Báo cáo thị trường mỹ phẩm 2014

THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM Dữ liệu cung cấp: http://sachmarketing.vn Group Facebook: www.fb.com/groups/sachmarketing Edited and Distributed 10/2014 Nội dung Cơ hội thị trường Cơ hội thị trường Sữa rửa mặt 69.7% Nước hoa 59.5% Phấn – son môi 59.5% Kem dưỡng da – dưỡng thể 59.0% Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D Nhóm E&F Sữa rửa mặt 91% 81% 76% 64% 45% Phấn - son môi 83% 65% 66% 55% 37% Nước hoa 85% 72% 68% 50% 32% Kem dưỡng da - dưỡng thể 79% 67% 64% 54% 39% Thiết kế sản phẩm phù hợp hành vi  Sữa rửa mặt kem dưỡng da có tần suất dùng định kỳ cao Đây sản phẩm dùng định kỳ  Các sản phẩm nước hoa, phấn son môi có lượng mua vào dịp đặc biệt cao Xu hướng tiêu dùng Yếu tố cạnh tranh Giá thương hiệu, nguồn gốc sản phẩm yếu tố quan trọng người tiêu dùng định chọn mua mỹ phẩm Q: Mức độ quan trọng yếu tố chọn mua mỹ phẩm 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng Xu hướng tiêu dùng So với năm 2010, vai trò nhân viên bán hàng giảm rõ rệt thay vào vai trò truyền thông khuyến Ta thấy thị trường chuyển từ hình thái mua bán trực tiếp (direct sale) sang tiếp thị đại chúng (mass marketing) Q: Mức độ quan trọng yếu tố chọn mua mỹ phẩm 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng Kênh phân phối Phân khúc khách hàng từ KPP Nhóm A Nhóm E&F Siêu thị bán lẻ 77.3% 71.1% Chợ 28.8% 67.8% Trung tâm thương mại 54.5% 7.4% Có khác biệt lớn giữ nhóm phân khúc việc chọn nơi mua hàng -Nhóm thu nhập thấp thường chọn chợ -Trong nhóm thu nhập cao chọn trung tâm thương mại nhiều -Siêu thị nơi giao thoa phân khúc Kênh phân phối sản phẩm Mỗi kênh phân phối có đặc điểm bật riêng »Sản phẩm bạn có nhận lợi ích từ đặc điểm kênh phân phối »Đâu KPP phù hợp để trung hòa yêu cầu người tiêu dùng đặc điểm bật công ty bạn Q: Đánh giá ảnh hưởng yếu tố tới việc lựa chọn kênh phân phối Truyền thông Truyền thông ngành mỹ phẩm % NTD Quảng cáo báo/tạp chí 61% Người thân, bạn bè giới thiệu 60% Quảng cáo truyền hình thông thường 59% Kinh nghiệm thân 38% Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông tin điểm bán 36% Quảng cáo Internet 34% Quảng cáo truyền hình cáp 32% Bảng quảng cáo trời 22% Tư vấn - quảng cáo từ người bán hàng 16% Thông tin từ mạng xã hội 12% Lời khuyên người dùng trước Internet 9% Thông tin từ trang mua hàng theo nhóm 7% Quảng cáo radio 5% Tiếp thị Truyền Đang xu hướng Đặc tính bật Uy tín thương hiệu Lòng trung thành Internet % NTD Quảng cáo internet 34.0% Thông tin từ mạng xã hội 12.0% Lời khuyên người dùng trước internet 9.0% Thông tin từ trang mua hàng theo nhóm 7.0% Internet với chi phí thấp thâm nhập sâu hiệu Internet loại hình tiếp thị truyền phi truyền thống CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: Số 9, quốc lộ 22, P Trung Mỹ Tây, Q 12, TPHCM Số điện thoại: (08) 3718 0068 Fax: (08) 7308 3183 Người liên hệ: Ông Trần Thanh Tòng Điện thoại: 0915.803.093 CẢM ƠN! [...]... 60% Quảng cáo trên truyền hình thông thường 59% Kinh nghiệm bản thân 38% Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông tin tại điểm bán 36% Quảng cáo trên Internet 34% Quảng cáo trên truyền hình cáp 32% Bảng quảng cáo ngoài trời 22% Tư vấn - quảng cáo từ người bán hàng 16% Thông tin từ các mạng xã hội 12% Lời khuyên người dùng trước trên Internet 9% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 7% Quảng cáo trên... phối và sản phẩm Mỗi kênh phân phối có 1 đặc điểm nổi bật riêng »Sản phẩm của bạn có nhận được lợi ích từ đặc điểm này của kênh phân phối »Đâu là KPP phù hợp nhất để trung hòa giữa yêu cầu của người tiêu dùng và những đặc điểm nổi bật của công ty bạn Q: Đánh giá sự ảnh hưởng của các yếu tố tới việc lựa chọn kênh phân phối Truyền thông Truyền thông trong ngành mỹ phẩm % NTD Quảng cáo trên báo/ tạp chí... cáo trên radio 5% Tiếp thị Truyền khẩu Đang là xu hướng Đặc tính nổi bật Uy tín thương hiệu Lòng trung thành Internet % NTD Quảng cáo trên internet 34.0% Thông tin từ các mạng xã hội 12.0% Lời khuyên của người dùng trước trên internet 9.0% Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm 7.0% Internet với chi phí thấp đang thâm nhập rất sâu và hiệu quả Internet cũng là một loại hình tiếp thị truyền khẩu phi... Internet với chi phí thấp đang thâm nhập rất sâu và hiệu quả Internet cũng là một loại hình tiếp thị truyền khẩu phi truyền thống CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS Địa chỉ: Số 9, quốc lộ 22, P Trung Mỹ Tây, Q 12, TPHCM Số điện thoại: (08) 3718 0068 Fax: (08) 7308 3183 Người liên hệ: Ông Trần Thanh Tòng Điện thoại: 0915.803.093 CẢM ƠN! ... thông Truyền thông ngành mỹ phẩm % NTD Quảng cáo báo/ tạp chí 61% Người thân, bạn bè giới thiệu 60% Quảng cáo truyền hình thông thường 59% Kinh nghiệm thân 38% Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông... truyền thông khuyến Ta thấy thị trường chuyển từ hình thái mua bán trực tiếp (direct sale) sang tiếp thị đại chúng (mass marketing) Q: Mức độ quan trọng yếu tố chọn mua mỹ phẩm 1: Không quan trọng... tố cạnh tranh Giá thương hiệu, nguồn gốc sản phẩm yếu tố quan trọng người tiêu dùng định chọn mua mỹ phẩm Q: Mức độ quan trọng yếu tố chọn mua mỹ phẩm 1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng Xu