Bài tập về quảng cáo

BÀI TẬP QUẢNG CÁO Câu 1: Tìm hiểu loại hình quảng cáo (mạng xã hội, email marketing, forum, dịch vụ seo, blog, article marketing,…) khái niệm, hình thức sử dụng,và tình ứng dụng doanh nghiệp (trong nước) 1.1 Quảng cáo banner - logo Khái niệm: Đặt logo banner quảng cáo trang web có lượng người truy cập cao có thứ hạng cao Google 1.2 Hình thức sử dụng Có loại hình quảng cáo banner phổ biến: Quảng cáo banner truyền thống (traditional banner ads): hình thức quảng cáo banner thông dụng nhất, có dạng hình chữ nhật, chứa đoạn text ngắn bao gồm hoạt ảnh GIF JPEG, có khả kết nối đến trang hay website khác Quảng cáo banner truyền thống hình thức quảng cáo phổ biến nhiều người lựa chọn thời gian tải nhanh, dễ thiết kế thay đổi, dễ chèn vào website Quảng cáo In-line (In-line ads) : Hình thức quảng cáo định dạng cột phía bên trái bên phải trang web Cũng quảng cáo banner truyền thống, quảng cáo in-line hiển thị dạng đồ hoạ chứa đường link, đoạn text với đường siêu liên kết bật với phông màu hay đường viền Quảng cáo pop-up (Pop up ads): Phiên quảng cáo dạng bật hình riêng, bạn nhắc chuột vào đường link hay nút bất ký website Sau nhấn chuốt, bạn nhìn thấy cửa sổ nhỏ mở với nội dung quảng cáo Tuy nhiên số khách hàng tỏ không hài lòng hình Quảng cáo banner theo kiểu VN lạc hậu chỗ tính định hướng thấp, theo nhận định giới chuyên gia quảng cáo Các banner “treo” lên cố định chỗ, theo chuyên mục website nằm yên đó, không thay đổi dù nhiều viết nằm liên quan ít, chí chẳng liên quan đến sản phẩm quảng cáo Nhược điểm công nghệ quảng cáo quốc tế khắc phục từ lâu Chẳng hạn công nghệ AdSense Google “đọc” thông tin trang web đưa lại quảng cáo có liên quan đến nội dung trang 1.3 Tình ứng dụng Nếu dạo qua trang báo điện tử nhóm hàng đầu VN TS, Thanh Niên, VnExpress, Vietnamnet, 24h.com.vn , thấy website có hình thức quảng cáo banner (băng quảng cáo) Khách hàng có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo phải liên hệ với tòa soạn mua vị trí đặt quảng cáo theo tuần, tháng, quí năm Kiểu tính phí đưa lần đầu báo điện tử VnExpress báo đời vào năm 2000 trở thành mẫu mực để website lớn khác áp dụng theo Vd: Bạn đặt quảng cáo banner trang chủ 24h.com website có 40.000 máy tính đặt làm trang nhà ( Home page ) Cứ sau có khoảng 100.000 lượt người vào xem trang ( Số ước tính ) cần 20 người có người để ý đến banner bạn ( Điều phụ thuộc vào độ hấp dẫn banner ) sau 1h bạn 100.000/20 = 5000 người biết đến quảng cáo bạn Ngày làm việc tiếng x 5000 = 40.000 lượt người quảng cáo theo kiểu " Mắt thấy" dịch vụ mà bạn muốn quảng bá Con số thực tế cao nhiều lợi ích đem lại lớn nhiều Riêng loại hình quảng cáo banner, giới có hai khuynh hướng chính: tính phí theo số lượt quảng cáo (pageviews) 1.000 lần xem (CPM - Cost Per Thousand Impression) tính phí theo giá trị click vào quảng cáo (CPC - Cost Per Click) Việc áp dụng loại hình mang lại hiệu cao cho khách hàng, họ phải trả tiền cho lần quảng cáo đến với người đọc người đọc click vào banner dẫn đến trang web họ Thông cáo báo chí trực tuyến 2.1 Khái niệm Thông cáo báo chí viết phận đối ngoại thông tin tổ chức, hiệp hội, quan doanh nghiệp… gửi đến cho nhà báo hay quan báo chí nhằm thông tin sách, sáng kiến hay hoạt động ngành đến với công chúng Thông cáo báo chí thường gắn với kiện (khai trương, động thổ, tiệc mừng, giải thưởng, thi …) vấn đề xảy (khủng hoảng doanh nghiệp, thay đổi sách, hoạt động doanh nghiệp …) 2.2 Hình thức sử dụng Thông cáo báo chí sở liệu trực tuyến bền vững để tổ chức bạn tra cứu lúc Khi tin soạn thảo phù hợp với công cụ tìm kiếm độc giả bạn phát hành chúng rộng rãi web PR Web gửi thông cáo báo chí ngày qua email đến khoảng 60.000 đến 100.000 điểm giao dịch toàn cầu Các nhà báo, nhà phân tích, nhà văn tự do, đài phát thanh, người sử dụng web thông thường đăng nhập vào để lấy thông tin Bên cạnh đó, nhiều thông cáo phát hành qua đường dẫn FTP, XML trang web riêng thiết lập thông qua mạng Internet Những trang liên quan đến PR Web nằm top 2.500 website xem nhiều Mỗi thông cáo gửi qua PR Web hiển thị công cụ tìm kiếm PR Web đảm bảo thông cáo bạn tìm thấy qua Yahoo, trang web xem nhiều qua Internet Cha đẻ dịch vụ thông cáo báo chí PR Newswire, phân phối trực tiếp vào máy tính xuất trung tâm dịch vụ tin tức quốc tế, tin tức hàng tuần, báo chí hàng ngày, xuất thương mại phòng phát Một tổ chức nên ban hành thông cáo để hướng tới người trực tiếp tạo lợi nhuận nhân viên, đối tác nhà đầu tư Nền công nghệ chứng tỏ khách hàng nhà báo, truy cập vào phương tiện truyền thông trực tuyến mục đích tìm kiếm thông tin xác thực 2.3 Ứng dụng Công ty thép Cổ phần Ponima thông cáo báo chí kiện liên quan : Ponima – nhà máy luyện thép xây dựng công suất triệu tấn/ năm – lớn địa Đông Nam Á thức vào hoạt động Chỉ tính riêng nước Mỹ, có tổng cộng 22 000 phương tiện thông tin đại chúng Tất thông cáo xuất lưu trữ 3600 trang web, sở liệu dịch vụ trực tuyến Ngoài ra, trang web PR Newswire dẫn đầu 2000 trang xem nhiều Internet Dịch vụ Seo 3.1 Khái niệm: Dịch vụ SEO dịch vụ đưa website quý khách hàng giữ vị trí cao công cụ tìm kiếm Giúp khách hàng tiềm tiếp cận cách nhanh dịch vụ, sản phẩm quý khách hàng.Bằng việc áp dụng phương pháp SEO thủ thuật SEO (tuân thủ nguyên tắc quản trị công cụ tìm kiếm) nhằm tối ưu hóa website để cỗ máy tìm kiếm đánh giá cao đưa lên vị trí đầu trang kết tìm kiếm 3.2 Hình thức sử dụng Hiện mạng Internet có công cụ tìm kiếm hữu hiệu phổ biến nhất: Google.com Yahoo.com Live.com (MSN.com) Nhưng nhìn chung tất gói dịch vụ theo hai hình thức là: Dịch vụ SEO từ khóa dịch vụ SEO tổng thể (SEO Audit) Dịch vụ SEO từ khóa Là hình thức nhà cung cấp dịch vụ SEO SEO số từ khóa website khách hàng, thường từ khóa quan trọng, từ khóa có tính chiến lược, sản phẩm tiêu biểu liên quan đến việc kinh doanh, phát triển website Với hình thức Domain Key có tác dụng lớn trình SEO Dịch vụ SEO tổng thể Hay gọi dịch vụ SEO toàn diện Nhà cung cấp dịch vụ SEO phải lên kế hoạch cụ thể, chi tiết cho website khách hàng SEO tổng thể phải áp dụng nhiều phương pháp khách nhằm tạo sức mạnh toàn diện cho website Ngoài việc đưa lượng lớn từ khóa lên top cao máy tìm kiếm phải SEO ảnh,SEO Video,SEO địa lý Tất đếu hướng đến mục đích tăng thứ hạng website lượng khách truy cập đến web Thường website lớn sử dụng gói dịch vụ SEO tổng thể báo điện tử, website thương mại điện tử Với hình thức SEO Domain key có tác dụng nhà cung cấp dịch vụ SEOthường sử dụng từ khóa liên kết nội 3.3 Tình ứng dụng doanh nghiệp Vd1: Bạn sở hữu cửa hàng vài người tìm kiếm cửa hàng để ăn tối Họ biết vài cửa hàng, hôm họ lại có nhã hứng tìm vài ăn tìm đến vài cửa hàng để khám phá Cửa hàng bạn có Website để quảng bá nơi vị khách tìm đến.Tuy nhiên, tất Bạn có website, cửa hàng cạnh tranh với bạn có website Nhưng cửa hàng lại có nhiều khách bạn? Có nhiều yếu tố, yếu tố quan trọng việc cửa biết đến nhiều Chất lượng sản phẩm, dịch vụ quan trọng, dù chất lượng sản phẩm, dịch vụ bạn có tốt đến đâu mà đến bạn vô ích Các chuyên gia SEO có đủ kiến thức khả giúp website hay nói cửa hàng - doanh nghiệp bạn thu hút nhiều khách hàng Vd2: Công ty bạn kinh doanh sản phẩm chăn ga gối đệm, bạn muốn từ khóa liên quan đến chăn ga gối đệm xuất vị trí trang kết tìm kiếm, bạn cần phải tối ưu hóa toàn cấu trúc website, tối ưu hóa liên kết để bạn có vị trí mong muốn, thông thường khách hàng thường tìm click vào kết trang Công ty Ashmanov & Partners công ty cổ phần Chíp Sáng trụ sở TP.HCM vừa ký hợp tác chiến lược việc cung cấp dịch vụ quảng cáo máy tìm kiếm trực tuyến - dịch vụ seo (search engine optimization - tối ưu hóa kết máy tìm kiếm) Hai bên chuẩn bị điều kiện để thức cung cấp dịch vụ vào thời gian tới Theo đại diện hai bên, dịch vụ mà họ cung cấp giúp doanh nghiệp có vị trí tốt hệ thống tìm kiếm trực tuyến phổ thông google, Yahoo hay Bing Microsoft Article marketing 4.1 Khái niệm: Article marketing hình thức tiếp thị qua viết Nghĩa bạn viết viết giới thiệu sản phẩm cần bán tới khách hàng Nếu viết bạn sâu sắc bạn thu hút khách hàng Article marketing phương pháp sử dụng rộng rãi giới với Internet mỏ vàng cho muốn khai thác 4.2 HÌnh thức sử dụng Được phần lớn doanh nghiệp marketer sử dụng, giống mũi tên bắn trúng đích: tạo backlink chất lượng cho SEO, tăng nguồn khách hàng chất lượng truy cập vào website 4.3 Ứng dụng Các viết Article công cụ để câu khách, bạn viết theo hướng giới thiệu Khi độc giả thấy hay, họ cần thêm thông tin truy cập vào website Các viết Update thông tin sản phẩm, dịch vụ +Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ +Hướng dẫn, thủ thuật +Review ( Đánh giá sản phẩm ) +Các phân tích ( Ví dụ: Nếu làm bên lĩnh vực Môi giới kinh doanh Vàng, tiền tệ đăng thị trường , nhận định thị trường , ) VD : Từ ngày 12/01/2013, Mạng Quảng Cáo Trực Tuyến Ad360 (www.ad360.vn) thức giới thiệu gói quảng cáo Banner360 CPC cho doanh nghiệp cá nhân với chương trình khuyến mại hấp dẫn “Mừng xuân Quý Tỵ, giá trị nhân đôi” Câu 2: theo nhóm, nên ứng dụng loại hình quảng cáo trực tuyến VN nào? Sự xuất phát triển quảng cáo trực tuyến Việt Nam cung cấp cho doanh nghiệp phương tiện hữu hiệu lược đưa sản phẩm tới khách hàng Đây hình thức quảng cáo hiệu đồng thời mở hướng phát triển đầy tiềm cho ngành quảng cáo nói chung thương mại điện tử nói chung Dưới số phương thức marketing trực tuyến đánh giá cao hiệu truyền thông, đồng thời tối ưu mặt chi phí, ứng dụng vào hoạt động xúc tiến Việt Nam  Quảng cáo mạng xã hội (Social Media Marketing) Khi sử dụng hình thức này, doanh nghiệp thường quảng bá dạng hình ảnh, video clip có khả phát tán thu hút bình luận (comment) kết hợp với tính tương tác cao Với phát triển hàng loạt mạng xã hội Facebook, Twitter, Go, Yume , người làm tiếp thị có thêm lựa chọn để tiếp cận cộng đồng Tiếp đến phát triển mối quan hệ với họ, bạn mời gọi họ “Like” trang Facebook bạn, theo dõi bạn Twitter hay đăng ký nhận thư điện tử định kỳ nên tạo không gian hấp dẫn, chẳng hạn phần giới thiệu lôi doanh nghiệp bạn để họ tham khảo trước, phần quà nhỏ hay đơn giản lời chào hàng đặc biệt Sau vài minh họa thú vị khác: - Thông tin miễn phí: Các báo cáo, thư định kỳ, giới thiệu kinh nghiệm chuyên gia, lớp học trực tuyến, lời mời tham dự hội nghị cách lôi kéo người dõi theo bạn - Sự kiện đặc biệt: Nếu tổ chức phi lợi nhuận hiệp hội ngành nghề phát thư mời đến kiện dành cho thành viên bạn làm điều tương tự - Thiệp sinh nhật: Có thể cung cấp gói chiết khấu đặc biệt tháng sinh nhật khách hàng để đổi lấy thông tin tiếp xúc họ - Giảm giá khuyến mãi: Để giữ người liên tục giữ liên hệ với bạn thông qua tin nhắn di động hay email thông báo, nghĩ đến gói giảm giá đặc biệt hay coupon mua hàng Sau bước tiếp cận bước gắn kết khách hàng với DN.Năm nhóm nội dung sau nên sử dụng để gắn kết với khách hàng - Hỏi đáp Hình thức nội dung đơn giản đăng tải câu hỏi thường gặp cung cấp câu trả lời đề nghị người đọc bổ sung thêm ý kiến họ Kết nối thắc mắc với kiện chủ đề kiện ngành - Chia sẻ thông tin Có thể chia sẻ kiến thức chủ đề lĩnh vực kinh doanh theo chuyên môn bạn, ví dụ nội dung gốc đăng blog, báo cáo, hình ảnh, biểu đồ, viết… bổ sung phân tích chuyên môn - Thảo luận Hình thức thảo luận “Điền vào chỗ trống” cách hay để khởi động việc gắn kết người Các câu hỏi dạng bắt đầu cho thảo luận người đọc điền vào khoảng trống sau đó, chẳng hạn “Tôi dành ngày thứ Bảy cuối tuần mua sắm tại…” - Khuyến thông cáo Đây hội để bạn đăng tin sản phẩm dịch vụ tin tức công ty bạn Mẫu sản phẩm dùng thử, coupon, khuyến bán hàng, e-book, báo cáo hẹn tư vấn miễn phí ví dụ điển hình thông báo khuyến - Sự kiện Hội thảo, lớp học đào tạo, hội nghị chuyên ngành, nhóm người tiêu dùng hội nghị báo chí, buổi bán hàng ưu tiên, hội nghị thương mại, chứng minh sản phẩm bạn cần cấp cho vị khách mạng  Email- Marketing Tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp sử dụng hình thức email marketing để tiếp cận khách hàng Vietnamworks với tin việc làm, Jetstar với tin khuyến giá vé máy bay, Nhommua hay Muachung với e-mail thông tin mặt hàng giảm giá Email Marketing giúp bạn truyền tải thông điệp quảng cáo đến đối tượng khách hàng nhanh xác, chí phí thấp) Email Marketing công cụ tuyệt vời giúp bạn chăm sóc, quan tâm đến khách hàng thân thiết Cung cấp tin tức đến khách hàng Ví dụ cần tạo chiến dịch khuyến lớn, nhiều tốt E-marketing đạt hiệu  Quảng cáo tìm kiếm (Search Marketing) Đánh vào thói quen người dùng Internet muốn mua sản phẩm, dịch vụ thường tra cứu Google, Yahoo, Bing Nhà quảng cáo thông qua đại lý trực tiếp trả tiền cho công cụ quảng cáo để sản phẩm dịch vụ họ lên vị trí ưu tiên Họ lựa chọn nhóm người xem quảng cáo theo vị trí địa lý, độ tuổi giới tính theo số tiêu chí đặc biệt khác Nhờ vậy, doanh nghiệp hướng tới nhóm khách hàng mục tiêu, tăng hiệu tiếp thị, đồng thời theo dõi, thống kê mức độ hiệu từ khóa để kiểm soát chiến dịch tạo dựng thương hiệu tốt + Chú trọng chất lượng trang web: doanh nghiệp phải đầu tư vào nội dung website cách chăm sóc nội dung thường xuyên, cập nhật thông tin….việc giao cho phận kinh doanh , không phát sinh thêm chi phí nhận + Chú ý đến nội dung viết giới thiệu phai ngắn gọn, từ ngữ thông dụng dễ hiểu, tạo đoạn video quảng cáo ngắn công ty để minh họa, sử dụng màu sắc cho phù hợp với tiêu đề, màu nền… điểm trang web cần có ( không tốt thường gấy tác động ngược lại) + Chất lượng dịch vụ khách hàng qua mạng: Việc hỗ trợ khách hàng qua mạng cách chuyên nghiệp góp phần lớn vào thành công doanh nghiệp hoạt động giao dịch mua bán trao đổi qua mạng Doanh nghiệp cần nhân viên phụ trách việc giải đáp thắc mắc khách hàng tiềm cách chuyên nghiệp nhanh chóng  Marketing tin đồn (Buzz Marketing) Viral Marketing (phát tán kiểu virus) Buzz Marketing (marketing tin đồn) Words Of Mouth Marketing (marketing truyền miệng) thực thông qua blog, mạng xã hội, chat room, diễn đàn… giả thuyết người kể cho người nghe sản phẩm dich vụ họ thấy hài lòng Viral Marketing chiến thuật nhằm khuyến khích khách hàng lan truyền nội dung tiếp thị đến người khác, để sản phẩm dịch vụ hàng ngàn, hàng triệu người biết đến Trường hợp Susan Boyle, thí sinh chương trình Britain's Got Talent, ví dụ Cô tiếng toàn cầu sau đêm đoạn video cô YouTube nhờ hàng triệu người chia sẻ Chi phí thực Buzz/Viral Marketing không nhiều hiệu truyền thông lại cao phương thức marketing tiềm ẩn rủi ro sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp chưa thực tốt cách mà họ quảng cáo Tuy nhiên, phương thức quảng cáo khác, tiếp thị trực tuyến cần bắt nguồn từ nhu cầu, thói quen khách hàng hiểu công cụ quảng cáo Xác định mục tiêu cụ thể cần phải đạt vận dụng linh hoạt phương thức online marketing giúp doanh nghiệp sử dụng ngân sách cách tối ưu Câu 3: So sánh Marketing online Marketing truyền thống Phương tiện Marketing Ưu điểm Nhược điểm Online Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế phạm vi nhỏ Chỉ tiếp cận với khách hàng có mạng internet thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Báo giấy Chi phí không cao Người xem lưu trữ thông tin quảng cáo dễ dàng dùng lại vào lúc đâu Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung số báo Bao quát thị trường, tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung thường kiểm chứng, có độ tin cậy cao Nội dung trình bày chưa thật thu hút hạn chế chất lượng màu sắc, in ấn Dễ bị bỏ qua, ý Người đọc báo giấy thường đọc tờ báo vài lần ngày Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Online so với báo giấy Chi phí không cao Người xem dẫn đến trang web có nội dung liên quan, cung cấp thêm lựa chọn so sánh sản phẩm Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung, cập nhật nhanh chóng Có thể có hiệu ứng, màu sắc, âm thanh, hình ảnh sinh động, thu hút người xem Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải bị gò bó pháp luật Không bị giới hạn phạm vi lãnh thổ Online Tạp chí Online so với Tạp chí Chi phí không cao Người xem dẫn đến trang web có nội dung liên quan, cung cấp thêm lựa chọn so sánh sản phẩm Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung, cập nhật nhanh chóng Có thể có hiệu ứng, màu sắc, âm thanh, hình ảnh sinh động, thu hút người xem Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải bị gò bó pháp luật Không bị giới hạn phạm vi lãnh thổ Có thể tiếp cận với khách hàng tiềm năng, thật quan tâm tới sản phẩm công ty Có thể lưu lại ấn tượng tâm trí khách hàng tạp chí thương xem lại nhiều lần Trình bày bắt mắt, sinh động với chất lượng in ấn tốt Nội dung thường kiểm chứng, có độ tin cậy cao Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế phạm vi nhỏ Chỉ tiếp cận với khách hàng có mạng internet thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Chi phí tương đối cao Thay đổi nội dung quảng cáo phải chờ tới số (thường lâu) Chỉ tiếp cận với đối tượng quan tâm đến lĩnh vực cụ thể tạp chí Gây ấn tượng khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Online Truyền Online so với Truyền Chi phí không cao Người xem dẫn đến trang web có nội dung liên quan, cung cấp thêm lựa chọn so sánh sản phẩm Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung, cập nhật nhanh chóng Có thể có hiệu ứng, màu sắc, âm thanh, hình ảnh sinh động, thu hút người xem Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải bị gò bó pháp luật Không bị giới hạn phạm vi lãnh thổ Chi phí tương đối thấp (gần tương đương báo giấy) Dù khách hàng muốn hay không phải tiếp nhận thông điệp quảng cáo (trừ chuyển kênh nghe) Tần suất phát liên tục nên tạo khả gợi nhớ thương hiệu sản phẩm Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung thường kiểm chứng, có độ tin cậy cao Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung lần phát Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế phạm vi nhỏ Chỉ tiếp cận với khách hàng có mạng internet thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Chỉ truyền đạt nội dung qua âm nên khách hàng khó hình dung hay cảm nhận sản phẩm Khách hàng thụ động tiếp thu nội dung, chủ động tra cứu thông tin sản phẩm cần Tính lâu bền thông tin thấp Không phù hợp với nhiều loại sản phẩm Online Truyền hình Online so với Truyền hình Chi phí không cao Người xem dẫn đến trang web có nội dung liên quan, cung cấp thêm lựa chọn so sánh sản phẩm Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung, cập nhật nhanh chóng Có thể có hiệu ứng, màu sắc, âm thanh, hình ảnh sinh động, thu hút người xem Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải bị gò bó pháp luật Không bị giới hạn phạm vi lãnh thổ Có số lượng người theo dõi đông đảo loại hình quảng cáo Quảng cáo đến với khán giả lúc họ tập trung Tập hợp công cụ truyền đạt hiệu nhất: hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng… Sáng tạo nhiều ý tưởng truyền đạt thông tin khác Tạo hình ảnh tâm trí khách hàng Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế phạm vi nhỏ Chỉ tiếp cận với khách hàng có mạng internet thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Chi phí cao Không thể linh hoạt thay đổi nội dung quảng cáo mà phải thời gian tương đối dài cho việc lên ý tưởng, thực đăng ký quảng cáo Dễ bị phản ứng tiêu cực nội dung quảng cáo không phù hợp với văn hoá, không với thực tế sản phẩm Online Quảng trời cáo Online so với Quảng cáo trời Chi phí không cao Người xem dẫn đến trang web có nội dung liên quan, cung cấp thêm lựa chọn so sánh sản phẩm Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung, cập nhật nhanh chóng Có thể có hiệu ứng, màu sắc, âm thanh, hình ảnh sinh động, thu hút người xem Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải bị gò bó pháp luật Không bị giới hạn phạm vi lãnh thổ Diện tích quảng cáo lớn, dễ thu hút tầm nhìn người đường Vị trí cố định tồn thời gian tương đối dài nên dần trở nên quen thuộc với người dân địa phương gần quanh Hình ảnh rõ ràng Có thể tiếp cận tới tầng lớp xã hội Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế phạm vi nhỏ Chỉ tiếp cận với khách hàng có mạng internet thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Chi phí cao Phạm vi người xem bị hạn chế khu vực gần quanh Chỉ truyền đạt hình ảnh Dễ bị bỏ qua, ý Khó thay đổi nội dung Online Thư trực tiếp Online so với Thư trực tiếp Chi phí không cao Người xem dẫn đến trang web có nội dung liên quan, cung cấp thêm lựa chọn so sánh sản phẩm Linh hoạt việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung, cập nhật nhanh chóng Có thể có hiệu ứng, màu sắc, âm thanh, hình ảnh sinh động, thu hút người xem Có thể tiếp cận với tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải bị gò bó pháp luật Không bị giới hạn phạm vi lãnh thổ Chi phí thấp Có thể tiếp cận xác đối tượng khách hàng tiềm Có thể gây ấn tượng, thu hút, khách hàng lưu trữ thông tin Dễ thay đổi nội dung Nội dung bị gò bó pháp luật Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế phạm vi nhỏ Chỉ tiếp cận với khách hàng có mạng internet thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Dễ gây khó chịu, phiền hà không tiếp cận đối tượng Dễ bị bỏ qua, ý Khó xây dựng hình ảnh tâm trí khách hàng Phạm vi quảng cáo hẹp [...]... tâm trí khách hàng Chi phí rất cao Không thể linh hoạt thay đổi nội dung quảng cáo mà phải mất thời gian tương đối dài cho việc lên ý tưởng, thực hiện và đăng ký quảng cáo Dễ bị phản ứng tiêu cực nếu nội dung quảng cáo không phù hợp với văn hoá, không đúng với thực tế sản phẩm Online Quảng trời cáo ngoài Online so với Quảng cáo ngoài trời Chi phí không cao Người xem có thể được dẫn đến những trang... pháp luật Không bị giới hạn về phạm vi lãnh thổ Có số lượng người theo dõi đông đảo nhất trong các loại hình quảng cáo Quảng cáo đến với khán giả trong lúc họ tập trung nhất Tập hợp những công cụ truyền đạt hiệu quả nhất: hình ảnh, âm thanh, hiệu ứng… Sáng tạo được nhiều ý tưởng truyền đạt thông tin khác nhau Tạo được hình ảnh trong tâm trí khách hàng Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế trong... cũng là một phương thức marketing tiềm ẩn rủi ro nếu sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp chưa thực sự tốt như cách mà họ quảng cáo Tuy nhiên, cũng như mọi phương thức quảng cáo khác, tiếp thị trực tuyến cần bắt nguồn từ nhu cầu, thói quen của khách hàng và hiểu các công cụ quảng cáo Xác định đúng những mục tiêu cụ thể cần phải đạt được và vận dụng linh hoạt các phương thức online marketing sẽ giúp... dung đăng tải ít bị gò bó bởi pháp luật Không bị giới hạn về phạm vi lãnh thổ Diện tích quảng cáo lớn, dễ thu hút tầm nhìn của người đi đường Vị trí cố định và tồn tại trong thời gian tương đối dài nên dần trở nên quen thuộc với người dân địa phương gần quanh Hình ảnh rõ ràng Có thể tiếp cận tới mọi tầng lớp xã hội Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế trong phạm vi nhỏ Chỉ có thể tiếp cận... không thì vẫn phải tiếp nhận thông điệp quảng cáo (trừ khi chuyển kênh đang nghe) Tần suất phát liên tục nên tạo khả năng gợi nhớ thương hiệu của sản phẩm Có thể tiếp cận với mọi tầng lớp xã hội Nội dung thường được kiểm chứng, có độ tin cậy cao Linh hoạt trong việc truyền tải thông điệp, dễ thay đổi nội dung ở các lần phát thanh tiếp theo Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế trong phạm vi nhỏ... Phương tiện Marketing Ưu điểm Nhược điểm Online Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế trong phạm vi nhỏ Chỉ có thể tiếp cận với khách hàng khi có mạng internet và các thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ít được chú ý Khó xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng Báo giấy Chi phí không cao Người xem có thể lưu trữ thông tin quảng cáo dễ dàng và dùng lại vào bất cứ lúc nào và ở đâu Linh hoạt trong... gò bó bởi pháp luật Không bị giới hạn về phạm vi lãnh thổ Có thể tiếp cận với khách hàng tiềm năng, thật sự quan tâm tới sản phẩm của công ty Có thể lưu lại ấn tượng trong tâm trí khách hàng vì tạp chí thương được xem lại nhiều lần Trình bày bắt mắt, sinh động với chất lượng in ấn tốt Nội dung thường được kiểm chứng, có độ tin cậy cao Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế trong phạm vi nhỏ... mọi tầng lớp xã hội Nội dung đăng tải ít bị gò bó bởi pháp luật Không bị giới hạn về phạm vi lãnh thổ Chi phí thấp Có thể tiếp cận được chính xác đối tượng khách hàng tiềm năng Có thể gây ấn tượng, thu hút, được khách hàng lưu trữ thông tin Dễ thay đổi nội dung Nội dung ít bị gò bó bởi pháp luật Diện tích nội dung quảng cáo thường bị hạn chế trong phạm vi nhỏ Chỉ có thể tiếp cận với khách hàng khi có... nhỏ Chỉ có thể tiếp cận với khách hàng khi có mạng internet và các thiết bị truy cập Dễ bị bỏ qua, ít được chú ý Khó xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng Chi phí tương đối cao Thay đổi nội dung quảng cáo phải chờ tới số tiếp theo (thường là lâu) Chỉ tiếp cận được với những đối tượng quan tâm đến lĩnh vực cụ thể của tạp chí đó Gây ấn tượng nhưng vẫn khó xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng... ít được chú ý Khó xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng Dễ gây khó chịu, phiền hà nếu không tiếp cận đúng đối tượng Dễ bị bỏ qua, ít chú ý Khó xây dựng hình ảnh trong tâm trí khách hàng Phạm vi quảng cáo hẹp ... 24h.com.vn , thấy website có hình thức quảng cáo banner (băng quảng cáo) Khách hàng có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo phải liên hệ với tòa soạn mua vị trí đặt quảng cáo theo tuần, tháng, quí năm Kiểu... chẳng liên quan đến sản phẩm quảng cáo Nhược điểm công nghệ quảng cáo quốc tế khắc phục từ lâu Chẳng hạn công nghệ AdSense Google “đọc” thông tin trang web đưa lại quảng cáo có liên quan đến nội.. .Quảng cáo pop-up (Pop up ads): Phiên quảng cáo dạng bật hình riêng, bạn nhắc chuột vào đường link hay nút bất ký website Sau nhấn chuốt, bạn nhìn thấy cửa sổ nhỏ mở với nội dung quảng cáo