ phẩm thị trường Việt Nam Kinh tế Thực đường lối đổi mới, với mô hình kinh tế tổng quát xây dựng kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đến năm 1995, lần đầu tiên, hầu hết tiêu chủ yếu kế hoạch Nhà nước năm 1991-1995 hoàn thành hoàn thành vượt mức Đất nước khỏi khủng hoảng kinh tế - xã hội, tạo tiền đề cần thiết để chuyển sang thời kỳ phát triển - thời kỳ đẩy mạnh công nghiệp hoá, đại hoá 1986 – 1990: GDP tăng 4,4%/năm Đây giai đoạn chuyển đổi cơ chế quản lý cũ sang chế quản lý mới, thực bước trình đổi đời sống KTXH giải phóng sức sản xuất 1991 – 1995: Nền kinh tế khắc phục tình trạng trình trệ, suy thoái, đạt tốc độ tăng trưởng tương đối cao liên tục toàn diện GDP bình quân năm tăng 8,2% Đất nước khỏi thời kỳ khủng hoảng kinh tế, bắt đầu đẩy mạnh CNH – HĐH đất nước Từ năm 1996 - 2000, bước phát triển quan trọng thời kỳ mới, đẩy mạnh CNH, HĐH đất nước Chịu tác động khủng hoảng tài - kinh tế khu vực thiên tai nghiêm trọng xảy liên tiếp đặt kinh tế nước ta trước thử thách Tuy nhiên, giai đoạn này, Việt Nam trì tốc độ tăng trưởng tổng sản phẩm nước 7%/năm Năm 2000 - 2005, kinh tế đạt tốc độ tăng trưởng cao, liên tục, GDP bình quân năm đạt 7,5% Năm 2005, tốc độ tăng trưởng đạt 8,4%, GDP theo giá hành, đạt 838 nghìn tỷ đồng, bình quân đầu người đạt 10 triệu đồng, tương đương với 640 USD Từ nước thiếu ăn, năm phải nhập 50 vạn - triệu lương thực, Việt Nam trở thành nước xuất gạo lớn giới Năm 2005, nước ta đứng thứ giới xuất gạo, thứ cà phê, thứ cao su, thứ hạt điều, thứ hạt tiêu Quy mô lực sản xuất ngành tăng trì tốc độ tăng trưởng với mức tăng trưởng bình quân thời kì 2006 – 2010 khoảng 7% GDP (tính theo giá trị so sánh) năm 2010 gấp lần so với năm 2000; (tính theo giá trị thực tế tính đồng đô la Mỹ) ước đạt 101 tỉ USD, gấp 3,2 lần năm 2000 (31,2 tỉ USD); (theo giá thực tế bình quân đầu người) ước khoảng 1.160 USD, vượt mục tiêu kế hoạch đề 1.050 – 1.100 USD, vượt qua ngưỡng nước phát triển có thu nhập thấp trở thành nước có mức thu nhâ âp trung bình Hầu hết ngành, lĩnh vực kinh tế có bước phát triển ADB: Dự báo năm 2011, GDP Việt Nam tăng trưởng 5,8% tác động sụt giảm tăng trưởng lạm phát cao dự kiến tăng trưởng yếu mong đợi số kinh tế công nghiệp lớn Đến năm 2010, chi tiêu bình quân đầu người/ tháng nước đạt 657.800 đồng/người/tháng, khu vực thành thị đạt 1.054.700 đồng/người/tháng khu vực nông thôn đạt 537.400 đồng/người/tháng Sự gia tăng khả chi tiêu người dân, chênh lệch chi tiêu vùng, miền quan trọng để doanh nghiệp xây dựng chiến lược kinh doanh theo chiến thuật phân đoạn thị trường, bố trí phát triển kết cấu hạ tầng thương mại phù hợp với sức mua Xu hướng mua sắm hàng giá trị cao, hàng hiệu, chạy theo model xuất giới trẻ thành phố bắt đầu theo kịp xu hướng tiêu dùng khu vực giới Bên cạnh đó, thu nhập nâng cao, đời sống cải thiện nên nhu cầu tinh thần ngày người dân ý Xét cấu, xu hướng chi tiêu cho nhà ở, dịch vụ khám chữa bệnh, dược phẩm, lại, thông tin giáo dục có tốc độ phát triển cao chi tiêu khác Cụ thể xu hướng mua hàng mỹ phẩm dược phẩm cửa hàng chuyên doanh tiếp tục chiếm tỷ trọng cao, loại hình có tốc độ bán hàng tăng bình quân hàng năm khoảng 12% Nếu giai đoạn 2001 - 2005, tốc độ tiêu dùng tăng cao nhiều lần so với tốc độ tăng dân số (7,7% so với 1,4%) chứng tỏ tiêu dùng bình quân đầu người mức sống dân cư nâng lên đáng kể chuyên gia kinh tế dự báo tỷ lệ quỹ tiêu dùng cuối so với GDP tiếp tục giữ khoảng 70% cho thời kỳ chiến lược 2006 - 2020 Việt Nam ưu tiên cho đầu tư phát triển xuất Đến năm 2010, quỹ tiêu dùng cuối có quy mô khoảng 840.000 - 860.000 tỷ đồng 12% dành cho mặt hàng mỹ phẩm Phân cấp thu nhập: Với người có thu nhập thấp: "Người thu nhập thấp Việt Nam thích dùng hàng nhái, hàng giả" kết khảo sát Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam, công bố sáng 16/9 Thành phố Hồ Chí Minh Vì thị trường mỹ phẩm cty nước sản xuất mỹ phẩm trọng tới chất lượng tồn thị trường mỹ phẩm giả, nhập chủ yếu từ Trung Quốc sang tự chế đóng nhãn mác đem bán.Khảo sát TS cho thấy, chợ sỉ địa bàn TP HCM, nơi có tỷ lệ mỹ phẩm ngoại nhập nhiều An Đông, Bình Tây, Bến Thành, nguồn hàng chủ yếu từ Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Malaysia với nhiều nhãn hiệu sản xuất VN Các loại mỹ phẩm tiểu thương chào mời phong phú chủng loại, chất liệu giá bán Phần lớn loại mỹ phẩm ngoại không ghi nhãn phụ tiếng Việt, quy định bắt buộc hàng nhập ngạch Năm 2005, Chi cục quản lý thị trường phát thu giữ gần 362.000 đơn vị sản phẩm vi phạm sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm Ảnh: T.V Đây chiêu thức để tiểu thương đánh lừa khách hàng chọn mỹ phẩm chợ Bà Tín, tiểu thương kinh doanh mỹ phẩm chợ Bình Tây giải thích: "Hàng ngoại làm có chữ Việt Ở chợ hàng ngoại nhập nhiều hàng nội quen mối nên lấy hàng giá rẻ nên bán mềm thôi" Tại chợ Bến Thành, quận 1, mỹ phẩm ngoại bày bán tràn lan 90% nhãn phụ tiếng Việt Nhiều loại son, phấn, nước hoa, kem dưỡng da, sữa rửa mặt, kem dưỡng tóc hãng sản xuất nước Debon, Amore, Lancom, Revlon, Olay"s, Esteelauder tiểu thương chào mời với giá hấp dẫn Khách hàng có nguy mua phải hàng giả lúc nào, cho dù cảnh báo trước Chị Tiên, khách hàng cho biết: "Vì sợ mua nhầm mỹ phẩm giả chợ nhỏ nên vào chợ Bến Thành Nào ngờ lại mua phải hộp Olay thoa mặt Trung Quốc" Với người có thu nhập trung bình:?? Với người có thu nhập cao?? Chính trị Chính trị điều kiện tiên quan trọng nước để nhà đầu tư coi trọng có định nên đầu tư hay không May mắn, Việt Nam nước có trị ổn định nên thuận lợi cho nhà đầu tư nước Ngành nghề kinh doanh mỹ phẩm lại phải cần trị ổn định Việt Nam Vì vậy, có … hãng mỹ phẩm từ nước nước tồn kinh doanh Việt Nam Từ 1/6, mặt hàng điện thoại di động, mỹ phẩm rượu ngoại phép nhập cảng biển lớn Hải Phòng, Đà Nẵng TP HCM thay qua đường hàng không đường Các doanh nghiệp làm thủ tục nhập nhóm mặt hàng gồm điện thoại di động, mỹ phẩm rượu phải xuất trình thêm giấy định, ủy quyền nhà phân phối, hãng sản xuất Các loại giấy tờ phải quan đại diện ngoại giao Việt Nam nước hợp pháp hóa lãnh theo quy định pháp luật Ngoài ra, mặt hàng phép nhập khẩu, làm thủ tục thông quan cảng biển quốc tế lớn Hải Phòng, Đà Nẵng TP HCM Bộ Công Thương yêu cầu quan chức tăng cường kiểm tra giáp sát xử lý nghiêm trường hợp vi phạm Theo nhà nhập khẩu, mặt hàng chủ yếu đưa Việt Nam đường hàng không Các thủ tục nhập tương đối dễ dàng hàng so với việc đường biển Do vậy, quy định Bộ Công Thương rào cản lớn khiến dòng sản phẩm khó có hội thị trường.” Vận chuyển đường biển vừa tốn mà thời gian Chưa kể, độ rủi ro lớn hàng đường gặp bão biển "Lãnh đạo doanh nghiệp chuyên nhập dòng sản phẩm smartphone nhận định Văn hóa-xã hội Kết thật khả quan, phụ nữ nước kinh tế phát triển châu Á Nhật – Singapore nói chung dành 2% thu nhập cho mỹ phẩm, trung thành với nhãn hiệu mỹ phẩm Phụ nữ Việt lương ba triệu sẵn sàng mua mỹ phẩm liên doanh giá triệu rưỡi, nàng ưng quảng cáo khéo mồm! Rất nhiều phụ nữ Việt lầm lẫn rằng, đắt tiền tốt Thời đại ngày nam nữ bình đẳng Nữ ngoài, làm việc đối xử coi trọng nam giới Nam quan tâm tới vẻ bề nhiều Việc làm đẹp không độc quyền nữ giới Theo thống kê số cửa hàng, siêu thị Hà Nội lượng tiêu thụ nước hoa nam giới hai năm gần tăng khoảng 70% Nước hoa nam giới có giá cao tiêu thụ mạnh, đặc biệt niên tuổi từ 2535 Mỹ phẩm nam giới có nhiều loại thuộc hãng LG, Paris Prance, Shiseido, Amore Tại cửa hàng, siêu thị, loại kem dưỡng da, chống nắng, chống lão hóa tóc khuôn mặt bày bán nhiều Chỉ riêng sản phẩm dành cho tóc dầu gội, keo vuốt tóc, keo tạo nếp tóc ước tính gần 50 chủng loại, có nhiều sản phẩm nhãn hiệu tiếng như: Romano, X-men, Schwarkoft, Ryjzy, Double Rich với giá từ 10.000 đồng - 88.000 đồng/sản phẩm Hãng Bigen lần tung sản phẩm nhuộm tóc dành riêng cho đàn ông với màu, giá 80.000 đồng/hộp Các sản phẩm chăm sóc da mặt có: giấy lau mặt chống nhờn kem trị mụn Rohto, sữa rửa mặt Bioré, son dưỡng ẩm Nivea 20 sản phẩm lăn khử mùi Hãng mỹ phẩm Oriflame tung 28 sản phẩm hóa mỹ phẩm mỹ phẩm phục vụ từ đầu đến chân dành cho lứa tuổi niên đến trung niên với giá từ 45.000 đồng đến 349.000 đồng/sản phẩm Một số sản phẩm sữa rửa mặt, sữa tẩy tế bào chết, sáp thơm dưỡng da vùng mặt, sữa dưỡng ẩm toàn thân, chai lăn - xịt khử mùi toàn thân, dầu thơm, bàn chải kèm đá bọt chà chân ... Tổng Giám đốc Công ty mỹ phẩm Avon VN cho biết, lý chọn VN đầu tư thị trường tiềm ngành mỹ phẩm Minh chứng gần thị trường chứng khoán Hoa Kỳ có nhắc đến tên thị trường mỹ phẩm đáng ý VN, Trung... cho mỹ phẩm bình quân USD/người/năm, so với Thái Lan: 20 USD/người Đây điểm yếu, hội để phát triển mạnh thị trường mỹ phẩm VN Sôi động mỹ phẩm ngoại Chỉ thời gian ngắn đầu quí II/2004, thị trường. .. Việt Nam, công bố sáng 16/9 Thành phố Hồ Chí Minh Vì thị trường mỹ phẩm cty nước sản xuất mỹ phẩm trọng tới chất lượng tồn thị trường mỹ phẩm giả, nhập chủ yếu từ Trung Quốc sang tự chế đóng