ĐỀ tài NGHIÊN cứu về SEO

MỤC LỤC PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU .5 1.Tổng quan máy tìm kiếm 1.Tổng quan SEO 14 2.Ứng dụng SEO 41 PHẦN 3: KẾT LUẬN 50 PHẦN 4: TÀI LIỆU THAM KHẢO 52 PHẦN 5: PHỤ LỤC 53 Một số thủ thuật SEO áp dụng giai đoạn SEO Website 53 Danh mục hình ảnh Hình 1: Phân loại máy tím kiếm Hình 2: Các phận cấu thành máy tìm kiếm Hình 3: Nguyên lí hoạt động máy tìm kiếm 10 Hình 4: Mô cấu tạo Google .12 Hình 5: SEO Adwords 18 Hình 6: Quy trình SEO 24 Hình 7: Quy trình SEO xét phương diện .24 Hình 8: Google Analytics 37 Hình 9: Google WebMaster Tools 39 Hình 10: Phân tích từ khóa “tinhockinhte” 41 Hình 11: Kết tìm kiếm với từ khóa “tinhockinhte” 42 Hình 12: từ khóa “he thong thong tin quan li” 42 Hình 13: Kết tìm kiếm với “hethongthongtin quan li” .43 Hình 14: Các công đoạn xây dựng cấu trúc Website 43 Hình 15: Mô hình quan hệ thực 44 Hình 16: Bảng ChuyenMuc .45 Hình 17: Bảng BaiViet 45 Hình 18: Thiết kế giao diện Website 46 Hình 19: Kiểm tra tên miền 47 Hình 20: Tạo profile Google Analytics .47 Hình 21: Đoạn mã theo dõi nhận từ Google Analytics 48 Hình 22: Tạo sitemap cho Website 49 Hình 23: Báo cáo tiến độ SEO 50 PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU Sự phát triển mạnh mẽ Internet năm gần tạo xuất phát triển nhiều lĩnh vực mới.Trong hoạt độngMarketing Online ngày biết đến rộng rãi đóng vai trò quan trọng chiến lược nhiều doanh nghiệp tổ chức Làm để quảng bá thương hiệu, để thu hút khách hàng cách hiệu câu hỏi khó mà doanh nghiệp, tổ chức cần quan tâm nghiên cứu Công nghệ thông tin phát triển giống dao lưỡi Việc tìm kiếm thông tin trở nên dễ dàng qua nhiều trang web tìm kiếm lớn Tuy nhiên, lượng thông tin lớn với nhiều chiều làm khách hàng trở nên thận trọng Và SEO giải pháp giúp doanh nghiệp tạo lợi công cạnh tranh đầy biến động phức tạp để giành ý tạo thiện cảm với khách hàng SEO khái niệm hiểu rõ SEO áp dụng chúng cách phù hợp đắn Nhất giai đoạn nay, SEO ngày đánh giá cao hoạt động marketing online doanh nghiệp, tổ chức SEO viết tắt Search Engine Optimization, cụm từ ghép có phần: Search Engine nghĩa máy tìm kiếm (như Google, Yahoo, Bing,…) Optimization nghĩa tối ưu hóa.SEO tập hợp phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng tự nhiên website trang kết công cụ tìm kiếm coi tiểu lĩnh vực Marketing Online qua công cụ tìm kiếm Mục tiêu SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng danh sách tìm kiềm miễn phí theo số từ khóa nhằm tăng lượng chất khách viếng thăm đến trang.SEO coi kỹ thuật, bí thực người quản trị, xây dựng website hay đơn người làm lĩnh vực truyền thông Lí lựa chọn đề tài: SEO kĩ thuật sử dụng ngày phổ biến chuỗi hoạt động Marketing Online tạo lợi cho doanh nghiệp hay tổ chức biết áp dụng cách hợp lí Khi doanh nghiệp xây dựng Website thông tin đơn vị, hàng hóa dịch vụ mong muốn người tìm kiếm thông tin mạng Internet nhìn thấy địa Website tốp đầu kết tìm kiếm Tôi lựa chọn đề tài để có nhìn tổng quát kỹ thuật SEO hiệu áp dụng SEO xây dựng website thông tin Mục đích đề tài - Giúp ta hiểu khái niệm SEO, tầm quan trọng SEO việc quảng bá Website - Nắm quy trình thực SEO phổ biến - Hiểu cách thức áp dụng kĩ thuật SEO Website thông tin cụ thể Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu ảnh hưởng trình xây dựng Website tới hiệu áp dụng kĩ thuật SEO tới Website thông tin Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp tiếp cận hệ thống - Phương pháp thử nghiệm PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Tổng quan máy tìm kiếm 1.1 Giới thiệu máy tìm kiếm 1.1.1 Khái niệm máy tìm kiếm - Khái niệm: Search Engine (bộ máy tìm kiếm): công cụ phần mềm nhằm tìm website mạng dựa vào thông tin chứa đựng website Dữ lượng thông tin Search Engine thực chất loại sở liệu (database) cực lớn Công cụ tìm tài liệu dựa từ khóa (keyword) trả danh mục trang có chứa từ khóa.Như vậy, tuỳ theo mức độ quan tâm từ khóa mà tìm số trang liên quan hay nhiều Trong nhiều trường hợp, số trang tìm có đến hàng triệu trang vấn đề đặt cho Search Engine xếp thứ hạng trang để giúp người dùng có nhiều hội tìm liệu muốn 1.1.2 Phân loại máy tìm kiếm: Hình 1: Phân loại máy tím kiếm Phân loại theo chức năng: Theo cách phân loại tùy theo đối tượng tìm kiếm mà có: - Tìm kiếm địa trang WEB - Tìm kiếm điạ e-mail - Tìm kiếm tin tức người (http://www.nwbuildnet.com/nwbn/fouremail.html) hay tổ chức (http://www.freeality.com/findrev.htm) - Tìm kiếm việc làm - Tìm kiếm đồ (www.mapquest.com) Phân loại theo kiến trúc hoạt động: Theo Viện Đại học California - Berkeley có loại công cụ tìm kiếm (search tool): - Các Search Engine tồn dựa chương trình spider VD: Google: www.google.com, Ask Jeeves www.ask.com, Teoma: www.teoma.com , Altavista: www.altavista.com, Excite: www.excite.com, Gigablast: www.gigablast.com, lycos: www.lycos.co.uk, Nothern Light www.nlsearch.com … Spider chương trình công cụ tìm kiếm dùng để thu thập thông tin trang web Spider hoạt động dựa đường liên kết, đường liên kết spider hoạt động Spider gọi Crawler, Robot… - Các Search Engine theo thư mục đối tượng VD: Yahoo: www.yahoo.com , About: www.about.com … Thư mục đối tượng - Subject Directories: Còn gọi máy truy tìm theo phân lớp (Hierarchical Search Engine) – Search Engine kiểu phân lớp sẵn đối tượng vào thư mục người dùng lựa rẽ nhánh từ từ tìm trang web mà muốn Kiểu dễ cho người truy cập có điểm yếu bao gồm hết chủ đề mà muốn kiếm tra Hơn nữa, phân loại không đầy đủ xác Điển hình loại www.yahoo.com - Các Search Engine tồn dựa theo invisible WEB VD: http://lii.org , http://www.academicinfo.net, http://infomine.ucr.edu … Đặc điểm loại liệu tìm không thực có địa trang web cụ thể qua Search Engine, liệu tồn sở liệu máy tính mà trang web phép sử dụng Đặc biệt, trang web nghiên cứu Đại học hay Học viện http://lii.org , http://www.academicinfo.net, http://infomine.ucr.edu Các trang web mô tả gọi invisible web (tạm dịch ‘vô kiến web’ ) 1.2 Các phận cấu thành máy tìm kiếm nguyên lí hoạt động Hình 2: Các phận cấu thành máy tìm kiếm Bộ thu thập thông tin – Robot Robot chương trình tự động duyệt qua cấu trúc siêu liên kết để thu thập tài liệu & cách đệ quy nhận tất tài liệu có liên kết với tài liệu Robot biết đến nhiều tên gọi khác : spider, web wanderer web worm,… Về chất robot chương trình duyệt thu thập thông tin từ site theo giao thức web Những trình duyệt thông thường không xem robot thiếu tính chủ động, chúng duyệt web có tác động người Bộ lập mục – Index Hệ thống lập mục hay gọi hệ thống phân tích xử lý liệu, thực việc phân tích, trích thông tin cần thiết (thường từ đơn, từ ghép, cụm từ quan trọng) từ liệu mà robot thu thập tổ chức thành sở liệu riêng để tìm kiếm cách nhanh chóng, hiệu Hệ thống mục danh sách từ khoá, rõ từ khoá xuất trang nào, địa Bộ tìm kiếm thông tin Bộ tìm kiếm thông tin tương tác với người dùng (user) thông qua giao diện web, có nhiệm vụ tiếp nhận & trả tài liệu thoả mãn yêu cầu user Có thể nói, tìm kiếm từ tìm kiếm trang mà từ câu truy vấn (query) xuất nhiều nhất, ngoại trừ stopword (các từ thông dụng mạo từ a, an, the,…) Một từ xuất nhiều trang trang chọn để trả cho người dùng Và trang chứa tất từ câu truy vấn tốt trang không chứa từ Ngày nay, hầu hết Search Engine hỗ trợ chức tìm nâng cao, tìm từ đơn, từ ghép, cụm từ, danh từ riêng, hay giới hạn phạm vi tìm kiếm đề mục, tiêu đề, đoạn văn giới thiệu trang web,… Ngoài chiến lược tìm xác theo từ khoá, tìm kiếm thông tin cố gắng “hiểu” ý nghĩa thực câu hỏi thông qua câu chữ người dùng cung cấp Điều thể qua chức sửa lỗi tả, tìm hình thức biến đổi khác từ Ví dụ : Search Engine tìm từ speaker, speaking, spoke người dùng nhập vào từ speak Như vậy, ta thấy rằng: Các phận Search Engine hoạt động liên tục từ lúc khởi động hệ thống, chúng phụ thuộc lẫn mặt liệu độc lập với mặt hoạt động Nguyên lí hoạt động máy tìm kiếm Hình 3: Nguyên lí hoạt động máy tìm kiếm Search Engine điều khiển robot (spider) thu thập thông tin mạng thông qua siêu liên kết (hyperlink) Khi robot phát site mới, gửi tài liệu (web page) cho server để tạo sở liệu mục phục vụ cho nhu cầu tìm kiếm thông tin.Bởi thông tin mạng thay đổi nên robot cần phải liên tục cập nhật site cũ Mật độ cập nhật phụ thuộc vào hệ thống Search Engine Khi Search Engine nhận câu truy vấn từ người dùng, tiến hành phân tích, tìm sở liệu mục trả tài liệu thoả mãn yêu cầu Một kết xác định so sánh từ cụm từ tìm thấy trang định nghĩa xác thực người dùng 1.3 Cách thức máy tìm kiếm xếp thứ hạng website Đa số cách xếp thứ hạng dựa vào “số lần xuất hiện” (còn gọi tần xuất) từ khoá trang Nghĩa trang có xuất từ khoá nhiều hiển thị trước tiên Search Engine trả lời.Bởi ta tra tìm trang web mà lại dùng từ khoá chung chung từ có nhiều nghĩa khó để tìm trang chứa muốn Trong trường hợp phải tìm từ khoá khác chi tiết dùng kĩ thuật hổ trợ từ Search Engine Có số Search Engine việc xác định tần xuất cuả từ khoá chúng dựa vào khả xuất từ khoá thẻ Tránh: • Sử dụng thẻ meta mô tả cho tất trang trang web bạn cho số lượng trang lớn Cải tiến cấu trúc URL Việc tạo danh mục tên tệp cho tài liệu trang web ta không giúp ta giữ cho trang web xếp tốt mà dẫn đến việc thu thập liệu tài liệu tốt công cụ tìm kiếm Nó tạo URL dễ dàng hơn, "thân thiện hơn" cho người muốn liên kết tới nội dung ta Khách truy cập bị bối rối trước URL dài khó hiểu chứa từ nhận Các URL gây bối rối không thân thiện Người dùng gặp khó khăn gợi lại URL từ trí nhớ tạo liên kết đến Người dùng cho phần URL không cần thiết, đặc biệt URL hiển thị nhiều tham số nhận Họ bỏ lại phần, phá vỡ liên kết Một số người dùng liên kết đến trang ta cách sử dụng URL trang làm chuỗi ký tự liên kết Nếu URL ta chứa từ liên quan, điều cung cấp cho người dùng công cụ tìm kiếm nhiều thông tin trang lượng thông tin mà ID tham số có tên kỳ quặc cung cấp Google thực tốt việc thu thập liệu tất loại cấu trúc URL, cấu trúc phức tạp, việc dành thời gian làm cho URL ta đơn giản tốt cho người dùng công cụ tìm kiếm trợ giúp cho Google Một số người quản trị web cố gắng đạt điều cách viết lại URL động thành URL tĩnh; Google không phản đối việc này, quy trình nâng cao không thực cách, gây cố thu thập liệu với trang web Biện pháp tốt cho cấu trúc URL: - Sử dụng từ URL: URL chứa từ liên quan đến nội dung cấu trúc trang web ta thân thiện với khách truy cập điều hướng trang web bạn Khách truy cập nhớ chúng tốt sẵn sàng liên kết đến chúng Tránh: • Sử dụng URL dài dòng với tham số ID phiên không cần thiết • Chọn tên trang chung chung "trang1.html" • Sử dụng nhiều từ khoá "baseball-cards-baseball-cardsbaseballcards.htm" - Tạo cấu trúc thư mục đơn giản: Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt nội dung trang web ta giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí họ trang web Thử sử dụng cấu trúc thư mục ta để định loại nội dung tìm thấy URL Tránh: • Có cấu trúc lớp thư mục sâu " /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" • Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung thư mục - Cung cấp phiên URL để liên kết đến tài liệu: Để ngăn người dùng liên kết tới phiên URL ngăn người khác liên kết tới phiên khác (điều chia cắt uy tín nội dung URL), tập trung vào việc sử dụng tham chiếu tới URL cấu trúc liên kết bên trang ta Nếu phát người truy cập nội dung thông qua nhiều URL, việc thiết lập 301 chuyển hướng từ URL không ưa thích đến URL vượt trội giải pháp tốt cho vấn đề Tránh: • Có trang từ tên miền phụ thư mục gốc truy cập nội dung (Ví dụ: "domain.com/page.htm" "sub.domain.com/page.htm") • Lẫn lộn phiên URL có www www cấu trúc liên kết bên ta • Sử dụng cách viết hoa URL kỳ quặc (nhiều người dùng mong đợi URL viết thường nhớ chúng tốt hơn) Làm cho trang web dễ điều hướng Điều hướng trang web quan trọng việc giúp khách truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn Điều giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho quan trọng Mặc dù kết tìm kiếm Google cung cấp cấp độ trang, Google muốn biết trang đóng vai trò tranh lớn trang web Tất trang web có trang chủ trang "gốc", trang thường trang có tần suất truy cập nhiều trang web nơi bắt đầu để điều hướng cho nhiều khách truy cập Trừ trường hợp trang web ta có số trang nên xem xét việc khách truy cập từ trang tổng quát (trang gốc) tới trang chứa nội dung cụ thể Ta có đủ trang lĩnh vực chủ đề cụ thể để tạo trang mô tả cho trang liên quan (ví dụ: trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể) không? Ta có hàng trăm sản phẩm khác cần phân loại theo nhiều trang danh mục danh mục không? Sơ đồ trang web (viết thường) trang đơn giản trang web, hiển thị cấu trúc trang web thường chứa danh sách phân tầng trang trang web ta Khách truy cập truy cập trang họ gặp vấn đề tìm trang trang web ta Mặc dù công cụ tìm kiếm truy cập trang này, việc có phạm vi thu thập liệu bao quát trang web ta chủ yếu hướng tới người khách truy cập Tệp Sơ đồ trang web XML (viết hoa) mà ta gửi thông qua Công cụ Quản trị Trang web Google làm Google dễ dàng khám phá trang trang web Sử dụng tệp Sơ đồ trang web cách thức (mặc dù không đảm bảo) để báo cho Google biết phiên URL muốn URL chuẩn Google giúp tạo tập lệnh Trình tạo Sơ đồ Trang web nguồn mở để giúp ta tạo tệp Sơ đồ trang web cho trang web Biện pháp tốt cho điều hướng trang web: - Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy cách tự nhiên: Làm cho người dùng từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể mà họ muốn trang web ta dễ dàng tốt Thêm trang điều hướng hợp lý hoạt động hiệu trang để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trang web Tránh: • Tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết trang trang web ta đến trang khác • Chia cắt nội dung trang web nhiều (cần hai mươi lần nhấp để đến nội dung sâu) - Sử dụng hầu hết văn để điều hướng: Kiểm soát hầu hết điều hướng từ trang sang trang khác trang web ta thông qua liên kết văn làm cho công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập liệu hiểu trang web ta Nhiều người dùng ưa thích cách cách khác, đặc biệt số thiết bị xử lý Flash hay JavaScript Tránh: • Có điều hướng dựa toàn trình đơn thả xuống, hình ảnh, hình ảnh động (nhiều công cụ tìm kiếm, tất cả, khám phá liên kết trang web, người dùng truy cập tất trang trang web qua liên kết văn thông thường, điều cải tiến khả truy cập trang web ta cách Google xử lý tệp văn bản) - Sử dụng điều hướng kiểu "breadcrumb" - Breadcrumb hàng liên kết bên đầu cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng điều hướng trở lại phần trước trang gốc Nhiều breadcrumb có trang tổng quát (thường trang gốc) phần thứ nhất, bên trái hầu hết liên kết liệt kê phần cụ thể bên phải - Đặt trang sơ đồ trang web HTML trang web ta sử dụng tệp Sơ đồ trang web XML: Trang sơ đồ trang web đơn giản với liên kết đến tất trang trang quan trọng (nếu có hàng trăm hàng nghìn) trang web ta hữu ích Tạo tệp Sơ đồ trang web XML cho trang web ta giúp đảm bảo cho công cụ tìm kiếm khám phá trang trang web Tránh: • Làm cho trang sơ đồ trang web HTML ta trở nên không thiết thực với liên kết hỏng • Tạo sơ đồ trang web HTML liệt kê trang mà không xếp trang, ví dụ theo chủ đề - Xem xét điều xảy người dùng xoá phần URL ta: Một số người dùng điều hướng trang web ta cách kỳ quặc ta nên dự đoán điều Ví dụ: thay sử dụng liên kết breadcrumb trang, người dùng bỏ phần URL với hy vọng tìm nội dung tổng quát Liệu trang web có chuẩn bị để hiển thị tình không hay hiển thị lỗi 404 (lỗi "không tìm thấy trang") với người dùng? - Có trang 404 hữu ích: Người dùng tới trang không tồn trang web ta, cách truy cập liên kết hỏng nhập URL sai Có trang 404 tuỳ chỉnh hướng dẫn tận tình người dùng quay trở lại trang hoạt động trang web ta nâng cao đáng kể trải nghiệm người dùng Trang 404 ta có lẽ nên có liên kết quay lại trang gốc cung cấp liên kết đến nội dung phổ biến có liên quan trang web ta Google cung cấp tiện tích 404 mà bạn nhúng vào trang 404 để tự động đưa vào với nhiều tính hữu ích Ta sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google để tìm nguồn URL gây lỗi "không tìm thấy" Tránh: • Cho phép trang 404 lập mục công cụ tìm kiếm (đảm bảo máy chủ web bạn định cấu hình để hiển thị mã trạng thái HTTP 404 trang không tồn yêu cầu) • Chỉ cung cấp thông báo mơ hồ "Không tìm thấy", "404" trang 404 • Sử dụng thiết kế cho trang 404 bạn không thống với phần lại trang web Cung cấp nội dung dịch vụ chất lượng Việc tạo nội dung hấp dẫn hữu ích dường ảnh hưởng đến trang web ta nhiều nhân tố khác Người dùng biết đến nội dung tốt họ nhìn thấy dường muốn chuyển hướng người dùng khác đến Điều thực qua đăng blog, dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn cách khác.Thông tin truyền miệng truyền có hệ thống giúp ta xây dựng uy tín cho trang web với người dùng Google không kèm với nội dung chất lượng Biện pháp tốt cho nội dung: - Viết văn dễ đọc: Người dùng thích nội dung viết rõ ràng dễ theo dõi Tránh: • Viết văn cẩu thả với nhiều lỗi tả lỗi ngữ pháp • Nhúng văn vào hình ảnh với nội dung nguyên văn (người dùng muốn chép dán văn công cụ tìm kiếm đọc được) - Tổ chức tốt chủ đề - Tổ chức nội dung cho khách truy cập biết rõ nơi chủ đề bắt đầu nơi chủ đề khác kết thúc luôn hữu ích Chia nội dung bạn thành nhóm đoạn lôgic giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ muốn nhanh Tránh: • Hiển thị nhiều văn chủ đề khác lên trang mà đoạn văn, tiêu đề phân tách bố cục - Sử dụng ngôn ngữ phù hợp: Hãy nghĩ từ mà người dùng tìm kiếm để tìm đoạn nội dung Người dùng biết nhiều chủ đề sử dụng nhiều từ khoá khác truy vấn tìm kiếm người tìm hiểu chủ đề Dự đoán điểm khác hành vi tìm kiếm giải thích chúng viết nội dung (sử dụng kết hợp cụm từ khoá tốt) tạo kết khả quan Google AdWords cung cấp Công cụ Từ khoá dễ sử dụng giúp ta khám phá biến thể từ khoá xem số lượng tìm kiếm xấp xỉ từ khoá Công cụ Quản trị Trang web Google cung cấp cho ta truy vấn tìm kiếm thông dụng mà trang web ta xuất cho truy vấn dẫn hầu hết người dùng đến trang web ta - Tạo nội dung mẻ, nhất: Nội dung không giữ cho khách truy cập có ta trở lại mà mang lại khách truy cập Tránh: • Việc sửa (hoặc chí chép) nội dung có mang lại giá trị bổ sung cho người dùng • Có phiên nội dung trùng lặp gần trùng lặp khắp trang web - Cung cấp nội dung dịch vụ nhất: Hãy xem xét việc tạo dịch vụ mới, hữu ích mà không trang web khác cung cấp Ta viết nghiên cứu độc đáo, đăng mẩu tin tức thú vị tăng số lượng người dùng Các trang web khác thiếu tài nguyên chuyên môn để làm điều - Tạo nội dung chủ yếu dành cho người dùng ta, dành cho công cụ tìm kiếm: Thiết kế trang web theo nhu cầu khách truy cập mà đảm bảo trang web dễ truy cập với công cụ tìm kiếm thường tạo kết khả quan Tránh: • Chèn nhiều từ khoá không cần thiết hướng đến công cụ tìm kiếm gây phiền phức vô nghĩa với người dùng • Có khối văn "các lỗi tả thường gặp sử dụng để truy cập trang này" mà tăng thêm giá trị cho người dùng • Giả mạo ẩn văn với người dùng hiển thị văn với công cụ tìm kiếm Viết chuỗi kí tự liên kết tốt Chuỗi ký tự liên kết văn nhấp mà người dùng nhìn thấy dạng kết liên kết đặt thẻ liên kết Chuỗi ký tự cho người dùng Google biết vài điều trang mà ta liên kết đến Các liên kết liên kết bên trỏ đến trang khác trang web ta - liên kết bên dẫn đến nội dung trang web khác Trong hai trường hợp này, chuỗi ký tự liên kết ta tốt người dùng dễ điều hướng Google dễ hiểu trang mà ta liên kết đến có nội dung Các biện pháp tốt cho chuỗi kí tự liên kết: - Chọn văn mô tả: Chuỗi ký tự liên kết mà ta sử dụng cho liên kết nên cung cấp ý tưởng nội dung mà trang liên kết nói đến Tránh: • Viết chuỗi ký tự liên kết chung chung giống "trang", 'bài viết", "nhấp vào đây" • Sử dụng chuỗi ký tự nằm chủ đề không liên quan đến nội dung trang liên kết đến • sử dụng URL trang làm chuỗi ký tự liên kết hầu hết trường hợp (mặc dù tất nhiên có trường hợp sử dụng URL hợp pháp, chẳng hạn quảng bá tham chiếu địa trang web mới) - Viết chuỗi ký tự súc tích: Hướng đến chuỗi ký tự ngắn gọn có tính mô tả, thường vài từ cụm từ ngắn Tránh: • Viết chuỗi ký tự liên kết dài, chẳng hạn câu dài đoạn văn ngắn - Định dạng liên kết để dễ nhận chúng: Giúp người dùng dễ dàng phân biệt văn thông thường chuỗi ký tự liên kết liên kết ta Nội dung ta trở nên hữu ích người dùng bỏ qua liên kết vô tình nhấp vào chúng Tránh: • Sử dụng CSS kiểu văn khiến cho liên kết trông văn thông thường - Nghĩ chuỗi ký tự liên kết cho liên kết bên trong: Ta thường nghĩ liên kết theo hướng trỏ đến trang web bên việc ý vào chuỗi ký tự sử dụng cho liên kết bên giúp người dùng Google điều hướng trang web ta tốt Tránh: • Sử dụng chuỗi ký tự liên kết có nhiều từ khoá dài dùng cho công cụ tìm kiếm • Tạo liên kết không cần thiết không giúp người dùng điều hướng trang web Sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp Thẻ tiêu đề (không nên nhầm với thẻ HTML tiêu đề HTTP) sử dụng để trình bày cấu trúc trang đến người dùng Có sáu kích thước thẻ tiêu đề, bắt đầu , quan trọng kết thúc , quan trọng Vì thông thường, thẻ tiêu đề khiến cho phần văn chứa chúng lớn phần văn bình thường trang, dấu hiệu trực quan cho người dùng biết phần văn quan trọng giúp họ hiểu mức độ loại nội dung bên phần tiêu đề Nhiều kích thước tiêu đề sử dụng để tạo cấu trúc phân cấp cho nội dung ta, giúp người dùng dễ dàng điều hướng xuyên suốt tài liệu ta Các biện pháp tốt cho việc sử dụng thẻ tiêu đề hợp lí: - Tưởng tượng ta viết đề cương: Tương tự việc viết đề cương cho tờ báo lớn, nghĩ điểm điểm phụ nội dung trang định nơi sử dụng thẻ tiêu đề cách thích hợp Tránh: • Đặt phần văn thẻ tiêu đề không giúp ích cho việc xác định cấu trúc trang • Sử dụng thẻ tiêu đề nơi thẻ khác thích hợp • Chuyển từ kích thước thẻ tiêu đề thành kích thước thẻ tiêu đề khác cách tuỳ tiện - Sử dụng tiêu đề cách tiết kiệm toàn trang: Sử dụng thẻ tiêu đề nơi chúng có ý nghĩa Quá nhiều thẻ tiêu đề trang khiến người dùng khó khăn xem lướt nội dung xác định đâu nơi chủ đề kết thúc chủ đề khác bắt đầu Tránh: • Sử dụng nhiều thẻ tiêu đề xuyên suốt trang • Đặt tất phần văn trang vào thẻ tiêu đề • Chỉ sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu cho văn không trình bày cấu trúc Tối ưu hóa việc sử dụng hình ảnh Hình ảnh thành phần rõ ràng trang web ta tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh Tất hình ảnh có tên tệp riêng biệt thuộc tính "alt", nên tận dụng hai điều Thuộc tính "alt" cho phép ta định văn thay cho hình ảnh hình ảnh hiển thị số lý Tại lại sử dụng thuộc tính này? Nếu người dùng xem trang web ta trình duyệt không hỗ trợ hình ảnh, sử dụng công nghệ thay thế, trình đọc hình, nội dung thuộc tính thay cung cấp thông tin hình ảnh Một lý khác ta sử dụng hình ảnh làm liên kết, văn thay cho hình ảnh xử lý tương tự chuỗi ký tự liên kết liên kết văn Tuy nhiên, không nên sử dụng nhiều hình ảnh cho liên kết điều hướng trang web ta liên kết văn phục vụ cho mục đích Cuối cùng, việc tối ưu hoá tên tệp hình ảnh văn thay giúp dự án tìm kiếm hình ảnh Tìm kiếm Hình ảnh Google dễ dàng hiểu hình ảnh ta Các biện pháp tốt cho việc sử dụng hình ảnh: - Sử dụng tên tệp văn thay ngắn gọn có tính mô tả: Giống nhiều phần khác trang nhằm hướng đến tối ưu hoá, tên tệp văn thay (đối với ngôn ngữ ASCII) tốt chúng ngắn gọn mang tính mô tả Tránh: • Sử dụng tên tệp chung chung "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg" (một số trang web với hàng ngàn hình ảnh xem xét việc tự động đặt tên hình ảnh) • Viết tên tệp dài • Bổ sung nhiều từ khoá vào văn thay chép dán toàn câu - Cung cấp văn thay sử dụng hình ảnh làm liên kết: Nếu ta định sử dụng hình ảnh làm liên kết, việc điền vào văn thay giúp Google hiểu rõ trang ta liên kết đến Tưởng tượng ta viết chuỗi ký tự liên kết cho liên kết văn Tránh: • Viết văn thay dài bị xem spam • Chỉ sử dụng liên kết hình ảnh cho điều hướng trang web - Lưu trữ hình ảnh thư mục chúng: Thay có tệp hình ảnh rải rác vô số thư mục thư mục toàn tên miền mình, nên xem xét việc hợp hình ảnh ta vào thư mục Đây cách đơn giản hoá đường dẫn đến hình ảnh ta - Sử dụng loại tệp thường hỗ trợ: Hầu hết trình duyệt hỗ trợ định dạng hình ảnh JPEG, GIF, PNG BMP Có phần mở rộng tên tệp khớp với loại tệp ý tưởng hay Sử dụng hiệu robots.txt Tệp "robots.txt" cho công cụ tìm kiếm biết liệu chúng truy cập nhờ vậy, thu thập liệu phần trang web không Tệp phải đặt tên "robots.txt" đặt thư mục gốc trang web ta Ta không muốn số trang định trang web thu thập liệu chúng không hữu ích cho người dùng tìm thấy kết tìm kiếm công cụ tìm kiếm Nếu ta muốn ngăn không cho công cụ tìm kiếm thu thập liệu trang mình, Công cụ Quản trị Trang web Google có trình tạo robots.txt thân thiện để giúp ta tạo tệp Lưu ý trang web ta sử dụng tên miền phụ ta muốn số trang định không thu thập liệu tên miền phụ cụ thể, ta phải tạo tệp robots.txt riêng biệt cho tên miền phụ Có số cách khác để ngăn không cho nội dung xuất kết tìm kiếm thêm "NOINDEX" vào thẻ meta robot mình, sử dụng htaccess để bảo vệ mật thư mục sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google để xoá nội dung thu thập liệu trước Các biện pháp tốt cho robots.txt: -Sử dụng phương thức an toàn nội dung nhạy cảm: Ta không cảm thấy yên tâm sử dụng robots.txt để chặn tài liệu nhạy cảm bí mật Một lý công cụ tìm kiếm tham chiếu URL chặn (chỉ hiển thị URL, tiêu đề hay đoạn trích) ngẫu nhiên có liên kết đến URL Internet (như ghi tham chiếu) Cũng vậy, công cụ tìm kiếm lừa đảo không tương thích không thừa nhận Chuẩn Loại trừ Robot không tuân theo hướng dẫn robots.txt ta Cuối cùng, người dùng tò mò kiểm tra thư mục thư mục tệp robots.txt ta đoán URL nội dung mà ta không muốn cho xem Mã hoá nội dung bảo vệ mật với htaccess lựa chọn an toàn khác Tránh: • Cho phép trang giống kết tìm kiếm thu thập liệu (người dùng không thích rời trang kết tìm kiếm vào trang kết tìm kiếm khác không thêm giá trị quan trọng cho họ) • Cho phép số lượng lớn trang tự tạo với nội dung nội dung khác thu thập liệu: "100.000 trang gần trùng lặp có thật nên nằm mục công cụ tìm kiếm?" • Cho phép URL tạo dịch vụ uỷ quyền thu thập liệu Quảng bá trang web theo cách phù hợp Khi mà phần lớn liên kết đến trang web ta dần tăng lên người khám phá nội dung trang web thông qua tìm kiếm cách khác vào liên kết đến đó, Google hiểu ta muốn cho người khác biết nỗ lực ta đặt vào nội dung trang web Việc quảng bá cách hiệu cho nội dung trang web giúp nội dung khám phá nhanh người có quan tâm đến chủ đề Các biện pháp hữu ích giành cho việc quảng bá trang web: - Blog nội dung dịch vụ mới: Một đăng blog trang web ta cho phép khách truy cập biết ta thêm điều cách tuyệt vời để nói nội dung hay dịch vụ Những người quản trị web khác theo dõi trang web nguồn cấp liệu RSS ta chọn câu chuyện - Đừng quên quảng bá ngoại tuyến: Đặt nỗ lực vào quảng bá ngoại tuyến cho công ty trang web ta xứng đáng Ví dụ: bạn có trang web kinh doanh, đảm bảo URL trang web ghi danh thiếp, tiêu đề thư, áp phích quảng cáo v.v Ta gửi thư tin tức định kỳ đến khách hàng thông qua thư họ biết nội dung trang web công ty - Biết trang web đa phương tiện xã hội: Các trang web xây dựng dựa vào tương tác chia sẻ người dùng giúp kết hợp nhóm người quan tâm với nội dung liên quan dễ dàng Tránh: • Cố gắng quảng bá mẩu nội dung nhỏ, bạn tạo ra; quảng bá mục lớn, thú vị • Bao gồm trang web ta lược đồ nơi nội dung trang web quảng bá cách giả tạo đến dịch vụ hàng đầu - Thêm doanh nghiệp ta vào Local Business Center Google - Nếu ta điều hành doanh nghiệp địa phương, thêm thông tin doanh nghiệp vào Local Business Center Google giúp ta tiếp cận với khách hàng Google Maps tìm kiếm web - Vươn trang web cộng đồng liên quan đến trang web mình: Có thể có số trang web bao gồm lĩnh vực chủ đề tương tự trang web Bắt đầu giao tiếp với trang web thường có lợi Các chủ đề nóng ngành cộng đồng giúp nảy ý tưởng bổ sung cho nội dung xây dựng tài nguyên cộng đồng hữu ích Tránh: • Spam yêu cầu liên kết tới tất trang web liên quan đến lĩnh vực chủ đề • Mua liên kết từ trang web khác với mục đích lấy thứ hạng trang thay lưu lượng truy cập Tận dụng công cụ quản trị web miễn phí Các công cụ tìm kiếm chủ yếu, bao gồm Google, cung cấp công cụ miễn phí cho người quản trị web Công cụ Quản trị Trang web Google giúp người quản trị web kiểm soát tốt cách Google tương tác với trang web họ nhận thông tin hữu ích từ Google trang web Sử dụng Công cụ Quản trị Trang web không giúp trang web đối xử ưu đãi Tuy nhiên, việc giúp ta nhận dạng cố mà ra, giúp trang web ta đạt thứ hạng tốt kết tìm kiếm Với dịch vụ này, người quản trị web có thể: • Xem phần Googlebot trang web gặp cố thu thập liệu • Tải lên tệp Sơ đồ trang web XML • Phân tích tạo tệp robots.txt • Xoá URL thu thập liệu Googlebot • Chỉ định tên miền ưa thích • Nhận dạng cố tiêu đề thẻ meta mô tả • Hiểu tìm kiếm thông dụng sử dụng để tiếp cận trang web • Có nhìn lướt qua cách Googlebot xem trang • Xoá liên kết trang web không mong muốn mà Google sử dụng kết • Nhận thông báo vi phạm nguyên tắc chất lượng tệp để xem xét lại trang web Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) Microsoft (Live Search Webmaster Tools) cung cấp công cụ miễn phí cho người quản trị web Tận dụng dịch vụ phân tích web Nếu ta cải tiến việc thu thập liệu lập mục trang web mình, sử dụng Công cụ Quản trị Trang web Google dịch vụ khác, ta muốn biết lưu lượng truy cập vào trang web Các chương trình phân tích web Google Analytics nguồn giá trị giúp hiểu sâu sắc vấn đề Ta sử dụng công cụ để: • Hiểu sâu sắc cách người dùng tiếp cận cư xử trang web • Khám phá nội dung ưa chuộng trang web • Đo lường tác động việc tối ưu hoá mà bạn thực cho trang web (ví dụ: việc thay đổi tiêu đề thẻ meta mô tả có cải thiện lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm không?) Đối với người dùng nâng cao, thông tin từ gói phân tích, kết hợp với liệu từ tệp ghi máy chủ, cung cấp chí thông tin toàn diện cách khách truy cập tương tác với tài liệu ta (như từ khoá bổ sung mà người tìm kiếm sử dụng để tìm thấy trang web ta) [...]... trang 1) 1.8 Quy trình SEO Hiện nay, có rất nhiều quy trình SEO đang được áp dụng Một trong những quy trình được sử dụng rộng rãi và hợp lí hơn cả là quy trình SEO với 6 bước: Hình 6: Quy trình SEO Ta có thể xét quy trình SEO trên 3 phương diện lớn: Hình 7: Quy trình SEO xét trên các phương diện Bước 1: Nghiên cứu từ khóa và đối thủ cạnh tranh - Nghiên cứu từ khóa (keywords) dùng để SEO website: Từ khóa... ra nó rất khó sau khi đã tối ưu hóa SEO Onpage cho trang web Muốn SEO Off Page tốt các SEOer phải lưu ý đến chất lượng backlink và quản lý được lượng backlink mà mình đã trỏ về trang đích Không có giới hạn cho SEO Off Page nên chúng ta không thể biết được bao nhiêu thì nó đủ để phục vụ cho công việc SEO Và hậu quả khi làm SEO Off Page sẽ ảnh hưởng đến website về lâu về dài nếu như đi quá trớn hoặc chất... kết quả SEO (kết quả tự nhiên) Theo nghiên cứu khách hàng sẽ clicks vào kết quả tự nhiên chiếm khỏa 65% (35% click vào quảng cáo adword) Dưới đây là ví dụ về kết quả tìm kiếm với từ khóa "thiet ke web gia re" để ta phân biệt vị trí hiển thị của kết quả SEO (kết quả tự nhiên) và kết quả quảng cáo (Adwords) Hình 5: SEO và Adwords SEO: Là một quá trình tối ưu hóa trên trang web hiện tại của bạn SEO tối... tín khác (SEO OFFPAGE) Giới thiệu về SEO Off Page: - SEO Offpage là thuật ngữ mô tả công việc link-building (xây dựng liên kết) trỏ tới website của mình Sau khi các bạn đã thực hiện tối ưu căn bản cho website như SEO onpage thì việc tạo các mối quan hệ trên cộng đồng (SEO Off Page) là yếu tố quan trọng góp phần đem lại thứ hạng cao cho website của bạn trên các search engine - Công việc mà các SEOer phải... top 10 với từ khóa mà bạn định SEO Bạn muốn vào top 10 với từ khóa mục tiêu thì bạn phải vượt qua họ.Việc phân tích đối thủ cạnh tranh thì thường chia ra làm 2 phần: Phân tích SEO ONPAGE và Phân tích đối thủ về chiến lược xây dựng backlink Phân tích SEO ONPAGE • Để có thể phân tích On Page đối thủ cạnh tranh các bạn cần phải hiểu và biết được các yếu tố về Onpage là gi Seo Onpage là quá trình tối ưu... hay file dung lượng lớn cho thiết kế Bước 3: Tối ưu hóa từ khóa chính cho từng trang (SEO ONPAGE) - Giới thiệu về SEO Onpage: SEO Onpage là tối ưu hóa website và từng trang con trên một website với công việc cụ thể được lặp đi lặp lại nhiều lần mỗi khi đăng bài để SEO Mục đích của công việc này nhằm làm cho website cần SEO trở nên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm và thăng hạng từ khóa lên TOP 10... năng này cung cấp thêm một sự phân loại tối thiểu về loại đối tượng mà bạn muốn tìm (hình ảnh, phim, nhạc, ….) bằng cách chọn các biểu tượng và do đó cho ra kết quả chính xác hơn nhiều 1 Tổng quan về SEO 1.4 Định nghĩa SEO Theo định nghĩa của chính Google: "SEO is an acronym for "search engine optimization" or "search engine optimizer." Deciding to hire an SEO is a big decision that can potentially improve... irresponsible SEO can do to your site." SEO là viết tắt của từ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay công cụ tìm kiếm tối ưu Quyết định dùng SEO là một quyết định quan trọng có thể cải thiện trang web của bạn và tiết kiệm thời gian nhưng bạn cũng có nguy cơ phải chịu những thiệt hại tới trang web và danh tiếng của bạn Hãy chắc chắn rằng phải nghiên cứu các tiềm năng, lợi thế cũng như các thiệt hại mà việc SEO không... bày ảnh hưởng đến sự thân thiện của một bài viết đối với độc giả và keyword cần SEO khi mình định dạng nó Phần nội dung: Content is king là câu cửa miệng của những người làm nghề SEO vẫn thường nói Một nội dung trùng lặp mà ta copy về chắc chắn việc index đã khó khăn huống chi phải SEO Top là điều không thể Cần có sự đầu tư về nội dung và viết lưu loát để luôn tạo cho mình một cái riêng, cái mới và đặc... tạo ra nội dung mới và độc nhất 1.6 Phân biệt SEO và Adwords Search Engine Optimization (SEO) và AdWords là 2 dịch vụ tối ưu hóa website với bộ máy tìm kiếm nhằm tăng lưu lượng truy vào một trang web khách hàng tìm kiếm với “một từ” hoặc một “cụm từ” nào đó trên bộ máy tìm kiếm (Google, Yahoo, Bing…) Tuy nhiên SEO và Adwords khác nhau về marketing Ví dụ: SEO và AdWords Kết quả hiển thị trong khu vực ... tìm kiếm Tôi lựa chọn đề tài để có nhìn tổng quát kỹ thuật SEO hiệu áp dụng SEO xây dựng website thông tin Mục đích đề tài - Giúp ta hiểu khái niệm SEO, tầm quan trọng SEO việc quảng bá Website... quy trình thực SEO phổ biến - Hiểu cách thức áp dụng kĩ thuật SEO Website thông tin cụ thể Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu ảnh hưởng trình xây dựng Website tới hiệu áp dụng kĩ thuật SEO tới Website... Chính vậy, người làm SEO cần nắm rõ khái niệm SEO, hiểu chất SEO đồng thời vận dụng linh hoạt quy trình SEO để thực chiến lược SEO Website Đối với người làm SEO, kiến thức SEO, có điều quan trọng