Bài tập môn quảng cáo out of home và ambient

ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ- MARKETING-DU LỊCH BÀI TẬP MÔN QUẢNG CÁO OUT OF HOME VÀ AMBIENT Danh sách hoạt động OOH: Ferries Wild posting Sidewalk chalk stencils Graffiti murals Mobile Displays Casino advertising Drugstore advertising Hotel advertising Postcard displays 10 Dry-cleaner bag advertising 11 Interior Taxi Screens 12 Taxi Tops 13 Cinemas 14 Mall Digital Networks 15 Airport Digital Networks 16 Bars and Restaurants 17 Cafe Digital Screens 18 Entertainment Vens 19 20 21 I FERRIES (Quảng Cáo Trên Phà) Giới thiệu:  Quảng cáo phà hình thức quảng cáo sản phẩm, dịch vụ phà hay bến phà; đối tượng nhắm đến người dân địa phương lại phà, khách du lịch (những người nghỉ mát, người lễ hội) người công tác sử dụng loại phương tiện  Các hình thức quảng cáo sử dụng: poster (áp phích), banner (biểu ngữ), leaflet (tờ bướm), quảng cáo hình kỹ thuật số, quảng cáo tàu, thuyền lớn 22 23 Đặc điểm:  Chi phí thấp so với phương tiện khác máy bay, taxi, tàu điện ngầm  Hiệu cao lượng người sử dụng phà ngày tăng  Bao gồm hình thức quảng cáo tĩnh poster, banner, hình thức quảng cáo động hình kỹ thuật số Ứng dụng thực tế: 24 Tại nước phát triển, quảng cáo phà phổ biến, lượng người sử dụng phương tiện ngày nhiều 25 VD: Southampton, có 1,1 triệu người sử dụng phà năm, có 19,000 người sử dụng tuần 2,500 nguời sử dụng ngày Với thời gian di chuyển từ Southampton đến West Cowes khoảng 30 phút, thời gian phà khoảng 23 phút, nên khu vực xếp hàng trước phòng vé có lắp đặt chỗ trưng bày poster, hình LCD lắp phà 26 Một vài hình ảnh tiêu biểu:  Quảng cáo cảng: 27  Quảng cáo quầy vé: 28  Quảng cáo ga (terminal): 29 30  Quảng cáo phà: 31 32 33 Vessel Door Wrap 34 Vessel Custom Walls 35 36 37 38 Vessel posters 39 Seating area  Quảng cáo tàu, thuyền lớn: 40 41 42 43  Quảng cáo hình LCD: 44 45 Điểm mạnh, điểm yếu OOH phà: 46 Điểm mạnh: a Dễ dàng tiếp cận khách hàng suốt khoảng thời gian hành khách di chuyển phà b Đối tượng khách hàng đa dạng c Có nhiều không gian để đặt quảng cáo 47 Điểm yếu: a Số lượng khách hàng hạn chế b Sản phẩm hay dịch vụ đặt nơi đòi hỏi phải có chọn lọc kỹ phù hợp c Lượng người lưu thông không cao loại phương tiện khác máy bay hay tàu điện ngầm d Đối tượng phục vụ chủ yếu hành khách di chuyển phà, không tiếp cận hết đại đa số quần chúng 48 Khả ứng dụng Việt Nam: 49 Khả ứng dụng chưa cao chưa phổ biến Việt Nam phổ biến với - số ngành nghề sau: Nông nghiệp: Phân bón, thuốc bảo vệ thực vật, thuốc thú y Vật liệu xây dựng: thép, xi măng Hàng tiêu dùng Đồ gia dụng Thực phẩm thức uống: Các loại nước uống đóng chai, nước khoáng … Dược phẩm Ngân hàng 50 Khả áp dụng hạn chế khu vực phà Việt Nam chủ yếu tập trung khu vực vùng sâu vùng xa đối tượng mà người làm công tác quảng cáo hướng đến nông dân 51 Do thói quen người Việt Nam thích loại hình quảng cáo báo chí phương tiện truyền thông nên OOH chưa khai thác triệt để hết hiệu muốn truyền tải người làm công tác truyền thông 52 53 II.WILD POSTING ĐỊNH NGHĨA : 54 - - - Wild posting áp phích quảng cáo tự nhiên mang tính chất hoang dã, đặt vị trí sáng tạo mang tính chất phi truyền thống quảng cáo áp phích đường phố Các áp phích dán ga tàu điện ngầm, công trường xây dựng hay đường phố tường… Wild posting cách hiệu để truyền đạt thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng vị trí sáng tạo Hiện nay, công ty khai thác vị trí tiềm ga tàu điện ngầm tàu điện ngầm thành phố New York, Chicago, Boston, Philadelphia, Seattle, Portland, San Francisco, Washington DC thành phố khác có lượng lưu lượng sử dụng tàu điện ngầm cao Tại Việt Nam coi dạng quảng cáo trời 55 56 ĐẶC ĐIỂM : - Là áp phích đặt trời - Mang tính chất hoang giả thể quyền hoang giả - Phải có cho phép quan chức thực treo áp phích - Các áp phích cần có kích cỡ ngôn ngữ theo quy định nước sở - Tiết kiệm chi phí - Tạo cho cảnh quang đẹp Thể sáng tạo vị trí tường, công trường xây dựng, tàu điện ngầm, cầu thang máy… - Thu hút ý người đường, có tính liên tục - Có tác động diện rộng - Khoanh vùng thông điệp bán hàng với mục tiêu địa lý nhân ỨNG DỤNG THỰC TẾ 57 Wild posting áp dụng nhiều nơi giới đặc biệt nước phát triển, vị trí mà Wild posting áp dụng phong phú đa dạng, tận dụng vị trí để thu hút ý người đường Tại nước phát triển Wild posting tập trung vào khu vực bộ, có nhiều người qua lại 58 + Các vị trí đặt Wild Posting - Thang máy - Tàu điện ngầm - Các công trình xây dựng, dàn giáo - Trên tường, hàng rào - Các tòa nhà lớn ĐIỂM MẠNH - Phạm vi: Wild posting có ảnh hường diện rộng, đánh trực tiếp vào thị trường Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt tác động đến tất người hoạt động trời từ làm, học, mua sắm đến người dạo phố - Cường độ: Sự hữu thường xuyên biển quảng cáo có sức mạnh tính truyền đạt cao phương tiện quảng cáo - Mục tiêu: Wild posting không đến với số lượng lớn công chúng, mà truyền đạt ý tưởng cách hữu hiệu tới nhóm người định - Tính liên tục: Mức truyền đạt thông tin biển Wild posting có tính liên tục suốt 24 ngày 30 ngày tháng - Tính linh hoạt: Doanh nghiệp đánh vào thị trường trọng điểm cách xác đơn giản cách chọn vị trí đặt quảng cáo thích hợp - Hiệu quả: So với phương tiện truyền đạt thông tin khác, Wild posting có vị trí số ấn tượng cường độ phạm vi ảnh hưởng Bề Rõ rệt, ấn tượng, đầy màu sắc đập vào mắt quảng cáo trời - Tiết kiệm chi phí quảng cáo: quảng cáo có chi phí thấp quảng cáo lâu dài ĐIỂM YẾU - Wild posting xem chốc lát Tối đa quảng cáo thu hút người đọc khoảng đến giây - Các thông điệp quảng cáo phải ngắn gọn để phù hợp với việc đọc thời gian từ đến giây 95% thời gian, biển quảng cáo người đọc trạng thái di chuyển - 59 KHẢ NĂNG ỨNG DỤNG TẠI VIỆT NAM - Tại Việt Nam, Wild posting ứng dụng nhiều mức hạn chế - tòa nhà cá khu đất thuê Tất quảng cáo nói chung Wild posting nói riêng pháp luật quy định chặt chẽ Hầu hết quảng cáo qua thủ tục xin phép rườn chờ đợi lâu khâu cấp phép Một số Wild posting Việt Nam: 60 61 III SIDEWALK CALK STENCILS GIỚI THIỆU - Sidewalk calk stencils hình thức tiếp thị du kích đặt thông điệp - chân người tiêu dùng Là hình thức truyền thông phi truyền thống mà biểu tượng tin nhắn vẽ đường giao thông đông đúc lối 62 ĐẶC ĐIỂM - Kích thước xung quanh trung bình biểu tượng hay tin nhắn 4” x 4” - Stencils tồn kéo dài từ 2-4 tuần phụ thuộc thời tiết lưu lượng chân Sau tái tạo lại - Là hình thức truyền thông du kích OOH thân thiện với môi trường ỨNG DỤNG THỰC TẾ - Nhãn hàng bột giặt TIDE sử dụng hình thức truyền thông chường trình Essence Music Festival, giới thiệu sản phẩm TIDE-Acti Lift - Các Stencils để lại khắp đường xung quanh New Orleans Superdome lối vào nơi tổ chức chương trình - Hình thức truyền thông khiến nhiều người đường quan tâm tò mò hình vẽ để lại đường đi, giúp TIDE quảng cáo tốt cho chương trình thu hút nhiều người đến xem 63 64 ĐIỂM MẠNH 110 111 XIII.TAXI TOPS 112 113 114 115 Giới thiệu: Taxi tops hình thức quảng cáo hộp đèn xe taxi, với mục đích thu hút ý người qua đường người di chuyển taxi, thông qua làm tăng nhận biết khách hàng thương hiệu, đồng thời giúp chuyển tải thông điệp mà nhà sản xuất muốn nhắn gửi tới khách hàng 116 Đặc điểm: Taxi tops quảng cáo cho thương hiệu cách thiết kế xe hình ảnh, logo thương hiệu thật sống động mang đậm dấu ấn thương hiệu Loại hình quảng cáo thường xuất thành phố lớn, nơi có tần suất người sinh sống, làm việc di chuyển cao, với mục đích gia tăng tiếp xúc nhận biết với thương hiệu, đồng thời chuyển tải thông điệp đến người tiêu dùng Có hình thức thiết kế đa dạng, từ truyền thống ( quảng cáo in mặt hộp đèn) đại (mô hình 3D 4D) 118 117 119 120 Ứng dụng thực tế: Hình thức quảng cáo có mức độ ứng dụng rộng rãi, đặc biệt thành phố lớn (New York, Boston, Chicago ) Nhiều hãng taxi cạnh tranh 121 cách đưa dịch vụ này, lợi nhuận đem lại nhiều lúc lớn nhiều so với lợi nhuận thu dịch vụ taxi đơn Đây hình thức quảng cáo sáng tạo, có độ tiếp xúc với khách hàng cao nên nhiều thương hiệu sử dụng để quảng bá hình ảnh thông điệp 122 Điểm mạnh - yếu: 123 - Điểm mạnh: độc đáo, sinh động, bắt mắt, có độ tiếp xúc cao rộng với khách hàng Do đặc điểm di chuyển nhiều tuyến đường nên hình thức quảng cáo tạo ảnh hưởng tầm rộng, thời gian quảng cáo nhiều hẳn (24/24) so với hình thức quảng cáo bình thường (quảng cáo TV, báo ), chi phí thấp từ 20 -30% 124 - Điểm yếu: 125 +Chỉ áp dụng thành phố lớn, có mật độ dân số đông taxi hoạt động nhiều 126 +Thiết kế phải theo số quy chuẩn định để vừa với kích thước hộp đèn Do đặc điểm này, hình ảnh minh hoạ thông điệp truyền tải bị hạn chế đến với khách hàng 127 +Khi mật độ xe cộ dày đặc, hàng loạt quảng cáo phương tiện vận chuyển xuất hiện, người xem bị choáng ngợp ý quảng cáo cụ thể 128 +Hãng xe tiếng hội vận chuyển đường, giảm bớt hội tiếp xúc khách hàng thương hiệu mà hãng xe quảng cáo 129 130 131 132 Ứng dụng Việt Nam: Hình thức quảng cáo chưa phổ biến Việt Nam, số yếu tố liên quan như: lạ, sợ ảnh hưởng làm lu mờ thương hiệu taxi, thủ tục giấy phép Tuy vậy, nước ta có trung tâm lớn TPHCM, Đà Nẵng, Hà Nội, vốn có mật độ cư dân sinh sống đông có nhiều hãng taxi hoạt động nên có 133 thể nghiên cứu ứng dụng hình thức phương cách quảng cáo tiếp cận hiệu tới khách hàng XIV AIRPORT DIGITAL NETWORK Định nghĩa: - Là loại hình quảng cáo sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số hình LCD với diện tích lớn thay đổi hệ thông máy tính nhằm thu hút người xem sân bay Đặc điểm: - Quảng cáo nối kết máy chủ trung tâm, hình ảnh máy tính điều khiển từ xa - Quảng cáo đặt khu vực có hình lớn - Quảng cáo thay đổi theo chu kỳ xác lập từ trước - Chịu kiểm soát pháp luật luật sân bay Điểm mạnh - Quảng cáo dễ thay đổi , chu kỳ ngắn - Hiệu quảng cáo cao - Hình ảnh quảng cáo sống động tương tác người xem - Dễ dàng tạo mẫu, điều khiển từ xa sử dụng cho chiến dịch quảng cáo Điểm yếu - Nếu hệ thống gặp cố điện, trình chiếu quảng cáo ảnh hưởng theo - ảnh hưởng theo sân bay có trường hợp khẩn cấp - Tốn chi phí xây dựng bảo trì Ứng dụng Việt Nam - Đang ứng dụng phổ biến Việt Nam - Không quảng cáo sản phẩm doanh nghiệp mà quảng cáo văn hóa trước bạn bè quốc tế - Quảng cáo chưa thực tới nơi tới trốn , chưa đầu tư vào hạ tầng 134 135 136 XV CINEMAS Giới thiệu: Là hình thức đặt quảng cáo khu vực rạp chiếu film Đặc điểm: Số lượng người sử dụng dịch vụ giải trí rạp chiếu film ngày gia tăng,thêm vào có thời gian rảnh đợi đến chiếu film nên hội,tần suất để quảng cáo xem cao Ứng dụng thực tế: Các rạp chiếu film nơi có nhiều không gian phù hợp cho quảng cáo: - Movie Liner : tên sản phẩm, dịch vụ in dải băng phân cách - Sampling : phát mẫu dùng thử rạp - Movie Screens: quảng cáo trực tiếp hình chiếu film vào trước film chiếu Movie Frames: In ấn treo bảng quảng cáo tường dọc sảnh rạp film - Lobby Displays:chạy quảng cáo video quảng cáo hình đặt sảnh - Candy Bar Items: In ấn quảng cáo lên sản phẩm bán rạp túi giấy đựng bắp, nước… Điểm mạnh – yếu: - Điểm mạnh: Tần suất xem quảng cáo cao, có sở vật chất để ứng dụng công nghệ cao - Điểm yếu: Chi phí cao, trang thiết bị đặt quảng cáo phải đại Khả ứng dụng Việt Nam: ứng dụng nhiều Việt Nam, số lượng - người sử dụng hình thức giải trí ngày gia tăng nên quảng cáo rạp chiếu film mang lại hiệu cao 137 138 139 140 XVI BARS AND RESTAURANTS Giới thiệu : - Bars and Restaurants hình thức quảng cáo trưng bày quán bars và nhà hàng thực hiện, nhằm gây ấn tượng với khách hàng, chủ yếu là các khách hàng có thu nhập cao có nhu cầu cầu giải trí và sư sang trọng 141 Đặc điểm : - Các Bars and Restaurants thường thuộc quyền quản lý của các chuỗi nhà hàng - - khách sạn lớn Là sự liên kết với giữa nhu cầu ăn uống và giải trí để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng Các nhà hàng đáp ứng nhu cầu ăn uống của khách hàng… Với các nhiều loại món ăn ngon hấp dẫn của bốn phương, phù hợp với khách hàng đến nhiều nơi Và các quán bars phục vu nhu cầu giải trí phù hợp với giới trẻ, bars trung bày nhiều loại thức uống và đồ ăn nhẹ Các Bars and Restaurants thường nằm ở các trung tâm thành phố 142 143 144 Ứng dụng thực tế : - Chi phí cho hình thức quảng cáo không cao, đòi hỏi sáng tạo • • - cách bố trí đặt sản phẩm cho ấn tượng Điểm mạnh – Điểm yếu : Điểm mạnh : Không tốn nhiều chi phí cho việc quảng cáo Bars and Restaurants cách trưng bày quảng cáo đa dạng mà mang nét đặc trưng riêng Với cạnh tranh ngày cao Bars and Restaurants, hình thức quảng bá hình ảnh tốt Điểm yếu : Phạm vi theo Bars and Restaurants nên nhỏ khiến việc quảng cáo không đến nhiều nơi, phổ biến cho người biết đến Cách trưng bày sản phẩm quảng cáo thường giống Khả ứng dụng Việt Nam : Đã xuất Việt Nam được một số Bars and Restaurants áp dụng đáp ứng nhu cầu của khách hàng du lịch nước ngoài và nhu cầu khách hàng nước Học hỏi kinh nghiệm các Bars and Restaurants ở nước ngoài, nên các Bars and Restaurants ở việt nam trở nên đẹp về kiến trúc, sự phù hợp hài hòa giữa bars và restaurants 145 146 XVII CAFÉ DIGITAL SCREENS Định nghĩa: - Café screen biển báo kỹ thuật số, hiển thị thông điệp cần truyền tải đến người tiêu dùng thông qua hình điện tử đặt quán café Đặc điểm - Quảng cáo nối kết qua máy tính USB - Quảng cáo thiên sản phẩm thuộc tiêu thụ nhanh giới thiệu phim ảnh - Quảng cáo đặt nơi quán café Điểm mạnh: - chi phí thấp - Tận dụng triệt để thời gian khách hàng - Độ cưởng thông tin khách hàng cao - Hình ảnh quảng cáo sống động, ảnh hưởng trực tiếp người xem Điểm yếu : - Gây nhàm chán cho người xem phải xem lui xem tới vài quảng cáo - Người xem hạn hẹp không gian quán café Ứng dụng Việt Nam - Việt Nam có thói quen uống café nên khả ứng dụng cao - Văn hóa Việt Nam hay ngồi lâu quán café nên việc nhớ đến quảng cáo lâu - Khả ứng dụng cao phủ sóng khó khăn quảng cáo tập trung quán café sang trọng mà quán vỉa hè chi phí 147 148 XVIII ENTERTAINMENT VENUES Là việc sử dụng khu vực giải trí cho hoạt động quảng cáo OOH Hoạt động có ưu nhược điểm kết hợp Cinemas OOH, Shopping Mall OOH Bar, restaurant OOH Một số phương tiện sử dụng cho hoạt động Ooh : 149 150 Onscreen advertising: 151 • TVC 152 • Slides 153 Off-screen advertising: 154 • Seat Branding 155 • Back-lit Displays 156 • Back-lit Displays 157 • Kiosks; Standees 158 • Door Branding; and more Chiến dịch ambient "Va chạm tốc độ 60km/h bị khối sắt đè bẹp" Y&R cho Quỹ Phòng chống thương vong Châu Á Giới thiệu 159 160 Tp Hồ Chí Minh, Thứ ngày 07/03/2014 - Quỹ Phòng chống thương vong Châu Á (Quỹ AIP) phối hợp với Ban An Toàn Giao Thông (Ban ATGT) Thành phố Hồ Chí Minh, Công ty TNHH Phát triển Phú Mỹ Hưng Công ty quảng cáo Y&R Việt Nam tổ chức thí điểm hoạt động truyền thông nâng cao nhận thức cộng đồng tốc độ i Đôi nét Quỹ Phòng chống thương vong Châu Á (Quỹ AIP) 161 162 Là tổ chức phi phủ Hoa Kỳ họat động thông qua chế phối hợp với tổ chức nhà nước tư nhân, triển khai dự án giáo dục an toàn giao thông có chiều hướng gia tăng quốc gia phát triển, có Việt Nam Các vụ tai nạn dẫn đến tử vong chấn thương sọ não ngăn chặn 163 Sứ mệnh Quỹ AIP cung cấp kiến thức kỹ an toàn giao thông cho nước phát triển với mục tiêu phòng ngừa trường hợp tử vong chấn thương tai nạn giao thông đường gây 164 Với sứ mệnh trên, Quỹ AIP chủ trương hợp tác với đơn vị có ý tưởng, sáng kiến phục vụ nâng cao ý thức cộng đồng vấn đề an toàn giao thông i Về công ty Y&R Việt Nam 165 166 Y&R Tập đoàn truyền thông quảng cáo quốc tế hàng đầu giới Những sản phẩm công ty mở rộng độ bao phủ lĩnh vực truyền thông, phản ánh rõ nét biến đổi mà công nghệ số mang tới cho phương tiện truyền thông Chúng có đội ngũ lãnh đạo giàu kinh nghiệm đầy nhiệt huyết việc vạch chiến lược, lập kế hoạch sử dụng kênh truyền thông, vận dụng công nghệ số sáng tạo ý tưởng để mang đến chiến dịch quảng cáo độc đáo có ý nghĩa Điều giúp củng cố mối quan hệ với khách hàng người tiêu dùng khắp giới 167 Năm 2013, Y&R tập đoàn quảng cáo quốc tế giữ vị trí thứ liên hoan quảng cáo Cannes Y&R giành giải Tập đoàn quảng cáo năm Art Directors Club, London International Awards EPICA Năm vừa rồi, Y&R vinh dự giành thêm giải thưởng Tập đoàn quảng cáo năm Dubai Lynx Awards giữ vị trí số bảng xếp hạng Art Directors 168 Với 186 văn phòng 90 quốc gia khắp giới, khách hàng Y&R thương hiệu quốc tế hàng đầu giới Virgin Atlantic, Xerox, Revlon, Beeline, Campbell’s Soup, Colgate-Palmolive, Danone, GAP, Land Rover, MTV, LG Telefonica… 169 Triết lý Y&R- “Phá vỡ giới hạn thông thường” - “Resist the Usual” i Thông tin Y&R Châu Á 170 Mạng lưới Y&R Châu Á đặt trụ sở Singapore có văn phòng Trung Quốc, Hồng Kông, Nhật Bản, Philippines, Việt Nam, Indonesia, Thái Lan, Ấn Độ Malaysia 171 Sứ mệnh công ty: “Phá vỡ giới hạn thông thường- “Resist the Usual” Triết lý cốt lõi, tâm điểm việc Y&R thực - từ đường lối kinh doanh, ý tưởng sáng tạo, xây dựng mối quan hệ với khách hàng người, tài sản lớn công ty 172 173 Đặc điểm 174 Đây lần đầu tiên, ý tưởng truyền thông sử dụng hình thức so sánh ấn tượng hậu va chạm phóng nhanh với việc hậu bị đè bẹp vật nặng Các đơn vị thực hy vọng với cách tiếp cận mẻ, sáng tạo với cách so sánh sinh động tạo ấn tượng mạnh mẽ người xem, đặc biệt giới trẻ - nhóm đối tượng mục tiêu mà chương trình nhắm tới 175 Mô hình trưng bày ngày, thứ 6, thứ Chủ Nhật (7, tháng 3) địa điểm CR5, Khu dân cư Hồ Bán Nguyệt, khu Đô thị Phú Mỹ Hưng, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh 176 177 ... tượng, đầy màu sắc đập vào mắt quảng cáo trời - Tiết kiệm chi phí quảng cáo: quảng cáo có chi phí thấp quảng cáo lâu dài ĐIỂM YẾU - Wild posting xem chốc lát Tối đa quảng cáo thu hút người đọc...  Quảng cáo cảng: 27  Quảng cáo quầy vé: 28  Quảng cáo ga (terminal): 29 30  Quảng cáo phà: 31 32 33 Vessel Door Wrap 34 Vessel Custom Walls 35 36 37 38 Vessel posters 39 Seating area  Quảng. .. Bưu thiếp sử dụng quảng cáo thường hình thức thay bổ sung cho catalog, tờ rơi 100 - Việc thiết kế tập bưu thiếp quảng cáo đơn giản quảng cáo báo chí, số lần gửi bưu thiếp quảng cáo không nhiều,