Bài tập môn quảng cáo ooh và ambient college campus displays

1 COMMUTER RAIL DISPLAYS 1.1 Giới thiệu Là hình thức đặt quảng cáo để tiếp cận khách hàng khu vực nhà ga, tàu lửa… Bao gồm poster quảng cáo, quảng cáo lập thể, video, bannner nhà ga tàu lửa Các quảng cáo đặt gần lối vào, lối ra, sân ga khiến thông điệp mà công ty muốn truyền tải trở nên thân quen với khán giả 1.2 Đặc điểm Là cách hiệu để nhắm đến mục tiêu khách hàng lại khu vực thành thị Đối tượng khách hàng: người làm ngày, người mua sắm, nhà kinh doanh… Thời hạn hợp đồng tùy theo sản phẩm thị trường, thường tuần, thường sử dụng chiến dịch đa thị trường Không bị gián đoạn, kích thích trực quan đến khách hàng Tạo ấn tượng khu vực mà quảng cáo trời truyền thống không tiếp cận 1.3 Ứng dụng thực tế Các quảng cáo, hộp đèn đặt hành lang, dọc tường sảnh, khu vực đứng chờ tàu, lối vào bến tàu 1.4 Điểm mạnh, điểm yếu − Điểm mạnh: Mức độ tiếp xúc cao với khán giả tần suất sử dụng phương tiện khách hàng mang tính thường nhật • Có thể tiếp cận khu vực ngoại ô nơi phương tiện truyền thông trời khác không phép • Ưu vượt trội sân ga đông đúc thành phố lớn khu vực ngoại thành • Truyền tải hình ảnh thông điệp công ty cách sống động, rõ ràng − Điểm yếu: • Cần có sở vật chất để đặt quảng cáo, đặc biệt ứng dụng công nghệ cao • Cần có ý tưởng sáng tạo để thu hút khán gỉa • Chi phí cao 1.5 Khả ứng dụng Việt Nam • Hình thức quảng cáo ứng dụng Việt Nam nhiên hạn chế mặt ý tưởng, phần lớn đặt biển quảng cáo cố định khu vực nhà ga, tàu… Ở Việt Nam chủ yếu sử dụng tàu lửa để di chuyển tỉnh thành, khoảng di chuyển lớn, không sử dụng tàu lửa phương tiện làm ngày dó khán giả hình thức hạn chế nhiều so với giới SUBWAY DISPLAYS 2.1 Giới thiệu Là hình thức đặt quảng cáo để tiếp cận khách hàng sử dụng tàu điện ngầm Bao gồm poster quảng cáo, video, bannner nhà ga tàu điện ngầm 2.2 Đặc điểm Là cách hiệu để nhắm đến mục tiêu khách hàng lại khu vực thành thị Đối tượng khách hàng đa dạng, nhiều ngành nghề, nhiều tầng lớp Không bị gián đoạn, kích thích trực quan đến khách hàng đặc biệt cao điểm, trước sau làm 2.3 Ứng dụng thực tế − Các poster, hộp đèn đặt hành lang, dọc tường sảnh, khu vực đứng chờ tàu, lối vào nhà ga, quầy soát vé tự động… − Poster quảng cáo thân tàu điện ngầm − Màn hình hiển thị, poster bên tàu điện ngầm 2.4 Điểm mạnh, điểm yếu Điểm mạnh: • Mức độ tiếp xúc với khách hàng cao • Ưu vượt trội thành phố lớn, nơi tàu điện ngầm phương tiện giao thông phổ biến • Truyền tải hình ảnh thông điệp công ty cách sống động, rõ ràng − Điểm yếu: • Cần có sở vật chất để đặt quảng cáo, đặc biệt ứng dụng công nghệ cao • Cần có ý tưởng sáng tạo để thu hút khán giả • Chưa phổ biến vùng ven, quốc gia chưa phát triển hệ thống tàu điện ngầm 2.5 Khả ứng dụng Việt Nam − Hình thức chưa xuất Việt Nam AIRPORT ADVERTISING 3.1 Giới thiệu Là hình thức quảng cáo để tiếp cận khách hàng sân bay 3.2 Đặc điểm Đối tượng khách hàng thuộc nhiều tầng lớn xã hôi: sinh viên, học sinh, doanh nhân, khách du lịch… Tiếp cận khách hàng nước − 3.3 Ứng dụng thực tế Các poster, hình quảng không gian bên sân bay − Các poster, hình quảng cáo khu vực check-in, làm thủ tục, sảnh chờ, khu vực bán hàng dutifree, khu vực lấy hành lý… sân bay − Các poster vật dụng sân bay xe đẩy hành lý, khay để vật dụng cá nhân quầy kiểm soát hải quan, vé máy bay… 3.4 Điểm mạnh, điểm yếu Điểm mạnh: • Đối tượng khách hàng đa dạng, đặc biệt có nhiều khách hàng có khả chi trả cao − Điểm yếu: • Chi phí cao • Thông điệp bị giới hạn, đòi hỏi phải sáng tạo • Chỉ tập trung đô thị lớn, có sân bay, chưa tiếp cận khách hàng vùng ven 3.5 Khả ứng dụng Việt Nam − Hình thức phổ biến Việt Nam TAXI ADVERTISING 4.1 Giới thiệu Là hình thức quảng cáo sử dụng taxi để truyền tải thông điệp đến khách hàng Là hình thức quảng cáo phổ biến nhiều thành phố lớn giới, xuất lần Hoa Kì năm 1976 4.2 Đặc điểm Quảng cáo ngắn gọn, đơn giản, sử dụng hình ảnh trực quan Độ phủ sóng rộng Tiếp cận khách hàng người sử dụng phương tiện taxi, người bộ… 4.3 Ứng dụng thực tế: thường bao gồm hình thức: − Quảng cáo, hộp đèn đặt xe taxi − Poster quảng cáo xung quanh xe, cửa lên xuống taxi − Các poster dạng thả treo phía sau băng ghế trước bên xe 4.4 Điểm mạnh, điểm yếu Điểm mạnh: • Tần suất tiếp xúc với khách hàng có sử dụng sử dụng phương tiện lớn • Tiết kiệm chi phí so với quảng cáo trời − Điểm yếu: • Không gian quảng cáo chật hẹp, đòi hỏi ý tưởng phải sáng tạo để thu hút khách hàng • Chưa tiếp cận khách hàng vùng ven, vùng xa xôi hẻo lánh − 4.5 Khả ứng dụng Việt Nam Hình thức ứng dụng Việt Nam, nhiên quảng cáo khả đơn giản, chủ yếu poster quảng cáo xung quanh bên xe 13 Commuter Rail 13.1 Giới thiệu Là hình thức đặt quảng cáo xe lửa, g axe lữa dọc theo đường ray xe lửa 13.2 Đặc điểm Đa phần quảng cáo dạng hình ảnh tĩnh 13.3 Ứng dụng thực tế Banner ga xe lửa, hình ảnh thân xe lửa, hình ảnh banner xe lửa, tờ rơi xe lửa, hình xe lửa 13.4 Điểm mạnh, điểm yếu − Điểm mạnh: o Mức độ tiếp xúc cao với khán giả, người xem đa phần bộ, đứng chờ tàu, băng qua đường nên dễ dàng đọc thông điệp − Điểm yếu: 13.5 Khả ứng dụng Việt Nam Ở Việt Nam, xe lửa ngày sử dụng, nên việc quảng cáo mang lại hiệu trước 14 Convention Display 14.1 Giới thiệu Là loại hình quảng cảo diễn bên bên trung tâm hội nghị 14.2 Đặc điểm Được giới thiệu rộng rãi hội nghị Có nhiều loại hình kích thước khác để tiếp cận khách hàng Có thể quảng cáo hay nhiều sản phẩm diện tích quảng Ứng dụng thực tế Tabletop displays: 14.3 - Table covers: - Pipe and drape: - Pop-up displays: - Banner stands: - Modular exhibit: - Panel & frame systems: - Light Boxes & Backlit Displays - Truss Displays: - - Bespoke Display Stands Backlit Trade Show Displays: 14.4 Điểm mạnh: Điểm mạnh điểm yếu • Dễ tiếp cận khách hàng mục tiêu • Dễ sáng tạo • Dễ thu hút khách • Chi phí thấp Điểm yếu • Có thể gặp phải cạnh tranh đối thủ • Diện tích quảng cáo bị lệ thuộc vào nơi diễn hội nghị 14.5 Khả áp dụng Việt Nam Thấp đa số người tiêu dùng có hội mời hội nghị Nên số sản phẩm hướn đến khách hàng mục tiêu rõ ràng mời khách hàng tiềm tham gia vào hội nghị 15 Working Billboards 15.1 Giới thiệu Là hình thức quảng cáo cách gắn bảng hiệu lên người 15.2 Đặc điểm Gắn bảng hiệu quảng cáo với kích thước ngang khoảng 0.5 – 0.6m, cao khoảng 1.3 – 1.5m lên người Người để khách hàng nhìn thấy họ giới thiệu sản phẩm tới người 15.3 Ứng dụng thực tế 15.4 Điểm mạnh điểm yếu Điểm mạnh • Linh hoạt, dễ dàng di chuyển • Tiếp cận nhiều người Điểm yếu • Không phù hợp quốc gia khu phố • Không thể nhiều thông điệp quảng cáo • Khó sáng tạo 15.5 Khả áp dụng Việt Nam Chỉ làm thành phố lớn hiệu không cao Vn chưa trọng đến việc làm giải trí Và VN có khu phố 16 Ski resort display 16.1 Giới thiệu Là hình thức quảng cáo khu trượt tuyết 16.2 Đặc điểm Chỉ xuất khu trượt tuyết 16.3 Ứng dụng thực tế 16.4 Điểm mạnh điểm yếu Điểm mạnh • Đây môn thể thao ưu thích nước có tuyết nên tiếp cận với nhiều người • Có thể có diện tích lớn quảng cáo trời Điểm yếu • Giới hạn sáng tạo, hình thức quảng cáo • Chỉ thích hợp nước có tuyết vào mùa định năm 16.5 Khả áp dụng Việt Nam Không VN tuyết 17 Brand ambassadors 17.1 Giới thiệu Là thuê cá nhân để quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ 17.2 Đặc điểm cá nhân công ty hay tổ thức thuê để sử dụng, cảm nhận, giới thiệu sản phẩm Cá nhân KOL, ca sĩ, diễn viên tiếng có sức ảnh hưởng làm tăng độ nhận biết thương hiệu trung thành khách hàng 17.3 Ứng dụng thực tế 17.4 Điểm mạnh điểm yếu Điểm mạnh: • Dễ tiếp cận với khách hàng mục tiêu • Có thể làm thay đổi thói quen người tiêu dùng • Dễ sáng tạo • Tăng độ nhận biết độ trung thành với thương hiệu Điểm yếu: • Tốn chi phí • Nếu KOL dính phải scandal làm ảnh hưởng tới thương hiệu • KOL giai đoạn xuống dốc làm ảnh hưởng thương hiệu 17.5 Khả áp dụng Việt Nam Rất khả thi giai đoạn phát triển mạnh giới trẻ đa số có thần tượng Nếu thần tượng họ sử dụng hay quảng cáo cho sản phẩm họ sử dụng theo trung thành với sản phẩm 18 Wrapped vehicles 18.1 Giới thiệu Là hình thức quảng cáo cách dán lên phương tiện giao thông xe hơi, xe máy 18.2 Đặc điểm Trên phương tiện giao thông dán sơn sản phẩm, dịch vụ công ty Các phương tiện công ty thuê xe người khác Các phương tiện đa số di chuyển tuỳ theo lộ trình định trước ngẫu nhiên 18.3 Ứng dụng thực tế 18.4 Điểm mạnh điểm yếu Điểm mạnh: • Linh hoạt, dễ thay đổi hình ảnh • Chi phí thấp • Dễ sáng tạo Điểm yếu: • Độ phủ không rộng • Không dễ hướng đến khách hàng mục tiêu • Phụ thuộc chủ xe 18.5 Khả áp dụng Việt Nam Với tình hình phát triển giao thông số lượng phương tiện giao thông VN ngày tăng, loại hình có tiềm VN Tuy nhiên áp dụng thành phố đông dân 19 Ambient Campaign Chiến dịch Ambient nước Sprite 19.1 Giới thiệu: Sprite phối hợp với bãi biễn đông đúc Brazil để cung cấp người tắm biển mô hình tắm nước dạng máy rút nước Sprite Thời điểm diễn chiến dịch: diễn vào mùa hè, lúc thời tiết nóng bãi biễn đông du khách tắm biển Địa điểm: bãi biển đông người Brazil Hình thức thực hiện: cung cấp vòi tắm nước miễn phí dựa mô hình máy nước Sprite 19.2 Đặc điểm Diễn bãi biển Brazil, Một mô hình lớn tạo tương tác với người tham gia thông qua việc cung cấp nước miễn phí cho người tắm biển Mang tính sang tạo cao có liên quan thương hiệu mô hình tương tác (vòi tắm, máy rút nước) 19.3 Điểm mạnh: Tạo tương tác cao người tham gia Do đánh vào nhu cầu cần thiết đối tượng nên thu hút hầu hết người tham gia 19.4 Điểm yếu: Tốn chi phí thời gian xây dựng mô hình để cung cấp nước miễn phí ... phương tiện mà nhà quảng cáo thường sử dụng để tiếp cận công chúng với thông điệp quảng cáo Các phương tiện sử dụng Bus display : • Quảng cáo trạm xe bus • Quảng cáo vé xe bus • Quảng cáo bên xe bus... trận đấu xuất quảng cáo số thương hiệu, thông thường tài trợ cho đội bóng Các kiện lớn, hoạt động quảng cáo thể qua logo, bảng Quảng cáo nhà tài trợ cho kiện Tại rạp chiếu phim Quảng cáo độc quyền... sàng tiếp nhận thông điệp quảng cáo họ quen với việc thấy quảng cáo ngày Khả thay đổi thông điệp quảng cáo linh hoạt 1.1 Khả ứng dụng Việt Nam Bus display ứng dụng Việt Nam vài thành phố lớn với