Đề tài QUẢNG cáo TRÊN báo IN ở VIỆT NAM HIỆN NAY

MỤC LỤC MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU NỘI DUNG 1.Tổng quan quảng cáo báo in 1.1.Khái niệm quảng cáo phân loại quảng cáo báo in 2.Diện mạo quảng cáo báo in Việt Nam .15 3.Giải pháp nâng cao chất lượng hoạt động quảng cáo báo in .25 KẾT LUẬN 27 PHỤ LỤC .29 PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Kể từ tờ báo in Việt Nam đời, loại hình báo chí phát triển mạnh mẽ số lượng chất lượng Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt nhiều loại hình báo chí khác báo mạng điện tử, báo phát thanh, báo truyền hình, có lúc ngờ nhân loại phải chứng kiến “cái chết” loại hình báo chí truyền thống Tuy nhiên độ phủ rộng lớn lượng độc giả giữ mức cao ổn định câu trả lời rõ ràng khẳng định sức sống vai trò báo in Ra đời sớm loại hình báo chí, trải qua nhiều thăng trầm biến đổi, để đứng vững bối cảnh cạnh tranh gay gắt việc nâng cao chất lượng nội dung hình thức tờ báo, giải pháp tối ưu mà quan báo chí áp dụng phát triển lĩnh vực quảng cáo báo in Quảng cáo báo in phương thức thu lại lợi nhuận hiệu giúp quan báo chí đảm bảo khả tài chính, tự hạch toán thu chi, từ nâng cao đời sống nhân viên chất lượng tờ báo Ngày khoa học công nghệ phát triển mạnh mẽ, báo in có thêm nhiều hội để nâng cao chất lượng Ngoài hội nhập giao lưu văn hóa quốc gia tạo điều kiện thuận lợi cho báo in Việt Nam học hỏi kinh nghiệm từ báo chí phát triển giới nói chung học hỏi phương thức làm quảng cáo nói riêng Bên cạnh không nhắc đến nhu cầu độc giả - khách hàng Ngoài thông tin thời sự, đời sống, khoa học họ cần thông tin mang tính giải trí, phục vụ cho nhu cầu sinh hoạt hàng ngày Những trang quảng cáo sản phẩm đảm đương vai trò Tuy nhiên, thực tế cho thấy độc giả ngày khắt khe việc lựa chọn sản phẩm từ quảng cáo Do đòi hỏi quảng cáo cần thiết kế sinh động nữa, chân thực để đáp ứng nhu cầu độc giả Từ điều kiện yêu cầu đặt ra, phát triển lĩnh vực quảng cáo báo in trở thành nhu cầu tất yếu Quảng cáo báo in Việt Nam bên cạnh bước tiến to lớn, thành tựu quan trọng đạt suốt trình phát triển tồn điểm hạn chế cần khắc phục Và lý mà chọn đề tài “Quảng cáo báo in Việt Nam nay” làm nội dung tìm hiểu tập lớn Lịch sử nghiên cứu vấn đề Hiện nay, có nhiều tài liệu nghiên cứu quảng cáo “Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất”, Vũ Quỳnh, NXB Lao động xã hội 2006; “Phương pháp viết quảng cáo đại” Hồ Sĩ Hiệp, NXB Đồng Nai, 1999; “Nghệ thuật quảng cáo” Arman Dayan, NXB Trẻ, 1985 Tuy nhiên nghiên cứu cụ thể lĩnh vực quảng cáo báo in Việt Nam ỏi, dừng lại đề tài khóa luận tốt nghiệp, luận văn thạc sĩ khóa luận:“Quảng cáo báo in – hội thách thức” Trần Hoài Nam, Học viện Báo chí Tuyên truyền; luận văn thạc sĩ: “Xu hướng phát triển quảng cáo điện thoại di động Việt Nam” Trần Thu Hương, Học viện Báo chí Tuyên truyền Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu tập lớn hoạt động quảng cáo báo in Việt Nam giai đoạn Đối tượng khảo sát thời gian khảo sát Đối tượng khảo sát hai tờ báo Tuổi trẻ Thanh niên Sở dĩ chọn hai tờ báo hai tờ báo có số lượng quảng cáo lớn tương quan với tờ báo khác nước ta Thời gian khảo sát kéo dài hai tuần từ ngày 27/10/2013 đến ngày 09/11/2013 Mục đích nghiên cứu Thông qua việc tìm hiểu hoạt động quảng cáo báo in để từ khái quát ưu điểm hạn chế, đóng góp giải pháp nhằm cải thiện tình hình, nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo báo in Việt Nam Phương pháp thực Trong trình thực nội dung, sử dụng phương pháp nghiên cứu như: Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tìm hiểu thông tin mạng Internet, đề tài khoa học, khóa luận, luận văn Phương pháp bao gồm việc phân tích, sưu tầm tổng hợp Phương pháp khảo sát: Dùng để trực tiếp khảo sát ấn phẩm báo chí cụ thể, ghi nhận cách thể nội dung, trình bày, xếp, chất lượng sản phẩm từ tìm luận điểm phù hợp phục vụ cho nội dung tìm hiểu Phương pháp thống kê, phân tích, tổng hợp: Từ số, thông tin thu thập làm sở cho việc phân tích, tổng hợp phục vụ cho nội dung tập lớn Ý nghĩa đề tài Việc tìm hiểu hoạt động quảng cáo báo in Việt Nam giai đoạn góp phần xây dựng tảng kiến thức lý luận phục vụ cho hoạt động nghiệp vụ sau sinh viên Bên cạnh cung cấp nhìn thực tiễn lĩnh vực quảng cáo báo in từ đóng góp giải pháp, đổi hoạt động quảng cáo báo in theo hướng đại Kết cấu nội dung tập lớn phân thành ba phần: Tổng quan quảng cáo báo in 1.1 Khái niệm quảng cáo phân loại quảng cáo báo in 1.2 Lịch sử đời phát triển quảng cáo báo in 1.3 Vai trò quảng cáo báo in 1.4 Sự khác biệt quảng cáo báo in với phương thức quảng cáo khác Khảo sát hoạt động quảng cáo báo in Việt Nam giai đoạn 2.1 Khảo sát hoạt động quảng cáo hai tờ báo Tuổi trẻ Thanh niên từ ngày 27/10/2013 đến 09/11/2013 2.2 Đánh giá thành công hạn chế hoạt động quảng cáo báo in Việt Nam giai đoạn Giải pháp nâng cao chất lượng hoạt động quảng cáo báo in Việt Nam Trong khuôn khổ tự nghiên cứu sinh viên, nội dung tìm hiểu lĩnh vực quảng cáo báo in hẳn nhiều hạn chế Rất mong đóng góp sửa chữa thầy cô giáo Tôi xin chân thành cảm ơn NỘI DUNG Tổng quan quảng cáo báo in 1.1 Khái niệm quảng cáo phân loại quảng cáo báo in  Khái niệm quảng cáo Quảng cáo tiếng La tinh advertere, tiếng Anh Advertisement, có nghĩa hướng ý nghĩ vào đó, phương pháp truyền tin đến nhiều người thông qua nhiều phương tiện khác Chúng ta đưa nhiều khái niệm quảng cáo Pháp lệnh Quảng cáo 2011 định nghĩa rằng: “Quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ mục đích sinh lời” ( Khoản Điều 4) Về quan điểm giới chuyên môn A.Dayan, 1995: “Quảng cáo loại thông tin phải trả tiền, có tính địa phương, không dành cho riêng ai, có vận dụng biện pháp thông tin đại chúng nhằm hỗ trợ sản phẩm, nhãn hiệu, xí nghiệp, mục đích, ứng cử viên, tổ chức đó…được nêu danh quảng cáo” “Quảng cáo hành động mà người quảng cáo thông qua việc tuyên truyền tin tức sản phẩm, dịch vụ ý tưởng nhằm đạt hành vi có lợi cho người quảng cáo Đây kiểu tuyên truyền phải trả lệ phí” (Phàn Trí Dục, 1995) “Quảng cáo hành động nhằm mục đích làm cho người ta biết đến nhãn hiệu, nhằm kích thích công chúng mua sản phẩm, dùng dịch vụ” (Petit Larouse, 1993) “Quảng cáo hình thái truyền thông phi cá nhân, chủ yếu phát qua phương tiện thông tin đại chúng Đây dạng truyền thông không trực tiếp, có tính đơn phương, chiều người có hàng hóa, dịch vụ để bán (người đăng quảng cáo) người tiêu dùng tương lai (người đọc, người nghe, người xem quảng cáo) Đây dạng thông tin phải trả lệ phí cho người phát người bảo trợ (sponsor) công khai (thường người đăng quảng cáo) Về nội dung, quảng cáo thông tin sản phẩm, dịch vụ mà người đăng quảng cáo cần bán Về chất, quảng cáo tự khen sản phẩm Về mục đích, nhằm tác động toàn diện tới người đọc, người nghe, người xem quảng cáo để cuối bán sản phẩm quảng cáo” Từ khái niệm rút khái niệm chung quảng cáo: “Quảng cáo hình thức đặc biệt truyền thông xã hội trả tiền, nhằm mục đích thay đổi cấu, nhu cầu, mối quan tâm, người thúc đẩy họ tới với hoạt động mà nhà cung cấp quảng cáo mong muốn” Như nhận thấy quảng cáo có sáu đặc trưng sau: Quảng cáo hình thức truyền thông trả tiền để thực Người chi trả cho quảng cáo tác nhân xác định Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động đến người mua hàng Thông điệp quảng cáo chuyển đến khách hàng nhiều phương tiện truyền thông khác Quảng cáo tiếp cận đến đại phận khách hàng tiềm Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể (Theo TS Nguyễn Thị Hồng Nam: Quảng cáo đại cương Sáu yếu tố phân biệt quảng cáo với PR, Marketing Tr.3)  Phân loại hình thức quảng cáo Để phân loại hình thức quảng cáo dựa nhiều tiêu chí khác mục đích quảng cáo, đối tượng quảng cáo, phương tiện tiến hành quảng cáo…Cũng có nhiều cách phân loại quảng cáo chuyên gia, người nghề hay nhà kinh tế học đưa Tuy nhiên phạm vi quảng cáo báo in, để phục vụ tốt cho việc phân biệt loại hình quảng cáo, lựa chọn trình bày số tiêu chí phân loại quảng cáo theo quan điểm nhà kinh tế học Âu Mĩ ( Bovee Arens 1995 số chuyên gia khác) Quảng cáo phân loại sau: Phân loại theo tiêu chí hình thức trình bày: Quảng cáo trình bày (Display advertising) báo chí, quảng cáo trình bày xây dựng sáng tạo công phum đăng vị trí bật để thu hút độc giả, chủ quảng cáo công ty doanh nghiệp đứng tên Quảng cáo rao vặt (Classified Advertising): Đây hình thức quảng cáo phổ biến báo chí Nội dung mục rao vặt tin chia buồn, chúc mừng, cảm tạ, tìm việc…Hay mua bán tiện nghi gia đình, chiêu sinh, sang nhượng, dịch vụ…Mua bán nhà đất, bố cáo, tuyển dụng Rao vặt giống hình thức loan tin nhằm tăng doanh số kinh doanh dịch vụ cá nhân, tổ chức hay doanh nghiệp Nó đoạn chữ ngắn mang tính chất cộng đồng bình dân so với loại quảng cáo khác Quảng cáo thông báo (Notice Advertising): nội dung quảng cáo thông tin vấn đề Vì mục đích kinh tế (mời dự lễ hội, biểu diễn nghệ thuật, ca nhạc, chiếu phim, chiêu sinh, tuyển sinh, du học, tuyển nhân viên…) không mục đích kinh tế (tìm người nhà, chuyển địa điểm, thay số điện thoại, rơi giấy tờ…) Theo tiêu chí người tiếp nhận quảng cáo (target audience) ta có loại quảng cáo sau: Quảng cáo người tiêu dùng (Consumer Advertising) quảng cáo nhằm vào người tiêu dùng – tức người mua người sử dụng hàng hóa Đa số quảng cáo báo chí bảo trợ nhà sản xuất người bán sản phẩm Quảng cáo kinh doanh (Busines Adverting) quảng cáo kinh doanh có xu hướng tập trung vào xuất phẩm chuyên biệt dành cho kinh doanh, tạp chí chuyên ngành phương tiện thư trực tiếp gửi đến tổ chức kinh doanh lớn triển lãm thương mại Theo tiêu chí mục đích quảng cáo ta có loại quảng cáo sau: Quảng cáo thương mại (Commercial Advertising): Luật thương mại 1997 quy định rằng: “Quảng cáo thương mại hành vi thương mại thương nhân nhằm giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại.” (Điều 186) Đồng thời Luật thương mại định nghĩa khái niệm quảng cáo thương mại: “Trưng bày, giới thiệu hàng hóa hành vi thương mại thương nhân dùng hàng hóa để giới thiệu, quảng cáo với khách hành sản phẩm, hàng hóa nhằm xúc tiến thương mại ( Điều 198) Quảng cáo phi thương mại (Noncommercial Advertising): quảng cáo không nhằm mục đích kiếm lời, quảng cáo bảo trợ tổ chức từ thiện, nhóm công dân, tổ chức tôn giáo trị, quan phủ…Đó tổ chức phi lợi nhuận Các loại quảng cáo sử dụng loại chiến lược sáng tạo truyền thông quan thương mại để truyền thông điệp đến cho công chúng Mục đích: tạo nhận biết, tạo hình ảnh xây dựng niềm tin trung thành với nhãn hàng công ty Các quảng cáo phi thương mại tác động đến ý kiến, nhận thức ứng xử người tiêu dùng không mục đích vụ lợi Nếu quảng cáo thương mại có mục đích kích thích việc bán sản phẩm quảng cáo quảng cáo phi thương mại dùng để kích thích quyên tặng, gây ý người tới vấn đề mà xã hội quan tâm, xúc Tiếp thị quảng cáo (Social Marketing): quảng cáo kêu gọi người từ bỏ thói quen xấu lãng phí, hút thuốc lá, xả rác, ăn uống vệ sinh Như vậy, báo in Việt Nam nay, quảng cáo chiếm số lượng chủ yếu quảng cáo thương mại Các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp cho báo in hình thức quảng bá thương hiệu sản phẩm đơn giản hiệu 1.2 Lịch sử đời phát triển quảng cáo báo in Từ hàng ngàn năm trước, người biết cách làm quảng cáo Nếu thời Hy Lạp cổ đại, quảng cáo việc viết tên đồ vật muốn bán lên cột, lên cửa (thành Athens), viết thông tin lên khúc tròn có chốt để đọc đến kỷ 17 xuất tờ áp phích in giấy, sơn quét lên vải lên tường Vào kỷ 17, xuất Anh Đức, quảng cáo báo in bắt đầu sống 1.2.1 Sự đời quảng cáo báo in phương Tây Những tờ báo đời châu Âu trở thành phương tiện truyển tải quảng cáo Năm 1614 đạo luật quảng cáo Đức ban hành sau tờ báo tiếng Anh (Weekly News of London) đăng mẩu quảng cáo đầu tiên, mở đầu cho công giao duyên quảng cáo báo chí Cuối kỷ 17, đầu kỷ 18, báo chí tràn vào nước Mỹ đón nhận Năm 1704, tin quảng cáo đăng Boston Newletter với nội dung hứa thưởng cho bắt tên trộm Cuộc cách mạng công nghiệp thay đổi nếp sống, lối suy nghĩ cư dân ( chủ yếu công nhân) đồng thời thúc đẩy phát triển mạnh mẽ thông tin báo chí Quảng cáo báo chí có hội để phát triển Cuối kỷ 19, Mỹ có đến 10.000 tờ báo với tổng phát hành lên đến 10 triệu Năm 1902 tạp chí có số lượng phát hành lớn Delineator với 960.000 Ladies Home Journal với triệu / kỳ Quảng cáo thời kỳ thường trang trí cầu kỳ, đổi cách phân tích giới thiệu hàng hóa Tuy nhiên quảng cáo thường sa vào tình trạng cường điệu mức sản phẩm khiến người tiêu dùng ngộ nhận Khi chiến tranh giới lần thứ diễn ra, hoạt động phát triển kinh tế - xã hội ngưng trệ đồng thời với quảng cáo báo chí suy giảm Sau chiến tranh, quảng cáo báo chí phục hồi, phát triển bùng nổ với kinh tế Bắc Mỹ, châu Âu Nhật Bản Sự kết thúc thời kỳ đánh dấu đợt phát hành cuối tờ tạp chí “ Bưu điện tối thứ bảy” trước thị trường cổ phiếu đổ bể vào 10/1939 Đó số tạp chí phát hành ngày 07/12/1939, dày 268 trang đăng tải 154 trang quảng cáo – kỷ lục mà sau không đạt tới Chiến tranh giới thứ hai kết thúc, kinh tế giới phát triển mạnh mẽ đồng nghĩa với việc quảng cáo báo chí có phát triển tương tự Tiền quảng cáo dần trở thành nguồn thu tòa soạn Giá thành quảng cáo tỷ lệ thuận với số lượng công chúng Trên giới xuất tờ báo phát hành miễn phí với nguồn thu từ kinh phí quảng cáo Hiện quảng cáo báo in đóng vai trò quan trọng kinh tế đương đại Các doanh nghiệp nhận thức sâu sắc vai trò quảng cáo vận dụng triệt để quảng cáo báo in làm cầu nối sản phẩm doanh nghiệp người tiêu dùng Quảng cáo báo chí trở thành thị trường hàng trăm tỷ đô la Mỹ chiếm 36%, Tây Âu chiếm 30%, châu Á thị trường lên với mức tăng nhanh ổn định chiếm 25% Dù loại hình báo chí có đời phát triển mạnh mẽ đến đâu quảng cáo báo in - phương tiện truyền thông lâu đời giữ vị trí vững tâm trí độc giả, người tiêu dùng đặc biệt cạnh tranh phương thức quảng cáo Tạ Ngọc Tấn: Truyền thông đại chúng Tr157 Tạ Ngọc Tấn: Truyền thông đại chúng Tr158 Thu Thảo, 22/11/2004: Lượng bạn đọc báo điện tử ngày tăng, Vietnamnet 1.2.2 Sự đời quảng cáo báo in Việt Nam Ở Việt Nam, trang quảng cáo sớm diện vào đầu năm 1882 Gia Định báo – tờ báo quốc ngữ nước ta Số báo thứ năm 1882, Gia Định báo dành toàn trang cuối để đăng quảng cáo cho nhà thuốc Pharmacie reynau Từ quảng cáo trở thành trang cố định, xuất thường kì Gia Định báo hoạt động dần phổ biến nhiều báo khác Nội dung quảng cáo giai đoạn sơ khai thường lời rao đăng thông báo thuế giá gạo, đổi viên chức, quan lại địa phương, tuyển người, tìm người, bán đấu giá … Đầu kỷ XX hàng chục tờ báo (khoảng 30 – 40 tờ) đăng tải nhiều quảng cáo, sản phẩm phong phú: sữa, xà phòng, nước hoa, thuốc lá, quần áo, quán rượu, nhà máy ô tô Ví dụ: tờ Đông Pháp, Đông Dương, Ngày nay, Thời Báo, Tiếng dân Mặt hàng quảng cáo nhiều thuốc da liễu chữa bệnh phong tình nhà thuốc tiếng Hồng Khê, Lê Huy Phách, Bình Hưng, Bảo An… Trong năm 1945 – 1954: đất nước tập trung sức người sức phục vụ cho kháng chiến chống thực dân Pháp Báo chí công cụ mà Đảng ta sử dụng để phục vụ cho mục đích chín trị Báo chí cách mạng xuất công khai, không đăng tải thông tin quảng cáo hàng hóa dịch vụ, có thông tin kháng chiến hiệu kháng chiến Những tờ báo xuất công khai vùng Pháp chiếm đóng, quảng cáo phát triển Trong năm 1954 – 1985: Báo chí tiếp tục đảm đương sứ mệnh vũ khí sắc bén đánh đuổi quân xâm lược Nội dung báo chí miền Bắc hiệu trị phục vụ cho công chống Mỹ cứu nước xây dựng chủ nghĩa xã hội Quảng cáo thương mại chưa xuất hiện, có thông báo nhắn tin Năm 1975, miền Nam hoàn toàn giải phóng, Bắc Nam lại sum họp nhà Trong điều kiện kinh tế kinh tế hành chính, quan liêu, bao cấp Nhà Nước bảo đảm nhu cầu tối thiểu với mức sống tối thiểu người dân thông qua phân phối vật hoạt động quảng cáo lúc ý nghĩa kinh tế - xã hội, mà bị coi “xấu xa”, “có tính chất lừa đảo” Báo chí phải túy công cụ tuyên truyền Nhà Nước bao cấp hoàn toàn Do báo Sài Gòn Giải phóng Hà Nội Mới 10 2.2.2 Hạn chế Mặc dù có thành công lớn phương diện hình thức lẫn nội dung quảng cáo báo in số điểm hạn chế sau: Hình thức quảng cáo chưa thực hấp dẫn Sự xếp, trình bày chưa tạo rõ ràng, người đọc dễ bị rối thông tin Mắc phải khuyết điểm tờ báo nhận đăng tải nhiều thông tin kỳ Hoặc tờ báo có quảng cáo lại phân chia chuyên mục rõ ràng Một điểm hạn chế lớn quảng cáo báo in tồn quảng cáo thiếu thẩm mĩ, ngôn ngữ chưa biên tập chu Thêm vào chưa giải vấn đề tâm lý “ hàng quảng cáo” người tiêu dùng nhiều quảng cáo sử dụng ngôn từ khuếch trương hàng hóa khiến người dùng ngộ nhận Cùng với thành công việc khai thác hiệu tin PR quảng cáo trình triển khai, tòa soạn bộc lộ điểm hạn chế như: tạo nhập nhằng phân mục PR quảng cáo với tin nội dung Những quảng cáo đăng xen kẽ với nội dung thường có giá thành cao so với đăng vị trí khác Tuy phương thức đem lại lợi nhuận cho tòa soạn, hiệu truyền thông cho doanh nghiệp, người đọc, người tiêu dùng sản phẩm lại bất lợi Trước tiên việc tiếp nhận thông tin, họ dễ bị nhầm tưởng nội dung mà dẫn đến thiếu cân nhắc định mua hàng Thứ hai cảm giác nhiều PR quảng cáo chen vào trang nội dung gây khó chịu cho người đọc, người nhu cầu đọc quảng cáo Nhìn cách tổng quan, thực tiễn cho thấy quảng cáo báo in chưa tận dụng phát huy hết tiềm mình, quảng cáo chưa trở thành nguồn thu nhập tờ báo Nhiều tờ báo ỷ lại trông chờ vào bao cấp nhà nước, không động, nhạy bén việc tìm kiếm nguồn thu khác Chỉ có tờ báo lớn nhật báo có đủ sở vật chất để xây dựng phòng ban quảng cáo riêng Đa số tờ báo khác phải hoạt động quảng cáo thông qua công ty quảng cáo bị chiết khấu 50 - 60% 24 Đội ngũ nhân lực làm quảng cáo tòa soạn hạn chế, chưa có nhiều người am hiểu quảng cáo làm quảng cáo cách chuyên nghiệp Giải pháp nâng cao chất lượng hoạt động quảng cáo báo in 3.1 Về phía quan báo chí Trước tiên đơn vị quan báo chí phải xem làm báo công việc kinh doanh thông thường Lúc phải tự lên kế hoạch, chiến lược cho tờ báo mà cần xác định quảng cáo mặt hàng đem lại lợi nhuận đáng kể Sau xác định rõ mục tiêu, tầm quan trọng quảng cáo quan báo chí phải xem vấn đề nhân giải pháp quan trọng cho việc nâng cao chất lượng hoạt động quảng cáo báo in Các tòa soạn phải xây dựng cho đội ngũ nhân lực làm quảng cáo chuyên nghiệp Bởi lẽ có người làm quảng cáo chuyên nghiệp, đào tạo không khắc phục triệt để khó khăn tồn mà hoạch định đường lối phát triển, cách thu hút khách hàng Như quảng cáo phát triển Mặt khác, thực tế chứng minh có mối liên hệ “ruột” số phát hành báo lượng khách hàng thực quảng cáo Có nghĩa là, tờ báo có nhiều độc giả khả thu hút quảng cáo từ doanh nghiệp, nhà sản xuất cao Do đó, quan báo chí muốn tăng doanh thu quảng cáo, ổn định khả tài chính, phát triển bền vững gia tăng vai trò, vị tờ báo, vấn đề quan trọng nâng cao chất lượng thông tin báo chí cho phù hợp đáp ứng nhu cầu thông tin công chúng xã hội, chăm lo đội ngũ nhà báo thay chăm chăm nuôi đội quân “chạy” quảng cáo Thực tế báo in Việt Nam cho thấy, tờ báo lớn Tuổi trẻ, Thanh niên, Lao động họ có nhiều quảng cáo viết họ hay cập nhật Ngoài thông tin chung tờ báo đăng tờ báo khai thác thông tin sâu, thông tin riêng biệt để độc giả phải tìm đến họ Khi tờ báo khác có lượng thông tin đơn thuần, không tạo hấp dẫn độc giả lý khiến độc giả tiếp tục theo dõi tờ báo Cũng từ mà nhà sản 25 xuất chọn tờ báo có lượng phát hành lớn để đăng quảng cáo nhằm thu hút chiếm lĩnh thị trường rộng lớn Bên cạnh việc đào tạo nguồn nhân lực, nâng cao chất lượng tờ báo việc nâng cao chất lượng dịch vụ in ấn đại hóa phương tiện kỹ thuật việc phát hành thiết kế quảng cáo giải pháp không phần quan trọng để nâng cao hiệu quảng cáo báo in Một quảng cáo có hình ảnh đẹp, màu sắc rõ ràng, thiết kế bắt mắt luôn gây ý cho độc giả Trái lại độc giả không quan tâm đến quảng cáo với mực in mờ nhoẹt, màu sắc đơn điệu, thiết kế cẩu thả Bối cảnh toàn cầu hóa, giao lưu hội nhập quốc gia toàn giới tạo điều kiện vô thuận lợi cho báo chí Việt Nam học hỏi, tiếp thu kinh nghiệm, thành tựu từ báo chí nước Quảng cáo báo in không nằm xu hướng Việc học tập phương thức làm quảng cáo, cách trình bày, thể nội dung, cách thiết kế thông điệp từ báo chí phát triển Anh, Mỹ, Đức…sẽ vốn liếng quý báu phục vụ cho bước chuyển biến chất lượng quảng cáo báo in Việt Nam 3.2 Về phía khách hàng Về phía khách hàng tức doanh nghiệp, cá nhân có nhu cầu quảng cáo cần có giải pháp để nâng cao hiệu quảng bá sản phẩm Trước tiên doanh nghiệp cần nhận thức rõ ràng vai trò quảng cáo việc quảng bá hình ảnh sản phẩm công ty Dù sản phẩm công ty có tốt đến chừng giới thiệu đến khách hàng chắn sản phẩm lượng tiêu thụ lớn Sự thành công thương hiệu Cocacola, KFC minh chứng cho vai trò to lớn hoạt động quảng cáo PR Do thân doanh nghiệp phải ý thức vai trò quan trọng hình thức để điều chỉnh nguồn chi cho hợp lý Ngoài thân doanh nghiệp cần định hình xác quảng cáo PR Để với ưu bất cập riêng loại hình có lựa chọn hình thức quảng bá sản phẩm thu lợi nhuận cao 26 Doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm cần tôn trọng người tiêu dùng đặt lợi ích người tiêu dùng lên hàng đầu để có quảng cáo thật, tránh tình trạng khuếch trương sản phẩm Một lòng tin vào sản phẩm từ quảng cáo hệ sau lòng tin vào toàn sản phẩm họ biết đến từ quảng cáo KẾT LUẬN Một kỷ rưỡi trôi qua kể từ thời điểm xuất mẩu quảng cáo Gia Định báo, nay, qua thăng trầm biến đổi, quảng cáo báo in Việt Nam hòa nhịp vào dòng chảy chung giới, trở thành phần tất yếu đảm bảo sống cho quan báo chí Tuy phát triển muộn chuyển to lớn quảng cáo mặt hình thức lẫn nội dung thành công đáng ghi nhận đất nước có quảng cáo non trẻ Việt Nam Với mục đích tìm hiểu thực tiễn quảng cáo báo in Việt Nam giai đoạn để nhận thấy ưu điểm hạn chế tồn từ kiến nghị giải pháp nâng cao hiệu hoạt động báo in Bài tập lớn thực nhiệm vụ sau: Phần tập trung tìm hiểu lý thuyết chung quảng cáo quảng cáo báo in Đó khái niệm, lịch sử hình thành phát triển, vai trò đặc điểm riêng biệt phương thức quảng cáo báo in Dù đứng bối cảnh cạnh tranh gay gắt loại hình báo chí chí báo mạng điện tử truyền hình khẳng định ưu điểm vượt trội so với báo in, phù hợp với điều kiện xã hội thời đặc điểm riêng nó, báo in chứng tở điều rằng: không lép vế so với loại hình báo chí khác quảng cáo báo in lại ngày phát triển mạnh mẽ Phần qua việc khảo sát hai tờ báo Tuổi trẻ Thanh niên để đưa đánh giá, nhận xét ưu điểm lẫn hạn chế hoạt động quảng cáo Mặc dù có ưu điểm đáng kể mặt nội dung lẫn hình thức quảng cáo báo in tồn nhiều điểm hạn chế cần khắc phục như: quan báo chí chưa thực biến quảng cáo thành nguồn thu nhập mình, đội ngũ nhân lực hạn chế Tuy có thành công 27 việc khai thác hiệu PR quảng cáo trình tiến hành lại để mắc lỗi phân mục, trình bày… Phần đưa giải pháp để nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo báo in Từ phía quan báo chí độc giả - khách hàng phải đồng thời thực giải pháp đề Hiệu không đến hai mà phải trải qua trình kiên trì nghiêm túc thực Do khuôn khổ có hạn mà kinh nghiệm người viết nhiều hạn chế tập lớn tránh thiếu sót Tuy nhiên qua trình tìm hiểu nghiên cứu tảng kiến thức quan trọng bổ ích tạo hành trang phục vụ cho công việc báo chí sau sinh viên Trên tinh thần cầu thị, mong nhận đóng góp sửa chữa thầy cô giáo 28 PHỤ LỤC Bảng giá Quảng cáo báo Tuổi trẻ Thanh niên Bảng giá báo Tuổi trẻ 2013 ( nguồn báo tuổi trẻ online) Bảng giá Diện tích Kích thước Ngang x Cao (cm) Giá lần đăng bao gồm VAT (Đồng) Màu Đen trắng Hình minh họa Cả trang 26,0 x 37,5 65.000.000 50.000.000 Demo 1/2 trang 26,0 x 18.5 33.000.000 26.000.000 Demo 1/4 trang 12.7 x 18.5 17.000.000 13.500.000 Demo 1/8 trang 12.7 x 9.0 8.800.000 7.000.000 Demo 1/16 trang 6.0 x 9.0 4.700.000 3.600.000 Demo 1/32 trang 6.0 x 4.2 2.600.000 1.900.000 Demo Khổ đặc biệt 1/16 trang QC 24h 6x6 trang QC 24h 6.0 x 9.0 5.640.000 Demo 6.0 x 6.0 4.800.000 Demo Bảng giá trang viết quảng cáo (PR) Thông tin Dịch vụ - giới thiệu sản phẩm Diện tích Kích thước Ngang x Cao (cm) Giá lần đăng bao gồm VAT (đồng) Màu Đen trắng Hình minh họa Cả trang 26,0 x 37,5 65.000.000 50.000.000 Demo 1/2 trang 26,0 x 18.5 33.000.000 26.000.000 Demo 29 Diện tích Kích thước Giá lần đăng bao gồm VAT (đồng) Ngang x Cao (cm) Màu Đen trắng Hình minh họa 1/4 trang 12.7 x 18.5 17.000.000 13.500.000 Demo 1/8 trang 12.7 x 9.0 8.800.000 7.000.000 Demo 1/16 trang 6.0 x 9.0 4.700.000 3.600.000 Demo 1/32 trang 6.0 x 4.2 2.600.000 1.900.000 Demo Bảng giá trang quảng cáo viết ( quảng cáo PR) dành cho chiêu sinh, tuyển dụng, việc làm Diện tích Kích thước Giá lần đăng bao gồm VAT (đồng) Ngang x Cao (cm) Màu Đen trắng Hình minh họa Cả trang 26,0 x 37,5 42.000.000 34.000.000 Demo 1/2 trang 26,0 x 18.5 22.000.000 17.200.000 Demo 1/4 trang 12.7 x 18.5 11.500.000 8.700.000 Demo 1/8 trang 12.7 x 9.0 6.000.000 4.400.000 Demo 1/16 trang 6.0 x 9.0 3.200.000 2.300.000 Demo 1/32 trang 6.0 x 4.2 1.800.000 1.200.000 Demo Bảng giá rao vặt Nội dung Giá lần đăng (đồng) Chia buồn, chúc mừng, nhắn tin, cảm tạ, 100.000 tìm việc…dưới 50 chữ Mua bán tiện nghi gia đình, dịch vụ, 220.000 chiêu sinh, sang nhượng 50 chữ Mua bán nhà đất, tuyển dụng, bố cáo 260.000 thành lập 50 chữ 30 Hình minh họa Demo Demo Demo Nội dung Giá lần đăng (đồng) Có ảnh cộng thêm 50.000 đồng kỳ đăng Hình minh họa Bảng giá “tin giải trí” Ngang x Cao (cm) Giá lần đăng bao gồm VAT (đồng) 6.0 x 1.5 300.000 6.0 x 3.0 600.000 6.0 x 4.5 900.000 6.0 x 6.0 1.200.000 Có ảnh cộng thêm 50.000 đồng Kích thước lớn tính theo khổ ghép Bảng giá “Sách mới” Ngang x Cao (cm) Giá lần đăng bao gồm VAT (đồng) 6.0 x 1.5 200.000 6.0 x 2.5 300.000 6.0 x 3.0 400.000 6.0 x 4.0 500.000 6.0 x 4.5 600.000 6.0 x 5.5 700.000 6.0 x 6.0 800.000 Có ảnh cộng thêm 50.000 đồng Phát hành vào thứ hàng tuần Bảng giá quảng cáo báo Thanh Niên năm 2013 Trang quảng cáo Kích thước màu Đen trắng Vị trí đặc biệt (bài PR trang nội dung) Du lịch/ ẩm màu thực/ giáo dục (đen trắng) trang (25.5x37) 54.000.000 38.000.000 31 72.000.000 Trang quảng cáo Vị trí đặc biệt (bài PR Kích thước màu 1/2 trang (25x18) 1/2 trang đứng (19x27) 1/4 trang (12.5x18) 1/8 trang (12.5x8.75) 1/16 trang (6x9) 1/32 trang (6 x 4) Chân trang (25,5 x 2) Chân trang (25,5 x 4) Chân trang (25,5 x 8) Đen trắng 28.000.000 20.000.000 37.000.000 24.000.000 15.500.000 8.200.000 4.500.000 1.700.000 3.300.000 6.500.000 11.500.000 10.500.000 5.500.000 1.300.000 600.000 2.400.000 4.500.000 7.600.000 trang nội dung) Du lịch/ ẩm màu 40.000.000 thực/ giáo dục (đen trắng) 30.000.000 Ghi chú: Rao vặt, nhà đất, dịch vụ 50 chữ giá 150.000 đồng/kỳ, Logo (1.5cmx1.5cm): 50.000 đồng/kỳ Giá áp dụng cho 01 kỳ đăng Vị trí trang đầu: cộng thêm 15% giá, trang cuối: cộng thêm 10% giá Kích thước khác biệt, yêu cầu khác biệt: cộng thêm 20% giá 32 Hình ảnh số quảng cáo nước ta từ giai đoạn đầu Mẩu quảng cáo báo in Việt Nam (Gia Định báo – 1882) 33 Quảng cáo Nông cổ mín đàm 1902 34 Quảng cáo hình vẽ tờ Phong hóa Quảng cáo báo Ngày Nay ( 1937) 35 Quảng cáo báo Tuổi trẻ 2013 36 Quảng cáo báo Thanh niên 2013 Danh mục tài liệu tham khảo: 37 Các văn quy định hoạt động quảng cáo, 1998, NXB Hà Nội TS Nguyễn Thị Hồng Nam, 2007, Quảng cáo đại cương, Học viện Báo chí Tuyên truyền Armand Dayan, Đinh Kim Khánh dịch, 1995, Nghệ thuật quảng cáo, NXB Trẻ Bùi Thúy Hằng, 2007, Coppy Writing – nghề viết lời quảng cáo, NXB Thông Tấn Vũ Quỳnh (biên soạn), 2006, Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất, NXB Lao động Xã hội Tạ Ngọc Tấn, 2001, Truyền thông đại chúng, NXB Chính trị quốc gia Báo Thanh niên từ ngày 27/10 – 09/11/2013 Báo Tuổi trẻ từ ngày 27/10 – 09/11/2013 Tài liệu tham khảo từ Internet: http://nguoilambao.vn/ http://tuoitre.vn/Chinh-tri-Xa-hoi/264325/Tuoi-Tre-va-nhung-nguoi-ban-donghanh.html#ad-image-0 http://www.thanhnien.com.vn/pages/20101228/thanh-nien-truong-thanh-va-phattrien-vuot-bac.aspx http://vnn.vietnamnet.vn/khoahoc/trongnuoc/2004/11/347979/ 38 [...]... những ngày đầu phát triển, quảng cáo trên báo in đã có sự vươn lên vượt bậc và chuyển mình to lớn Ngày nay hoạt động quảng cáo trên báo in Việt Nam đang trong con đường hoàn thiện và hội nhập với nền quảng cáo báo chí thế giới Các cơ quan báo chí nước ta đã và đang dành một sự ưu tiên phù hợp với lĩnh vực hoạt động đầy tiềm năng này 1.3 Vai trò của quảng cáo trên báo in Quảng cáo có bốn vai trò chính... Giá trên áp dụng cho 01 kỳ đăng Vị trí trang đầu: cộng thêm 15% giá, trang cuối: cộng thêm 10% giá Kích thước khác biệt, yêu cầu khác biệt: cộng thêm 20% giá 32 2 Hình ảnh một số quảng cáo ở nước ta từ giai đoạn đầu cho đến nay Mẩu quảng cáo đầu tiên trên báo in ở Việt Nam (Gia Định báo – 1882) 33 Quảng cáo trên Nông cổ mín đàm 1902 34 Quảng cáo bằng hình vẽ trên tờ Phong hóa Quảng cáo trên báo Ngày Nay. .. tiện quảng cáo khác nhưng với những ưu thế của riêng mình quảng cáo trên báo in ngày càng khẳng định được vị trí và vai trò quan trọng của mình đối với cả xã hội và cơ quan báo chí Vấn đề đối với báo in hiện giờ là phải làm sao để xây dựng được một đội ngũ chuyên nghiệp làm quảng cáo và thiết lập được một cơ chế quản lý , điều hành hiệu quả 2 Diện mạo của quảng cáo trên báo in ở Việt Nam hiện nay 15... trên tay người bạn lạ mà uống lấy uống để Báo mạng điện tử là loại hình phát triển rất mạnh mẽ ở nước ta một vài năm trở lại đây Tuy nhiên, cho đến giờ doanh thu quảng cáo trên báo mạng điện tử vẫn chưa thể vượt trội so với báo in Ở những nước tiên tiến về khoa học công nghệ, doanh thu quảng cáo trên báo mạng điện tử vẫn chưa thể vượt qua doanh thu quảng cáo từ báo in Tóm lại, quảng cáo trên báo in. .. tế của đời sống quảng cáo Trong mười năm qua, quảng cáo trên báo in có tốc độ phát triển mạnh mẽ Hiện nay, cả nước ta có trên 700 đầu báo và tạp chí có đăng quảng cáo Tờ Hà Nội mới có trung bình 8 trang quảng cáo, Tuổi trẻ thành phố Hồ Chí Minh có tớ 32 trang quảng cáo thường kỳ Thanh niên có đến 22 đến 28 trang quảng cáo thường kỳ Riêng báo Tuổi trẻ, năm 11 2009 đạt doanh thu quảng cáo lên đến 800... này các cơ quan báo chí sẽ trở nên tụt hậu và sự tồn tại luôn trong tình trạng bị đe dọa 1.4 Sự khác biệt giữa quảng cáo trên báo in và các phương thức quảng cáo khác Trên nền tảng kỹ thuật ngày càng hiện đại thì sự phát triển của các phương thức quảng cáo là điều tất yếu Quảng cáo truyền hình, quảng cáo báo mạng điện tử, quảng cáo trên phát thanh là những loại hình quảng cáo hấp dẫn, được nhiều doanh... có những quảng cáo đúng sự thật, tránh tình trạng khuếch trương sản phẩm của mình Một khi mất lòng tin vào một sản phẩm từ quảng cáo thì hệ quả sau đó là sự mất lòng tin vào toàn bộ sản phẩm họ biết đến từ quảng cáo KẾT LUẬN Một thế kỷ rưỡi trôi qua kể từ thời điểm xuất hiện mẩu quảng cáo đầu tiên trên Gia Định báo, cho đến nay, qua bao nhiêu thăng trầm và biến đổi, quảng cáo trên báo in Việt Nam đã... được hệ thống máy in hiện đại, cơ sở vật chất tốt, đội ngũ nhân lực cũng được tuyển chọn và đầu tư kỹ lưõng Nhờ vậy mà chất lượng của những bài quảng cáo của Tuổi trẻ có phần vượt trội hơn 2.2 Những thành công và hạn chế của quảng cáo trên báo in hiện nay 2.2.1 Thành công 22 Thành công đầu tiên mà chúng ta phải nhắc trên trong lĩnh vực quảng cáo trên báo in đó là những sản phẩm quảng cáo chất lượng tốt... mua quảng cáo vẫn lớn hơn so với số lượng khách hàng mua quảng cáo ở báo Thanh niên 21 Chính việc sắp xếp những bài PR quảng cáo cùng trang với những bài nội dung làm cho người đọc gặp khó khăn trong việc phân định rạch ròi đâu là quảng cáo đâu là thông tin khách quan Nhiều trang quảng cáo trên báo Thanh niên nét mực in bị mờ và nhòe gây khó khăn cho người đọc, mất tính thẩm mỹ của tờ báo Quảng cáo. .. nhiên báo Tuổi trẻ là một trong những tờ báo tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo ở nước ta Sự thành công của nó là tấm gương cho các tờ báo khác học tập và cải tiến những yếu kém của mình  Báo Thanh niên Số lượng trang quảng cáo: Thanh niên cũng là một tờ báo có số lượng các trang quảng cáo lớn Trung bình số trang quảng cáo trên báo thanh niên từ 22 đến 26 trang Số ra ngày 29/10 có 20 trang quảng cáo, ... Tổng quan quảng cáo báo in 1.1 Khái niệm quảng cáo phân loại quảng cáo báo in 1.2 Lịch sử đời phát triển quảng cáo báo in 1.3 Vai trò quảng cáo báo in 1.4 Sự khác biệt quảng cáo báo in với phương... mà chọn đề tài Quảng cáo báo in Việt Nam nay làm nội dung tìm hiểu tập lớn Lịch sử nghiên cứu vấn đề Hiện nay, có nhiều tài liệu nghiên cứu quảng cáo Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất”,... số quảng cáo nước ta từ giai đoạn đầu Mẩu quảng cáo báo in Việt Nam (Gia Định báo – 1882) 33 Quảng cáo Nông cổ mín đàm 1902 34 Quảng cáo hình vẽ tờ Phong hóa Quảng cáo báo Ngày Nay ( 1937) 35 Quảng